Falabella elige a DDB Colombia como su nueva agencia creativa

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Falabella Colombia ha elegido a DDB como su nueva agencia estratégica y creativa. 

Falabella es un referente del retail omnicanal en productos de moda, tecnología y hogar. En esta nueva etapa tendrá en DDB un aliado estratégico para seguir construyendo el liderazgo que siempre los ha caracterizado. 

Xavier Serrano, CEO de DDB Colombia, expresa “Ser parte del equipo de Falabella es un desafío que nos alegra y nos emociona. Aquí en DDB siempre hemos pensado que la colaboración, la creatividad y la excelencia son la base de toda historia de éxito. Estamos felices de ser parte de los desafíos actuales y futuros de Falabella.» 

Por su parte Juan Franco, VP de Planning en DDB Colombia comenta «Es un honor para nosotros comenzar a trabajar con Falabella, una marca que no solo es sinónimo de tradición y calidad, sino que también es pionera en adaptarse a las nuevas tendencias del mercado.»

Juan Carlos Chaves, VP Creativo de DDB Colombia, expresó: «Hubo un extraordinario trabajo de investigación, planificación y estrategia que nos retó creativamente, y nos llevó sin duda a una propuesta fresca y diferente que tuvo eco. Eso, sumado a la integración de todos los involucrados, trabajando de manera sincronizada durante semanas, nos llevó a un resultado espectacular.»

Esta nueva relación reafirma a DDB Colombia en su compromiso con la excelencia creativa y estratégica en los retos del marketing y la comunicación. 

Google, Meta, Cencosud Media y Sodimac Media hacen parte de los patrocinadores del IAB Day 2024

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El IAB Day es el congreso internacional de marketing y publicidad online, más influyente en la industria digital del país. Su décima tercera versión, será el 22 y 23 de mayo del 2024, una jornada de 2 días de actualización, aprendizaje, networking y negocios, que integrará a todos los protagonistas del ecosistema digital: medios de comunicación, agencias, anunciantes, plataformas y demás actores.

Este año Google, Meta, Cencosud Media, Sodimac Media 4 plataformas de tecnología digital  comprometidas con el crecimiento de esta industria y unas de las más grandes del mundo, se unen como patrocinadores plata del evento que tendrá como temática: «Gigantes digitales, empezó el juego» y en el que se abordarán pilares como

– Datos y privacidad (cookieless).

– E-commerce y tecnologías inmersivas.

– Inteligencia Artificial.

– Modelos de atribución

– Growth marketing 

– Personalización de la experiencia del cliente (CX/UX).

– Connected TV

– Evolución de la pauta programática.

– Omnicanalidad

– Retail media.

– Innovación.

– Marcas con propósito (Responsabilidad social empresarial).

Dentro del espacio se contará con la participación de conferencistas internacionales de lujo, como Matteo Ceurvels, Principal Analyst de eMarketer para América Latina y España, y Jeffrey Bustos, VP de Measurement Addressability Data de IAB Estados Unidos. Además de los panelistas Giovanni Stella de Google, Daniella Valeriano de Meta, la conferencista Paola Rodríguez de Cencosud Media y Camila Contreras de Sodimac Media.

Desde IAB Colombia, estamos emocionados de reunir a los líderes y expertos más destacados de la industria digital, como lo son Google, Meta, Cencosud Media y Sodimac Media, convirtiendo este evento en una oportunidad única para mantenerse al día con las últimas tendencias, compartir conocimientos y establecer conexiones valiosas para impulsar el crecimiento y la innovación en el sector. 

El evento será un espacio imperdible para las empresas, profesionales y líderes de opinión del sector, quienes tendrán la oportunidad de sumergirse en las últimas tendencias y mejores prácticas del marketing digital. Súmate, las entradas para este imperdible evento ya están disponibles en www.iabday.com. 

Sobre Google: 

Google LLC es una empresa de tecnología multinacional estadounidense que se centra en inteligencia artificial, publicidad en línea, tecnología de motores de búsqueda, computación en la nube, software, computación cuántica, comercio electrónico y electrónica de consumo. Es una de las marcas más valiosas del mundo debido a su dominio del mercado, recopilación de datos y ventajas tecnológicas en el campo de la inteligencia artificial. Junto a Amazon, Apple, Meta Platforms, Microsoft y la empresa matriz de Google, Alphabet, es una de las cinco grandes empresas tecnológicas.

Sobre Meta:

Meta​ (anteriormente conocido como Facebook), es un conglomerado estadounidense de tecnología y redes sociales. Es la empresa matriz de Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads y otras subsidiarias,16​ productos y servicios, incluidos Facebook Messenger, Facebook Watch y Facebook Portal. La principal vía de ingresos de la empresa es a través de la venta de anuncios a sus comercializadores. Desarrolla tecnologías que ayudan a las personas a conectarse, encontrar comunidades y hacer crecer sus negocios.

Sobre Cencosud Media:

Cencosud Media es una nueva unidad de negocios que busca generar estrategias publicitarias a través de una plataforma tecnológica con modelos de analítica avanzada e inteligencia artificial, siguiendo la tendencia de los principales retailers de Estados Unidos y Europa. Bajo los conceptos Conoce, Conecta y Convierte, Cencosud Media gestiona los espacios publicitarios de Cencosud, brindando a las marcas soluciones de publicidad tanto en puntos de venta físicos como en canales digitales.

Sobre Sodimac Media:

Sodimac Media es el Retail Media de Homecenter y Constructor, líder en el sector de mejoramiento del hogar en Colombia. Nos destacamos por ofrecer acceso a audiencias de alta calidad y datos de primera mano en un contexto de compra influyente.El Retail Media es una plataforma que permite a las marcas, conectarse con los clientes justo en el momento en que están tomando decisiones de compra. En Sodimac Media, facilitamos este acceso a través de una variedad de canales onsite, Offsite e instore con múltiples
soluciones publicitarias, dentro de los que se encuentran: Sodimac Insights para medición de datos, Homecenter Ads, banners, pantallas en tiendas, televisión, radio, Liveshopping, app, push notifications, mailings, streaming, publicidad impresa y formatos en nuestras más de 41 tiendas físicas en todo el país.

Novedades  regulatorias de la industria digital para abril

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En alianza con Niubox, nuestros nuevos consultores de inteligencia regulatoria, te contamos algunas novedades del sector:

Avanza la regulación de Inteligencia Artificial

El pasado 05-04 se llevó a cabo en la Comisión Primera del Senado la primera Mesa Técnica para la regulación de la Inteligencia Artificial en Colombia, esta fue liderada por el Senador David Luna y buscaba escuchar a diversos expertos sobre la necesidad de la regulación de la tecnología en el País, así como los aspectos más importantes a tener en cuenta en dicho ejercicio.

Sobre este aspecto será fundamental que el Congreso de la República siga escuchando a diversos actores de diversos sectores para construir una regulación técnica y segura que evite afectar la innovación en este sector. Si tienes alguna duda sobre los proyectos de ley asociados a IA, puedes consultar con Niubox aquí.

Aprobada la regulación de vapeadores

A finales de marzo pasado fue aprobado por el Congreso el Proyecto de Ley que buscaba regular los vapeadores en Colombia, el cual, además de prohibir su venta a menores de edad, los incluye dentro de las obligaciones contempladas en la Ley 1335 de 2009 para el tabaco y sus derivados.

En lo que corresponde al sector de publicidad será muy importante tener en cuenta que, a partir de la publicación de la ley, no se podrán promocionar estos productos en  ningún medio y las empresas tendrán la obligación de anunciar los efectos nocivos en los etiquetados de estos productos.

Conoce más sobre Niubox en su página web niubox.legal.

Teads anticipa los dos grandes acontecimientos  de 2024 en la industria de medios

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Por mucho tiempo las cookies de terceros han sido la columna vertebral de la publicidad digital. Ahora, su eliminación por parte de Google obliga a las empresas a evolucionar o correr el riesgo de perder alcance significativo.

Con un aumento en inversión publicitaria esperado para este año, las nuevas estrategias de marketing cookieless son más esenciales que nunca.

A semanas de haber dado a conocer las cinco tendencias, que de acuerdo a una investigación de mercado, serán las claves a seguir en 2024, Teads la plataforma global de medios, comparte los 2 importantes -y coincidentes- momentos clave que se darán este 2024 que impactan de lleno en la industria de medios digitales.

Cada cuatro años el mundo celebra uno de los eventos deportivos que reúne decenas de disciplinas, comunidades, naciones y fanáticos del deporte de todo el mundo, captando la atención global. Se trata de los Juegos Olímpicos (JJOO), cuya ceremonia inaugural será seguida por millones y tendrá lugar el viernes 26 de julio en la ciudad de París, Francia. Coincidentemente, según información reciente, Google eliminaría las cookies de terceros al 100% de los usuarios, casi al mismo tiempo.

De acuerdo al análisis realizado por Teads sobre los Juegos Olímpicos Tokio 2020 (que tuvo lugar en 2021 debido a preocupaciones relacionadas con la pandemia) el primer miércoles del evento, fue el día en el que los 2 mil millones de usuarios a los que la plataforma llega, consumieron la mayor cantidad de contenido

Si este patrón se mantiene para París 2024, y las cookies desaparecen para este momento, es primordial planificar ahora las campañas relacionadas con los JJOO sin utilizar cookies de terceros, ya que la planificación, el targeting y las capacidades de medición podrían ser muy diferentes, así como el límite de frecuencia y el control de exposición, los reportes cross-channel, los estudios de marca y las ventas.

Habrá un punto de inflexión en 2024, donde el aumento de la inversión coincidirá con la eliminación del 100% de las cookies de terceros por parte de Chrome. Los anunciantes que no cuenten con proveedores con soluciones cookieless sofisticadas perderán las inmensas oportunidades publicitarias que se presentarán este año. Es vital estar preparados desde ya.” dijo Mayra Contreras, SVP de Teads Spanish LATAM.

La clave: anticiparse y planificar 

En cuanto al futuro de la medición en el mundo sin cookies, las métricas de Atención -al ir más allá del viewability- pueden ser muy efectivas, así como es esperable un resurgimiento de la medición basada en paneles y el MMM (Media Mix Modelling) como pilares para evaluar la eficiencia de las inversiones. Asimismo, los anunciantes muy centrados en performance, deberán reconsiderar el retargeting, dados los obstáculos técnicos para asegurar un funcionamiento a la misma escala en todos los casos de uso.

Al enfocarse más allá de las meras búsquedas y preferencias, Teads ha sabido ir al núcleo del engagement del usuario al comprender qué contenido consume y qué le resuena realmente. La Data Suite de Teads incluye herramientas como targeting contextual, audiencias predictivas, el Teads Media Barometer y el Traductor Cookieless. Estas permiten llegar a las personas de manera efectiva en los momentos de mayor consumo, ayuda a promocionar productos y servicios que satisfagan sus necesidades e intereses, así como transmitir mensajes poderosos sin estar limitados por la tecnología o dependiendo de las cookies.

“Durante los últimos tres años en Teads hemos desarrollado y testeado progresivamente nuestras soluciones cookieless logrando a través de éstas, ofrecer mejores resultados a nuestros partners publicitarios. Ya en 2023, superamos en más del 70% los requerimientos de targeting cookieless y anticipamos que sumaremos otro 20% en nuevos atributos y características de usuario durante esta primera mitad del año, y un 10% adicional, en la segunda mitad” agregó Adriana Merino, Data Business Lead de Teads ROLA.

En resumen, el 2024 será un año crucial para la industria de los medios digitales. Ante los próximos Juegos Olímpicos y la inminente eliminación del 100% de las cookies de terceros por parte de Google, es imperativo para los anunciantes y profesionales del marketing anticiparse y planificar estratégicamente adaptando enfoques innovadores Teads, a través de su suite de herramientas cookieless, se posiciona como un aliado fundamental para alcanzar audiencias de manera efectiva y transmitir mensajes poderosos en este nuevo panorama digital. Con la preparación adecuada y la adopción de soluciones avanzadas, se pueden aprovechar plenamente las oportunidades publicitarias que se presentarán en el año venidero.

Según la clasificación WARC, DDB Colombia, agencia afiliada a IAB Colombia, es la #1 en el país

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DDB Colombia, agencia afiliada a IAB Colombia, anuncia su destacada posición como la agencia número uno en Colombia, clasificándose además en el Top 5 en Latinoamérica y ocupando el puesto número 32 a nivel mundial, según el sistema de premiación de efectividad y creatividad de WARC.

La empresa líder en el sector de comunicaciones se ha destacado por su enfoque innovador y su capacidad para desarrollar campañas publicitarias que generan un impacto significativo en el mercado colombiano. La agencia ha demostrado consistentemente su habilidad para combinar creatividad y efectividad e impulsar con éxito estrategias y campañas para sus clientes en un entorno empresarial cada vez más competitivo.

«Estamos encantados de ser la agencia número uno en Colombia y de figurar en el Top 5 en Latinoamérica según el sistema de premiación de WARC, una posición lograda con disciplina, constancia y talento», mencionó Xavier Serrano, CEO del Grupo DDB Colombia.


«Este logro es un testimonio del arduo trabajo, la dedicación y la pasión de todo nuestro equipo. Nos esforzamos constantemente por ofrecer campañas creativas y efectivas que no solo cumplan, sino que superen las expectativas de nuestros clientes». comentó, por su parte, John Raúl Forero, presidente y CCO de la agencia.


La clasificación de WARC es altamente prestigiosa y se basa en una meticulosa evaluación de los logros de las agencias de publicidad en todo el mundo. WARC reúne los mejores premios de efectividad y creatividad para identificar y reconocer la excelencia en la industria. Utiliza una combinación de métricas cuantitativas y cualitativas para evaluar el desempeño de las agencias, incluyendo la efectividad de las campañas, la originalidad creativa, el impacto en el mercado y la innovación estratégica.

DDB Colombia ha demostrado consistentemente su habilidad para combinar creatividad y efectividad para impulsar el éxito de sus clientes en un entorno empresarial cada vez más competitivo.


“A medida que continuamos avanzando, estamos comprometidos con mantener los más altos estándares de excelencia y a seguir liderando el camino en la industria de la publicidad en Colombia”. puntualizo Serrano.