Social Commerce en Navidad: Una oportunidad para los usuarios

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  • Cerca del 43,2% de los usuarios deciden qué comprar para esta navidad a través de las redes sociales, según un estudio comparativo de Social Commerce realizado por la Universidad Católica de Chile.
  •   A través del botón de compra de las redes sociales como Facebook, Google, Twitter, Instagram y Pinterest, las empresas pueden vender sus productos directamente desde sus plataformas.

Bogotá, diciembre 2015 – Próximos a la temporada navideña y con motivo de las jornadas de descuentos adoptadas en los últimos años en el país como Black Friday y CyberMonday, cientos de compañías con presencia digital se preparan para ofrecer durante el próximo mes descuentos entre el 10% y 70%; especialmente para las categorías de belleza, juguetes y tecnología, tradicionalmente las más solicitadas.

La necesidad de comprar en este periodo de tiempo va más allá de una simple actividad lúdica social. Es por esto que la inclusión del botón de compra en los perfiles de las marcas de redes sociales -como Facebook, Twitter, Google, Instagram y Pinterest- facilita la comercialización de bienes y servicios con un solo clic y permite monetizar los esfuerzos de interacción con sus públicos objetivos.

Las redes sociales están cada vez más presentes en la vida diaria a nivel personal y laboral ocupando gran parte del tiempo que las personas le dedican a internet. Además de servir como plataforma de comunicación, su naturaleza misma de colaboración con los demás, ha cambiado la forma en la que los consumidores se relacionan con las marcas, convirtiéndolos en “prosumidores”, es decir, usuarios activos que generan contenidos al incluir sus opiniones, deseos, consejos y experiencias de productos o servicios a través de las mismas.

“El Social Commerce se presenta como una solución para aquellas empresas que esperan generar respuestas digitales directas e inmediatas del retorno inversión sobre sus acciones en los perfiles sociales donde están presentes” explicó Paula Andrea Gaviria, VP de activación de marca de Pragma. “El reto para las marcas durante la Navidad está en conocer con precisión cómo su público objetivo se conecta a estas plataformas sociales, estimando usos, horas y preferencias; y al mismo tiempo ofrecerles una nueva experiencia de compra fácil y dinámica” agregó.

En ese sentido, el Social Commerce une la estrategia social y la estrategia de ventas del negocio en un solo canal que determina un aumento en la venta online y offline. Dentro de las principales recomendaciones para incorporar a las redes sociales como un nuevo canal de venta durante esta temporada decembrina está la de incentivar la redes sociales con ideas creativas y audiovisuales, recopilar y analizar la profundidad de los datos de los usuarios a los que se quiere impactar y sobretodo nunca descuidar el servicio de atención al cliente a través de los perfiles sociales de la empresa.

Un estudio de Carlson School of Management de la Universidad de Minseota demuestra que cerca de un 80% de la decisión de compra de un producto o servicio en internet puede ser fuertemente influenciado por los comentarios y opiniones de otras personas. Generar engagement con sus públicos, ser un medio transparente que dialoga con sus clientes de forma abierta, obtener un feedback de su comunidad para implementar mejorías en sus productos y/o servicios, personalizar las ofertas, segmentar y comprender cuáles son sus principales requerimientos son algunas de las ventajas que puede generar el Social Commerce en las empresas.

IAB MIXX AWARDS AHORA EN COLOMBIA

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IAB Colombia está lanzando para el año 2016 los premios IAB MIXX Awards, reconocidos a nivel internacional como los más destacados de la Publicidad Digital y Marketing Interactivo, convocando a las agencias, centrales, medios/plataformas y anunciantes más importantes de la industria. De esta manera IAB sigue apoyando el desarrollo de la industria digital en el país, permitiendo conocer las mejores prácticas.

Este concurso tendrá gran relevancia, pues el jurado estará conformado por ejecutivos de alto nivel que cuentan con una amplia visión y experiencia en estas áreas y los casos ganadores tendrán visibilidad a nivel nacional y proyección a nivel internacional pues podrán participar en el panel de ganadores del MIXX Colombia en el congreso IABday Colombia del año siguiente, y en el NY Mixx Awards, el concurso realizado en IAB US.

Las categorías del concurso están divididas en tres grandes grupos:

1. Campañas: Dónde se sumen todos los esfuerzos publicitarios de una empresa o marca para alcanzar objetivos de negocio.
Construcción de marca
Respuesta Directa:

Responsabilidad Social:

Crossmedia/Transmedia:

Content

2. Herramientas: Ejecución estratégica en un medio o plataforma específica enfocada a cumplir un objetivo de comunicación para una empresa o marc
Sitios Web

Social Media

Search

Plataformas móviles (SMS, APPS, sites)

Display (web/mobile)

Advergaming:

Digital Out of home

Video

Rich Media Display

Multipantalla

Creatividad inspirada en datos
3. Premios especiales:

Anunciante Digital del año
Agencia Digital del año
Best in show

Pyme

A partir de enero estaremos enviando la información requerida para el proceso de inscripción al concurso y enviando la url correspondiente donde encontrarán toda la información relacionada con bases del concurso, formularios y material creativo a entregar, valor de las inscripciones, calendario de actividades y mucho más! Contamos con su participación!!!

Mercado Libre y Google apuestan a la innovación en publicidad online en América Latina

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Con la adopción de DoubleClick for Publishers de Google, MercadoLibre Publicidad es la primera empresa en la región que pone a disposición de sus anunciantes la información de su sitio en Google Analytics Premium para alcanzar mayor eficiencia en campañas publicitarias en la plataforma

Buenos Aires- MercadoLibre Publicidad, la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada al desarrollo de soluciones de branding y performance dentro de la plataforma, anunció junto a Google la adopción de la herramienta DoubleClick for Publishers (DFP) para optimizar sus soluciones de publicidad. Estas herramientas pueden ser utilizadas por los anunciantes de Mercado Libre en toda América Latina.
Por medio de la herramienta DFP de Google, los anunciantes de MercadoLibre Publicidad ahora pueden segmentar sus audiencias de forma sistemática, planificada y en tiempo real. De esta forma pueden crear campañas publicitarias dirigidas al público exacto, en el momento indicado, con el mensaje correcto.
Con DFP, Mercado Libre se convierte en la primera y única empresa en Latinoamérica que conecta su plataforma de Publicidad con la información general obtenida a través de Google Analytics Premium. Con estas métricas, MercadoLibre Publicidad puede conformar perfiles de usuarios basados en hábitos de búsqueda y compras, datos demográficos y geográficos, así como también, los dispositivos y medios de pago más utilizados para entender las preferencias de la audiencia en la plataforma.
“Esta alianza refuerza el posicionamiento que tiene MercadoLibre Publicidad como medio, ya que combina 3 pilares claves: la masividad dada por el tráfico del sitio, la calidad de la audiencia con un mindset claro de compra; y por último la vanguardia tecnológica que representa Google a nivel mundial y que nos va a posibilitar usar toda nuestra información para maximizar los resultados de las campañas publicitarias”, explicó Valeria Vinitski, directora regional de MercadoLibre Publicidad

“Google invierte permanentemente en el desarrollo de tecnologías innovadoras para que los grandes sitios maximicen sus oportunidades de monetización”, expresó Matías Attwell – Jefe de Soluciones para Editores, Google Hispanoamérica. “El hecho de que un referente regional como Mercado Libre sea pionero en América Latina en aprovechar la integración de dos de nuestras plataformas líderes: Doubleclick for Publishers y Google Analytics Premium, nos da un gran incentivo para seguir poniendo herramientas cada vez más potentes en manos de nuestros socios estratégicos, en busca de resultados cada vez mejores para los anunciantes”, agregó el ejecutivo.

Teads se Asocia con Secret Media para Desbloquear los Anuncios de Video Nativos Amenazados por los Ad Blockers

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Esta alianza va a facilitar que los formatos nativos y outstream de Teads sean disponibles para los usuarios ante la adopción de ad blockers y problemas de visibilidad

Miami, FL – Teads, empresa de  publicidad nativa en video y una plataforma de monetización para soportes, y Secret Media, los pioneros de la tecnología anti-ad-blocking, el día de hoy anunciaron su asociación para desbloquear anuncios de publicidad outstream que son amenazados por los ad blockers.

La capacidad de anti-ad-blocking se implementará en la red global de Teads en sitios Premium, los cuales incluyen Forbes, El Mundo, Grupo Expansión, Terra, El Tiempo, entre muchos otros.

La asociación de Teads con Secret Media desbloqueará los formatos de publicidad nativa en video inRead e inBoard de Teads, que se insertan en los artículos y otros contenidos editoriales. Los formatos de video outstream de Teads, disponibles en smartphones, tablets y desktop, son unidades opt-in, que los usuarios pueden elegir ver o ignorar. Son formatos no intrusivos que respetan la experiencia del usuario .

La asociación aumentará el inventario de publicidad en video para los miles de soportes que utilizan la tecnología SSP de Teads en todo el mundo. Este crecimiento podría representar hasta un 60% en aquellos países donde la tecnología de ad blockers está más ampliamente difundida, como Alemania (el país de origen de Eyeo, empresa editora de Adblock Plus).

Eric Tourtel, vicepresidente sénior de Teads LATAM, comentó: “En promedio, más de una cuarta parte del tiempo que los usuarios pasan viendo videos en Colombia, México, Chile, Argentina y Ecuador, lo hacen manteniendo los ad blockers activados. La tecnología de Secret Media ayudará a disminuir la amenaza de los ad blockers.   

La tecnología de Secret Media hará que sea prácticamente imposible que los ad blockers identifiquen los anuncios en video de Teads. Frederic Montagnon, CEO, dijo: « Estamos encantados de apoyar a Teads y de ayudar a los anunciantes a obtener un alcance adicional, al mismo tiempo que respaldamos a los soportes al ayudarles a recuperar ingresos. «

Teads recientemente lanzó su campaña Advertising Matters para ayudar a educar a la industria sobre la importancia de mejorar la publicidad en línea. Además de proporcionar conocimientos sobre ad blockers, la compañía también ha creado un manifiesto por la publicidad sostenible, que ofrece 10 pasos para crear engagement con los usuarios en lugar de alejarlos. Descarga el manifiesto aquí.

Cierre diplomado IAB-CESA

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IMG_3058El pasado 4 de Noviembre de 2015 se llevó a cabo la ceremonia de clausura y premiación de proyectos en el Diplomado en “Marketing Digital Estratégico” del CESA en alianza con IAB.

Los participantes de este prestigioso diplomado presentan al finalizar la sustentación de un proyecto de marketing digital que es calificado por un panel de jurados, y el grupo con la calificación mas alta recibe como premio invitaciones al Congreso Anual IAB 2016.

Desde IAB felicitamos muy especialmente a todos los asistentes y les deseamos muchos éxitos en este y todos sus proyectos, así como a todos los graduandos de la cohorte de 2015-2.