Mes: septiembre 2022

El acuerdo de tres años marca la primera vez que un servicio de streaming tendrá uno de sus programas en vivo medido como parte de los ratings de televisión nacional de Nielsen.

Nielsen y Amazon han firmado un acuerdo de tres años para medir las transmisiones exclusivas de Prime Video NFL Thursday Night Football (TNF), las primeras de su tipo en un acuerdo que incluirá un servicio de streaming en el servicio de medición de TV nacional de Nielsen. A partir de la temporada 2022 de la NFL, la medición incluirá la cobertura completa de la transmisión de TNF (programación antes, durante y después del partido) en Prime Video y Twitch, así como las estaciones por aire en los mercados locales de ambos equipos cada semana y visionado fuera del hogar.

Esta será la primera vez que un servicio de streaming medirá uno de sus programas en vivo por
medio del servicio de medición de TV nacional de Nielsen, lo que reforzará la capacidad de Nielsen para medir los comportamientos cambiantes de los televidentes y cómo los creadores de contenido distribuyen la programación. TNF será medido y procesado como todos los demás partidos de la NFL, utilizando el panel de Nielsen, lo que permitirá el reporte de las mismas métricas en las demás cadenas nacionales, tendencias continuas y comparabilidad. Según los ratings de Nielsen, los partidos de la NFL y su programación secundaria (antes y después del juego), representaron las 27 principales transmisiones en vivo en 2021 y 47 de las 50 principales.

«Nielsen es el líder desde hace mucho tiempo en el espacio de medición, proporcionando una moneda de cambio única a la industria de los medios y estamos muy entusiasmados de que Amazon lo reconozca y esté trabajando con nosotros para incluir un servicio de streaming a nuestra medición de televisión nacional por primera vez”, dijo Deirdre Thomas, Directora General de Ventas de Productos de Medición de Audiencia de Nielsen en EE. UU. «Estamos comprometidos a ofrecer una medición comparable e integral de todas las audiencias, en todas las plataformas, y este acuerdo para medir la audiencia de TNF es un testimonio de este compromiso».

«Se está creando entusiasmo por esta nueva era de Thursday Night Football. Esperamos brindar una nueva experiencia de visualización y ofrecer a las marcas nuevas formas de conectarse con los fanáticos actuales y futuros», dijo Srishti Gupta, Directora de Medición de Medios, Amazon Ads. «Nuestra colaboración con Nielsen nos permitirá proporcionar a los anunciantes mediciones de campañas usuales para hacer comparaciones de manzanas con manzanas en sus inversiones en medios multicanal. Además, los anunciantes tendrán acceso a métricas de Amazon que proporcionarán información procesable para comprender el conocimiento de la marca, participación y ventas. Esta poderosa combinación de mediciones propias y de terceros es algo que sólo Amazon puede ofrecer».

Nielsen comenzó a medir TNF en Amazon a partir de su juego de pretemporada el 25 de agosto de 2022 entre los San Francisco 49ers y los Houston Texans. La programación exclusiva de la temporada regular de TNF de 15 juegos de Amazon comienza el 15 de septiembre cuando Los Angeles Chargers viajen a Arrowhead para enfrentarse a los Kansas City Chiefs. 29 de los 32 clubes de la NFL aparecerán en TNF esta temporada, que culminará el 29 de diciembre cuando los Tennessee Titans reciban a los Dallas Cowboys.

Acerca de Nielsen
Nielsen da forma a los medios de comunicación y a los contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

La plataforma de marketing digital GiveMe permite lanzar una campaña robusta que de forma tradicional tarda 6 meses en un plazo de hasta tres semanas.

●  Con el uso de la función “probabilidad dinámica”, los desperdicios de premios que usualmente son del 25%, se reducen a menos del 2% con esta plataforma.

●   Las ventas de marcas que utilizan la plataforma se incrementan hasta en un 50%.

Bogotá, Colombia. Las promociones de ventas se utilizan para estimular e impulsar la compra de productos o servicios de una marca, sin embargo, algunas campañas no son exitosas porque no son medidas en tiempo real, hay gran desperdicio de premios y largos periodos de tiempo para implementarlas; lo que al final se traduce en pérdidas para la compañía.

Con el propósito de optimizar este tipo de campañas, el grupo de tecnología Mobyle Engage lanzó en Colombia GiveMe, una plataforma de marketing digital con la que empresas e instituciones pueden realizar dinámicas promocionales para premiar y conectarse con clientes actuales y potenciales.

“GiveMe permite optimizar las campañas promocionales en recursos, tecnología y seguridad gracias a la omnicanalidad y mecánicas que permiten conocer el comportamiento de las promociones en tiempo real, perfilar al cliente, y optimizar probabilidades para reducir el desperdicio de premios. Con esta plataforma, las marcas pueden lanzar una campaña robusta que de forma tradicional tarda 6 meses en un plazo de hasta tres semanas configurando sus necesidades específicas con un par de clics”, explica Mauricio Sabogal, Director de Mobyle Engage.

El fin de los desperdicios de premios

Cuando se realizan promociones de forma tradicional con productos previamente marcados como ganadores, el reto de distribución es grande y no hay certeza de que se cumpla la participación estimada por lo que el riesgo de que estos terminen en los anaqueles al finalizar la campaña es alta.

Como solución, al iniciar la promoción, GiveMe tiene la capacidad de ajustar la probabilidad de los ganadores con base en la cantidad de premios, participación y aleatoriedad; logrando así que los desperdicios de premios sean de menos del 2%.

Inteligencia Artificial, la clave

La clave para que las marcas tomen decisiones con base en la data que arroja esta plataforma se traduce en la inteligencia artificial que hace parte de sus procesos.

“Gracias al uso de Deep Learning, GiveMe integra diferentes canales en las campañas como Whatsapp, SMS, IVR, web, web móvil, redes sociales, entre otros, hace extracción de información, identificación de aspectos de la promoción en fotos y videos, y presenta en tiempo real resultados específicos del desempeño de la campaña como la geolocalización de los consumidores y la preferencia de sus productos”, puntualiza Sabogal.

De esta forma la plataforma, que desde el 2021 opera en países de Latinoamérica como Bolivia, Chile, Ecuador, El Salvador, Honduras y República Dominicana, permite implementar campañas promocionales exitosas e incrementa las ventas de marcas que la utilizan hasta en un 50%.

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Acerca de GiveMe

GiveMe es una plataforma de marketing digital personalizable y escalable, donde las marcas (empresas e instituciones) utilizan dinámicas promocionales para premiar y conectarse con clientes actuales y potenciales. Permite entender los perfiles demográficos y analizar el comportamiento de  clientes. Esta información es útil para actualizar los sistemas de CRM-ERP de las empresas, permitiendo conocer mejor al consumidor final.

Esta plataforma hace parte de Mobyle Engage, empresa de tecnología creada en el 2002, que ofrece soluciones para operadores celulares, herramientas para facilitar las comunicaciones inalámbricas, procesos de transformación digital y plataformas de marketing móvil para marcas.

Con más de 2.000 alumnos alumnos cursando, IMS, la compañía que forma parte de Aleph Group Inc, anunció nuevas vacantes disponibles en la región para Digital Ad Degree, la iniciativa educativa enfocada en una industria con amplia salida laboral

América Latina, 19 de septiembre de 2022.-  Luego de un lanzamiento exitoso en diversos países de la región, Aleph abre nuevos cupos en Latinoamérica para Digital Ad Degree, un programa mundial gratuito de capacitación y certificación online en marketing digital para 50.000 personas en 90 países. 

Durante el mes de septiembre se abren las inscripciones para esta capacitación que, en solo tres meses, acredita a personas sin experiencia previa en tecnología para que puedan trabajar en la industria de lapublicidad digital. El programa aporta conocimientos específicos de las plataformas líderes de publicidad global como TikTok, Linkedin, Snapchat, Twitter y Meta, entre otras. Luego de que las personas obtienen la certificación, Digital Ad Degree conecta a los alumnos certificados con agencias que buscan talento.

En la región ya son más de 800 los alumnos certificados en más de 10 ciudades diferentes. Además, según las encuestas que se le han realizado a los estudiantes, la valoración de Digital Ad Degree es de 8,5 en promedio hasta el momento y se destaca que una de sus grandes ventajas reside en el hecho de comenzar a formar parte de una comunidad geográficamente diversa y profesionalmente activa, con todos los beneficios que esto implica.

La industria del marketing digital superó los 455 mil millones de dólares a nivel global, según una proyección de eMarketer de 2021. En el primer semestre del 2021, solamente en LinkedIn las búsquedas laborales en puestos de marketing aumentaron un 63%, según el LinkedIn’s Report On Marketing Jobs 2021.

“Los especialistas en todo el mundo señalan la falta de personas capacitadas en este mercado, y es un problema que surge a partir de la brecha que hay entre lo rápido que acelera la industria y la capacidad de adaptación de las instituciones educativas tradicionales”, expresó Francisco Anello, VP de Educación en Aleph. “El programa es una innovación a nivel educativo que integra a las grandes plataformas, a los anunciantes y agencias, y a uno de los principales jugadores global de la industria como Aleph”, aseveró.

Digital Ad Degree es impulsada por el unicornio Aleph, cuyo CEO y fundador, Gastón Taratuta, fue nombrado como emprendedor del año a nivel global según EY. “Nuestro próximo paso como compañía es democratizar el marketing digital a nivel global y este es un paso muy concreto en pos de ese objetivo. A mí me tocó aprender sobre marketing digital informalmente pero, tras años de trabajo, hoy contamos con las herramientas y el conocimiento. Considero que es nuestra responsabilidad como empresa compartirlo”, explicó Taratuta. 

“Como latinoamericano, viví de cerca las dificultades a la hora de acceder a educación digital y decidí que Digital Ad Degree comience a funcionar en Latinoamérica como estrategia por el gran talento y la enorme cantidad de emprendedores”, agregó.

Con un enfoque centrado en la performance, Digital Ad Degree busca brindar las herramientas necesarias para que, aquellos que realicen el curso, se conviertan en expertos. Para esto, la currícula consta de material propio, general de la industria y otro específico de cada una de las plataformas. Así, además de la certificación de Aleph, se pueden obtener las insignias que entregan diferentes empresas como Twitter o TikTok.

Los interesados en participar Digital Ad Degree pueden inscribirse gratuitamente ingresando a digitaladexpert.com. El programa está montado sobre esta misma plataforma, la cual incluye también contenidos actualizados, casos y otros materiales de consulta constante. 

Para obtener más información, visitar: https://www.digitaladexpert.com/es/inicio/

Buenos Aires, 14 de septiembre de 2022 – Kids Corp, la compañía kidtech líder en América Latina, continúa con su compromiso de empoderar a quienes forman parte del ecosistema kids, teens & families.

“Estamos orgullosos de presentar Kids Corp University, una plataforma de e-learning con acceso a contenidos exclusivos sobre los temas más relevantes para toda compañía relacionada al segmento.”, afirmó Pablo Durañona, Head de Marketing & Communications de Kids Corp.

Kids Corp University se lanza con sus primeros 4 cursos interactivos, a los que se accede de manera online y gratuita, permitiendo conocer en profundidad temáticas como regulaciones en el segmento, metaverse, industria juguetera, alimentos & bebidas y entretenimiento.
Cada curso tiene una duración aproximada de 2 horas, seguido por un examen, a través del cual, se otorgará una certificación online.

“Tenemos claro que internet no fue diseñado para menores, exponiéndolos a riesgos como contenido inapropiado, revelación de información, bullying, grooming, sexting, entre otros. Sin embargo, comprendemos que los niños y adolescentes son hoy un actor clave en términos de consumo y poder de compra, como así también en la fuerte influencia en las decisiones familiares.
Desde Kids Corp, tenemos la misión de construir una internet más segura, que promueva el entretenimiento y el acceso universal al conocimiento en las nuevas generaciones, lo que requiere el compromiso acompañar el desarrollo de los profesionales de la industria. En este contexto, hoy tenemos el honor de presentar Kids Corp University”, destacó Demian Falestchi, CEO de Kids Corp.

“Los U18 son los seres más creativos de la tierra y consumen cada vez más contenido en múltiples pantallas. Pero no podemos dejar pasar que, mientras las marcas desperdician 7 de cada 10 dólares invertidos en campañas dirigidas a este target a través de plataformas publicitarias +18 (como DV360 de Google), la industria adtech ya habrá recopilado 72 millones de sus datos personales, cuando un niño cumple 13 años, algo no permitido por regulaciones, y que viola directamente la convención sobre los derechos del niño.

Esto es un ejemplo de algunas de las cuestiones en las que no existen puntos intermedios: o son campañas seguras, eficaces y en cumplimiento con regulaciones globales/locales, o no lo son, trayendo grandes consecuencias. El principal objetivo de Kids Corp University es ayudar a los profesionales de la industria a comprender al segmento, a innovar, y a conectar garantizando las mejores prácticas”, afirmó Hernán Ratinoff, COO de Kids Corp.

Para conocer más acerca de Kids Corp University, el detalle de cada curso y más sobre sus beneficios, pueden acceder aquí:

Kids-Corp-University

MIAMI, FL – 15 de septiembre de 2022 –

Tras una exhaustiva revisión, los jurados de shortlist eligieron 230 campañas que se suman a las 156 que ya obtuvieron su pase directo al ganar en los festivales locales más importantes de la región y que competirán por quedarse con los codiciados metales del #FIAP2022, y el Gran Sol de Iberoamérica.

Una revisión de las entradas finalistas revela que US Hispanic queda con 50 piezas, Puerto Rico con 45 y España con 43, encabezando así el listado de países con mayores posibilidades y confirmando su gran momento en festivales de creatividad internacional.

“Una vez más, la creatividad de la región demuestra la gran capacidad que los creativos y las marcas tienen para hacer frente y superar los más grandes desafíos” señaló Daniel Marcet, CEO de FIAP.

De esta manera, más de 200 de los creativos más destacados de Iberoamérica dieron su veredicto y el FIAP ya tiene el esperado listado de finalistas para su edición 2022.

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, empieza así a consolidar su edición 51 y confirma su firme propósito de reconocer la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica.

Visita el portal FIAP 2022: https://www.fiapawards.com

   Flora será la pionera en Colombia en lifestyle con marcas de primera categoría de esta nueva tendencia de las redes sociales que marca el futuro del influencer marketing en el mundo.

–         Estados Unidos y Asia ya cuentan con reconocidos influencers virtuales que vienen colaborando con éxito para marcas como Channel, Prada y Adidas, entre otras.

–         Flora es una creación de Goldfish y Dirty Kitchen inicialmente para el mercado colombiano, pero con proyección internacional.

Bogotá, septiembre de 2022. Goldfish, agencia experta en Influencer Marketing, y Dirty Kitchen, expertos en branded content, traen a Flora al mundo real desde el metaverso (que hoy tanto ha dado de qué hablar), para que las marcas puedan evolucionar sus estrategias de influencer marketing de una manera novedosa, llamativa y con muy buenos resultados, valiéndose del uso de la tecnología y la inteligencia artificial.

Esta innovación del marketing ya viene siendo usada con éxito en Estados Unidos y Asia y poco a poco las grandes marcas se han ido sumando a esta tendencia. Hay influenciadores virtuales que ya cuentan con 6 millones de seguidores en Instagram realizando colaboraciones con marcas como Chanel, Balenciaga y PacSun, entre otras.

«Los Influencers Virtuales pueden hacer lo que hacen los influencers de carne y hueso y hasta mucho más, además le proporcionan a las marcas mayor seguridad al tener control total de los contenidos generados. Así mismo, lo que hemos analizado es que pueden tener hasta 3X mayor engagement rate» dice Natalia Serna CEO de Goldfish.

¿Quién es Flora?

Flora es una influenciadora virtual que quiere triunfar en el mundo digital, no solo para ser seguida y admirada, sino también, para conectar con personas que como ella, viven constantemente descubriendo el mundo y las incontables maneras de vivirlo al máximo; ese es su objetivo y para eso fue creada. Es colombianísima, le encanta sonreír y explorar en todos los ámbitos de su vida, retarse, buscar hobbies, probar diferentes estilos y looks y encontrar cosas lindas en las personas que la rodean. Habla basada en datos pues todo lo googlea, cuenta curiosidades y busca ser un referente en todo lo relacionado a lifestyle: entretenimiento, moda, viajes, amor propio y empoderamiento femenino.

“Estamos mezclando el poder que tiene hoy la tecnología para  crear contenido que sea relevante y entretenido para las personas y que tenga un impacto positivo en las marcas. Flora será como toda inteligencia artificial, un proceso de aprendizaje continuo que seguro nos va a sorprender de forma permanente”, afirma Juan Camilo Rodríguez – CEO de Dirty Kitchen”.

Flora es el producto de más de un año de trabajo de un equipo interdisciplinario que nace de la alianza de dos empresas líderes en el marketing de influencia y en la creación de contenidos: Goldfish y Dirty Kitchen y que incluye comunicadores, publicistas, diseñadores y desarrolladores 3D, entre otros. Para el lanzamiento, Flora comenzará a colaborar en primicia con marcas como Chocoramo, Colgate, Totto y Pietrán.

“Creemos y queremos que Flora conecte con personas y marcas no solo en Colombia, sino que se vuelva una voz poderosa en la región convirtiéndose en un referente con el cual quieran establecer una conversación abierta y entretenida”, agrega Serna.

De esta manera, Flora se convierte en la pionera en Colombia de una tendencia que llegó para quedarse y convertirse en el futuro del marketing de influencia combinando la inteligencia artificial con la creatividad ilimitada de sus creadores.

Pese a la coyuntura social, política y económica que atravesó América Latina durante el primer semestre del año, la compañía anunció el crecimiento en colaboradores y facturación.

Colombia, septiembre de 2022

Adsmovil, una compañía Media Tech fundada en 2009 en Colombia, ofrece a los anunciantes una plataforma tecnológica de compra programática, segmentación avanzada y creación de audiencias basadas en data que permite a las marcas conectar con su público objetivo a través de formatos de alto impacto como video, display, audio, rich media, native, push notification, OOH, entre otros. 

El año pasado la compañía consiguió tener presencia en 13 países y dio inicio a operaciones en España, Portugal y Francia, convirtiéndose en la empresa de Media Tech colombiana con mayor alcance y globalización, con presencia en 5 de los 13 mercados más grandes de publicidad del mundo.

A pesar de la crisis que están viviendo varias empresas del sector, la compañía reporta ganancias y crecimiento sostenido en el tiempo, esto se debe a la visión a largo plazo de la dirección y a un modelo de negocio pensado en rentabilidad. Su CEO y Fundador, Alberto Pardo, anunció recientemente un crecimiento del 10% en el equipo de trabajo y un 40% en ventas en dólares, cifras que reflejan el posicionamiento de Adsmovil, pese a las coyunturas políticas, sociales y económicas vividas en Latinoamérica. “El primer semestre fue muy parecido al del 2019, se asemeja en términos de distribución de inversiones y composición de presupuestos”, añade el vocero.

> Una empresa con ADN tecnológico e innovador

Este año lanzaron Nuestra.TV, plataforma AVOD – Advertising Video On Demand – para el mercado Hispano en Estados Unidos, convirtiéndose en el principal proyecto del año para este país. En América Latina continúan enfocando su trabajo en potenciar cada vez más  su plataforma Adsmovil Personas, a través de la cual los anunciantes pueden realizar la planificación, creación y segmentación de audiencias de diversas fuentes de información online y offline; perfiles sociodemográficos, comportamiento online en apps y sitios web de las audiencias. Todo esto permite entender mejor a los consumidores con datos de alta calidad en el mundo físico a través de la data geolocalizada de más del 40% de los smartphones que existen en Colombia.

Adicionalmente, Adsmovil tiene un un joint venture con MGID, es la tercera compañía más grande del mundo de publicidad nativa, para el mercado Latinoamericano, con el propósito de ofrecer una oferta de valor más amplia para los anunciantes, quienes cuentan con la opción de correr campañas de publicidad digital nativa con la confianza que brinda la medición de un tercero, asegurando que sus anuncios están llegando a la audiencia indicada y garantizando el retorno de su inversión.

Cabe destacar que la compañía representa desde hace varios años a Adcolony para los mercados latinoaméricano, español, portugués, francés hoy conocida bajo la marca Digital Turbine, que presentó recientemente su nueva identidad de marca, la cual refleja un hito importante en la integración de las adquisiciones de compañías como Fyber, AdColony y Appreciate, con el propósito de combinar equipos de talento, activos tecnológicos y empresariales para crear la nueva plataforma end to end para móvil.

La transformación que ha tenido Adsmovil a lo largo de los últimos 12 años, desde que decidió apostarle a la industria mobile, lo que en su momento sería el futuro de la industria publicitaria, hoy se ve representada en una compañía que es experta en data, audiencias y programática. Lo que se refleja en la renovada imagen que ha presentado recientemente donde cada elemento y color transmite la riqueza y diversidad de las culturas latinoamericanas, su profundo conocimiento de las audiencias y su personalidad única, dinámica, auténtica, innovadora y empática. “Nuestro propósito es reforzar el posicionamiento que tenemos en el mercado como una empresa innovadora que crea conexiones genuinas, es empática y brinda soluciones realistas, siendo el aliado ideal para ayudar a los anunciantes a impactar a sus audiencias y alcanzar sus objetivos”, señala Alberto Pardo. 
 

> Aliados del planeta

Desde 2021, la empresa asumió el compromiso de convertirse en una compañía Carbono Neutro, con el propósito de reducir las emisiones de Gases del Efecto Invernadero (GEI) y frenar el impacto del cambio climático, contribuyendo en la meta de neutralidad del carbono trazada para 2050 por varios países. Como parte de este compromiso, Adsmovil se ha propuesto, en colaboración con la Fundación Saving the Amazon, financiar la restauración de un bosque de más de 5.000 árboles en la amazonia colombiana, acción que en el largo plazo permitirá la captura de 5.400 toneladas de CO2.