Mes: octubre 2017

por : emBlue

El comportamiento de tus contactos puede variar a lo largo de tu tiempo. Por eso, recomendamos segmentar y hacer envíos especiales para aquellos contactos que no abran tus mails y así optimizar tu campaña de email marketing.

A la hora de realizar un primer envío vamos a acceder a un reporte del comportamiento de la actividad de los contactos dentro del mail. Es así como podremos ir detectando emails que no registran actividad. Recomendamos no eliminar estos contactos de modo frecuente sino  implementar distintas estrategias para tratar de reactivarlos. Una de ellas puede ser realizar un split test y hacer un envío especial a estos contactos.

La idea es hacer uso de la creatividad para lograr emails novedosos y que llamen la atención de los contactos:

• Utilizar asunto personalizado, atractivo y corto (probar con Split Test)

• Una primera línea que invite a la apertura

• Enviar una promoción especial

• Uso de botones CTA más atractivos, al principio del email.

¿Habías implementado este tipo de envíos en tu estrategia? Actualiza tu base datos y diversifica tus envíos para mejorar la reputación de cuenta y posicionar tu producto.

Con el lanzamiento del formato innovador de Teads, los anunciantes pueden agregar efectos 3D a cualquier creatividad de video

Teads anunció hoy el lanzamiento de inRead 3D, el nuevo formato de video de la compañía que aprovecha la percepción de profundidad de campo para crear un efecto 3D para cualquier anuncio de video. Los anuncios inRead se posicionan dentro del inventario editorial premium que ofrece Teads.

Este nuevo formato está impulsado por Teads Studio, la plataforma de estrategia creativa interna de la compañía, dedicada a ayudar a las marcas y a sus agencias a crear anuncios de video más atractivos a través de la interactividad, la optimización dinámica de anuncios, analíticas avanzadas y la inyección de elementos de inteligencia artificial en campañas publicitarias de video.

El formato inRead 3D de Teads es ideal para branding y ofrece un efecto llamativo que impulsará un alto engagement entre los usuarios.

“Teads lideró el camino para la innovación en publicidad de video con el lanzamiento de nuestro formato inRead hace varios años y no hemos dejado de buscar formas de empoderar a las marcas para atraer a los consumidores con anuncios impresionantes, impactantes y altamente dinámicos en entornos editoriales premium”, dijo Bertrand Quesada, CEO, Teads. “InRead 3D es el siguiente de muchos avances que las marcas pueden esperar de Teads mientras continuamos nuestra misión de inyectar creatividad en la publicidad”.

ACERCA DE TEADS

Teads, fundado en 2011, es el creador del video outstream y el marketplace visible . Con formatos visibles, inventario premium y proveedores terciarios (MOAT, Integral Ad Science), Teads ofrece a las marcas un ecosistema de publicidad seguro, libre de fraude, transparente y limpio.

Los publishers trabajan con Teads para crear un nuevo inventario de videos y administrar su inventario existente, monetizándolo mediante compras programáticas, su propia fuerza de ventas o terceros. Las marcas y agencias pueden acceder a este inventario premium de primer nivel, disponible en la web y en dispositivos móviles, a través de servicios programáticos o administrados.

A través de sus capacidades de servicios administrados, el equipo de Teads ejecuta en nombre de sus clientes utilizando su plataforma. Teads cuenta con un equipo de más de 500 empleados, 100 de ellos en el equipo de innovación, distribuidos en 28 oficinas de 21 países, incluyendo 6 oficinas dedicadas a servir a Latinoamérica en Miami, Argentina, Brasil, Colombia, México y Perú.

A la convocatoria se presentaron más de 8 proponentes.

Havas Group manejará todos los asuntos relacionados con campañas de medios del Ministerio de Salud a partir del presente mes.

Bogotá, octubre 2017. – Havas Group anunció recientemente que, después de un reñido proceso, ganó la licitación para manejar a partir del presente mes las estrategias de comunicación y pauta del Ministerio de Salud por un valor total de $6.155.000.000.

Este anuncio se da después de 2 meses de estudio a partir del 25 de agosto de 2017 cuando esta entidad de gobierno ordenó la apertura de licitación pública No. LP003 de 2017. De acuerdo con lo previsto en el Pliego de Condiciones del Comité Asesor y Evaluador, se realizó la verificación de requisitos habilitantes jurídicos, financieros, capacidad organizacional y experiencia, además de los factores ofertados por los proponentes

En los últimos cinco años, Havas Group ha alcanzado un crecimiento en Colombia alrededor del 65% en la inversión publicitaria y posee un 21% de la participación del mercado en el país.

Acerca de Havas Group

Havas Media Group es uno de los grupos de comunicación más grandes del mundo, con base en París en donde fue fundado en 1835. Cuenta con más de 20.000 empleados en más de 100 paises. Havas Group está comprometido con ser la mejor compañía del mundo conectando a las personas con las marcas a través de la creatividad, medios e innovación. Havas es el grupo más integrado del sector: The Together Strategy es implementada a través de Havas Villages donde los equipos más creativos  y de medios comparten las mismas premisas las cuales aumentan las sinergias para los clientes y responden a sus necesidades.

Havas Group está organizado en dos divisiones: Havas Creative Group y Havas Media Group.

Havas Creative Group, conformado por la red de Havas Worldwide (havas.com) presente en 75 paises, la red Arnold-micro (arn.com) con 10 agencias en 9 países, al igual que varias agencias líderes incluyendo BETC y the Fullsix Group. Havas Media Group (havasmediagroup.com) está conformada por Havas Media (havasmedia.com), Arena Media (arenamedia.com) and Fullsix Media.

Por tercer año consecutivo, la agencia de Content Marketing latinoamericana, Genwords, organiza el Estudio de Content Marketing de LATAM y España con el apoyo de organizaciones de diferentes países.

En este año 2017 se busca repetir los esfuerzos con el compromiso de seguir levantando data sobre el uso y el impacto del Content Marketing en los negocios de la región, y así contribuir una vez más con las decisiones en la materia para los profesionales del marketing.

Cientos de profesionales del marketing ya están contribuyendo con su testimonio para actualizar los datos de este año y comprobar que este tipo de estrategias generan un impacto considerable en el tráfico orgánico y tasa de conversión de los sitios. El objetivo es compartir la información para optimizar el modo en que se emplea el Content Marketing, con la premisa que aún no se han aprovechado sus potencialidades por desconocimiento en la región.

La iniciativa es apoyada por organizaciones y empresas de talla internacional como PR Newswire, RD Station, Marketingdirecto.com, Doppler, IAB Argentina, IAB Chile, IAB Colombia, entre otros socios que respaldan la investigación y que consideran que es clave para la industria conocer más sobre cómo el Content Marketing está cambiando la relación entre las marcas y los consumidores en América Latina.

Si trabajas en Marketing sé parte de esta valiosa iniciativa completando el cuestionario para conocer el desempeño del Content Marketing en tus estrategias. ¿Qué técnicas del Content Marketing utilizas? ¿Cómo mides el éxito del Content Marketing? ¿Cuáles son los medios que te resultan de mayor impacto?  Todo eso y muchas métricas más pretende revelar este estudio.

Si trabajas en marketing y deseas participar del estudio puedes acceder al cuestionario aquí.  copia este link en tu browser:  https://docs.google.com/forms/d/11SiI5mOMmzXuDS4z1EOSkEaew8ovwsUilMzfIZKIkys/viewform?edit_requested=true

Por:  Sebastián Pérez, Product Manager de E-Planning.Net

La noticia de que a comienzos del 2018 Google Chrome bloqueará anuncios considerados “invasivos”, ha sembrado un halo de incertidumbre en el mercado de la publicidad digital. En este escenario, la mejor herramienta es la información clara y nuestra capacidad como industria de reaccionar en forma rápida frente a este nuevo desafío.

¿Qué formatos resultarán bloqueados por Chrome?

Los anuncios que resultarán filtrados por Google Chrome son aquellos que según la Coalition for Better Ads generan experiencias molestas. Entre ellos encontramos, para desktop: los pop-ups, los videos cuyo sonido comienza automáticamente, intersticials con cuenta regresiva, y banners de gran tamaño que bloquean la navegación de la totalidad de la página. Para Mobile, a los ya mencionados se agregan: los Intersticials de todo tipo (con y sin cuenta regresiva), los banners que ocupen más del 30% de la pantalla y anuncios con animaciones molestas (que cambian de color muy rápido, etc.).

¿Cómo afecta esto en el corto plazo a la industria publicitaria?

Básicamente, la decisión de Google obligará a publishers y anunciantes a repensar los formatos mediante los cuales atraer a sus audiencias target, forzándolos a prescindir algunos de los actualmente más efectivos, para experimentar el funcionamiento de nuevos formatos que cumplan con las recomendaciones para mejorar la experiencia de los usuarios.

La Clave es estar preparados

E-Planning.Net ha asumido el desafío de desarrollar los nuevos formatos que liderarán el intercambio de la publicidad digital en el 2018. Para ello, ha conformado un equipo especializado de Rich Media dedicado exclusivamente a la misión de renovar la galería de anuncios, ofrecer nuevas especificaciones y recomendaciones para incrementar el resultado de las campañas.

Compartimos 5 tips para prepararse frente a Chrome Ad Block:

1-   Evitar el exceso de anuncios en los sitios.

2-   Renovar la oferta Rich Media con formatos que cumplan los requerimientos para no ser bloqueados.

3-   Aplicar la segmentación de audiencias y ofrecer variedad de mensajes más empáticos.

4-   Generar anuncios atractivos, relevantes y entretenidos que no interrumpan la experiencia de navegación.

5-   Poner el foco en la experiencia de los usuarios.

El galardón ha reconocido anteriormente iniciativas de empresas vinculadas a sectores de la economía nacional como retail, consumo masivo, manufacturas e hidrocarburos, entre otros.

Entre septiembre y octubre podrán inscribirse al “Premio Accenture a la Innovación” las compañías que han implementado un producto, servicio o proceso innovador en el mercado antes del 1 de enero de 2017, dentro de las categorías de: Servicios Financieros, Comunicaciones, Medios y Tecnología, Productos y Servicios de Consumo Masivo, Recursos Energéticos, Responsabilidad Social Empresarial y Emprendimiento o “Startups”.

“La innovación no se refiere solamente a aplicar los últimos avances tecnológicos, sino a aprovechar la era digital en el ecosistema extendido que abarca clientes, socios, empleados e inclusive competidores. Es por eso que invitamos a todas las empresas que hayan asumido este desafío a participar activamente en el Premio Accenture a la Innovación”, explicó Beatriz Carmona, Líder de Tecnología para Latinoamérica en Accenture.

Para Accenture, la innovación es el motor que permite mejorar la manera en que las personas viven y trabajan, por lo que este premio es un reconocimiento otorgado por importantes líderes de diferentes sectores y por el público, fomentando la generación de conocimiento y de mejores prácticas en esta temática.

“Las empresas están llamadas a innovar para mantenerse por delante de la curva digital y seguir elevando su desarrollo y crecimiento”, señaló Marco Ribas, director de Accenture Colombia. “Innovar de manera constante constituye la creación de soluciones tecnológicas para revolucionar la industria colombiana”, explicó.

El Jurado de la 4ª Edición del Premio Accenture a la Innovación estará conformado por líderes de distintos sectores industriales de Colombia: CEOs y VPs de las compañías más reconocidas, altos representantes de la academia, prensa, gremios e instituciones relacionadas con la Innovación en el país. Adicionalmente, se otorgarán premios a las empresas elegidas por votación del público a través del sitio web “Premio Accenture a la Innovación”.
Sobre Accenture

Accenture, con más de 411.000 empleados presentes en más de 120 países, trabaja en la intersección de los negocios y la tecnología, ayudando a sus clientes a crear un valor sostenible y mejorar su desempeño. Accenture impulsa la innovación para mejorar la manera de trabajar y vivir en el mundo. Ingresa a www.accenture.com.

• La iniciativa garantiza la transparencia y buenas prácticas en la compra de inventario
• Editores y distribuidores deberán declarar públicamente a quienes autorizan para monetizar su inventario digital.
• Adsmovil es la primera empresa en América Latina en liderar esta iniciativa de IAB

Adsmovil, compañía especializada en soluciones de tecnología, data y venta programática para publicidad en dispositivos móviles, anunció el apoyo a la iniciativa ads.txt de IAB para garantizar que el inventario de los editores (publishers) se monetice solamente a través de socios y distribuidores autorizados.

IAB a través del IAB Technology Laboratory, lanzó esta iniciativa destinada a terminar con el mercado negro de inventario digital, en pro de las buenas prácticas y la transparencia en la industria. Consiste en un archivo de texto en el que cada editor (Publisher) escribirá cuáles son los partners o aliados autorizados para vender su inventario en Real Time Bidding y ese archivo de texto irá subido directamente a su servidor web.

Ads.txt también deberá implementarse en las plataformas programáticas de venta, y éstas especificarán a que editores (publishers) tienen derecho de representar comercialmente.

Para impulsar esta iniciativa, Adsmovil ha realizado y liderado seminarios, documentos y contenidos informativos para que los editores (publishers) puedan conocer cómo implementar este mecanismo seguro basado en archivos de texto para declarar públicamente la autorizaciónpara monetizar el inventario digital.

“IAB ofrece esta herramienta, para garantizar la transparencia en la industria programática, el objetivo es que todos los compradores de publicidad programática conozcan si están trabajando con los aliados correctos y autorizados, para evitar las prácticas fraudulentas, como la reventa de impresiones sin autorización o las “black networks”, aseguró Olga Britto, directora de IAB Colombia.

Publimetro hace parte de los editores que ya han implementado ads.txt y han añadido Adsmovil a su archivo. “Es muy importante que todos los editores sepan que si no implementan ads.txt serán bloqueados desde el lado del comprador, por eso nos parece fundamental apoyar esta iniciativa, asegurando nuestras ganancias de forma transparente” aseguró Sebastián Arancibia, Digital Advertising Development Manager Regional de Publimetro.

“Nuestros compradores por vía programática podrán hacer un matching en el momento de la puja, entre el Ads.txt de la plataforma programática con el del Publisher, asegurando la transparencia en el proceso.  Adsmovil en América Latina ha trabajado en emplear métodos y tecnologías para el seguimiento estricto del tráfico no autorizado, desde Cadreon apoyamos un inventario de alta calidad con prácticas seguras para las marcas”, expresó, Esteban Renaud, Programmatic Head de Cadreon México.

El curso online está dirigido a quienes deseen explorar los beneficios y ventajas de la plataforma publicitaria del momento! 

Latinoamérica, 3 de octubre de 2017 – IMS abre inscripciones gratuitas para las certificaciones en Snapchat en Latinoamérica. El curso online, orientado principalmente a empresas anunciantes, agencias y el mercado publicitario en general, aborda las funcionalidades de dicha plataforma, el perfil de su audiencia, análisis de casos reales, y las ventajas de los formatos publicitarios que ofrece Snapchat.

“La iniciativa forma parte de IMS Education, un programa que lleva más de 36.000 certificaciones entregadas, 29.000 horas de contenidos compartidos y 6.000 profesionales capacitados en las diferentes plataformas moviles de publicidad nativa. Desde este espacio brindamos asesoramiento en las distintas aplicaciones que hoy son tendencia a nivel mundial: Snapchat, LinkedIn, Twitter, Spotify y Vevo, entre otras”, señaló Ignacio Sanchez Zinny, Director de Marketing de IMS.

Desde IMS, tenemos un innato compromiso con la educación de la región. Por eso, a través de IMS Education, buscamos ofrecer un espacio de referencia y visita continuo para todos aquellos que quieran mantenerse actualizados en estas plataformas, entender cómo otros anunciantes las han aprovechado, y conocer cuáles son sus mejores practicas” agregó Sanchez Zinny

Para aquellos que quieran aprender más o registrarse, pueden hacerlo en education.imscorporate.com o bien comunicarse con el equipo de Educación de IMS a education@imscorporate.com

Acerca de IMS 

IMS Internet Media Services (IMS), una subsidiaria de Sony Pictures Entertainment Company, es una compañía líder en comunicaciones y mercadotecnia digital que crea alianzas con negocios de desarrollo rápido que buscan ampliar su mercado en Latinoamérica. IMS ayuda a las marcas a alcanzar nuevos niveles de atracción y a crecer en la región a través de su ecosistema exclusivo de alianzas comerciales, soluciones creativas y de contenido, servicios de administración e inversión en medios. Marcas líderes como EA, Foursquare, LinkedIn, Spotify, Twitter, Vevo y Waze han trabajado de manera exclusiva con IMS para fortalecer su presencia en Latinoamérica. IMS tiene sus oficinas principales en Miami y también tiene oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Costa Rica, Chile, Guatemala, Panamá, Perú, Ecuador y Uruguay.

Para obtener más información, visite: www.imscorporate.com