IAB nombra nueva junta directiva

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Tras la asamblea ordinaria realizada el 14 de marzo de 2024, nos enorgullece anunciar la elección de la nueva junta directiva de IAB Colombia periodo 2024-2026, la cual está integrada por representantes de diversos sectores de la industria.

En el caso de las agencias, fueron seleccionadas Digimarketing y All Digital Media. Por parte de los anunciantes, participarán Homecenter y Bancolombia. Respecto a las centrales, estarán presentes representantes de Publicis Group e IPG MEDIABRANDS. Asimismo, La República y Revista P&M ocuparán lugares en nombre de los medios, mientras que TikTok y Google actuarán como delegados de las plataformas. Finalmente, en la categoría de proveedores, se encuentra We Are Content.

Agradecemos a los inegrantes de la junta directiva del periodo 2022- 2024 por apostarle al crecimiento conjunto de esta industria, por su labor y aportes significativos durante estos años: Pulzo, Éxito, Ariadna Communications Group, Universal McCann y Kantar IBOPE.

Pronto anunciaremos quiénes fueron elegidos como presidente y vicepresidente de este grupo diverso y representativo que refleja el compromiso de IAB con la colaboración entre los diferentes actores de la industria publicitaria para impulsar su crecimiento y desarrollo.

Conoce las 2 novedades del mes en temas de regulación digital

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En alianza con Niubox, nuestros nuevos consultores de inteligencia regulatoria, te contamos algunas novedades del sector:

Avanza la llegada de Cielo Rusinque a la SIC:

El pasado febrero, inició sus funciones como Superintendente de Industria y Comercio Cielo Rusinque, una abogada constitucionalista que ha sido cercana al Presidente Petro desde hace varios años, anteriormente fue Directora del Departamento de Prosperidad Social.

Con su llegada se espera que inicie una fuerte vigilancia por parte de la autoridad en los temas de su competencia, por esto, recomendamos a los afiliados incrementar sus controles en protección de datos personales y publicidad comercial.

Una de las primeras decisiones de Rusinque fue la Resolución 4231 de 2024 mediante la cual estableció los lineamientos que deben cumplir las personas que estén interesadas en reunirse con sus funcionarios, la cual sugerimos tener en cuenta a la hora de tener relacionamiento con la autoridad.

Ley de Marcas del Gobierno

Este año inició la vigencia de la Ley 2345 de 2024, que implementó el manual de identidad para las entidades públicas y la eliminación de las marcas de gobierno, buscando austeridad en materia de publicidad estatal. 

Algunas de las obligaciones más importantes a cumplir por las entidades estatales son: 

  • Adoptar un Manual de Identidad Visual a más tardar el 30 de junio de este año.
  • Eliminar las marcas de gobierno, las cuales son aquellas que se refieren a un plan de gobierno, grupo político o plan de acción de una persona elegida.
  • Usar como logotipos los escudos o banderas tradicionales de cada entidad.
  • No incurrir en gastos de publicidad estatal que busquen autopromocionar, enaltecer o denigrar la imagen de funcionarios del gobierno nacional o territorial a través de la promoción de sus cuentas personales en redes sociales, y/o de partido o movimiento político y marcas de gobierno.

Recomendamos a los afiliados revisar el contenido de la Ley y tenerla en cuenta en las eventuales relaciones con autoridades estatales.

Conoce más sobre Niubox en su página web.

Paramount y Canela Media anuncian alianza estratégica en mercados clave de Latinoamérica y en Miami con una oferta comercial de gran alcance a través de Pluto TV y Canela. TV, para anunciantes en estos territorios

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Canela Media liderará la comercialización de Pluto TV en varios mercados de América Latina, que comprenden a Colombia, Perú, Ecuador, Bolivia, Uruguay, Costa Rica, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay y Venezuela. Además, Miami se posicionará como un punto estratégico para marcas que busquen cobertura panregional, excluyendo al territorio mexicano

Pluto TV, el servicio mundial de televisión por streaming gratuito y con publicidad (FAST) y Canela Media, empresa líder en tecnología e innovación en medios digitales, anunciaron hoy una alianza exclusiva por dos años. Este acuerdo estratégico abarcará la comercialización de Pluto TV por parte de Canela Media en mercados clave de América Latina, como Colombia, Perú, Ecuador, Bolivia, Uruguay, Costa Rica, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay y Venezuela. Se destaca la relevancia de Miami como un hub estratégico, sirviendo como punto central para agencias de medios y anunciantes que busquen cobertura regional, a excepción de México. Como parte de esta asociación, Canela Media integrará a Pluto TV en su completo portafolio comercial de soluciones de medios, que incluye su reconocido servicio de streaming gratuito, Canela.TV. 

Estamos muy contentos y entusiasmados de haber concretado este acuerdo comercial con Canela Media donde estamos anticipando resultados sumamente exitosos y un incremento en los ingresos de Pluto TV de la mano de un partner que ha trascendido a nivel internacional, que cuenta con una visión integral como la nuestra y con un compromiso con sus consumidores como nosotros”, expresó Eduardo Lebrija, EVP Regional Leader & Chief Commercial Officer LATAM en Paramount. “La vasta oferta de programación única y gratuita de Pluto TV, que abarca prácticamente todos los géneros y demografías, situará a Pluto TV en una posición óptima para experimentar un crecimiento exponencial en estos mercados junto con Canela Media”.

Desde su lanzamiento en América Latina en 2020, Pluto TV ha experimentado un crecimiento rápido en la región y continúa expandiendo su presencia internacional, llegando a más de 35 países y territorios. Este servicio, galardonado con un premio Emmy®, ofrece más de 167 canales en Latinoamérica con una variada selección de canales que incluyen la mejor programación con un contenido curado por expertos en colaboración con más de 425 socios de contenido a nivel global. De la mano de Canela Media, este acuerdo comercial busca que Pluto TV refuerce su presencia en dichos territorios a través de atractivos paquetes cuyo objetivo será llegar a más audiencias, con más capacidades de targeting y a través de más puntos de contacto.

En relación a esta colaboración estratégica, Eric Tourtel, Presidente de Canela Media para América Latina, comentó: «Estamos entusiasmados con esta alianza con Pluto TV, donde, al unir fuerzas con Canela.TV, creamos un gran alcance de audiencias entre ambas plataformas para los mercados abarcados por este acuerdo. Esta colaboración refleja la visión compartida de dos líderes de la industria creando un one-stop-shop para agencias de medios y marcas que deseen aprovechar el alcance conjunto de Pluto TV y Canela Media para sus estrategias publicitarias que incluyen CTV y móvil.” 

Canela Media ha revolucionado el espacio OTT, destacándose como un publisher de video líder en el ámbito del OTT, gracias a su enfoque innovador en soluciones de contenido y publicidad para llegar a gran escala a audiencias latinas en los Estados Unidos y América Latina. Su servicio de streaming gratuito, Canela.TV, ha experimentado un impresionante crecimiento en México y Colombia desde su lanzamiento en 2021, con aumentos del 85% y 27% en usuarios activos mensuales respectivamente. Canela.TV cuenta con más de 35,000 horas de contenido que incluyen producciones originales como ‘Secretos de Villanas’ y una sólida biblioteca que abarca desde novelas turcas hasta éxitos de Hollywood. Además, ofrece verticales especializados como Canela Deportes, Canela Music y Canela Kids, junto con más de 90 canales en vivo. 

A través de este acuerdo, Paramount y Canela Media seguirán consolidando su presencia en la industria del entretenimiento y del streaming, ofreciendo soluciones innovadoras y beneficios para los anunciantes y agencias de medios en la región.

Novedades regulatorias en materia digital

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Inteligencia artificial en Colombia – Perspectivas regulatorias:

Ya son cuatro los proyectos de ley (PL) presentados en el Congreso para regular la inteligencia artificial en el país, dos de ellos enfocados en crear un marco regulatorio para la implementación y uso de esta tecnología (PL 200/23 Cámara y 059/23 Senado), otro que establecería el deber de información (PL 091/23 Senado) y el último que pretende armonizar su uso con el derecho al trabajo (PL 130/23 Senado). 

Aunque por ahora no se contempla un impacto directo de estos proyectos en el sector, es importante hacer seguimiento a su trámite y evaluar el impacto de su eventual aprobación. Esto se suma a la presentación de la Hoja de Ruta para garantizar la adopción ética y sostenible de la IA por parte de MinCiencias, así como a la articulación que ejecutará este Ministerio con la UNESCO y la Comisión Europea sobre este mismo tema.

Regreso de Sesiones Legislativas – Reformas del Gobierno:

El 16 de febrero, el Congreso reinicia sus sesiones en medio de un ambiente político turbulento, con un Gobierno Nacional en el que se anuncian cambios y que se enfocará en la aprobación de sus grandes reformas sociales, las cuales se detallan a continuación:

Laboral:

Inició su trámite en diciembre de 2023 en la Comisión Séptima de la Cámara, donde se aprobaron 16 artículos, destacándose cambios en las horas extras y el trabajo dominical. Continuará su debate en la Comisión y, de resultar aprobada, pasará a la plenaria de la misma Corporación.

Esta reforma podría tener un impacto significativo en el sector de publicidad, especialmente por las modificaciones propuestas en la duración de los contratos de trabajo, horas extras, tercerización y teletrabajo. No se espera un debate fácil dada la oposición desde el sector privado y algunas cifras laborales que generan alerta. Si logra su aprobación en la Cámara podría enfrentar mayores desafíos en el Senado.

Salud:

Es la más avanzada en el trámite legislativo, siendo aprobada por la Cámara en diciembre. Se anticipa un complejo trámite en el Senado, donde aún no está claro si el Gobierno cuenta con las mayorías necesarias para su aprobación. En caso de lograrlo, implicaría un cambio radical en el sistema de salud colombiano hacia uno con mayor gestión estatal. Algunos analistas pronostican un posible declive en la prestación del servicio.

Pensiones:

Aprobada en la Comisión Séptima del Senado en junio de 2023, continuará el trámite en la plenaria y, de resultar aprobada, pasará a discusión en la Cámara de Representantes. Aunque podría generar más consenso técnico que las otras dos reformas, existen voces críticas que proponen cambios en la edad de jubilación, la sostenibilidad del sistema y la participación de los privados en el mismo. 

Conoce más sobre esto en NIUBOX.

LATINOAMÉRICA 2024: SUNMEDIA AHORA ES EXTE

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Desde México, Región Andina y Cono Sur, las Country Managers Juli Henry, Úrsula Rodriguez e Indiana Quiñones, junto a Alberto Grande, CRO, comentan sobre la evolución de SunMedia a EXTE

EXTE, la empresa líder en soluciones AdTech para Open Web cuya oferta ayuda a los a anunciantes a llegar a las audiencias correctas en el momento preciso a través de editores premium, marca su ingreso oficial al mercado latinoamericano, con operaciones en México, Perú, Colombia, Ecuador, Argentina, Brasil, Chile y Panamá. 

EXTE surge de la unión de tres de las empresas AdTech más relevantes de Europa: SunMedia -la mayor AdTech de España y Latinoamérica-, RichAudience -el marketplace programático e innovador en rich media- y AdPone -la empresa de tecnología para editores que maximiza el inventario programático-. Su propósito es consolidar su experiencia y las soluciones exitosas de cada compañía bajo una marca potente unificada donde la tecnología y la excelencia creativa se encuentran con los medios de comunicación. Hoy se posiciona con gran presencia a nivel global contando con 19 oficinas distribuidas en 15 países alrededor del mundo, con una fuerza laboral compuesta por más de 300 profesionales de 24 nacionalidades distintas.

“Estamos emocionados de compartir el nuevo y emocionante capítulo de EXTE, que marca una evolución significativa en nuestra trayectoria en Miami y en toda LATAM. La consolidación de SunMedia como líder en la región ha sido un éxito notable, y ahora, con la unión potente de tres empresas adtech destacadas en Europa, estamos listos para escribir el próximo capítulo de nuestra historia. Queremos expresar nuestro agradecimiento a las marcas y agencias por confiar en nosotros, y estamos comprometidos a seguir ofreciendo soluciones publicitarias innovadoras y de calidad”. 

Alberto Grande, Chief Revenue Officer (CRO) Américas, y máximo responsable en la región

Julieta Henry, Country Manager de México, agrega: “La familia SunMedia ha crecido tanto que era necesaria esta nueva identidad para englobar la inmensa cantidad de soluciones nuevas que traemos. Más tecnología aplicada a productos, mediciones y audiencia, nos permite seguir creciendo de la mano de nuestros clientes, que buscan reducir la cantidad de partners y concentrarse en aquellos que somos capaces de brindar soluciones exitosas full funnel. Estoy muy orgullosa de liderar esta transformación de la mano de un equipo altamente calificado y competitivo en México”.

Por su parte, Úrsula Rodríguez, Country Manager de Región Andina, destaca: “Nos provoca una gran emoción todo lo que representa el lanzamiento de EXTE, reafirmando el compromiso de liderar el mercado con innovación, tecnología y el mejor equipo de la región. A través de esta nueva era que comenzamos, podemos enfatizar aún más el continuo lanzamiento de soluciones innovadoras que vienen demostrando resultados destacados para nuestros anunciantes, haciendo especial énfasis en el uso de inteligencia artificial en publicidad, así como campañas 3D y realidad aumentada”.

En palabras de Indiana Quiñones, Country Manager Cono Sur: “Estamos muy orgullosos del lanzamiento de EXTE dado que es la marca que engloba el ADN de las 3 empresas que la conformaron. Con EXTE ponemos a disposición la tecnología y la innovación, la creatividad en el desarrollo de formatos y el acuerdo con los medios más influyentes, para ofrecer mensajes que capten la atención del target, inspiren a la acción y alcancen los objetivos de comunicación de las marcas. Con las soluciones avanzadas de EXTE seguimos liderando la región a través de nuestros formatos, la tecnología de segmentación contextual, la posibilidad de realizar estudios con importantes insights para los anunciantes y el servicio al cliente de nuestros equipos comerciales”.

Teads presenta las cinco tendencias en Ad Tech que dominarán el escenario de medios durante 2024

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La compañía reconocida por sus estudios e innovación en el mundo publicitario digital, da a conocer cinco variables clave que deberán ser tomadas en cuenta a la hora de diseñar estrategias exitosas en 2024.

Teads la plataforma global de medios, compartió los más recientes hallazgos de Ad Tech que marcarán las tendencias que los marketers de la industria tendrán que “navegar” a lo largo de 2024 y donde CTV y la inteligencia artificial se erigen como denominadores comunes. Las tendencias identificadas forman parte del ebook “Tech Themes 2024” y se condensan en cinco esenciales:

1)  El auge del impacto de CTV en una estrategia de medios omnicanal

Con un consumo de medios radicalmente modificado, CTV encabeza la lista de tendencias a tener en cuenta. De hecho, las proyecciones para este año indican que los hogares con CTV en los EE.UU. eclipsarán a la TV paga tradicional, convirtiendo el panorama de medios y ofreciendo a los anunciantes una audiencia cada vez mayor y al alcance. Además de la escala, la publicidad CTV ha demostrado su efectividad, con un 40% de los anunciantes registrando un ROI mucho mejor que en TV tradicional.

«Desde el dominio de CTV hasta el auge de los medios impulsados por IA, este año la palabra clave es: adaptabilidad” dijo Jeremy Arditi, Co-Ceo de Teads,  y agregó “En la era post-cookies, la previsión para anticipar y capitalizar los temas emergentes será el hilo conductor que impulse las campañas exitosas y la monetización. Trabajar con un partner Premium como Teads, que sea proactivo y con visión a futuro, les asegurará a las marcas el éxito».

2)  La importancia del contexto en la transición más allá del 3rd party data

Según la encuesta “Omnibus” de Advertiser Perceptions sólo 16% de los anunciantes se siente 100% preparado para la transición a entornos sin cookies y la encuesta más reciente de Teads refleja que sólo un 14% cuenta con un plan post-cookies. Asimismo, un 45% de estos usuarios opta por el targeting contextual. 

En un escenario “cookieless” y para evitar perder escala, es clave adoptar estrategias alternativas para datos de terceros. En este contexto, las señales contextuales y la inteligencia permiten cambiar el paradigma, dejando de lado la dependencia de datos individuales y pasando a entender el panorama completo del consumo de contenido. 

En este promisorio enfoque, la relevancia de los anuncios está determinada por el entorno de contenido, alineando el marketing a los intereses de los usuarios. De esta forma, el targeting contextual emerge como un sustituto eficiente de las cookies, ya que ofrece una estrategia eficaz y compatible con la privacidad para llegar a las audiencias en un mundo post-cookies.

3) La convergencia de Marca y Performance

Históricamente, las estrategias publicitarias se segmentaban en dos enfoques:  construcción de marca o promoción de ventas, objetivos que han operado de forma independiente dada la naturaleza aislada de los canales publicitarios. Sin embargo, la revolución digital los ha combinado perfectamente, marcando el comienzo de una era de «brandformance». Esta estrategia va más allá de la elaboración tradicional de la imagen de marca y se centra en obtener un ROI medible, unificando eficazmente estos objetivos, en un enfoque cohesionado y orientado a los resultados. 

Combinar estratégicamente la ejecución creativa para lograr el máximo impacto y atraer nuevos compradores que impulsen las ventas continuamente, garantizando el tráfico de calidad; son la esencia del éxito del producto. De hecho, 62% de los marketers ha considerado que la estrategia más efectiva para mantener la lealtad hacia la marca a largo plazo y lograr conversión en el corto plazo consiste en ”brandformance”. Es así que 74% ya planea incrementar el presupuesto destinado a “brandformance” durante el año. 

4) La Importancia de la Seguridad de Marca y la Sostenibilidad para Preservar la Experiencia del Usuario

El escenario 2024 para los publishers, tiene dos caras: superar las dificultades y aprovechar las oportunidades. La encuesta sobre compra de medios de Digiday reflejó en 2023 que el 66% cree que la mejora de las experiencias publicitarias de los publishers puede generar mayor inversión publicitaria, lo que sugiere un potencial para incrementar los ingresos. Para lograrlo, es preciso saber que el panorama digital actual exige un mayor enfoque en experiencias de usuario de calidad, anuncios mejorados, medidas sólidas de privacidad, prácticas éticas y una postura firme contra las fake news

Para los anunciantes, ganar la confianza y la lealtad del consumidor reside en crear anuncios de alta calidad y contextualmente relevantes; posicionarlos en sitios y pantallas premium es más que estratégico, es un reflejo de los valores de marca. A la vez, las prácticas empresariales sustentables y el respaldo al periodismo de calidad, no son sólo tendencias sino una necesidad ya que no sólo fortalecen el vínculo con el consumidor, sino que además infunden confianza y proyectan un halo positivo alrededor de la marca.

5) El Poder de los Medios Potenciados por la Inteligencia Artificial

No es una tendencia, el auge de la Inteligencia Artificial (IA), Machine Learning (ML) y de la Inteligencia Artificial Generativa en el marketing 2024 es una revolución a gran escala. De hecho, el 80% de los especialistas en marketing ya están utilizando IA en campañas publicitarias y se espera que la inversión global en IA en el mercado publicitario aumente hasta alcanzar los $107MM USD en 2028.

Las empresas ya están utilizando la IA para forjar conexiones más profundas con los clientes, convirtiendo los datos en narrativas y los conocimientos en estrategias. Teads cuenta con un abanico completo de soluciones para que medios y anunciantes aprovechen los beneficios de las tendencias. 

Para descargar el ebook “Tech Themes 2024” completo, haga click aquí.

Cencosud Media cumple un año como referente del Retail Media en Colombia gracias a la analítica avanzada e inteligencia artificial 

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Cencosud Media, la unidad de negocio de Cencosud que agrega valor a las marcas conectándolas con clientes en su ecosistema 360° omnicanal, celebra más de un año siendo referente en retail media en Colombia. 

El Retail Media es el canal de advertising que aprovecha los datos y el ecosistema 360 de los retailers para ofrecerle a las marcas presencia en todos sus espacios publicitarios personalizados, y así aumentar la visibilidad en el momento de decisión de compra. Según eMarketer, se espera que la inversión en retail media supere los 58 mil millones de dólares este 2023 y que para el 2025 supere la inversión publicitaria de la TV. 

Por esto, desde el año pasado la unidad de negocio trabaja con modelos que generan un impacto efectivo en audiencias específicas y de alto valor, considerando el comportamiento offline y online del cliente, midiendo más allá de las métricas tradicionales. 

Para celebrar este logro, Cencosud Media organizó un evento en el que participaron referentes de la empresa, clientes, partners y medios. El encuentro contó con la exposición de dos grandes marcas y un aliado en gestión de pantallas digitales. 

De acuerdo a Ricardo González, Digital, Media & Commerce Lead de Unilever, las empresas deben invertir en retail media porque es la tendencia mundial y los consumidores están cambiando cada vez más. “Le apostamos en Colombia al retail media porque los consumidores son cada vez más exigentes y necesitamos llevar a nuestro país y nuestra industria a un nivel global.” dijo. 

Verónica Dorado, eCommerce Senior Manager para el norte de Latinoamérica de Kimberly Clark, mencionó que el retail media trae dos retos importantes para las marcas: cómo integrarse como compañía en diferentes áreas como marketing, trade marketing y ventas para lograr un objetivo como equipo y desmitificar muchas cosas alrededor de la creatividad. “Cuando uno habla de retail media piensa en cómo comunicar promociones para atraer ventas, pero lo que hemos visto acá es el poder que tiene contar historias diferentes que enganchen al consumidor.” comentó. 

Según Sebastián Obregón, CEO de Enmedio, si bien es muy importante el auge digital entre el retail media, también se debe reconocer que el punto físico sigue siendo fundamental: “Como vemos en diferentes estudios, la mayoría de la gente aún compra en la tienda y prefiere hacerlo versus hacerlo en línea” dijo. Cerca del 90% de las ventas en Colombia se concretan en tiendas físicas, por lo que “ahí es donde las pantallas, o el digital signage entra a jugar un papel fundamental, porque pueden actualizar el contenido en tiempo real” afirma Obregón. Por esto considera esencial que en la tienda también existan medios de comunicación para hablarle al cliente y acompañar en el proceso de venta.

En este año de operación, más de 80 marcas líderes en el país han experimentado el modelo de trabajo de retail media con Cencosud Media con resultados sumamente positivos, experimentado un retorno de inversión superior a x2,5. Hay casos en los que incluso se observó un crecimiento del 32% en ventas en eCommerce, generando $13 por cada peso invertido. “Desde Cencosud estamos trabajando para darles mejores beneficios a los clientes conociendo sus gustos y sus necesidades” afirmó Manuel Hernández, Gerente de Lealtad y Experiencia de Cencosud Colombia. 

De acuerdo a Paola Rodríguez, Gerente Comercial de Cencosud Media Colombia, “el diferencial del Retail Media es que se basa en el entendimiento del shopper para encontrar oportunidades de activación para las marcas, con el impacto a audiencias relevantes que se conectan a través de una plataforma de medios. Y donde al final del proceso se genera una medición que va más allá de las métricas digitales tradicionales y llevamos resultados a un plano transaccional donde las marcas pueden ver el impacto de estas estrategias en el crecimiento de su negocio.”

Así vamos con los IAB Mixx Awards 2023

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El pasado lunes 2 de octubre, se cerraron las inscripciones para los IAB Mixx Awards 2023, los premios que resaltan el talento de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes, que con su estrategia, creatividad e innovación, impulsan a la industria local de publicidad y marketing interactivo hacia nuevos desafíos y fronteras, contribuyendo a elevar los estándares profesionales actuales. 

Es así como damos inicio a la etapa de selección de los jurados entre los que se encuentran líderes de reconocida y amplia trayectoria dentro del medio digital, representantes de agencias de publicidad y comunicación, directores de marca, empresas de medios y plataformas tecnológicas, así como académicos y líderes de opinión como:

Enrique Samper, Alberto Pardo, Isabel Pérez Alcántara, Alex Budkin, Paolo Miscia, Nelson Romero, Andrés Venegas, Constanza Engativá, Carlos Fernando Vega, entre otros, encargados de seleccionar a los finalistas/Shortlist (Primera fase) y ganadores de los Premios IAB MIXX 2023 (Segunda fase).

El lugar donde tendrán cabida los premios será en el Teatro Ripio en Bogotá, un espacio escogido para inaugurar una nueva versión de los eventos de IAB Colombia donde lo audiovisual toma el protagonismo y se premiarán las categorías de campañas, herramientas y premios especiales (marcas que sumen la mayor cantidad de puntos entre shortlist y metales obtenidos), el próximo miércoles 29 de noviembre de 4:00 p.m. a 8:00 p.m.

Patrocinios:

Para este año, tu marca puede hacer parte de los IAB Mixx Awards 2023 participando como patrocinador del evento escogiendo alguno de estos paquetes: 

Mixx Cocktail:

  • 10% de descuento en paquete de IAB Day.
  • Keynote 15 minutos.
  • Video constante durante el cocktail en pantallas.
  • Cóctel y cerveza.
  • Mención por el maestro de ceremonia.
  • Logo en comunicaciones digitales del evento.
  • Presencia de marca en roll up del espacio.
  • 2 menciones previas en RRSS.

Mixx Brand:

  • 10% de descuento en paquete de IAB Day.
  • Video de 20 segundos durante el evento.
  • Logo en backing fotográfico.
  • Mención por el maestro de ceremonia.
  • 1 mención previa en RRSS.
  • Logo en comunicaciones digitales del evento.
  • Entrega del premio agencias o anunciante.
  • Logo en pantalla de presentación de patrocinios.

Mixx Basic:

  • Logo en backing fotográfico.
  • Mención por el maestro de ceremonia.
  • 1 mención previa en RRSS.
  • Logo en comunicaciones digitales del evento.
  • Logo en pantalla de presentación de patrocinios.

Cámara 360:

  • Servicio con estructura por 4 horas.
  • Entrega de video a los asistentes con marca del patrocinador.

Mixx Coffee:

  • Estación de café con americano, capuccino, espresso, café latte, aromática, té chai.
  • Vasos brandeados de la marca patrocinadora.
  • Presencia de marca en roll up del espacio.

Categoría libre:

Categoría de libre escogencia para ser nombrada y anunciada con el nombre de la empresa patrocinadora

Si quieres que tu hacer parte del único concurso oficial de la industria publicitaria digital, que evalúa todos los aspectos clave del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, el desarrollo creativo y su ejecución, la pauta en medios digitales, la integración con las campañas tradicionales de comunicación y su eficacia en el logro de los objetivos de marketing y comunicación de una marca, puedes escribirnos al correo: eventos@iabcolombia.com.

¡Llega el IAB Day 2023 powered by P&M!

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Martech al servicio de lo humano es el concepto que enmarcará el congreso IAB Day Powered by P&M 2023 el 24 y 25 de mayo.

El IAB Day es uno de los escenarios de aprendizaje y networking más importantes para la industria, y es reconocido como un evento en el que anunciantes, agencias, medios, centrales, ad networks, academia, plataformas y empresas de investigación pueden reunirse para oír a expertos hablar sobre casos y metodologías que muestran cómo se han desarrollado el mercadeo y la publicidad digital.

Entender el valor y los límites del martech en el sector es la invitación de Martech al servicio de lo humano, la temática principal para este año, en tanto la tecnología ha tenido avances acelerados en los últimos tres años; según Statista, se espera que en 2024 haya 15.000 millones de dispositivos conectados al Internet de las Cosas, y que la cifra se duplique para 2030. Así mismo, desde 2011 el crecimiento de las herramientas de martech ha sido exponencial, pues se pasó de 150 ese año a 9.932 en el 2022.

El IAB Day powered by P&M contará, además, con cuatro líneas temáticas:

¿Inteligencia artificial y un mundo no humano?
Hacia finales de 2022, el modelo conversacional interactivo Chat GPT de OpenAI atrajo a más de un millón de usuarios en solo cinco días y desencadenó un nuevo debate sobre las oportunidades y los riesgos de la inteligencia artificial (IA). Con una previsión de gasto en IA que superará los 500.000 millones de dólares en 2023, se producirán rápidos avances en IA adaptativa y generativa. Es clave que los profesionales, agencias y marcas del sector se pregunten cuál es su lugar dentro esta transformación y cómo pueden usarlo en sus trabajos. Aquí se podrán analizar temas como: IA y data, ética detrás de la IA, IA y SEO, IA y publishers, avances como ChatGPT y Google Bard y la necesidad de romper mitos de la IA.

Nuevos formatos digitales
En 2023, los nuevos formatos digitales están marcando la parada en cuanto a contenido y acceso a la información. Estos formatos incluyen: Connected TV, voice advertising, Digital Out of Home, Branded Content y los formatos para E-sports y gaming. Cada uno pone sobre la mesa discusiones sobre publicidad y cómo ejecutarla como: la ejecución de una estrategia transmedia, el storytelling multimedia asociado a marcas y las nuevas tendencias de mercadeo como el audiobranding.

Data y privacidad
El mundo cookieless es una realidad. Entender cómo manejar y llegar a los datos de la audiencia, y la regulación vigente en este nuevo mundo es esencial para publicistas y marketeros. Esta línea temática explorará ángulos como el First Party Data, los gráficos de identidad, la segmentación contextual, el Second Party Data y los avances en regulación sobre el tema.

Retail Media: La transformación de los e-commerce
Las tendencias e-commerce han evolucionado en los últimos años. En 2023, las apuestas serán por alcance tecnológico y expansión en línea. Algunos de los temas que se desarrollarán bajo esta línea temática de retail media son: e-commerce y realidad aumentada, el Metaverso y su rol para el e-commerce, las compras por voz, el real-time marketing, la IA para reconocimiento de perfil del cliente y como potenciadora de los chatbots, productos personalizados, las nuevas opciones de pago, el Retail media, el comercio conversacional y el live shopping

Algunos de los conferencistas serán: Paolo Miscia, Founder & CEO de Vertimedios; Lukas Canal, Co Founder & CEO at Hexagon Data; Ana Murillo, Founder y CEO de La nerd del futuro y Manuela Villegas, CEO de Sí Señor Agencia.

¿Qué es el IAB DAY?
Desde 2020, IAB y P&M se unieron para crear el IAB Day Powered by P&M. Con la experticia y el conocimiento en contenidos especializados, las dos marcas buscan lanzar un evento que sea un espacio sobre mercadeo y tecnología, que se vuelva obligatorio para todos los actores del sector por el valor de su agenda.

Cada año, ambas organizaciones se reúnen y analizan cuál es el tema más apremiante y así definen el concepto de cada IAB Day y sus líneas temáticas.

Si quieres hacer parte de este evento haz clic aquí y compra tus boletas.

Adsmovil y Frubana lanzan FruAds, el primer retail media dirigido a B2B y B2B2C

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El proyecto iniciará su operación en Colombia, México y Brasil.

El Retail Media es de las tendencias más marcadas y de mayor crecimiento en la publicidad online y también una de las categorías más importantes para el crecimiento y futuro de la publicidad digital, según un informe publicado por McKinsey, se espera que las Redes de Retail Media crecerán de aproximadamente 45 mil millones en gastos publicitarios a superar los 100 mil millones en 2026.

El lanzamiento de FruAds, el nuevo retail media, ofrece acceso exclusivo a una base de datos de más de 300 mil restaurantes y más de 52 millones de comensales en Latinoamérica, con el fin de incrementar awareness y dar a conocer sus productos y servicios a través de diferentes tipos de anuncios dentro y fuera de la aplicación de Frubana, así como en el mundo offline, para influenciar la consideración y el proceso de compra.

FruAds, es una iniciativa creada entre Frubana, la aplicación que facilita el día a día de los dueños de restaurantes ofreciéndoles un amplio catálogo de productos para abastecer los insumos alimentarios, y Adsmovil, que a través de su plataforma de Adsmovil Personas permite a los anunciantes y marcas acceder a una conexión de datos única para conocer la ubicación de sus consumidores en el mundo físico, además de sus patrones de comportamiento en el mundo online.

“En Frubana siempre estamos pensando en soluciones tecnológicas más allá de lo que normalmente espera el mercado. Es por esto que, con FruAds le apostamos a brindar un mejor servicio a nuestros proveedores para que puedan aumentar sus ventas por medio de nuestro canal. Es una gran oportunidad para los anunciantes no solo de la categoría de alimentos y bebidas, sino para cualquier industria que encuentre relevante nuestra audiencia”, asegura Daniel Abusabal, Head Global de de FruAds.

La evolución que ha tenido el canal online ha llevado a las marcas y a los retailers a buscar nuevas estrategias para llegar a sus consumidores de manera más efectiva, así como a generar nuevas fuentes de ingresos que les permitan crecer, por eso el Retail Media es una excelente opción para lograr conexión y trabajo colaborativo entre los retailers y las marcas basada en los datos, así como construcción de audiencias donde las estrategias de publicidad y marketing deben adaptarse a las necesidades de los clientes. “Nuestra apuesta por el retail media se ve reflejado en está solución que busca impulsar el potencial de las marcas, el conocimiento del consumidor y la creación de audiencias altamente personalizadas, escalables y precisas de acuerdo a su comportamiento y características, para ejecutar campañas exitosas y posteriormente conocer su efectividad”, asegura Alberto Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil.

“Al utilizar esta herramienta interactiva, podemos enviar mensajes más personalizados a los consumidores, aumentando su visibilidad y por consecuencia, las ventas. Con nuestra plataforma, las marcas pueden acceder a análisis en tiempo real para medir el ROI, construir relaciones más sólidas con los clientes y obtener información valiosa sobre su mercado. A la fecha, los anunciantes con FruAds han aumentado un 2.2x sus ventas por medio de esta opción”, asegura Giorgio Rivera, VP de Marketplace y Ads de Frubana.

Sobre Adsmovil

Adsmovil, compañía Media Tech fundada en 2009 y uno de los principales actores de la industria, ofrece a los anunciantes una plataforma tecnológica de compra programática, segmentación avanzada y creación de audiencias basadas en data que permite a las marcas conectar con su público objetivo a través de formatos de alto impacto como video, display, audio, rich media, native, push notification, OOH, entre otros.

La compañía tiene presencia en Latinoamérica, Europa y Estados Unidos, en países como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, España, Francia, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Portugal, Puerto Rico, Uruguay.

Sobre Frubana

Frubana es la plataforma digital para proveer de frutas, verduras, abarrotes, alimentos e insumos a restaurantes, mediante la conexión directa entre productores locales y empresas de consumo en Latinoamérica a más de 80,000 restaurantes de Latam. Por medio de tecnología, Frubana busca hacer más sencillo el proceso de abastecimiento para el sector de restaurantes, hoteles y cafés de Latinoamérica, buscando eficiencias y ahorros. Tiene presencia en Colombia, México y Brasil.