Los tres beneficios de Pre-Testear campañas publicitarias en diversos medios

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La previa evaluación AGIL de anuncios publicitarios está impulsando el desarrollo de creatividad más impactante, haciendo más ligero que las marcas se muevan con rapidez y confianza mientras le siguen el pulso al consumidor.

Bogotá D.C., octubre de 2021. Por mucho tiempo el proceso de pre-tests o pruebas de anuncios ha sido una parte fundamental en el desarrollo creativo de las marcas. Hoy por hoy, el número de marcas que están recurriendo a herramientas de prueba de anuncios para evaluar el potencial de sus campañas, es cada vez mayor.

Antes de la aparición de metodologías innovadoras para tal fin de evaluación, la realización pre-testing (pruebas previas) estaba sujeta a limitaciones de tiempo y presupuesto. Con el surgimiento de Kantar Market Place, las marcas han comenzado a modificar la forma en la que llevan a cabo las pruebas de anuncios. “Actualmente los especialistas en marketing pueden enfocarse en el consumidor a través de herramientas más rápidas y rentables que permiten cumplir con los deadlines de las campañas, por más absurdos que estos puedan llegar a ser, y experimentar con iniciativas creativas más atrevidas sin temor a lanzar anuncios que pueden fracasar en el cumplimiento de sus objetivos”, sostuvo Stefanie Klinge, Directora de Marca de Desarrollo Creativo y Medios de Kantar para Latinoamérica.

La investigación de mercados “ágil” gana popularidad

La cultura en si misma es cada vez más volátil y las circunstancias pueden cambiar de un momento a otro. Los plazos en un mundo digital, gobernado por lo instantáneo, constantemente disminuyen. Mientras que la presión competitiva generada por los consumidores de que las marcas deben responder, va en aumento. A lo anterior, se suma la nueva realidad generada por la pandemia, en la que cambió la forma en la que vivimos y trabajamos; nunca antes fue tan importante la voz del consumidor, pero así mismo nunca fue tan difícil escucharla entre tanto “ruido”.

Por todo esto, las pruebas ágiles de campañas permiten a los anunciantes aprovechar los últimos desarrollos en este tipo de técnicas de medición para mantenerse actualizados, conectados con el consumidor y enfrentar estos desafíos donde se genera cada vez más contenido, que debe mantenerse relevante, claro e impactante.

Para Klinge, son tres los beneficios que se obtienen a partir de la implementación de pruebas ágiles de anuncios:

Beneficio 1: aceleran la toma de decisiones

Las nuevas herramientas automatizadas de validación de anuncios al enfocarse en la efectividad mediante un marco de entendimiento de la publicidad estandarizado y validado; reducen el tiempo para la generación de insights, lo que permite que los equipos lleven a cabo comprobaciones frecuentes y puedan redireccionar su norte creativo rápidamente para optimizar campañas de acuerdo al feedback del consumidor.

Adicionalmente, un proceso más rápido y rentable hace posible que marcas, contenidos o contextos publicitarios que antes no se median y en los cuales se invertía en pauta ciegamente; puedan aplicar esta buena práctica de validación previa con consumidor, y tomar asi decisiones informadas para optimizar contenidos/creatividades, reasignar presupuestos en medios de mayor impacto o pautar con confianza.

Beneficio 2: ayuda a mitigar el riesgo, cuando se lanzan propuestas con propósito

Los consumidores de hoy tienen grandes expectativas de las marcas con las que interactúan; no solo esperan excelentes productos y servicios, sino también que tengan en cuenta a la sociedad como conjunto, tomen decisiones éticas y demuestren cómo están aportando a construir un futuro mejor.

Al abordar temas importantes puede que el resultado no siempre se dé según lo previsto y cuando no hay un acceso a las perspectivas del consumidor al lanzar una campaña audaz, la posibilidad de lograr el objetivo se ve aplacada.

La investigación ayuda a los anunciantes a encontrar la manera correcta de transmitir los valores de la marca de forma que resuene y garantiza que el contenido de marketing cumpla con los objetivos generales de la marca, abordando efectivamente temas transcendentales como la representación de género, la inclusión y la diversidad. “Hacer lo correcto es bueno para los negocios; por ejemplo, un análisis de la base de datos de Kantar muestra que los anuncios que retratan a grupos subrepresentados de manera positiva tienen más probabilidades de ser efectivos para generar retornos de corto y largo plazo para la marca”, afirmó Klinge.

Beneficio 3: permiten a las campañas avanzar rápidamente y generar ROI

En un panorama atiborrado de medios, las marcas luchan por ser el foco de atención. En este “campo de batalla”, los anunciantes más grandes del mundo están negociando este entorno de creciente exposición publicitaria al contar historias más atractivas sobre sus marcas. Indudablemente esto elevó la vara respecto a lo que se considera «bueno», lo que hace que para las marcas sea más difícil destacarse. Como resultado, la calidad creativa tiene una gran influencia en el éxito de la marca como factor clave de rentabilidad.

La aplicación de pruebas ágiles sobre las campañas permite a las marcas ser más atrevidas y tomar decisiones creativas que son necesarias para destacarse en la proliferación actual de medios. Contar con la información correcta para validar las decisiones creativas permite que las marcas asuman riesgos calculados con el potencial de un gran retorno. Así mismo, estas pruebas ágiles les dan a los especialistas en marketing tiempo para pensar: menos tiempo para diseñar, planificar y ejecutar la investigación, lo que permite más tiempo para la creatividad.

“Desde 2017, las soluciones de pre-testing de Kantar para analizar las campañas creativas ha crecido a un ritmo exponencial: de 36% a 75%. Junto a este crecimiento esperamos que la demanda de metodologías ágiles de investigación continúe en aumento; según el Informe GRIT 2021, «un tiempo más rápido para obtener insights» sigue siendo una prioridad, aunque no satisfecha, por casi un tercio de los compradores de investigación”, concluyó Klinge.

Las plataformas ágiles de evaluación de campañas publicitarias como Kantar Marketplace han acelerado el proceso de prueba, lo que permite a las marcas realizar pruebas previas rápidas antes de emitir un anuncio, con resultados disponibles en horas, y brindando información valiosa de alta calidad. La investigación innovadora de mercado es la mejor opción, para que las marcas que busquen información más expedita y enfocada, y asi les permita tomar mejores, rápidas y frecuentes decisiones.

Fin

Acerca de Kantar
Kantar es la compañía líder mundial de consultoría e insights basados en evidencias. Tenemos una comprensión única y completa de cómo piensan, sienten y actúan las personas a nivel global y localmente en más de 90 mercados. Al combinar el profundo expertise de nuestra gente, nuestros recursos de datos, nuestros servicios de analytics y la tecnología más innovadora, ayudamos a nuestros clientes a entender a las personas e inspirar crecimiento.

Para más información, visite www.kantar.com | Twitter | LinkedIn

El 52% de las empresas en la región consideran que el SEO no es fundamental para las organizaciones.

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Octubre 2021

WeAreContent, compañía líder en creación de contenido multimedia y estrategias eficaces de contenido con técnicas de SEO, presentó el mes pasado a través del evento virtual con asociados de la IAB Colombia, los resultados del estudio digital SEO Latinoamérica 2021.

Hoy en día, la mayoría de las personas que se encuentran con una necesidad, reto o decisión que tomar, lo consultan en Google. Por eso, los motores de búsqueda se han vuelto una parte vital de la vida de los seres humanos, y por ello las empresas deben considerar el posicionamiento orgánico como una de las herramientas vitales de cualquier estrategia digital.

Pero ¿cómo se puede mejorar el posicionamiento de nuestra página web en los buscadores?

Existen 2 formas de conseguirlo:

a. Por medio del posicionamiento orgánico y
b. El posicionamiento pagado.

Este último corresponde a los textos que aparecen con la palabra “Anuncio” al lado izquierdo, mientras que los primeros son los que los motores de búsqueda definen de acuerdo a la calidad del contenido que se produce y otras variables que se analizaron en este estudio.

Según la plataforma MOZ (www.moz.com) los resultados orgánicos representan el 62% de los clicks que se logran en la primera página, mientras que los resultados pagos solo representan el 2.8%.

Con lo anterior como premisa, no se puede desconocer que una estrategia digital debe considerar el SEO como una técnica fundamental. Los resultados orgánicos generan confianza por encima de los resultados pagos. Sin embargo el 90% de la inversión por parte de los anunciantes se mueve a los pagos, mientras que solo el 10% se destina al contenido necesario para aparecer en los resultados orgánicos.

Pero, ¿cuáles son las razones para que no sea considerado el SEO como pieza fundamental de una estrategia digital?

Como especialistas en marketing, conocer los factores de clasificación para aparecer en las búsquedas naturales, representa una gran oportunidad. Por todo lo anterior, WeAreContent efectuó el estudio de SEO en la región, para ayudar a la industria digital a entender su importancia y evidenciar el desconocimiento que aún existe de esta técnica de marketing digital, que debería ser fundamental para todas las organizaciones en el mundo actual.

Dentro de los datos relevantes arrojados, se encontró que solo el 48 % de las organizaciones consideran el SEO como algo importante dentro de las estrategias digitales. Este punto revela que existe un desconocimiento importante por parte de las áreas de marketing, cuando la realidad es que el 100 % de las organizaciones deberían tener una estrategia clara de posicionamiento orgánico. Para lograrlo el contenido de valor es la premisa fundamental.

Como parte de las conclusiones del estudio, se encontró que existe un claro desconocimiento no solo por las áreas de marketing de las organizaciones, sino por parte de las áreas digitales de las mismas. La razón de dicho desconocimiento radica en que no existe una percepción clara sobre la complejidad desde el punto de vista técnico de esta importante herramienta de marketing digital.

Causa mayor sorpresa que sólo el 57% de las áreas digitales de las organizaciones consideran que el SEO es fundamental. Pensar que un 43% de las áreas digitales no lo ven como una herramienta imprescindible sorprende a la comunidad.

Como soporte de lo anterior, el 17% de los directores digitales afirman que tienen un claro desconocimiento del SEO. Si una de las métricas de las áreas digitales parte de la premisa que debe derivar tráfico a los sitios web de las marcas, pensar que el 17% de los directores digitales desconoce que puede lograr ahorros hasta del 99% en el valor del tráfico orgánico vs el tráfico pago es algo que sorprende sobremanera.

En la misma línea el 51 % de los encuestados manifiesta que el SEO es difícil porque no saben, mientras que el 13 % indica que no cuenta con herramientas, seguido de un 12 % que ratifica falta apoyo en la organización para este tipo de metodologías.

Si a lo anterior le sumamos que el 33 % considera que tiene limitaciones presupuestales, no hay personal especializado y que los directores digitales desconocen el tema, es algo que genera preocupación y una gran oportunidad de mejora.

Por otro lado, existe un dilema sobre si es mejor contratar una agencia o tener un equipo interno para que se encargue del SEO. Si bien un 72% de los encuestados manifestaron que es mejor trabajar con un equipo inhouse un buen porcentaje desconoce que al trabajar con un servicio outsoursing, las empresas cuentan con equipos expertos, con capacidad de escalar proyectos de mayor complejidad y la posibilidad de contar con herramientas y tecnologías propias para la correcta gestión de clientes.

Este estudio profundiza en varios aspectos relacionados con el SEO técnico, el SEO de contenidos, las herramientas de medición, las variables para la optimización de móviles, los backlinks, el tipo de contenidos que más se producen, entre otros.

Las organizaciones o profesionales que quieran acceder al estudio sobre SEO en Latinoamérica, podrán descargarlo aquí

Para acceder a más contenido de la industria digital puede ingresar aquí o si tiene alguna duda sobre el estudio escriba a contact@wearecontent.com

Si es de interés recibir información de eventos, estudios y tendencias del mundo digital, puede validar su correo en este enlace.

Acerca de

WeAreContent es una empresa de contenidos en español que nace en 2015. Hoy desarrolla estrategias integrales de contenido y cuenta con una plataforma con más de 4.500 proveedores, con una plataforma para creación y publicación de contenido para redes sociales, y en el mes de julio lanzará al mercado una plataforma para compra de backlinks o enlaces patrocinados.

De esta forma, la tecnología y el capital humano se ponen al servicio de la comunidad de marketeros del mercado hispano.

Askids recibe la certificación kidSAFE®.

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Askids

Buenos Aires, 20 de octubre de 2021 – Askids, la primera compañía de data, insights y research para el segmento de niños y adolescentes de 3 a 18 años en América Latina fue recientemente certificada por el programa KidSAFE Seal. El mismo es un servicio de certificación de seguridad independiente diseñado exclusivamente para sitios web y tecnologías aptos para niños.

“Askids es una compañía data-driven basada en tecnología que, opera en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. En cada uno de los mercados mencionados, trabajamos de manera 100% compliant, es decir, alineada a las regulaciones de protección de privacidad en internet para menores, y a los estándares ESOMAR. Esta certificación de kidSAFE es un nuevo gran paso y una validación de nuestro compromiso de contribuir a un ecosistema digital más seguro para el segmento de niños y adolescentes. Adicional, garantiza que las soluciones que rápidamente han adoptado nuestros clientes en la región, cuentan con los mejores estándares”, destacó Gastón Stochyk.

El programa de kidSAFE es muy amplio e incluye la certificación de sitios de juegos para niños, servicios educativos, mundos virtuales, redes sociales, aplicaciones móviles, dispositivos de tableta y otros servicios y tecnologías interactivos similares y requiere el cumplimiento de las siguientes «Reglas básicas de seguridad» (según corresponda):

  • Medidas de seguridad para las funciones de chat, comunidad y redes sociales.
  • Reglas e información educativa sobre seguridad en línea.
  • Procedimientos para manejar problemas y quejas de seguridad.
  • Controles parentales sobre la cuenta del niño.
  • Contenido, publicidad y marketing adecuados para la edad.

kidSAFE Seal Program fue fundada y desarrollada por Shai Samet, un consultor de privacidad infantil con más de 20 años de experiencia en la industria. Además, cuenta con el asesoramiento de algunos de los principales expertos en seguridad en Internet del mundo, cómo Ken Leonard (CEO de Scan Alert) y Henri Isenberg (COO de Norton/Symantec).

Acerca de Askids:
Askids es la primera compañía de data, insights y research para el segmento de niños y adolescentes de 3 a 18 años en América Latina. A través de tecnología especialmente diseñada para el segmento, Insights Portal de Askids, analiza anualmente el comportamiento de 50.000 niños, niñas y adolescentes, de manera pasiva y declarativa, pudiendo así conocer acerca de sus gustos, preferencias, hábitos, conexiones, marcas favoritas e influencia en compras del hogar, entre otros temas. Adicionalmente, el equipo de Askids ofrece diferentes soluciones de research y reporting para comprender sus actitudes, comportamiento y consumo.

Vidoomy en el sector de la publicidad programática en Latinoamérica

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La firma apostó desde sus inicios por el mercado hispanoamericano y se posiciona en el top ranking de audiencias de vídeo en el continente, según Comscore.

Vidoomy es una Adtech española de referencia internacional en el sector de la publicidad programática que trabaja con los anunciantes y agencias más relevantes del sector, conectando a las marcas con sus audiencias objetivo, ofreciendo eficacia publicitaria y buenas métricas.

La firma se ha posicionado este año en el Top 6 Startups de Linkedin España gracias, en gran parte, al éxito de su estrategia de expansión internacional, con la que ha logrado consolidarse como compañía referente en el sector de la publicidad digital a nivel mundial.

A día de hoy, la empresa tiene presencia comercial en más de 20 países de Latinoamérica, Europa y África y continúa fortaleciendo su presencia internacional. Vidoomy cuenta con una tecnología desarrollada in-house y recurre a un algoritmo único para garantizar la eficacia publicitaria gracias a la segmentación de audiencias a través de su marketplace, formado por más de 2.500 medios de calidad editorial, 100% Brand Safe y Privacy-First.

Actualmente la publicidad programática es una de las estrategias publicitarias de mayor valor y efectividad y se calcula que en 2023, representará el 63% del gasto publicitario total en el mercado hispano. A raíz de esta tendencia, Vidoomy continúa desarrollando una sólida estrategia de expansión en latinoamérica.

Andrés Afanador, Country Manager de Colombia y Ecuador, está desarrollando la estrategia comercial junto a su equipo, contribuyendo a consolidar a la firma en Colombia, donde, en los últimos meses, ha registrado un alcance de más de 21 millones de usuarios únicos en el país.

Andrés opina que, “el éxito de Vidoomy en Colombia es indiscutible, la compañía ha tenido una acogida excepcional en el país y hemos podido crecer a grandes pasos. La firma proporciona buenas métricas de KPIs, ROI y ROAS , contribuyendo en gran parte a la evolución del ecosistema digital, que actualmente se encuentra afectado por el alza de las tarifas y el deterioro de las métricas de performance en las campañas. Continuaremos implementando nuestra estrategia comercial para seguir fortaleciendo a Vidoomy en América Latina”.

Más de 30 mil inscriptos para Nerdear.la: agenda, un estreno documental y búsquedas laborales en IT

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Este miércoles 20 de octubre empieza el evento “nerd” líder de Latinoamérica, que se prolongará hasta el sábado 23. Habrá más de 150 charlas y talleres de tecnología con figuras internacionales en seis canales simultáneos, más de 300 ofertas laborales publicadas y por primera vez se transmitirá el documental “Code Rush” con subtítulos en español.

En su octava edición, más de 30 mil personas ya se inscribieron para Nerdear.la. De forma virtual y gratuita, el evento convoca durante cuatro días a la comunidad de programadores y amantes de la tecnología en el encuentro IT más importante de la región.

El comienzo será este miércoles 20 de octubre desde las 11 hs (hora Argentina) y tendrá acción durante cuatro días con charlas, talleres y actividades simultáneas por seis canales de streaming en vivo. La programación completa ya está disponible en la web oficial.

Entre los oradores, la participación más sobresaliente es la de Vint Cerf, uno de los padres de Internet. También estarán Bjarne Stroustrup, el desarrollador del lenguaje C++ y uno de los científicos más influyentes en la industria informática; y Douglas McIlroy y Brian Kernighan, miembros de los laboratorios Bell de AT&T, que compartirán una charla.

Pasarán por los escenarios virtuales, el creador de videojuegos como Doom y Wolfenstein, John Romero; el CIO de Falabella, Ashish Grover; y el autor nerd de ciencia ficción, Cory Doctorow.

Además, habrá un espacio de contenidos ondemand en el que se destaca el stream del documental Code Rush, que narra la historia de cómo Netscape se convirtió en el proyecto Mozilla (hoy Firefox). El film fue subtitulado en español y ya se puede ver en el canal de Nerdear.la en YouTube. El jueves 21, los protagonistas compartirán un panel en vivo y responderán preguntas del público.

Otro atractivo es la participación de empresas en busca de talento latinoamericano. Más de 50 compañías que son sponsors estarán ofreciendo más de 300 puestos de trabajo. “A priori, las búsquedas se orientan a perfiles como desarrolladores de web, plataformas, mobile y videojuegos, DevOps, Cloud y Data Science, no obstante, la industria tiene espacio para personas con diversas formaciones”, dijo Ariel Jolo, fundador de Nerdear.la.

participación empresas

Participarán Falabella, Technisys, BBVA, Salesforce, Kavak, NaranjaX, Prisma Medios de Pago, Accenture, Veritran, Neoris, Cognizant, Cognizant Softvision, Galicia, Telecom y Openqube, entre otros.Por su parte, el evento contará con los clásicos talleres para chicos y este año por primera vez se presentará un álbum musical infantil con temática nerd, que ya está disponible en Youtube y Spotify (https://nerdear.live/spotify). La inscripción continúa abierta y es gratuita.

Temática nerd

¡Conviértete en un experto cazador de ofertas online! Ahorra y compra seguro con estas recomendaciones

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Del 4 al 6 de octubre se llevará a cabo la 2da edición de Cyberlunes® de este 2021

Colombia, septiembre de 2021.

Ventas Cyber Lunes

Se acerca Cyberlunes® www.cyberlunes.com.co y es una oportunidad única para comprar aquello que estábamos buscando, planear las próximas vacaciones y consentirnos. Y, aunque en el evento las marcas ofrecen descuentos únicos y fuera de lo tradicional, también se puede comprar de forma inteligente, segura y ahorrar mucho más durante esta jornada. Desde la organización del evento comparten algunos tips para convertirte en un experto cazador de ofertas online y comprar de forma segura:

Regístrate en Cyberlunes® y recibe las ofertas

  • Mantente actualizado de las ofertas y novedades durante el evento, con el registro en la página www.cyberlunes.com.co recibirás mails con la información más relevante.

¡Sé flexible!

  • Te recomendamos no apegarte a ninguna marca, el foco debe estar en el producto o servicio que necesitas y seguro que así conseguirás el mejor precio.

¡Lo más buscado! Tic, tac, el tiempo es limitado …

  • Recuerda que las categorías preferidas por los compradores online son electrodomésticos, tecnología, productos para el hogar, productos infantiles, deportes y moda. Es por eso que en estas categorías es donde primero suelen acabarse los productos favoritos o con mejores descuentos. Procura buscar primero en éstas. No esperes a último momento para efectuar una compra. Si encuentras lo que necesitas y está dentro de tu presupuesto, ¡cómpralo!

Revisa las ofertas y ahorra aún más

Cyber Lunes
  • Revisa el tipo de oferta que vas a adquirir. Si es un beneficio para tu bolsillo y qué tipo de promoción vas a adquirir: algunas ofrecen un porcentaje de descuento, en otras pagas una cantidad de artículos y llevas una cantidad superior (pague 2, lleve 3), en otras te dan un obsequio por tu compra o te enciman artículos.Presta atención a toda esta información para maximizar los beneficios en la compra.

¡Añade al ahorro algunos tips para comprar seguro!

  • Acceder desde una conexión a Internet segura: Evitar las conexiones públicas, conéctate a redes wifi-conocidas
  • Ingresar directamente a www.cyberlunes.com.co y verificar las tiendas que están participando del evento para comprar en sitios recomendados.
  • Al ingresar a la página de la tienda verifique la URL: debe comenzar con «https://”. Le recomendamos revisar también la validez del certificado dándole clic al ícono del candado.
  • Ser precavido, hacer transacciones en sitios seguros y conocidos. Evitar comprar a través de redes sociales y revisar que tengan certificados de seguridad.
  • No guardar la información de su tarjeta en ninguna página web y mucho menos después de realizar una compra.
  • Proteger los dispositivos que usa para hacer compras y asegurarse de instalar los parches y actualizaciones lo antes posible.
  • Usar una contraseña única y compleja en cada una de sus cuentas en línea.
  • Instalar soluciones de seguridad confiables en su teléfono, como aquellas que permiten bloquear aplicaciones, sitios web y archivos sospechosos.
  • Proteger sus operaciones en línea; existen productos que activan el navegador y teclado protegido cuando se realizan pagos en línea, resguardando sus datos financieros.

Desde la organización alientan a las marcas a participar y a que los colombianos se apunten desde ya en el sitio web del evento www.cyberlunes.com.co para recibir primeros las ofertas y promociones que están preparadas para esta nueva edición del evento.

Acerca de Cyberlunes®

Cyberlunes es una iniciativa de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico y El Tiempo Casa Editorial, uniendo las fortalezas de cada uno para generar la mejor experiencia tanto para los consumidores y las marcas participantes.

Este evento busca fortalecer la confianza del consumidor a la hora de comprar a través de comercio electrónico, brindándoles grandes ofertas y descuentos en las marcas más conocidas y preferidas por los colombianos, en diferentes productos y categorías para todos los gustos

Para más información visite > https://www.cyberlunes.com.co/

Nerdear.la, el evento “nerd” líder en Latinoamérica, convoca a la comunidad tecnológica regional

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Más de 20 mil personas participaron el año pasado y se espera mayor convocatoria para esta octava edición, que será de forma 100% online, con entrada libre y gratuita. Entre el 20 y el 23 de octubre serán 4 días con más de 150 charlas de tecnología, divulgación científica y una gran variedad de temas en las que participarán figuras internacionales.

Latinoamérica, 21 de septiembre.- Desde 2014, Nerdear.la es el evento que anualmente nuclea a la comunidad de la programación. A un mes de una nueva edición, se confirmaron las fechas. El encuentro se desarrollará de forma virtual entre el miércoles 20 y el sábado 23 de octubre.

Nerdear.la

Nerdear.la, una tradición para la comunidad IT de la región
Habrá más de 150 oradores, entre ellos algunos de renombre internacional cuyos nombres se difundirán en los próximos días. En total, serán más de 150 charlas, para las cuales los participantes de toda Latinoamérica podrán inscribirse gratis en https://nerdear.la/.

El evento será para toda la familia y tendrá un condimento especial, ya que además de los clásicos talleres para chicos, por primera vez se presentará un álbum musical infantil con temática nerd, que luego estará disponible a través de YouTube y Spotify.

“El fenómeno de Nerdear.la es imparable porque hay una comunidad activa, que nos hace crecer año a año. Arrancamos en Argentina hace unos años, nos ampliamos en la región, en 2020 alcanzamos un récord de 20 mil personas y por el nivel de oradores que tenemos y al ser virtual, creemos que este año vendrá mucha más gente”, dijo Ariel Jolo, fundador de Nerdear.la.

En esta edición, se destaca el apoyo de empresas como Falabella, Technisys, BBVA, MuleSoft, Kavak, NaranjaX, Prisma, Accenture, Veritran, Neoris, Cognizant, Cognizant Softvision y Openqube.

Como previa a este evento, el 30 de julio de 2021 se realizó por primera vez «Nerdear.la 101», una jornada especial para quienes se inician en el mundo de la programación en la región.

En los próximos días se confirmará la agenda completa de la próxima edición y se abrirán las inscripciones de forma virtual.

Web: https://nerdear.la

Twitter: https://twitter.com/nerdearla

Instagram: https://instagram.com/nerdear_la

Peach lanza una nueva plataforma global de entrega de anuncios de video digital líder en el mercado

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Ahora será mucho más fácil y eficiente gestionar las campañas de video para Redes Sociales, Google, Youtube, plataformas publicitarias y agencias digitales en todo el mundo.

Por más de 20 años PEACH (antes A+V), ha hecho la distribución de video para televisión. Ahora, somos la primera plataforma a nivel global en gestionar, reconvertir, verificar y distribuir todos los contenidos de video a cualquier destino, incluido el mundo digital.

El video digital se ha convertido en una de las principales tendencias de marketing de la última década. De acuerdo con la encuesta sobre el estado del marketing de video realizada por Wyzowl, el 86% de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing digital, y la tendencia va en aumento para los próximos años.

No cabe duda que el video ocupa un lugar importante en los planes de medios e inversión de las marcas, pero con esta oportunidad llegan también los desafíos. De acuerdo con un estudio de PEACH GLOBAL, el 84% de las agencias confirman que las campañas de video digital empiezan tarde por problemas de gestión de las piezas de creatividad:

  • Los procesos son lentos y complejos para la gestión de materiales entre anunciantes, agencias, centrales y medios.
  • Las plataformas digitales requieren múltiples ratios y especificaciones que cambian constantemente.
  • Diferentes procesos y puntos de entrega para un mismo plan de medios.
  • La calidad de los materiales no siempre es óptima

PEACH simplifica las cosas

  • Facilidad para compartir y acceder a los materiales en una única plataforma. Sin links de descarga, demorados e inseguros.
  • Automáticamente genera y verifica las especificaciones técnicas de cada contenido, de acuerdo con los requerimientos de las diferentes plataformas de pauta digital.
  • Entrega inmediatamente contenidos en todos los canales, plataformas, y agencias. En cuestión de minutos.
  • Asegura la mejor calidad para cualquier pantalla.
  • Seguimiento y confirmación de entregas de todos los materiales y destinos.

Con PEACH, no es necesario ser un experto en todo tipo de archivos. Nuestras comprobaciones técnicas de calidad de vídeo en tiempo real garantizan que todo sea perfecto. Operando en más de 100 países en todo el mundo, esta tecnología está revolucionando los flujos de trabajo de la industria publicitaria, reemplazando las laboriosas tareas manuales con procesos automatizados, ofreciendo eficiencia, visibilidad y seguridad.

PEACH está simplificando la distribución de video digital. Nuestras investigaciones muestran que podría ahorrarles a las agencias, anunciantes y canales alrededor de medio día de trabajo a la semana” Ben Regensburger, CEO at PEACH.

IAB Colombia y P&M marcan un hito con Marketing Conference Latam 2020

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Con gran éxito se llevó a cabo El Marketing Conference Latam 2020, un evento dirigido a los líderes de mercadeo de la región y que tenía como objetivo conocer vías y acciones de pensamiento transformador para ganar en la adversidad. El evento, organizado por P&M desde el año 2019 contó con la participación de IAB Colombia como aliado y co-organizador, en una unión que potencia la labor de estos dos actores en el crecimiento profesional del mercadeo en Colombia y Latinoamérica.

En cuanto a asistentes, el Marketing Conference Latam contó con más de 1.300 inscritos y una nutrida interacción en las salas de conferencias. De esta manera, el certamen se posiciona como el escenario clave para discutir las problemáticas y tendencias actuales de la gestión de mercadeo en la región.

En su versión de 2020, el evento contó con la participación de 36 conferencistas, de los cuales 21 son líderes reconocidos del mercado y el entorno empresarial colombiano y 16 son expertos internacionales que realizaron sus intervenciones desde países como Estados Unidos, España, Argentina, México y Brasil. De esta manera, el Marketing Conference Latam, en su segundo año, consolida su propósito de ser un espacio multilatino que comunica, conecta, convoca y co-crea con la comunidad del mercadeo de toda la región. Las conferencias se llevaron a cabo durante los días 5 y 6 de noviembre ce 2020, a través de una plataforma digital diseñada para este fin.

Carlos Fernando Vega, director general de P&M y Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia destacaron el aporte del Marketing Conference Latam, como espacio de reflexión y desarrollo de la disciplina del mercadeo. “Durante el Marketing Conference Latam, hemos visto cómo la forma de aproximarse al mercadeo, las ideas, las estrategias, los conceptos y todo el ecosistema son capaces de proponer soluciones, de no naufragar en la tormenta, sino de sacar el mejor provecho de cada situación. Hoy hemos conocido ideas poderosas, nuevas metodologías y reflexiones basadas en datos reales que nos llevan a pensar positivamente en el rol que juegan el mercadeo, las comunicaciones y la transformación digital en el crecimiento de nuestras industrias y en la construcción de un mundo mejor”, manifestaron en un comunicado conjunto, al final de la primera jornada.

En su versión de 2020, el Marketing Conference Latam presentó cinco líneas temáticas como escenario de conversación para desarrollar el pensamiento transformador. Cada una de ellas cuales ofreció un conjunto de conferencias especializadas. Estas líneas temáticas fueron marketing multicanal; data analítica y toma de decisiones; contenidos, creatividad y comunicación; liderazgo transformador e innovación y disrupción.

El portal informativo de P&M, PyM Digital, realizó un cubrimiento especial durante el evento, tomando nota de las ideas principales que se discutieron y se presentaron en las diferentes jornadas.

No obstante, todas las personas que se registraron en el Marketing Conference Latam recibirán un resumen ejecutivo de todas las conferencias, durante los primeros días del mes de diciembre, con apuntes de todas las conferencias. Además, las grabaciones de las conferencias estarán disponibles en la Zona Premium de P&M, un mes después del evento.

Al finalizar el evento, Olga Britto, directora ejecutiva de la IAB resaltó los logros alcanzados y envió un mensaje de agradecimiento a los asistentes.

“Estamos muy felices de haber llegado al cierre del Marketing Conference Latam 2020, powered by IAB Colombia y, a la vez, totalmente agradecidos con los asistentes a este evento. Queremos manifestarles que es gracias a ustedes, la comunidad de profesionales del marketing, la publicidad, el ecosistema digital y las comunicaciones, que es posible crear espacios de generación de conocimiento como este. Este es un motivo de orgullo para todos nosotros”, declaró.

La alianza estratégica entre P&M e IAB Colombia continurá en 2021 con el objetivo de construir la más completa agenda especializada de actualización para los profesionales del sector.

Se dispararon un 83% las búsquedas de vuelos internacionales luego de los anuncios de reapertura

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El incremento se presentó en búsquedas para volar en el mes de Octubre. Los destinos favoritos son Estados Unidos, España y México

Colombia – Septiembre de 2020.

Desde el reciente anuncio de la reactivación gradual de los vuelos internacionales, los colombianos se preparan para volver a viajar al exterior. KAYAK, el buscador líder de la industria de viajes, analizó las búsquedas en la plataforma y así develó el incremento del interés de los colombianos para volar al exterior en los próximos meses: octubre un 83%, noviembre 42% y diciembre 27%.

El 21 de septiembre será la reapertura de cuatro aeropuertos internacionales de Colombia que sirven a Bogotá, Cali, Medellín y Cartagena, restableciendo vuelos para siete países, esta será la fase 1 para la actividad aeronáutica comercial en Colombia.
Pese a que los destinos habilitados en esta fase son restringidos, KAYAK analizó las búsquedas desde que se comenzaron a hacer los anuncios relacionados con este tema y estos son los 10 destinos favoritos de los colombianos a la hora de viajar al exterior:

  1. Estados Unidos
  2. España
  3. México
  4. Chile
  5. Brasil
  6. Francia
  7. Panamá
  8. Alemania
  9. Argentina
  10. Canadá

Más allá de este análisis puntual, KAYAK puso a disposición de los viajeros un reporte que muestra las tendencias de búsqueda de vuelos de los consumidores desde el inicio de la pandemia hasta hoy: https://www.kayak.com.co/tendencias-viajes. En el mismo puede verse la evolución desde el detenimiento en el transporte aéreo, los primeros signos de recuperación y la aparición de nuevas tendencias de búsqueda de viajes para el consumidor. Allí se puede observar el crecimiento de búsquedas en destinos relacionados con los anteriormente mencionados:

  • En Estados Unidos: las ciudades cuya búsqueda se incrementó desde la semana pasada fueron Orlando 31%, Los Ángeles 28%, Fort Lauderdale 20%, Miami 11%
  • En México: Cancún 11%

Sin duda, el mundo ha cambiado luego del COVID-19, pero todos echan de menos volver a viajar. Por eso es importante consultar las normas sanitarias del destino a visitar antes de reservar el viaje, para eso el metabuscador pone a disposición el Mapa de Restricciones de Viaje interactivo, que detalla los bloqueos de entrada por estado y país, y un Filtro de Viaje Flexible, para identificar fácilmente las opciones de viaje con cancelaciones gratuitas.

¡Anímate a volver a viajar! Hazlo de forma segura  con todos los recursos de consulta que tienes disponible y ¡disfruta!

Metodología top 10 destinos más buscados
El resultado de los destinos internacionales más buscados por los colombianos surge de un análisis de las búsquedas en www.kayak.com.co entre 06/09/2020 al 14/09/2020 para viajar entre 01/10/2020 al 31/03/2021 desde todos los aeropuertos de Colombia a todos los aeropuertos del mundo. La búsqueda de información se llevó a cabo el 16/09/2020.

Metodología incremento búsquedas
El dato surge de un análisis de las búsquedas en www.kayak.com.co, de forma comparativa, entre los resultados obtenidos el 06/09/2020 y el 14/09/2020, siendo el % un promedio entre ambos resultados, para viajar entre 01/10/2020 al 31/03/2021 desde todos los aeropuertos de Colombia a todos los aeropuertos del mundo. La búsqueda de información se llevó a cabo el 15/09/2020.

Metodología Reporte de Tendencias de Viaje
Los datos representan el volumen de búsqueda de vuelos indexados en todas las marcas de KAYAK en los países de origen enumerados. La ciudad, el país y la región están determinados por la ubicación del aeropuerto. Los cálculos agregados año tras año utilizan el día actual en comparación con el mismo día de la semana del año anterior. Los cálculos de ciudad y país de destino semana tras semana y año tras año utilizan el promedio semanal. Por ejemplo, el promedio del miércoles 29 de abril de 2020 al martes 5 de mayo de 2020 se compara con el promedio del miércoles 1 de mayo de 2019 al martes 7 de mayo de 2019.

Acerca de Kayak
KAYAK, una compañía miembro de Booking Holdings (NASDAQ: BKNG), es el motor de búsqueda de viajes líder en el mundo. Realizamos más de 6 billones de búsquedas de viaje al mes por medio de todas nuestras plataformas, ayudando a las personas a encontrar el vuelo, hotel, auto de alquiler, o paquete de vacaciones perfecto. Para más información, visita: www.kayak.com.co