Así vamos con los IAB Mixx Awards 2023

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El pasado lunes 2 de octubre, se cerraron las inscripciones para los IAB Mixx Awards 2023, los premios que resaltan el talento de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes, que con su estrategia, creatividad e innovación, impulsan a la industria local de publicidad y marketing interactivo hacia nuevos desafíos y fronteras, contribuyendo a elevar los estándares profesionales actuales. 

Es así como damos inicio a la etapa de selección de los jurados entre los que se encuentran líderes de reconocida y amplia trayectoria dentro del medio digital, representantes de agencias de publicidad y comunicación, directores de marca, empresas de medios y plataformas tecnológicas, así como académicos y líderes de opinión como:

Enrique Samper, Alberto Pardo, Isabel Pérez Alcántara, Alex Budkin, Paolo Miscia, Nelson Romero, Andrés Venegas, Constanza Engativá, Carlos Fernando Vega, entre otros, encargados de seleccionar a los finalistas/Shortlist (Primera fase) y ganadores de los Premios IAB MIXX 2023 (Segunda fase).

El lugar donde tendrán cabida los premios será en el Teatro Ripio en Bogotá, un espacio escogido para inaugurar una nueva versión de los eventos de IAB Colombia donde lo audiovisual toma el protagonismo y se premiarán las categorías de campañas, herramientas y premios especiales (marcas que sumen la mayor cantidad de puntos entre shortlist y metales obtenidos), el próximo miércoles 29 de noviembre de 4:00 p.m. a 8:00 p.m.

Patrocinios:

Para este año, tu marca puede hacer parte de los IAB Mixx Awards 2023 participando como patrocinador del evento escogiendo alguno de estos paquetes: 

Mixx Cocktail:

  • 10% de descuento en paquete de IAB Day.
  • Keynote 15 minutos.
  • Video constante durante el cocktail en pantallas.
  • Cóctel y cerveza.
  • Mención por el maestro de ceremonia.
  • Logo en comunicaciones digitales del evento.
  • Presencia de marca en roll up del espacio.
  • 2 menciones previas en RRSS.

Mixx Brand:

  • 10% de descuento en paquete de IAB Day.
  • Video de 20 segundos durante el evento.
  • Logo en backing fotográfico.
  • Mención por el maestro de ceremonia.
  • 1 mención previa en RRSS.
  • Logo en comunicaciones digitales del evento.
  • Entrega del premio agencias o anunciante.
  • Logo en pantalla de presentación de patrocinios.

Mixx Basic:

  • Logo en backing fotográfico.
  • Mención por el maestro de ceremonia.
  • 1 mención previa en RRSS.
  • Logo en comunicaciones digitales del evento.
  • Logo en pantalla de presentación de patrocinios.

Cámara 360:

  • Servicio con estructura por 4 horas.
  • Entrega de video a los asistentes con marca del patrocinador.

Mixx Coffee:

  • Estación de café con americano, capuccino, espresso, café latte, aromática, té chai.
  • Vasos brandeados de la marca patrocinadora.
  • Presencia de marca en roll up del espacio.

Categoría libre:

Categoría de libre escogencia para ser nombrada y anunciada con el nombre de la empresa patrocinadora

Si quieres que tu hacer parte del único concurso oficial de la industria publicitaria digital, que evalúa todos los aspectos clave del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, el desarrollo creativo y su ejecución, la pauta en medios digitales, la integración con las campañas tradicionales de comunicación y su eficacia en el logro de los objetivos de marketing y comunicación de una marca, puedes escribirnos al correo: eventos@iabcolombia.com.

Thanks to you

ThanksToYou, startup colombiana de adtech, se convierte en el primer miembro latinoamericano de AD Net Zero.

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Un hito que abre el camino de la industria hacia la publicidad digital sostenible. 

Ad Net Zero es la organización más grande del mundo que trabaja en torno a la descarbonización de la publicidad digital. Agrupa a gigantes de la industria como Google, Meta, Havas, Publicis, Omnicom, WPP, IPG, Unilever, Reckitt, Dentsu, entre otros.

Pertenecer a Ad Net Zero le permitirá a ThanksToYou tener un asiento junto a los actores más grandes de la industria. De igual forma conocer, proponer e influir en las acciones que adopte el sector para lograr reducir las emisiones a la mitad para 2030 y a cero para 2050. 

Desde su nacimiento, ThanksToYou ha trabajado para unir dos mundos que en principio parecían no tener conexión: La publicidad digital y la sostenibilidad. 

Conocer el gran impacto medioambiental de la publicidad digital (85 millones de toneladas de Co2 al año), y la poca acción de la industria al respecto, motivó a ThanksToYou a crear un portafolio “green” para sus clientes. 

Hoy ven con mucha ilusión que la industria despertó y que la publicidad sostenible ya no es una moda, sino un compromiso real de las marcas con el planeta. 

Es claro que para las marcas y agencias muchas veces el camino no es claro. Por eso ThanksToYou aborda el tema de la publicidad sostenible con un enfoque integral que incluye: 

  • Tecnología para la medición de huella de carbono de campañas digitales.
  • Reducción de emisiones de Co2 por plataforma de compra de inventario digital de bajas emisiones. 
  • Anuncios que al ser vistos neutralizan Co2 del medio ambiente .
  • Programas de capacitación sobre sustainable advertising a sus clientes.

Su portafolio sostenible procura que las marcas obtengan anuncios sostenibles, manteniendo los costos y los resultados de sus campañas tradicionales. 

Marcas como Chevrolet, L’Oréal, Benetton, Heineken, Nissan, Danone, Ford, Renault, Sanofi, entre otras  ya utilizan sus soluciones para correr campañas carbono neutral. 

Actualmente cuentan con operaciones en Colombia, México y Estados unidos, desde donde se atienden todos los mercados del continente. 

ThanksToYou se ha propuesto ayudar a conducir a la industria hacia una publicidad más sostenible de forma sencilla y costo eficiente. Cambiando el mundo un anuncio a la vez. 

Monedas digitales: evolución y regulación en Colombia y Latinoamérica

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  • Colombia avanza hacia un proyecto de Ley que busca regular el uso de estas
  • 81 países ya adelantaron estudios para la implementación de una moneda digital propia.
  • Colombia vive una explosión de nuevos bancos: 20% más en dos años

*Por Sindy Granada, Country Manager de Lyra Colombia.

Los negocios digitales continúan creciendo y ganando participación sobre la economía del país. Según el informe trimestral de comercio electrónico presentado recientemente por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, el total de ventas en línea, incluyendo ventas minoristas y de servicios, para el primer trimestre de 2023, fue aproximadamente de COP 15,1 billones, lo que se traduce en un aumento del 24,1 % respecto al primer trimestre de 2022 y de un 83,2 % respecto al mismo trimestre de 2021 y en cuanto a los medios de pago, Débito a cuenta bancaria descendió hasta 37,5 % en el primer trimestre de 2023.

En contraposición, las tarjetas aumentaron su participación llegando a 56,5 %. Esta tendencia se debe a un incremento en la adopción de dispositivos inteligentes incluyendo “wearables”, como métodos de pago y acceso a transacciones digitales para la adquisición de productos y servicios.

A medida que la digitalización crece de la mano de la adopción por parte del consumidor, las diferentes industrias se adaptan al ritmo de una economía dinámica y atravesada por la tecnología. Una de ellas la industria financiera, hoy Colombia se posiciona como el tercer ecosistema Fintech en Latinoamérica, según datos de Colombia Fintech, en el último año se sumaron más de 110 entidades, 23 extranjeras y 87 locales a la asociación de empresas FinTech de Colombia, lo que dejó un total de miembros en 344 para inicios de 2023.

Además el sistema bancario sigue en expansión con la llegada de nuevos actores, este año se está viviendo una explosión de nuevos bancos, 20% más en dos años. La llegada de nuevos canales digitales, que lleva a 29 el número de entidades, contra 16 en Chile, o 18 en Perú, lo que representa nuevos desafíos para el modelo tradicional. 

Actualmente en el mundo se opera con diversos instrumentos financieros, desde el dinero efectivo hasta las tarjetas de crédito y débito. El fenómeno de las criptomonedas comienza con el surgimiento del Bitcoin, situando un escenario intangible que representa gran rentabilidad y proyección, así como también asume riesgos de pérdidas.

Hoy Colombia está dando un nuevo paso, que abre las fronteras a mayor inclusión financiera de forma segura, ya que el proyecto de Ley busca regular el uso de las criptomonedas, en pos de un acceso seguro que habilita a las personas no solo mejores experiencias, sino la posibilidad de acceder al consumo de productos, servicios, educación y hasta trabajo mediante un recurso de intercambio transaccional que antes no existía.

En este aspecto el mundo se digitaliza a gran velocidad buscando la competitividad a nivel comercial, como así también las soluciones para afrontar las necesidades que el ecosistema plantea, lo que implica una tendencia global hacia el uso de una moneda digital, de forma práctica, encriptada, veloz, legal y segura.

Es allí donde los consumidores están dejando atrás las monedas físicas en favor de los pagos electrónicos y del uso de tarjetas de crédito y débito desde sus móviles, donde los bancos centrales, ante esa realidad, buscan a través de sus CBDC o Moneda Digital de Banco Central (por sus siglas en inglés) que, a diferencia de las criptomonedas que generalmente son administradas por actores privados, estas serían equivalentes al efectivo y emitidas y respaldadas por bancos centrales, ganar adeptos.

Tomando como parámetro el mes de agosto de 2021, se visualiza que 81 países comenzaron estudios para la implementación de una moneda digital propia [1], regulada bajo los principios y protocolos del banco central de cada país. Actualmente Bahamas, China, Antigua y Barbuda, San Cristóbal y Nieves, Santa Lucía y Granada ya cuentan con su propia moneda digital. A esta lista se sumarán Suecia y la Unión Europea, dos actores más en una carrera por el liderazgo de las monedas virtuales. 

Es en la digitalización de las transacciones operacionales donde se aspira a la democratización financiera, permitiendo a la tecnología soluciones significativas.  Sin duda las monedas continúan evolucionando, cada vez más adoptando medios digitales como medio de comunicación e intercambio para soportar los casos funcionales dentro de la economía, es por ello que los que hacemos parte de la industria, debemos seguir colaborando para facilitar el acceso y lograr inclusión financiera, potenciando economías regionales y globales.

Entrevista Adsmovil: Alberto Pardo

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Temática: Retail Media 

1. Hablemos de la compañía, ¿a qué se dedica Adsmovil y en qué países opera?

Somos una Media Tech fundada en 2009 y ofrecemos a los anunciantes una plataforma tecnológica de compra programática, segmentación avanzada y creación de audiencias basadas en data que permite a las marcas conectar con su público objetivo a través de formatos de alto impacto como video, display, audio, rich media, native, push notification, Connected TV, Digital Sync, entre otros y a través de diferentes pantallas como dispositivos móviles, Smart TV, consolas y reproductores de transmisión multimedi y pantallas OOH, entre otros; además contamos con tecnología que permite que cualquier retailer o eCommerce pueda crear su empresa de Retail Media.

El crecimiento y expansión de Adsmovil ha sido muy interesante. Llevamos más de 10 años en el mercado y actualmente tenemos presencia en 5 de los mercados más grandes de publicidad del mundo. 

Tenemos presencia en la mayoría de países de Latinoamérica, Estados Unidos para el mercado US Hispanics, algunos países en Europa y Turquía.Convirtiéndonos en la empresa de Media Tech colombiana con mayor alcance y globalización.

2. Uno de los temas en auge es el Retail Media ¿Cuál es el rol de esta tendencia en la industria de la publicidad digital?

Desde el año pasado el Retail Media es una de las tendencias más marcadas y de mayor crecimiento en la publicidad online y también una de las categorías más importantes para el crecimiento y futuro de la publicidad digital.

Esta tendencia será clave en el desarrollo de la industria proyectada como la herramienta que marcará el futuro del eCommerce. Los grandes anunciantes, por lo general compañías de consumo masivo, son los más interesados en llegarle al consumidor, ver cómo pueden mejorar los instrumentos de conversión hacia compras y cómo el eCommerce puede desarrollar mejores alternativas para atraer a más compradores, esto permite que la evolución que ha tenido el canal online lleve a las marcas y a los retailers a buscar nuevas estrategias para llegar a sus consumidores de manera más efectiva, así como para generar nuevas fuentes de ingresos que les permitan crecer.

Impactar al ciudadano común en diferentes momentos de su journey,que reciba la publicidad e interactúe con ella es donde apuntan las marcas y esto es gracias a la data que tienen los comercios. Esto en Adsmovil se maneja a través de nuestra plataforma Personas, que busca el match con la información que se tiene para impactar correctamente a los consumidores.

3. ¿Qué promete hoy en día la tendencia a los retailers? 

La promesa del Retail Media se basa precisamente en poder impactar compradores reales, “de a pie”, siendo sumamente importante y muy potente el tema de la data, ya que de con ella es que se consigue la información necesaria para poderlos impactar. El Retail Media permite a los retailers aprovechar la data que tienen de sus consumidores para desarrollar negocios de publicidad y/o monetizar sus activos digitales. A su vez, es una oportunidad para que las marcas optimicen la rentabilidad de sus acuerdos comerciales consiguiendo una publicidad mucho más cualificada y directa, a través de anuncios que aparecen en el recorrido de compra de los consumidores o fuera del momento de compra mientras navegan en sus dispositivos móviles. 

4.¿Cómo el Retail Media permite evolucionar el mercado tradicional?

En esta era hiper digitalizada en donde cada vez más personas navegan para comprar productos y servicios, el Retail Media juega un papel muy importante ya que ofrece una conexión y trabajo colaborativo entre los retailers y las marcas, basado en los datos, así como construcción de audiencias donde las estrategias de publicidad y mercadeo deben adaptarse si o si a las necesidades de los clientes de la forma más precisa posible. Este modelo supone una evolución del mercado tradicional, se trata de una relación en donde todos ganan, ya que permite a los retailers generar una nueva fuente de ingresos, a los clientes recibir publicidad más relevante y menos invasiva, y a las marcas les brinda la posibilidad de abrir nuevos horizontes respecto a la publicidad y ganar eficiencia llegando a los usuarios en el momento oportuno, teniendo en cuenta sus necesidades reales. 

5. ¿Cuáles considera que serán las tendencias para el año que viene? ¿Cuáles continuarán y cuáles se incorporarán nuevas?

El Retail Media seguirá siendo tendencia, tomando cada vez más fuerza y teniendo mayor relevancia, veremos cómo se siguen sumando más actores y cómo se seguirán optimizando procesos.

Por otro lado, la inteligencia artificial, el tema más hablado en el mundo del marketing y su aplicación a la hora de mejorar procesos, automatizarlos, así como el uso de Big Data, o la posibilidad que brinda en la creación de imágenes y contenidos, entre otros temas alrededor de todas las posibilidades que brinda su integración y uso en la publicidad. 

Al igual seguirán siendo tendencia todas las alternativas que existen en el consumo de video y el cambio qué ha existido en la forma como vemos la televisión. Connect TV, streaming y contenido on demand seguirán dando de qué hablar y tendrán un mayor crecimiento, tanto en audiencia como en inversión.

Y por último, pero no menos importante, el DOOH (Digital Out Of Home), la digitalización de la publicidad exterior, un medio tradicional que se está transformando y que permite al anunciante decidir el tipo de contenido que quiere mostrar a sus audiencias tanto en pantallas digitales como en sus dispositivos móviles.  

IMS by Aleph designa a Candela Lirio para la construcción de nuevas alianzas estratégicas en Latinoamérica

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En su rol de SMB Senior Director, potenciará el liderazgo de la empresa en la región mediante representaciones estratégicas de las plataformas líderes a nivel global.

Con más de diez años de trayectoria en la industria tecnológica, Candela Lirio asume como SMB Senior Director ―por su siglas en inglés Small and Medium Business― en Latinoamérica. En su posición tendrá la responsabilidad de formar y dirigir un equipo de ejecutivos de ventas e implementar programas globales para mejorar la experiencia de la agencia y formar alianzas estratégicas a largo plazo. 

Con este nombramiento, la compañía de marketing y comunicaciones -presente en más de 115 países a través de un ecosistema exclusivo de representaciones comerciales con las principales plataformas digitales del mundo- refuerza su presencia en la región. 

“La designación de Candela Lirio como SMB Senior Director de IMS es un paso clave en el proceso de crecimiento en Latinoamérica de la compañía. Con su experiencia en el sector digital, aportará su visión para acelerar el desarrollo de esta unidad de negocio”.

explicó Cristian Cores, SVP Sales en Latinoamérica en IMS by Aleph. 

Candela Lirio es licenciada en Contaduría Pública por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y posee un MBA en Administración de Empresas por IAE Business School.  Lirio fue parte de compañías como Microsoft, Meta y Winclap antes de sumarse a IMS by Aleph. 

“Estoy muy contenta de formar parte del equipo IMS by Aleph. Es una gran oportunidad para trabajar con un equipo de profesionales talentosos e impulsar un impacto significativo en el mercado latinoamericano, que se encuentra en pleno crecimiento en términos de publicidad digital”.

manifestó Lirio.

Según un estudio realizado por eMarketer, América Latina será uno de los mercados de publicidad digital con mayor crecimiento del mundo, con ganancias de dos dígitos hasta 2027. “En este contexto, nuestro foco estará puesto en potenciar a todas aquellas empresas y emprendedores de la región que desean formar parte de esta tendencia, brindándoles todas las herramientas necesarias para despegar”.

IMS by Aleph conecta a miles de anunciantes con plataformas líderes como Twitter, Snapchat, LinkedIn, Twitch, TikTok, Pinterest y otras 30 más, en toda la región. También, proporciona educación a través de Digital Ad Expert, un programa que certifica a anunciantes digitales para que se conviertan en profesionales de las plataformas. 

Digital Ad Certificate es un programa global gratuito de capacitación y certificación online en marketing digital alojado dentro de la plataforma Digital Ad Expert. Con el objetivo de ampliar el acceso al ecosistema digital para cerrar la brecha en la industria publicitaria, el programa busca certificar a más de 100 mil personas en plataformas digitales líderes.

Teads Latinoamérica se consolida en la región a través de una nueva estructura de liderazgo  

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Gabriela Santos, regresa a Teads como Managing Director de Teads Colombia, la ejecutiva tendrá reporte directo a Karen Moreno quien ha sido designada como nueva Managing Director de Teads Rola (rest of latam), región que comprende las operaciones de Colombia, Chile, Perú, Argentina, Centroamérica, Caribe y Miami.

El foco de la compañía está puesto en ofrecer un servicio aún más eficiente y estrategias personalizadas a los anunciantes, agencias, publishers y partners, capitalizando sinergias entre territorios.

Con el objetivo de continuar ofreciendo estrategias personalizadas y servicios de punta de una manera cada vez más eficiente y capitalizando la sinergia entre los diferentes mercados en beneficio de anunciantes, agencias, publishers y partners. Teads, la plataforma global de medios, dio a conocer la reorganización estratégica de su liderazgo en Latinoamérica que le permitirá a Teads fortalecer y afianzar su presencia en Colombia así como en la región, brindando soluciones adaptadas a las necesidades de cada mercado.

Es así que la compañía ha renovado su estructura conformándola en tres regiones clave: México, Brasil y ROLA (comprende la operación de Teads en Colombia, Perú, Chile, Argentina, Centroamérica, Caribe y Miami). Cada una de estas regiones está a cargo de un Managing Director al que reportan, los Managing Directors de cada mercado local.  

En línea con esta etapa de innovación organizacional, Teads ha dado a conocer que Gabriela Santos se reincorpora a la compañía como Managing Director de Teads Colombia. Santos, quien se desempeñó hasta hace unos meses como Gerente de Ventas de la compañía, regresa a Teads a la cabeza de la filial local, donde será responsable de la operación y estrategia comercial en el mercado colombiano.

Con más de once años de experiencia en medios digitales, marketing y tecnología en empresas como Adman Media, Illumin y Seedtag con estudios en Dirección Comercial Estratégica y Dirección de Equipos, Santos tuvo un papel esencial en el gran crecimiento de Teads en Colombia, adonde ahora vuelve para desempeñar un nuevo rol. 

“Estoy feliz de liderar al equipo Teads Colombia hacia los principios de publicidad responsable y la promoción del periodismo de calidad, es una nueva temporada para Teads en el país que nos llevará a tener nuevos proyectos alineados con los objetivos de nuestros clientes. Con los pilares que nos caracterizan como compañía que son constantemente buscar las necesidades de nuestros clientes, dando resultados en el presente pero siempre mirando al futuro, generar confianza y llegando a fondo con la transparencia que nos caracteriza, entregando resultados y aprendiendo de ellos.  La misión es centrarse en soluciones eficientes para las marcas que permitan conversaciones efectivas con sus consumidores”.

destaca Gabriela Santos, Managing Director de Teads Colombia.

Santos, tendrá reporte directo a Karen Moreno, quien ha sido designada Managing Director de Teads ROLA. Moreno de origen colombiano y basada en Miami, cuenta con destacada experiencia en tecnología publicitaria, cuenta con una trayectoria en Teads de casi 10 años, siendo una pieza fundamental en el posicionamiento, crecimiento y expansión de Teads Latinoamérica donde lideró el equipo comercial panregional y la apertura de operaciones de la compañía en Centroamérica y el Caribe. 

Moreno se desempeñó previamente como VP de Ventas de Teads Miami. Escalando con éxito el negocio y generando asociaciones estratégicas con las principales marcas y agencias de medios en América Latina. Su visión buscará impulsar aún más el crecimiento de Teads, fomentando la colaboración y la implementación de estrategias innovadoras

“Me siento orgullosa del excepcional equipo que conforma cada uno de los países de la región que lidero. Profesionales experimentados en todas las áreas, cuya dedicación y talento son fundamentales para nuestro éxito. Con este equipo sólido, confío plenamente en que estaremos más cerca que nunca de agencias, anunciantes y publishers en cada país. Nuestra proximidad nos brinda la oportunidad  de ofrecer un servicio personalizado y estrategias adaptadas, maximizando el impacto y los resultados de las marcas en el mercado latinoamericano”.

resaltó Karen Moreno, Managing Director de Teads ROLA.

Con el compromiso firme, de continuar robusteciendo el negocio en la región y de mantener relaciones sólidas con anunciantes y partners en Latinoamérica. Teads continuará fortaleciendo su posicionamiento de empresa líder en tecnología e innovación. Llevará al siguiente nivel los procesos de toma de decisión locales con una capacidad aún mayor para ofrecer servicios y soluciones ad hoc para cada territorio. 

La Copa Mundial Femenina de Fútbol despierta la pasión de los consumidores latinoamericanos

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Un nuevo estudio “Teads Poll” hace foco en las preferencias y hábitos de más de 3.200 latinoamericanos en torno a la Copa Mundial Femenina FIFA Australia/Nueva Zelanda 2023™ que se desarrollará a partir del próximo 20 de Julio y que congregará a 32 selecciones de todo el mundo entre las que se cuentan 5 de América Latina: Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica y Panamá.

El próximo mes tendrá lugar una nueva edición de la Copa Mundial Femenina FIFA Australia/Nueva Zelanda 2023™. Con ambos países como sede conjunta de un mundial femenino, que por primera vez contará con 32 selecciones participantes y con la región de Oceanía como escenario. En este contexto mundialista es que Teads, la plataforma global de medios, llevó adelante un nuevo estudio a través de su exclusiva metodología Teads Poll para conocer distintos aspectos del comportamiento de los consumidores en relación a este multitudinario evento global

Mediante una serie de encuestas realizadas online que comprendieron a más de 3.200 personas entre 18 y 55 años en los territorios latinoamericanos cuyas selecciones estarán disputando el torneo, entre ellos: Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica y Panamá, el estudio permitió contar con información clave sobre las últimas tendencias en hábitos y comportamientos de los consumidores en torno a la Copa Mundial Femenina. De esta manera, anunciantes y agencias pueden definir adecuadamente mensajes, segmentos y timing para sus campañas, generando un vínculo más sólido con los consumidores para lograr mejores resultados comerciales

Entre los principales hallazgos del Teads Poll, se destaca que la mitad de los encuestados compartieron su deseo de ver en la Copa Mundial Femenina de Fútbol, aunque sorprendentemente otro 40% de los encuestados manifestó desconocer las fechas del torneo, que se extenderá durante un mes, a partir del 20 de Julio.

Entre el grupo de seguidores, casi la mitad (48%) planea ver la mayor cantidad de encuentros posible, mientras que un 29% verá específicamente los de su selección, tendencia que se muestra más marcada en Argentina (43%) seguida de Brasil (39%) y Colombia (28%).

En cuanto a la forma y el lugar dónde disfrutarán de la competencia, 7 de cada 10 personas consultadas afirmaron que planean verla en vivo, mientras que un 31% consultará los resultados online y 21% planea mantenerse al día a través de artículos en medios digitales, lo que representa una muy buena oportunidad para las marcas en busca de mayor visibilidad.

El Mundial Femenino como una experiencia:

Con cada vez más consumidores que entienden que la experiencia para disfrutar el torneo está conformada no solo por los partidos, sino además, por todo lo que sucede alrededor de él, el estudio de Teads refleja que el 25% los encuestados brasileños planea acompañar la experiencia de ver los partidos con snacks, seguidos de los panameños (23%) y colombianos (21%). La comida rápida o a domicilio, también será una opción para el 14% de los Latinoamericanos consultados. En relación a la compra de bebidas, Brasil lidera con un mayor porcentaje tanto para las que contienen alcohol (15%) como sin alcohol (12%) en ambos casos superando el promedio regional.

En términos de productos esenciales para disfrutar al máximo el Mundial, adquirir un nuevo televisor se alza en el primer puesto de las preferencias, (19% Panamá, 15% Colombia, 13% Brasil y 12% Costa Rica).  

El deporte como reflejo de diversidad:

Con la conversación sobre equidad de género ganando cada vez más espacios, la investigación exploró también la percepción sobre este tema y la importancia del apoyo de las marcas. En este sentido, la brecha se hizo evidente, ya que 1 de cada 4 personas considera que el torneo femenino es tan relevante y apasionante como el masculino, sólo 6% cree que el Mundial Femenino de Fútbol cuenta con el mismo nivel de apoyo que el masculino

Asimismo, 33% de los consultados considera que el apoyo de las marcas en relación con la equidad de género en el deporte es clave y 20% tiene una percepción positiva de aquellas marcas que deciden patrocinar la competición

Las selecciones nacionales y los eventos que las rodean representan siempre un gran espacio de visibilidad para las marcas y una gran oportunidad para las empresas que buscan conectar con sus consumidores en entornos, que como una Copa Mundial de un deporte tan popular y convocante como el fútbol, están cargados de emociones, simbolismos y valores positivos.

«Estos insights brindan a los anunciantes una valiosa perspectiva para comprender mejor a su audiencia y maximizar su presencia en este evento de gran magnitud, estableciendo una conexión sólida con sus consumidores. En Teads, ofrecemos a las marcas un gran alcance a través de los medios digitales más prestigiosos y relevantes de la región, junto con formatos creativos innovadores e interactivos diseñados para captar la atención de las audiencias y ayudar de manera efectiva a las marcas a alcanzar sus objetivos comerciales».

Señaló María Beatriz Blanco, VP de Marketing para Teads LATAM.

Casi 9 de cada 10 latinoamericanos accede a redes sociales

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La compañía llevó a cabo un estudio sobre el comportamiento de las audiencias de redes sociales en la región, desglosando las costumbres de los usuarios, que realizaron 100 millones de interacciones diarias en el último año

Comscore, la compañía de investigación en marketing de internet líder en la región, estudió el comportamiento de las audiencias de redes sociales en Argentina, Chile, Colombia, Perú, México y Brasil, y elaboró un nuevo informe sobre el estado de las redes sociales en la región, llamado The State of Social in LATAM

El estudio arrojó que el 86,6% de los latinoamericanos acceden a redes sociales y, en conjunto, realizaron 54.8 mil millones de publicaciones en Facebook, Twitter, Instagram y TikTok de enero a diciembre de 2022. Las publicaciones generaron 35.7 mil millones de interacciones por parte de la audiencia, equivalente a 100 millones de interacciones diarias durante 2022. Latinoamérica tuvo un incremento de alcance de entre el 3% y 5% comparando 2022 y 2021.

Si bien los usuarios brasileños son los principales consumidores de minutos en redes sociales, con 356.9 millones de minutos totales en diciembre 2022 -seguidos por los mexicanos con 125.9 millones de minutos y los argentinos con 95.6 millones de minutos-, son los argentinos quienes más tiempo invierten en redes sociales dentro de América Latina, promediando 3.028,4 minutos por usuario mensualmente. A su vez, le siguen de cerca los brasileños con un promedio de 2.800,6 minutos por usuario y, en tercer lugar, los mexicanos 2.060,8 minutos. A su vez, si comparamos estas métricas con las de Estados Unidos, el estudio revela que estos tres países superan en tiempo invertido en redes sociales al país norteamericano, en donde los usuarios promedian 1.178,4 minutos mensuales por usuario en redes sociales. 

En el share de acciones por canal social de 2022, Instagram domina ampliamente, con un 52%. Facebook tiene un 30%, mientras que TikTok y Twitter un 12% y 6% respectivamente. Con un total de 17.8 millones de publicaciones, México se ubicó como el país con mayor cantidad de publicaciones en redes en el año. Generó 6.5 billones de interacciones y llegó a 376 interacciones promedio por post. Brasil quedó en segundo lugar, con 10.2 millones de posteos y más del doble de interacciones: 15.7 billones. El promedio de interacciones en Brasil es el más alto de la región con 1985 interacciones por posteo. En Argentina, mientras tanto, se realizaron 8.3 millones de publicaciones en el año, generando 6.3 billones de interacciones, lo que corresponde a un promedio por posteo de 775 interacciones. 

Analizando el share de interacciones por canal social, el informe refleja que en países como Argentina, Brasil y Chile, Instagram superó por el doble a Facebook. México y Perú, en cambio, mantienen porcentajes superiores en Facebook, pero en comparación con años anteriores, el incremento de interacciones en Instagram es muy relevante. 

Las publicaciones con contenido patrocinado continúan en auge en la región. En los últimos cuatro años, este tipo de publicaciones han tenido un incremento del doble en Argentina, Brasil y México. En Perú y Colombia el porcentaje de crecimiento fue de 3.8% y 4.5% respectivamente. 

Otro formato en franco crecimiento durante 2022 fue el de los videos: se publicaron nada menos que 58.1 mil millones de videos en Facebook, Instagram, TikTok y Youtube, los cuales cosecharon 569 mil millones de visualizaciones, el equivalente a 1,558 millones de visualizaciones diarias. 

En cuanto a los dispositivos que los usuarios eligen a la hora de consumir contenidos audiovisuales, se observa cómo la TV Conectada pisa cada vez más fuerte en el sector. Si bien durante el 2022 todavía predominó el consumo a través de dispositivos móviles, los dispositivos de Connected TV representaron casi el 40% del tiempo de consumo de video en Youtube. En México, por ejemplo, el 50% de las personas consumió Youtube en dispositivos móviles, un 41% lo hizo a través de CTV, y el resto en escritorio. En Argentina, por su parte, se observó mayor consumo a través de escritorio en comparación a México (13%) mientras que un 48% eligió ver sus contenidos utilizando sus móviles y 39% en CTV. 

El informe de Comscore reveló que ciertos cambios en los formatos de las redes sociales tuvieron un impacto significativo en los patrones de consumo de los usuarios. En 2019, Instagram introdujo los «Reels», videos cortos de 15 segundos. Al año siguiente, las métricas de engagement de los formatos «Carrusel» y «Reels» demostraron que el formato Carrusel representaba el 90% del porcentaje total entre ambos, mientras que el formato de Reels representaba solo el 10% restante. Sin embargo, dos años después, la duración de los Reels se extendió a un máximo de 90 segundos, lo que provocó un cambio en el consumo y el engagement. En la actualidad, los Reels representan el 58.9% del total entre ambos formatos.

En la categoría “influencers”, sin dudas existe una estadística llamativa: si bien sus publicaciones representaron el 9.6% del total de América Latina, fueron responsables del 46% de todas las interacciones en la región. 

Comscore recopiló un listado de las celebridades que mayor volumen de interacción generaron. Estas son las personas con mayor volumen de interacción en el año 2022, por cada uno de los países de la región: 

  • Lionel Messi (Argentina): 1,328 millones de acciones
  • Neymar Jr (Brasil): 902 millones de acciones
  • Kim Loaiza (México): 521 millones de acciones
  • Shakira (Colombia): 258 millones de acciones
  • Arturo Vidal (Chile): 45 millones de acciones
  • Philip Chu Joy (Perú): 22 millones de acciones

Para más información, descargar el informe completo en el siguiente enlace: The State of Social Media, LatAm 2023

IAB Colombia tiene nueva Subdirectora Técnica: Elizabeth Ramírez Correa

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La Junta Directiva de IAB Colombia ha nombrado como nueva Subdirectora Técnica a Elizabeth Ramírez Correa quien desde febrero de 2022 ha liderado la unidad académica de la empresa.

Elizabeth es Ingeniera de Sistemas, magister en mercadeo, especialista en telecomunicaciones. Con más de 30 años de experiencia. Durante 25 años lideró las áreas de tecnología e innovación digital del periódico La Patria de Manizales. Desde el 2014 es docente universitaria de pregrado y posgrado en áreas de periodismo, publicidad y marketing digital. Es consultora empresarial, conferencista y columnista de La Patria.

Felicitamos a Liz por su nuevo cargo y esperamos con su llegada seguir fomentando el crecimiento de esta gran industria.

Para ponerse en contacto con Elizabeth, pueden escribirle a este correo: academico@iabcolombia.com.

La inteligencia artificial en la industria Fintech: velocidad en la lectura y análisis de datos y mejora en los procesos

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Por Sindy Granada, Country Manager de Lyra Colombia

Las soluciones Fintech actuales están diseñadas para desafiar y modernizar los proveedores de servicios financieros tradicionales. Las empresas que ofrecen actualmente nuevos productos financieros son, al día de hoy, más ágiles y llegan a más segmentos que antes estaban desatendidos al ofrecer servicios más seguros, de fácil uso e implementación y que cubren las necesidades de un consumidor cada vez más exigente.

Hoy en día los pagos digitales se encuentran en constante crecimiento y evolución, cuyo ritmo de madurez está marcado por las necesidades de las empresas y los nuevos hábitos de consumo. Hablar de pagos digitales es un universo muy grande, que debe ser adaptado además a todo el tema de “seguridad” compatible con PCI-DSS, cifrado TLS, 3D Secure, arquitectura redundante, entre otros.  

Para que los negocios puedan llevar su gestión de pagos a otro nivel de forma segura, automatizada y enfocarse en el “para qué”, en el “core” de lo que hacen y no en la administración, debe trabajar con proveedores fiables con experiencia local e internacional que incorporen la última tecnología en materia de innovación y seguridad. Es por eso que desde Lyra,  ofrecemos soluciones tecnológicas para el mercado financiero pensando siempre con miras a la evolución de este sector y a la necesidad del mercado. 

Constantemente nos encontramos analizando las necesidades de las empresas impulsadas por el consumo y las innovaciones tecnológicas, para sumar y adoptar todas aquellas que puedan mejorar la experiencia de uso e impulsar una mayor adopción de los pagos digitales. La revolución tecnológica en los sistemas financieros que vivimos desde hace unos años se ha centrado hasta ahora, en conectar personas y recopilar datos. Sin embargo, al día de hoy la inteligencia artificial ha llegado al sector financiero para quedarse y en los próximos años tendremos una ola de innovación en el sector, ya que la capacidad que aporta para la lectura y análisis de datos y por ende la mejora de los procesos, beneficiará a las empresas.

Algunas de las aplicaciones actuales se encuentran relacionadas actualmente con el uso de IA en la industria, son por ejemplo para saber si alguien es solvente o no. Los bancos y otras instituciones financieras quieren tener la capacidad de otorgar crédito a sus clientes. Por ello se aplica no solo en gestión de riesgo, sino también en servicios de inversión y prevención de fraude. También en la tecnología relacionada con reconocimiento facial para el ingreso de las apps financieras: de bancos, wallets y neobancos o como factor de doble autenticación ante una compra no presencial u online.

Desde Lyra creemos que llevar la digitalización a todas las empresas y emplearla con el objetivo de mejorar las experiencias con los clientes – tanto empresas como consumidores finales – es parte de la acelerada consolidación de las Fintech en Colombia y en el resto de Latinoamérica. Se trata de una mejor y mayor inversión en empleo y calidad de vida de las personas.