Categoría: Blog

Así vivimos el IAB Day 2023

domingo, 4 de junio de 2023
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La decimosegunda versión del IAB Day Colombia 2023 en alianza con P&M, se desarrolló durante el 24 y 25 de mayo con la temática “Martech al servicio de lo humano”. Centrado en cuatro líneas en donde se abordaron las tendencias del mercado en torno a la inteligencia artificial, el retail media, los nuevos formatos, la data y la privacidad. 

Una vez más, con el IAB Day apostamos al conocimiento de las tendencias de la industria con el propósito de beneficiar a las marcas  a través del uso de las nuevas herramientas tecnológicas que hay en el mercado.

Durante el congreso de dos días, los asistentes tuvieron la oportunidad de compartir y aprender con grandes expertos sobre cómo la inteligencia artificial ha llegado para quedarse generando la necesidad de aprender de ella para usarla a nuestro favor. Algunos de los temas más relevantes fueron: Chat GPT, Ad Tech, Retail Media, la importancia de la Data, el beneficio de la IA para la recolección de datos y el análisis de audiencias.

Los speakers:

Paolo Miscia, quien enfocó su charla en la inteligencia artificial, comentó que: “debemos asegurarnos que la inteligencia artificial trabaje a favor del servicio de lo humano sin caer en la tentación de irrespetar los derechos de nuestros clientes”, cuando explicó que la Inteligencia Artificial genera dos perspectivas en las personas. La primera en la que se considera a la IA como una herramienta que ha incrementado la productividad, eficiencia e innovación de las personas y compañías, y la segunda, en donde se ha creado una sensación de miedo por su gran avance y posible reemplazo al raciocinio humano.

Sin embargo, a lo largo del todo el congreso algunos de los panelistas hicieron énfasis en que para lograr que la Inteligencia Artificial reemplace el trabajo de los profesionales aún queda mucho trabajo de por medio, pues a pesar de que estás herramientas facilitan ciertas tareas, seguirá siendo necesaria la creatividad y el ingenio humano para desarrollar múltiples tareas que la IA nunca podrá reemplazar. 

Como consecuencia del dinamismo en el mundo digital, cada vez es más complejo atraer la atención constante de los consumidores y lograr conseguir el ‘3 de 5’ mencionado por Santiago Martínez, administrador de empresas y Country Manager de SimilarWeb, quien afirmó que hoy en día es un verdadero desafío lograr que un cliente consuma una marca tres veces consecutivas. Sin embargo, el speaker aclaró que gracias a las cookies se ha hecho más fácil conocer a los clientes potenciales desde un enfoque físico y digital, en donde la data puede ayudar a las marcas a conocer los comportamientos transaccionales de sus clientes específicos. Es por esta razón, que hoy en día se combina la data con la tecnología para obtener resultados y crear estrategias segmentadas para un nicho de mercado en específico. 

Así mismo, distintos panelistas comentaron que en donde se crean diferentes campañas publicitarias influenciadas por nuevas herramientas como el Digital Out Of Home o el connected TV, se ha conocido que la publicidad digital también genera un impacto medio ambiental de ochenta y cinco millones de toneladas de CO2, razón por la que las empresas deben empezar a transformar la experiencia de la publicidad a través  de los green ads, anuncios que neutralizan las emisiones de dióxido de carbono al medio ambiente mediante la medición y la compensación  y son más responsables y comprometidos con el hogar.

¡Gracias a todos!

Es así como finaliza el IAB Day 2023. El evento de marketing digital y publicidad más importante del año contando con más de 30 espacios entre paneles y actividades de networking y muestras empresariales, los cuales, le permitieron a la audiencia conocer sobre las últimas tendencias del mundo digital. Todo con el propósito de mantenerse a la vanguardia cumpliendo las expectativas y necesidades de los consumidores actuales, quienes diariamente esperan nuevos formatos y experiencias para el conocimiento de la información brindada por la industria. 

Agradecemos a todos los asistentes, a los speakers y en especial a los aliados por hacer de este evento una jornada soñada llena de aprendizajes, conexiones y valor para la industria. ¡Los esperamos el próximo años!

#FIAP2023 Siguen las inscripciones al festival que reúne a lo mejor de la creatividad iberoamericana

domingo, 4 de junio de 2023
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El Festival Iberoamericano de la Creatividad #FIAP2023 sigue en su período de recibir las piezas más relevantes de la creatividad iberoamericana. Se trata de una oportunidad única de mostrar y difundir los mejores trabajos de la industria publicitaria regional.

En sociedad con PRODU – proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana – el festival sigue renovándose y ratificando propuestas que han resultado muy enriquecedoras para la industria regional. Entre estas la entrega de NFTs alusivos al FIAP.

Para 2023, el festival reanuda su alianza con los premios más importantes de cada país en Iberoamérica como son: el Diente del Círculo de Creatividad Argentina, FePI (Argentina), el Círculo de Oro del Círculo Creativo de México, IAB Mixx Colombia, Lux Awards (Ecuador), Premios IDEAS de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, Tatakua (Paraguay), Volcán de la Comunidad de Empresas de Comunicación Comercial de Costa Rica, Cúspide de la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico, Festival CCP del Clube Criativos Portugal, Locoto de la Escuelita de Creativos en Bolivia, IAB Mixx Chile, Desachate del Círculo Uruguayo de la Publicidad, Addys del Círculo Creativo USA, y el Festival Antigua de Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala, la Asociación de Agencias Argentinas, el Círculo Creativo de El Salvador, el Círculo de Creativas Argentinas, el Círculo de Creativas de Chile y el Círculo de Creativas de Ecuador.

Los ganadores de estos certámenes locales que decidan competir en el FIAP, lo podrán hacer entrando directamente en la fase de finalistas, ya que el festival valora y reconoce el trabajo hecho por los jurados de esos festivales.

Esta edición viene un nuevo formato de Festival 365. Con webinars abiertos cada quince días, ofreciendo a los miembros de la industria contenidos y reuniones virtuales de asociaciones de agencias. El ya reconocido Círculo de Círculos, en las que esas instituciones de cada país pueden compartir experiencias, objetivos e ideas con sus pares iberoamericanos.

La ceremonia de premiación virtual del FIAP 2023 se realizará el 5 de octubre y, posteriormente se realizará una ceremonia presencial en la Ciudad de México, cuyos detalles serán anunciados próximamente.

FIAP además continuará con su método de evaluación que realza el valor de los premios locales y reconoce el trabajo que desempeñan las Asociaciones de Agencias o Círculos de Creativos que los organizan.

Más de 200 de los profesionales más destacados del sector serán los encargados de juzgar las piezas. Las categorías del premio 2023 son nuevamente: Formatos, Innovación, Anuncios y Producción.

Más información aquí 

Acerca del FIAP

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, entra en su edición 52 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. El año pasado el festival inició una nueva era basada en la excelencia y la innovación. En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.

Acerca de PRODU

Durante 34 años, PRODU ha sido el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU.  PRODU genera publicaciones comerciales periódicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en línea: Who’s Who Online, además del sitio web y los boletines de noticias más prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisión, publicidad y tecnología. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los días.

Cuando la claridad es esencial para marcar la diferencia

domingo, 4 de junio de 2023
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En cualquier profesión o ámbito, existen particularidades, dinámicas, léxico específico, códigos y más. El marketing digital no es una excepción, y a menudo nos encontramos tratando de entender términos desconocidos. Esta situación se vuelve aún más complicada en una industria tan veloz como la nuestra, donde todos buscan aprender rápidamente. Por lo tanto, es crucial tener una comprensión clara de los conceptos fundamentales en publicidad digital para asegurar el éxito de las campañas y de las marcas

La evolución de la industria de la publicidad digital trajo consigo dos conceptos clave para anunciantes y agencias a la hora de planificar una campaña: Brand Safety y Brand Suitability. A medida que las marcas invierten su presupuesto en entornos digitales, la protección de su reputación y contexto, al estar en contenido apropiado se ha vuelto más crucial.

Uno de los principales impulsores de esta evolución ha sido el aumento de la publicidad programática. Permite la compra y la colocación automatizada de anuncios en sitios web. Si bien esta tecnología ha allanado el camino para que las marcas lleguen a sus audiencias objetivo, también ha creado nuevos desafíos cuando se trata de garantizar la seguridad de la marca (Brand Safety).

Para abordar esto, algunas empresas han desarrollado soluciones de Brand safety y Brand suitability, como el uso de IA, revisiones manuales y certificaciones de terceros para descartar contenido inapropiado. Estas soluciones, a menudo se emplean junto con otras herramientas, como targeting contextual y bloqueo de palabras clave, para garantizar que los anuncios se ubiquen en los entornos adecuados.

La transparencia es otro aspecto clave de Brand safety y Brand suitability ya que las marcas quieren saber dónde se colocan sus anuncios y quién los ve. Es así que muchas empresas ya invierten en soluciones como etiquetado de anuncios (Ad tagging) o tecnologías de seguimiento, por ejemplo.

Siguiendo el principio de First Things First, revisemos el significado de estos conceptos: 

¿Qué es Brand Safety?

Brand Safety son soluciones de seguridad que a la hora de publicitar en entornos digitales permiten a las marcas evitar contenidos inapropiados. Es decir, herramientas de protección que previenen que el creativo o campaña del anunciante estén insertos en un contexto de contenido online inapropiado que pudiera dañar o impactar negativamente en la reputación de la marca. Entre algunos de los tópicos universalmente considerados desfavorables, se cuentan los conflictos militares, la obscenidad, drogas, tabaco, armas, crimen, muerte/lesiones, piratería online, la incitación al odio, terrorismo, spam y fake news, entre otros.

Teads cuenta con la certificación en Brand Safety TAG (Trustworthy Accountability Group), empresa de reconocimiento mundial que audita, combate y elimina la actividad delictiva online, malware y piratería online en pos de un ecosistema digital más transparente. En este sentido, Teads cuenta con tres soluciones de Brand Safety con diferentes niveles de bloqueo. Incluyen la propia de Teads y otras de terceros como Grapeshot, IAS y DoubleVerify.

¿Qué es Brand Suitability?

Mientras que Brand Safety alude a contextos inapropiados universalmente, Brand Suitability está asociado a contextos relacionados directamente con los valores de la marca. En este caso, no hay un standard ya que un contexto relevante para una marca, puede no serlo para otra. Incluso, sin ser inapropiado per se, un contexto que incluye a la competencia puede considerarse desfavorable para la marca.

Por este motivo es muy importante tener una visión clara de qué categorías y segmentos están alineados con los principales valores de la marca, para que el anunciante o su agencia los tengan en cuenta antes de activar la campaña. En este sentido, Teads recomienda utilizar segmentos relevantes de Brand Suitability combinados con una vasta gama de contextos creados en forma personalizada para el anunciante junto a partners como Grapeshot e IAS y hasta en más de 40 idiomas.

En sintonía, pero diferentes 

Para graficar las diferencias con ejemplos, una empresa que vende productos para bebés podría emplear herramientas de Brand Safety para asegurarse de que sus anuncios no aparezcan en sitios web o videos que contengan violencia gráfica. Mientras que una compañía de bebidas alcohólicas podría usar soluciones de Brand Suitability para asegurarse de que sus anuncios no se muestren en contextos donde personas menores de la edad legal para beber puedan verlos.

Al implementar soluciones para evitar que los anuncios aparezcan en contextos inapropiados u ofensivos, las marcas protegen su reputación e imagen y mantienen la confianza de sus consumidores. Además, al asegurarse de que sus anuncios son expuestos a audiencias potencialmente interesadas en sus productos o servicios, pueden aumentar la eficacia de sus campañas publicitarias y llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado. En síntesis, tanto Brand Safety como Brand Suitability son importantes, así como la diferenciación de sus significados y alcances, ya que ambos contribuyen a garantizar que el contenido de las marcas se presente en un contexto apropiado y relevante a la vez que son esenciales para mantener la integridad y la eficacia de los mensajes de los anunciantes.

Jeanette Bethencourt, VP de CX (Customer Experience) de Teads Latinomérica

Consumo digital: Las mujeres colombianas lideran el mobile gaming

domingo, 4 de junio de 2023
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Según una encuesta realizada de forma exclusiva por Adsmovil cerca del 50% de las jugadoras tiene entre 16 y 34 años.

El mundo ha cambiado y de la misma manera surgen nuevas formas de interacción entre los consumidores. Dentro de este paradigma del ecosistema digital se consolidan nuevos hábitos de consumo, socialización y ocio, donde el mobile gaming ocupa un lugar más que relevante entre estos. En el mundo según datos de Statista, se proyecta que los ingresos en el mercado del mobile gaming alcancen los US$286.500 millones en 2023, además que ascienda la cantidad de usuarios a 2320 millones para 2027. Estimando que la penetración de usuarios será del 25,1% en 2023, se espera que alcance el 29,2% para 2027.

El alcance cada vez es mayor y los modelos de gamificación se convierten en una excelente oportunidad para llegar a más consumidores de una manera efectiva generando muy buenos resultados a los anunciantes.

“El mobile gaming ofrece un entorno seguro así como una mejor predisposición y atención del usuario al momento de jugar. – Espacio de ocio y relajación –. Estos son algunos de los factores que hacen, sumado a su alcance, que sea parte de la estrategia publicitaria de las empresas”.

Alberto Pardo CEO & Founder de Adsmovil.

Por lo enumerado anteriormente es importante que las marcas conozcan el perfil de los consumidores y ante este escenario Adsmovil, empresa adtech que permite la compra de publicidad programática multipantalla basada en una segmentación avanzada, ha realizado un análisis y difundido un estudio compartido por Digital Turbine, su representante exclusivo para el mercado latinoamericano acerca de las mujeres gamers colombianas en relación a los sus hábitos de consumo online.

El estudio refleja que el 49,4% de las jugadoras tiene entre 16 y 34 años. Y que al momento de realizar una compra el 71,1% tienen en cuenta que la entrega sea gratuita y el 58,1% que las marcas ofrezcan cupones y descuentos.

El 79.1% de las gamers colombianas centran sus intereses personales en películas y cine, mientras que el 78,4% en música, y el 74,3% en cuidado personal.

Conocer cómo descubren una marca es primordial para poder establecer estrategias para los consumidores. En este aspecto el 39,4% llega a la marca a través de los anuncios en redes sociales. El 37,1% a partir de recomendaciones de familiares y amigos, y el 35,5% desde los anuncios en sitios web.

“Que los anunciantes conozcan las preferencias de contenido asociado al juego, así como otras actividades que realizan los gamers al momento de jugar y que puedan saber si están interesados en los anuncios que aparecen en estos y qué productos son los que más captan su atención es importante para que puedan generar  el mensaje adecuado para captar su atención y además hacerlo en el momento exacto, esto principalmente con el objetivo de impulsar la compra de productos a partir del interés según el perfil del consumidor, obteniendo un retorno de la inversión maximizado”.

Alberto Pardo CEO & Founder de Adsmovil.

Según la encuesta, los consumidores afirman que antes de comprar un producto lo investigan en línea (70,9%). Dedican tiempo buscando las mejores ofertas  (57,3%). Utilizan códigos de descuento o cupones (49,1%) y son leales a las marcas que les gustan (48,7%).

Las gamers colombianas sostienen en cuanto a la interacción con las marcas que entre los principales canales visitan el sitio web (66,1%). Seguirla en una red social (38,3%). Ver un video de la marca (34,5%), y hizo clic en un anuncio del sitio web (20,4%).

Es importante comprender que al momento de realizar la compra tienen en cuenta los productos que consideran de alta calidad (65,5%). Recompensas y descuentos ofrecidos (54,6%) y la atención recibida (48,6%).

Fuente: www.adsmovil.com

TARGETING CONTEXTUAL

Targeting contextual: es posible captar a los usuarios sin utilizar cookies

domingo, 4 de junio de 2023
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Es innegable que el sector publicitario se enfrenta a importantes retos. Sin embargo, los anunciantes pueden sortear la incertidumbre económica, por ejemplo en lugar de recortar los presupuestos, es fundamental centrarse en mejorar el rendimiento de las campañas y la capacidad de segmentación.

A medida que nuestra industria avanza colectivamente hacia un mundo digital con normativas sobre la privacidad de los datos y la desaparición de las cookies, los profesionales del marketing han aumentado su interés por la segmentación contextual para llegar a audiencias relevantes.

En la última década, el targeting contextual no sólo ha avanzado más allá de las palabras clave, sino que, de acuerdo a un estudio de Nielsen, los consumidores aceptan cada vez más los anuncios contextuales presentados en entornos relevantes. Se ha observado un aumento del 32% en el interés de los consumidores por la publicidad contextual y un aumento de 2,5 veces en el interés de los consumidores expuestos a este tipo de publicidad.

«El targeting contextual disponible hoy en día puede mejorar significativamente la precisión, relevancia y utilidad de los modelos de segmentación y, en última instancia, impulsar un mayor retorno de la inversión, al tiempo que garantiza la seguridad de la marca y la privacidad de los usuarios», explica Linda Rúiz, Directora Regional de MGID para Latinoamérica.

Lo bueno de la publicidad contextual es que se dirige a los contenidos que ven los consumidores y no a los propios individuos. Esto significa que las audiencias reciben publicidad relevante adaptada a los entornos en los que aparecen y, por asociación, a los intereses de la audiencia. Además, los datos personales de los usuarios no se ven comprometidos, lo que proporciona una solución de direccionalidad viable para el mundo sin cookies.

La publicidad personalizada, que cada vez se extiende más entre los profesionales de marketing, se basa en la capacidad del anunciante para transmitir mensajes concretos, oportunos y atractivos, que respondan a las intenciones de los usuarios.

Los anuncios contextuales también pueden ser más eficaces que los anuncios de búsqueda, en función de los objetivos de los anunciantes. Permiten a los anunciantes dirigirse a públicos más amplios que podrían estar potencialmente interesados en productos pero que aún no los están buscando activamente. Los anuncios de búsqueda,  limitan a los anunciantes a audiencias de alta intención que ya están buscando información. Se reduce el alcance y se excluye a audiencias potenciales de alto valor. Hasta ahora, se ha hecho hincapié en la segmentación por audiencias a través de cookies. Sin embargo, las normativas sobre privacidad, como el GDPR, y la eliminación progresiva de las cookies de terceros de los navegadores más populares movieron una balanza hacia las soluciones contextuales. 

El targeting contextual utiliza datos de origen y permite a los usuarios preservar la privacidad de los datos y los anuncios se sirven a la audiencia en el contexto que es particularmente relevante y atractivo para la marca. «Nuestra tecnología patentada utiliza inteligencia contextual para detectar el sentimiento del contenido, en lugar de sólo las palabras que contiene. El procesamiento del lenguaje natural (PLN) es una parte vital de la publicidad contextual, ya que es a través de esta tecnología como se reconoce el sentimiento general de una página web. Detectar el contexto, el sentimiento y las propias palabras es una combinación ganadora, y enormemente ventajosa a la hora de determinar la idoneidad de un anuncio. Para los consumidores, esto significa recibir anuncios que se han colocado en función de la relevancia y adecuación del contenido que los rodea, sin que se utilicen sus datos personales en ningún momento del proceso», concluye Linda.

Por ahora, ambos tipos de segmentación, contextual y basada en la audiencia, son relevantes en el ecosistema publicitario. Sin embargo, a medida que resulte más fácil clasificar con precisión el contenido de la web y garantizar que los anuncios se correspondan con exactitud con el contenido más relevante, es probable que la publicidad contextual cuestione la primacía de la publicidad basada en cookies.

Fuente: www.mgid.com

Teads presenta a las ganadoras de “Proyecto ME: Mujeres Emprendedoras”

domingo, 4 de junio de 2023
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  • “Proyecto ME” de Teads tiene como eje impulsar el desarrollo de pequeñas y medianas emprendedoras en América Latina 
  • La iniciativa, que fue gestada a raíz de los hallazgos de una reciente investigación de Teads sobre la relación entre mujeres y los emprendimientos propios, contó con una gran convocatoria que superó el centenar de mujeres emprendedoras participantes de toda la región.

Teads, la plataforma global de medios, dio a conocer hoy los nombres de las ganadoras de  “Proyecto ME, Mujeres Emprendedoras”, una iniciativa presentada  por la compañía en Marzo de este año en el marco del Mes Internacional de la Mujer, con el objetivo de contribuir a visibilizar pequeños y medianos emprendimientos de mujeres en la región.

A principios de este año Teads llevó a cabo un estudio sobre las Mujeres en relación a los emprendimientos propios, en el que se encuestaron a más de 3.500 mujeres de Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú. El objetivo fue conocer qué impulsa o desalienta a las mujeres en Latinoamérica a emprender. Entre los hallazgos del estudio se identificó, que 1 de cada 3 mujeres menciona la dificultad para dar a conocer su negocio como uno de los desafíos más importantes para emprender. A esto se suma que, 7 de cada 10 mujeres señalaron a la publicidad online como la mejor vía para dar a conocer su negocio. Con estos datos en consideración, Teads dio marcha a la primera edición de “Proyecto ME, Mujeres Emprendedoras” que hoy ya tiene seis ganadoras. 

La convocatoria que superó los 100 emprendimientos inscritos, provenientes de distintos mercados latinoamericanos, tuvo una pre-selección realizada por un jurado de Teads Latinoamérica con 27 proyectos finalistas. Esta instancia tuvo en consideración, cuatro pilares clave: que fueran proyectos Inspiradores, Calidad y Presentación, Innovación y Originalidad y la Evolución de la empresa en el tiempo. 

Posteriormente, el público general a través de su voto digital en la página www.proyecto-me.teads.com, definió a las seis ganadoras de Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú, una por cada país participante. La emprendedora con mayoría de votos en su país, resultó ganadora.

La iniciativa creada por Teads, representó para todos los proyectos que se postularon una gran plataforma de exposición que dio acceso a que millones de personas en América Latina, pudieran conocer los emprendimientos contados en primera persona por las mujeres que los lideran y así escoger su favorito. 

El premio, las ganadoras y sus emprendimientos:

Las ganadoras tendrán acceso a una campaña de publicidad digital sin costo en los medios digitales más reconocidos de su país, con el objetivo de dar a conocer sus negocios y ayudarles a incrementar sus ventas. Las ganadoras  son:

Argentina: Mariela Leiva, Brasil: Isabella Marar Santoyo, Chile: Consuelo Guzmán, Colombia: Deicy Ardila, Perú: Milagros Geraldine y México: Sonia González

«Estamos felices por la respuesta recibida por “Proyecto ME, Mujeres Emprendedoras”, las más de 100 postulaciones de emprendimientos liderados por mujeres en toda la región han superado ampliamente nuestras expectativas. Teads ha sido una ventana y plataforma que les ha permitido exponer sus emprendimientos a miles de personas en América Latina y eso es motivo de orgullo. Brindar una campaña digital gratuita para cada uno de los proyectos ganadores en los principales medios de su país y contribuir al crecimiento y desarrollo de estas empresarias marcando un hito en sus vidas y en su emprendimiento, nos llena de satisfacción».

María Beatriz Blanco, VP de Marketing de Teads Latinoamérica

Tendencias digitales: ¿En qué invierten su tiempo los internautas latinoamericanos?

viernes, 5 de mayo de 2023
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Un estudio reciente de Comscore recopila el comportamiento de la población digital en la región. Brinda datos clave para que las marcas entiendan cómo posicionarse en el mundo de la publicidad online. 

Latinoamérica, 2023. – Comscore, la compañía de investigación en marketing de internet líder en la región, estudió el comportamiento de las audiencias de Argentina, Chile, Colombia, Perú, México y Brasil, y elaboró un nuevo informe con las últimas tendencias digitales llamado “Digital Trends LATAM, 2023”. 

El informe detalla el consumo de contenido digital durante 2022 por país. Destaca que, en diciembre de ese año, Argentina lideró con un total de 133.7 horas promedio mensuales por visitante, seguido de Brasil con 108.9 horas y, en tercer lugar, México con 73.2 horas.

Connected TV:

En cuanto al tipo de consumo, hay una tendencia clara: nada menos que el 41% -150 millones de personas aproximadamente- de los usuarios de internet de la región son espectadores de TV Conectada, también conocida como CTV.

“Definitivamente, CTV ha venido a instalarse en Latinoamérica”, explica Alejando Fosk,  Vicepresidente de Comscore para Latinoamérica. “Esto implica, incluso, cambios de hardware -televisiones nuevas-. El año pasado mucho tuvo de eso, debido a la importancia que tiene el mundial de fútbol en nuestra región”, agrega. 

Tres conclusiones importantes con respecto a las oportunidades de publicidad en Connected TV: 

  • Los espectadores CTV esperan publicidad relevante (¡en especial los consumidores más jóvenes!). Los consumidores esperan que la publicidad esté relacionada con sus gustos o con el contenido que están mirando. 
  • En comparación con la televisión tradicional, la TV conectada parece tener menos publicidad intrusiva. Esto es una buena oportunidad para los publicistas, ya que los consumidores parecen más receptivos al tipo de publicidad visto en CTV. A diferencia de lo que sucede con la televisión tradicional, donde saben qué es lo que verán en los cortes comerciales.
  • Los espectadores están acostumbrados a la publicidad que se emite antes del comienzo del contenido (pre-roll) y no les parece intrusiva. Los nuevos formatos de publicidad CTV, que incluyen publicidad en el menú de búsqueda y en la pantalla en pausa, no resultan inoportunos. En especial en comparación con la publicidad durante la reproducción del contenido.

Además, si bien las encuestas indican que el 65% de la audiencia preferiría pagar para no tener publicidades, esto quiere decir que el 35% de los espectadores de CTV elegirían el modelo AVOD (Advertising Video On Demand) y que no tendrían problema con ver anuncios si eso significa que pueden ver contenido sin pagar. “Que un tercio de las personas esté abierta a ver publicidades a cambio de no abonar un servicio es sin dudas una oportunidad de posicionamiento para muchas marcas”. Explica Fosk. 

Industrias destacadas:

Una de las industrias que más audiencia captó en el universo digital en el 2022 es la de retail. En Brasil, México y Argentina los sitios de retail captaron una audiencia de 122.8, 51.4 y 29.2 millones de visitantes únicos, respectivamente. En Colombia, mientras tanto, se vio el crecimiento más grande en comparación de un año a otro. Durante 2021, accedieron a sitios de retail 16,7 millones de colombianos, mientras que en 2022 lo hicieron 20,3 millones, representando un crecimiento del 22%.

Según los datos de Comscore se podría presumir que la presencia de marcas en redes sociales continúa siendo clave: En Argentina y México, por ejemplo, el porcentaje de usuarios que acceden a sitios de retail y también a redes sociales es de un 88%. En Brasil, mientras tanto, ¡es de un 99%!

«Las elevadas cifras de audiencia compartida son, sin dudas, un dato alentador para todas aquellas compañías con presencia en redes sociales. Siguiendo estrategias sólidas en social media, las empresas pueden hacer una gran diferencia en términos de ventas a través de su e-commerce«, analiza Fernando Vega, Comscore Social Media Manager para LATAM.

Por otro lado, el informe de Comscore revela que la industria de noticias e información también tuvo un buen año en términos de audiencia. Brasil, México y Argentina fueron los países con más visitantes únicos con 127, 58 y 32 millones respectivamente. Con respecto al engagement, podemos asegurar que en Argentina están los consumidores de noticias más comprometidos de la región: con 185.7 minutos promedio por visitante (mensuales) en sitios de noticias, los argentinos invierten más del doble de tiempo informándose que el resto de los países analizados. La red social que más interacciones genera en cuentas de sitios de noticias e información es Instagram, con un 66.09% del share que se completa con Twitter y Facebook. 

Por último, otra industria destacada del año pasado fue la de viajes: los latinoamericanos pasaron 9 millones de minutos en sitios del sector.  En 2022, en comparación al año anterior, los argentinos aumentaron en un 38% el tiempo en páginas web y aplicaciones de agencias de viajes, blogs de información turística y demás categorías relacionadas con el sector.

En 2022, además, el contenido patrocinado fue una parte esencial de las estrategias digitales en la región, representando entre un 3.8% y un 6.2% de las publicaciones. “Esto es importante porque permite financiar a la industria y generar retornos importantes para continuar creciendo”, sostiene Alejandro Fosk. 

El informe de Comscore también evidenció que, algunos cambios en los formatos en redes sociales, tuvieron consecuencias sustanciales en los hábitos de consumo de los usuarios. Por ejemplo, en 2019 Instagram lanzó los “reels”, unos videos cortos con una duración de quince segundos. Al año siguiente, las mediciones de engagement de los formatos “carrusel” y “reels” arrojaron resultados contundentes: el formato carrusel representó un 90% del porcentaje total entre ambos, mientras que el formato de los reels tan solo el 10% restante. Dos años más tarde la duración de estos últimos se modificó (quedando en un máximo de 90 segundos), lo que provocó un cambio en el consumo y el engagement de los reels pasó a representar el 58.9% del total entre ambos formatos.

Por último, en los últimos años la industria del Gaming fue ganando terreno en la región y, así, cobrando mayor relevancia. Según el informe, en diciembre de 2022, la audiencia latinoamericana reportó un alcance mayor al 60% en casi todos los países analizados y, en países como México, por ejemplo, el tiempo dedicado a ver videos de Gaming a través de Desktop incrementó más del 31%.

Es por esta razón que Comscore anunció el lanzamiento de un nuevo estudio llamado “The State of Gaming Advertising in LATAM” para 2023. El reporte proporcionará datos sobre las motivaciones de los gamers, su percepción de la publicidad durante la experiencia de juego y el conocimiento sobre las nuevas tendencias del ecosistema de otra de las industrias en alza de la región. 
Para acceder al informe completo, hacer clic en el siguiente enlace: https://www.comscore.com/lat/Prensa-y-Eventos/Eventos-y-webinars/Webinar/2023/Digital-Trends-LatAm-2023

Banner IAB Day 2023

IAB Day 2023: Punto de encuentro de la industria del marketing y la publicidad digital

viernes, 5 de mayo de 2023
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La decimosegunda versión de IAB Day powered by P&M, tendrá lugar en la ciudad de Bogotá en el Hall 74 el próximo 24 y 25 de mayo.

Vuelve a la presencialidad el IAB Day, el evento de marketing y publicidad digital en el que convergen agencias, anunciantes, medios, influencers entre otros, en torno a las tendencias sobre el mercadeo, la publicidad y la comunicación con el objetivo de realizar una jornada profesional de actualización y networking del entorno digital. 

Este 2023, de la mano de 30 panelistas invitados y más de 650 asistentes, la temática estará centrada en el «Martech al servicio de lo humano». 

Martech fusiona tecnología y marketing, un asunto cada vez más relevante para las marcas. Desde  2011 el crecimiento de las herramientas de martech ha sido exponencial. Se pasó de 150 en ese año a 9.932 en el 2022, según el informe: The state of martech 2022, solo en pandemia se creció un 24%.

 Algunos de sus panelistas confirmados para la edición de este 2023 son: 

  • Lucas Kanal: Co fundador y CEO de Hexagon Data. Profesional en Ingeniería industrial con más de 10 años de experiencia. Con conocimiento sobre control y optimización de los sistemas productivos, con sentido humano, responsabilidad social y ambiental, presentando formas, controles de calidad, y mejoramiento continuo de los procesos tanto productivo como del funcionamiento de la organización.
  • Manuela Villegas: CEO Si Señor Agencia. Es Full Stack Marketer, especialista en proyectos de generación de demanda y ventas a través de estrategias digitales multiplataforma, basadas en metodologías y experimentación Inbound y Growth Marketing. 
  • Paolo Miscia: Fundador y CEO de Vertimedios. Ayuda a empresas, CEOs y juntas directivas a explorar la web3, metaverso e inteligencia artificial. Es director de Expedia, primer estudio de experiencias digitales avanzadas en América Latina.
  • Natalia Serna: Fundadora y CEO de Goldfish. La primera agencia que le apuesta al futuro de las marcas en el metaverso. Ayudan a reinventar las experiencias de las marcas, ofreciéndoles formas únicas de conexión e interacción en estos nuevos mundos. Fundadora y CEO de Goldfish, una agencia experta y pionera en Influencer Marketing en Latinoamérica. 
  • Stefanie Klinge: Directora de Creatividad y Medios de Kantar Millward Brown. Es LATAM Creative Development Brand Director de Kantar Millward Brown. Es una fuerte consultora profesional capacitada en Administración, Desarrollo de Personas, Investigación de Publicidad, Brand Equity e Investigación de Mercado.
  • Ana Murillo: CEO y fundadora de Nerd del Futuro. CEO & Fundadora Nerd del Futuro. Es Administradora de Empresas con +20 años de experiencia, de los cuales 15 años son generando estrategias y gerenciando proyectos digitales para diferentes marcas entre ellas Nokia regional, Movistar, Diageo, Avianca, LAN, Microsoft, Dell, Casa Editorial El Tiempo, AXE, Rexona, Dove, FAB.
  • Alberto Pardo “Banano”: CEO y fundador de Adsmovil. Es un emprendedor de Ad Tech y Comercio Electrónico que tiene una pasión y una gran experiencia para iniciar y crecer empresas, desarrollando asociaciones de ganar-ganar en América Latina y el mercado hispano de EE.UU. Tiene un amplio conocimiento, visión estratégica y trayectoria para lanzar startups en la región. Es creador de la Cámara de Comercio Electrónico en Colombia y fundó una de las agencias digitales más importantes de LATAM Bea Digital.

El tema central del congreso cuenta con cuatro líneas temáticas: 

Conoce más sobre estas 4 temáticas aquí.

El IAB Day es una gran oportunidad para aprender de expertos de la industria. Conocer sobre las últimas herramientas y tendencias del campo, descubrir nuevas soluciones e involucrarse en un espacio de networking.

IAB Colombia tiene nueva directora ejecutiva: Paola Restrepo Ospina

jueves, 4 de mayo de 2023
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La Junta Directiva del IAB Colombia ha designado a Paola Restrepo Ospina como nueva directora ejecutiva, luego de la renuncia de Olga Britto quien durante un poco más de 15 años desarrolló una excelente labor al frente de la entidad.

Paola es una destacada profesional, especialista en Administración de Empresas, Alta Gerencia, con maestría en Transformación Digital. Presidió por más de 14 años la Federación Colombiana de la Industria de Software – FEDESOFT. Luego de su salida de dicha entidad se ha desempeñado como consultora en Estrategia, Innovación y Transformación Digital. Ha participado en juntas directivas y actividades de equidad de género en TIC, entre otros.

Esperamos que con su gestión podamos seguir uniendo la industria publicitaria digital en Colombia y el mundo.

De igual manera, reconocemos y agradecemos a Elizabeth Ramírez por su labor realizada en los últimos meses como directora ejecutiva encargada, así como a Olga Britto por su apoyo incondicional durante estos meses de transición. Sin el apoyo de ellas dos y del equipo de IAB Colombia, todo lo que se ha llevado a cabo no hubiera sido posible.

Para terminar, el correo de Paola al cual se pueden dirigir para cualquier inquietud es: direccion@iabcolombia.com.

Conoce los 38 talentos de la industria de la publicidad digital galardonados en los IAB Mixx Awards 2022

martes, 2 de mayo de 2023
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Con el propósito de resaltar el talento de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes, que con su estrategia, creatividad e innovación, impulsan a la industria local de publicidad y marketing interactivo hacia nuevos desafíos y fronteras, llega la ceremonia de premiación de los IAB Mixx Awards Colombia versión 2022.

Fueron 31 jurados los que tuvieron la responsabilidad de evaluar cada uno de los 66 casos participantes. Es así como para este año fueron premiados con oro, plata y bronce los 38 ganadores de la versión 2022 así:

Categoría Audio

Oro: «Nosotras V – Confident 2021» de Mobile City- Podway/ Productos Familia.

Categoría Community Building:

Oro: “Pasantes de Cuatro Patas” de Geometry / VMLY&R Commerce / Fundación Rescátame Bogotá.

Plata: “TikTokmmercials” de Leo Burnett – Davivienda.

Bronce: “SHE Gaming: Ellas también juegan” de MullenLowe SSP3 / Pivote / Bavaria – ABInbev Colombia.

Categoría Construcción de marca

Oro: “#PapáHéroe – Dejando a un país en el lugar equivocado” de Leo Burnett / Open Hub / Davivienda.

Plata: “Juega en modo Free con Pony Malta y Free Fire” de MullenLowe SSP3 / Akira Cine / Bavaria – ABInbev Colombia y “Es tiempo de volver a creer” de Starcom / Creamos / Alpina.

Bronce: “El Rosado” de Contenidos el rey / Aeropuerto Internacional El Dorado (Opain S.A.).

Categoría Content:

Oro: “#NiñasDefinenNiña: Las niñas merecen una definición propia” de MullenLowe SSP3 /  Austria /  Bavaria – ABInbev Colombia.

Plata: “Pasantes de Cuatro Patas” de Geometry /  VMLY&R Commerce / Fundación Rescátame Bogotá.

Bronce: “SHE Gaming: Ellas también juegan” de MullenLowe SSP3 / Pivote / Bavaria – ABInbev Colombia.

Categoría Influencer Marketing: 

Oro: “Dressing Room Discounts” de Leo Burnett / Falabella Colombia.

Plata: “Beat the bullying, un beat a la vez” de MullenLowe SSP3 / Plan  9 /  Bavaria – ABInbev Colombia.

Bronce: “TikTokmmercials” de Leo Burnett / OpenHub / Davivienda.

Categoría Omnichannel storytelling / Crossmedia integration:

Oro: “La #fríaeyuca que nació para resaltar el valor extraordinario del caribe colombiano” de MullenLowe SSP3 / Monarca / Bavaria – ABInbev Colombia.

Plata: “ #NiñasDefinenNiña: Las niñas merecen una definición propia” de MullenLowe SSP3 /  Austria /  Bavaria – ABInbev Colombia.

Bronce: “Juega en modo Free con Pony Malta y Free Fire” de MullenLowe SSP3 /  Akira Cine / Bavaria – ABInbev Colombia.

Categoría Real time engagement:

Oro: “#VolverAClasesEsVital: convirtiendo Centros Comerciales en Centros Colegiales” de MullenLowe SSP3 / Mapache /  Bavaria – ABInbev Colombia.

Plata: “Billy the watcher” de Leo Burnett / Los lobos / ABInBev.

Bronce: “¿Cómo un banco entró al mundo de los gamers?” de Leo Burnett / Davivienda.

Categoría Responsabilidad social y/o servicio público:

Oro: “Pasantes de Cuatro Patas” de Geometry / VMLY&R Commerc / Fundación Rescátame Bogotá.

Plata: “Igualando el terreno de juego para el Fútbol Profesional Femenino” de MullenLowe SSP3 / Macarena / Bavaria – ABInbev Colombia.

Bronce: “#VolverAClasesEsVital: convirtiendo Centros Comerciales en Centros Colegiales” de MullenLowe SSP3 / Mapache / Bavaria – ABInbev Colombia y “#NiñasDefinenNiña: Las niñas merecen una definición propia” de MullenLowe SSP3 /  Austria /  Bavaria – ABInbev Colombia

Categoría de Respuesta Directa:

Oro: “Inteligencia Humana” de Zenith / Leo Burnett / ABInbev, Cerveza Poker.

Plata: “Águila 0.0 entre tragos, el «truco» para disfrutar sin excesos” de MullenLowe SSP3 / 36 grados / Bavaria – ABInbev Colombia.

Bronce: “El día que Starbucks no escribió mensajes en los vasos” de MullenLowe SSP3 / Starbucks Colombia.

Categoría Retención y Lealtad:

Oro: “Gana con Clase” de Wunderman Thompson / ABInBev – Pony Malta .

Plata: “Adopción de canal Autogestión- App mi Claro” de Adbid / Claro Colombia.

Bronce: “Historias de terror que terminan inesperadamente bien” de Leo Burnett / Seguros Bolívar.

Categoría Search: 

Plata: “Inteligencia Humana” de Zenith / Leo Burnett / ABInbev, Cerveza Poker.

Categoría Sitios y app: 

Oro: “Aguila 0.0 entre tragos, el «truco» para disfrutar sin excesos” de MullenLowe SSP3 / 36 grados / Bavaria – ABInbev Colombia.

Categoría Video:

Oro: “Beat the bullying, un beat a la vez” de MullenLowe SSP3 / Plan 9 / Bavaria – ABInbev Colombia

Plata: “La #fríaeyuca que nació para resaltar el valor extraordinario del caribe colombiano” de MullenLowe SSP3 / Monarca /  Bavaria – ABInbev Colombia

Bronce: “Las regulaciones nos pueden callar, pero no a nuestros niños” de Mccann Colombia  / Craft / Sanofi.

Premios especiales:

Anunciante digital 2022: ABInBev.

Agencia digital 2022: MullenLowe.

Best in show 2022: «Pasantes de 4 patas» de Geometry / Fundación Rescátame Bogotá.

Entre los ganadores de estos premios se encuentra la campaña «Pasantes de Cuatro Patas», un programa que surgió entre la agencia Geometry y la Fundación Rescátame Bogotá, con el fin de llevar como pasantes de empresa a perros abandonados de edad adulta para que propicien espacios de trabajo con niveles de estrés más bajos y aumenten la felicidad de los colaboradores en las jornadas laborales. Así describe el recibimiento de este premio Patricia Lara, Fundadora y Directora de Rescátame Bogotá:

“El proceso es una de las cosas más lindas que nos ha pasado. La causa animalista es algo que nos mueve a los dos y por eso resultamos trabajando juntos. Henry Ramírez, Vicepresidente Digital de Geometry, me contactó para empezar a hacer el programa, yo me enamoré de él desde el primer minuto y ya llevamos trabajando casi 2 años en los que hemos evolucionado y en los que muchas empresas han confiado en esta iniciativa que nos ha permitido rescatar a muchos más animales”.

Desde IAB Colombia felicitamos a los ganadores de la versión 2022 y extendemos la invitación a toda la industria digital en Colombia para que preparen e inscriban sus casos de éxito en agosto para los IAB Mixx Awards 2023.