Los microinfluencers buscan su espacio para profesionalizarse

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Más del 50% de los micro-influencers a nivel global quiere dedicarse a esta actividad por completo, según una encuesta global de SocialPubli.com 

Miami,  2018.- SocialPubli.com, la plataforma de marketing digital que conecta a las marcas con microinfluencers de las redes sociales, dio a conocer hoy los resultados del I Estudio Global de Microinfluencers, que ofrece un análisis de las principales motivaciones y preferencias de los microinfluencers en Latinoamérica y España.

Los datos de la encuesta que por primera vez recoge las opiniones de 1,000 microinfluencers adscritos a esta plataforma automatizada reflejan que lo que para muchos comenzó como un hobby que suponía un complemento económico, se ha profesionalizado o está en camino de hacerlo en la mayoría de los casos (51,6%). Poder vivir de esa influencia en internet es la principal meta de quienes quieren dedicarse a este mundo, especialmente entre los más jóvenes (Millenials y Generación Z).

Los microinfluencers, que cuentan con menos de 10,000 seguidores y pueden ser nuestros familiares, amigos y conocidos, se sienten a gusto en las redes sociales y éstas forman parte de su rutina ya que el 47,4% pasa más de 5 horas al día en ellas y el 32,5% entre 3 y 5 horas.

El 77% publica contenido diariamente y casi la mitad (48%) lo hace al menos dos veces al día con lo que demuestran consistencia y constancia en la publicación de contenidos creados con un profundo conocimiento de su audiencia.

Así, los microinfluencers entienden la importancia de la autenticidad, de nutrir a la comunidad que tienen online con contenido valioso de manera creíble y cercana. Estas características se traducen en un engagement 7 veces más alto que el de los macro o mega influencers.

En cuanto a las redes sociales, Instagram se erige como la favorita con un 60,8%, seguida de Facebook (17%) y Twitter (12%).

“Los resultados de esta encuesta recogen las tendencias que hemos observado en los tres años de andadura de SocialPubli.com. Los insights no hacen más que comprobar que el marketing con influencers es el mejor aliado para una campaña integral, porque con el poder de prescripción de los microinfluencers -que son usuarios como cualquiera de nosotros- volvemos a los básicos del marketing de boca a oreja. Conocer la opinión y creencias de los microinfluencers en países de Latam como México o Colombia nos permite entender mejor un ecosistema que busca profesionalización y transparencia”, señaló Ismael El-Qudsi, CEO y cofundador de SocialPubli.com.

Algunos datos interesantes que se desprenden de este estudio:

  • El 99% de los encuestados dice que cree en los productos y servicios que promueven y frecuentemente recomiendan lo que funciona para ellos: el 84% recomienda productos o servicios al menos una vez a la semana, y el 37% de ellos lo hace a diario.
  • Lo que importa es la autenticidad, la calidad y el engagement. Cuando se les preguntó a los microinfluencers cuáles son los factores más importantes para mantener el engagement de sus seguidores, respondieron: ser auténticos (32%), compartir contenido de calidad (27%) e interactuar con sus seguidores (27%).
  • El 68% de los microinfluencers siente que el trabajo que realizan no está del todo reconocido; el 44 % asegura que les afectan los comentarios negativos y más del 88% cree que los mensajes de odio no están suficientemente vigilados en las redes.
  • Gastronomía, belleza y viajes son los sectores que más demandan influencers en sus campañas de marketing y que más futuro ofrecen para los embajadores de marca, mientras los sectores en los que cuesta más obtener colaboraciones son ciencia, actualidad y medio ambiente.

Descarga una copia gratis del I Estudio Global de Microinfluencers aquí

Sobre Socialpubli.com:

SocialPubli.com, una iniciativa del Departamento de Innovación de Internet República, es una plataforma automatizada que conecta a marcas con micro-influencers para promover su contenido en Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn y blogs.

Su misión es democratizar el espacio del marketing de influenciadores brindando a diario a los usuarios de las redes sociales la oportunidad de colaborar con marcas y ganar dinero.

Cuenta con 100.000 influencers repartidos en 35 países, un alcance de más de 1.000 millones de personas y más de 2.000 campañas ejecutadas. En Colombia cuentan con más de 9.000 perfiles inscritos en la plataforma y son representados por la Agencia Digital AdMedia Rock a quienes puedes contactar si eres empresa o marca y te interesa correr campañas: colombia@socialpubli.com

Ismael El-Qudsi (@elqudsi), CEO de SocialPubli, está disponible para entrevistas.

Sigue la conversación con SocialPubli.com:

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“Las apps tendrán el 50% del mercado de videojuegos para 2021”

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Latinoamérica se transforma en un mercado atractivo para desarrolladores de videojuegos que ven en la región altas tasas de crecimiento en facturación y penetración de smartphones.

Latam, Noviembre 2018. – Headway, la empresa especializada en Growth Marketing para marcas y apps móviles publicó el informe “LATAM: La nueva frontera de Mobile Gaming” junto con la empresa Holandesa de inteligencia de mercado de videojuegos Newzoo.

Según el informe, Latinoamérica es el mercado de mayor tasa de crecimiento mundial en facturación de juegos móviles, incluyendo Smartphones y Tablets, alcanzando en 2018 la suma de 2 mil millones de dólares, un 19% superior al año anterior.

LATAM es un mercado con 220 millones de gamers, de los cuales el 44% han hecho algún tipo de compra in-game, liderados especialmente por Brasil y México. Si sumamos la facturación en 2018 de la región, LATAM se ubicaría en el puesto número 5 en tamaño de mercado, detrás de China, Estados Unidos, Japón y Corea.

El informe destaca a México como el “mercado Gamer por excelencia”. Con 53.6 millones de jugadores, de los cuales el 51% ha realizado o realiza compras in-game, es el primer mercado en facturación de la región con 1.58 mil millones de dólares, de los cuales el 38% ya provienen del mercado mobile. Un salto del 18% en comparación a 2017.

“Latinoamérica comienza a ser tomado en serio por desarrolladores de juegos a nivel mundial. Se proyecta que para 2021 en la región existan 347 millones de usuarios de Smartphones, superando a Estados Unidos y Europa occidental. Para entonces el 50% del negocio de videojuegos en la región será desde apps en smartphones y tablets”, comentó Juan Echavarría, Director de negocios móviles para Latinoamérica de Headway.

“Latinoamérica tiene ciertas particularidades que requieren tener un know-how específico sobre la región: niveles de conectividad, tecnologías y costumbres. Pero a su vez, es una audiencia homogénea en términos de idioma. Con una operación centralizada de adquisición de usuarios es posible a empresas globales poder llegar a los jugadores latinoamericanos”, añadió Arturo Camargo, Head of Growth para LATAM de Headway.

El informe puede descargarse de forma gratuita en la página de Headway.

Sobre Headway

Headway es una empresa global líder de Growth Marketing para apps móviles, marcas y organizaciones alrededor del mundo basados en el uso de tecnología de compra de medios y machine learning, incluyendo Smadex, tecnología especializada en Mobile. Con operaciones en 18 países, colabora con clientes de todas las industrias a alcanzar sus objetivos mediante la implementación avanzada de campañas digitales en todos los vehículos y dispositivos. Headway es una unidad de negocios de Entravision Communications Corporation (NYSE: EVC), empresa diversificada de medios, datos y tecnología. Para más información, visita www.headwaydigital.com o contáctenos vía info@headwaydigital.com.

Medios latinoamericanos premiados en Bogotá por su innovación en proyectos editoriales y de negocios

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La Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA) dio a conocer los ganadores de la cuarta edición de sus Premios LATAM Digital Media, al que participaron empresas de la industria que buscan el reconocimiento de sus mejores proyectos digitales. La entrega, organizada con el apoyo de la Asociación Colombiana de Medios de Información (AMI), Caracol Next, Caracol Televisión, Blu Radio y Grupo Semana, se llevó a cabo en el marco de la conferencia Digital Media LATAM 2018, que se desarrolló en Bogotá los días 14, 15 y 16 de noviembre.

115 proyectos de 64 empresas y 15 países se presentaron a lo que fue una de las ediciones más competitivas e internacionales desde el inicio de la competencia en 2015. Esta edición se distinguió por la presencia de cinco categorías nuevas; Mejor Start-up Digital de Noticias; Mejor Campaña de Marketing Digital; Mejor Estrategia de Ingresos por Lector; Mejor Proyecto de Branded Content y Premio Especial del Jurado al Mejor Proyecto de Periodismo Digital.

Los proyectos fueron evaluados por el jurado más diverso y numeroso desde 2015, conformado por Olga Britto, Directora de IAB ColombiaAna Busch, Socia Directora de Inteligencia, Investigación y Análisis de FSB Comunicação, Brasil; Diego Carvajal, Director Regional de Producto y Estrategia Digital, Discovery LATAM & US Hispanics, ColombiaSelymar Colón, VP y Jefa de Redacción, Univisión Noticias, EE.UU.;Caio Tulio Costa, Socio de Torabit Tecnología, Brasil; Guido Culasso Moore, Director y Fundador de Iconosur, Argentina; Rodrigo Fino, Presidente y Fundador de GM Latinoamérica, Argentina; Adriana García, Co-Fundadora y Directora Creativa, Orbitalab, Brasil; Ismael Nafría, Experto en Medios Digitales, España; Nicolás Pérez, Chief Digital Officer de El Universo de EcuadorCarmen Riera, Directora SDI Consuting y COO de Runrun.es, Venezuela; Gabriel Sama, Director Editorial, CNET en Español, EE.UU.

Con seis premios, las empresas brasileñas fueron las más galardonadas y los medios puros digitales se distinguieron en esta ocasión habiéndose llevado siete premios. Los ganadores fueron:

Mejor Sitio o Servicio Móvil de NoticiasNexo Jornal, Brasil

Después de tres años de dominio por parte de empresas argentinas, el puro digital Nexo Jornal se transforma en el primer medio digital y brasileño en obtener esta categoría.

Mejor Sitio o Servicio Móvil de Estilo, Entretenimiento y/o Deportes: Do Outro Lado, UOL Esporte / UOL, Brasil

Otra categoría tradicionalmente dominada en las tres primeras ediciones por empresas de Argentina pasa a un medio digital brasileño, con un trabajo excepcional sobre la discriminación hacia los homosexuales en Rusia en marco de la Copa del Mundo.

Mejor Uso de Video Online (incluyendo RV)AJ+ Español, México

Después de dos años de ganadores colombianos, el video pasa a manos mexicanas, con la audaz e innovadora producción de video de AJ+ en Español en redes sociales.

Mejor Visualización de DatosLa Guerra de Brasil, O Globo, Brasil y Venezuela a la fuga, El Tiempo / Efecto Cocuyo, Colombia / Venezuela

Un empate entre dos maravillosos proyectos visuales que cubren dos realidades latinoamericanas de actualidad – la violencia en Brasil y la emigración de venezolanos a países de la región.

Mejor Start-Up Digital de NoticiasJOTA, Brasil

Prueba de que las publicaciones de nicho están floreciendo en Brasil, el sitio especializado en noticias del mundo judicial en Brasil se llevó la primera edición de esta categoría, por su solidez editorial y de su modelo de negocio.

Mejor Proyecto de Fidelización en Redes SocialesTextão, Correio*, Brasil

Después de tres años seguidos entre los finalistas, Correio* de Rede Bahia muestra que es uno de los medios regionales más innovadores del continente y es el primer medio brasileño en llevarse esta categoría.

Mejor Proyecto de Branded ContentUNO: Branded Content, Grupo América, Argentina

Habiendo arrasado en la edición 2017 con tres premios, Grupo América se mantiene vigente con la innovadora propuesta millenial y mobile-first que es UNO, está vez en su vertiente comercial.

Mejor estrategia de Ingresos por LectorPrimer Modelo de Suscripción Digital en Argentina: Data, UX y Estrategias de Monetización, Clarín, Argentina

Con alrededor de 150.000 suscriptores y la mitad de ellos puros digitales, el muro de pago de Clarín, que tiene menos de dos años de existencia, ha dado muy buenos resultados para la empresa y se ha transformado en una de las referencias regionales en el tema.

Mejor Campaña de Marketing DigitalPelas Ruas app, Grupo RBS, Brasil

Siempre presente entre ganadores o finalistas, este año el Grupo RBS se destacó por esta campaña marketing digital y reforzó su posición entre los grupos regionales más vanguardias de la región.

Mejor Proyecto de Fidelización de Audiencias JóvenesVerificado 2018, AJ+ Español / Animal Político / Pop Up Newsroom, México

Uno de los proyectos más galardonados del año a nivel internacional y con más impacto, Verificado 2018 se lleva esta categoría. Un proyecto ejemplar de colaboración entre medios y una iniciativa extremadamente útil e innovador en tiempos de desinformación.

Premio del Jurado al Mejor Proyecto de Periodismo Digital: María, un nombre que no vamos a olvidar, GFR Media, Puerto Rico

Después de tres años de ausencia, GFR Media regresa con fuerza y se lleva el Premio del Jurado con un impresionante proyecto periodístico enfocado en uno de los desastres naturales más devastadores de su historia.

Los ganadores de esta edición se enfrentarán a los ganadores de este año de las ediciones de África, Asia, Asia del Sur, Europa, Medio Oriente y Norteamericana por losWorld Digital Media Awards 2019, que se entregarán durante el 71° Congreso Mundial de Medios Informativos de WAN-IFRA, en Junio 2019.

A continuación, la lista completa ganadores, segundos y terceros lugares:

Mejor Sitio o Servicio Móvil de Noticias

1) Nexo Jornal, Brasil – GANADOR

2) Nuevo Clarín.com: pensando Mobile First para llegar a todas las audiencias, Clarín, Argentina

3) La Nación (LN9), La Nación, Argentina

Mejor Sitio o Servicio Móvil de Estilo, Entretenimiento y/o Deportes

1) Do Outro Lado, UOL Esporte / UOL, Brasil – GANADOR

2) KmCero503, La Prensa Gráfica, El Salvador

3) Copa, Cabelo & Bigode, O Globo, Brasil

Mejor Uso de Video Online (incluyendo RV)

1) AJ+ Español, México – GANADOR

2) La Guerra de Brasil, O Globo, Brasil

3) Nación321, México

Mejor
Visualización de Datos

1) La Guerra de Brasil, O Globo, Brasil – GANADOR

1) Venezuela a la fuga, El Tiempo / Efecto Cocuyo, Colombia / Venezuela – GANADOR

2) Balas Perdidas, Agence France-Presse (AFP), Brasil

3) Viaje a las entrañas de Hidroituango, El Tiempo, Colombia

Mejor Start-Up Digital de Noticias

1) JOTA, Brasil – GANADOR

2) Nación321, México

3) Gênero e Número, Brasil

Mejor Proyecto de Fidelización en Redes Sociales

1) Textão, Correio*, Brasil – GANADOR

2) Sagrosso, Metro International, Chile

3) Estrategia en Redes Sociales en la PNP, Policía Nacional del Perú, Perú

Mejor
Proyecto de Branded Content

1) UNO: Branded Content, Grupo América, Argentina – GANADOR

2) Coca-Cola Journey, Projeto #Colabora, Brasil

3) Una papa bien preparada, Caracol Televisión, Colombia

Mejor estrategia de Ingresos por Lector

1) Primer Modelo de Suscripción Digital en Argentina: Data, UX y Estrategias de Monetización, Clarín, Argentina – GANADOR

2) Modelo de suscripción digital por muro
de pago centrado en Data, O Globo, Brasil

Mejor Campaña de Marketing Digital

1) Pelas Ruas app, Grupo RBS, Brasil – GANADOR

2) Placar da Guerra, Estadão, Brasil

3) Hagamos lo imposible, la diaria, Uruguay

Mejor Proyecto de Fidelización de Audiencias Jóvenes

1) Verificado 2018, AJ+ Español / Animal Político / Pop Up Newsroom, México – GANADOR

2) Chatbot de Noticias para Estudiantes, Nexo Jornal, Brasil

3) Botsy, el chatbot inteligente, Bocalista, Colombia

Premio del Jurado al Mejor Proyecto de Periodismo Digital

1) María, un nombre que no vamos a
Olvidar, GFR Media, Puerto Rico – GANADOR

2) Candidatum MX, Vanguardia MX, México

3) Desaparecidas. Las mujeres olvidadas por el Estado peruano, Grupo RPP, Perú


Contacto – Informes

Rodrigo Bonilla, Director, Américas, WAN-IFRA rodrigo.bonilla@wan-ifra.org,  +521 55 5275 8212

Martha Carvajal, se suma a las filas de Tiendeo Colombia

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Martha Carvajal, Ingeniera en Sistemas y Computación por la Universidad Javeriana, se integra como Country Manager en tiendeo.com.co, empresa líder en servicios drive-to-store en el sector retail y que desde noviembre de 2016, opera con gran éxito entre los retailers colombianos.

En su trayectoria, Martha cuenta con más de 15 años de experiencia en la dirección de compañías, implementando estrategias de consolidación y desarrollo de negocios para los sectores de tecnología, digital, turismo, editorial y medios.

Durante los últimos años, ha estado al frente del manejo de publicidad offline y online, así como también ha sido la responsable de dar impulso a diferentes marcas y productos.

Gracias a sus habilidades en el desarrollo de estrategias comerciales, actualmente Martha Carvajal, busca impulsar la expansión y continuidad de Tiendeo Colombia, una de las oficinas clave en América Latina y que actualmente ya cuenta con más de 3.4 millones de visitas mensuales y más de 400,000 descargas de la app.

El estreno de Ant-Man en Colombia salta del circuito exterior a los smartphones (MOOH)

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Publicis Group y TAPTAP Colombia desarrollan para Cinecolor una estrategia Mobile Out-of-Home que enriquece los impactos físicos de la publicidad exterior con impactos digitales, permitiendo a los usuarios acceder a más información sobre los estrenos de cine a nivel nacional.

La estrategia de MOOH para CineColor hizo uso de creatividades multi-formato que se geolocalizaron en torno al circuito de OOH de la marca, re-impactando a aquellos usuarios que formaban parte del cluster “Amantes del cine” con el objetivo de situar el estreno de la película Ant-Man and the Wasp en el top of mind del usuario.

La publicidad MooH crea una sincronía entre el smartphone y los impactos de la publicidad exterior, partiendo de la localización y el contexto del usuario como elementos esenciales para potenciar la interacción de las marcas con sus audiencias. Sonata analiza el comportamiento digital y físico del usuario, logrando establecer la trazabilidad del impacto para finalmente medir la atribución física al punto de venta.

Sonata, la plataforma de Digital Marketing de TAPTAP, que cuenta con la tecnología propia de localización LQI (Location Quality Index), ha permitido a Cinecolor impactar a su audiencia cualificada con creatividades dinámicas de diferentes formatos como richmedia, standard y vídeo, evaluando que referencia genera mejor efectividad y afinidad con el target impactado.

Según Diana Paola Sánchez (Marketing coordinator de Cinecolor ): “Implementar campañas novedosas siempre es lo que estamos buscando todos los marketeros. Esta fue una innovación que además de ser atractiva, estábamos seguros que sería efectiva. Encontrar la forma de medir el alcance de nuestras campañas Outdoor y además hacer que nuestros consumidores vivan una campaña 360, aumenta las posibilidades de tener mayor relevancia entre la publicidad a la que están expuestos y de transformar cada impacto en una venta”.

Catalina González, Country Manager de TAPTAP Colombia, comenta: “Esta oportunidad es el caso perfecto, que en conjunto con la agencia Publicis y Cinecolor, da relevancia a la integración de los medios Off y On, tangibilizando a través de nuestra herramienta  el impacto del medio OOH. En TAPTAP innovamos constantemente para agregar valor a las marcas, involucrando todos los esfuerzos para llegar al usuario final, para así lograr una estrategia exitosa.

Digital Media LATAM 2018: Bogotá recibirá a la élite de la industria periodística digital de América Latina

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Estrategias de contenido pago, inteligencia de datos, verificación de información, innovación en redacciones y estrategias con plataformas de distribución de contenido, son algunas de las temáticas centrales de la sexta edición de Digital Media LATAM que se llevará a cabo en Bogotá, Colombia, la semana que viene del miércoles a viernes 14-16 de noviembre.

Un enfoque global a las estrategias de contenido pago, pero sin olvidar las demás fuentes de ingreso.

Siete serán los casos de medios informativos con estrategias de contenido pago que serán presentados en #DML18. The Globe and Mail (Canadá), The Denver Post, The Star Tribune, The Buffalo News, Spirited Media (EE.UU.), Svenska Dagbladet (Suecia) y Grupo RBS (Brasil), contarán su experiencia en el desarrollo y lanzamiento de modelos de muros de pago y membresía. Facebook y Google presentarán sus últimas herramientas en este aspecto. Adicionalmente, Raju Narisetti explicará por qué es clave pensar constantemente en fuentes alternativas de ingreso y se destacarán tres estrategias de crecimiento de audiencias digitales basadas en la escala: Caracol, El Tiempo (Colombia) y El Debate (México).

Una apuesta por la calidad y por los datos.

Tanto The Washington Post, que pasó la barra de 1 millón de suscriptores digitales en 2017, como The New York Times, con más de 3 millones de suscriptores digitales, hacen un uso sofisticado de los datos que tienen de sus lectores y estarán en Bogotá para mostrar cómo los datos son herramientas centrales del éxito de sus muros de pago. Pero no todo son datos. Contar con periodismo de calidad es otro pilar para reforzar los lazos con sus audiencias: José Del Rio, Secretario General de la Redacción de La Nación, contará el detrás de escena de una de las investigaciones periodísticas más relevantes de Argentina de la última década, cómo se planificó dentro de la empresa y el impacto que tuvo en esta.

Fortaleciendo la relación con su comunidad a través de nuevos formatos, narrativas y herramientas.

De la BBC a GFR Media, de theSkimm a Efecto Cocuyo, de Quartz al Grupo RPP, de AJ+ a O Globo; pensar e invertir en la forma en que se concibe, produce, distribuye y entrega la noticia es más necesario que nunca para reforzar los lazos entre el medio y la comunidad a la que sirve. Newsletters, infografías, video en redes, formatos móviles, newsbots, animaciones, equipos de verificación de contenido: existe un sinfín de posibilidades para diferenciar su contenido del resto de la información disponible en el mundo digital y entregarlo de manera oportuna, original y eficaz a sus usuarios.

Los Premios Digital Media LATAM celebrarán la excelencia digital de la industria periodística latinoamericana.

Más de 30 premios distribuidos en 11 categorías serán presentados durante la Ceremonia de Entrega de Premios Digital Media LATAM, el jueves 15 de noviembre de 2018. Los 115 proyectos de 64 empresas y 15 países hicieron de esta cuarta edición una de las más competitivas e internacionales.

Organizada por la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA), Digital Media LATAM es la conferencia más importante de la región sobre transformación digital de la industria periodística. Este año, Digital Media LATAM cuenta con el apoyo estratégico de la Asociación Colombiana de Medios de Información (AMI). Más de 35 ponentes de 13 países compartirán sus mejores prácticas con los más de 350 participantes registrados para esta edición de dos días y medio, diseñada para altos directivos de medios informativos de América Latina.