Zeotap se integra con TAPTAP en LATAM y se lanza al nuevo continente con data determinística de alta calidad

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  • Zeotap pone a disposición sus datos determinísticos sociodemográficos y de interés basados en uso real de aplicaciones en México, Argentina, Colombia, Chile, Perú y Brasil.
  • Sonata, la plataforma tecnológica de TAPTAP, es la primera plataforma que ofrece los datos de zeotap en LATAM, permitiendo a TAPTAP proporcionar al sector publicitario una nueva solución de perfilación de audiencias mucho más precisa.
  • En TAPTAP, gracias a contar con tecnología propia, seguimos evolucionando y mejorando nuestros procesos de análisis, inteligencia y procesado de data de location y audiencia, para así diseñar y elaborar perfiles de audiencia y sistemas de inteligencia pre-bid que se activan sobre el inventario digital con un mayor grado de especialización y garantía.
  • La data de zeotap obtiene hasta 6 veces mejores resultados que la media del mercado, por lo que 50 del top 100 de marcas globales utilizan los datos de la compañía para sus campañas digitales.

 

MADRID, 2018: La plataforma global de data zeotap se integra con la tecnológica española TAPTAP en LATAM y se lanza al nuevo mercado para poner a disposición sus datos determinísticos sociodemográficos y de interés basados en uso real de aplicaciones. México, Brasil, Argentina, Colombia, Chile y Perú son los primeros países que a través de Sonata, la plataforma de digital marketing global de TAPTAP, pueden acceder y activar a los segmentos de zeotap en sus campañas digitales.

Este nuevo acuerdo convierte a Sonata en la primera  plataforma que ofrece los datos de zeotap en LATAM, permitiendo a TAPTAP proporcionar al sector publicitario una nueva solución de perfilación de audiencias, mucho más precisa y cercana a la realidad de los usuarios pero manteniendo el anonimato de estos. Y es que en una región en la que desde hace unos años ya se cuenta con la infraestructura necesaria para la compra programática y el interés por parte de anunciantes y publishers sigue creciendo, la necesidad de disponer de data de calidad ha ido ganando importancia.

Álvaro Mayol, Partner & Chief Product Officer de TAPTAP explica: La extension de nuestro acuerdo con Zeotap en LATAM supone una gran oportunidad para poder seguir ofreciendo a nuestros clientes nuevas e innovadoras formas de trasladar valor y garantías en nuestras estrategias enfocadas en la perfilación, activación y medición de audiencias garantizadas, pudiendo replicar grandes casos de éxito desarrollados en Europa.  Para los sistemas expertos y de inteligencia de Sonata, contar con los datos de Zeotap es importante para conjugar con data propietaria, una data certificada, de naturaleza determinística, y de gran calidad para aportar aún mayores garantías y mejores resultados en la elaboración y activación de perfiles de audiencia a lo largo de todo el funnel de consumidor.

Zeotap ofrece segmentación sociodemográfica basada en data determinística con un alto On-Target Reach (OTR) por rangos de edades, género, marca e idioma del dispositivo o nacionalidad. Los anunciantes pueden complementar su segmentación con intereses basados en datos reales de uso de aplicaciones. Zeotap dispone de un catálogo de más de 10.000 Apps a las que se podrá acceder desde Sonata, tanto de forma individual como categorizada en más de 100 categorías de intereses, con data actualizada a diario. De esta forma, zeotap brinda una total granularidad y transparencia para los anunciantes a la hora de crear segmentos, y asegura resultados óptimos customizados a las necesidades de cada campaña.

Según Marc Ginjaume, Country Manager de Zeotap en España y LATAM; “Es un gran paso haber extendido geográficamente nuestra colaboración con TAPTAP. Estamos trabajando codo a codo para replicar el éxito que hemos tenido en el territorio español e Italiano, y la respuesta del mercado está siendo muy positiva. Juntos, estamos ofreciendo posibilidades de segmentación con una data de alta calidad que no estaba disponible anteriormente, y los anunciantes están experimentando una mejora notable en sus KPIs que muy pronto podremos compartir. LATAM es un continente con un potencial enorme y estamos muy ilusionados de poder aportar valor a un mercado que está mostrando tanto interés en acceder a data de calidad.”

Sobre zeotap

Zeotap es una plataforma tecnológica que agrega datos determinísticos sociodemográficos, de uso de aplicaciones y de intención de compra de las grandes operadoras y otras empresas a nivel mundial, para ponerlos a la disposición del mercado de la publicidad digital. Gracias a su data de calidad a escala, zeotap asegura mejoras de rendimiento de campañas, y trabaja con 50 del top 100 anunciantes globales. Fundada en 2014 y con sede en Berlín, también cuenta con oficinas en Madrid, Paris, Londres, Milan, Nueva York, Bangalore y Mumbai. Más información www.zeotap.com

Sobre TAPTAP

TAPTAP, multinacional española fundada en 2010 e invertida por el fondo de capital riesgo Nauta Capital está presente en el sur de Europa, Sudamérica y Norteamérica. TAPTAP, creó la plataforma Sonata (DMP & DSP) que proporciona a anunciantes y agencias globales estrategias mobile-centric de segmentación geo-contextual de audiencias, activación de campañas dinámicas y el acceso a modelos de atribución publicitaria globales que incluyen el mundo físico y digital. Para más información accede a www.taptapnetworks.com

Contactos:

Marc Ginjaume, Country Manager Spain y LATAM en zeotap

marc.ginjaume@zeotap.com

 

Mariona Prat, Head of Marketing

mariona.pratvila@zeotap.com

 

Álvaro Mayol, Partner & Chief Product Officer en TAPTAP

alvaro.mayol@taptapnetworks.com

 

Belén Merino, Creative & Communication Director de TAPTAP

belen.merino@taptapnetworks.com

Cómo aprovechar la oportunidad de negocio que brinda la omnicanalidad

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Germán Toribio, Sales Director Latam de Mediamath

La omnicanalidad es, indudablemente, una oportunidad de negocio. Sin embargo, no importa cuántas veces un anunciante escuche que debe hacer una campaña en dispositivos móviles para llegar a su público. Si no puede medir el rendimiento de su inversión, esta insistencia es una causa perdida. De hecho, muchos anunciantes se niegan a invertir más dinero en Mobile hasta que la industria encuentre un índice común para resolver la medición móvil a escala y así poder cuantificar el ROI real.

Hace algunos años, los canales de medios vinculados al marketing estaban altamente especializados. Y había una buena razón para eso. A medida que surgían nuevos canales, debían probarse y se les aplicaban estándares y medidas que a menudo variaban de otros canales ya conocidos. Además, los canales específicos, como el video, a menudo estaban vinculados a ciertos tipos de campañas, como el branding, lo que significaba estaban atados a un presupuesto específico. Fue difícil, en aquel entonces, acercarse al Programmatic de una manera full-funnel que atravesará todos los canales.

Hoy en día todo esto cambió. Existen consumidores que deben ser tratados con un enfoque omnicanal, ya que la atención de la audiencia no se comporta como compartimentos estancos, sino que replica de forma natural las interacciones que se producen en el mundo real. La convergencia entre el mundo físico y el digital es una realidad: la mayoría de los consumidores primero realizan una búsqueda en Internet de aquello que quieren comprar y luego recogen el pedido en una tienda física. Además, actualmente los consumidores interactúan con diferentes canales en varios dispositivos (por ejemplo, pueden ver un mismo anuncio de video en la pantalla de la TV, en redes sociales, en computadoras o en dispositivos móviles). Y, lo que es más importante, ahora existe la tecnología integrada que puede administrar, segmentar y activar las audiencias en los medios a través de todos los canales a su disposición.

Esto proporciona una visión más integral de los clientes, un presupuesto fluido y el conocimiento de la frecuencia óptima para evitar generar anuncios molestos, repetitivos e incesantes. La marca puede encontrar al público allí donde el público está interactuando con ellos en el medio y a través del tipo de mensaje que les resulte más atractivo para ofrecer verdaderas experiencias que los consumidores disfruten y con las que hayan elegido interactuar.

¿Pero cómo comenzar una verdadera campaña omnicanal, si nunca antes se ejecutó una? Hay cuatro áreas clave y algunos consejos prácticos que son importante tener en cuenta:

*Poner a los datos en primer lugar:

Los datos son el núcleo del marketing omnicanal. Los profesionales del marketing los utilizan para registrar el recorrido del cliente, descubrir el canal específico de la marca y la percepción del público, desarrollar una visión más sofisticada y unificada del consumidor y comprender cómo cada canal influye en todos los puntos a lo largo del recorrido del cliente.

Puntos a tener en cuenta:

-Definir claramente e implementar  la organización de los datos internamente para estar seguros de cuáles son todas nuestras fuentes y qué equipos son responsables de cada uno de ellos.

-Limpiar, organizar y centralizar los datos de primera mano para generar la información que necesitamos para determinar qué experiencias del cliente mueven la aguja hacia nuestra marca, y poder segmentarlos.

-Comprender dónde están nuestras brechas de datos para poder apoyarnos sobre  información de otros cuando corresponda.

*Reevaluar las metas:

Los clicks y las impresiones están fuera. El ROAS y el ROI se encuentran dentro. Los especialistas en marketing deben identificar los objetivos comerciales y de marketing específicos y usarlos para evaluar el éxito en todos los canales

-Realizar planes de trabajo con expertos en canales, como los equipos de ventas y publicidad, para definir y unificar,  en forma colaborativa, los objetivos de nuestro negocio, los puntos de referencia y evaluar el impacto de cada canal.

Los consumidores esperan – y se merecen – experiencias de marcas consistentes y personalizadas. Los profesionales del marketing que han implementado una estrategia omnicanal adaptan su ejecución y mensajes creativos a la persona, no simplemente a tamaños de pantalla o formatos de anuncios. Es esencial capturar y mantener la atención al contarle a cada persona una historia convincente, y generar engagement de manera significativa, en el momento correcto.

-Controlar cuidadosamente los mensajes y la creatividad en todos los canales, alineándolos e integrándolos a la estrategia general de comunicación y marketing: narrativa, canal y ubicación.

-Recordar que el mensaje para un cliente actual, frente al de un cliente nuevo, que es una oportunidad de venta directa, es diferente.

*Activar la tecnología

 Una vez que se sabe que los datos son correctos y están centralizados, los objetivos bien definidos y la seguridad que los mensajes son creativos y están alineados. Ahora hay que ejecutar la tecnología. Las plataformas de administración de datos (DMP) y plataformas de demanda (DSP) son fundamentales para activar y ejecutar las estrategias omnicanal en tiempo real, llegando a todos los clientes deseados, en todos los dispositivos. Tener estas tecnologías integradas entre sí ayuda a garantizar que las audiencias de nuestra estrategia omnicanal están segmentadas por factores que incluyen datos demográficos, comportamientos e intereses. A través de estas plataformas, se pueden maximizar los presupuestos, el retorno de la inversión, el compromiso y el alcance.

Puntos a tener en cuenta:

-Considerar la posibilidad de que la audiencia se solape al comprar datos de terceros para «enriquecer» y prospectar campañas de marketing.

-Reducir el desperdicio de publicidad limitando su frecuencia.

-Asegurarse de que los DSP y DMP sean compatibles y puedan satisfacer cualquier integración de plataforma requerida, con escasa o nula pérdida de datos.

Referencias:

*http://www.mediamath.com/blog/identity-and-measurement-what-is-next-for-mobile-and-omnichannel-advertising/

*http://www.mediamath.com/blog/4-steps-for-executing-true-omnichannel-experiences-in-programmatic

Cómo elaborar una campaña de email marketing en Navidad

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Por: emBlue Marketing Cloud

Estando tan cerca de la navidad, el desafío de las marcas por diferenciarse y obtener una respuesta de parte de sus clientes se intensifica. La cantidad de información que reciben las personas hace que tengamos que trabajar de manera diferente, realizando un marketing estacional y más elaborado, para lograr superar las dificultades y aprovechar las oportunidades que nos trae esta fecha tan especial. Y hablamos de oportunidades porque algunas empresas hasta concentran el 50% de sus ventas en esta etapa del año, gracias a la mayor predisposición de los consumidores hacia las compras.

Para lograr diferenciarnos frente a la cantidad de mensajes que reciben los clientes, nuestros mails deben estar personalizados. Sabemos que la personalización y relevancia serán los atributos a tener en cuenta para que una persona abra un mail, lo lea y realice cualquier tipo de acción. Pero también hay otros tips que podemos tomar en cuenta, para tener más éxito con nuestra campaña de email marketing navideña.

Tips para una campaña de email marketing en navidad exitosa

  • Calendarización de envíos.

    • Las personas comienzan a pensar en las fiestas con anticipación. Como marca también debes poder prever estos eventos. Fechas como las del Black Friday o el Cyber Monday (durante noviembre), son perfectamente factibles de incluir dentro del calendario navideño de email marketing. Por supuesto, el calendario se extiende más allá de Año Nuevo, hasta los Reyes Magos en Enero, otra gran oportunidad comercial.

  • Promociones tentadoras

    • 2×1, rebajas irresistibles, descuentos por cantidad o por tipo de producto. Todas estas promociones son eficientes siempre y cuando se planteen dentro de un plazo acotado, para generar un sentido de urgencia hacia la compra. Y sabemos que esta ansiedad ya está presente en época navideña, por lo que no haremos más que alimentarla.

  • Segmenta tus bases de datos

    • Pero segméntala de verdad. Ya todos conocemos la segmentación sociodemográfica por sexo, edad y ubicación geográfica. Ahora desafiémonos un poco más y segmentemos por perfil de consumidor, o por historial de comportamientos con la marca. ¿Qué información tenemos o podemos relevar? Si no tenemos información, el próximo año podemos comenzarlo armando un flujo de mails para entender un poco más el comportamiento de nuestros lectores. ¿Qué información quieren? ¿Qué promociones funcionan con cada uno de ellos? ¿Qué disparadores sirven para que abran los mails?

  • Realiza pruebas A/B

    • Claro que si lo que queremos es tener resultados de manera rápida y campañas eficientes ya mismo, no es necesario esperar al próximo año. Las pruebas de A/B testing nos permiten enviar dos tipos de correos a una pequeña muestra, medir automáticamente qué correo funciona más, y enviarlo al resto de la base de datos. Podemos por ejemplo probarlo con dos subjects distintos, o con dos promociones diferentes, para ver cuál tiene mejor performance.

  • Personaliza el contenido y dale un toque navideño

    • Como mencionamos anteriormente, la personalización es fundamental a la hora de diferenciarnos en un momento en el que todas las empresas envían sus comunicaciones al mismo tiempo. Construir vínculos reales con las personas es la manera de poder lograr un resultado diferente. Personalizando el contenido podemos apelar a las emociones de las personas, siempre recordando la época en que estamos y la temática navideña o de fin de año.

  • Asuntos llamativos

    • Parece algo obvio, pero como en esta época la mayoría de las empresas piensa en las conversiones, olvidan que en realidad éstas dependen de la tasa de apertura. Jamás llegaremos a convertir si el asunto del mail no es atractivo y no genera opens. Hay que evitar toda alusión a promociones o ventas en los subjects, así como los caracteres especiales o las palabras completamente en mayúsculas, todos elementos disuasorios para el lector. Los emojis navideños sí pueden funcionar mejor en esta época.

  • Mide tus resultados

    • Si bien la siguiente oportunidad de campaña navideña estará muy lejos, no olvides medir los resultados. No solo los necesitarás para comparar y mejorar en el próximo envío de este tipo, sino que la información te puede servir para conocer mejor a tu target y mejorar en cualquier campaña de email marketing en general, durante todo el año.

Una navidad exitosa

No olvides que triunfar en navidad no significa solamente conseguir más ventas. A veces esta época es la ideal también para fidelizar a los clientes que ya tienes. Si tu producto o servicio no es estacional ni susceptible de ser vendido en estos días, ten en cuenta que igualmente tienes la oportunidad de mejorar tu imagen impactando emocionalmente para el resto del año. En relación a un costo mínimo, obtendrás un gran retorno.

App-Ads.Txt: IAB Tech Lab abre la convocatoria para comentarios sobre la iniciativa, como siguiente paso para luchar contra el fraude de inventarios publicitarios

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(documento original en inglés)

Beta App-Ads.Txt Specification to Provide App Support of Authorized Digital Sellers List, Ads.Txt

NEW YORK, NY (December, 2018) –The IAB Technology Laboratory today released app-ads.txt specification in beta, the much-awaited app guidance that can increase the pool of authorized digital advertising inventory while reducing fraud. Available for public comment through February 4, 2019, app-ads.txt is an extension of the original ads.txt standard that provides a mechanism for content owners to declare who is authorized to sell their inventory. With demand side platforms (DSPs), it allows buyers to confidently purchase through approved seller accounts. App-ads.txt applies this ads.txt functionality to ad transactions in mobile apps, as well as over-the-top (OTT) video apps.

In addition, app-ads.txt can help identify and block instances of unauthorized developer impersonation. The specification details how to get an app developer’s website URL from the app listing page within an app store, which should have minimal implementation burden for any app store. Publishing authorizations in an app-ads.txt file on the developer’s website will create a centralized online resource that the developer independently controls. As a beta specification, this can be implemented now and then app stores can also adopt a standardized way to making this information available.

The IAB Tech Lab encourages adoption of this beta specification for publishers and app stores, as minimal changes are expected. Not only is this specification based on one already in use, it incorporates feedback provided from proposed mobile app-focused solution strategies released in July 2018.

“The beta release of app-ads.txt addresses an important gap in eradicating fraudulent inventory,” said Dennis Buchheim, Senior Vice President and General Manager, IAB Tech Lab. “While it took longer than expected to define a reliable, scalable approach to specifying file locations for mobile apps, the solution will not only support ads.txt but will also support other supply chain safety initiatives, such as ads.cert.”

“Fraud lives in the shadows. When the industry works together to create and adopt transparent systems for checks and balances, fraud via counterfeiting is more difficult to pull off,” said Neal Richter, CTO, Rakuten Marketing, and co-chair of the IAB Tech Lab’s OpenRTB Working Group. “App-ads.txt is another step in the right direction to reduce counterfeit app inventory and the reach of bad actors.”

«App-ads.txt is an essential step in eliminating the scourge of fraud from the advertising industry,” said Ian Trider, Director, RTB Platform Operations, Centro. “To help the IAB drive adoption, Centro will begin enforcing the specification in Q1 2019, where our platform will bid only on supply paths authorized by participating app publishers via app-ads.txt.»

“Expanding ads.txt to mobile app inventory is a great move forward for the industry,” said Per Bjorke, Senior Product Manager, Google Ad Traffic Quality. “It promises to increase transparency in the apps ecosystem, adds a new layer of protection for advertisers, and helps ad dollars flow to the right developers.”

Expanding ads.txt to mobile app inventory is a great move forward for the industry,” said Per Bjorke, Senior Product Manager, Google Ad Traffic Quality. “It promises to increase transparency in the apps ecosystem, adds a new layer of protection for advertisers, and helps ad dollars flow to the right developers.”

To review the new spec, go to https://iabtechlab.com/ads-txt. Anyone interested can join the IAB Tech Lab OpenRTB Working Group to engage with this initiative before the spec is out of beta. Any comments or questions can be directed to openmedia@iabtechlab.com and will be distributed to the working group for review.

About IAB Technology Laboratory

The IAB Technology Laboratory (Tech Lab) is a non-profit consortium that develops and provides technical standards, software, and services to drive the growth of an effective and sustainable global digital media ecosystem that benefits consumers. Comprised of digital publishers, ad technology firms, agencies, marketers, and other member companies, IAB Tech Lab focuses on improving the digital advertising supply chain, measurement, and consumer experiences, while promoting responsible use of data. Its work includes the OpenRTB real-time bidding protocol, ads.txt anti-fraud specification, Open Measurement SDK for viewability and verification, VAST video specification, and DigiTrust identity service. Board members include AppNexus, ExtremeReach, Google, GroupM, Hearst Digital Media, Index Exchange, Integral Ad Science, LinkedIn, MediaMath, Microsoft, Oath, Oracle’s Moat, Pandora, PubMatic, Quantcast, Rakuten Marketing, Telaria, The Trade Desk, and Yahoo! Japan. Established in 2014, the IAB Tech Lab is headquartered in New York City with staff in San Francisco, Seattle, and London. Learn more at https://www.iabtechlab.com.

Nueva Country Manager en RedMas Colombia

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Bogotá, 11 de diciembre de 2018.- RedMas, compañía de soluciones de publicidad digital con alcance en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos, incorporó a Angela Camargo como Country Manager de Colombia.

Angela cuenta más de 10 años de experiencia en diferentes compañías en áreas de mercadeo digital y estrategia comercial. Previo a su ingreso en RedMas, se desempeñó como Directora de Ventas para Colombia y América Central en Adglow y como Ejecutiva de Ventas Senior en IMS Social para Twitter. También desarrolló su carrera en agencias de medios como Havas, Arena Media e Initiative, donde tuvo a su cargo la dirección estratégica de cuentas de grandes anunciantes. Es profesional de la publicidad con una maestría en mercadeo.

“RedMas brinda una solución integral que permite conectar a las audiencias con las marcas en el lugar correcto y el momento indicado. Mi reto es fortalecer esta propuesta de valor para posicionar a Redmas como el partner estratégico de los anunciantes en Colombia”, señaló Angela Camargo.

Por su parte, Germán Herebia, CEO de RedMas, indicó: “Colombia es uno de los cinco mercados que lideran la inversión publicitaria digital en la región. Sumar a nuestro equipo a una profesional con la experiencia de Angela, nos permitirá continuar con el crecimiento sostenido que tenemos desde hace 5 años, cuando iniciamos las operaciones en este país”

“La incorporación de una profesional con la experiencia de Angela a nuestro equipo en Colombia, es una clara muestra del  liderazgo que tiene RedMas como compañía de soluciones de marketing digital en la región. Estamos muy confiados que Angela, quien encabezará nuestra operación comercial basada en Bogotá, continuará con el crecimiento y el desarrollo de nuestra organización en el mercado colombiano”, expresó Javier Montanaro, Vicepresidente de Ventas para Latinoamérica de RedMas.

RedMas, perteneciente a Cisneros Interactive, además de contar con oficinas en Colombia, tiene presencia en Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Venezuela, Uruguay y Estados Unidos.

SOBRE REDMAS:

RedMas es una compañía de soluciones de publicidad digital para América Latina, Brasil y el mercado hispano de Estados Unidos con presencia en Argentina, Brasil, Bolivia, Colombia, Chile, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Venezuela, Uruguay y Estados Unidos.

RedMas es parte de Cisneros Interactive y ofrece a los anunciantes un amplio rango de soluciones en: audio (Audio.ad), mobile (Justmob) y video (SmartyContent). Redmas alcanza en la actualidad a una audiencia en línea y móvil de más de 150 millones de usuarios únicos al mes.

El estudio del content marketing 2019

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Acaba de salir al mercado el estudio del content marketing del 2019 elaborado por el CMI en asocio con Marketing Profs. Este estudio ha sido elaborado a partir de 1947 encuestas con profesionales alrededor del mundo. El estudio se elaboró entre Junio y Julio del 2018.

Muchas sorpresas tenemos con este estudio de content marketing que se hace cada año y que nos dá un panorama de la situación del marketing de contenidos en el mercado.

  • El 56% de las empresas informaron que el área de mayor crecimiento ha sido la creación de contenidos.
  • El 70% considera que son mucho más efectivos en sus estrategias de content marketing vs lo que pasaba hace un año.
  • 93% de las empresas reportaron que ahora tienen un serio compromiso en cuanto a marketing de contenidos se refiere. Esto confirma su efectividad.

Los negocios B2B dicen que los principales beneficios de una estrategia de marketing de contenidos documentada, son:

  1. Alinea los equipos en torno a objetivos comunes
  2. Facilita la determinación de qué tipos de contenido deben desarrollar.

Para leer más.  https://www.wearecontent.com/blog/marketing-de-contenidos/estudio-del-content-marketing

Llega la VIII edición del Congreso de Mercadeo y publicidad Digital, IABDay Colombia No se lo pierda!!!

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Diciembre de  2018,  El 24 y 25 de abril de 2019, Interactive Advertising Bureau, IAB Colombia, realizará en la ciudad de Bogotá una nueva edición del Congreso de Mercadeo y Publicidad Digital IABday, que en su VIII versión, tendrá como tema central:“Constuyendo marcas en un mundo conectado” y  traerá las últimas tendencias globales para la industria publicitaria en la era digital.

El  IABday, este año se ratifica como uno de los escenarios más importantes para agencias, anunciantes, medios, centrales, ad networks, plataformas, academia y empresas de investigación, comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad interactiva. Durante dos días, será el espacio de encuentro de la industria publicitaria digital, donde se confrontarán temas de gran importancia, que enfrentan las marcas en la actualidad. Y todo esto dentro de un ambiente cada vez más móvil, lo que abre una oportunidad relevante para anunciantes, agencias  y generadores de contenido.

No deje de asistir a este encuentro de pares, colegas de la industria del marketing y publicidad digital y sume su voz a las sesiones que ofrece la agenda respecto a los grandes retos y soluciones que las marcas, medios, agencias y plataformas tecnológicas deben perseguir unidos.

 IAB es  la autoridad máxima en la industria digital a nivel global, con 20 años de experiencia y presencia en 46 países, impulsando el desarrollo de la industria y la inversión publicitaria en medios digitales del mundo. En Colombia, con 11 años de actividades, agrupa más de 150 organizaciones líderes de la industria: Los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales, anunciantes, redes sociales, motores de búsqueda, plataformas digitales, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido, las empresas de investigación, de mobile, programmatic,  y en fin todas las empresas que hacen parte de la industria digital del país y que son parte de Interactive Advertising Bureau

Nuevo programa de AR de Snapchat: Lens Creative Partners

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Snap lanzó hoy el programa Lens Creative Partners, diseñado para conectar marcas con creadores expertos de AR Lens.

Latinoamérica, – Snap Inc., creador de Snapchat anunció  el lanzamiento de su programa Lens Creative Partners, diseñado para conectar marcas con creadores expertos de Lentes de AR. Este programa certifica a más de 30 creadores alrededor del mundo — desde grandes agencias hasta personas expertas que han estado creando Lentes de AR interactivos y emergentes para Snap desde el lanzamiento de Lens Studio. En total, se esperan incorporar a más de 100 creadores en los próximos meses.

A través de este programa, Snapchat busca brindar a los anunciantes un acceso fácil a los creadores expertos de anuncios de AR, sin importar su presupuesto, marca o ubicación. Al ampliar la red de creadores expertos de Snap, se reduce aún más la barrera para que las marcas creen y ejecuten campañas publicitarias de AR, al igual que se sigue desarrollando (y ayudando a monetizar) la comunidad creativa de AR.

Snapchat selecciona estos creadores certificados en base a su experiencia en el desarrollo de AR de calidad, y a la finalización de un curso riguroso sobre el proceso de desarrollo, las mejores prácticas creativas, las políticas publicitarias, y los modelos de compra de Lentes de AR patrocinados en Snapchat.

Nuevos Lens Partners en Latinoamerica:

  • Social Snack(Argentina, México, Brasil, Colombia, Chile, Perú, Costa Rica, Ecuador, Republica Dominicana, Puerto Rico, España, Italia)
  • R/GA(Brasil, Chile, Global)
  • Grey Advertising(Global)
  • Media Monks(Brasil, Argentina, México, Estados Unidos, Reino Unido, Holanda, Suecia, Emiratos Arabes, Singapur, & China)
  • Isobar(Basados en Londres pero trabajan con: Brasil, España, Italia, Portugal, y otros)
  • Se anunciaran mas partners en las siguientes semanas.

La realidad aumentada es una parte clave de la aplicación Snapchat. Más de 70 millones de personas juegan con AR «Lenses» en la aplicación por día. Cada uno de esos usuarios pasa un promedio de 3 minutos al día, lo que se suma a 500 años de tiempo de juego AR diario en la aplicación.

El ecosistema de Lens Studio también está en auge. Hasta la fecha, su comunidad ha enviado más de 250,000 lentes a través de la herramienta, que fue vista más de 15 mil millones de veces por Snapchatters.

Esto se debe a que la pantalla de inicio de Snapchat es una cámara que lo invita a crear, en lugar de desplazarse de forma pasiva a través de un muro de contenido. Esa elección de diseño ayudó a Snapchat a ser pioneros en «hablar con fotos» (un uso fundamental de la aplicación), y popularizar la realidad aumentada, como la famosa cara de cachorro o el hot dog que baila.

Las lentes se convirtieron en un éxito viral para los anunciantes a finales de 2015, ya que millones de usuarios comenzaron a elegir jugar con campañas de marca que convirtieron sus cabezas en tacos, o empaparse con Gatorade, etc. Las lentes pueden aumentar enormemente el conocimiento o las ventas de una marca, producto, película, etc. – el usuario promedio juega con una Lente durante 10-15 segundos, y luego puede enviar ese divertido Snap a sus amigos, lo cual la convierte en una recomendación poderosa.

Según un estudio reciente conducido a nivel global en base a mas de 22 campanas de marcas del sector CPG, Nielsen concluyo que este tipo de formatos genera un incremento promedio del 10% en las ventas de los productos/marcas que se promocionan.  A su vez, los resultados concluyeron que los Lentes incrementan el reconocimiento de anuncio en un 19% y el reconocimiento de marca en un 7%.

Snapchat también evolucionó el formato lanzando 3D World Lenses el año pasado luego del éxito del famoso Lens de baile de hot dog. A su vez, en abril de este año, Snapchat lanzó su ‘Shoppable AR’, un nuevo tipo de publicidad de AR Lens que, además de aumentar el reconocimiento, agrega un botón que los usuarios pueden tocar para navegar por una página de producto, descargar una aplicación, ver un trailer de la película. etc. Esta función, combinada con Snap Pixel (lanzado en junio), permite a los anunciantes a medir el retorno de su inversión mediante el seguimiento de las compras realizadas después de interacciones conel anuncio de AR.

Estamos muy contentos con este lanzamiento. Es un claro reflejo de la evolución y crecimiento de esta plataforma en la región, y el consecuente reconocimiento de los anunciantes en el valor de sus formatos publicitarios. Snapchat sigue siendo una plataforma a la vanguardia de los nuevos formatos de comunicación entre las marcas y sus audiencias” afirmó Gastón Taratuta, CEO y Fundador de IMS. 

Acerca de IMS

IMS Internet Media Services (IMS), una filial de Sony Pictures Television Networks, es una empresa líder en comunicaciones digitales y marketing que establece alianzas con empresas de rápido desarrollo que buscan expandir sus mercados. IMS ayuda a las marcas de los anunciantes a alcanzar nuevos niveles de atracción y a crecer a través de su ecosistema exclusivo de alianzas comerciales, soluciones y contenidos creativos, y servicios de inversión y administración de medios. Organizaciones líderes como LinkedIn, Spotify, Foursquare, Twitter, Vevo, Twitch, EA Games, Yahoo, Snapchat y Waze han trabajado de manera exclusiva con IMS para fortalecer su presencia en América Latina, Europa y Asia. IMS tiene sede en Miami y también oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Panamá, Perú, Ecuador, Uruguay, España, Italia, Austria, Suiza, Rusia, India, Hong Kong, Polonia, Estonia, Letonia, Lituania, Bosnia y Herzegovina, Bulgaria, República Checa, Croacia, Grecia, Hungría, Macedonia, Rumania, Serbia, Eslovenia, Eslovaquia y Ucrania, Indonesia y Malasia.

Para obtener más información, visite www.imscorporate.com

Por primera vez se realizó CrossBusiness IAB

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Diciembre, 2018.  Como un nuevo formato para tratar y discutir sobre temas de la industria publicitaria se realizó por primera vez el  CrossBusiness IAB, el pasado 21 de noviembre, con el fin de ser un espacio donde anunciantes, agencias, centrales, medios y plataformas puedan hablar, discutir, conversar y generar conclusiones y recomendaciones de buenas prácticas hacia el mercado, continuando así con el desarrollo de la industria del mercadeo y la publicidad en esta era digital.  Se contó con la presencia de 20 profesionales, representantes de importantes empresas anunciantes, agencias, centrales, medios y plataformas que, distribuidos en 5 mesas, estuvieron hablando sobre User Experience, Modelos de atribución, Creatividad en medios digitales, Mediciones/Métricas y Construcción de marca.  Próximamente se publicará un documento con las principales conclusiones de cada uno de estos temas, y estaremos invitando al próximo CrossBusiness para el mes de enero 2019.

Zenith: El video online será la joya entre las diversas formas de publicidad

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El más reciente estudio de Zenith lo subraya: se espera que el rápido crecimiento en la publicidad de video online dirigido eclipsará al resto del mercado de publicidad global en los próximos años.

El reporte Advertising Expenditure Forecast, impulsado por Zenith (del grupo publicitario francés Publicis) destaca que los anunciantes harán un uso más efectivo de los mensajes personalizados a medida que la publicidad en video online crecerá  18% anualmente entre 2018 y 2021. Esa tasa de crecimiento es dos veces más rápida que otras formas de publicidad display online y muy por delante de cualquier otro canal.

«Las empresas están aprovechando las nuevas oportunidades digitales disponibles para ellos. La mejor segmentación, la creatividad personalizada y las relaciones transaccionales directas con los consumidores se combinan para impulsar el crecimiento de la marca», destacó Vittorio Bonori, presidente de Marca Global de Zenith.

El video y la TV son cada vez más importantes para la creación de marca de los anunciantes: su participación conjunta será del 48.8% del display global en 2021, una cifra de participación mayor que la que ha conseguido por sí sola la TV.

Por otro lado, se espera que la publicidad de e-commerce agregue alrededor de US$ 100.000 millones (£ 78.400 millones) de nueva inversión, al mercado de publicidad global. Este tipo de publicidad ha aumentado del 0.8% de toda la inversión publicitaria en China en 2009, a un 18.2% estimada este año, ayudada por la inversión de empresas como Alibaba.

En términos de crecimiento general del gasto en publicidad, India será el mercado sobresaliente: Zenith pronostica un crecimiento del 13.5% anual de US$ 9.700 millones en 2018 a US$ 14.200 millones en 2021. Eso haría de India el octavo mercado de publicidad más grande del mundo, entrando al TopTen por primera vez.

Las regiones que reportarán una evolución más rápida son Europa Central y Oriental, ya que tendrán un crecimiento medio del 6,3% interanual entre 2018 y 2021.

Los mercados maduros como América del Norte, Europa Occidental y Japón representarán el 62% de la inversión en publicidad a nivel global este 2018; un porcentaje mucho menor que el 75% registrado hace una década.

http://www.thedailytelevision.com/articulo/research/zenith-el-video-online-sera-la-joya-entre-las-diversas-formas-de-publicidad