5 premios y 19 nominaciones en “The Festival of Media Awards 2009” para Starcom MediaVest Group

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Después de dos años en la ciudad de Venecia, “The Festival of Media Awards” se trasladó a Valencia, y en su tercera edición el pasado 19, 20 y 21 de abril, presentó una nueva categoría global de premios, diseñados con el propósito de dar a conocer los profundos cambios que se están produciendo en las comunicaciones mundiales.

Este evento que reúne a importantes anunciantes, estrategas de los medios de comunicación, agencias y centrales de medios, así como propietarios de medios de comunicación, se convierte en el principal espacio de discusión para debatir los nuevos modelos de negocio y las nuevas relaciones de trabajo creadas por la tecnología digital, la convergencia, el desarrollo de contenidos, el aumento de la movilidad y la globalización de los presupuestos de publicidad.

En esta ocasión, Starcom MediaVest Group (SMG) se llevó dos de los tres Premios del Jurado en la categoría de Eficacia en Medios, por las campañas de Procter & Gable, Tide/Head & Shoulders “How Rural India Grew to Love Tide and Head & Shoulders” (India), y de Cadbury ’“Crème Egg Goo”, (Reino Unido).

Este reconocimiento que hace la industria publicitaria a la Eficacia e Innovación en el uso de los Medios destaca y premia aquellas campañas que mejor transmiten valor al cliente.

SMG también recibió honores en dos categorías de producto que representan áreas clave dentro de la estrategia global de la firma para este año: el área digital y las campañas dirigidas al consumidor.
Dentro de la categoría que premia el Mejor Uso del Entorno Digital, Starcom MediaVest Group barrió con los muy elogiados Primer y Segundo Honor del Festival por las campañas “Norges Kreativ Fagskole” (Noruega), y ’“Crème Egg Goo” (Reino Unido), respectivamente; y el Premio Especial para la mejor Campaña Comunitaria dirigida al Consumidor “Fanta Flirt”, (Polonia).

Ad Week – El evento de publicidad digital de Microsoft para clientes de Latinoamérica

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En días pasados se llevó a cabo el Ad Week en el Campus de Microsoft, localizado en Redmond en el estado de Washington en EEUU. Este evento reunión a un selecto grupo de anunciantes de toda América Latina en torno a la publicidad digital, donde los asistentes pudieron conocer la realidad, las últimas tendencias y el futuro del marketing digital, de la mano de los mejores exponentes y especialistas regionales de Microsoft Advertising.
El evento permitió a los invitados ahondar en su conocimiento sobre la publicidad digital y las maneras más creativas de llegar a sus grupos objetivos, Mario Alberto Niño, vicepresidente de Mercadeo de Meals de Colombia comentó: “fueron grandes los aprendizajes, donde logra uno entender que hay un mundo mucho más amplio de posibilidades para sacarle provecho a la publicidad online”.

Los asistentes también tuvieron la oportunidad de conocer el hogar y la oficina del futuro, donde se presentan inventos futuristas que aun están en desarrollo y que harán parte de nuestra vida diaria en el futuro mediano.

starMedia nombra nuevo Director de Marketing Regional

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starMedia anunció que ha expandido su equipo gerencial con el nombramiento de Manuel Mazzanti como Director de Marketing Regional. Mazzanti, experto en mercadeo y con alto reconocimiento en la industria, se une a starMedia luego de liderar el departamento de marketing y relaciones públicas de Yahoo! Hispanic Americas.

Mazzanti será responsable de supervisar todas las actividades de marketing de starMedia, incluyendo branding, research, trade marketing, relaciones públicas y el lanzamiento de nuevas campañas. El nombramiento representa otro paso en el continuo crecimiento e inversión de la empresa en la región, y más en vista de las recientes aperturas de oficinas en Argentina, Chile y Colombia.

“Estoy muy contento de unirme a starMedia, donde tendré el desaf’io de liderar un equipo de marketing en crecimiento que nos dará la oportunidad no solo de acelerar el ritmo de actividades, reforzando la posición de liderazgo de starMedia en el Mercado, sino que también poner más foco aún en nuestra audiencia y servir mejor a nuestros anunciantes a través de una de las mejores plataformas online de la región”, dijo Mazzanti.

El directivo tiene mas de 15 años de experiencia en los mercados de tecnología, IT e Internet en Latinoamérica y antes de unirse a Yahoo!, fundó y dirigió su propia empresa de banda ancha en Mexico y ocupó cargos de dirección en Diveo México, proveedor líder de outsourcing para sistemas de misión crítica, OptiGlobe México y Argentina, data center líder en la región, Iridium Sur América, la primera red de telefonía satelital global y Skytel Argentina, donde lideró al lanzamiento del website de la compañía y los servicios de mensajería por Internet.

Nacido en Buenos Aires, Argentina, Mazzanti cursó sus estudios de Comercialización en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) de Buenos Aires.

e-planning lanza una nueva plataforma de servidores en Colombia

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Luego de varias semanas de pruebas e-planning finalmente puso en producción una plataforma de servidores en Bogotá, Colombia, para servir archivos estáticos (FLV, GIF, SWF, etc) a usuarios que navegan desde Colombia. Esto implica que los anuncios servidos por e-planning a usuarios colombianos descargarán más rápidamente. Para anuncios GIF
o Flash la diferencia es pequeña, pero para video banners, video layers u otros anuncios Rich Media, la diferencia es importante.
La plataforma de e-planning en Bogotá tiene conexión con NAP Colombia, un punto de interconexión nacional de empresas de telecomunicaciones basadas en Bogotá. Es decir que para descargar cualquier archivo de
anuncios, un usuario colombiano recibe el archivo desde Bogotá, sin tener que utilizar una conexión internacional.
Además de Colombia, e-planning cuenta con plataformas en Santiago de Chile, para usuarios chilenos; Dallas, para México, Venezuela, Perú, Centroamérica y partes de Norteamérica; Buenos Aires; Washington D.C., para Brasil y otros países de América del Sur y en Londres, para todo Europa y Medio Oriente.
e-planning al servir un anuncio detecta de qué país es el usuario y lo envía al servidor más cercano.

Citytv.com.co, una nueva puesta de video online.

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Con una carga inicial de 7.500 clips de video y el compromiso de añadir 1.400 más cada mes, www.citytv.com.co entra al mercado como una de las apuestas de video para Internet más ambiciosas de habla Hispana.

En Citytv.com.co el usuario tiene a su disposición el contenido, adaptado para Internet, de los distintos programas de Citytv, el contenido generado por los usuarios y también el de clips producidos por otras marcas de Casa Editorial El Tiempo como www.eltiempo.com, la revista DONJUAN, Cambio, www.vive.in y www.futbolred.com.
Citytv.com.co reproduce información de los 15 portales que maneja la Casa Editorial EL TIEMPO. No hay texto, solo video, en una tendencia que está en el presente, pero es la que va a dominar en el futuro.

El formato
Los usuarios podrán acceder a videos de máximo tres minutos de duración, creados con el lenguaje audiovisual propio del medio. Lo más importante es la apuesta por una mayor interactividad y aparición de los usuarios, que adicional a poder colgar sus imágenes, podrán opinar en video acerca de los temas del día, las notas de ciudad y los clips noticiosos.

Facebook Connect
Citytv.com.co es el único sitio web en Colombia que tiene una aplicación conectada con Facebook. Por eso, quien tenga cuenta en esa red social puede ingresar con el usuario y la clave de Facebook y cualquier actividad que se realice en www.citytv.com.co quedará reflejada en el muro de esa página de contactos.

Sindicación de Contenido
Otro valor agregado es que todos los videos que tiene la página de Citytv se pueden arrastrar a los blogs y a otras páginas de los cibernautas que la consulten.

La oferta
La oferta de video es tan amplia que una persona podría mirar sus clips durante 15 días seguidos y jamás repetiría ninguno.

Una tendencia mundial
El consumo de video en Internet dejó de ser una tendencia exclusiva para convertirse en una de las prácticas de mayor éxito entre los cibernautas de todo el mundo.

Hay estadísticas impactantes que reflejan esa realidad: solo en diciembre del año pasado, en Estados Unidos se visualizaron 143 billones de videos en línea. Precisamente, la evolución de ese consumo, considerado el negocio mediático del futuro, ha llevado al éxito a portales como Youtube, Hulu, Current y Vimeo. En un futuro cercano los espectadores van a seguir las opiniones que se podrían colgar en páginas Web antes que las de críticos o especialistas de la misma pantalla chica o de los periódicos.

Los Anunciantes
Los anunciantes ahora podrán tener la oportunidad de impactar a sus clientes por medio de comerciales segmentados a las categorías de contenido mas afines a sus campañas. Formatos para implementar en www.citytv.com.co:
Pre-roll: Cortinilla de 15 segundos antes de ver el video seleccionado.
Formato: video (flv)
Tamaño: 400×300 px.
Duración: 15 segundos.

Post-roll: Cortinilla de 15 segundos después de ver el video seleccionado.
Formato: video (flv)
Tamaño: 400×300 px
Duración: 15 segundos

Logo en video: Logo animado ubicado en la parte superior izquierda del video.
Formato: Flash (swf)
Tamaño: 100×40 px
Duración: Loop durante la duración del video.

Zocalo: Banner animado en el extremo inferior del video seleccionado por el usuario.
Formato: Flash (swf)
Tamaño: 410×40 px
Duración: animación 10 segundos.

Video Banner: Roba-pagina con video, ubicado en la categoría seleccionada por el anunciante.
Formato: Flash (swf)
Tamaño: 300×250 px

starMedia renueva su imagen

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Más funcional, ágil, con un diseño con espacios amplios y con iconografía y presentaciones web 2.0, el portal líder de internet starMedia anunció hoy, el lanzamiento de una nueva imagen dinámica y divertida.

El desarrollo de esta imagen corresponde a un esfuerzo de seis meses en que el equipo de starMedia había decidido promover la interacción del usuario con las últimas tecnologías existentes en el mercado así como las más recientes tendencias en redes sociales de la red, gracias a ello nació esta nueva etapa.

“Con este lanzamiento starMedia demuestra su compromiso para ofrecer siempre lo último en contenidos y servicios con una tecnología innovadora a sus usuarios y anunciantes siempre de una manera fácil y entretenida” afirmó Marta Martínez, CEO (Chief Executive Officer) de starMedia.

De esta forma, starMedia se enfrentó a un reto clave del diseño como era ofrecer una nueva plataforma innovadora pero que al mismo tiempo llegara a todo tipo de público, desde el más avezado internauta al más novel de los usuarios.

“El reto era crear una imagen fresca, dinámica, repleta de contenidos interesantes, en que el usuario es tanto el protagonista como partícipe. Donde lo más importante es que todo aquel que acceda a ella disfrute, se informe, se relacione, juegue y se divierta” comentó Patricia Gaviria Villa, Directora Comercial de starMedia para Sudamérica.

Desarrollada con espíritu innovador, la nueva cara de starMedia invita al usuario a participar de múltiples maneras en la formación de sus contenidos gracias a nuevas aplicaciones que permiten una interacción multimedia, con videos y fotos más sencilla y transparente.

Pero no sólo es un cambio de imagen, también habrá una evolución del contenido acorde con la nueva imagen con más y mejores canales que cubran los intereses de todos sus usuarios desde los más chicos hasta los mayores.

Todo ello para que el usuario que entre pueda encontrar lo que necesita, tanto del último suceso de la actualidad política, económica, deportiva, como de lo más esencial del mundo del espectáculo y sin olvidar la importancia de las redes sociales, que también tienen su espacio, como lo tienen, cómo no, los clásicos de la comunicación online en latinmail y latinchat.

“starMedia no sólo cambia su imagen para adecuarla a los nuevos tiempos, sino que la ha hecho más flexible, más distendida, más intensa y extensa” concluyó Gaviria Villa.

Starcom Media Vest investiga sobre las verdades del típico colombiano

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La Central de Medios Starcom Mediavest Group, en la búsqueda por entender al consumidor ha desarrollado una nueva técnica de investigación basada en la semiometría (ciencia que estudia el lenguaje) para llegar a esa verdad que en muchas ocasiones “es difícil de reconocer”.

Brain Conquest es una técnica de investigación indirecta y cuantitativa que permite el entendimiento del inconsciente de los individuos. Las personas no responden directamente preguntas que puedan sesgar su auto-percepción; responden por medio de asociaciones inconscientes de palabras.

En 2008 Starcom MediaVest Group creador de la metodología, le aplicó esta técnica a 1.000 personas, localizadas en cuatro ciudades colombianas (Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). Los encuestados evaluaron 210 palabras (que explican el mapa mental humano) en términos de su sensación personal hacia los términos presentados (buscando una reacción instintiva) para explicar en primera instancia el inconciente colectivo colombiano.

“Los hallazgos a los cuales permite acceder el Brain Conquest van en línea con nuestra visión: Ser líderes en la atención del consumidor. Esta metodología ya ha sido aplicada por Starcom Mediavest Group en varios mercados de Latinoamérica tales como México, Colombia, Venezuela, Argentina, Chile y próximamente Perú y Centro América, de ahí que siga siendo una obsesión para Starcom Mediavest Group Colombia llegar a la verdad de los seres humanos, haciendo uso de las técnicas más novedosas y acertadas”, explicó Milena Sabogal, directora de Investigaciones de esta Central de Medios.

Las verdades del típico colombiano

En otras palabras, el típico colombiano es el que cree en el mal de ojo y en la sábila detrás de las puertas, que le gusta celebrar a lo grande, que le gustan las ofertas y todo lo que sea gratis, que le preocupa su apariencia física para lograr aceptación social, el que es apegado a la familia y a los suyos, pero lo más sorprendente que encontró en este estudio, es que el colombiano siente la necesidad de autoridad y de seguir normas y reglas.

El Brain Conquest deja al descubierto una verdad no reconocida voluntariamente por los colombianos: Son parte de la cultura del realismo mágico y esto se reafirma científicamente por los valores que los identifican. Con lo cual se pueden explicar rasgos muy notables en Colombia, como lo son el “creer que todo se puede lograr”, “el continuo rebusque”, “la malicia indígena”, la improvisación y el hecho de que los colombianos se sientan felices así vivan una dura realidad.

Descripción del típico colombiano:
Caracterizado por una alta necesidad de creencias en algo más allá de lo racional (confianza), como búsqueda de escape de su realidad y la valoración de vínculos emocionales (apego); pertenencias materiales como medio de auto-superación y aceptación social (Materia), preferencia de situaciones estructuradas, en donde se tenga el poder de predicción, rechazo a lo impredecible o desconocido (Estructurado).

“Dicha investigación arroja resultados sorprendentes en cuanto a la necesidad que tenemos los colombianos de tener líderes, referentes y una constante búsqueda de figuras de autoridad y lineamientos claros”, comenta Milena Sabogal. “Los colombianos necesitamos que nos den instrucciones claras y que nos hagan sentir seguros frente a las decisiones que tomamos; Si nosotros preguntáramos eso directamente a la gente, seguramente muy pocos serían capaces de aceptar que les gusta que les den órdenes o que les estén diciendo qué deben hacer, pero a través de esta novedosa técnica podemos explicar fenómenos que ningún estudio sociológico ni político, había sido capaz de explicar”.