IAB Day «Content Marketing»

Me Gusta 0
Visitas
31
Comentarios 0
El consumidor es dinámico y el marketing debe evolucionar según sus pautas. Sin embargo el objetivo sigue siendo el mismo: cautivarlo y captar su atención, donde sea que esté. El content marketing ofrece a las marcas  la opción de brindar valor agregado y mantener una conversación con sus clientes.
Con una asistencia de más de 100 personas, este evento se realizó con gran éxito.
A continuación encontrarán la agenda del evento con las respectivas presentaciones de cada conferencista.
«El marketing de contenidos dentro del contexto digital», Juan Carlos Samper,  Socio Cofundador- Wearecontent.com.
Para ver la presentación haga clic aquí
–  «La importancia de la estrategia en el content marketing», Mónica Burtzyn, Consultora Social Business y Content marketing- Mbuzz
Para ver la presentación haga clic aquí
–  «Por qué fracasan las estrategias de content marketing?», Daniel Salazar, Socio Cofundador, Contenidos El Rey
Para ver la presentación haga clic aquí
–  «Las marcas como generadoras de audiencias», Carolina Martínez, CEO Cofounder- 2Smart Digital Lab
Para ver la presentación haga clic aquí
–  «Video digital y sus métricas», Eric Tourtel, SVP Latinamerica-Teads
Para ver la presentación haga clic aquí
–  «El usuario es el rey», Carlos Alberto García, Coordinador editorial, CaracolTV
Para ver la presentación haga clic aquí

Cuando tus clientes son las empresas ¡haces B2B Marketing! II Congreso Internacional de B2B Marketing. Bogotá, 11 y 12 de Noviembre. 20% de descuento para miembros IAB

Me Gusta 0
Visitas
30
Comentarios 0

El B2B Marketing o mercadeo entre empresas, se ubica como un modelo de éxito para la estrategia de crecimiento y ventas de compañías proveedoras de productos, servicios y soluciones a otras empresas. Su objetivo está en la generación de valor en un contexto donde se supone erróneamente los clientes se rigen únicamente por variables de precio.

El B2B es transversal a portafolios de productos , servicios y/o soluciones encontrando su foco en quienes toman la decisión de compra de las empresas.

Un cambio de chip: de la venta a la estrategia

La proyección de las empresas que se atan de manera miope solo a las ventas con argumentos técnicos y racionales del portafolio y con las formas tradicionales de venta están perdiendo oportunidades increíbles de crecimiento. La visión racional del producto si se debe mostrar, pero debe estar ubicada en su rol con otras variables de impacto en el recorrido de compra de los decisores en las empresas. Es aquí donde en el B2B brilla en su inmenso aporte estratégico.

B2B Marketing con visión global en Bogotá

Para actualizar a las empresas industriales y de servicios, la firma V2V Meeting Professional Partners organiza la segunda versión del Congreso internacional de Business to Business , iniciativa que ya cuenta con un fuerte posicionamiento en la región y a nivel internacional siendo el único en Latinoamérica que durante décadas las empresas B2B estaban esperando.

La pasada versión contó con la presencia de 200 directores y ejecutivos de marketing, ventas e innovación de las principales empresas proveedoras de productos y servicios del país. Participaron unidades de desarrollo de segmentos corporativos y a empresas de la banca, tecnología, seguros, empresas industriales, agencias de publicidad, ventas institucionales de alimentos, entre otros. Todos reunidos con el objetivo de desarrollar su estrategia de marketing para el éxito de sus negocios.

Para la segunda versión serán 12 ponencias magistrales de prestigiosos conferencistas internacionales, más un workshop de Marketing de Contenidos para B2B y un pool de directores generales y de marketing de empresas como Smurfit Kappa, Gerfor, Cemex, Sodexo, Kaeser, con conferencias de contexto Colombia. La Revista P&M participará en el foro del B2B Markerting con la gerente de marketing de IBM Ana Lucia Vargas y de Smurfitt Kappa Carlina Toledo, entre otros.

El viernes 13 de Noviembre el Congreso finaliza con el primer workshop de Marketing de Contenidos B2B, dictado por CARLA JOHNSON (catalogada como una de las 20 mentes más influyentes del B2B Marketing en USA), quien ha liderado exitosas estrategias para prestigiosas compañías como American Express, Dell, Motorola Solutions, Western Union, entre otros. Traducción simultanea disponible.

Para aquellos profesionales responsables del crecimiento de los negocios a empresas, el segundo Congreso Internacional de B2B marketing se consolida como el espacio ideal para obtener de primera mano la vanguardia de las estrategias mundiales de marketing B2B dirigido a empresas.
Última preventa hasta 30 de Octubre.

APOYAN:
CEMEX, GERFOR, KAESER, PARTNETTING, EL EXTERNADO, P&M, SMURFITT KAPPA, PORTAFOLIO,ASOMERCADEO.

Inscríbete en www.b2bcongreso.com
Twitter: b2bcongreso2014

Sofía Vargas / Directora Ejecutiva
svargas@v2vcolombia.com
PBX: (1) 6160143 / 3000420
Movil: (314) 3442153

Paula Galindo / Ejecutiva
inscripciones@v2vcolombia.com
PBX: (1) 6160143 / 3000420
Movil: (304) 4381006

3 AÑOS DE CRECIMIENTO, MÚSICA Y APOYO AL TALENTO LOCAL

Me Gusta 0
Visitas
25
Comentarios 0

– La alianza de Deezer y Tigo cumple 3 años en Colombia
– Sus usuarios suman más de 1.7 billones de canciones escuchadas, equivalen a 11.200 años de música

Bogotá, Octubre de 2015, El streaming de música en el 2011 solo representaba el 5% de los ingresos del mercado de música colombiano con menos de $1 millón de dólares. Tres años después, tras consumada la alianza entre Deezer y Tigo, los ingresos por streaming superan los $15 millones de dólares (más del 49% de los ingresos totales de la industria), ubicando al país tercero en la región después de Brasil y México.

Tigo y Deezer presentaron la alianza al mercado en octubre de 2012 en 6 países de la región: Guatemala, Salvador, Honduras, Bolivia, Paraguay y en Colombia. Fue una jugada innovadora pues el streaming apenas empezaba a figurar y tanto Deezer como Tigo se convertían en la primera plataforma de música legal y el primer operador en ofrecerlo. El acuerdo le permitió a Tigo poner a disposición de sus usuarios planes de telefonía móvil con música ilimitada 100% legal. “Nuestros usuarios pasaron de ser consumidores de voz a tener un estilo de vida digital. Tigo Music y Deezer son facilitadores para despertar sonrisas en la gente con su amplio catálogo musical, disponible a toda hora, desde cualquier lugar”, afirma José Luis Galán Director de VAS TigoUne.

Tres años después de lanzarse, la alianza es reconocida a nivel global por la industria como un caso de éxito y modelo a replicar “La alianza entre Tigo y Deezer ha sido aclamada como un ejemplo de las mejores prácticas a nivel global”, señala el IFPI en su reporte anual liberado en abril de 2015. En estos tres años en Colombia, suma más de 1.7 billones de canciones escuchadas, equivalente a más de 11.200 años de música.

La evolución de la plataforma ha sido uno de los principales factores de éxito. En 3 años ha aumentado de 18 a 36 millones de canciones y ha renovado su interfaz para convertirse en una aplicación más amigable, sumando novedades tales como Lyrics, para cantar las letras de las canciones, Flow una radio personalizada por usuario y ELITE, el plan que ofrece millones de canciones en calidad FLAC a través de dispositivos SONOS.
El punto de mayor diferenciación sobre los demás servicios de música y el principal frente de trabajo para las dos compañías ha sido el apoyo a la industria local. En estos 3 años Deezer y TigoMusic han apoyado y recibido en exclusiva los trabajos de más de 100 artistas colombianos, entre los cuales se destacan: Bomba Estéreo, ChocQuibTown, Juan Pablo Vega, Esteman, Systema Solar, Diamante Eléctrico, Kevin Flórez, Charles King, Herencia de Timbiquí, Pedrina y Río, Manuel Medrano, The Mills, Alex Campos, entre otros.

El panorama a futuro presenta grandes retos y oportunidades para los líderes del mercado. Hoy En Colombia hay más de 55 millones de líneas de teléfono registradas pero se estima que todos los servicios de streaming de música por suscripción no superan los 600 mil suscriptores pagos. Por esto, el principal reto de Deezer y TigoMusic está en generar ofertas asequibles a todos los segmentos del mercado para que los amantes de la música puedan disfrutarla de manera 100% legal. “Hoy Colombia está en los ojos del mercado del música global, no solo por la calidad de su música y de sus artistas, si no también por los resultados de la alianza Deezer – TigoMusic. Nuestra misión es seguir entregando la mejor experiencia musical 100% legal a todos los usuarios de Tigo y amantes de la música en Colombia” afirma Daniel Santamaría, Head Región Andina.

Sobre Deezer

Deezer es el primer verdadero servicio de streaming de música digital mundial el cual se encuentra en más de 180 países, con más de 6 millones de suscriptores pagos en todo el mundo. Deezer está a la vanguardia de la revolución musical, permitiendo a los fans acceso instantáneo al mayor catálogo de música en streaming en el mundo, con más de 35 millones de canciones, 30.000 canales de radio y 20.000 podcasts en cualquier dispositivo. Combinando lo mejor del hombre y la máquina, el equipo global editorial busca lo mejor de la música en todo el mundo y sus recomendaciones algorítmicas ayudan a los aficionados a descubrir la música que realmente les encantará. Deezer está disponible en su dispositivo favorito, incluyendo smarthphone, tableta, PC, sistema de sonido en casa, carro conectado o smart TV.

Lanzado en 2007, Deezer es una compañía privada con sede principal en París y oficinas en Londres, San Francisco, Bogotá y en todo el mundo. Deezer está actualmente disponible como descarga gratuita para dispositivos iPhone, iPad, Android y Windows o en la web en deezer.com a nivel mundial fuera de los EE.UU.

Mayor Información:

Ana María Cuartas J.
Especialista en PR y Comunicaciones Deezer Latam
Latam-pr@deezer.com
300-5537418

IAB Day «Content Marketing»

Me Gusta 0
Visitas
28
Comentarios 0

Viernes 23 de octubre, 7:30 A.M a 11:30 A.M

Agenda del evento:

– «El marketing de contenidos dentro del contexto digital», Juan Carlos Samper, Socio Cofundador- Wearecontent.com.

– «La importancia de la estrategia en el content marketing», Mónica Bursztyn, Consultora Social Business y Content marketing- Mbuzz

– «Por qué fracasan las estrategias de content marketing?», Daniel Salazar, Socio Cofundador, Contenidos El Rey

– «Audiencias o clientes?», Juan Camilo Rodríguez, Partner Estratégico-DirtyKitchen.

– «Las marcas como generadoras de audiencias», Carolina Martínez, CEO Cofounder- 2Smart Digital Lab.

– «Video digital y sus métricas», Eric Tourtel, SVP Latinamerica-Teads.

– «El usuario es el rey», Carlos Alberto García, Coordinador editorial, CaracolTV

¡Te Esperamos!

*Cupo Limitado

Mayor Información:
msierra@iabcolombia.com
6428824 – 6913446

Havas Media Group estima que gran parte del marketing online se consume por dispositivos móviles

Me Gusta 0
Visitas
28
Comentarios 0

Publicidad mobile en Colombia podría ser 350% más de lo que se reporta

Bogotá, octubre 2015. Un análisis de Mobext Colombia, el área especializada en marketing mobile de Havas Media Group, sobre el consumo de publicidad online estima que la inversión en marketing mobile actualmente podría ser hasta 350% más de lo reportado por la industria, habida cuenta que gran parte de los usuarios acceden a los contenidos online a través de sus smartphones por encima de los dispositivos tradicionales.

Según cifras de la IAB (Interactive Advertising Bureau), el marketing mobile tiene una escasa participación del 6,79% sobre la inversión digital total en el país. Sin embargo, de acuerdo al análisis de Mobext Colombia, esta participación podría situarse en el 30% considerando que en Colombia el mayor tráfico de los medios digitales más visitados se hace a través de teléfonos celulares. En efecto, 82% del tráfico de Facebook, 81% del de Twitter, 67% de los ingresos a la home de YouTube y el 40% de las búsquedas en Google ya son mobile.

Para Martín Garmendia, Head of Digital Colombia & Central LATAM para Havas Media Group, “el efecto del consumo de medios multipantalla nos hizo replantear la manera en que planificamos los medios para nuestros clientes. Hay un cambio radical e irreversible en como los colombianos están consumiendo los contenidos digitales y es vital para los anunciantes ajustar sus estrategias para no experimentar comunicaciones obsoletas”.

Las Apps una herramienta clave de negocio

Me Gusta 0
Visitas
22
Comentarios 0

Implementar aplicaciones en las empresas ayuda a agilizar procesos, aumentar la eficiencia, las operaciones internas, facilitar el relacionamiento con clientes y reducir costos.

Al finalizar el 2014, el MINTIC afirmó que alrededor de 27 millones de colombianos acceden a internet a través de su móvil, ya sea por suscripción o por demanda.

Según Ericsson Mobility Report, en 2020 un 90% de la población mundial mayor de seis años de edad tendrá un teléfono móvil.

Bogotá, octubre 2015. El desarrollo de aplicaciones móviles ayuda a facilitar el relacionamiento con los clientes a nivel comercial, además de generar el intercambio de información que pueden medirse de acuerdo a la experiencia que tenga el usuario. Las apps al igual que los proyectos de toda organización tienen punto de equilibrio. Sin embargo, es preciso anotar que no todo el ROI se ve en dinero; posiblemente el ingreso VS el costo (como en toda operación), genere como resultado un margen de rentabilidad posterior en un tiempo determinado.

“Para aplicaciones financieras es más sencillo hallarlo, ya que el índice de transaccionalidad a través de aplicaciones reduce el tráfico a canales presenciales, lo cual garantiza ahorros en operaciones de los puntos físicos de atención que pueden verse alineados con el crecimiento del tráfico de las apps” explicó Gregorio Patiño, VP de Nuevos Negocios y Gestor de Innovación de Pragma. “Para otros negocios la ganancia se verá reflejada más en recompra y lealtad hacia las marcas; cada negocio, cada temática y cada App por su naturaleza tiene un ROI distinto” agregó.

Al igual que los diferentes mercados en el marketing digital las Aplicaciones se están poblando aceleradamente. Hoy la tienda de Google Play cuenta con más de 700.000 apps y mensualmente se actualizan en ella 260.000. Y Apple por su parte tiene más de 1.43 Millones de Aplicaciones.

Toda compañía que tenga planeado desarrollar su aplicación, deberá contemplar las siguientes preguntas: ¿Qué acciones voy a implementar para que mi usuario descargue mi App y no las miles que hay en el mercado?, ¿Cuál es ese componente único que puedo darle para acercarlo a mi marca, producto o servicio?

Además de esto, se debe determinar en qué grupo de negocio se encuentra para definirla. Por ejemplo:
1. Apps de Base de Negocio: Aplicaciones como: Rappi, Waze, las cuales no harían sentido si no fueran aplicaciones móviles, llegaron a marcar un territorio inexplorado y se han posicionado como líderes del mismo. Son aquellas que su naturaleza de negocio se origina a partir de la misma.

2. Apps de Extensión de Negocio – Acceso: Es el caso de Protección S.A. donde el Fondo ofrece la posibilidad de acceso y contacto con los consumidores y al mismo tiempo les presta servicios complementarios que se puede realizar desde el móvil. Este tipo de apps optimiza procesos y negocios en las compañías.

3. Apps de Generación de tráfico y venta de publicidad: Estas últimas requieren de un excelente contenido y la base comercial que garantice poder tener capilaridad para la venta de la pauta. Por ejemplo, aquellas apps empresariales que tienen su lista de precios incluida.

Es indispensable para las organizaciones asesorarse de expertos con el propósito de enriquecer su ecosistema digital y su estrategia de movilidad, basándose siempre en la búsqueda constante de las necesidades de su público objetivo y su satisfacción a través de la evolución iterativa de contenidos y transacciones de valor. Del mismo modo, establecer la responsabilidad de coordinación y evolución de este canal de manera armónica con la estrategia de marketing y de negocio de la organización.

“Entre Panas” y OMD han líderado el prestigioso Festival of Media LatAm Awards 2015

Me Gusta 0
Visitas
23
Comentarios 0

México, Colombia y Guatemala son los ganadores principales entre las marcas más influyentes de América Latina, agencias y propietarios de medios.

Fueron anunciados los ganadores del Festival of Media LatAm Awards 2015 – El evento de la industria de medios de mayor influencia en América Latina, que tiene lugar en Key Biscayne, Miami

La campaña Colombiana “Entre Panas” de la marca cervecera Bavaria-SABMiller (Arena Media/ Havas Sports and Entertainment) ha sido nombrada clara ganadora en los premios disputados, recogiendo el premio a la “Campaña del año”, así como un premio de oro por “Mejor plataforma de entretenimiento” y un premio de plata para “Mejor creación de contenido”.

OMD Guatemala ha triunfado como la “Agencia del año” se llevó a casa cuatro trofeos ( dos de oro , uno de plata y dos de bronce), uno de los cuales era el premio de oro a “ Utilidad y Servicios Públicos”, por su campaña “Magic Lens”.

“La Agencia Network del Año” fue para OMD, que ganó con múltiples campañas para diferentes marcas y oficinas.

Más de 30 de las principales marcas de América Latina fueron recompensadas por su trabajo, con los trofeos de oro siendo recogidos por los diez países de la region: Colombia, Guatemala, México, Brasil, República Dominicana, Perú, Puerto Rico, Estados Unidos, Paraguay y Ecuador.

México continúa liderando este año como el país con más ganadores con un total de 10 trofeos. El segundo lugar es para Guatemala y Colombia , con seis premios cada uno.

El jurado final estuvo compuesto por líderes de la industria de América Latina, liderado por Fernando Machado, Senior Vice President of Global Brand Management, Burger King; algunos de los miembros del jurado fueron Marta Ruiz-Cuevas, CEO, Starcom MediaVest Group Mexico; Andy Berman, Managing Partner Global Mind; Clarissa Yuri Konishi, Head of Marketing, Facebook; Jon Halvorson, Director, Global Media and Entertainment, General Motors; Javier Medrano, Marketing Director, Grupo Bimbo and Paulina Parra, CEO Colombia, MediaCom. El jurado se reunió para decidir los ganadores que se anunciaron en el Festival of Media LatAm Awards que tuvo lugar en Miami anoche. Las categorias y los ganadores se pueden ver desde hoy en : www.creamglobal.com.

Danielle Redwood, managing director de los premios en C Squared comentó, “Estamos encantados de ver particularmente el excelente trabajo hasta el momento en la categoría “ Mejor uso del Móvil” reflejando la afinidad única de los latinoamericanos por este medio. Las campañas finalistas fueron un enorme éxito, no sólo en el uso del móvil como una herramienta más, sino específicamente diseñados para ello”.

«A los medios se les ha dado la oportunidad de brillar con la nueva categoría “Propietario de medios del año”. Los casos también han sido de alta calidad demostrando que las campañas de los propietarios de medios son iguales a las de las agencias de medios”.

Junto a los premios, Festival of Media LatAm este año se ha centrado en cómo la tecnología está revolucionando la forma en que los medios de comunicación se están desarrollando, colisionando e influyendo en otros sectores de negocios de América Latina, mientras que proporciona una perspectiva de los temas más relevantes de la industria.

El evento atrae a los líderes de las marcas y los medios de comunicación con visión de futuro desde más de 21 países diferentes, por lo que es un punto de encuentro para el talento de medios latinoamericanos y líderes inspiradores.

http://www.festivalofmedia.com/latam para más información.

Mary González, Country Manager Colombia para DIGILANT

Me Gusta 0
Visitas
40
Comentarios 0

AB72AABB-DC84-470F-B931-E1D024365115[21]

Digilant, compañia líder a nivel mundial en programmatic marketing, anuncia su expansión en Chile y Perú para satisfacer las necesidades de sus clientes globales en la región. Actualmente con oficinas en Colombia y Brasil, el movimiento refuerza la posición de Digilant en el rápido crecimiento del mercado de América del Sur.

Tomando en cuenta la importancia y el crecimiento estratégico de Colombia, Digilant ha nombrado a Mary González como su nueva Country Manager.

Mary comenzó a trabajar hace más de 12 años en la transición del mundo editorial del papel a los dispositivos electrónicos desarrollando nuevos negocios en El Tiempo Casa Editorial. Dirigió durante varios años la red de publicidad contextual más importante de Colombia, pautefacil.com, compuesta por las redes de sitios web de El Tiempo Casa Editorial, Caracol TV, Publicaciones Semana y Periodicos Asociados. Antes de DIGILANT, trabajó como Google SMB Premier Partner y en implementaciones de plataformas de compra programática en Colombia.

Acerca de Digilant

Digilant, pionero mundial en programmatic marketing, colabora con agencias y marcas líderes en el mundo proporcionando soluciones tecnológicas personalizadas y escalables.

Diseñada como una empresa de servicios, Digilant continúa evolucionando para saber como conectar a las marcas con personas.

Digilant cuenta con tecnología propia desarrollada especificamente para identificar audiencia calificada, proporcionando certidumbre y transparencia tomando como base los KPI´s de cada campaña

Con sede en Boston, Digilant tiene oficinas en Barcelona, Bogotá, Ciudad de México, Lima, Londres, Madrid, Milán, Monterrey, Santiago, Sao Paulo, y a través de los EE.UU. Para obtener más información, visite www.digilant.com o síganos en Twitter @Digilant_CO . Digilant es una empresa del grupo ispDigital.

Sizmek y Adsmovil crean alianza para expandir oferta programática móvil en Latinoamérica

Me Gusta 0
Visitas
29
Comentarios 0

MIAMI, EE.UU.– Sizmek (NASDAQ:SZMK), la plataforma abierta de gestión publicitaria para campañas multi-pantalla, anunció hoy una alianza exclusiva con Adsmovil – la empresa líder en publicidad móvil en Latinoamérica – con el objetivo de expandir sus soluciones móviles programáticas a toda la región de América Latina.  Respaldado por la tecnología de la plataforma de Sizmek, Adsmovil ahora brindará un conjunto integrado de capacidades únicas para realizar publicidad móvil bajo un mismo techo, respondiendo así a la creciente demanda de los anunciantes, agencias y publishers a lo largo de la región.

Esta alianza estratégica le da a Sizmek y Adsmovil una verdadera ventaja competitiva en el mercado al permitir que los clientes aprovechen al máximo las capacidades programáticas integrales de Sizmek, en especial aquellas potenciadas por la reciente adquisición de StrikeAd.  Entre los servicios que podrán acceder los clientes se encuentran datos, rich media, geo-localización, unidades creativas, medición, atribución y targeting multi dispositivo.  Esta alianza ahora permite que los anunciantes, agencias, trading desks publishers puedan crear, planificar, segmentar, optimizar, distribuir y medir sus campañas publicitarias móviles más efectivamente a lo largo de Latinoamérica – todo bajo una misma solución integrada.

“A medida que la penetración móvil y la inversión en los medios programáticos siga aumentando en Latinoamérica, es de suma importancia que los anunciantes en la región tengan la capacidad de alcanzar y relacionarse con los consumidores de manera efectiva a través de todos los dispositivos y pantallas”, afirmó Mike Caprio, Global Head of Programmatic en Sizmek.  “Con la unión de nuestras fuerzas y las de Adsmovil en Latinoamérica, juntos fortalecemos nuestro compromiso global en entregar un producto de programática líder pensado específicamente para la industria móvil”.

La oferta de productos programáticos móviles de Sizmek – ahora también disponible a través del portafolio de servicios de Adsmovil en Latinoamérica – incluye capacidades de targeting en tiempo real de alta potencia.  Entre estas se encuentran targeting por comportamiento, contexto, geo-localización y estado del clima, así como también métricas e insights de audiencia, permitiendo que los clientes entreguen y adapten sus mensajes en tiempo real mientras maximizan su performance y el ROI de sus campañas móviles.

“Esta alianza con Sizmek nos permite ofrecer una solución integral de compra programática en América Latina, respondiendo así a las necesidades reales de nuestros clientes a la hora de planificar sus estrategias de publicidad móvil en este nuevo entorno.  Los anunciantes, agencias y trading desks podrán acceder a una única plataforma con diferentes soluciones integradas, como DSP, fuentes de data, viewabilityrich mediatracking, reporting, entre otras funcionalidades, simplificando así la operatividad de la compra, optimizando tiempo y facilitando la toma de decisiones”, concluyó Alberto Pardo CEO y fundador de Adsmovil, una empresa de Cisneros Interactive.

Sizmek y Adsmovil realizarán una presentación conjunta en el Festival of Media LATAM el 24 de septiembre en Miami, donde por primera vez  anunciarán su alianza a toda la industria publicitaria de Latinoamérica.