Mes: septiembre 2014

Por primera vez en América Latina y durante 54 horas continuas, desarrolladores, programadores, diseñadores de moda, publicistas, ingenieros, gerentes de producto, así como estudiantes y entusiastas se reunirán para generar nuevas ideas, productos y empresas orientadas a la creación de negocios que vinculen la tecnología con la industria de la moda.
Startup Weekend que tendrá lugar entre el 26 y 28 de septiembre, se convierte así en una oportunidad magnífica para hacer realidad una idea en internet, aprender en tiempo récord sobre las etapas necesarias para formar una empresa y establecer contactos fundamentales con otros profesionales de la industria.
De esta forma, Bogotá se suma a las grandes ciudades del mundo que le apuestan al desarrollo del sector mediante el apoyo a iniciativas que fomentan la creatividad, el crecimiento de la comunidad y el desarrollo de empresas que generan valor agregado.

Para mayor información consulte: http://swmodatechbogota.co/?afg1_page_id=2#afg-1

Tu FanPage es un medio para comunicarte directamente con tus consumidores; descubre cómo generar Equity de marca y valor para tu negocio desde esta plataforma.
Hoy en día, los consumidores pueden demostrar la afinidad y lealtad que tienen hacia una marca, con el simple hecho de “darle Like” en Facebook. Pero, ¿qué significa realmente esa dinámica para las marcas y cómo pueden maximizar el retorno sobre su equity entre esos fans? Dentro de su portafolio de soluciones orientadas a Digital, MillwardBrown ha desarrollado la metodología FanIndex, para entregar insights accionables que le permitan a las marcas optimizar su contenido y nutrir su base de usuarios para crear una comunidad robusta.

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Se llevó a cabo en la sede de la universidad Eafit de Bogotá la charla «El Mercadeo ante su oportunidad digital» presentada por Borja Rius, experto en social media, desarrollo y gestión de proyectos online y en la transformación digital de empresas; Ha ayudado a definir e implantar estrategias digitales en diversas organizaciones y ha contribuido a la formación de sus profesionales en el nuevo paradigma digital. Con más de 10 años de experiencia en marketing y comunicación online, actualmente es el consultor de RocaSalvatella en la región Andina, con sede en Colombia.

En el siguiente link encontrarán la presentación.

https://www.dropbox.com/s/re1hs2cucpmgf40/2014-09-05%20IAB_EAFIT.pdf?dl=0

– Brasil, México, Argentina, Colombia los países con más preselecciones.

– Panamá, Costa Rica, El Salvador, Honduras y Paraguay tienen su primera aparición en la lista de preselección.

– 15 países representados – mayor número hasta la fecha.

– Unilever es la marca con más finalistas.

El Festival of Media LatAm 2014 anunció ayer los finalistas de los premios, revelando 93 casos en 14 categorías y 15 países, el mayor número de países hasta la fecha.

Campañas procedentes de Panamá, Costa Rica, El Salvador, Honduras y Paraguay aparecen por primera vez en la lista de preseleccionados, con campañas de marcas tales como Pond’s, McDonald’s y Digicel.

Los cuatro principales países finalistas son Brasil, México, Argentina y Colombia. Brasil y México, en particular, han tenido una fuerte subida – las inscripciones preseleccionadas procedentes de Brasil han aumentado en más de un tercio, mientras que las de México son más del doble (sin incluir las inscripciones pan-regionales).
Las campañas más notables incluyen Baileys “#HIJADEMIMADRE” inscrita por Mindshare en México; Movistar «Chip Dedos» inscrita por Mindshare en Argentina y Pony Malta ‘Zona Pony’ inscrita por SAB Miller/Bavaria en Colombia.
Unilever es la marca más repetida, con 10 nominaciones en 14 categorías. Coca Cola, SAB Miller y Visa le siguen muy de cerca, cada una con 6 campañas preseleccionadas.
La campaña de Unilever ‘Hellman’s WhatsCook’, inscrita por CUBOCC en Brasil, es la campaña más preseleccionada, nominada en Mejor Creación de Contenido, Mejor Estrategia de Engagement, Mejor Campaña de Social Media, y el Premio al Uso Creativo de los Medios. WhatsCook es un servicio de recetas en directo que permite a los usuarios chatear con chefs o con un equipo de cocineros expertos y aprender a preparar platos en tiempo real utilizando WhatsApp.
El presidente del jurado de Los Premios del Festival of Media LatAm, SVP Comercial de SAB Miller para LatAm, Randy Ransom, comenta: «El aumento de empresas, marcas y países representados en la lista de preseleccionados de este año sigue el ritmo creciente de los medios y publicidad en América Latina. Es fantástico ver el aumento de la creatividad y estándares de los trabajos que la región está presentando y es capaz de mostrar al mundo a través de Los Premios del Festival of Media LatAm».
El presidente y editor en jefe del Festival of Media LatAm, Charlie Crowe añade: «Estamos muy impresionados con la calidad de los casos que hemos recibido este año, sobre todo en nuestra nueva categoría Premio a la Mejor Creación de Contenido, que demuestra cómo la industria de los medios se está apropiando del creciente mercado de contenidos.
«No solo han tenido un gran impacto la calidad de los casos de este año, pero el crecimiento en el número de inscripciones, países y empresas involucradas es una muestra de cómo la región está madurando, desarrollándose y sobresaliendo. Las marcas y agencias de LatAm están demostrando un pensamiento y una ejecución ponderosa que han dado resultados reales – aquellos que destaquen entre sus competidores, serán recompensados.
La lista de preseleccionados del Festival of Media LatAm 2014 se someterá ahora un proceso estricto de valoración, supervisado por el presidente del jurado Randy Ransom. Ransom preside un panel de jueces de más de 50 marketeros senior de marcas, líderes de agencias de medios y pensadores creativos de toda la región. Para una lista completa de jueces, ver http://www.festivalofmedia.com/latam/awards/judges.
Los ganadores serán anunciados en una cena de gala que concluye el Festival de este año, el cual comienza el 1 de octubre en el hotel Fontainebleau Miami Beach. Por primera vez, los ganadores de oro, plata y bronce serán premiados en una cena de gala el 3 de octubre.
Los Premios del Festival of Media LatAm son una plataforma para celebrar la innovación y la creatividad, reconociendo la excelencia y la innovación en las campañas de medios de toda América Latina.
Las nuevas incorporaciones en el Festival de este año incluyen Latin American Multichannel Advertising Council’s Pay TV Showcase, que se celebra el 1 de octubre en el Hotel Fontainebleau en Miami Beach y la plataforma de startups Media Sparks. El programa para el talento joven, La Academia, también regresa este año.
El evento de este año promete atraer a más de 1.000 profesionales de los medios de comunicación de más de 26 países, por lo cual es el festival de medios más importante de América Latina.

Visita http://www.festivalofmedia.com/latam/awards para obtener más información o http://www.festivalofmedia.com/latam/how-to-book para reservar tu ticket.
#FOMLA14
@FestivalOfMedia

El Festival of Media Latam, a realizarse en el mes de octubre, ofrece un descuento especial del 10% a los miembros de IAB Colombia. Si están interesados deben registrarse aquí: http://www.festivalofmedia.com/latam/how-to-book y usar el código de descuento: iabc10gpx

Los que llevamos mucho en este medio digital, siempre hemos trabajado por un futuro en el que podamos desarrollar la capacidad, tanto de agencias como clientes, de potencializar el canal en nuestro país.

Hemos pasado por miles de reuniones inter-agencias, en donde a veces digital se queda relegado a las tradicionales doctrinas sembradas por años de tradición publicitaria apalancadas por reconocidas agencias ATL. Muchos de nosotros, los profesionales de agencia, plantamos nuestras esperanzas en un mundo, tal vez perfecto, en donde digital cobre más relevancia, tanto en presupuestos de las marcas, como en importancia para las mismas. Reconocemos el hecho de cómo los % de distribución presupuestales de los clientes siguen creciendo año tras año, pero también nos damos cuenta, con gran asombro, que el tema digital es desconocido por muchos de ellos y no saben cómo usarlo o qué rol darle dentro de la estratégica de marca. Esto basado en desconocimiento, tanto de herramientas, como de know how de digital en sus vidas; acá surge una gran pregunta ¿Saben nuestros clientes qué es digital? Quizás en un mundo perfecto sí, en un mundo en donde nos dieran el 90% de presupuesto de marca para digital y 10% para ATL. Quizás en un mundo en donde un brief llegue primero a la agencia digital, en donde entiendan que views, no son iguales a TRP´S, en donde los premios de efectividad sean más importantes que los de creatividad, en donde entiendan que social media es más que tener solo un Fan Page y que realmente desde digital podemos conectar usuarios a través de su estilo de vida.

Entonces ¿Por qué digital no es perfecto? Porque estamos esperando que ellos solos lleguen a entender toda la infinidad de posibilidades y herramientas, porque no les hemos hecho entender el rol de digital para sus marcas. Así es, digital no es perfecto porque nosotros no los hemos hecho perfecto.
Estamos en un periodo en donde debemos pasar de la evangelización al involucramiento en los objetivos digitales. Co-crear es la clave, construir junto con sus ideas y nuestro conocimiento, debemos hacer que digital se hable en el idioma del cliente, que nuestros términos se alineen con sus términos de marca, que nuestras tortas estadísticas se crucen y que entiendan qué es lo que deben medir. Facilitarles el hecho de entender lo que necesitan de nosotros.

Las agencias tenemos una gran misión: Que nuestras marcas realmente vean el valor de nuestras estrategias como imprescindibles dentro de sus planes.

Debemos hacer que digital no sea un complemento, sino sea parte integral del ecosistema de marca. Debemos lograr que una marca tenga claro el rol de digital tan claro como parece tener claro el rol de ATL, sino co-creamos esto junto con ellos no lo vamos a lograr; no esperemos que simplemente entiendan a mostrarles claridad. Debemos guiarlos, enseñarles paso a paso y hacernos fundamentales para ellos, es momento que vayamos más allá de los gerentes de marca e ir directo al ADN de la organización. Digital hoy debe ser un pilar de marca, no una estrategia a contratar, debemos lograr que digital sea un núcleo y no un satélite.

Bajo esto, es claro que la labor es larga, larguísima, pero al final el único lenguaje, que tanto ellos como nosotros hablamos, es el de los resultados y ellos pueden hacer que digital sea realmente perfecto.

Camilo Moreno
Plannning Director Ariadna Colombia
@camix01

– Responsable de la operación digital en Colombia, Ecuador y Venezuela.

– Encargado de las áreas de especialidad en redes sociales, móviles y buscadores.

– Estratega de uno de los videos virales más vistos en la historia de Coca-Cola en medios interactivos.

Havas Media Group Colombia anuncia la llegada del argentino Martín Garmendia a su equipo de trabajo como Head of Digital, para dirigir toda la unidad de marketing digital en Colombia, Ecuador y Venezuela.
Garmendia, licenciado de marketing, tendrá a cargo el área de planificación de medios digitales y las tres unidades de especialidad digital del grupo: Socialyse, Ecselis y Mobext, las cuales analizan y desarrollan estrategias para las marcas en redes sociales, medios de performance y dispositivos móviles, respectivamente.
Sus principales retos en Colombia serán lograr un alto nivel de rendimiento digital en su equipo de trabajo, plantear nuevos modelos de negocio y comunicación con las marcas, atraer cuentas que quieran trascender al liderazgo en comunicación digital y liderar un pensamiento transversal y orientado a resultados. Todo esto basado en el know how y soporte del equipo Havas Media Group global para la implementación y desarrollo de nuevos productos, de acuerdo a las necesidades del mercado colombiano.
Hasta el mes pasado, Garmendia se desempeñaba como Accounts & Digital Director en Havas Argentina, donde ha trabajado desde 2008 hasta julio de este año, liderando los proyectos digitales de las marcas en dicho país.
Una de las campañas más relevantes que tuvo a cargo fue “Embajadores de la Navidad” de Coca-Cola en el 2011, integrando acciones comunicativas a través de social media, video online, massive display, radio, vía pública y gráfica. Fue el video con más reproducciones en el canal oficial global de Coca-Cola, superando los clásicos de la marca como el de Los Simpsons para el Super Bowl. La campaña recibió un premio AMAUTA de Plata a la mejor campaña de Online Marketing Integral de Latinoamérica, entregado por la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de LATAM.
Simultáneamente a sus actividades en Havas Media Group Argentina, se dedicó a la docencia para las carreras de Marketing y Publicidad en la Universidad Argentina de la Empresa, UADE, desde 2009 hasta junio de este año. Entre las materias que dictaba están comunicaciones integradas de marketing, gerencia de promoción, comercio electrónico y marketing de servicios.
“Estoy convencido que mi llegada a Colombia será clave para terminar de consolidar la oferta de servicios de la agencia de manera integral, para acercarles a nuestros clientes soluciones de comunicación 360 que, no sólo corten transversalmente el mundo online y el offline, sino a la vez el contenido y los resultados de negocio con una fuerte base de data y optimización” aseguró el Head of digital de Havas Media Group Colombia.
Martin Garmendia se une al equipo de profesionales de las áreas digitales de Havas Media Group, una compañía que ha logrado obtener su posicionamiento como «digital at the core», gracias a sus servicios como agencia de medios y proveedor de una gran oferta de servicios digitales más completa y profesional para las marcas.