Con éxito se realizó en Bogotá el evento más importante de Big Data del continente

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Noticias de

Massachusetts Institute of Technology

Escuela de negocios Sloan

  • Expertos de talla mundial del MIT (Massachusetts Institute of Technology) se dieron cita en Bogotá para abordar los desafíos del manejo y gestión de la información, con el fin de apoyar el desarrollar las sociedades de Latinoamérica.
  • El evento realizado por el MIT con el apoyo de Avanxo, empresa líder en Cloud Computing en Colombia, reunió a más de 500 asistentes y presentó una ruta clara de hacía dónde se debe enfocar el Big Data para moldear el futuro de la región e impulsar el bienestar de sus ciudades.

Los más grandes expertos de Big Data se dieron cita en Bogotá, en el marco de la conferencia“Big Data: Shaping the Future of Latin America”. Profesores y académicos de talla mundial, del prestigioso centro académico MIT, estuvieron en el país por primera vez para debatir sobre los grandes cambios que implicará el uso y manejo de grandes cantidades de datos en diferentes sectores económicos, sociales y políticos, entre otros.

Entre los personajes destacados que participaron en esta conferencia se encuentran: Elizabeth Bruce, Directora Ejecutiva del Instituto de Información, Sistemas y Sociedad; Alex «Sandy» Pentland, Director del Laboratorio de Dinámicas Humanas y Marta González, Profesora de Ingeniería Civil y Medioambiental. Por parte de MIT Sloan, los conferencistas fueron: Andrew Lo, profesor de Finanzas y Roberto Rigobon, profesor de economía aplicada. Además, Simón Gaviria, Director del Departamento Nacional de Planeación, también participó en el evento en el que presentó los avances en la estrategia de Big Data para el Estado Colombiano.

El panorama presentado por los conferencistas puso en el centro de la discusión la forma en la que el uso y gestión de grandes volúmenes de datos de manera eficiente, puede apoyar la toma de decisiones estratégicas, no solo en el ámbito público sino también el sector privado;  afectando así, de manera positiva, la vida de millones de personas.

En Colombia, por ejemplo, el DNP se encuentra adelantando el análisis de varias bases de datos, con más de 37 millones de registros, para identificar personas inscritas en el SISBEN cuya calificación les permite acceder a programas sociales, cuando en realidad no deberían estarlo. Un avance de ello se obtuvo con el análisis cruzado de dos bases de datos, en el que se detectó la presencia de 653 mil incosistencias. El DNP esperá seguir incrementando el volumen de datos analizados de manera conjunta y optimizar así los recursos del Estado para los programas sociales.

En palabras de Simón Gaviria, Director del DNP y ponente del evento “el Big Data le permite al Estado acceder y analizar la información a la cual antes no tenía acceso e incluso permite conocer la opinión de la ciudadanía con precisión, sobre algún tema en particular. Constituyendose así como un aliado importante para el desarrollo de políticas públicas que respondan de manera adecuada y real a la necesidad de nuestros ciudadanos”

Los expertos de MIT también abordaron el impacto positivo de Big Data en el ámbito empresarial de Latinoamérica. De acuerdo con Lee Ullmann, Director para Latinoamérica de la oficina de MIT Sloan, “la gestión de datos en las organizaciones se ha convertido en un factor determinante a la hora de facilitar la toma de decisiones empresariales que redunden en aumento de rentabilidad mientras reducen las posibilidades de fracaso. El Big Data les otorga a los empresarios y tomadores de decisiones un panorama general y profundo que les permite evaluar todas las posibles variables antes de optar por cualquier camino”.

En este punto, Diego Maldonado, CEO de Avanxo, compañía líder en Cloud Computing, también puntualizó que “la gestón de datos e información le permite a las empresas realizar campañas publicitarias a medida, segmentar audiencias, lanzar productos, mejorar la eficiencia operativa de su negocio, poder transferir información a usuarios, perfeccionar servicios, entre otras ventajas competitivas; aumentando así la rentabilidad de las compañías y generando más empleo en el país”.

Así las cosas, y gracias a este encuentro regional, Colombia se continua posicionando como un centro de desarrollo e investigación líder en temas relacionados con la gestión de grandes volúmenes de datos e información. Tanto el sector público como el privado del país cada vez son más conscientes de la importancia del análisis de la información como instrumento fundamental para la toma decisiones que redunden en el bienestar de los colombianos.

Según los organizadores, se espera que los hallazgos y conclusiones de esta conferencia trasciendan las barreras nacionales y tengan un impacto en muchos países latinoaméricanos que buscan dejar la periferia y acercarse cada vez más al primer mundo.

Teads lanza nuevos formatos outstream diseñados exclusivamente para móvil

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Con el aumento del consumo de la web móvil y videos en América Latina, Teads está lanzando nuevos formatos inRead Vertical e inRead Square, configurados para los dispositivos móviles

Teads, compañía mundial de publicidad en video outstream y una plataforma de monetización para publishers, anunció hoy la incorporación de inRead Vertical e inRead Square, dos nuevos formatos diseñados exclusivamente para móvil, que se suman a su paquete de soluciones de video nativo. El formato inRead Vertical aprovecha el uso vertical de teléfonos y el tamaño de la pantalla a fin de brindarles a los usuarios una experiencia en videos verticales con pantalla completa para mejorar el branding. Con inRead Square, los anunciantes pueden recortar sus creaciones publicitarias horizontales en formato cuadrado ajustado para pantallas de smartphones o pueden aprovechar anuncios existentes en video elaborados para canales sociales, haciendo que sea más fácil maximizar el impacto.
A nivel mundial, el uso de dispositivos móviles para el consumo de medios de comunicación ya ha superado al consumo de televisión y desktop juntos. De acuerdo con un estudio reciente de Millward Brown, en promedio, de los 417 minutos totales que un usuario pasa por día consumiendo medios, 217 minutos (52 %) son consumidos a través de dispositivos móviles, excediendo así el tiempo dedicado tanto a la televisión (113 minutos o 27 %) como a desktop (87 minutos o 21 %). Además, ZenithOptimedia constató que los usuarios no solamente están pasando más tiempo online en comparación con el tiempo que pasan mirando televisión, sino que el 60 % está también buscando en Internet incluso mientras mira televisión. A nivel local, el consumo de medios en dispositivos móviles está demostrando tener un uso semejante. De hecho, en América Latina, según informó Teads, la web móvil domina el tráfico online de los publishers con más de 60 % de visitas en promedio procedentes de dispositivos móviles. El formato principal inRead de Teads actualmente les permite a las marcas llegar a los usuarios a través de cualquier dispositivo con un marco horizontal tradicional. Pero con respecto a los usuarios que tengan más probabilidades de consumir contenido editorial verticalmente en dispositivos móviles, las nuevas soluciones inRead de Teads les permiten a los anunciantes usar toda la pantalla o un marco cuadrado adaptado a dispositivos móviles.

Havas Media abrirá en Colombia centro de investigación sobre innovación y tecnología

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El centro, denominado «18Hubs» y que ya funciona en cuatro ciudades del mundo, fue creado para identificar las tendencias tecnológicas del mercado y darlas a conocer 18 meses antes de que lleguen de forma masiva a la industria.

Colombia se convertirá en la quinta ciudad en albergar el proyecto 18Hub, un centro independiente de investigación e innovación dentro de Havas Media Group cuya finalidad es detectar, analizar y aprovechar las tendencias tecnológicas del mercado con 18 meses de anticipación. Así lo afirmó recientemente en Bogotá Frédéric Josue, director de 18Hub a nivel global.

Para la apertura de los 18Hubs se escogen «ciudades que sean fuertes en términos de cultura, innovación, academia y variedad étnica», comentó Frédéric Josue, quien también aseguró que buscan «ecosistemas complejos». La sede principal de 18Hub está en París y mantiene espacios en Los Angeles, Seúl y Tel Aviv.

Los 18Hubs trabajan muy de la mano de la academia y de los emprendedores, con quienes está en permanente contacto, enfocándose en cuatro campos de conocimiento: cultura, medios, tecnología y ciencia de datos, en los que Colombia se presenta como una gran apuesta a juicio de Josue. El Centro de investigación sobre tendencias tecnológicas de Havas Media Group explora futuros talentos, ofrece perspectivas sobre la evolución de la industria y desarrolla valiosas asociaciones estratégicas que permiten a las empresas pasar de la visión a la acción.

Hasta ahora, 18Hubs ha tenido un importante papel para hacer más visible el trabajo de los emprendedores. Cada tres meses, 18Hubs difunde un listado con las 20 empresas emergentes de reciente creación o «startups» imperdibles y cada mes selecciona las 10 más importantes.
Josue ve grandes oportunidades para los innovadores colombianos ya que a través de la red de 18Hubs se harán más visibles para empresas en el mundo, recibirán asesoría para definir el uso de tecnologías y recibirán apoyo para la búsqueda de mercados.

Foro LAB 4 Emprendimiento e Innovación, y Rueda de negocios/ Alianza del Pacífico

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Teniendo en cuenta los beneficios comerciales establecidos en la Alianza del Pacífico ( acuerdo firmado por los gobiernos de México, Colombia, Perú y Chile), las oficinas comerciales de México, Perú y Chile les invitan a participar en el Foro LAB 4 Emprendimiento e Innovación, que se llevará a cabo en la ciudad de Lima, Perú, los días 1 y 2 de junio de 2016.

En tal sentido, han extendido una invitación a través de IAB Colombia, para que las empresas afiliadas interesadas, asistan como compradores a este importante evento (cupo limitado), que reúne a más de 100 empresas del sector TIC´s de los 4 países que conforman la Alianza del Pacifico. Además de la rueda de negocios, los participantes podrán asistir a actividades académicas acerca de los temas de interés para el sector.

Los organizadores ofrecen para un número limitado de compradores la exoneración del tiquete aéreo y agenda de negocios*. Para obtener estos beneficios los compradores interesados deben comunicarse antes del viernes 13 de mayo de 2016, por los teléfonos (+57) 312 585 29 79 / (+57 1) 746 3421 o escribir al correo electrónico ocexbogota@mincetur.gob.pe, para anunciar su inscripción en el evento como afiliado de IAB Colombia.

IMS Immersion Colombia: Ideas, Insights e Innovación Digital

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Bogotá, 05 de mayo de 2016.- Firme en su compromiso con la educación a la industria de marketing, comunicación y publicidad, IMS Internet Media Services (IMS) llevó a cabo su IMS IMMERSION Colombia, un evento enfocado en el desarrollo de ponencias sobre tendencias en marketing, planeación, video digital y casos de éxito vinculados a algunas de las representaciones exclusivas de IMS a nivel regional: Waze, Spotify, LinkedIn y EA Games.

Uno de los ejes del evento que reunió a más de 400 profesionales de la industria, fue la presentación del IMS Video in LatAm[1], realizado en alianza con comScore, con los resultados de Colombia y la región. El estudio proporciona una visión detallada sobre los espectadores y sus hábitos de consumo de video digital en América Latina, incluyendo el perfil de los espectadores, uso de dispositivos, tiempo consumido en los medios, tipo de contenido visto y actitud hacia la publicidad en video.

En Colombia, los resultados fueron los siguientes:

En Colombia hay 15,6 millones de usuarios de Internet en desktops y de ellos, el 86.5% miran video digital.
En Colombia hay más usuarios de video que miran Video On-Demand que TV Abierta (80% vs 66%)
13,3 horas semanales son las que destinan los colombianos para ver video digital.
Los Smartphones se utilizan en promedio 6,2 horas para ver video digital, siendo casi la mitad del tiempo total dedicado a videos. Las laptops (4,8 horas) y las TV conectadas (4,5 horas) le siguen.
Los Smart TVs son la forma más común de televisores conectados (60%), sin embargo, muchos colombianos utilizan computadores o consolas de videojuego para conectar sus televisores a Internet. Los dispositivos de streaming tienen en Colombia la penetración más alta de la región.
Entre más corto es el contenido, más pequeña es la pantalla que usan para verlo. Se evidenció que la mitad del consumo de video digital es visto en compañía.
El alcance por dispositivo en Colombia es así: Smartphone (76%), Tablet (54%), Laptop (77%), Desktop (62%), TV’s conectadas (58%).
El contenido premium de entretenimiento es extremadamente relevante: los videos musicales son el tipo de contenido más visto (81%), seguido de películas (76%) y las series (60%). Uno de cada cuatro colombianos ya ha visto transmisiones en vivo a través de Internet.
El 90% de los colombianos miran video digital en sus hogares y el 46% lo hace fuera de su hogar. Sólo un 17% lo observa durante el trayecto diario de casa al trabajo, del trabajo a casa (transporte).
Las redes sociales crecen rápidamente como fuentes de videos y son la fuente principal para observar video digital (75%) seguidas de los sitios de videos especializados: 72%. El 56% mira video digital en apps en sus teléfonos móviles.

Seguido de la presentación del estudio de video digital, se contó con la ponencia sobre “Data, alcance y eficiencia: la gran oportunidad de los marketers hoy”, a cargo de Catalina Cortes, Country Manager de IMS Colombia quien comentó que “El consumidor de hoy está atravesado por múltiples canales y puntos de contacto, es por esto que las agencias, los medios y los clientes debemos trabajar en la diversificación en la oferta de medios y en la inclusión de mensajes personalizados y estratégicos que se vuelvan relevantes para ese consumidor que cada vez es más exigente. Lo anterior, sin lugar a dudas, generará un mayor engagement y un ROI mucho más sustentable para las marcas”

El IMS IMMERSION empezó sus sesiones en México, le siguió la Argentina, la edición actual fue Colombia y continuará su apuesta formativa y de análisis de la industria de comunicación, marketing y publicidad en Perú, Chile y Brasil.

Para mayor información:

Ana María Barragán Castro
Head of PR
IMS Internet Media Services
Mail: abarragan@imscorporate.com
Tel: +54 11 4785 7007 Int. 201
www.imscorporate.com

Kantar Media y comScore anuncian mediciones multiplataforma para América Latina

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Expansión de alianza estratégica ofrecerá estudios y métricas de alta calidad para clientes de la región

Colombia, 4 de mayo de 2016 – Kantar IBOPE Media, compañía de investigación de medios en América Latina, y comScore, la compañía de medición multiplataforma, anuncian un importante paso de la alianza estratégica global entre las empresas. Además de las acciones de la asociación ya conducida con éxito en España, Holanda y República Checa, una serie de soluciones serán lanzadas también en Latinoamérica.

La primera entrega de la asociación en América Latina es el lanzamiento de TGI Clickstream, basado en la integración de los datos del Target Group Index, de Kantar IBOPE Media – que ofrecen una amplia comprensión del comportamiento del consumidor – con los datos de la plataforma MMX, de comScore, que proporcionan una visión completa de audiencia online. La combinación de estas áreas de especialización permitirá al mercado una visión 360 de consumo de medios de comunicación y perfeccionando la segmentación del público y planificación online. La oferta combinada será lanzada en Brasil en 2016, seguido de Colombia, Argentina, Perú y Chile, en 2017. Target Group Index Clickstream ya está disponible en Reino Unido, Francia y Turquía.

“Como las inversiones en publicidad para campañas multiplataforma integradas están aumentando, hay una demanda cada vez más grande por soluciones que atiendan ese escenario. La alianza entre dos líderes del mercado añadido al comprometimiento con innovación y desarrollo en Latino América garantizará que esas soluciones se tornen realidad en la región”, aseguró Orlando Lopes, CEO de Kantar IBOPE Media.

“La proliferación de pantallas ha hecho que el consumo de contenidos sea más sencillo pero, por otro lado, ha complejizado la manera en que medimos estos consumos, por lo cual se necesitan enfoques innovadores para comprender los consumidores, la publicidad y los contenidos con exactitud”, afirmó Alejandro Fosk, vicepresidente sénior de comScore América Latina. “Al combinar nuestras fortalezas, Kantar IBOPE Media y comScore estamos trabajando para hacer realidad la medición multiplataforma en América Latina”.

Desde febrero de 2015, comScore y Kantar unieron su experiencia complementaria en tecnología, activos de datos y paneles de consumidores para desarrollar soluciones cross-media, evaluación de las campañas, medición de marca y el efecto de las ventas. Con una serie de ofertas conjuntas ya lanzadas y varias otras planeadas, las dos compañías están allanando el camino para un nuevo estándar en la medición de audiencia, fuerza de marca y el ROI de las campañas a través de múltiples plataformas.

Nota del editor
El Target Group Index permite a los anunciantes, agencias y propietarios de los medios de comunicación identificar y seleccionar sus audiencias clave, medir el consumo de medios de comunicación, el uso de la marca y actitudes.

ComScore MMX ™ mide el uso de los medios digitales, para ayudar a los editores para demostrar el valor de sus medios de comunicación, permitiendo a las agencias y anunciantes planificar mejor sus campañas digitales para llegar al público objetivo.

Acerca de Kantar IBOPE Media
Kantar IBOPE Media es el líder en investigación de medios de América Latina y, siguiendo la adquisición de 2015, ahora forma parte de Kantar Media, un líder mundial en inteligencia de medios, que brinda a sus clientes la información necesaria para tomar decisiones razonables en todos los aspectos de medición, monitoreo y selección de medios.
Como parte del grupo Kantar, proporciona el servicio de inteligencia más completo y exacto sobre el consumo, desempeño y valor de los medios. Para obtener más información, visítenos en www.kantaribopemedia.com

Acerca de comScore
comScore (NASDAQ: SCOR) es una compañía de medición multiplataforma líder, que mide el comportamiento de los consumidores, las marcas y las audiencias de manera precisa, en todo lugar. comScore completó su fusión con Rentrak Corporation en enero de 2016 para crear un nuevo modelo que responda a un mundo multiplataforma y dinámico. Basados en la precisión y en la innovación, nuestros indicadores de datos sin precedentes, combinan nuestra exclusiva inteligencia digital, televisiva y cinematográfica con vasta información demográfica detallada para cuantificar los comportamientos multipantalla a escala masiva. Este enfoque ayuda a las compañías de medios a sacar rédito de la totalidad de sus audiencias y permite a los comerciantes llegar a estas audiencias de manera más efectiva. Con más de 3.200 clientes e indicadores de datos a nivel mundial en más de 75 países, comScore ofrece el futuro en mediciones. Para obtener más información sobre comScore, visite comscore.com

Cómo volverse influyente en redes sociales

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– La cuenta oficial de Instagram lidera la lista de los más seguidos tiene más de 147 millones.
– Colombia se encuentra en el puesto 16 con 25 millones de usuarios a nivel mundial en Facebook.
– La mayoría de adolescentes usan las redes sociales con el objetivo de convertirse en figuras con influencia.

Las personas influyentes no podrían tener el mismo reconocimiento de no ser por el auge de las redes sociales. Según el último estudio de ComsCore, el engagement de las redes sociales cada vez aumenta más, tomando como base la cantidad de interacciones que tienen en sus posts en comparación con la cantidad de seguidores. Así nace la necesidad de crear estrategias digitales para lograr mayor cantidad de compras de un producto o simplemente la visita a una página web para que conozcan sus servicios. Según este mismo estudio, el porcentaje de engagement de las redes sociales está reflejado de esta manera: Facebook 79%, Twitter 16% e Instagram 5%.

Sin embargo, el solo hecho de ser famoso o reconocido no es suficiente para tener buenas interacciones con los seguidores de cada red social. Los temas que se tratan en cada una de ellas es vital para generar confianza con ellos. Es por esto que existen algunas temáticas que tienen más aceptación que otras, como lo son los deportes, la moda, entre otros. Así como el contenido generado por los medios de comunicación. Por ello es necesario tener claro que, “Las redes sociales con un vehículo para darse a conocer y compartir novedades o el día a día de una persona, también están diseñadas para interactuar con los seguidores, generar voz a voz y construir reputación” afirma Paula Gaviria, Vicepresidente de Pragma.

En Colombia, Juan Manuel Santos, Radamel Falcao, James Rodríguez y Carlos Vives, junto a varios medios de comunicación, son considerados los más influyentes en Twitter[1]. En Facebook, las páginas más seguidas son las de: Shakira con más de 100 millones de seguidores, James Rodríguez con 29 millones y Maluma con 18 millones. En Youtube, además de artistas del mundo de la música y el entretenimiento, están los ‘youtubers’, que juegan un papel importante a la hora de influir en las opiniones de sus seguidores, en este caso se posicionan Sebastián Villalobos quien lidera con 2’782.905 suscriptores, seguido por Juan Pablo Jaramillo con 2’489.872 suscriptores y Paula Galindo “Pautips” con 1’689.288 suscriptores.

Según Paula Gaviria, “El éxito en las redes sociales no depende necesariamente de ser famoso sino de la clase de contenidos que se publican o comparten. Es esto lo que ha llevado a distintas personas a ser conocidos en todas o algunas de estas redes”. Aquí se refleja la importancia de tener información actual, diversidad de imágenes y videos que pueden convertir el contenido en viral y así atraer más seguidores.

Con 20 años creando estrategias digitales, Pragma ha logrado generar 7 claves para construir una buena reputación y conseguir mayor número de seguidores en redes sociales:

El lenguaje es importante: es necesario expresarse de manera sencilla, ya que esto ayuda a que los seguidores se sientan más cerca e interactúen con los posts. Además, es sumamente importante tener en cuenta la buena ortografía.
Encontrar el diferencial: tener claro de acuerdo a los estudios y experiencia que se tengan, qué tipo de contenido se puede compartir que sea interesante y genere en los seguidores la seguridad de estar leyendo o viendo algo único.
Establecer objetivos de comunicación: siempre es necesario tener claro qué es lo que se quiere lograr por medio de las redes sociales, para poder saber si se deben compartir anécdotas, experiencias personales o por el contrario enfocarse más en temáticas fijas para generar conversaciones o simplemente lo que se pretende es proyectarse profesionalmente para crear una reputación y mostrar el conocimiento que se tiene.
Tener claro el público objetivo: desde el principio se debe revisar qué tipo de seguidores se quiere tener para cumplir con el objetivo, ya sea vender un producto o servicio o consolidarse como experto o líder de opinión en ciertos temas. De esta manera es más sencillo saber cómo llegar a ellos.
Publicar constantemente: sin saturar las redes de contenido en todo momento si es importante ser constante, variado y original de acuerdo a los temas específicos, en varias redes sociales existe la posibilidad de programar post, así es posible expresar lo que se considere importante en diferentes momentos del día.
Compartir publicaciones de otros perfiles: ya sea de medios de comunicación o de otros líderes de opinión. Esto puede ayudar a soportar y darle más veracidad a lo que se comparte en el perfil propio.
Interactuar con los seguidores para crear relaciones: de esta forma es posible iniciar conversaciones, además generar acercamiento con ellos, por ende que siempre estén atentos a lo que publica.

En Colombia, el público de las redes sociales es considerablemente grande pues se posiciona en el cuarto puesto a nivel Latinoamérica por el tamaño de su audiencia y el engagement de la misma. Teniendo un 49% de hombres y el 51% de mujeres entre los 15 a 24 años que hace parte de las redes sociales. “ComsCore muestra que los colombianos invierten por lo menos 17.686 minutos al mes en aplicaciones de entretenimiento, juegos y sobre todo en redes sociales y cerca del 77% usa internet a diario para acceder a ellas” expresa la vicepresidente de Pragma.

Debido al tipo de contenido que permite compartir, Instagram, Pinterest y Snapchat se han convertido en una red social muy atractiva ya que los seguidores deben describir todo el mensaje gráficamente. Youtube, es primordial para aquel que decide compartir contenido dinámico y visual cada por medio de los canales, llega a los suscriptores de manera rápida y permite compartir a través de todas las redes sociales.

Para estar presente en las redes sociales y promocionar la marca personal es ideal investigar, buscar métodos y estrategias, tener un plan de comunicación, para llegar a cada seguidor, además tener en cuenta que cada red social tiene un tipo de público y uso diferente, por lo que se requiere más o menos presencia según sea el caso y sobre todo un lenguaje específico dependiendo del perfil que se esté formando.

Congreso mundial WAN-IFRA en Cartagena, junio 12-14

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América Latina sigue siendo una región dinámica y llena de oportunidades aún a pesar de la reciente desaceleración económica. Es precisamente la incertidumbre la que ha impulsado a las compañías de medios a innovar y experimentar tanto en su oferta como en sus productos así como plantear estrategias de diversificación para hacer frente a los desafíos económicos y de la industria.

Durante los días 12,13 y 14 de junio próximo se llevará a cabo en la ciudad de Cartagena el Congreso Mundial de Medios Informativos de la Asociación Mundial de Periódicos, – WAN –IFRA-. Es la primera vez que este evento se realiza en un país de habla hispana de América, por lo cual es una gran oportunidad para que todos los funcionarios y periodistas vinculados a medios de comunicación actualicen sus conocimientos tanto en contenidos editoriales como en aquellos aspectos que tienen relación con el modelo de negocio. Una gran oportunidad para conocer nuevas tendencias, para intercambiar experiencias y para ampliar las redes de contacto con colegas del mundo entero.
Teniendo en cuenta lo anterior, para quienes estén interesados en asistir al Congreso de WAN-IFRA, pueden encontrar toda la información en la página www.wan-ifra.org. Ahí se encuentra su excelente agenda académica y otros aspectos y actividades del evento.

Pinterest: Una herramienta fundamental para las marcas

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· 83% de los usuarios activos de Pinterest prefieren seguir sus marcas favoritas y no celebridades en esta red social.

· El 87%[1] de los usuarios de Pinterest han comprado algo que descubrieron mientras navegaban en esta plataforma.

· La inversión promedio por pedidos de productos en Pinterest es de 50USD[2] un número mucho mayor que el de las otras redes sociales

Marcas como Pequeñin, Familia, Bancolombia y Protección S.A son algunos de los clientes de Pragma que ya se están beneficiendo de Pinterest. Según Shopify, un promedio de 2 millones de personas guarda pines de producto en sus tableros cada día. Las publicaciones exitosas de las redes sociales contienen más contenido visual que textual ya que son más atractivas para los usuarios. Esto permite a las empresas estar cada vez más inmersas en la vida de su público objetivo. De esta forma Pinterest no solo posee la opción de una cuenta personal, sino también “Pinterest Business” para que las marcas se den a conocer a través de fotos, videos, imágenes e incluso presentaciones de productos y servicios.

“Según comScore, en 2012 Colombia era el tercer país en Latinoamérica con mayor cantidad de usuarios en Pinterest, con 1773. Actualmente Esta red social cuanta con más de 100 millones de usuarios a nivel mundial, lo que significaría que en Colombia el número de personas registradas pudo aumentar hasta un 300% desde 2012.” Afirma Paula Gaviria, Vicepresidente de Pragma.

La presencia de una marca en Pinterest permite llegar a gran cantidad de personas y, por tanto, potenciales compradores y usuarios de su servicio, ya que esta red social ha sido la de más rápido crecimiento en el mundo, superando los 100 millones de usuarios activos mensuales ha Septiembre de 2015, según indica un estudio de Global Web Index. Por otro lado, es necesario tener en cuenta que el público de esta red social es de mayoría mujeres con el 82% y un 18% de hombres. El público masculino ha incrementado su participación, tanto así que iniciando en 2015 en gran parte del mundo Pinterest afirmó tener un 50%[3] de hombres navegando en su plataforma, lo que es una oportunidad importante para que las empresas puedan ofrecer más opciones enfocadas en ellos.

Además, esta red social posee métricas importantes a través de Pinterest Analytics, que al igual que Facebook y Twitter, le dan la posibilidad a las marcas de identificar a su audiencia, lo que le gusta a la gente y qué elementos del sitio web guardan en sus tableros para conservar ya sea como ideas o como posibilidades de compra. También permite obtener nuevos datos sobre el público, como en qué están interesados, al igual que los Pines Detallados que incluyen información adicional en el propio pin, llevando al usuario a enlazarse con la app, película, receta, artículo, producto y sitio web de la marca.

Lograr un contacto más directo y personal con los consumidores es clave para las marcas, ya que esto les permite interactuar con ellos a través de sus pines, además, de tener la oportunidad de conocerlos y entender sus gustos a través de la información de sus tableros, pueden medir la aceptabilidad de sus productos lo que les permitiría invertir más tiempo y esfuerzos en aquellos que generen más interacciones.

Otra herramienta popular de Pinterest es que por medio del botón Pin It o Sígueme en Pinterest que se encuentra en las redes sociales de cada marca, los usuarios pueden guardar en Pinterest artículos, imágenes o videos que les gustan y, como resultado, habrá más gente que llegue a él y se generará más tráfico de referencia en el sitio web cuando la gente hace clic en los Pines.

7 claves para posicionarse en Pinterest
· En la página de Pinterest Business se puede convertir un perfil ya regristrado o crear una cuenta de negocio y empezar a aprovechar de todos los beneficios de esta plataforma

· Personalizar el perfil con el nombre e imagen de la empresa o marca, una descripción corta que resuma lo que hacen, venden o promocionan y los datos de contacto incluyendo la ubicación geográfica. Esto último es muy importante para no confundir a los usuarios.

· Vincular en la descripción y en las publicaciones la página web verificada de la marca y los links de otras redes sociales que utlicen. De esta manera se puede garantizar que quien esté interesado en los productos o servicios que se ofrecen puedan obtener más información al respecto.

· Clasificar el contenido en tableros por temáticas similares y relacionadas con la marca para que sea más fácil navegar por el perfil de Pinterest de la marca.

· Es importante que las publicaciones tengan en cuenta las palabras claves, o etiquetas, para que sea más sencillo de encontrar en una búsqueda sencilla,

· Publicar imágenes, fotos, infografías, videos y presentaciones llamativas y fáciles de entender para que sea más atractivo para los usuarios y de esta manera puedan ‘Repinear’ y hacer viral los contenidos de la marca.

· No hay que tener miedo a compartir pines de otros usuarios, así complementas se pueden complementar los tableros y hay mayor posibilidad de llegar a más personas, generando un contacto más cercano con ellos, haciéndolos sentir parte de la marca.

“Pinear regularmente es clave en esta red social, aunque no es necesario saturar al público con las publicaciones de la marca, para ello es preferible usar fotos atractivas y en lo posible de alta definición para que sean ´repineadas´ para que peudan hacer parte de los tableros de los usuarios y así llegue a más personas” asegura Gaviria. Esto lo reafirma un estudio de Shopify que dice que los pines con la información básica de un producto y sobre todo con el precio, obtienen más 1.5 likes que los que no incluyen este tipo de detalles.

Pinterest es una herramienta eficaz para las empresas ya que aumenta la posibilidad de generar compras gracias a su botón de compra que direcciona a los usuarios directamente a la acción, teniendo en cuenta que el 73%[4] de los usuarios activos de Pinterest han comprado algo porque lo vieron en esta red social. Lo más interesante es que es totalmente gratuita, lo que permite llegar a más personas en todo el mundo sin gastar de más. Sin descartar la opción de publicidad paga.

Hacer parte de Pinterest puede traer grandes ventajas para las marcas y sacando el mayor provecho de esta red social puede permitir grandes resultados para las compañías.