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Llega la VIII edición del Congreso de Mercadeo y publicidad Digital, IABDay Colombia

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Febrero de 2019,  El 24 y 25 de abril de 2019, Interactive Advertising Bureau, IAB Colombia, realizará en la ciudad de Bogotá una nueva edición del Congreso de Mercadeo y Publicidad Digital IABday, que en su VIII versión, tendrá como tema central: “Construyendo marcas en la economía de la abundancia” y  traerá las últimas tendencias a nivel mundial para la industria publicitaria online.

El  IABday, este año se ratifica como uno de los escenarios más importantes para agencias, anunciantes, medios, centrales, ad networks, plataformas, academia y empresas de investigación,  comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad interactiva. Durante dos días, será el espacio de encuentro de la industria publicitaria digital, donde se confrontarán temas muy importantes en esta nueva era, la de la economía de la abundancia, porque estamos inmersos en muchos canales, muchas plataformas, mucho ruido hacia los consumidores, pero a la vez y como nunca antes, las marcas están en comunicación directa con sus audiencias, con sus clientes, lo que permite lograr también buenos resultados de negocio.   Y todo esto dentro de un ambiente cada vez más móvil y de omnicanalidad.

No deje de asistir a este encuentro de pares, colegas de la industria del marketing y publicidad digital y sume su voz a las sesiones que ofrece la agenda respecto a los grandes retos y soluciones que las marcas, medios, agencias y plataformas tecnológicas deben perseguir unidos.

El IABDAY se llevará a cabo  en el Centro Empresarial Salitre, de la Cámara de Comercio de Bogotá, Avenida El Dorado # 68B-85 en Bogotá,  los días 24 y 25 de abril del presente año. IAB es  la autoridad máxima en la industria digital a nivel global, con 23 años de experiencia y presencia en 46 países, impulsando el desarrollo de la industria y la inversión publicitaria en medios digitales del mundo. En Colombia, con 12 años de actividades, agrupa más de 150 organizaciones líderes de la industria: Los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales, anunciantes, redes sociales, motores de búsqueda, plataformas digitales, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido, las empresas de investigación, de mobile, programmatic,  y en fin todas las empresas que hacen parte de la industria digital del país y que son parte de Interactive Advertising Bureau

Más información en:

http://iabday.com/

Información de prensa:

Catalina Sotomayor/Lina García

Praestigium

5333370- 3124318042 -3212144729 – 3192234153

Abierta la convocatoria para los premios más importantes en publicidad digital en Colombia

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Febrero de 2019 IAB Colombia, abre la convocatoria para los premios IAB Mixx Colombia 2019, premios reconocidos a nivel mundial con más de 12 años de trayectoria en Estados Unidos y  Europa, que reconocen lo mejor de la publicidad digital y Marketing Interactivo de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes.

Los Mixx Awards son los únicos premios oficiales de la industria publicitaria digital, que evalúan todos los aspectos claves del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, la creatividad y los resultados, la pauta en medios digitales y la integración con las campañas tradicionales de comunicación. Son organizados por IAB Colombia, Interactive Advertising Bureau, organización autoridad en publicidad digital a nivel mundial con presencia en más de 46 países.

Olga Britto, Directora Ejecutiva de la organización asegura que “Con los premios Mixx Awards Colombia 2019 buscamos impulsar el desarrollo de la industria local de publicidad y marketing interactivo hacia nuevos desafíos y fronteras, romper mitos y ser el escenario en el que se muestre lo mejor de la publicidad digital en el país, y visibilizar los más destacados casos de éxito”.

Las categorías del concurso están divididas en tres grandes grupos relacionados con el aporte a los objetivos de marketing y comunicación de una marca. Estas son:

  1. Campañas:Dónde se sumen todos los esfuerzos publicitarios de una empresa o marca para alcanzar objetivos de negocio.  Estas categorías son:  Brand awareness, product/Service launch, direct reponse, crisis response/reputation management, loyalty & retention, Audience engagement
  2. Herramientas: Ejecución estratégica en un medio o plataforma específica enfocada a cumplir un objetivo de comunicación para una empresa o marca. Estas herramientas son: Search engine optimization, search engine marketing,display/video advertising, content marketing, social media marketing, affiliate marketing, email marketing, Big Data/Analytics.
  3. Premios especiales: Se le otorga a la marca que suma la mayor cantidad de puntos entre short list y metales obtenidos. Aquí se premia al Anunciante Digital del Año, a la Agencia digital del año, y el Best In Show, que se vota entre los premios ORO obtenidos de Campañas y Herramientas.  Este año estaremos entregando también el premio a la transformación digital, que se  le otorga a la agencia y anunciante que se destacan dentro de los participantes a IAB MIXX 2019, porque han demostrado dentro de su plan de Marketing & Comunicaciones que están haciendo una verdadera apuesta a la transfornación digital. Desde su mejora del modelo de negocio, la innovación,  el valor de sus servicios,  sus procesos, acciones  y medición de resultados, que no solo están en línea con las tendencias globales, sino también que han hecho un cambio en sus estructuras y estrategias de negocio.

El jurado de los Premios IAB Mixx Colombia 2019 estará compuesto por 25 miembros líderes de la industria de la publicidad digital internacional y nacional, las inscripciones estarán abiertas hasta el 26 de marzo y la premiación se realizará en el marco del VIII Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital IABday, “Constuyendo marcas en la economía de la abundancia” que se realizará en el Centro Empresarial Salitre de la Cámara de Comercio de Bogotá, Avenida El Dorado #68B-85,  en Bogotá los días 24 y 25 de abril del presente año y reúne a los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales, anunciantes, empresas de  redes sociales, motores de búsqueda, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido y las empresas de investigación.

Para mayor información de los premios Mixx Awards Colombia 2019 visite el siguiente enlace:

http://www.iabmixxcolombia.com/

Información de prensa:

Catalina Sotomayor/Lina García

Praestigium

5333370- 3124318042 – 31944

Roberto L’Hopital: “Estamos creando la red programática para Out of Home más extensa de Latinoamérica”

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Así lo manifestó el VP Ejecutivo de Aceleración de Headway, en el marco del lanzamiento de su campaña número 20 de Digital Out of Home (DOOH), como parte del proyecto VIA que ya agrupa más de 4,000 pantallas en todo Latinoamérica.

México DF. Febrero 2019.- Headway, la empresa de Growth Marketing basado en tecnología, experta en compra programática en la región, anunció la implementación de su campaña número 20 de Digital Out of Home (DOOH) en Latinoamérica como parte de su proyecto VIA.

“Hemos aprovechado el conocimiento de los últimos 8 años en implementación de campañas programáticas para conectar el inventario digital de las empresas de vía pública para la ejecución de campañas programáticas”, comentó Roberto L’Hopital, VP Ejecutivo de Aceleración de Headway.

La compañía compartió que VIA ya agrupa más de 4,000 pantallas en todo Latinoamérica, incluyendo avenidas, malls y medios de transporte público en México, Colombia, Argentina y Chile, proyectando cerrar el año con 25,000 pantallas a nivel regional.

La implementación más reciente para la agencia McCann y su cliente KFC en Costa Rica, incluyó inventario de IMC.

“Nos ha sorprendido el interés que ha tenido este método de compra para un inventario que hasta ahora no estaba conectado. Ya trabajamos con clientes de forma directa, y con agencias con acceso a sus propios DSP como Mediamath”, agregó. 

Headway es una empresa global  de Growth Marketing para apps móviles, marcas y organizaciones alrededor del mundo basados en el uso de tecnología de compra de medios y machine learning, partner exclusivo de Mediamath en Latinoamérica y propietario de Smadex, plataforma especializada en campañas en dispositivos móviles. Con operaciones en 18 países, colabora con clientes de todas las industrias a alcanzar sus objetivos mediante la implementación avanzada de campañas digitales en todos los vehículos y dispositivos. Headway es una unidad de negocios de Entravision Communications Corporation (NYSE: EVC), empresa diversificada de medios, datos y tecnología.

Por qué en 2019 debes implementar la omnicanalidad

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Por: Emblue

El 2019 llega con un desafío ineludible para las estrategias de marketing y comunicación de las empresas: la omnicanalidad. Como mencionamos en otros artículos la omnicanalidad es una manera de gestionar la experiencia del cliente de manera coherente y consistente, a través de cualquier canal de comunicación con los clientes, ya sea de tipo online u offline. El objetivo es que la experiencia sea homogénea en cualquier punto de interacción del customer journey map.

La omnicanalidad reconoce que el usuario se informa e interactúa con la empresa de diversas maneras y que este recorrido puede variar según la persona. A diferencia de una estrategia multicanal, que focaliza esfuerzos en diferentes canales midiendo resultados de manera independiente, la omnicanalidad se concentra en la integralidad de la estrategia a través de los diferentes canales, diagramando posibles flujos de interacción y garantizando que la experiencia con la marca sea la misma siempre, consistente y positiva.

¿Qué debes tener en cuenta en tu estrategia omnicanal?

  • La información debe ser democrática entre todos los canales y alimentar al circuito completo. Debemos pensar la manera de integrar y conectar todos los puntos de interacción del cliente en base a la estrategia transaccional que definamos y a la experiencia que queramos brindar.

  • La imagen, la promesa de marca y la usabilidad tienen que ser consistentes en todos los canales.

  • Involucrar a todas las áreas necesarias y coordinar sus esfuerzos es algo crítico a la hora de pensar en este tipo de estrategias. Se requiere un cambio cultural en toda la compañía y una fuerte campaña de comunicación interna.

Las ventajas de la omnicanalidad

Si bien plantea grandes desafíos, la omnicanalidad tiene muchos beneficios:

  • La posibilidad de atraer visitantes de la web que no han completado el proceso de compra contactándolos desde otros medios, como por ejemplo los newsletters.

  • Poder cambiar el medio de compra, por ejemplo, derivando visitantes de tiendas físicas a un ecommerce ante la falta de stock o saturación de la tienda.

  • Garantizar una experiencia única y positiva en todos los canales de consulta y operación.

  • Obtener mediciones integrales reconociendo los diferentes customer journey maps de un cliente, realizando modificaciones en los puntos de interacción o automatizando partes del camino.

  • Una identificación más profunda del cliente, reconociendo sus preferencias de comunicación y sus comportamientos. De esta manera, se posibilita un mayor nivel de personalización de la experiencia.

  • Aplicar una estrategia omnicanal definitivamente se traducirá en un aumento de las ventas, porque le acercamos al cliente lo que realmente está buscando y, además, vive una experiencia homogénea y cercana con nuestra marca.

Aplicaciones de una estrategia omnicanal

Un buen ejemplo es el de nuestro cliente Starbucks que permite utilizar su programa de fidelización de clientes “Rewards” desde cualquier canal: en sus tiendas físicas, su aplicación móvil, su sitio web o por teléfono. Así, el usuario puede recargar su tarjeta de puntos, revisar y cambiar sus datos desde cualquier dispositivo de manera tal que las modificaciones que haga se realicen también en todos los canales de manera sincronizada.

Otro ejemplo es el de las entidades bancarias que implementan sistemas de gestión de filas. Brindando la alternativa de que el cliente pueda aguardar fuera de la sucursal, estos bancos posibilitan que el cliente interactúe a través de una aplicación móvil para mejorar la experiencia en sucursales mientras espera su turno. Asimismo, dan la opción de realizar diferentes operaciones a través de distintos canales: personal, kioscos digitales, aplicaciones móviles o banca online en el sitio web.

Una tercera referencia podemos encontrarla en sectores retail que se han renovado completamente, integrando la experiencia en sucursales físicas y online, y complementando un mundo con el otro. Así, cuando el cliente está en la tienda puede comprobar stock de manera online o chequear la disponibilidad en tiendas cercanas. También puede ver productos complementarios en un espejo de probador inteligente, o suscribirse a un newsletter para obtener una promoción instantánea en línea de cajas.

El cliente en el centro, siempre

La integración y alineación de todos los canales de interacción del cliente tiene como resultado la obtención de una experiencia homogénea y la posibilidad para el usuario de finalizar sus procesos, no importa el canal en el que se encuentre, aunque sea diferente al de inicio. De esta manera, los procesos transaccionales del cliente resultan transversales a los canales utilizados y lo que se busca es que los esfuerzos para cada canal se potencien unos a otros.

La omnicanalidad tiene siempre al cliente, su comportamiento y sus expectativas en el centro de su definición.

Julia Gersberg es la nueva Marketing Manager para Latinoamérica en Headway

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Liderará las iniciativas de comunicación y relacionamiento con clientes para sus oficinas en México, Bogotá, Buenos Aires y San Pablo.

Headway, la empresa de Growth Marketing basado en tecnología, anunció la incorporación de Julia Gersberg como nueva Marketing Manager para LATAM.

La ejecutiva, que reportará a Dario Diament -CMO de la compañía-, será responsable de las estrategias de contenido, eventos y experiencias de calidad para acercar la marca tanto a clientes como a partners.

Julia llega a la compañía luego de desempeñarse como Productora Creativa para marcas como Mercado Libre, Teads y Mondelez en Agencia Ninch. Previamente fue Curadora de Programación del Centro Metropolitano de Diseño y Coordinadora de Nuevos Medios en el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Es Licenciada en Ciencias de la Comunicación y tiene un MBA en Entretenimiento y Medios de la Universidad de Palermo.

Headway presentará este año su nueva plataforma de Mobile Marketing Smadex en el Mobile World Congress. De esta manera, continuará su agenda de actividades eventos de capacitación entre los que se encuentran Mobile Marketing Challenge, Programmatic Sessions, y Future of Marketing, evento que realiza hace 3 años junto a MediaMath.

Sobre Headway

Headway es una empresa global  de Growth Marketing para apps móviles, marcas y organizaciones alrededor del mundo basados en el uso de tecnología de compra de medios y machine learning, incluyendo Smadex, tecnología especializada en Mobile. Con operaciones en 18 países, colabora con clientes de todas las industrias a alcanzar sus objetivos mediante la implementación avanzada de campañas digitales en todos los vehículos y dispositivos. Headway es una unidad de negocios de Entravision Communications Corporation (NYSE: EVC), empresa diversificada de medios, datos y tecnología. Para más información,visitawww.headwaydigital.com o contactenos víia info@headwaydigital.com.