CONOZCA LOS FINALISTAS DEL IAB MIXX AWARDS COLOMBIA 2020

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24 de Noviembre de 2020. IAB Colombia, revela el listado de finalistas de
premios IAB Mixx Colombia 2020, premios reconocidos a nivel mundial con más de 15 años de trayectoria en Estados Unidos, Europa, y más recientemente en Latinoamérica, que reconocen lo mejor de la publicidad digital y Marketing Interactivo de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes.

Los Mixx Awards son los únicos premios oficiales de la industria publicitaria digital, que evalúan todos los aspectos claves del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, la creatividad y los resultados, la pauta en medios digitales y la integración con las campañas tradicionales de comunicación.

Finalistas IAB MIXX COLOMBIA 2020

  • CAMPAÑAS:
  1. Categoría: Respuesta Directa:
  • Hechos para crear / Contenidos El Rey-Cesa
  • Todas las familias se merecen una casa/ Sancho BBDO-Bancolombia
  • Estás a 3 pasos/Sancho BBDO-Bancolombia
  • Es el momento de los que luchan por el Agro /Sancho BBDO-Bancolombia

2. Categoría: Construcción de marca

  • #NoRenuncio/MullenLowe-Alpina
  • El Poder de los Centennials /Sancho BBDO-Bancolombia

3. Categoría: Retención y lealtad

  • Card on File / Sancho BBDO-Bancolombia

4. Categoría: Resposabilidad Social y servicios públicos

  • Abandérate del cambio/ Sancho BBDO-Bancolombia
  • El poder de los centennials/ Sancho BBDO-Bancolombia

HERRAMIENTAS:

1. Categoría: Video

  • Stranger Things / Contenidos El Rey-Netflix
  • El poder de los centennials/Sancho BBDO-Bancolombia
  • Come más carne de cerdo, la de todos los días/ Caracol TV

2.   Categoría:  Content

  • www.reportedigital.com/Wearecontent-Telefónica
  • Querido Cerdo/ Contenidos El Rey-Lenovo

3. Categoría: Sitios y Apps}

  • Banco de la amistad/ Bavaria-AbInbev
  • Aguila Fusión / Bavaria-AbInbev
  • El poder de los centenials /Sancho BBDO-Bancolombia

La premiación se realizará en el marco del Creative Conference de P&M en alianza con IAB, el encuentro de inspiración para las mentes creativas. que se realizará de manera 100% online el viernes 4 de diciembre y el anuncio de ganadores de Colombia y presentación de casos ganadores “Best in show” en los premios de IAB México, Argentina y Perú se realizará de 11am a 12.30pm. Los esperamos para que puedan conocer cuáles fueron estos casos con gran estrategia y creatividad y buenos resultados en digital!

AGENCIAS SE UNEN PARA CREAR HUB DIGITAL EN AMÉRICA LATINA

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CONTENT HOUSE GROUP ESTARÁ FORMADO POR EMPRESAS DE BRASIL, PERÚ, CHILE, BOLIVIA Y COLOMBIA

América Latina, 16 de noviembre de 2020: En medio de esta coyuntura, muchas agencias de comunicación han tenido que reinventarse, acelerando su transformación digital. Es así que Content House, una agencia con más de 10 años de experiencia en estrategia y digital marketing, ha formado alianzas con agencias de Perú, Chile, Bolivia y Colombia para aportar todo su conocimiento a dichas empresas ya consolidadas en estos mercados y formar Content House Group, una gran red de agencias independientes.

Joe Quispe (Perú), Arbol Color (Chile), Sugar (Bolivia) y Pepper (Colombia) son los primeros en compartir sus años de experiencia en creatividad publicitaria y BTL para crear divisiones digitales que brindan soluciones integrales a sus clientes.

Una de las propuestas más innovadoras del grupo es Content Live X, una plataforma para transformar eventos en experiencias digitales y que trabaja aprovechando las principales competencias de las agencias: la creatividad y operatividad de eventos físicos y la estrategia digital para lograr alcance de resultados, awareness y conversión. «Nuestro primer proyecto Content Live X fue el resultado de una estrategia 360 integrada, que reunió contenido digital, estrategia de redes sociales, influencer marketing, inbound y producción de eventos para realizar, en julio pasado, la primera feria de carreras virtual de la UPC, una de las más importantes universidades de Perú. Con esa campaña alcanzamos 15 mil registros y cerca de 8 mil participantes», dice Adrianne Elias, socia-fundadora del grupo. De hecho, la agencia brasileña sumará toda su metodología a estas divisiones digitales en cada una de las agencias en estos países, proponiendo modelos de asociación para las operaciones. “Optamos por iniciar este joint venture, llevando nuestro modelo Data Driven y Matemarketing – metodología propietaria que, a través de plataformas de datos, ayuda a generar insights y a direccionar la estrategia creativa- al grupo. Esperamos lograr el doble de lo que facturamos actualmente en Brasil en los próximos cinco años», dice la ejecutiva.

“Brasil, en lo que respecta al conocimiento digital, está muy por delante de otros países de América del Sur. Todos los países vienen a sumar todo su potencial y experiencia para hacer Content House Group el grupo independiente más grande de Latinoamérica.”, dice Jorge Mesarina, socio-fundador de Joe Quispe y CEO Content House Group Latam.a

Para anunciar oficialmente su lanzamiento en el mercado sudamericano y contar cómo funciona Content Live X, este 3 de diciembre, el grupo promoverá un evento digital en su propia plataforma, reuniendo a clientes y stakeholders de los cinco países. Profesionales y especialistas de América Latina se reunirán para ofrecer sus visiones sobre diferentes temas, como la importancia del mindset digital, las tendencias que han aparecido post pandemia, storytelling, plataformas digitales, la importancia del manejo de la información, entre otros.

Innovación y expansión desde 2009

La expansión de la agencia brasileña está liderada por Jorge Mesarina y Adrianne Elias, ejecutiva con más de 20 años de experiencia en las principales marcas globales y socia-fundadora de Content House. Adrianne abrió su primera agencia en 2009, enfocándose en contenido de marca y digital. En 2015 nace la segunda empresa del grupo, Content Studio, productora especializada en contenidos digitales audiovisuales; y en 2016 volvió a innovar y fundó CoCreators, la primera agencia de servicio completo de marketing de influencers del país, que importó su metodología del British Billion Dollar Boy. En Brasil, tienen en su portafolio clientes como Pioneer, Ford y Coty.

Visionaria, Adrianne vio en América del Sur un mercado importante para expandir sus negocios; “Iniciamos nuestra alianza con Joe Quispe – hoy Joe Content House – hace un año. Al poco tiempo pudimos iniciar un proyecto con mucho éxito para una de las universidades más grandes del Perú. Era importante probar cómo sería la operación entre los dos países”, dice la CEO de Content House Group. “Tuvo tanto éxito que decidimos buscar socios estratégicos en otros mercados e integrar nuestra experiencia digital, tanto en contenido como en operaciones y metodologías, con otras agencias de renombre. Es un trabajo de confianza mutua para una transformación digital a gran escala”, concluye.

El crecimiento de lo digital en América Latina

Según un estudio publicado por eMarketer en 2020, por primera vez el medio digital representará casi el 40% del mercado publicitario regional, alcanzando 9.33 mil millones de dólares. El fuerte crecimiento digital de América Latina estará impulsado por su dos mercados publicitarios más grandes, Brasil (5,2%) y México (4,1%). Dada la rápida aceleración de lo digital en América Latina, algunos de los países de latinoamérica estarán entre los 10 principales mercados publicitarios digitales de más rápido crecimiento en todo el mundo por primera vez. Entre los 37 mercados pronosticados en este estudio, Colombia (11,2%), Chile (5,9%) y Brasil (5,2%) se ubicarán por delante de China (5,0%).

SOBRE LAS AGENCIAS: https://contenthousegroup.net/

CONTENT HOUSE – BRASIL

Nacemos digitales y siempre buscamos formas innovadoras de conectar marcas y personas. Creemos en el matemarketing, buscamos inspiración, conocemos tendencias y co-creamos con un equipo de profesionales especializados por segmento, con el fin de generar relevancia y conexión con las personas. Lo más importante para nosotros es crear estrategias y contenidos que den resultados reales.

ARBOL COLOR – CHILE

Arbol Color es una empresa con más de 30 años de experiencia en el mercado, que logra, a través de sus propuestas, fusionar experiencias únicas, innovadoras y significativas para nuestros clientes y para las personas; y así contribuir al desarrollo creativo y estratégico de una marca, producto o servicio. Existimos para crear.

SUGAR – BOLÍVIA

Sugar es una empresa que se dedica a generar estrategias integrales de Publicidad, Comunicación y Marketing basados en los siguientes mandamientos: hablar a empresas no a consumidores; vender experiencias no productos; construir marcas de confianza y relaciones a largo plazo

PEPPER – COLOMBIA

Pepper nació en 2015 para hacer negocios con propósito e innovación. Junto a los clientes, retar lo convencional con dinámicas de trabajo colaborativo que permitan crear soluciones en sus audiencias.

JOE QUISPE – PERU

Joe Quispe, una agencia con más de 20 años generando comunicación emocional, a través de acciones de marketing en vivo en Perú y Latinoamérica. 

¿Los colombianos aprovecharán las jornadas de descuentos?

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Durante el mes de noviembre el país contará con dos jornadas de descuentos, que se espera genere un aumento en las ventas y así un empujón a los comerciantes: el día sin IVA, que se realizará el sábado 21 de noviembre, y el Black Friday, que en Estados Unidos da inicio a la temporada de compras navideñas, el 27 de este mes. ¿Cómo lo aprovecharán los colombianos?

Bogotá, 12 de noviembre de 2020. Las promociones siempre serán atractivas para los consumidores, y según estudios de las tres divisiones de Kantar en Colombia, el comercio electrónico tiene cada vez más usuarios. Según el estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media el 34% de las personas que navegan en internet aseguran que su principal actividad en este medio es realizar compras de cualquier producto que le llegue a su hogar, y 6 de cada 10 personas de este grupo, aseguran que han comprado algún producto o servicio en los últimos 3 meses.

La división de consumo masivo de Kantar detalló que, de enero a septiembre de 2020, las compras de productos de la canasta familiar a través de e-commerce aumentaron un 332% en valor en comparación al mismo período del año anterior, todo esto en el marco de la cuarentena que vivió el país por la epidemia de Covid-19. Por lo anterior, Mario Arregui, Country Manager de Kantar para Consumo Masivo afirmó “Este canal tiene un reto muy grande todavía, ya que solo representa el 1% de gasto total de los hogares colombianos. Hoy, casi 17% de las familias del país hacen compras de esta canasta a través del e-commerce, con una frecuencia de compra a cada 96 días y con un ticket promedio de $54.213”. De igual forma, es importante resaltar que los compradores de este canal son en su mayoría, amas de casa entre 35 a 49 años, de estratos sociales 3 y 4, y de familias pequeñas, conformadas por uno o dos integrantes.

Este es un canal de compras que creció mucho en los meses de cuarentena, y es innegable que este crecimiento se venía dando desde hace unos años y que debido a las circunstancias aumentó rápidamente, pero se ha evidenciado que en los meses con menos restricciones de movilidad este canal tiende a perder compradores. “Definitivamente el consumidor está cambiando sus necesidades y consecuentemente su forma de consumir productos, servicios, marcas y medios. Hoy los medios digitales hacen parte de la vida de cualquier persona, sin importar su edad o estado socioeconómico. Según nuestro estudio TGI, de los internautas el 51% dice que en los últimos 3 meses ha realizado entre 1 y 5 compras por internet y el 15% entre 6 y 10 compras en el mismo periodo de tiempo” comenta Carolina Ibargüen, Managing Director de Kantar IBOPE Media, y sobre los medios que usan para realizar las compras afirma que “ Cuando realizan compras por internet, el 39% de los encuestados dicen que las realizan por medio de su Smartphone, el 38% lo hace por medio de su computador (desktop o laptop), y el 6% de quienes realizan compras por internet, dice que en promedio compra una vez por semana por medio de su teléfono móvil y el 8% lo hace al menos una vez cada 15 días”.

Los colombianos si esperan los descuentos

Durante la pandemia de COVID – 19 los consumidores están más receptivos a los mensajes de las marcas, por lo que el día sin IVA y el Black Friday son una gran oportunidad para aumentar las ventas. El 95% de los usuarios de internet acceden a algún tipo de retail (venta al por menor) en el mes, y entre estos usuarios el 76% está siempre buscando promociones y descuentos y el 55% tiende a esperar hasta que un producto está en promoción. El 65% de los usuarios de Internet han declarado que siempre planean bien la compra de productos caros. ¿Cómo llamar la atención de este público en medio de tantas ofertas? El 36% de los usuarios de internet que accedieron a páginas de venta al por menor consideran que la publicidad influye en las decisiones de compra: según el estudio TGI, el 26% de las personas aseguran que han comprado algún servicio después de hacer click en el anuncio del producto.

Según Andrés Simon, Managing Director de la División Insights de Kantar en Colombia “para que un anuncio genere mayor ROI, se considera importante que tenga 3 elementos fundamentales: un buen propósito, ser coherente con la marca y que tenga un Storytelling emocional. Si se combina un buen propósito de marca, se cuida la coherencia con los valores de la misma y se añade una historia emocional, aumenta la contribución al poder de marca, credibilidad y persuasión, y por ende es más fácil que el consumidor se sienta atraído y realice una compra”.

¿Cómo pagan los colombianos las compras por internet? Con relación a la forma de pago utilizado por los compradores por internet, encontramos que la utilización de tarjetas de crédito es el medio más utilizado: el 33% de las personas utilizan ese medio de pago, que presenta un incremento del 36% con relación al año 2017. 30% de los internautas considera que hacer compras con tarjetas de crédito es bastante seguro, el 22% dice que es muy seguro y solo el 5% considera que es muy inseguro. Fuente: TGI Regular Ola 2019 || + Ola 2020 | + TGI Net Colombia 2019*

PlayGround presenta un Máster de Innovación Social para revolucionar la sociedad y reinventar la formación a distancia en tiempos de Covid.

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En colaboración con Learning by Helping,

PlayGround presenta un Máster de Innovación Social para revolucionar la sociedad y reinventar la formación a distancia en tiempos de Covid.

  • Este programa formativo tendrá un costo único de 10€ o 44.000 pesos colombianos y está orientado a generar miles de proyectos de negocio con impacto social para que cualquiera pueda convertirse en un agente de cambio.
  • Con fecha de inicio el próximo 25 de noviembre, PlayGround y Learning by Helping recibirán inscripciones hasta el 24 de noviembre https://edu.playground.media

Barcelona, 18 de noviembre de 2020.- Millones de personas han tenido que abandonar sus estudios a causa de la pandemia. Una nueva crisis que se suma así a los principales desafíos que tenemos por delante: crisis política, crisis económica, crisis alimentaria, crisis climática, crisis social. En PlayGround queremos dar respuesta a esta situación y por eso nos hemos asociado con Learning by Helping, expertos en desarrollar formaciones de impacto social, para proponer al mundo entero un Máster en Innovación Social que tiene un triple objetivo:

  • Ofrecer al alumno los conceptos, herramientas y procesos necesarios para ser parte activa del cambio social.
  • Dar acceso a una educación especializada y de calidad a cualquiera que la necesite.
  • Crear una comunidad digital organizada en base a intereses comunes que permita generar sinergias y, en definitiva, potencie la creatividad y el compromiso social de los participantes.

La innovación en el centro de un Máster de Innovación Social

Según la Stanford Graduate School of Business, la innovación social se define como aquella “solución nueva a un problema social la cual es más efectiva, eficiente, sostenible o justa que la solución actual”. Es por ello, que este Máster en Innovación Social es ya en sí un proyecto innovador y social, y por varias razones: en primer lugar, porque se trata de un Máster de 9 meses de duración que combina clases específicas sobre creación de emprendimientos de impacto, seminarios con los mejores expertos de la innovación social y entrevistas a proyectos sociales o ambientales que son referencia dentro del ecosistema internacional. En segundo lugar, porque se ha diseñado de la forma más accesible posible, para que cualquiera pueda realizar la formación. Y, finalmente, porque prevé la creación de varias comunidades asociadas a retos específicos para dar impulso a las soluciones que inspiren cada uno de ellos.

Pero no solo eso, el Máster incluye además una agenda internacional con los eventos de innovación más importantes y el acceso a E-Libro, la biblioteca digital de habla hispana más grande del mundo. Todo por 10€ como único pago.

Un Máster de Innovación Social por sólo 44.000 pesos

Este Máster no es atractivo por su precio, sino porque sencillamente no existe actualmente nada parecido a nivel cualitativo. El acompañamiento del alumno, la metodología validada y los profesores invitados lo convierten en una experiencia única para acercarse a la realidad del impacto social de forma práctica y asequible.

Este Máster viene a poner en cuestión la centralidad de las universidades y democratizar al máximo el acceso a una metodología validada y enfocada en la aplicación de ese conocimiento a proyectos con impacto real.

Gracias a la viralización en redes, se espera que al menos 10.000 alumnos acaben inscribiéndose y con ello, sus creadores, prevén generar más de 1.000 proyectos de impacto. “La idea que inspira este Máster es poner al servicio de cualquier interesado en cambiar el mundo, una metodología que funciona y que va a ayudarle a ver su trabajo de otra manera”, confirma Fernando Solá, uno de los directores académicos del Máster.

“Vamos a acercar al mayor número de personas posibles las metodologías, inquietudes y resultados que ofrece integrar la innovación social en el centro de las preocupaciones personales y/o laborales, sin barreras económicas y ofreciendo el mejor producto posible”, comenta Cristian Palazzi, director de desarrollo de negocio e impacto social en PlayGround y uno de los impulsores del proyecto.

Durante estos nueve meses el Máster recorrerá un itinerario formativo que posee diferentes fases: exploración de la problemática, procesamiento de la información, generación de soluciones, prototipado, testeo y presentación al ecosistema social. Todo para generar proyectos de impacto con una estudiada viabilidad económica detrás, que producirá una primera edición de agentes de cambio repartidos por todos los países hispanohablantes del mundo. “Más de la mitad de nuestros alumnos y alumnas, empiezan a trabajar en proyectos de impacto cuando acaban nuestras formaciones”, cuenta Tomy Megna, director en Learning by Helping, uno de los encargados de desarrollar el temario del curso.

Invitados de lujo y emprendedores de éxito

Ser capaces de observar la complejidad del mundo, gracias a aquellos que ya han sido capaces de emprender y generar proyectos de impacto es fundamental para entender cómo podemos hacer frente a los grandes desafíos que tenemos por delante.

Es por ello que el Máster en Innovación Social de PlayGround en colaboración con Learning by Helping alterna las clases con profesores invitados de la talla de David Cuartielles, creador de Arduino, plataforma de hardware libre que ha revolucionado el uso de la electrónica en proyectos multidisciplinares, como la creación de huertos urbanos o el lanzamiento de cohetes a Marte; Carlos Bayala, director de New y uno de los creativos más influyentes de latinoamérica; o Alexandra Mitjans, directora de Ashoka España, considerada una de las 4 ONGs más importantes del mundo, con emprendedores de éxito como Gino Tubaro, creador de Atomic Lab, un proyecto basado en producir manos protésicas para niños y niñas de todo el mundo; Lamine Sarr, ex-mantero afincado en Barcelona y uno de los creadores de la marca de ropa Top Manta; o Clara Navarro, cofundadora y Co-CEO de Ship2B, una de las 20 aceleradoras más importantes de Europa. En resumen, algunos de los actores más destacados del panorama español e internacional dedicado a la innovación social en todo el mundo.

Este Máster no ha venido a devaluar los estudios de especialización. Ha llegado para mejorar la formación online y hacer evolucionar su formato en fondo y forma para que se empiece a valorar la educación, no por lo que cuesta, sino por los cambios reales que es capaz de producir.

El plazo máximo de inscripción será el próximo 24 de noviembre en este link: https://edu.playground.media

Sobre PlayGround

PlayGround es una compañía de medios digitales de ámbito global que produce contenido en español para todo el mundo y que está enfocada en la creación y distribución de contenidos en redes sociales y en la creación de contenidos para marcas. PlayGround es una ventana al futuro que exopica el presente, empoderando a su comunidad desde la creatividad y el compromiso social. Fundada en 2008 por Isaac Marcet, siendo inicialmente una web de contenidos musicales, se ha convertido año a año en el medio audiovisual líder en español en Redes Sociales.

#ViajaConProtección, la nueva campaña de KAYAK

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La idea creativa usa la misma estrategia que las campañas de responsabilidad sexual: No se trata de abstinencia, si no de hacerlo de manera responsable

Colombia – noviembre de 2020.

La campaña de #ViajaConProtección es una iniciativa global de KAYAK, ya que el mensaje de viajar responsablemente se aplica en todo el mundo debido a la “nueva normalidad” que estamos viviendo.

La idea creativa detrás de la campaña usa la misma estrategia que las campañas de responsabilidad sexual usan: No se trata de abstinencia, si no de hacerlo de manera responsable. El objetivo del metabuscador es invitar a viajar de forma segura, englobando este concepto en dos mensajes claves y transversales a toda la comunicación: usar protección y ser responsable.

En Colombia se pueden ver las piezas en el Aeropuerto El Dorado y también en redes sociales. KAYAK invita a todos los viajeros del mundo a seguir la campaña en redes sociales a través del #ViajaConProtección y visitar para más información: https://www.kayak.com.co/c/viaja-con-proteccion/.

En este año tan particular y lleno de desafíos, el metabuscador se ha esforzado en poner a disposición del viajero información y herramientas que le permitan viajar de forma segura, y esta campaña hace parte de esa estrategia. Una de ellas es el Mapa de Restricciones de Viaje interactivo, en el cual se detallan los bloqueos de entrada por estado y país, y un Filtro de Cambios Flexibles, para identificar fácilmente las opciones de viaje con cancelaciones gratuitas en esta temporada.

Acerca de KAYAK
KAYAK, una compañía miembro de Booking Holdings (NASDAQ: BKNG), es el motor de búsqueda de viajes líder en el mundo. Realizamos más de 6 billones de búsquedas de viaje al mes por medio de todas nuestras plataformas, ayudando a las personas a encontrar el vuelo, hotel, auto de alquiler, o paquete de vacaciones perfecto. Para más información, visita: www.kayak.com.co

IAB Colombia y P&M marcan un hito con Marketing Conference Latam 2020

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Con gran éxito se llevó a cabo El Marketing Conference Latam 2020, un evento dirigido a los líderes de mercadeo de la región y que tenía como objetivo conocer vías y acciones de pensamiento transformador para ganar en la adversidad. El evento, organizado por P&M desde el año 2019 contó con la participación de IAB Colombia como aliado y co-organizador, en una unión que potencia la labor de estos dos actores en el crecimiento profesional del mercadeo en Colombia y Latinoamérica.

En cuanto a asistentes, el Marketing Conference Latam contó con más de 1.300 inscritos y una nutrida interacción en las salas de conferencias. De esta manera, el certamen se posiciona como el escenario clave para discutir las problemáticas y tendencias actuales de la gestión de mercadeo en la región.

En su versión de 2020, el evento contó con la participación de 36 conferencistas, de los cuales 21 son líderes reconocidos del mercado y el entorno empresarial colombiano y 16 son expertos internacionales que realizaron sus intervenciones desde países como Estados Unidos, España, Argentina, México y Brasil. De esta manera, el Marketing Conference Latam, en su segundo año, consolida su propósito de ser un espacio multilatino que comunica, conecta, convoca y co-crea con la comunidad del mercadeo de toda la región. Las conferencias se llevaron a cabo durante los días 5 y 6 de noviembre ce 2020, a través de una plataforma digital diseñada para este fin.

Carlos Fernando Vega, director general de P&M y Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia destacaron el aporte del Marketing Conference Latam, como espacio de reflexión y desarrollo de la disciplina del mercadeo. “Durante el Marketing Conference Latam, hemos visto cómo la forma de aproximarse al mercadeo, las ideas, las estrategias, los conceptos y todo el ecosistema son capaces de proponer soluciones, de no naufragar en la tormenta, sino de sacar el mejor provecho de cada situación. Hoy hemos conocido ideas poderosas, nuevas metodologías y reflexiones basadas en datos reales que nos llevan a pensar positivamente en el rol que juegan el mercadeo, las comunicaciones y la transformación digital en el crecimiento de nuestras industrias y en la construcción de un mundo mejor”, manifestaron en un comunicado conjunto, al final de la primera jornada.

En su versión de 2020, el Marketing Conference Latam presentó cinco líneas temáticas como escenario de conversación para desarrollar el pensamiento transformador. Cada una de ellas cuales ofreció un conjunto de conferencias especializadas. Estas líneas temáticas fueron marketing multicanal; data analítica y toma de decisiones; contenidos, creatividad y comunicación; liderazgo transformador e innovación y disrupción.

El portal informativo de P&M, PyM Digital, realizó un cubrimiento especial durante el evento, tomando nota de las ideas principales que se discutieron y se presentaron en las diferentes jornadas.

No obstante, todas las personas que se registraron en el Marketing Conference Latam recibirán un resumen ejecutivo de todas las conferencias, durante los primeros días del mes de diciembre, con apuntes de todas las conferencias. Además, las grabaciones de las conferencias estarán disponibles en la Zona Premium de P&M, un mes después del evento.

Al finalizar el evento, Olga Britto, directora ejecutiva de la IAB resaltó los logros alcanzados y envió un mensaje de agradecimiento a los asistentes.

“Estamos muy felices de haber llegado al cierre del Marketing Conference Latam 2020, powered by IAB Colombia y, a la vez, totalmente agradecidos con los asistentes a este evento. Queremos manifestarles que es gracias a ustedes, la comunidad de profesionales del marketing, la publicidad, el ecosistema digital y las comunicaciones, que es posible crear espacios de generación de conocimiento como este. Este es un motivo de orgullo para todos nosotros”, declaró.

La alianza estratégica entre P&M e IAB Colombia continurá en 2021 con el objetivo de construir la más completa agenda especializada de actualización para los profesionales del sector.

Se adelanta la Navidad con Black Friday

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Se llevará a cabo entre el 27 y 29 de noviembre y contará con la participación de más de 85 comercios y más de 1.000 ofertas

Se suman al evento las iniciativas: Colombia Productiva y Yaestoyonline.co

Colombia, Noviembre de 2020.

Históricamente a nivel mundial, Black Friday es un evento que convoca tanto al comercio tradicional como online y que nace en Estados Unidos, una fecha que en el calendario de este país es posterior al “Día de Acción de Gracias”. En Colombia y en otros países de Latinoamérica este evento online se lleva a cabo desde el 2015.

Este año el Black Friday durará tres días y se realizará entre el 27 y el 29 de noviembre donde más de 85 comercios ofrecerán miles de ofertas a los colombianos, que accediendo a la página del evento www.blackfridaycol.com podrán beneficiarse y comprar promociones exclusivas pensadas para la temporada.

Black Friday es considerado como el evento de descuentos online insignia de comercio electrónico para la temporada navideña y este año se espera que las ventas online durante Black Friday y Navidad se incrementen un 50% según estimaciones de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

“Esta iniciativa, busca dar mayor visibilidad a tiendas online colombianas en el cierre de año promoviendo entre los usuarios la compra online anticipada para las fiestas y permitiendo la planificación de vacaciones y/o período de descanso de cara a fin de año”, afirmó María Fernanda Quiñones, Presidente Ejecutiva de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico

Para este año se unen por primera vez a esta jornada dos iniciativas claves en la reactivación empresarial del país: Colombia Productiva que busca promocionar a las empresas inscritas en el programa Compra lo Nuestro a través del fomento del consumo de productos y servicios 100% nacionales y yaestoyonline.co donde se le dará visibilidad a las miPymes y emprendimientos registrados en su directorio de comercios habilitado a nivel nacional.

“Alentamos a las empresas que participen del Black Friday a que se preparen y que brinde excelentes experiencias de compra, haciendo que las compras sean fáciles y seguras, incluyendo múltiples métodos de pago y formas de envío siendo eficientes y brindando una muy buena atención al cliente. Esto se traducirá en mayores beneficios para el usuario final pero también para las empresas, porque una buena experiencia garantiza la recompra en el comercio”, cerró la vocera.

Desde la organización invitan a registrarse de forma anticipada en www.blackfridaycol.com para recibir primero las ofertas y promociones disponibles y estar informados durante toda la jornada de las novedades que las marcas preparan para esos días.

Acerca de Black Friday
Black Friday es una iniciativa organizada por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico y El Tiempo Casa Editorial, uniendo las fortalezas de cada uno para generar la mejor experiencia tanto para los consumidores y las marcas participantes.
Este evento busca fortalecer la confianza del consumidor a la hora de comprar a través de comercio electrónico, brindándoles grandes ofertas y descuentos en las marcas más conocidas y preferidas por los colombianos, en diferentes productos y categorías para todos los gustos.
Para más información visite > www.balckfridaycol.com

Kids Corp suma a Pluto TV para la monetización de sus contenidos infantiles en LATAM

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Buenos Aires, 15 de octubre de 2020- Kids Corp, la compañía kidtech líder en América Latina, anunció la incorporación de Pluto TV, el servicio gratuito de streaming de televisión líder sustentado por publicidad, como partner para la monetización de sus contenidos para niños y adolescentes en América Latina.

Kids Corp empodera al ecosistema digital infantil a través de tecnología, data y expertise, siendo el kidtech partner de más de 500 marcas y creadores de contenido, conectando con más de 150 millones de niños y adolescentes en toda la región.

El lanzamiento de Pluto TV en América Latina se realizó en marzo 2020 y ya cuenta con más de 60 canales. El servicio de la plataforma incluye el formato de publicidad programática, a través de la automatización de compra y venta de publicidad online, generando transacciones eficientes y seguras. A partir de ahora, anunciantes, agencias y trading desks podrán acceder a la audiencia infantil y adolescente de la plataforma a través de campañas directas y programáticas, en dispositivos Connected TV, Mobile, Tablet y Desktop.

Kids Corp, la única compañía con soluciones de publicidad en conformidad con las regulaciones COPPA de EEUU (Children’s Online Privacy Protection Act), GDPR-K de la UE (General Data Privacy Regulation) y la recientemente implementada LGPD de Brasil (Ley General de Protección de Datos), se incorpora como el kidtech partner de Pluto TV, por primera vez brindando acceso al inventario infantil de su programación, garantizando a los anunciantes conexiones seguras que cumplen con las regulaciones globales.

“La alianza estratégica con Pluto TV es de suma importancia para continuar empoderando al ecosistema digital infantil en América Latina. Es un orgullo y un gran desafío que ViacomCBS, a través de Pluto TV, confíe en Kids Corp para conectar de manera segura y efectiva a su audiencia infantil con el mercado. Estamos muy entusiasmados de continuar creciendo junto a las más prestigiosas compañías de la región”, destacó Demian Falestchi, CEO de Kids Corp.

“Estamos muy contentos de sumar a nuestra estrategia de monetización de Pluto TV en Latinoamérica a un partner como Kids Corp porque tenemos grandes propiedades para niños en la plataforma y ViacomCBS es un claro referente en el desarrollo y distribución de contenido infantil” comentó Eduardo Lebrija, EVP, Chief Commercial Officer de ViacomCBS Networks Americas. “Queremos seguir proveyendo soluciones avanzadas en materia de publicidad para nuestro inventario de contenidos y todos los partners de monetización son piezas clave del desarrollo de Pluto TV”.

Mercado Libre relanza su área de Publicidad

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Con el crecimiento de compras y ventas online, Mercado Ads llega con nuevos productos para las marcas, agencias y vendedores que quieran acelerar sus negocios

Buenos Aires, octubre 2020 – Mercado Libre relanza su plataforma publicitaria, Mercado Ads, estrenando identidad de marca y nuevos productos. Bajo el lema “Potencia tu negocio donde todos compran”, Mercado Ads se reafirma como el partner estratégico en publicidad para marcas, agencias y vendedores que quieran acelerar sus negocios.

“La gran ventaja de esta plataforma es que en Mercado Libre navegan millones de usuarios que buscan y compran productos todos los días. Pensando en esto, diseñamos soluciones de branding & performance para cada etapa del proceso de compra, analizando el comportamiento de los usuarios para que las marcas puedan llegar a ellos de la manera más efectiva”, comentó Fernando Rubio, Vicepresidente de Mercado Ads. “Queremos acompañar a las marcas, agencias y vendedores a reinventarse y acelerar su crecimiento en el mundo digital. El protagonismo del e-commerce en el mercado publicitario se está acelerando y tanto las grandes marcas y agencias de medios como las pymes, tienen una gran oportunidad para explotar y potenciar su crecimiento”, agregó.

Según un estudio de GFK, el 85% de las búsquedas en internet se realizan en un marketplace, lo que demuestra que los usuarios están en las plataformas y las marcas tienen una gran oportunidad de ir a su encuentro. Así, el ecommerce se ubica en un lugar preferencial y se transforma en el protagonista de la industria publicitaria en medios digitales: la penetración del e-Commerce ya significa el 6% dentro de la región, creciendo a tasas muy aceleradas.

Mercado Ads es un medio orientado a estrategias tanto de Branding como de Performance.

“Somos un medio que conoce al consumidor y que sabe lo que pasa “después del click” y esto es un valor agregado que ofrecemos a las marcas”, concluyó Fernando.

“Escuchamos a nuestros clientes para reinventarnos como medio publicitario a un nombre más simple e intuitivo” comentó Juan Lavista, Director de Marketing e Insights LATAM de Mercado Ads. “A partir de nuestro liderazgo regional en e-commerce, seguiremos trabajando en sofisticar nuestras soluciones publicitarias, entender a nuestra audiencia y dar valor agregado a través de los insights, en la región”.

Nuevos lanzamientos:

● Mejores posiciones: Ahora, estos anuncios podrán aparecer en las posiciones 1 y 2 de los listados de búsqueda lo que le dará mayor visibilidad y probabilidad de compra a los productos.

● Nuevo Ad Manager: Nueva versión del administrador de anuncios permitiendo una navegación mobile mucho más simple y rápida y la creación de múltiples campañas y agrupación de anuncios para optimizar la inversión.

● Certificaciones: Programa de certificación de Performance, donde los vendedores profesionales podrán capacitarse para vender más y mejor dentro de la plataforma.

Insights y datos

Dentro de su equipo, Mercado Ads tiene un área de Insights y BI que realiza reportes y generación de data de comportamiento del usuario, información sobre el recorrido de compra que hace dentro de la plataforma y cómo interactúa con los diferentes productos y marcas, lo cual resulta clave para la toma de decisiones de nuestros anunciantes.

ACERCA DE Mercado Ads

Mercado Ads es la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada al desarrollo y comercialización de soluciones de publicidad dentro de la plataforma. Ofrece soluciones de Branding y Performance en todo el recorrido de compra, para que marcas, agencias y vendedores lleguen a millones de compradores que están descubriendo y comprando todos los días. Además, brinda Datos e Insights exclusivos sobre el comportamiento de los usuarios, permitiendo lograr mayor efectividad en las campañas.

Mercado Ads integra el ecosistema de Mercado Libre, la compañía de tecnología líder en comercio electrónico de América Latina que brinda servicio a millones de usuarios y ofrece soluciones para que individuos y empresas puedan comprar, vender, anunciar, enviar y pagar por bienes y servicios por internet.

Sobre Mercado Libre

Fundada en 1999, Mercado Libre es la compañía de tecnología líder en comercio electrónico de América Latina. A través de sus plataformas Mercado Libre, Mercado Pago, Mercado Envios y Mercado Ads ofrece soluciones para que individuos y empresas puedan comprar, vender, anunciar, enviar y pagar por bienes y servicios por internet.
Mercado Libre brinda servicio a millones de usuarios y crea un mercado online para la negociación de una amplia variedad de bienes y servicios de una forma fácil, segura y eficiente. El sitio está entre los 50 sitios con mayores visitas del mundo en términos de páginas vistas y es la plataforma de consumo masivo con mayor cantidad de visitantes únicos en los países más importantes en donde opera, según se desprende de métricas provistas por comScore Networks. La Compañía cotiza sus acciones en el Nasdaq (NASDAQ: MELI) desde su oferta pública inicial en el año 2007.

Los eventos de descuentos online son la apuesta para incentivar el consumo en el último trimestre del año

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Se realizará el próximo Cyberlunes® del 19 al 21 de octubre

Colombia, octubre de 2020.

Sin duda este 2020 ha sido un año de grandes desafíos a nivel mundial. Las economías de los países se han visto impactadas por la pandemia y las empresas han debido adaptarse rápidamente a los nuevos hábitos de consumo de las personas. En Colombia el eCommerce se posicionó como el primer canal de abastecimiento tanto de bienes y servicios esenciales como ordinarios y como la opción más segura ante el riesgo de contagio de COVID-19. Según cifras de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, los primeros 6 meses del año el eCommerce en Colombia facturó $12,35 billones de pesos, lo que representa un incremento del 20% con respecto al mismo período 2019.

Incentivar la demanda a través del comercio es una de las prioridades de los gobiernos latinoamericanos, que buscan promover el consumo y garantizar el empleo para dinamizar la economía. Es por esto que hay que desarrollar actividades que convoquen a las empresas a espacios donde puedan darse a conocer masivamente e incrementar las ventas y ofrecer a los consumidores oportunidades acordes a sus necesidades, es allí en donde existe un match perfecto entre la demanda y la oferta y donde ¡todos ganan! “Ese es el espíritu que persigue el Cyberlunes www.cyberlunes.com.co, donde los organizadores apostamos a la reactivación económica del país generando eventos de activación de ventas online con beneficios para las tiendas y los consumidores. Trabajando siempre en mejorar con cada versión, invirtiendo en tecnología y velando por la calidad de las ofertas que se le brindan a los colombianos”, sostuvo Juan Manuel Méndez, Director de Mercadeo de Cyberlunes.com.

Durante el 2020 en Colombia se han llevado a cabo diferentes iniciativas para incentivar el consumo y alentar el desarrollo de la actividad empresarial, que es generadora de empleo. Un ejemplo son las 2 jornadas del Día sin IVA que se han llevado a cabo en Colombia que han sido hechos históricos con récords en ventas. Pero no solo fueron las ventas en tiendas físicas las que aportaron estas sumas de dinero, también están incluidas las ventas online que junto con el segundo Día sin IVA estuvieron enmarcadas en la jornada del Cyberlunes®, evento online que se realiza ya desde 2012, además de otras jornadas de ventas online como HotSale® realizado recientemente que superó las cifras del 2019, logrando más de 500.000 sesiones lo que significa un incremento del 24,7% año versus año.

Con base a estos resultados es que se anuncian los próximos dos eventos de activación online que restan en el año: el Cyberlunes® que se realizará entre el 19 y el 21 de octubre y el BlackFriday que se llevará a cabo entre el 27 y el 29 de noviembre, que buscan continuar trabajando sobre el impulso de la demanda cuidando la salud, porque además permiten mitigar los riesgos de contagio de covid al evitar las aglomeraciones en lugares públicos; y ofrecen a los colombianos innumerables beneficios como comprar desde el hogar, comparar precios, acceder a promociones y descuentos atractivos, recibir el producto puerta a puerta, entre otros.

Acerca de Cyberlunes®

Cyberlunes es una iniciativa de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico y El Tiempo Casa Editorial, uniendo las fortalezas de cada uno para generar la mejor experiencia tanto para los consumidores y las marcas participantes.

Este evento busca fortalecer la confianza del consumidor a la hora de comprar a través de comercio electrónico, brindándoles grandes ofertas y descuentos en las marcas más conocidas y preferidas por los colombianos, en diferentes productos y categorías para todos los gustos

Para más información visite > https://www.cyberlunes.com.co