DDB ha introducido su nueva identidad visual

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DDB ha introducido su nueva identidad visual, la cual captura la esencia de quienes somos como agencia. Es un símbolo que exterioriza nuestro pensamiento, trabajo y gente.

La evolución de la identidad visual de DDB es una actualización atemporal y actual para una de las marcas más celebradas de la publicidad. La nueva imagen celebra el legado y herencia de DDB, refleja el pensamiento y el trabajo contemporáneo por el que somos conocidos hoy, posicionándonos para el futuro que emocionados pretendemos reclamar. Tal y como aconsejamos a cualquiera de nuestros clientes: las grandes marcas tienen un pie en su pasado y un pie en su futuro.

Usar el nombre completo de la agencia, Doyle Dane Bernbach, dentro de la marca fue una decisión deliberada. Mientras otras agencias mercantilizan los nombres de sus agencias y se alejan de sus principios y visiones fundamentales, DDB está duplicando los valores en los que Doyle Dane y Bernbach fundaron nuestra agencia: creatividad y humanidad.

Hasta el día de hoy, Bill Bernbach sigue siendo una de las personas más creativas e impactantes en la industria de la publicidad. Su pensamiento, sus ideas y sus palabras dan color a las presentaciones de la agencia, a las salas y, lo que es más importante, al trabajo que producimos.

Quote from Wendy Clark, CEO, DDB Worldwide: “Great brands have a foot in their past and a foot in the future. This visual identity perfectly captures our heritage and legacy, the contemporary thinking and work we’re known for now, and positions us for the future we intend to claim.”

Este cambio en la identidad visual se implementará en todos los materiales de marketing internos y externos de forma continua. La marca modernizada sirve como marco para que cada oficina de DDB pueda hacer suya para reflejar su trabajo, geografía local y clientes.

Headway presentó a su Growth Squad en el Mobile World Congress

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Barcelona, Marzo 2019. Headway, la empresa global de Growth Marketing basado en tecnología, sumó su sexta participación en el Mobile World Congress, el evento más importante de la industria Mobile a nivel mundial, donde dedicó su espacio para presentar al Growth Squad, su equipo especializado en Mobile App Marketing.

El Mobile World Congress recibe anualmente más de 100,000 visitantes, y es el lugar de lanzamiento de productos de las empresas más importantes de la industria, esta reúne a las principales compañías de la industria publicitaria en el hall denominado Digital World, donde Headway ubicó su espacio.

El Growth Squad, compuesto por especialistas procedentes de más de 25 países y ubicados en las oficinas de Barcelona, Buenos Aires, México y Bogotá de la compañía, se encargaron de realizar demos de la plataforma de compra programática Mobile Smadex, y su plataforma de Adquisición de Usuarios Mobrain.

“El Mobile World Congress es un evento emblemático para Headway, no solo por ser una oportunidad de encuentro con clientes que viajan desde todo el mundo, sino también por ser desarrollarse en la ciudad donde tenemos nuestro Centro de Excelencia Mobile”, comentó Dario Diament, CMO de la compañía.

“Como todos los años, aprovechamos al MWC para que clientes de Latinoamérica nos acompañen al evento y conozcan lo último en marketing para apps, como también a nuestros equipos que trabajan día a día en nuestra tecnología. Es parte de nuestro esfuerzo para desarrollar la industria en la región y promover la innovación de nuestros clientes”, agregó Juan Echavarría, Director de Negocios Mobile de Headway.

Este año, Headway participó en otros eventos de la industria incluidos App Growth Summit en Los Ángeles, Mobile Growth Summit en San Francisco y Kochava Summit en Sandpoint, donde su plataforma Smadex fue distinguida por sus resultados.

TAPTAP, ganadora de la IV Edición de los Premios de La Publicidad Programática

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Madrid, 20 de marzo de 2019. TAPTAP Networks, empresa de inteligencia geoespacial en España, recibió ayer el Gran Premio de La Publicidad Programática otorgado por el periódico La Publicidad, referente en información del sector publicitario, la comunicación comercial y el marketing. El galardón reconoce la estrategia basada en datos de TAPTAP, desarrollada junto con Carat para Pandora. 

El objetivo de la campaña era incrementar el tráfico a los puntos de venta físicos y digitales de la marca Pandora en San Valentín. Sonata, la plataforma tecnológica propiedad de TAPTAP, ha facilitado la perfilación, activación y atribución de la audiencia de la campaña de forma diferenciadora.

La perfilación de los usuarios se elaboró teniendo en cuenta su historial de localización físico, los intereses inferidos a través de la navegación en medios móviles y la afinidad con el producto. Con esta información, Sonata segmentó a los usuarios geolocalizados en un área de dos kilómetros en torno a las 30 tiendas físicas de Pandora en España.

Dicha activación se realizó mediante creatividades publicitarias Display TAP2Map para informar de la ubicación de la tienda física de Pandora más cercana. La misma creatividad también ofreció una opción TAP2Web que dirigía al usuario a la compra online de la Colección San Valentín.

Sonata permitió al anunciante medir el número de usuarios móviles impactados por la campaña que visitaron las tiendas física y digital de la marca. En total, el 21,4 % de los usuarios que interactuó con la campaña visitó un punto de venta físico de Pandora. 

Raquel Casaus, Digital Director en Amplifi (Carat), ha hablado acerca del valor aportado por Sonata para la toma de decisiones y el desarrollo de la estrategia: «Trabajar de la mano de TAPTAP nos ha ayudado a evolucionar en nuestras estrategias Driven to Store, permitiéndonos de manera fiable entender las sinergias entre la activación digital y la venta física».

Las estrategia de branding basada en datos ha sido reconocida por su eficacia por el periódico La Publicidad, que con su premio de La Publicidad Programática reconoce la buena gestión del dato para proporcionar eficiencia en la compra de audiencias cualificadas y de calidad alineadas con los objetivos de negocio del anunciante

Ha recogido el premio Álvaro Rodríguez, Sales Director de TAPTAP. “Es un honor que un medio referente como el periódico La Publicidad reconozca la estrategia de data driven branding que hemos desarrollado con Carat y valore la eficacia de la campaña y el valor que supone para el cliente”, ha declarado.

Dime qué quieres comunicar y te diré cómo diseñarlo.

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Por Emblue

Los diseños de tus emails deben variar de acuerdo al objetivo que tenga el mensaje que quieres enviar. Cómo jerarquizas la información y hacia dónde guías la mirada del usuario es clave para que aumentes tu tasa de clics. Por eso, es importante que conozcas las diferentes alternativas que tienes y cuáles son los elementos a los que debes prestar atención para que el destinatario reciba una comunicación armoniosa, coherente y comprensible.

Tienes que lograr guiar su mirada hacia tu objetivo y, el diseño, será una herramienta fundamental. En esta nota, dime qué quieres comunicar y te diré cómo diseñar 😉

Emails transaccionales

Se trata de aquellos envíos automáticos que llegan a la bandeja de entrada del usuario luego de que este haya realizado determinada acción. Puede tratarse de un email de bienvenida, de confirmación de compra o un carrito abandonado, por ejemplo.

En este tipo de envíos te recomendamos que desde el diseño trates de personalizar tu mensaje todo lo que puedas. Recuerda que se trata de una comunicación que se dispara luego de que el cliente te compró o se suscribió a alguno de tus productos. Imaginate que le escribes a un amigo “te quiero” y te contesta “ok”… ¿No sería muy agradable, no?

Por eso, responder demostrando que realmente te importa quien está del otro lado, marcará una diferencia. Para hacerlo te sugerimos personalizar tu envío usando imágenes acorde con la temática del email, respetando el manual de identidad, las paletas cromáticas y las tipografías.

Además, como se trata de un envío de tinte institucional debes destacar a tu marca, así como también el tipo de vínculo que buscas construir con tus clientes.

Emails comerciales

El objetivo principal de este tipo de envíos son las ventas: comunicar ofertas, hacer campañas de cross selling y up selling, comunicar listas de productos de acuerdo a alguna categoría (como los más vendidos del mes), son algunas de las opciones dentro del abanico.

Debes prestar especial atención a la cantidad de productos que muestras en el envío para que el destinatario no tenga la sensación de que hay pocos productos, ni que se pierda viendo demasiados.

El diseño debe estar orientado a la compra y, por eso, lo que más debe resaltar es el call to action, generando un embudo visual a través del diseño para que el ojo se dirija hacia el objetivo. Usa el color más predominante de la identidad visual de tu marca para el fondo del botón y una fuente clara para evitar confusiones. Te sugerimos que haya un botón de “Comprar” por cada uno de los productos que estés presentando.

Trata de presentar el producto en fondos plenos para que el destinatario reciba un mensaje claro y directo. El protagonista de este tipo de envíos es el producto, por lo que tu prioridad debe ser mostrarlo de la manera más simple posible.

Acciones y fechas especiales

Acciones especiales como Hot Sale, CyberMonday, Día del Niño o Navidad, requieren de una presentación diferente frente a tu comunidad de clientes. Puedes trabajar en una identidad visual propia para este evento y resaltar en el envío el nombre de la acción junto con el porcentaje de descuento general que tendrá y/o el claim elegido para la fecha.

Usa un solo call to action con colores que contrasten con la imagen de la acción y en este caso también genera un embudo visual con toda la información.

Busca que la pieza que diseñes tenga impacto: tus clientes tienen que entender que se trata de una fecha importante para tu marca y que no se la pueden perder.

Newsletters o emails de marketing de contenidos

Enviar comunicaciones en donde ofreces contenido de valor por tu audiencia, como datos de interés o artículos, es una buena estrategia para brindarles algo más que la venta de tu producto o servicio. De esta manera, construyes un vínculo con los usuarios y apuestas a generar comunidad, algo clave para fidelizar a tus clientes y lograr convertirlos en fans de tu marca.

Para este tipo de piezas, que en general tienen el formato de newsletter, te sugerimos jerarquizar la información y destacar algunas frases mediante recuadros o extractos del contenido, que se verán haciendo clic en el botón de “Continuar leyendo”.

El ojo del destinatario tiene que recorrer el email de esta manera de manera tal que primero lea el título o frase destacada, luego lea un poco más, y en último lugar vaya al call to action.

Diseñar tus envíos de acuerdo al objetivo de comunicación que tienes es una herramienta que no puedes dejar de lado a la hora de armar tus emails y comunicarte con tus clientes.