Comunicado Reunión de IABS de Latam

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América Latina, una región con mucho potencial digital

Acuerdos de los IAB de toda la región fomentarán el crecimiento de la industria

América Latina es la región que más crece a nivel de nuevos usuarios en todo el mundo. En el 2012 hubo 265 millones de usuarios de Internet en la región y esta cifra crecerá al 2017 en un 148%. Actualmente, la región representa el 9% de la audiencia mundial de Internet y año a año crece a un ritmo de dos dígitos.

Conscientes de esta realidad, entre el 18 y el 20 de febrero, se reunieron en Lima los directores ejecutivos de IAB de la región -Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia, Uruguay y Perú, – para buscar acuerdos y trabajar en iniciativas conjuntas que aceleren la adopción del canal digital en las estrategias de publicidad y marketing.

Durante los días que duró el Primer Encuentro Regional, se estableció una agenda teniendo en cuenta lo más prioritario en el corto plazo :

1)Profesionalizar la industria con la implementación del IAB Sales Certification, una gran iniciativa que inició hace casi dos años en Estados Unidos para elevar la profesionalización de todos los que están involucrados en esta industria. Este examen de certificación evalúa la puesta en práctica (demostración) de los conceptos más importantes, las directrices y las mejores prácticas utilizadas en la publicidad interactiva en beneficio de las empresas y del fortalecimiento de la industria digital. Se ha definido un plan de acción para que regionalmente se impulse la certificación, se conozca la real importancia que tiene para el desarrollo de la industria y fortalezca las capacidades de quienes trabajan en ella.

2) Presentar el primer reporte consolidado para toda la región sobre Crecimiento en la Inversión de Publicidad en Internet realizado por PwC. Contar con información regional nos permitirá conocer el avance de la región con información valiosa de los formatos, modelos comerciales , e industrias que más invierten, entre otros temas claves. Esta información regional mostrará entonces los aciertos de la región y y cuáles son los principales desafíos. Este primer reporte regional será presentado en julio de 2014

3) Trabajar intensamente en la difusión del concepto de VIEWABILITY y la iniciativa 3MS (Making Measurement Make Sense). Se realizará un esfuerzo regional con workshops y foros de discusión para la difusión del concepto VIEWABILITY e importancia de la iniciativa 3MS que inició hace un tiempo en Estados Unidos y que busca principalmente que las métricas en medios digitales sean directamente comparables con los medios tradicionales. Se debe migrar de las impresiones “servidas” a impresiones “visibles” y con ello reconocer y evaluar el valor único de la interactividad que ofrecen los medios digitales a las marcas.

4) Realización de un festival regional anual para presentar los mejores casos de publicidad digital en la región con la finalidad de reconocer el mérito de los actores claves del sector (anunciantes, agencias, centrales de medios y medios) y replicar estas buenas prácticas desde el punto de vista del retorno de la inversión, de la mayor creatividad y del buen mix en el uso del canal digital en el plan de medios. El primer evento se llevará a cabo en Brasil en el 2015.

Cabe destacar que este Primer Encuentro de Directores de IAB a nivel de América Latina se realizó en un momento clave para la región que anualmente es la que crece más en el mundo a nivel de nuevos usuarios de Internet , 12% a nivel de nuevos usuarios únicos de marzo del 2012 al 2013, según Comscore.

Anunciantes (en algunos países), agencias de publicidad, agencias de medios , medios digitales, portales en general y proveedores de servicios en mobile, adservers, entre otros , forman parte del ecosistema conformado por los IAB (Interactive Advertising Bureau) de todo el mundo. IAB tiene como misión promover el crecimiento de la publicidad digital en cada país donde opera, sin embargo cada vez se hacía más vital poder reunir a los IAB de América Latina para lograr acuerdos que beneficien el crecimiento de toda la región, teniendo en cuenta que a la fecha, Latinoamérica es la región que más crece a nivel de nuevos usuarios de Internet ,de 265 millones en el 2012 pasará a 394 millones en el 2017 Fuente:eMarketer. Según Eduardo Solis, Presidente de IAB Perú, “si bien es cierto que las marcas están cada vez más conscientes que sus potenciales clientes están en Internet, falta mucho por aprender para seguir avanzando y hacer crecer esta industria”.

Sobre IAB
El Interactive Advertising Bureau (IAB) se fundó en 1996 en los Estados Unidos. Es el principal organismo representativo de la industria publicitaria en Internet en todo el mundo y tiene presencia en 42 países, entre los que figuran: Alemania, Inglaterra, Italia, Grecia, Reino Unido, Polonia, Francia, España, Brasil, Argentina, México, Chile, Colombia, Perú, Uruguay, Ecuador, entre otros. El objetivo que tiene IAB a nivel internacional es fomentar el crecimiento de la industria publicitaria on-line, aumentando su participación en el presupuesto general de los anunciantes de cada país. Asimismo, IAB evalúa y recomienda estándares, fomenta las buenas prácticas en la industria y enseña al mercado el valor de la publicidad interactiva.

Primer encuentro de directores de IAB Latinoamérica

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Actualmente se está realizando en Lima el primer encuentro para promover el crecimiento de la Industria Digital. El mismo se realizará durante tres días (18 al 20 de febrero) contemplando temas como el mejor uso de métricas (cual y cuanto) para el medio online, estudios que conllevan a hacer un mejor análisis de la industria y la elaboración en conjunto de un Estudio de la Inversión Publicitaria en internet a nivel regional.

La meta en común es que más empresas puedan beneficiarse al incorporar lo digital en sus estrategias de publicidad y marketing. Latinoamérica es la región que más crece del mundo a nivel de nuevos usuarios de Internet al año y, a nivel de pauta publicitaria digital, la que mantiene los más altos índices de crecimiento en inversión anual.

El encuentro, que se está llevando a cabo en este momento, marca un hito importante para este organismo que regula el crecimiento de la industria digital y que tiene sede en 42 países a nivel mundial. Este encuentro, que reúne a los directores ejecutivos de 7 países de la región Latinoamericana del IAB (México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia, Uruguay y Perú), es el escenario ideal para que cada una de estas entidades representativas a nivel país se ponga metas en común para superar los principales desafíos respecto al crecimiento de la industria digital.

En ese sentido, para este primer encuentro se ha dispuesto una agenda en común que constará de temas claves como el del manejo de la operación local por país; la realización de eventos y congresos que promuevan el desarrollo de la industria entre sus actores claves (anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios y medios); el uso de estudios relevantes para analizar el impacto que tiene lo digital en diversas empresas de distintos sectores económicos; la elaboración de un estudio de Inversión Publicitaria en Internet a nivel regional; el mejor uso de las métricas (nuevas y mejores herramientas); la evaluación de programas educativos por país y a nivel regional entre otros temas importantes.

Cabe destacar que este encuentro se hace en un momento clave para la región que anualmente es la que crece más en el mundo a nivel de nuevos usuarios de Internet -12% a nivel de nuevos usuarios únicos de marzo del 2012 al 2013, según Comscore-, pero que todavía tiene mucho por crecer frente a países como Reino Unido y Estados Unidos cuya inversión en la pauta publicitaria online representa un 40% y 20%, respectivamente. Esto frente a los países más maduros de la región como Brasil y México, que registran una inversión de 12% y 9%, respectivamente, muestra como todavía falta un camino por recorrer.

Frente a esta realidad está el cada vez mayor interés de las empresas de la región de apostar por lo digital pero que todavía requieren los conocimientos y herramientas que les permitan medir de manera efectiva el impacto de Internet en sus audiencias claves. «Es muy importante que como región cada uno de los IAB tracemos un camino en conjunto compartiendo buenas iniciativas y prácticas que contribuyan a regular el crecimiento de esta industria que ya está dando claras muestras del potencial que tiene si consideramos que ya hay muchas empresas que han apostado con éxito por este medio«, refiere Eduardo Solis, nuevo Presidente de la junta Directiva del IAB Perú.
Por otro lado, Solis comenta que el objetivo e importancia de iniciar encuentros anuales con los IAB a nivel Latinoamérica es darle continuidad a las metas trazadas analizando avances y desafíos para estar mejor preparados frente a las principales tendencias a nivel del consumo online como lo es el e-commerce, el uso de las redes sociales y de la tecnología móvil (a través de equipos móviles se logrará el mayor número de conexiones a Internet).

Con respecto a los principales desafíos para regular y ver crecer la industria digital se encuentra el buen uso de las herramientas de medición (cuanti y cuali) y la educación para fomentar el uso del medio de manera creativa y estratégica en los negocios. Este tipo de educación abarca a todos los actores claves de la industria: Anunciantes, Agencias de Publicidad, Agencias de Medios y Centrales de Medios, y Medios. Es por eso que durante estos tres días se buscarán lograr acuerdos en base a las mejores metodologías y prácticas y el uso de herramientas claves como estudios de mercado de la industria y del crecimiento de la misma, además de un plan de acción a partir de comités claves para la industria.

Al encuentro regional asisten los siguientes directores regionales del IAB de Latinoamérica: Gabriel Richaud de México, Charlie Shaw de Argentina, Marcelo Lobianco de Brasil, Olga Britto de Colombia, Graciela Rubina de Perú y Marie-France Bourgeois de Uruguay.

Empresas Digitales en Young Lions Cyber 2013

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Los queremos invitar a que como industria digital patrocinen la competencia YOUNG LIONS CYBER, organizada en Colombia por SlideDepot. Es una oportunidad donde todos ganamos. Las duplas que participan, que usualmente  trabajan en el medio, se capacitan en los estándares de Cannes, los ganadores viajan a la semana del festival en Cannes donde reciben una capacitación que redundará en el nivel de las empresas donde trabajan y en los clientes finales. Como caso de referencia las agencias de publicidad han patrocinado como gremio, las duplas de Print y Film y hemos visto como el desempeño de Colombia ha mejorado a nivel internacional. El valor de participación por empresa es de $7.000.000 mas IVA. La empresa patrocinadora  recibirá los siguientes beneficios:
  • Slide Depot proporcionará la base de datos de los participantes.
  • LA EMPRESA  “INVITA” en todo el material impreso alusivo a los premios YOUNG LIONS 2014 en la parte inferior de las piezas promocionales y en la página web www.younglionscolombia.com.
  • Su logo aparecerá en la presentación del evento en la sección Young Lions Cyber  en un pendón de patrocinadores que se exhibirán en el lobby del auditorio.
  • Interesados, contactar a:Eliana Rivadeneira de Feged, Representante Exclusivo del Festival de Creatividad, Cannes Lions, Young Lions Colombia- El Dorado, Festival de la Creatividad Colombiana.  310 299 6944erivadeneira@slidedepot.co