Teads mejora el rendimiento de las campañas con la primera integración de medición de atención en el mercado 

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AHORA EN TEADS AD MANAGER

Teads es la primera plataforma que incorpora la medición de Atención de Lumen de forma nativa. Mediante un gran set de datos de Atención y Contexto, Teads ofrece información de audiencia a los anunciantes y apoya la optimización de campañas.

Teads, la plataforma global de medios, anunció el lanzamiento de las Métricas de Atención en Teads Ad Manager (TAM), su dinámica plataforma de compra programática. Esta integración convierte a Teads en la primera plataforma que incorpora la medición de Atención de Lumen de forma nativa y brinda a los clientes la capacidad de medir la Atención de manera similar a como se mide la visibilidad. 

Esta integración se da a un año del lanzamiento del Programa de Atención de Teads, la incubadora de innovación que impulsó cientos de pruebas con Lumen y otros aliados del programa. La incorporación de métricas de Atención a Teads Ad Manager provee a los anunciantes de un sistema ‘one-touch’ para medir y optimizar la Atención, simplificando un proceso que, de otra manera, sería complejo. 

Con el lanzamiento de las métricas de Atención, Teads se ha consolidado como el sistema más sencillo de usar y el más utilizado en su tipo a nivel mundial. Ahora, los clientes self-serve que usan Teads Ad Manager pueden medir la Atención en sus campañas con un solo clic y obtener información inédita de performance al aprovechar los modelos de Atención de vanguardia de Lumen”, expresó Mike Follett, Director General de Lumen Research.

Al darle clic en el botón de ‘Atención’ en TAM, las campañas son taggeadas automáticamente con la etiqueta de Lumen, brindando a los anunciantes valiosos insights sobre la cantidad de Atención captada por sus anuncios, haciendo posible que identifiquen disparadores de Atención, optimicen sus campañas y obtengan resultados notables. Al ser cookieless, estas métricas, ofrecen sustentabilidad y simplicidad, a la vez que brindan una solución escalable para medir la efectividad de los anuncios. Desde su lanzamiento, los clientes de TAM lo han adoptado masivamente, y la medición de Atención de Lumen fue usada en el 20% de sus actividades en TAM.

“Las métricas de Atención son un punto de inflexión clave en una planificación de medios más orientada al performance, y representan el siguiente paso para aquellas marcas que buscan una visión aún más clara sobre dónde enfocar su inversión en medios. La introducción a las métricas de Atención de Teads brinda una facilidad sin precedentes a la hora de obtener información más profunda sobre nuestras audiencias, lo que nos permite generar un mayor engagement de la audiencia y aprovechar esos invaluables aprendizajes para crear contenido atractivo que cautiva y conecta”, señaló Damien Prybis, Head de Trading Digital de OMD Francia.

Con 1.236 agencias activas y 3.349 anunciantes activos en 74 mercados, Teads se ha consolidado como la principal plataforma global integral, con la base de datos más grande sobre insights de Atención del mundo. Actualmente, miles de millones de impresiones son reportadas y taggeadas, todo respaldado por la inigualable escala y la facilidad de uso que ofrece Teads Ad Manager. 

Esto se vio directamente reflejado en los resultados comerciales, entre los que se destacan los obtenidos por una reciente campaña en la que una marca logró un éxito significativo al aprovechar estratégicamente los medios de alta Atención en todos los canales, que resultó en un incremento de 42% en comparación con los benchmarks de Teads de visitas a la tienda, destacando el impacto de la vasta colección de insights de Atención de Teads. En este sentido, Teads continúa elevando el nivel de excelencia en la implementación para clientes y partners, al continuar explorando nuevas formas de hacer que las campañas generen resultados comerciales alcanzables.

Al utilizar la mayor base de datos de casos que combina la Atención y los resultados de campañas en vivo, Teads creó una experiencia que permite a los clientes vincular fácilmente la Atención con los resultados. La integración con Lumen es incomparable, la más profunda y fácil de usar y ha generado el set de datos más grande en su tipo en el mundo. Estamos orgullosos de los inmensos hitos que hemos marcado, hemos sumado 103 anunciantes y ejecutado más de 200 campañas desde el lanzamiento de TAM, y esto es solo el comienzo”, dijo Caroline Hugonenc, VP Senior de Research & Insights de Teads.

Los eventos de venta en línea son una gran oportunidad para hacer crecer sus audiencias

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El CCCE organiza entre el 24 y el 30 de junio el evento de venta online más importante del año

Para quienes esperan una de las temporadas más fuertes de promociones y ventas en línea, la CCCE anunció en Colombia las fechas del Cyberlunes para la segunda edición de este año. Las marcas podrán aprovechar este evento, que se realizará entre el 24 y el 30 de junio, para aumentar sus ventas, crecer sus audiencias, probar estrategias innovadoras y nuevos formatos publicitarios y productos.

En total serán 7 días en los que los colombianos podrán acceder a descuentos exclusivos. Entre otros datos revelados por la CCCE, las ventas totales en línea, incluyendo ventas minoristas y de servicios, para el primer trimestre de 2023, fueron de aproximadamente COP 15,1 billones, lo que se traduce en un incremento de 24,1% frente al primer trimestre de 2022 y de 83,2% frente al mismo trimestre de 2021. «En MGID acompañamos a las marcas durante todo el año con estrategias que les permitan cumplir sus diferentes objetivos. Contamos con diferentes soluciones que pueden ser utilizadas a lo largo del embudo de marketing, aumentando el impacto y la conversión de las campañas«, afirma Linda Ruiz, Directora Regional de MGID para Latam.

El canal online se posiciona como el favorito entre los colombianos, prefieren este canal por sus promociones y descuentos, así como por razones asociadas a la recepción de los productos en casa, el ahorro de tiempo y la comodidad asociada a la posibilidad de comprar desde cualquier lugar. Desde MGID prepararon algunos beneficios y razones para realizar una campaña basada en formatos publicitarios innovadores durante este Cyberlunes:

Mayor reconocimiento de marca y clics de calidad

De acuerdo a los objetivos que se tengan para esta campaña, uno de los formatos que tienen en la plataforma son las recomendaciones nativas, los usuarios tienen una afinidad 52% mayor que con los formatos de display tradicional, debido a su naturaleza, asimismo los consumidores demuestran un 18% de interés mayor en compra que en una campaña tradicional. Permite que el consumidor interactúe de forma natural, gracias a su formato no intrusivo e integración orgánica en el contenido  tanto con imágenes como con video.

Ofrezca campañas relevantes y personalizadas

Saber quién es nuestro cliente y atraerlo. El targeting contextual sin duda es lo que se necesita para captar la atención sin ser invasivos y siguiendo los intereses de nuestros consumidores. 8 de cada 10 personas busca recomendaciones en la web antes de comprar, por eso a través de los miles de sitios premium y de confianza afiliados a MGID, las marcas podrán multiplicar el alcance de sus campañas de marketing esta temporada, llegando a nuestra audiencia mediante contenido donde el anuncio es natural y relevante. La segmentación contextual además tiene la ventaja de ser cookieless, mostrando anuncios que son relevantes para lo que la gente está leyendo en tiempo real, permitiendo hacer match con el consumidor en el momento preciso y así incrementar las ventas.

Mantenga la atención durante la campaña, a través de recordatorios

Con mensajes amigables, recuerde a su cliente las promociones que aún tienen vigencia y todo aquello que aún no ha comprado según su historial. Tanto a través del celular como desde la PC, puede enviarle al cliente mensajes o actualizaciones que aparezcan de forma similar a las alertas de una aplicación móvil.

Aumente la atención y la participación 

Los formatos rich media ofrecen índices de interacción  hasta seis veces más que con los anuncios estáticos. Además permiten mayor recordación, son más memorables y favorables para los consumidores. Asimismo garantizan una experiencia de navegación en línea enriquecida.

Sin duda, realizar campañas publicitarias durante la temporada de eventos de ventas online como el Cyberlunes, es una estrategia efectiva para que las marcas incrementen no sólo sus ventas sino también su visibilidad y así hacer crecer sus audiencias, aumentar el impacto y la conversión durante este periodo.

Compras seguras: ¿Cómo evitar la ciberdelincuencia?

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La Cámara Colombiana de Comercio Electrónico elaboró en conjunto con la Policía Nacional recomendaciones para evitar ser víctima de delitos cibernéticos.

Con motivo de la realización de la segunda edición del año el Cyberlunes® que se llevará a cabo entre el 24 y el 30 de junio, la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE) y el Centro Cibernético Policial de la Dirección de Investigación Criminal e INTERPOL de la Policía Nacional de Colombia, unen conocimientos y experiencia, con el fin de brindarle a los colombianos recomendaciones y advertencias, para que puedan comprar de forma segura por Internet y aprovechar al máximo los descuentos y promociones exclusivas que se ofrecen durante el evento de compras online más importante del país.

Comprar por Internet en la actualidad se ha convertido en una práctica cada vez más segura. Sin embargo ambas instituciones coinciden que es parte de su responsabilidad brindar las mejores prácticas para garantizar una buena y segura experiencia de compra. Por eso aquí consolidar algunas recomendaciones que permitirán a los colombianos evitar caer en los ciberdelitos más frecuentes en la web: 

Evite el phishing: NO haga compras a través de URL que lleguen por correos electrónicos o mensajería instantánea.

El phishing es la forma de estafa virtual más popular. A través de un correo electrónico, los delincuentes se hacen pasar por un banco, un servicio o una tienda. En estos mails se incluye un enlace que piden pulsar y que redirige al usuario a una web falsa de apariencia similar a la que se contactó. Allí, a través de un formulario, pueden robar las claves de acceso y datos personales. Es por eso que hay que estar atento y verificar muy bien el remitente. Usted puede chequear la URL original y revisar en la barra de navegación si aparece a la izquierda un candado que sirve para verificar la autenticidad del sitio.

Realice compras a través de los canales oficiales y portales de tiendas o establecimientos reconocidos:

Si le genera dudas, la tienda tiene pocos comentarios o reseñas ¡No es por ahí!. En Cyberlunes® ingrese al sitio oficial www.cyberlunes.com.co y haga clics en los logos de las marcas que le interesan, de esta manera será dirigido directamente a la página oficial de los comercios. Otra práctica que siempre puede utilizar es chequear la URL original y revisar en la barra de navegación si aparece a la izquierda un candado que sirve para verificar la autenticidad del sitio.

¡Mantenga seguras y fuertes sus contraseñas! NUNCA las comparta:

Piense en su secreto mejor guardado, nadie que no lo conozca le pedirá que se lo cuente. Por eso ni los bancos, los servicios de streaming o tiendas en las que compra pedirán su información personal por correo electrónico ni por llamada, son datos que nunca deben ser revelados a terceros.  Otra práctica segura es fortalecer las contraseñas, haciéndolas seguras y únicas. Utilice una para cada web que le solicite registrarse, no repita. De esta manera evitará ser víctima de ciberdelincuentes mediante la creación de contraseñas seguras, recuerde evitar utilizar fecha de cumpleaños, nombres, etc. haga uso de caracteres especiales como puntos, signos, utilización de mayúsculas. 

Utilice su propia red, mantenga actualizados tus dispositivos electrónicos y cierre su sesión:

Para realizar transacciones o compras por Internet es preferible evitar las redes públicas y/o compartidas ya que son más vulnerables y propensas al fraude. Además es importante que su celular o computador siempre se encuentre actualizado con la última versión disponible de las apps, antivirus y otros programas. Ya que las empresas proveedoras van corrigiendo errores y enmendando problemas de seguridad. Después de acceder a un sitio de compras o banco en línea, asegúrese de cerrar la sesión por completo, y evitar en la medida de lo posible que su dispositivo recuerde sus nombres de usuario, contraseñas o información de tarjeta de crédito. Si es así puede recurrir siempre a la verificación en 2 pasos, para completar tus transacciones en línea.

“Desde el gremio hemos elaborado un estudio sobre comercio electrónico seguro que se estará presentando en los próximos días: El comercio electrónico como herramienta de promoción de ventas seguras y de productos legales y legítimos en el mercado colombiano, el cual deja en evidencia que las plataformas de comercio electrónico, han adoptado políticas que responden a las exigencias regulatorias nacionales e internacionales. Así mismo, han puesto en marcha iniciativas novedosas para promover la venta segura de productos legales y legítimos a través de Internet y han implementado altos estándares de seguridad y políticas para remover el contenido infractor, proteger a los consumidores, y garantizar los derechos de propiedad intelectual de terceros. Seguimos avanzando hacia un comercio electrónico más seguro, sin dudas”.

Álvaro Umaña, Gerente de Asuntos Corporativos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico

Si cree haber sido víctima de ciberdelito, repórtelo a través del CAI Virtual de la Policía Nacional, activo las 24 horas del día en el sitio oficial: caivirtual.policia.gov.co y las cuentas de redes sociales: @CaiVirtual. en Twitter, Instagram y Facebook.Esta edición de Cyberlunes® espera contar con la participación de más de 80 marcas y en donde los colombianos podrán acceder a descuentos hasta del 70% en más de 10 categorías comprando a través de Internet. Desde el gremio invitan a que todos los colombianos ingresen desde ya a www.cyberlunes.com.co y se registren para recibir de primera mano todas las novedades que se han preparado para esta nueva edición.

Consumo digital ¿Cuáles son las preferencias de compra de los padres colombianos?

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Tecnología, películas y cine, y música son los principales intereses personales entre los padres, así como la inversión en una marca conocida.

En Colombia y casi todos los países de América Latina se celebra en el mes de junio el día del padre. Una fecha especial en la que se los agasaja, por lo que aumentan las tasas de consumo. Según un informe realizado por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), el eCommerce continúa creciendo y se instala como un hábito de compra cada vez más común entre los consumidores colombianos, reflejando en el 2022 un crecimiento del 38,4% respecto al año anterior, donde se registró una facturación 55,2 billones de ventas en línea y 332,4 millones de transacciones digitales.

Frente a esta coyuntura y para entender qué intereses tienen los padres a la hora de pensar en un regalo para agasajarlos es que Adsmovil, empresa adtech ha realizado un análisis y difundido un estudio compartido por Digital Turbine, acerca de las preferencias de consumo de los padres mobile gamers en Colombia. 

Radiografía de los padres mobile gamers colombianos

El tiempo es tan preciado en la vida diaria, por lo que las actividades que se realizan suelen ser selectivas. El estudio refleja que el 67,3% de los encuestados investigan los productos de interés antes de comprarlos y en su mayoría dedican tiempo a buscar la mejor oferta de aquello que les interesa adquirir. Para ello, los motores de búsqueda (40,9%) son el medio por preferencia. A la hora de gastar, valoran más una marca conocida (61,9%) que un producto nuevo en el mercado (38,1%) aunque tengan que pagar un poco más por ello.

Entender a los consumidores y saber cómo motivarlos es primordial para establecer estrategias certeras. En este aspecto el 65,8% de los encuestados afirma ser atraído por productos de alta calidad. El 48,1% por las recompensas que se les ofrecen, ya sean descuentos o regalos. Y el 44% valora recibir una buena atención. Las entregas gratuitas se perfilan como un beneficio fundamental a la hora de las compras por Internet. 

¿Qué pueden hacer las marcas nuevas para llegar a sus públicos?

En este sentido, estar en el momento indicado, con el mensaje correcto y en el lugar ideal es posible a través de una estrategia adecuada. A la hora de descubrir las marcas, el 40,9% lo hacen mediante los motores de búsqueda. El 36,9% a través de los anuncios en televisión y el 35,6% por los anuncios vistos en sitios web. La edad también es un factor relevante a tener en cuenta, ya que el 56,9% de los padres gamers colombianos tienen entre 25 y 44 años.

un año de atención

Teads revela data clave sobre la medición de la atención en más de 500 campañas globales que suman más de 120 años de atención de los consumidores

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El Programa de Atención de Teads, próximo a cumplir su primer aniversario, recopiló insights que comprendieron 20 países, 120 anunciantes y más de 2.500 MM de impresiones medidas, brindando conocimiento y aprendizajes clave que impulsan la evolución de la atención.

Teads, la plataforma global de medios, presentó los hallazgos de su más reciente meta-análisis de Atención. El cual ha demostrado aún  más la practicidad de la Atención como nueva métrica de medición, a la vez que destacó formas concretas para que las empresas se beneficien de la Atención a la hora de mejorar el impacto de marca y los resultados de las campañas a lo largo del funnel

A través de esta investigación, Teads validó los cuatro impulsores  de la Atención: Calidad de los Medios, Experiencia Publicitaria, Relevancia y Creatividad. Los cuales fueron identificados mediante investigaciones conjuntas con importantes agencias de medios globales. Adicionalmente Teads proporcionó información clave sobre cada uno de ellos, utilizando mediciones realizadas por Lumen y Adelaide.

Sobre el estudio:

Teads halló que los publishers premium de calidad, como Condé Nast y los editores de noticias, superan las métricas de Atención y que el contenido de calidad de Teads es capaz de generar niveles de Atención al menos tres veces más altos que Facebook, según distintas fuentes de medición.

Adicionalmente, los formatos  publicitarios premium de Teads ofrecen una Atención comparable a la de YouTube. Con un objetivo de APM (segundos de atención por cada 1.000 impresiones) un 15% mayor comparado con el benchmark de Lumen de diciembre de 2022. Además de ser mejor percibidos y más eficientes.

El estudio de Teads reveló que los cuatro impulsores de la Atención tienen una relación validada entre las medidas de Atención en el mercado y los resultados de la campaña, a través de diferentes partners de medición y distintas verticales y que maximizar la Atención puede generar un mayor impacto de marca. 

«La atención ha sido siempre fundamental para una comunicación efectiva. En OMG, nos hemos enfocado durante varios años en cómo gestionar de manera efectiva la entrega óptima de la atención requerida para cualquier brief. Basándonos en numerosos programas de prueba de atención, hemos creado un marco de parámetros personalizados para cada brief, con herramientas que optimizan las decisiones en la planificación, ubicación de anuncios y ejecución creativa. Nuestra amplia participación en el Programa de Atención de Teads respalda esta comprensión, generando incrementos en la atención para ofrecer métricas de marca más sólidas y mejores resultados en las ventas».

Jean-Paul Edwards, Managing Director, Product, OMD Worldwid.

Por último, hay un margen significativo para la optimización tanto en medios como en la creatividad para incrementar el alcance y el tiempo de la Atención. Lo que indica que adaptar la creatividad a la plataforma y la relevancia de la ubicación y el contexto, mejora aún más los niveles de Atención, con estudios preliminares que reflejan un aumento del 20% en Atención a lo largo de una campaña.

«Con el apoyo del equipo de expertos de Teads, nuestra campaña para la crema hidratante Supreme de primavera de 2023 tuvo una estrategia exitosa al optimizar los recursos existentes de la campaña y transmitir nuestra narrativa basada en nuevos insights sobre el consumidor de una manera mucho más impactante y medible. Teads entendió nuestras necesidades, proporcionando valiosos datos sobre los consumidores y adaptando los entregables a medida de nuestros mercados».

Srijoni Dutta Gupta, Consumer Marketing Manager, Estee Lauder EMEA.

Con un mayor foco en la acción, impulsada por la Medición de la Atención, Teads busca desarrollar insights en tres áreas clave:

  • CTV y cómo maximizar la Atención en la pantalla de TV.
  • La intersección del contexto y Atención como componente de medición y la planificación en un mundo sin cookies y oportunidades de activación; particularmente en torno al desarrollo de productos que garanticen campañas eficientes y con altos índices de Atención que brinden resultados en todos los canales.

Actualmente, la medición de la Atención en CTV no está disponible para Latinoamérica, pero se espera poder ofrecer esta oportunidad en un futuro cercano.

«Los hallazgos de nuestras primeras pruebas piloto de atención con Teads, llevadas a cabo en el Reino Unido y Alemania, nos han inspirado a implementar el producto de medición de atención en más de 10 mercados adicionales. Vemos una valiosa oportunidad para reducir el desperdicio en las compras digitales y asegurarnos de llegar a las personas y no solo a los dispositivos. A medida que avanzamos en las diferentes etapas de nuestro enfoque progresivo para probar y evaluar la métrica de atención, instamos con entusiasmo a los mercados a considerar su participación, en la medida de lo posible».

Liset Otten, Global Digital Activation Manager, JDE

«Lo verdaderamente único del Programa de Atención de Teads, es que permitimos a nuestros clientes probar, aprender y medir los resultados relacionados con la atención en campañas en tiempo real. A partir de estos hallazgos, hemos visto cómo los clientes han adoptado la atención y han construido una ventaja competitiva a medida que la industria se alinea en torno a una definición estándar de atención como métrica. Para apoyarlos en su trayectoria, continuaremos innovando en las soluciones de medición que proponemos, así como en la integración de métricas de atención en la etapa de activación y planificación».

Caroline Hugonenc, Senior Vice President, Research & Insights, Teads.

Para mayor información y acceder al reporte completo haz clic aquí

tendencias de viaje

El deseo de viajar toma fuerza entre los latinoamericanos y 7 de cada 10 personas planean hacerlo en los próximos meses

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Así lo refleja el reciente estudio Tendencias de Viajes en Latinoamérica 2023 de Teads, que recogió la opinión de casi 5.000 personas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y México.

Con las vacaciones como el principal disparador del deseo de viajar para el 72% de los latinoamericanos encuestados, un consumidor más conciente, privilegia aquellas propuestas que sean respetuosas del medioambiente. 

Latinoamérica ofrece un universo de más de 293 MM de viajeros potenciales, los hallazgos del estudio de Teads proporcionan valiosos insights para marcas y agencias sobre los intereses de los consumidores.  

Teads, la plataforma global de medios, compartió los hallazgos de un nuevo estudio realizado a través de su exclusiva herramienta Teads Poll, que mediante una serie de encuestas realizadas en línea, permite estar al tanto de las últimas tendencias en hábitos y comportamientos de los consumidores en diferentes temas. En esta oportunidad, el objetivo del estudio fue conocer la intención de viajes de los latinoamericanos y otros aspectos relacionados, que incluyen desde la motivación para hacerlo hasta los medios y formas elegidos, así como las fuentes de información consultadas, entre otros aspectos relevantes.

El trabajo de campo llevado adelante por Teads Latinoamérica fue realizado en forma online e involucró a casi 5.000 personas en seis mercados: Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú y en sintonía con los distintos estudios de mercado realizados por la compañía, sus conclusiones dan información clave para que las marcas puedan definir los mensajes, segmentos y el timing adecuados para sus campañas y así generar un vínculo más estrecho con sus consumidores a la vez que obtienen mejores resultados

Latinoamérica como mercado clave:

En América Latina existen aproximadamente 293 millones de viajeros potenciales(1), lo que representa una gran oportunidad para las marcas relacionadas con el turismo y afines. 

En este sentido, de acuerdo con la información surgida del estudio de Teads, si bien, 7 de cada 10 personas en la región planea viajar en los próximos meses, -siendo Argentina y Chile los mercados con mayor peso en esta tendencia, seguidos por Colombia, Mexico, Brasil y Peru- el 78% de éstas aún no ha realizado sus reservaciones, un aspecto muy favorable para las marcas relacionadas con este segmento.

Vacacionar (72%) surge como el principal motivo de viaje para los consultados, seguido de negocios (29%), aventura (26%) y visitar familiares o amigos (14%). A la hora de elegir el medio para trasladarse, casi la mitad (48%), señaló que lo haría principalmente por avión, ya sea un viaje doméstico o internacional, asimismo de la investigación surge que la mayor parte del presupuesto de viaje (38%) es destinado al alojamiento.

En cuanto a los factores que determinan el modo de viajar, 6 de cada 10 personas encuestadas indicaron que el costo es una variable determinante, 4 de cada 10 señalaron el destino, mientras que las reservas flexibles y las medidas de seguridad contra el Covid, (22% y 20% respectivamente), son las de menor incidencia.

A la hora de buscar información:

De acuerdo con las respuestas obtenidas, los sitios de viajes online es la primera fuente a la que acude el 66% de los consumidores en busca de orientación turística, seguido por un 27% que lo hace a través de la publicidad online en sitios web de viaje, un 21% en sitios de noticias online y un 19% que obtiene información mediante los anuncios online en sitios web de noticias. 

En este contexto, los medios de prensa digitales conforman el entorno adecuado para alcanzar audiencias comprometidas con los viajes, ya que son precisamente los contenidos noticiosos, sociales o relacionados con hobbies y entretenimiento los más afines a quienes tienen la intención de viajar.

Turismo & Sustentabilidad:

La preocupación por la preservación de los entornos naturales y la toma de conciencia van afianzándose entre las audiencias, y la region latinoamericana no es la excepción. Es así que más de la mitad de los encuestados en la región tomaría las medidas necesarias para que sus vacaciones sean más sustentables y en sintonía con el medioambiente, siendo esta tendencia más marcada en mercados como Colombia (66%) y México (65%), seguidos por Argentina (63%), Brasil (61%), Perú (58%) y Chile (55%).

En esta línea, 1 de cada 3 personas manifestó estar dispuesta a hospedarse en un alojamiento cuyas características respeten el medioambiente; rasgo más marcado en los consultados de Colombia (40%) y en Argentina (38%). 

“En Teads, nuestro compromiso no se limita a proporcionar formatos publicitarios efectivos para nuestros clientes, sino que también buscamos brindar insights valiosos que les permitan tomar decisiones de negocio más informadas. Junto con nuestro equipo de Research & Insights, nos enfocamos en comprender las tendencias en diversas industrias de consumo. A través de nuestra herramienta propietaria, Teads Poll, podemos sondear la intención e interés de los consumidores, que en este caso nos permitió ofrecer insights relevantes para la industria del turismo, como Aerolíneas, Secretarías de Turismo, OTAs y plataformas de home-sharing. Además, estos insights tienen un impacto indirecto en otras industrias relacionadas, como tarjetas de crédito y vestimenta, por lo que su valor trasciende el sector del turismo.

En la era digital actual, donde la planificación de viajes en línea se ha vuelto esencial, es clave poder recopilar y compartir información valiosa con nuestros socios estratégicos para ayudarlos a tomar decisiones más acertadas” expresó Ariel Sande, VP de ventas de Teads Latinoamérica

Para mayor información sobre el estudio haz clic aquí.

1 de cada 4 personas en Colombia considera que la inclusión de personas LGBTQIA+ en la publicidad de las marcas contribuye a erradicar los prejuicios

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  • Más de 600 encuestados en Colombia (y más de 3.600 en la región) participaron de un nuevo sondeo, Teads Poll para develar qué cambios de opinión hubo en torno a la publicidad de las marcas y la diversidad de género durante el último año.
  • Teads Poll provee información clave para que marcas, anunciantes y agencias definan con mayor eficacia los mensajes, segmentos, el timing de sus campañas y generar mejores resultados. 

Teads, la plataforma global de medios dio a conocer los hallazgos de un nuevo estudio “Teads Poll”, la investigación que mediante una serie de encuestas online permite conocer las últimas tendencias en hábitos y comportamientos de los consumidores colombianos. 

Con un universo en Latinoamérica conformado por un 10% de la población que declara pertenecer a la comunidad LGBTQIA+* y con casi un tercio de la población que reconoce la falta de apertura por parte de la sociedad en temas de diversidad e inclusión, Teads hizo foco por segundo año consecutivo en contar con las más recientes opiniones de los latinoamericanos sobre la comunicación de las marcas en relación con la comunidad LGBTQIA+ y poder dar cuenta de qué cambió -o no– en relación con las respuestas obtenidas en el “Teads Poll” sobre el tema en 2022.

En esta oportunidad, la investigación contó con la participación online de más de 3.600 encuestados de Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú y de las respuestas obtenidas, se puede inferir que si bien, se ha avanzado en una dirección de mayor apertura, esto sucede a un ritmo que se percibe menor al deseado.

Algunas de las conclusiones destacadas del estudio de este año de Colombia indican que si bien la mayoría de las opiniones son similares a las obtenidas en 2022, se ve reflejada una leve pero alentadora tendencia hacia una mayor conciencia de género en la región.

“Teads Poll” en cifras. Hallazgos:

Dentro de los cambios más notorios que surgen de la comparación entre los datos obtenidos en 2023 vs. 2022, este año se registra un crecimiento de quienes perciben un avance a nivel sociedad en materia de diversidad e inclusión (44% vs. 26% en 2022). 

En paralelo, la proporción de aquellos que piensan que existe una falta de apoyo hacia la comunidad, se redujo un 30% en comparación con el año anterior (31% vs. 44% en 2022). Además, se destaca que 38% de los colombianos reconoce que la comunidad LGBTQIA+ sufre discriminación. 

Por otra parte, y para continuar concientizando, 1 de cada 4 colombianos, señaló que es importante que las campañas que respaldan a la comunidad permanezcan activas durante todo el año. Asimismo, 26% de los consultados este año, considera importante que las marcas tengan una comunicación inclusiva que tome en cuenta a la comunidad LGBTQIA+ y que promueva la diversidad.  La misma proporción, considera, que la comunicación y las campañas que reflejan apoyo, contribuyen directamente en la cruzada que busca erradicar los prejuicios que aún existen hacia este grupo y transformar la sociedad en un espacio que abarque a todos

En este sentido, el 38% manifestó que ciertas campañas publicitarias continúan encasillándola en estereotipos que no la representan, lo cual debería cambiar, ya que 1 de cada 3 consultados considera que una comunicación inclusiva y diversa, representa una muy buena oportunidad para atraer a más y nuevos consumidores.

Reconociendo el rol, alcance y penetración de empresas y medios como formadores de opinión en la sociedad, y en concordancia con el propósito de fomentar prácticas comunicacionales inclusivas, Teads informó que, por segundo año consecutivo, donará en free media, durante junio, un porcentaje      de la inversión de aquellas campañas que contemplen un mensaje de apoyo e inclusión para la comunidad LGBTQIA+. 

Teads respalda y promueve de manera activa prácticas comunicacionales inclusivas, que no solo fomentan la conciencia, sino que también apoyan firmemente la equidad. La empresa está plenamente comprometida en ofrecer igualdad de oportunidades y en fomentar la libre expresión de diversas perspectivas. Teads se enorgullece de liderar el camino hacia un futuro inclusivo, donde todas las personas, sin importar su identidad u orientación, puedan prosperar.

Para descargar el estudio completo haz clic aquí

Así vivimos el IAB Day 2023

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La decimosegunda versión del IAB Day Colombia 2023 en alianza con P&M, se desarrolló durante el 24 y 25 de mayo con la temática “Martech al servicio de lo humano”. Centrado en cuatro líneas en donde se abordaron las tendencias del mercado en torno a la inteligencia artificial, el retail media, los nuevos formatos, la data y la privacidad. 

Una vez más, con el IAB Day apostamos al conocimiento de las tendencias de la industria con el propósito de beneficiar a las marcas  a través del uso de las nuevas herramientas tecnológicas que hay en el mercado.

Durante el congreso de dos días, los asistentes tuvieron la oportunidad de compartir y aprender con grandes expertos sobre cómo la inteligencia artificial ha llegado para quedarse generando la necesidad de aprender de ella para usarla a nuestro favor. Algunos de los temas más relevantes fueron: Chat GPT, Ad Tech, Retail Media, la importancia de la Data, el beneficio de la IA para la recolección de datos y el análisis de audiencias.

Los speakers:

Paolo Miscia, quien enfocó su charla en la inteligencia artificial, comentó que: debemos asegurarnos que la inteligencia artificial trabaje a favor del servicio de lo humano sin caer en la tentación de irrespetar los derechos de nuestros clientes”, cuando explicó que la Inteligencia Artificial genera dos perspectivas en las personas. La primera en la que se considera a la IA como una herramienta que ha incrementado la productividad, eficiencia e innovación de las personas y compañías, y la segunda, en donde se ha creado una sensación de miedo por su gran avance y posible reemplazo al raciocinio humano.

Sin embargo, a lo largo del todo el congreso algunos de los panelistas hicieron énfasis en que para lograr que la Inteligencia Artificial reemplace el trabajo de los profesionales aún queda mucho trabajo de por medio, pues a pesar de que estás herramientas facilitan ciertas tareas, seguirá siendo necesaria la creatividad y el ingenio humano para desarrollar múltiples tareas que la IA nunca podrá reemplazar. 

Como consecuencia del dinamismo en el mundo digital, cada vez es más complejo atraer la atención constante de los consumidores y lograr conseguir el ‘3 de 5’ mencionado por Santiago Martínez, administrador de empresas y Country Manager de SimilarWeb, quien afirmó que hoy en día es un verdadero desafío lograr que un cliente consuma una marca tres veces consecutivas. Sin embargo, el speaker aclaró que gracias a las cookies se ha hecho más fácil conocer a los clientes potenciales desde un enfoque físico y digital, en donde la data puede ayudar a las marcas a conocer los comportamientos transaccionales de sus clientes específicos. Es por esta razón, que hoy en día se combina la data con la tecnología para obtener resultados y crear estrategias segmentadas para un nicho de mercado en específico. 

Así mismo, distintos panelistas comentaron que en donde se crean diferentes campañas publicitarias influenciadas por nuevas herramientas como el Digital Out Of Home o el connected TV, se ha conocido que la publicidad digital también genera un impacto medio ambiental de ochenta y cinco millones de toneladas de CO2, razón por la que las empresas deben empezar a transformar la experiencia de la publicidad a través  de los green ads, anuncios que neutralizan las emisiones de dióxido de carbono al medio ambiente mediante la medición y la compensación  y son más responsables y comprometidos con el hogar.

¡Gracias a todos!

Es así como finaliza el IAB Day 2023. El evento de marketing digital y publicidad más importante del año contando con más de 30 espacios entre paneles y actividades de networking y muestras empresariales, los cuales, le permitieron a la audiencia conocer sobre las últimas tendencias del mundo digital. Todo con el propósito de mantenerse a la vanguardia cumpliendo las expectativas y necesidades de los consumidores actuales, quienes diariamente esperan nuevos formatos y experiencias para el conocimiento de la información brindada por la industria. 

Agradecemos a todos los asistentes, a los speakers y en especial a los aliados por hacer de este evento una jornada soñada llena de aprendizajes, conexiones y valor para la industria. ¡Los esperamos el próximo años!

#FIAP2023 Siguen las inscripciones al festival que reúne a lo mejor de la creatividad iberoamericana

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El Festival Iberoamericano de la Creatividad #FIAP2023 sigue en su período de recibir las piezas más relevantes de la creatividad iberoamericana. Se trata de una oportunidad única de mostrar y difundir los mejores trabajos de la industria publicitaria regional.

En sociedad con PRODU – proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana – el festival sigue renovándose y ratificando propuestas que han resultado muy enriquecedoras para la industria regional. Entre estas la entrega de NFTs alusivos al FIAP.

Para 2023, el festival reanuda su alianza con los premios más importantes de cada país en Iberoamérica como son: el Diente del Círculo de Creatividad Argentina, FePI (Argentina), el Círculo de Oro del Círculo Creativo de México, IAB Mixx Colombia, Lux Awards (Ecuador), Premios IDEAS de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, Tatakua (Paraguay), Volcán de la Comunidad de Empresas de Comunicación Comercial de Costa Rica, Cúspide de la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico, Festival CCP del Clube Criativos Portugal, Locoto de la Escuelita de Creativos en Bolivia, IAB Mixx Chile, Desachate del Círculo Uruguayo de la Publicidad, Addys del Círculo Creativo USA, y el Festival Antigua de Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala, la Asociación de Agencias Argentinas, el Círculo Creativo de El Salvador, el Círculo de Creativas Argentinas, el Círculo de Creativas de Chile y el Círculo de Creativas de Ecuador.

Los ganadores de estos certámenes locales que decidan competir en el FIAP, lo podrán hacer entrando directamente en la fase de finalistas, ya que el festival valora y reconoce el trabajo hecho por los jurados de esos festivales.

Esta edición viene un nuevo formato de Festival 365. Con webinars abiertos cada quince días, ofreciendo a los miembros de la industria contenidos y reuniones virtuales de asociaciones de agencias. El ya reconocido Círculo de Círculos, en las que esas instituciones de cada país pueden compartir experiencias, objetivos e ideas con sus pares iberoamericanos.

La ceremonia de premiación virtual del FIAP 2023 se realizará el 5 de octubre y, posteriormente se realizará una ceremonia presencial en la Ciudad de México, cuyos detalles serán anunciados próximamente.

FIAP además continuará con su método de evaluación que realza el valor de los premios locales y reconoce el trabajo que desempeñan las Asociaciones de Agencias o Círculos de Creativos que los organizan.

Más de 200 de los profesionales más destacados del sector serán los encargados de juzgar las piezas. Las categorías del premio 2023 son nuevamente: Formatos, Innovación, Anuncios y Producción.

Más información aquí 

Acerca del FIAP

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, entra en su edición 52 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. El año pasado el festival inició una nueva era basada en la excelencia y la innovación. En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.

Acerca de PRODU

Durante 34 años, PRODU ha sido el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU.  PRODU genera publicaciones comerciales periódicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en línea: Who’s Who Online, además del sitio web y los boletines de noticias más prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisión, publicidad y tecnología. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los días.

Cuando la claridad es esencial para marcar la diferencia

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En cualquier profesión o ámbito, existen particularidades, dinámicas, léxico específico, códigos y más. El marketing digital no es una excepción, y a menudo nos encontramos tratando de entender términos desconocidos. Esta situación se vuelve aún más complicada en una industria tan veloz como la nuestra, donde todos buscan aprender rápidamente. Por lo tanto, es crucial tener una comprensión clara de los conceptos fundamentales en publicidad digital para asegurar el éxito de las campañas y de las marcas

La evolución de la industria de la publicidad digital trajo consigo dos conceptos clave para anunciantes y agencias a la hora de planificar una campaña: Brand Safety y Brand Suitability. A medida que las marcas invierten su presupuesto en entornos digitales, la protección de su reputación y contexto, al estar en contenido apropiado se ha vuelto más crucial.

Uno de los principales impulsores de esta evolución ha sido el aumento de la publicidad programática. Permite la compra y la colocación automatizada de anuncios en sitios web. Si bien esta tecnología ha allanado el camino para que las marcas lleguen a sus audiencias objetivo, también ha creado nuevos desafíos cuando se trata de garantizar la seguridad de la marca (Brand Safety).

Para abordar esto, algunas empresas han desarrollado soluciones de Brand safety y Brand suitability, como el uso de IA, revisiones manuales y certificaciones de terceros para descartar contenido inapropiado. Estas soluciones, a menudo se emplean junto con otras herramientas, como targeting contextual y bloqueo de palabras clave, para garantizar que los anuncios se ubiquen en los entornos adecuados.

La transparencia es otro aspecto clave de Brand safety y Brand suitability ya que las marcas quieren saber dónde se colocan sus anuncios y quién los ve. Es así que muchas empresas ya invierten en soluciones como etiquetado de anuncios (Ad tagging) o tecnologías de seguimiento, por ejemplo.

Siguiendo el principio de First Things First, revisemos el significado de estos conceptos: 

¿Qué es Brand Safety?

Brand Safety son soluciones de seguridad que a la hora de publicitar en entornos digitales permiten a las marcas evitar contenidos inapropiados. Es decir, herramientas de protección que previenen que el creativo o campaña del anunciante estén insertos en un contexto de contenido online inapropiado que pudiera dañar o impactar negativamente en la reputación de la marca. Entre algunos de los tópicos universalmente considerados desfavorables, se cuentan los conflictos militares, la obscenidad, drogas, tabaco, armas, crimen, muerte/lesiones, piratería online, la incitación al odio, terrorismo, spam y fake news, entre otros.

Teads cuenta con la certificación en Brand Safety TAG (Trustworthy Accountability Group), empresa de reconocimiento mundial que audita, combate y elimina la actividad delictiva online, malware y piratería online en pos de un ecosistema digital más transparente. En este sentido, Teads cuenta con tres soluciones de Brand Safety con diferentes niveles de bloqueo. Incluyen la propia de Teads y otras de terceros como Grapeshot, IAS y DoubleVerify.

¿Qué es Brand Suitability?

Mientras que Brand Safety alude a contextos inapropiados universalmente, Brand Suitability está asociado a contextos relacionados directamente con los valores de la marca. En este caso, no hay un standard ya que un contexto relevante para una marca, puede no serlo para otra. Incluso, sin ser inapropiado per se, un contexto que incluye a la competencia puede considerarse desfavorable para la marca.

Por este motivo es muy importante tener una visión clara de qué categorías y segmentos están alineados con los principales valores de la marca, para que el anunciante o su agencia los tengan en cuenta antes de activar la campaña. En este sentido, Teads recomienda utilizar segmentos relevantes de Brand Suitability combinados con una vasta gama de contextos creados en forma personalizada para el anunciante junto a partners como Grapeshot e IAS y hasta en más de 40 idiomas.

En sintonía, pero diferentes 

Para graficar las diferencias con ejemplos, una empresa que vende productos para bebés podría emplear herramientas de Brand Safety para asegurarse de que sus anuncios no aparezcan en sitios web o videos que contengan violencia gráfica. Mientras que una compañía de bebidas alcohólicas podría usar soluciones de Brand Suitability para asegurarse de que sus anuncios no se muestren en contextos donde personas menores de la edad legal para beber puedan verlos.

Al implementar soluciones para evitar que los anuncios aparezcan en contextos inapropiados u ofensivos, las marcas protegen su reputación e imagen y mantienen la confianza de sus consumidores. Además, al asegurarse de que sus anuncios son expuestos a audiencias potencialmente interesadas en sus productos o servicios, pueden aumentar la eficacia de sus campañas publicitarias y llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado. En síntesis, tanto Brand Safety como Brand Suitability son importantes, así como la diferenciación de sus significados y alcances, ya que ambos contribuyen a garantizar que el contenido de las marcas se presente en un contexto apropiado y relevante a la vez que son esenciales para mantener la integridad y la eficacia de los mensajes de los anunciantes.

Jeanette Bethencourt, VP de CX (Customer Experience) de Teads Latinomérica