Mes: agosto 2021

Pensamiento transformador para el nuevo rumbo de las marcas

P&M, en alianza con IAB Colombia, presenta el Marketing Conference Latam 2021, un evento de dos días (octubre 27 y 28 de 2021) dedicados a conocer casos, estrategias, herramientas e ideas de marketing que están acelerando la transformación de los modelos de negocio y la experiencia de los usuarios con respecto a las marcas.

Para este año, la agenda del Marketing Conference se ha actualizado con base en los ritmos y necesidades del contexto actual del mercado, que exigen una redefinición del rumbo de las marcas, de cara a la reactivación económica y la redefinición de metas empresariales. Un contexto en el que la transformación digital, la experiencia de usuario, la innovación, la transaccionalidad y la rápida capacidad de adaptación caracterizarán a la gestión de mercadeo.

De acuerdo con lo anterior, estas son las líneas temáticas que abordará el MC Latam en 2020:

1. Commerce

De la transaccionalidad a la experiencia. Vivimos un cambio de época que está cambiando aquello que concebimos como comercio o transacciones. Este es un momento en el que los puntos de compra son líquidos y variables; en el que las compras inician en un punto del espacio y el tiempo y terminan en otro; en el que las tiendas son más que puntos de venta. Las compras son el eslabón que une la experiencia y la comunicación y solo el comienzo del contacto entre el consumidor y la marca.

1. Basics: Afinar los procesos y estrategias de ventas
2. Tecnologías para e-commerce y retail
3. Experiencia y puntos de venta
4. Comercio conversacional
5. Mapas de mercadeo

2. Experiencia de usuario y de consumidor

Retos de la microsegmentación

Al tiempo en que las condiciones del mercado cambian con los efectos de la pandemia, los consumidores asumen comportamientos cada vez más diversos y pasan de alinearse en megatendencias a funcionar en microtendencias que incluso varían según la marca y el producto. A partir de este contexto, surgen dudas como ¿de qué manera se está midiendo el retorno de las comunicaciones y los contactos con el consumidor? Las formas de comunicación se diversifican en tipos, formatos y contenidos. Los contactos con el consumidor se dan a través de medios tradicionales y no tradicionales, contenidos, Apps y múltiples puntos de venta. Es necesario construir una versión unificada de la ecuación de marketing y comunicaciones e identificar los indicadores comunes para los diferentes anunciantes.

1. CX, UI, UX: la era de la User Experience.
2. Microsegmentación y mediciones
3. Omnicanalidad y multicanalidad

3. Data, Analitica y Mercadeo derivado de datos

Mercadeo de precisión

En el contexto actual del mercadeo, no se pueden tomar decisiones carentes de datos. La data y la analítica permiten identificar las necesidades de los consumidores, conocer sus expectativas, percepciones y comprender los retos culturales a los que se enfrentan las marcas. Y aunque, en apariencia, lo sabemos todo acerca de la data, las estrategias de mercadeo y comunicaciones apenas están empezando a usar el poder de la data profunda para lograr sus objetivos. En esta versión de Marketing Conference Latam nos preguntamos cómo llevar la data a la acción y cómo crear estrategias derivadas de datos.

1. Real Time Marketing
2. Data Driven Creativity
3. Data Driven Strategies
4. Acciones direct to consumer
5. Personalización

4. Innovación y disrupción

Los tiempos de zozobra y adversidad requieren ideas disruptivas que deriven en estrategias o acciones ganadoras. Por ello, a través de casos, modelos a seguir y experiencias de cool hunting, el Marketing Conference Latam proveerá inspiración para ayudar a dar vida a las innovaciones que pueden dinamizar el mercado.

1. Trendhunting: metodologías y experiencias.
2. Innovar en productos (bienes y servicios).
3. Innovar en la comunicación.
4. Del mercadeo a la solución de problemáticas sociales y económicas

5. Liderazgo transformador

La dinamización de mercados, requiere de líderes visionarios, que puedan llevar a sus equipos al máximo nivel. Por su parte, el CMO Tracker 2021 demostró que la conformación y el liderazgo de equipos es una de las dos prioridades más importantes para los directivos de mercadeo. Con base en ello, el marketing conference presentará líneas de inspiración y temas de discusión sobre los modelos de liderazgo que se necesitan para el marketing de hoy. .

1. Propósito y sostenibilidad
2. ROI de negocio y crecimiento
3. Metodologías ágiles: competencias, herramientas y aplicaciones.
4. Marketing y desarrollo sostenible
5. Entorno VUCCA

Buenos Aires, 12 de agosto de 2021 – En un mercado cambiante y dinámico, en el que el poder de los datos es cada vez más relevante para la toma de decisiones, no existía aún una compañía basada en tecnología y data-driven que ofreciera soluciones de este tipo, en la región. Así nació Askids, la primera compañía de data, insights y research para el segmento de niños y adolescentes de 3 a 18 años en Latam.

La empresa está conformada por un equipo de profesionales con más de 15 años de experiencia en la industria, y opera en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.
Askids se presenta al mercado anunciando su asociación con Kids Corp, la compañía kidtech líder en América Latina. Mediante este partnership, ambas empresas sinergizan su expertise y recursos para ofrecer información, insights, herramientas y estrategias, a través de soluciones y tecnología a nivel regional.

En cada uno de los mercados mencionados, las principales compañías del segmento ya pueden acceder a datos e insights únicos, para la toma de decisiones en publicidad, marketing, innovación, contenido, licensing, entre otros, de manera 100% compliant -alineado a las regulaciones de protección de privacidad en internet para menores, y a los estándares ESOMAR-.

A través de tecnología especialmente diseñada para el segmento, Insights Portal de Askids, analiza anualmente el comportamiento de 50.000 niños, niñas y adolescentes, de manera pasiva y declarativa, pudiendo así conocer acerca de sus gustos, preferencias, hábitos, conexiones, uso de dispositivos, plataformas, marcas favoritas e influencia en compras del hogar, entre otros temas. Los usuarios acceden a una plataforma online interactiva disponible 24/7, que se actualiza de manera automática con los nuevos datos relevados. Los mismos se pueden filtrar, analizar y descargar, de acuerdo a los intereses de cada usuario.
Adicionalmente a la información a la que se accede a través de la plataforma, el equipo de Askids ofrece diferentes soluciones de research y reporting para comprender sus actitudes, comportamiento y consumo.

La nueva compañía es liderada por Gastón Stochyk, Co-Founder & Managing Director de Askids, sociólogo con más de 20 años de trayectoria en la industria, quien como parte de su carrera, lideró el área de Strategy & Insights en Danone trabajando a nivel local, regional y global, y fue Director General para Sudamérica de BMC Strategic Innovation.

“Askids, cómo idea, surge a través de conversaciones con distintos colegas de la industria, como respuesta a la enorme necesidad que tienen las organizaciones de comprender en mayor profundidad a las nuevas generaciones. Si bien existen compañías de research, hasta hoy ninguna con un enfoque regional basado en tecnología que permitiera acceder a información con agilidad, dinamismo y eficiencia en costos”, destacó Stochyk.

“Uno de ellos fue Demian Falestchi, CEO de Kids Corp, con quien rápidamente encontramos puntos en común para potenciar ambas compañías. Desde nuestro lado a través del conocimiento en la investigación de mercado y el análisis de datos, y desde Kids Corp, activando y optimizando el uso de toda esta información a través de su liderazgo en el segmento y su footprint regional. Es un orgullo para nosotros asociarnos con la compañía #1 del segmento, y este partnership nos ayudó muchísimo a poder acelerar el diseño de producto y la estrategia de go to market”, detalló el ejecutivo.

“Desde el primer encuentro que tuve con Gastón, comprendimos que Askids y su talentoso equipo eran la respuesta a desbloquear la capacidad de generación de datos e insights a escala, con tecnología innovadora y un approach único. Estamos muy entusiasmados de poder acompañarlos en su crecimiento, a través del cual nos permite continuar con nuestra misión de empoderar a la industria infantil y adolescente en América Latina”, afirmó Demian Falestchi, CEO de Kids Corp.

“Las soluciones ya lanzadas al mercado, y las que se encuentran en desarrollo, son de enorme valor para todo tipo de compañías vinculadas a los segmentos más jóvenes y la familia, y los ayudarán a comprender, con datos actualizados, los comportamientos y tendencias de los niños y adolescentes de la región, para así poder tomar mejores decisiones de negocio. A partir de ahora los clientes y partners de Kids Corp podrán acceder a esa suite de soluciones”, finalizó Falestchi.

Acerca de Askids:
Askids es la primera compañía de data, insights y research para el segmento de niños y adolescentes de 3 a 18 años en América Latina. A través de tecnología especialmente diseñada para el segmento, Insights Portal de Askids, analiza anualmente el comportamiento de 50.000 niños, niñas y adolescentes, de manera pasiva y declarativa, pudiendo así conocer acerca de sus gustos, preferencias, hábitos, conexiones, marcas favoritas e influencia en compras del hogar, entre otros temas. Adicionalmente, el equipo de Askids ofrece diferentes soluciones de research y reporting para comprender sus actitudes, comportamiento y consumo.

Acerca de Kids Corp:
Kids Corp es la compañía líder de kidtech marketing en América Latina. Su misión es crear un ecosistema digital seguro y relevante para niños, que garantice experiencias innovadoras y entretenidas. A través de tecnología, data y expertise, anunciantes, agencias y creadores de contenidos se conectan con el segmento kids & teens, garantizando la protección de privacidad y el cumplimiento de las regulaciones vigentes alrededor del mundo.

Desarrollo, infraestructura, ciberseguridad y Data Science fueron algunos de los temas que tocó el evento más nerd del continente, que por primera vez estuvo focalizado en personas que buscan sumarse al mundo de la tecnología.

Latinoamérica, 2 de agosto de 2021.- Más de 10 mil participantes, temas fundamentales para la tecnología actual y una comunidad activa y participativa que llegó de todos los rincones de Latinoamérica. Así podría resumirse Nerdear.la 101, el Spin-off del gran evento de la comunidad nerd de la región, que se realizó el viernes pasado de forma gratuita gracias al apoyo de empresas como Falabella, Technisys, Microsoft, BBVA y openqube.

Con una propuesta regional y esa búsqueda de convocar a quienes recién comienzan en el sector, las más de 50 charlas y talleres en tres salas virtuales simultáneas rebosaron de participantes que comentaron y quisieron ser parte. Del otro lado de la pantalla -el evento fue 100% virtual-, oradores de nivel internacional propusieron temas como desarrollo web, infraestructura, banca digital, ciberseguridad y Data Science, entre muchos otros.

«Estamos muy contentos con Nerdearla 101, esta propuesta que desarrollamos especialmente para quienes recién comienzan en tecnología en la región. Desde México a la Argentina, todos los comentarios recibidos fueron muy positivos: mucho agradecimiento y entusiasmo. Latinoamérica necesitaba un evento así, una propuesta enteramente pensada para quienes se quieren iniciar o recién lo están haciendo«, explicó Ariel Jolo, fundador de Nerdear.la.

A tono con el espíritu del evento, una de las primeras charlas estuvo a cargo Maximiliano Firtman, quien brinda cursos de programación para todo el mundo desde 2001 y habló sobre el proceso de iniciación. “La realidad es que aprender a programar no es un camino verde, llano donde se ve la meta, sino una selva donde tienes que ir con el machete cortando ramas y cuidando si pisas bien”, explicó.

Del otro lado de la pantalla, los asistentes participaron a través del chat y dejaron sus preguntas y votaron las que otros hacían. El último bloque de las charlas estaba destinado a las inquietudes de un público que llegó principalmente desde Chile, Colombia, México y Perú, países donde hay cada vez más demanda de profesionales del sector.

Desde México justamente se sumó también Alexandra Bourne, Technical Program Manager de Github, que contó en una de las charlas cómo utilizan esa herramienta para proyectos internos. “Github es un programa que te ayuda a versionar archivos y código y hace que sea más accesible y fácil de usar. Es la compañía que mantiene el hosting de la mayoría de los proyectos de open source, donde puedes unirte a proyectos de código abierto para sumar experiencia o aprender otros como también tomar licencias de proyectos de open source.”, contó.

A las charlas sobre coding o Github, se le sumaron talleres sobre las últimas tendencias, como banca digital, chatbots, Visual Studio Code, GIT, primer empleo, Python, y programación artística. Además, hubo bloques dedicados a profesionales de Recursos Humanos y participaron empresas con búsquedas laborales activas. También hubo espacio para la cultura nerd y ahí sorprendió la Orquesta Corear, que abrió y cerró el evento con su especialidad: música de videojuegos con instrumentos clásicos.

El cierre estuvo a cargo de un héroe de esa cultura nerd: Jon “Maddog” Hall, un referente del software de código abierto. “¿Por qué estás enviando millones de pesos o reales para pagar un código que hace lo mismo que Linux? ¿Por qué estás impulsando la economía de otro país y no estás empleando a desarrolladores locales? Una vez que el dinero abandona tu país, se ha ido. ¿Por qué contratas software y hardware donde no puedes inspeccionar malware?”, se preguntó Hall, Board Chair del Linux Professional Institute.

Con Hall empezaba a concluir Nerdear.la 101, un evento que, como contó Jolo, nació del pedido de la comunidad. «El principal feedback de las encuestas después del evento del año pasado era que había mucha gente que se iniciaba y no entendía todas las charlas. Por eso planteamos este evento más compacto de un día, exclusivamente para ellos. En octubre volveremos con la edición de tres días habitual para toda la comunidad y ya se encuentra abierto el llamado a charlas, para quienes quieran enviar su propuesta”, invitó Jolo.

Para ver todas las charlas de Nerdear.la 101: https://www.youtube.com/playlist?list=PLTTdzfRyGY1tqTWoUQ7gdldNbz-eGBFc3

Para repasar cada taller Nerdear.la 101: https://www.youtube.com/playlist?list=PLTTdzfRyGY1tqTWoUQ7gdldNbz-eGBFc3

La creación y gestión profesional de redes sociales y, la adquisición de backlinks para mejorar el SEO, son los nuevos servicios de WeAreContent para ayudar a las empresas a expandir sus audiencias.

Desde principios de la década de 2000, las redes sociales han tenido un impacto en todos los aspectos de la vida de las personas, incluidos los negocios. Emprendedores de todo el mundo siguen utilizando las plataformas sociales como una herramienta para lanzar su marca, conectarse con la gente y conseguir nuevos clientes. Según Forbes se podría argumentar que las redes sociales son tan críticas como el sitio web de una empresa.

Para WeAreContent seguir apostando por el crecimiento del negocio digital en el mercado hispano, significa proporcionar soluciones integrales que se ajusten a las necesidades del momento. Y, apoyar a los especialistas de marketing en los desafíos que enfrentan cuando intentan construir su presencia en las redes sociales, fue lo que motivó la apertura de este servicio.

“Queremos aprovechar nuestra experiencia como creadores de contenido. No importa la industria, si una empresa está interesada en posicionar su marca a través de las redes sociales, nosotros le ayudaremos a conectar con su audiencia de maneras creativas a través de imágenes, videos, textos y más”, expresa Juan Carlos Samper, CEO fundador de WeAreContent.

Este nuevo servicio no solo ayuda a las organizaciones con la creación del contenido, sino que ayuda a distribuir y programar mensajes en Twitter, Facebook, Linkedin, y otras redes sociales. Esta es una herramienta que le ayuda a nuestros clientes a conectar varias cuentas sociales y administrarlas todas desde un solo lugar. Esto hace que sea más fácil y rápido compartir y programar contenido. WeAreContent cuenta con diversos planes que se adaptan a las necesidades de cualquier usuario profesional u organización.

Por último, y sin ser menos importante, WeAreContent da a conocer su servicio de obtención de backlinks que permite mejorar el SEO y la visibilidad de los negocios online con artículos patrocinados en otras páginas web y blogs. ¿Cómo funciona el linkbuilding? Cuando esas páginas de nuestra misma temática publican artículos que contienen enlaces hacia nuestra web, están traspasando autoridad. Lo que se traduce en un mejor posicionamiento orgánico en los buscadores.

Con el registro a la plataforma de WeAreContent los clientes eligen los sitios por la temática de su interés y su autoridad de dominio, registran un brief explicando el tema del contenido que desean y los respectivos enlaces, aprueba y finaliza su compra del artículo. Así de sencillo.

El algoritmo de Google cambia constantemente, el SEO está en continua evolución y hoy la obtención de backlinks es considerada una de las estrategias útiles para mejorar el ranking web.

Internet es decisivo para el éxito de cualquier negocio, la calidad, experiencia, especialización y costo-beneficio son algunos de los beneficios de contratar a WeAreContent, una empresa que si entiende del tema.

Acerca de

WeAreContent es una empresa de contenidos en español que nace en 2015. Hoy desarrolla estrategias integrales de contenido y cuenta con una plataforma con más de 5.000 proveedores, con una plataforma para creación y publicación de contenido para redes sociales, y la obtención de backlinks o enlaces patrocinados.

De esta forma, la tecnología y el capital humano se ponen al servicio de la comunidad de marketeros del mercado hispano.