Diplomado en Marketing Digital Estratégico

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El Colegio de Estudios Superiores de Administración CESA en convenio con IAB Colombia.

Desarrollo de competencias en el diseño de estrategias para medios interactivos y digitales.

Objetivos

  • Aprender a utilizar los medios digitales como verdaderos canales para estrategias de mercadeo segmentadas, inteligentes y efectivas.
  • Encontrar en los medios online un punto de contacto innovador y permanente entre los consumidores y las marcas.
  • Conocer al consumidor digital para poder utilizar insights relevantes que permitan desarrollar estrategias de relacionamiento con altos niveles de conversión y engagement.
  • Formar al equipo en habilidades de seguimiento y control de estrategias online, basándonos en acciones 100% medibles, a través de indicadores de gestión que apunten a los objetivos estratégicos del negocio.
  • Conectar las estrategias de marcas con las estrategias digitales de manera eficiente y controlada.
  • Conocer las herramientas disponibles en el mercado online para apoyar la labor de las marcas.
  • Entender y sensibilizar el cambio del marketing mix tradicional al digital y empezar a pensar digital.
  • Saber qué pedir y esperar de su agencia de publicidad. Conseguir habilidades para el control y evaluación de las acciones realizadas.
    Desarrollar habilidades para una negociación efectiva de publicidad online.
  • Entender y apropiarse de las técnicas de planificación de pauta en medios.
  • Aprender técnicas de content marketing como pilar del inbound marketing.

Dirigido a

  • Gerentes, directores y jefes de producto
  • Gerentes, directores y jefes de marca
  • Gerentes de trade marketing
  • Gerentes, directores o jefes comerciales
  • Gerentes, directores, jefes y coordinadores de mercadeo
  • Gerentes, directores, jefes y coordinadores de publicidad
  • Gerentes, directores, jefes y coordinadores de comunicación
  • Directores, ejecutivos y analistas de cuentas en agencias de publicidad y centrales de medios
  • Planners y creativos
  • Gerentes generales de PyMes
  • Profesionales diferentes profesiones que quieran conocer de mercadeo digital y cómo aplicarlo en su trabajo o negocio propio
  • Emprendedores y dueños de start-ups

Informes e Inscripciones

CESA – Colegio de Estudios Superiores de Administración
Calle 35 # 6-16
Bogotá, Colombia
PBX +(571) 339 53 00

Contenido
www.cesa.edu.co

Digital Day

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Digital DayPeriódicamente IAB Colombia organiza el Digital Day en diferentes ciudades de toda Colombia.

El Digital Day es en esencia una sesión de seleccionadas conferencias, por lo regular entre cuatro y cinco, dictadas de 8:00am a 6:00pm durante las cuales se capacita en temas importantes para la Industria de la Publicidad y el Mercadeo Digital en la región y el mundo.

El Digital Day además de ser un espacio de aprendizaje, es también una oportunidad para que los diferentes actores de la industria se encuentren y estrechen sus vínculos comerciales y profesionales.

Es así como hemos llegado a cabo durante varias ocasiones Digital Days en:

  • Bogotá
  • Medellín
  • Cali
  • Pereira

Diplomado en Diseño para Publicidad Digital

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La Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano en convenio con IAB Colombia.

Objetivo

  • Brindar a diseñadores y publicistas y comunicadores los instrumentos necesarios para iniciarse en el diseño de materiales publicitarios para medios digitales.
  • Preparar a los estudiantes para los proyectos de producción digital en agencias.

Dirigido a

Diseñadores gráficos, publicistas y áreas afines que quieran entrar en la industria de producción para el mercadeo y la publicidad digital.

Pre-requisito

Conocimiento básico de herramientas gráficas digitales

Contenido

Módulo I ¿Qué es la publicidad digital

Definiciones y diferencias entre los mecanismos de comunicación para la publicidad online y offline.

  • Comunicación centrada en el valor
  • Comunicación multimedial y transmedial
  • Qué es el diseño de publicidad digital
  • Diferencias en la comunicación en publicidad digital Vs tradicional
  • Áreas de conocimiento a tener en cuenta
  • E enfoque de comunicación multimedial y transmedial

Módulo II Diseño, animación, interactividad con Flash ActionScript y HTML5

Flash es actualmente el estándar de diseño de piezas de publicidad en medios online mientras que HTML5 se perfila como el mecanismo que en el futuro se utilizará para la producción digital en web.

  • Creación de un sitio web local y remoto
  • Estructura básica de los sitios web, basándose en el uso de las nuevas etiquetas HTML5
  • Vinculación de diferentes páginas
  • Menús con la ayuda de CSS3
  • Galerías de javascript (JQuery) para crear efectos de pase de diapositivas
  • Creación de contenido interactivo con Flash , para ser usado en multimedias, animaciones o juegos
  • Creación de símbolos
  • Manejo de la línea de tiempo
  • Creación de interpolaciones de movimiento y de forma
  • Utilización de herramientas que ayuden a programar de manera más rápida la animación de símbolos

Módulo III Diseño de pauta para medios digitales

Construcción de comunicación para las piezas de publicidad digital, especificaciones técnicas de las piezas y de algunos de los principales medios online en Colombia.

  • Objetivo de la comunicación
  • Determinando el mensaje
  • Especificaciones de piezas
  • Especificaciones de algunos medios (CEET/ ICCK/ MSN/ OA/Google display network/ IAds

Módulo IV Introducción al proceso de producción digital

  • Obtención y gestión de requerimientos
  • Comunicación con el cliente y gestión de cambios
  • Algunas herramientas de manejo de la producción para equipos de trabajo

Módulo V Marketing de productos interactivos

  • Proceso comercial
  • Modelos de negocio digital
  • Propuesta de valor digital
  • Fuentes de monetización del tráfico web
  • Consiguiendo tráfico
  • Análisis de métricas
  • Mecanismos de relacionamiento
  • Introducción a SEM, SEO y marketing en redes sociales

Módulo VI Tecnología de la pauta digital

  • Ad servers
  • Arquitectura y generalidades del manejo de servidores de pauta
  • Montaje de piezas y campañas
  • Funcionamiento
  • Operación
  • Limitaciones del medio

Módulo VII Taller diseño de piezas

El estudiante desarrollará un proyecto individual de publicidad de activación digital (Piezas para web, página de aterrizaje y piezas para móviles) utilizando una marca real, que se constituirá en el inicio de su portafolio personal.

  • Banners (tradicionales y rich media)
  • Móviles (iOS,Android,Windows 8)
  • Mailings (Diseño y corte)
  • Páginas de aterrizaje (objetivo, modelos y diseño)
  • Tabs y apps de Facebook (diseño y montaje)

Proyecto final

Cada estudiante escoge una marca y una campaña para crear las piezas publicitarias, las cuales serán evaluadas por directores de
producción de IAB. Tradicionales (4), Rich Media (3), Móvil (1) y Landing (1)

Intensidad

104 horas

Horario

Lunes a jueves de 6:00 p.m. a 9:00 p.m.

Lugar

Calle 70A No 7-37
Biblioteca-Museo Carlos Lleras Restrepo
Valor inscripción

Informes e inscripciones

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
Educación Continuada
Cra 4 No 22-61
Edificio de Postgrados – Módulo 16 of 303
PBX 2427030 / 60 Exts. 3956/57/58

CONTENIDO
www.utadeo.edu.co

Diplomado en Marketing Digital y Publicidad Online

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En Medellín la Universidad EAFIT en convenio con IAB Colombia

Objetivo

Desarrollar conocimientos y habilidades para la integración de las herramientas digitales en la planeación y ejecución de estrategias de mercadeo y publicidad On-Line.

Contenido

Módulo 1: Introducción al mercadeo digital (oportunidades)

Tema 1: Evolución del marketing digital en Colombia
Tema 2: Tendencias
Tema 3: Construcción de marca

Módulo 2: Modelos de negocios digitales

Tema 1: La empresa digital
Tema 2: Modelos de comercio electrónico
Tema 3: Retos en la gestión de comercio electrónico
Tema 4: Aplicaciones, consideraciones, casos colombianos
Tema 5: Aplicaciones de e-business
Tema 6: Identificación de oportunidades en la empresa colombiana
Tema 7: Principales aplicaciones: sucursales virtuales
Tema 8: Análisis de retorno e-business
Tema 9: Creación de ventaja competitiva con aplicaciones digitales

Módulo 3: Web 2.0, redes sociales y community management

Tema 1: Web 2.0: Un nuevo paradigma de comunicación
Tema 2: La revolución de las redes sociales
Tema 3: Uso de las redes sociales como herramienta de marketing
Tema 4: Gestión del marketing en redes sociales: el community manager

Módulo 4: Tecnología

Tema 1: Dominios
Tema 2: Operación de dominios (DNS)
Tema 3: Hosting
Tema 4: Sistemas operativos
Tema 5: Bases de datos
Tema 6: Certificados de seguridad

Módulo 5: Analítica web

Tema 1: Introducción a analítica web
Tema 2: Analítica para optimización de sitios
Tema 3: Medición de campañas de marketing
Tema 4: Construyendo una cultura de medición

Módulo 6: Usabilidad

Tema 1: Proceso de diseño: sketches, wireframes, prototipos, diseño final y tips para testing
Tema 2: Tips para medir la usabilidad del sitio web
Tema 3: Mejores prácticas de usabilidad de un sitio web
Tema 4: Cómo escribir descripciones de producto que disparan las ventas y mejoran el SEO

Módulo 7: Optimización web

Tema 1: ¿Qué es la optimización en los motores de búsqueda?
Tema 2: Proceso para la optimización de un sitio web
Tema 3: Herramientas para la optimización
Tema 4: Mejores prácticas para la optimización de un sitio web

Módulo 8: Pauta en medios digitales

Tema 1: Estadísticas del negocio digital en Colombia
Tema 2: 10 razones para no utilizar e-marketing
Tema 3: ¿Qué es internet?
Tema 4: El concepto de marketing y la evolución al e-marketing
Tema 5: Las 4 P’S online
Tema 6: Herramientas de e-marketing
Tema 7: El nuevo modelo de planificación digital
Tema 8: Casos y evaluación de una estrategia digital
Tema 9: Herramientas de medición

Módulo 9: Pauta en motores de búsqueda

Tema 1: Fuentes de la industria
Tema 2: Sistemas de medición
Tema 3: Vehículos y formatos publicitarios digitales
Tema 4: Negociación, compra y evaluación de propuestas
Tema 5: ¿Qué es el search y SEM?
Tema 6: SEO, PPC
Tema 7: Paid inclusion
Tema 8: Contextual ads
Tema 9: SEM en Google

Módulo 10: Mobile

Tema 1: Visión general al consumidor digital
Tema 2: Introducción al mundo móvil
Tema 3: Introducción a mobile marketing: ejemplos y casos
Tema 4: Introducción a internet móvil: ejemplos y casos
Tema 5: Aplicaciones móviles: el siguiente capítulo en la industria móvil

Modulo 11: In bound marketing

Tema 1: Conceptos básicos de este nuevo esquema de mercadeo online que centra sus actividades en la obtención de prospectos y en su conversión a clientes
Tema 2: In bound vs out bound marketing
Tema 3: Momento zero
Tema 4: Convirtiendo visitantes en clientes

Módulo 12: Medición y ROI

Tema 1: Definición y conceptos generales
Tema 2: Porqué es importante la medición
Tema 3: Herramientas de medición
Tema 4: Qué significa ROI en medios digitales
Tema 5: Cómo medir el ROI
Tema 6: Construcción de indicadores

Módulo 13: Medios digitales en la gestión de las variables de marketing

Tema 1: Identificación de oportunidades
Tema 2: Priorización y selección de iniciativas digitales
Tema 3: Riegos en la implementación
Tema 4: Casos de éxito

Módulo 14: Tendencias en marketing digital

Tema 1: ¿Hacia dónde va el marketing digital?
Tema 2: Nuevas plataformas de marketing digital

Información en Inscripciones

Universidad EAFIT
Línea de atención al usuario
Medellín: (57) (4) – 448 95 00
Resto del país: 01 8000 515 900
Conmutador: (57) (4) – 2619500
Correo: contacto@eafit.edu.co
Dirección: Carrera 49 N° 7 Sur – 50
Medellín – Colombia – Suramérica

Contenido
www.eafit.edu.co

Diplomado en Publicidad Online

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La Universidad de Bogota Jorge Tadeo Lozano en convenio con IAB Colombia.

Objetivos

  • Conocer y comprender el panorama actual de la publicidad Online en Colombia y en el mundo.
  • Conocer los criterios básicos para la planificación de campañas publicitarias Online.
  • Comprender el papel que juega el desarrollo de contenido web en una campaña publicitaria.
  • Desarrollar una visión global sobre el mundo digital, las tendencias y las implicaciones que esto representa.
  • Estar en capacidad de desarrollar y coordinar una campaña publicitaria Online desde una visión estratégica.

Pre-requisito

1 año mínimo de experiencia trabajando para anunciantes, medios de comunicación, agencias de publicidad y/o
centrales de medios

Contenido

Módulo I Introducción a la publicidad online

  • Publicidad online: puntos de partida.
  • Cifras del mercado de la publicidad digital.

Módulo II Conceptos básicos de marketing digital

  • Conceptos básicos de e-commerce.
  • Conceptos básicos de CRM.
  • Conceptos básicos de e-learning.

Módulo III Infraestructura tecnológica

  • Tecnologías habilitadoras para la implementación de
  • campañas de comunicación integrada de mercadeo.
  • Concepto de Código Abierto.
  • Instalación de plataformas de Código Abierto.
  • CMS (Content Manager System).
  • Adserver.

Módulo IV Estrategias de contenido Web

  • Del Web 1.0 al 2.0.
  • Estructura de una página web.
  • Proceso de desarrollo e implementación de una página.
  • Tipos de páginas web.
  • Planificación estratégica de una página web.
  • Desarrollo de contenido

Módulo V Mecanismos y formatos de creatividad online

  • Tipos de formatos.
  • Propósito de cada formato.
  • Creatividad Online.
  • Estudio de casos

Módulo VI Planificación de campañas online

  • Glosario.
  • Medición de audiencias.
  • Alcance y frecuencia.
  • Criterios cualitativos y cuantitativos de planificación.
  • Selección de sitios y de formatos.

Módulo VII Comercialización de medios digitales

  • Patrocinios.
  • Costo por mil.
  • Costo por click.
  • Costo por acción.
  • Costo por lead.
  • CPM dinámico.

Módulo VIII Mobile marketing

Módulo IX Search Engine Marketing (SEM)

Módulo X Métricas, mediciones e indicadores

  • Medición de audiencias.
  • AdServing.
  • Herramientas de análisis de páginas web.

Módulo XI Estrategia y gestión del relacionamiento
digital – Social Media.

Módulo XII Planeación estratégica del marketing digital.

  • Definición de los objetivos.
  • Definición de indicadores de gestión.
  • Desarrollo de una estrategia de campaña.
  • Desarrollo táctico.
  • Medición.
  • Optimización.
  • Reportes.

Intensidad

104 horas

Lugar

Calle 70A No 7-37
Biblioteca-Museo Carlos Lleras Restrepo

Informes e inscripciones

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
Educación Continuada
Cra 4 No 22-61
Edificio de Postgrados – Módulo 16 of 303
PBX 2427030 / 60 Exts. 3956/57/58

CONTENIDO
www.utadeo.edu.co

Diplomado en Mercadeo en Internet

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En Cali Universidad Icesi en convenio con IAB Colombia.

Este Diplomado en Mercadeo en Internet ofrece a los participantes la oportunidad aprovechar al máximo este momento de inevitable y plena transición digital.

Objetivos
Ofrecer a los participantes elementos y criterios para planear, implementar, evaluar y optimizar estrategias de mercadeo en Internet que fortalezcan la estrategia tradicional de mercadeo de la empresa.

Objetivos Específicos

  • Brindar al participante conocimientos teóricos y prácticos de las herramientas para utilizar Internet como medio de comunicación integrada de mercadeo, de investigación de mercados, de comercialización y de relacionamiento con el cliente.
  • Que el participante adquiera las competencias básicas necesarias que le permitan aprovechar las oportunidades brindadas por el momento de transición e integración de los procesos mercadeo tradicional al entorno digital desde una perspectiva conceptual, estratégica y operativa.
  • Identificar los elementos claves para la planeación, implementación y evaluación de estrategias de mercadeo en Internet.
  • Utilizar las herramientas y recursos de Internet dentro de la estrategia de Mercadeo.
  • Conocer los principales indicadores y métricas usadas para la toma de decisiones dentro de una estrategia de mercadeo en Internet (Trafico, permanencia, conversión, fidelización, retorno de inversión, etc).
  • Descubrir cómo usar Internet para potencializar las diferentes fases de la estrategia de comercialización de productos y servicios: investigación de mercados, comunicación integrada de marca, creación de valor, ventas, distribución y gestión de relaciones con los clientes.

Contenido

Gestión de Tráfico

  • Planeación, Comercialización Y Negociación De Publicidad Online
  • Práctica: Planeación / PPC
  • Práctica: Display Advertising
  • Search Engine Marketing
  • Práctica: Search Engine Marketing

Gestión de Comunidad

  • Social Media Marketing
  • Community Management
  • Practica: Community Management
  • Practica: Publicidad En Redes Sociales
  • Linkedin
  • Práctica: E-Mail Marketing

Gestión de Tecnología

  • Mercadeo en dispositivos móviles y otros medios digitales
  • Infraestructura tecnológica para el mercadeo digital
  • Optimización para motores de búsqueda y diseño de experiencia
  • Práctica: Diseño Web
  • Práctica: publicación y gestión de contenido en la web (CMS)

Gestión de Contenidos Digitales

  • Estrategia de Contenido Digital
  • Práctica: publicación y gestión de contenido en la web (CMS)

Gestión de Ventas y de Relaciones con Clientes

  • E-commerce
  • Práctica: E-marketplaces
  • Gestión de relaciones con clientes (CRM)

Gestión de Conocimiento

  • Investigación online de mercados
  • Práctica: Recolección de información online
  • Práctica: Web Analytics
  • Big Data

Lugar y Tiempo

Se desarrollará en las instalaciones de la Universidad Icesi en dos sesiones semanales de cuatro horas cada una, los viernes de 6:00 pm. a 10:00 pm. y sábados de 8:00 a.m. a 12:00 m. (Los cambios eventuales de horario se pueden presentar debido a la disponibilidad del profesor. En caso de ser así, oportunamente se les informará).

Intensidad

120 horas

Informes e Inscripciones

Universidad Icesi
Teléfono: +57 (2) 555 2334
Calle 18 No. 122-135 Pance
Cali – Colombia

Contenido
www.icesi.edu.co

Belleza y Cuidado de la piel: Las consumidoras online prefieren productos sustentables, adecuados e inclusivos

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Miami, noviembre de 2019– Teads, la Plataforma Global de Medios, revela que el mundo digital y las nuevas tecnologías están transformando radicalmente el viaje de las consumidoras de belleza/cuidado de la piel. La sustentabilidad, compatibilidad e inclusión, son los principales factores que impulsan su proceso de compra. Esas son las conclusiones de un nuevo estudio realizado por Teads y Global Web Index (GWI) en donde se examina el comportamiento de compra, influencia publicitaria y el papel que juega la tecnología sobre las compradoras globales de productos para el cuidado de la piel y belleza.

El estudio reveló que si bien la compra en la tienda es la forma predominante de adquisición de este tipo de productos, el papel de la publicidad y la tecnología es crucial en el descubrimiento de productos. Entre varias tendencias clave Teads y GWI descubrieron que la calidad del contenido es importante cuando las mujeres están descubriendo nuevos productos, los anuncios de video son impulsores clave para fomentar la acción por parte de la consumidora, y la mayoría de ellas manifiesta ser receptiva a la tecnología como AR / VR para ayudarles en su camino a la compra.

El estudio, realizado a nivel global, examinó a 4.487 mujeres usuarias de Internet entre las edades de 16-64 segmentadas en cuatro grupos demográficos clave: Gen Z (edades 16-20), Millennials (edades 21-34), Gen X (35-55) y mujeres Ingresos altos. El estudio indicó que el precio era abrumadoramente el principal impulsor de las compras, sin embargo, las consumidoras están tomando decisiones clave basadas en tres variables: sustentabilidad, compatibilidad e inclusión.

En América Latina, los principales hallazgos incluyen los siguientes:

  • Probar antes de comprar es un factor clave en las decisiones de compra. El 82% de las encuestadas afirmaron que probar el producto aumenta las posibilidades de compra.
  • La idoneidad del producto es primordial para las consumidoras. El 88% afirmó que lo más importante es saber qué es lo más adecuado para su tipo de piel al hacer una compra. Además, para el 51% la marca es más importante que el precio.
  • La transparencia también influye en la decisión de compra, ya que el 48% de las mujeres están de acuerdo en que conocer los ingredientes tienen un alto impacto sobre la decisión de compra de maquillaje o productos para el cuidado de la piel.
  • Todas las audiencias se preocupan por igual en que el producto sea el adecuado para su tipo de piel, en el precio y la calidad.
  • Cuando se trata de inclusión, el 48% de las ellas se siente poco representada en los anuncios de belleza.
  • El 76% de todas las usuarias de productos de belleza/cuidado de la piel están de acuerdo en que eligen los productos que más las representa.
  • Si bien el 71% de las consumidoras aún buscan la experiencia en la tienda y prefieren comprar productos de belleza en tiendas físicas, la publicidad todavía juega un papel clave en el proceso de descubrimiento.
  • Cuando se trata de tecnología, el 85% de las mujeres se siente cómoda probando la tecnología de realidad aumentada cuando consideran hacer una compra.
  • Curiosamente, sólo el 28% de las consumidoras descubre nuevos productos de belleza a través de influenciadores en las redes sociales; solo el 8% de las compras están influenciadas por marcas de celebridades y el 7% por el respaldo de famosos.
  • El 45% de las consumidoras son ecológicamente conscientes: están totalmente de acuerdo en que los envases deben ser ecológicos, ingredientes orgánicos y están dispuestos a pagar más por productos ecológicos.  El 63% de las usuarias de productos de belleza/cuidado de la piel afirman que pagarían más por productos sustentables/ecológicos.
  • El 91% de las consumidoras de productos de belleza toman acción luego de visualizar un video publicitario de belleza/cuidado de la piel, como buscar más información o visitar el sitio web de la marca.
  • El 71% de ellas valoran el uso de la tecnología como realidad aumentada, asesores virtuales o chatbots.

Bertrand Quesada, cofundador y CEO de Teads, dijo: “Cuando se trata de investigación, los especialistas en marketing a menudo piensan en obtener ideas de buscadores o redes sociales, pero los consumidores no siempre están en el estado de ánimo para descubrir nuevos productos en esos entornos. Nos enfocamos en empoderar a nuestros anunciantes con oportunidades para llegar a los consumidores en el contexto adecuado, cuando están más abiertos a aprender o descubrir algo nuevo. Estamos encantados de ofrecer a nuestros especialistas en marketing de belleza nuevos datos para crear experiencias aún más impactantes y significativas con los consumidores, para que puedan optimizar los creativos para sus audiencias y conducir a los consumidores de manera más eficiente a través del camino hacia la compra”.

Para obtener más información sobre “Teads Beauty Insights LATAM”, descargue el informe aquí.