Ken Doctor se une al Programa de Digital Media Latinoamérica

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Recién llegado de una gran gira de editores europeos, el analista de medios de comunicación y autor Ken Doctor se ha unido al programa para el próximo Digital Media Latinoamérica, un nuevo evento que se perfila como la mayor conferencia digital de la región.

#DML13, que se celebrará el 30 y 31 de octubre próximo en Bogotá, Colombia, ha atraído a algunas de las figuras de los medios más importantes de América Latina y más allá. Sólo en su primer año, la conferencia contará con algunos de los principales expertos de la industria sobre estrategias digitales, incluyendo a Clark Gilbert, presidente y CEO de Deseret News y Deseret Digital Media en los Estados Unidos; Gastón Roitberg, Secretario de Multimedia de La Nación en Argentina; Rob Grimshaw, director administrativo de FT.com, y muchos otros.

Todavía hay tiempo para registrarse y unirse a los editores, redactores, directores de publicidad y otros profesionales de los medios de comunicación digitales de toda la región: los detalles se pueden encontrar en http://www.wan-ifra.org/dml2013es.

Ken Doctor, autor de «Newsonomics: Doce nuevas tendencias que darán forma a las noticias que obtienes» (St. Martin´s Press), y su sitio web complementario, newsonomics.com, recientemente inauguró la World Publishing en Berlín, Alemania, donde se plantearon numerosas preguntas de gran sensibilidad al Ceo de Axel Springer Mathias Döpfner y a Andrew Miller, CEO de The Guardian. Destacó algunas sugerencias de cara a 2014 y se extenderá sobre ellos en Digital Media Latinoamérica.

Sus «consejos» en la Expo, la mayor feria comercial mundial para la industria de los medios de comunicación, organizada por la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA) – que también organiza # DML13 – se pueden encontrar en http: / / blog.wan-ifra.org/2013/10/07/a-few-pointers-from-ken-doctor.

En su presentación, Rob Grimshaw se referirá a la reciente decisión estratégica del FT para completar su transformación en una empresa editora multicanal y flexible.
Otros oradores en Digital Media Latinoamérica incluyen:

– Jon Ruiz, CEO de Casa Editorial El Tiempo de Colombia, una de las primeras empresas periodísticas de América Latina que adoptó la convergencia en su redacción y que sigue siendo una referencia regional. Debatirá cómo la estrategia digital es parte de un proceso de diversificación global de la empresa, en una sesión de apertura en «Avanzando en Tiempos de Transición», que también contará con Doctor y Gilbert.

– Michael Cooke, Editor, y Ali Rahnema, Vicepresidente Digital en el Toronto Star, el periódico de mayor circulación de Canadá, que recientemente implementó una estrategia de muro de pago innovadora. Ellos hablarán en una sesión sobre «Entrar al Contenido pago 2.0», que también presenta a Grimshaw; Matt Skibinski, Vice Presidente de Relaciones Afiliadas con la Prensa +, la plataforma de pago líder en los Estados Unidos; Ana Busch, Directora del Comité Digital de la Asociación Nacional de Diarios ANJ (Brasil); y Matt Lindsay, CEO de Economía Mather, que se especializa en la medición del impacto de la implementación de contenidos pagos.

– Roberto De Celis, Director de Negocios Digitales de Vocento, que hablará en una sesión dedicada a «Tendencias e Innovaciones de la Publicidad Digital». Otros presentadores incluyen a Orlando Álvarez, Director de Publicidad para la agencia Lowe en El Salvador, y Alexandra Salomon, Directora Senior Internacional en el IAB (Interactive Advertising Bureau).

Darío D’Atri, editor en jefe de Clarin.com en Argentina, quien hablará en una sesión dedicada a las «últimas herramientas para fomentar la captación digital», incluyendo video, web-TV, los medios sociales y narrativas innovadoras. La sesión también cuenta con Roitberg; Matthew Sanders, Gerente General de Soluciones de Deseret Digital Media; y Roberto Dias, Editor Adjunto de Folha de Sao Paulo en Brasil.

La conferencia será inaugurada por Diego Molano Vega, Ministro de Tecnologías de la Información y la Comunicación en Colombia, y también incluirá una sesión sobre «Google, Facebook y Propiedad Intelectual – ¿Cómo podemos seguir adelante».
Los detalles completos, incluyendo la información de suscripción, se pueden encontrar en http://www.wan-ifra.org/dml2013

WAN-IFRA, con sedes en París, Francia, y Darmstadt, Alemania, es la organización global de periódicos del mundo y editores de noticias. Representa a más de 18.000 publicaciones, 15.000 sitios web y más de 3.000 empresas en más de 120 países. Su misión principal es defender y promover la libertad de prensa, el periodismo de calidad y la integridad editorial, fomentando asimismo el éxito empresarial.

El link a la página : http://www.wan-ifra.org/node/89526

El link al programa: http://www.wan-ifra.org/es/events/digital-media-latinoamerica-2013?view=sessions

REDMAS CONTINÚA SU EXPANSIÓN EN LATINOAMÉRICA CON LA APERTURA DE OFICINAS EN COLOMBIA

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La nueva filial forma parte del plan de inversión para la expansión
de la red online y la distribución de nuevos formatos digitales en la región

Miami, Florida (16 de octubre de 2013) – RedMas, red de publicidad digital con alcance en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos, perteneciente a Cisneros Interactive, continúa su expansión operativa en Latinoamérica, y anuncia la apertura de oficinas comerciales en Colombia.

Según estadísticas de comScore de 2013, RedMas posee un alcance del 44.9 % en Colombia y registra una audiencia de 4,5 millones de usuarios únicos.

La nueva filial de RedMas, ubicada en la ciudad de Bogotá, se suma a las operaciones que la compañía posee en Argentina, México, Chile, Perú, Venezuela y Estados Unidos. Esta nueva oficina forma parte del fuerte plan de inversión de Cisneros Interactive para la expansión de la red online y la distribución de nuevos formatos digitales en otros países de la región, incluyendo Brasil.

“Colombia es uno de los países de la región que mayor crecimiento ha registrado recientemente en inversión publicitaria online. Teniendo en cuenta que las proyecciones para los próximos años son muy auspiciosas, decidimos abrir oficinas en el país para brindar a agencias y anunciantes locales nuestras soluciones publicitarias digitales”, señaló Germán Herebia, Chief Revenue Officer de RedMas.

La compañía designó como Gerente Comercial de RedMas para Colombia a Fernando Reyes, ejecutivo con más de ocho años de experiencia en la industria del Internet y la publicidad digital, quien anteriormente trabajó para empresas como la Casa Editorial El Tiempo, ClickMagic, y Desarrolla LTDA.

RedMas alcanza actualmente una audiencia online y móvil de más de 60 millones de usuarios únicos en la región, y ofrece productos innovadores de publicidad contextual y formatos publicitarios estándar, que hoy son utilizados por más de 800 marcas en campañas tanto de branding como de performance. La red de la compañía está integrada por 20.000 sitios web afiliados de distintas categorías temáticas.

Advante Digital ofrece nueva herramienta para medición de Aplicaciones Facebook

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Advante Digital se enfoca constantemente en la innovación tecnológica. Y han puesto foco ahora en la reportería, para asegurar a los clientes una información clara y concisa respecto al retorno de su plan de medios sobre aplicaciones Facebook y otras plataformas.
Por esto, decidieron agregar un valor mayor a las aplicaciones que desarrollan en Facebook, creando un servicio adicional que entrega toda la información de las fuentes de acceso y dispositivos que ingresaron en detalle a los clientes en tiempo real, rompiendo la barrera de acción que no permitía tomar decisiones en cuanto a los planes de medios para optimizar la comunicación en torno a estas acciones. Teniendo datos que permiten por ejemplo hacer cambios en el mensaje, o potenciar la mención en el muro porque quizás ahí el retorno está bajo, modificar el mensaje en la invitación a los amigos, etc.

Para ver el documento completo haga clic  aquí

Global Mind reforzó su área de Mobile Marketing.

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En base al fuerte avance y las tendencias de los últimos tiempos en mobile marketing, en Global Mind crearon el Departamento de Mobile & Innovation, buscando dar un mayor foco y empuje a una de las herramientas que liderarán el futuro. Hasta el momento todas las acciones de mobile marketing estaban distribuidas en otros departamentos de la agencia, pero ahora se le ha dado la entidad de un Departamento independiente. El mismo tendrá como Director a Matías Rossi, profesional con más de 10 años en la compañía, quien dirigía el área de Search & Performance de Global Mind con uno de los equipos más grandes de Latinoamérica.
El alcance de servicios de este nuevo área abarcará la estrategia general en Mobile, ayudando a los anunciantes a definir e implementar las acciones según el momento de maduración de cada uno , e imponiendo como filosofía el «Mobile First». Más allá de las herramientas del Mobile Marketing que ya hoy se imponen, también abarcará el análisis de algunas tecnologías que ya comenzaron a asomarse y a pisar más fuerte, como Trading desk, Real Time Bidding, Facebook Exchange, Search Remarketing que prometen revolucionar aún más el marketing digital.
“El departamento de Mobile & Innovation es la respuesta a las nuevas oportunidades que se han planteado en la industria, más del lado de la tecnología y herramientas disponibles que del lado de los anunciantes. Pero en Global Mind entendemos que es prioritario dar soluciones en un terreno que viene en franco ascenso y complementar el ecosistema digital , ayudando a nuestros anunciantes a comprender las nuevas tecnologías y moverse antes que sus competidores” , comentó Rossi.

Primera feria y foro de eCommerce

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Apreciados miembros de IAB,
IAB apoya la primera feria y foro de eCommerce y negocios electrónicos en el país.

El Centro Internacional de Negocios y Exposiciones – Corferias – y la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico – CCCE, generarán el principal escenario de relacionamiento y actualización, entre los actores que participan en el desarrollo de los negocios electrónicos en Colombia, e.net expo 2013, feria que se desarrollará paralelamente al E-net day, en el que se presentarán los resultados de esta iniciativa en Colombia y se convertirá en la principal plataforma de integración de los E-business.

Para  más información haga clic aquí

“Headway Digital” revoluciona la publicidad digital en Latinoamérica con Data Driven Media Buying

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Buenos Aires, (18 de septiembre de 2013) – Headway Digital (www.HeadwayDigital.com), trading desk global de medios digitales, es conocida como una de las plataformas demand-side platform (DSP) de América Latina con acceso a los principales Ad Exchanges y RTB de la región. Esta compañía, acostumbrada a marcar tendencia, presenta un modelo innovador de publicidad online basado en segmentación eficiente mediante el uso de datos de Audiencias.
Como es sabido internet está convirtiéndose en el canal preferido por la mayoría de los anunciantes. Esto trae consigo la necesidad de generar nuevas formas de comunicación para impactar a las audiencias específicas que ellos necesitan. Pero, ¿Cómo se logra detectar los intereses de estas audiencias? Respondiendo a este interrogante Headway Digital propone el marketing basado en datos de audiencia.
A través de su Data Management Platform (DMP) DataXpand (www.DataXpand.com) logran segmentar a los usuarios en función de los intereses e intenciones detectados basados en su navegación. Así obtienen los mejores datos de audiencias en Latinoamérica y mercados de habla hispana que ofrecen a agencias y anunciantes para planificar y optimizar sus campañas. Esta empresa es parte del grupo Headway Digital y es pionera en Latinoamérica como plataforma de gestión de datos.
“Hemos trabajado en construir las bases para lograr la innovación en la compra de medios. Hoy ya es muy simple incorporar audiencias segmentadas al mix de medios aportando excelentes resultados e impacto”, según Martin Kogan, Co-fundador y Co-CEO de Headway Digital. «El marketing basado en audiencias de interés e intención, es el futuro y hemos invertido fuertemente en tecnología para que DataXpand se convierta en la plataforma de gestión de datos y el audience marketplace más sólido del mercado.»
La solución DMP de DataXpand tiene la inteligencia necesaria para la recolección y creación de audiencias que permiten crear portfolio de estrategias micro-segmentadas, llevando los resultados previamente vistos con estrategias de Retargeting a otro nivel. El modelo de segmentación que propone es bastante más avanzado que el clásico Behavioral Targeting. El Data Driven Media Buying permite segmentar a todos los usuarios de Internet en base a sus intereses, intenciones y comportamientos de navegación logrando anuncios relevantes, personalizados y en el momento justo.
De esta manera los anunciantes y agencias pueden llegar al público adecuado con campañas más efectivas y específicas. Algunos ejemplos de clústeres de audiencias son:
• Personas que en los últimos 15 días han cotizado un viaje o paquete turístico,
• Personas con intención de comprar un automóvil, una vivienda o cambiar de empleo,
• Hispanos en EE.UU,
• Online shoppers o compradores frecuentes,
• Personas interesadas en Moda y Belleza,
• Personas interesadas en Tecnología, Teléfonos Móviles o Laptops.

Con DataXpand es posible alcanzar diversos públicos y crear segmentos de audiencias según las necesidades del anunciante y de su campaña. A diferencia de cualquier DMP, el grupo Headway Digital ofrece una oportunidad para los mercados globales ya que está totalmente integrado en su plataforma DSP, permitiendo proporcionar excelentes datos para articular al RTB y a las compras basadas en Ad Exchanges mediante una única interfaz.

«En Headway Digital ofrecemos no solo la experiencia necesaria para penetrar nuevos mercados, sino también la inteligencia y los recursos para captar al nicho especifico que el anunciante necesita».
En Septiembre, Headway Digital estuvo presente en Ad:Tech, Londres y participará de Dmexco, Alemania; donde estará disponible para aclarar dudas y consultas sobre las soluciones de su plataforma DSP+DMP. Para coordinar una reunión con Headway Digital, visite www.HeadwayDigital.com . Para obtener más información sobre DataXpand, visite www.DataXpand.com o contacte por correo electrónico a sales@DataXpand.com.

Digital Day IAB-Branding

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Se llevó a cabo con gran éxito el Digital Day IAB-Branding en el restaurante Hard Rock Café de Bogotá, al cual asistieron representantes de agencias, anunciantes, entre otros.

A continuación encontrará cada una de las presentaciones:

Camilo Plazas, Director General ID Interactive:  “Compartiendo tu marca”

Facundo Maldonado, ManagingDirector Ybrant Latinoamérica:  «Cómo cumplir los objetivos de una marca desde el ángulo del branding»

Mauricio Ospina, Gerente General Transmedia y miembro comité Digital Signage IAB:  «Digital Signage, branding en el lugar y contexto del consumidor»

Javier Salom, Director General y Cofundador Impaktu: «Video, como herramienta poderosa para branding»

Fernando Marín, Director General Consumersync: «Modelos de negociación para branding y cómo medirlos»

Diego Carvajal, Gerente portales de información ICCK:  «Oportunidades efectivas de branding que ofrecen los medios»

Caso de estudio: MS- TIGO

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La firma colombiana Tigo, que ofrece servicios de telecomunicaciones, eligió a Microsoft Advertising para incrementar el valor de su marca y aumentar el consumo de los beneficios en prepago.

Con el objetivo de aumentar el consumo de los beneficios en prepago e incrementar la awareness y valor de la marca, el operador de Colombia Tigo eligió a Microsoft Advertising para lograr sus objetivos.

La firma especializada, que ofrece servicios en telecomunicaciones y pertenece al grupo Millicom International Cellular, buscaba darle visibilidad especial a las ofertas que ofrece para sus usuarios en productos de voz, mensajería de texto e internet en prepago móvil y con ello, aumentar el consumo de los beneficios en prepago.

Es así como Tigo Colombia elige a Microsoft para desarrollar una campaña innovadora, entretenida y amigable a través del canal de entretenimiento de MSN, que lograra segmentar y hablarle directamente a los usuarios con un perfil especial, a quienes realmente les interesaban los beneficios de prepago móvil Tigo.

Para ver caso completo haga clic aquí