Conferencia Megatendencias Globales con Chris Hugues y Chris Sacca

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La conferencia Megatendencias Globales se llevará a cabo el próximo Jueves 09 de julio de 2009 en Bogotá en el Centro de Convenciones G12 (Av. Américas con NQS) de 8 a.m. a 7 p.m.
Esta conferencia reune por primera vez en Colombia Chris Hugues y Chris Sacca.

Chris Hugues: en el 2008 Hughes lideró el equipo web que logró que Barack Obama fuese elegido Presidente de los Estados Unidos, con la web site My.BarackObama.com, creando una comunidad de 2 millones de voluntarios que donaron cerca de $30 millones de dólares para la campaña y activaron la maquinaria electoral de las primarias y las elecciones presidenciales. Graduado de Historia y Literatura en Harvard en 2006 y con sólo 25 años, es junto a Mark Zuckerberg, cofundador de Facebook, la red social virtual más exitosa con más de 200 millones de usuarios, de los cuales casi 5 millones están en Colombia. Actualmente es consultor en todo el planeta y socio de una poderosa firma de inversores de capital para nuevos proyectos tecnológicos.

Chris Sacca: Chris Sacca es Ex Director de Iniciativas Especiales en Google, desde donde manejó los proyectos más innovadores y visionarios de la empresa como Google Earth, Google VoIP y Google Maps. Actualmente es un inversionista de capital y consultor de una docena de empresas dedicadas a productos y servicios Web 2.0 / 3.0 y telefonía móvil a través de su Fondo de Capitales y Profesor en la Universidad de Oxford. Este abogado de profesión trabajó como asesor en la campaña presidencial de Obama. El “Wall Street Journal” se refirió a Sacca como:”posiblemente el hombre de negocios más influyente de los Estados Unidos.”

Los precios son normalmente de $630.000 pero los afiliados al IAB Colombia reciben el 15% de descuento.
Incluye participación en la muestra comercial, almuerzo Buffet, Break, Rueda de Negocios y Coctél.
Informes: www.evenpro.com.co/megatendencias

La estrategia Marketing de Apple por Seth Godin

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Una excelente conferencia de Seth Godin en la cual Apple sirve de ejemplo como empresa que integró perfectamente la sencillez, el uso de los medios digitales y el uso de los líderes de opinión en su estrategia de mercadeo.

800 horas de video gratis con calidad premium lanzó mundofox.com para A. Latina

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El grupo Fox Latin American Channels lanzó en la región un portal de entretenimiento orientado a usuarios de habla hispana y portuguesa. El acceso a muchas películas y series ya es posible.
El anuncio fue realizado este martes por Hernán López, Presidente y COO de Fox International Channels.
Según la compañía de entretenimiento, en la actualidad mundofox.com ofrece más de 800 horas de contenido Premium que incluye más de 500 clips de programación destacada, series, shows, contenidos especiales y producciones originales de Fox, FX, Nat Geo, Nat Geo y Yo, Speed Channel, Utilísima, y Biensimple entre los que se cuentan ’24’, ‘Prison Break’, ‘American Dad’, ‘Tiempo Final’, ‘Padre de Familia’, ‘Los Reyes de la Colina’, ‘Burn Notice’, ‘My name is Earl’, ‘Life on Mars’, ‘9MM: Sao Paulo’ y las carreras de autos de Speed Channel.
En materia de características y funcionalidad del sitio, mundofox.com permite incorporar el contenido en redes sociales, recomendar a un amigo enviándole el enlace y la posibilidad de adaptar la luz de fondo, lo que permite una mejor experiencia a la hora de ver video.
El sistema adapta en forma automática el video según la velocidad de conexión que tenga el usuario.
mundofox.com es un servicio online gratuito para el consumidor, y los ingresos se obtendrán mediante la venta de publicidad provenientes de las impresiones generadas y videos vistos, tanto en mundofox.com como del reproductor de video de mundofox.com que ofrezcan socios de distribución.
«mundofox.com tiene como objetivo -al igual que todas las áreas de negocio que operamos- ofrecer un servicio diferencial a nuestros clientes, usuarios, proveedores de contenido y anunciantes. Nuestra marca es sinónimo de entretenimiento distintivo lo que permite lograr un gran compromiso por parte de los usuarios que deviene en una mayor eficacia publicitaria» señaló Hernán López.
Y agregó «mundofox.com fue concebido para generar una mejora continua de la efectividad mediante el uso de formatos y modelos nuevos y más interactivos; trabaja en estrecha colaboración con los anunciantes para innovar, experimentar constantemente y encontrar la propuesta apropiada para cada marca. Simultáneamente, con base en la experiencia de servicios similares en Estados Unidos, trabajaremos junto a nuestros distribuidores por cable y satélite para asegurarnos de maximizar los resultados para todos los integrantes de nuestro ecosistema».
En la actualidad, y según cifras del grupo, la red de Fox Latin American Channels que comprende los sitios web individuales de los canales y contenidos del grupo supera los 42 millones de páginas vistas y 7 millones de usuarios únicos.
Por su parte, mundofox.com -que se encuentra en fase Beta- ya supera los 2,5 millones de páginas vistas y cuenta con más de 1,5 millones de usuarios. Finalmente, el grupo agregará nuevos elementos, características y más horas de contenido a mundofox.com en las próximas semanas.

Primer diplomado de Marketing Digital y Publicidad Online

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diplomadoCon mucho entusiasmo queremos informarles que el 14 de agosto iniciará el Primer Diplomado de Marketing Digital y Publicidad Online que realizará IAB Colombia, con la Universidad Jorge Tadeo Lozano, como iniciativa importante del comité de capacitación, quienes trabajaron para desarrollar el modelo de pensum, buscando los docentes y la logística necesaria para que este proyecto fuera una realidad.
El cupo es limitado, por lo que les agradezco que tomen la decisión para las inscripciones lo antes posible, proceso que se realizará directamente con la universidad.
Por si tienen alguna inquietud no duden en contactarnos.

Mapa Mundial de las redes sociales – Junio 2009

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Este mapa mundial de las redes sociales realizado por Vicenzo Cosenza demuestra el trabajo de conquista progresiva por parte de Facebook pero revela también que existen todavía zonas o países donde hay resistencia: V Kontakte en Russia, QQ en China, Orkut en Brazil e India, hi5 en América Central, Perú, Mongolia y Tailandia, Cyworld en Corea del Sur, Mixi en Japón, Maktoob en el Medio Oriente y Friendtser en Filipinas.

Facebook permitirá que sus usuarios empleen sus nombres en las direcciones de sus páginas

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La red social Facebook, permitirá a partir del sábado 13 de junio de 2009 a la 12:01 a.m. (EDT) utilizar un nombre como parte de la dirección de la página Web que incluye sus datos (por ejemplo: http://facebook.com/rodriguezycavelier). Actualmente, Facebook asigna a cada página una serie de números sobre los que el usuario no tiene control alguno.
El registro del nombre se realizará bajo el esquema de primero en el tiempo primero en derecho, ingresando a la página web www.facebook.com/username. Es importante anotar que su escogencia deberá ser cuidadosa, toda vez que no se podrá modificar o transferir una vez registrado.

Implicaciones en materia de Propiedad Intelectual

Este nuevo servicio podría implicar riesgos en materia de propiedad intelectual, como es el caso de posibles usurpaciones marcarias. Para prevenir esta práctica, Facebook ha establecido un «periodo de gracia» entre el 13 de junio a las 12:01 (EDT) hasta el 28 de junio de 2009, durante el cual permitirá el registro del nombre únicamente a aquellas personas que ya se encontraban inscritas en dicha red social antes de la divulgación de este nuevo servicio por Facebook, anuncio realizado el 9 de junio a las 3 pm.

Así mismo, se reservó el derecho de registrar ciertos nombres que podrían implicar riesgos en materia de propiedad intelectual y otros derechos.

Si su empresa no tiene una cuenta en Facebook pero está interesada en registrar su nombre, deberá esperar hasta el 28 de junio, sin que ello implique que no se pueda prevenir el registro de su marca, debido a la creciente importancia de tener presencia corporativa en las redes sociales, es altamente recomendable que su empresa realice el procedimiento establecido por Facebook para evitar el registro de su marca por terceros, consistente en llenar un formulario en este link.

Por: Alejandro Delgado Moreno
Dir. Telecomunicaciones y Nuevas Tecnologías
Rodríguez & Cavelier
http://alejandrodelgado.tel

Nuestro bebé ha crecido

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«Es gracioso; mi madre todavía me compra orejones. No los como desde que tenía quince años. Es duro ver crecer a tu bebé – siempre nos parecen aquel bebé que estaba creciendo. Siento como si alguno de nosotros en Search viéramos nuestro negocio de la misma manera.

¿Se puede estar en alguna actividad relativa a la publicidad, el marketing y los medios mejor que en Search Engine Marketing ahora mismo? Estamos en una economía en recesión y como recientemente escribió el experto en Search Aaron Goldman: “ningún
presupuesto está seguro”, pero a los buscadores les está yendo mucho mejor que a ninguna otra disciplina. Hay una razón simple para esto: el hábito de buscar ha calado en todo lo que hacemos en nuestras vidas.
Miro lo que hago y veo que ya no organizo mi música, sino que busco por canción, género o artista para encontrar lo que quiero. Ya no organizo los archivos en mi Mac, en plan bibliotecario, como solía hacer, porque puedo hacer búsquedas para encontrar presentaciones, documentos, archivos .xls, o anotaciones importantes en mi calendario o en mi lista de contactos. Y mucho más. Ya no quiero leer una guía de televisión; ahora busco directamente aquellos temas o programas que son de mi interés. ¿Cuándo fue la última vez que utilizaste ese enorme tomo amarillo que usas para sujetar las puertas?
Pero esto no ha sido siempre así. Los buscadores fueron en un primer momento tierra de pioneros para consumidores, agencias y anunciantes. Los que se dedicaban a ellos eran una especie de “científicos locos”. No había benchmarks o estándares, ni herramientas de pujas, ni herramientas de investigación, ni herramientas de análisis competitivo que pudieran guiarnos.

Sin embargo ahora…

ComScore ofrece datos sobre búsquedas, AdGooroo proporciona análisis competitivo, Hitwise, Quantcast, Google Trends y Yahoo Analytics, todos ellos ofrecen diferentes parámetros para ayudarnos a planificar, crear estrategias, analizar y justificar los presupuestos de búsquedas. Las herramientas de pujas han alcanzado nuevas cotas de sofisticación. Nuestra capacidad analítica ha recorrido un largo camino. Ya no tenemos que confiar en la intuición para explicar a los clientes el equilibrio necesario entre keywords de marca y genéricas y cómo éste afecta al proceso de conversión. Ahora podemos demostrarlo. Aquí, en Havas, hacemos un análisis detallado y preciso a través de nuestra herramienta propia Artemis. Ir más allá del modelo de atribución al último click es complicado y un mundo completamente nuevo (para todos nosotros, no sólo para los search marketers).
Yahoo y MSN ofrecen segmentación demográfica. ¡¿Demográfica en buscadores?¡ ¡Esto ya no es lo que era!
El re‐targeting es, o debería de ser, tan común que no se cómo hablar de ello sin que suene a cliché, pero este es mi punto: los buscadores se han convertido en parte del ecosistema de medios de los consumidores, y de la experiencia de éstos, una experiencia que está en constante evolución.

Esto significa que tenemos que ser “más duros, mejores, más rápidos, más fuertes” citando la canción de Daft Punk. Lo que quiero decir con esto, es que los clientes ahora demandan argumentos más sólidos para la selección de palabras clave y la asignación de presupuestos entre buscadores.. Piden (y merecen) tener acceso a una mejor inteligencia competitiva. Exigen entender mejor el equilibrio óptimo entre buscadores web, buscadores en el móvil, retargeting, segmentación contextual, etc. para obtener unos resultados óptimos. Dada la actual situación de la economía, hay muchos anunciantes que utilizan los buscadores para reforzar su marca, como debe ser, esto implica que no me basta con ofrecer un ROI positivo para justificar mi existencia como especialista en SEM. Se necesitan más y mejores análisis para demostrar los resultados. Los clientes necesitan mejores respuestas. A medida que el Searh Engine Marketing evoluciona, es más esencial que nunca contar con datos y análisis que lo validen como parte esencial de los planes de comunicación, tanto aquellos considerados “de marca” como los catalogados como “de respuesta directa”.

Ahora volvamos un momento a 1996 y a los inicios de “la publicidad en Internet”, cuando las agencias de servicios plenos no sabían muy bien qué o cómo hacer con ella y subcontrataron a boutiques especializadas. Era un movimiento natural que hizo que lidiar con los nuevos y desconocidos medios fuese más efectivo y eficiente. WWW significaba “Wild Wild West” la tierra donde jugaban unos niños, algo locos, inconformistas y fuera de los estándares. Sin embargo, pocos de ellos quedan. Nosotros (Havas) por entonces adquirimos Hook Media y todos hemos podido ver adquisiciones de SEM en los últimos años.

Los clientes necesitan, entonces igual que ahora, especialistas, pero también necesitan integración dada la total interconexión de los medios de comunicación. Por ello, muchas agencias están utilizando sus equipos de SEM como paraguas para disciplinas relacionadas, tales como performance media, ad exchanges, redes sociales, y, en general, cualquier iniciativa relacionada con modelos de precios dinámicos. Esto está bien mientras estas especializaciones estén completamente integradas y equilibradas con la continua mejora de nuestras capacidades en SEM, que sigue siendo el centro de nuestra oferta de servicios.

No podemos asumir, como haría mi madre, que a nuestros clientes todavía les gustan los orejones. El Searh Engine Marketing ha evolucionado y, a medida que gana una mayor cuota de la cada vez más menguante tarta publicitaria, nuestros principales clientes piden más. Las búsquedas han crecido y cada vez están más integradas con otras disciplinas publicitarias como analytics, display o DRTV. Esto significa que necesitamos una mejor comunicación, más y mejores conocimientos y herramientas más potentes y sofisticadas para la planificación.»

Por Rob Griffin
SVP, Director of Search, Data & Analytics. Media Contacts US

Internet Móvil duplica suscriptores en seis meses

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El número de usuarios de Internet en Colombia pasó de 17.1 millones en diciembre del 2008, a 18.2 millones en marzo de 2009, según el informe trimestral de conectividad de la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones CRT.

Así las cosas, la penetración de este servicio es del 40.5% de la población colombiana, que en total suma 44.9 millones de personas. El más reciente informe de la CRT se destaca por incluir por primera vez a los clientes de planes de Internet movil (por teléfono celular) en las estadísticas sobre suscriptores de contratos de acceso a la Red. Mientras en diciembre de 2008, los suscriptores de internet fijo y móvil sumaban 2.17 millones, en marzo de este año la cifra subió a 2.47 millones.

Buena parte de este aumento se debió a los operadores celulares, que elevaron su número de clientes con plan de Internet movil de 156.610 a 316.107, lo que representa un crecimiento del 101.84% por ciento. Esta cifra contrasta con el avance del 6.8 por ciento registrado por los operadores de Internet fijo que pasaron de 2.02 millones a 2.16 millones de abonados (el número de suscriptores de internet es mucho menor que el de usuarios porque cada conexión suele ser usada por varias personas). De mantenerse este ritmo de crecimiento en lo que resta del año, los suscriptores de Internet movil del país podrían terminar el 2009 o empezar el 2010 superando el número de conexiones fijas, tal y como lo han señalado los expertos de la industria.

Fuente: Eltiempo.com