Los hombres colombianos consumen 50% más de minutos de video que las mujeres

Me Gusta 0
Visitas
38
Comentarios 0

En total, los usuarios digitales del país miran 3 millones de videos mensuales, de acuerdo a los últimos estudios de comScore 

Bogotá, 1 de agosto de 2017 – comScore da a conocer en Colombia los resultados de sus mediciones Media Metrix Multiplatform y Video Metrix con el objetivo de analizar las conductas de consumo en Internet y las tendencias digitales a nivel local..

En ese sentido, los últimos reportes observan los siguientes resultados:

  • Los colombianos consumen más de 3 millones de videos mensualmente. Esto los ubica en el cuarto lugar de la región, detrás de Brasil, México y Argentina.
  • Los hombres en Colombia miran un 50% más de minutos de video que las mujeres. Los espectadores eligen, en gran medida, contenidos de entretenimiento.
  • En el consumo de videos, los Propietarios líderes son Google Sites, Facebook, Vevo, Warner Music y BroadbandTV.
  • Los colombianos ocupan uno de cada cinco minutos en Internet en redes sociales. Facebook es la red con mayor presencia y llegada en en el país.
  • A nivel general en Internet, estas son las principales categorías de interés para los usuarios digitales colombianos, en orden de importancia: Servicios, Investigación, Entretenimiento, Redes Sociales, Portales, Directorios, Información/Noticias, Retail, Tecnología y Lifestyle.
  • Top 10 Properties en audiencia de Internet en Colombia, en términos de millones de visitantes únicos.

 

1     Google Sites 15.372
2     Caracol Next 12.107
3     Facebook 11.512
4     Microsoft Sites 9.788
5     El Tiempo Casa Editorial 9.042
6     Yahoo Sites 7.726
7     Prisa 6.591
8     Grupo Pera Digital 5.996
9     Wikimedia Foundation Sites 5.930
10     Linkedin 4.703

 

Acerca de comScore

comScore es la empresa de medición cross-platform que evalúa de forma precisa los comportamientos de las audiencias, las marcas y los consumidores en todos lados. comScore finalizó la fusión con Rentrak Corporation en enero de 2016 con el fin de crear el nuevo modelo para un mundo dinámico y cross-platform. Al estar basado en la precisión y la innovación, el inigualable impacto de nuestros datos combina inteligencia propietaria digital, TV y cine con una gran cantidad de información demográfica, con el objetivo de cuantificar el comportamiento de los consumidores en las múltiples pantallas, y a escala masiva. Este enfoque posibilita a las compañías de medios monetizar a sus audiencias totales y permite a los especialistas en marketing alcanzar a estas audiencias de forma más eficaz. Con más de 3.200 clientes y un impacto global en más de 75 países, comScore está ofreciendo el futuro de la medición. Las acciones de comScore operan actualmente en el Mercado OTC (OTC: SCOR). Para más información acerca de comScore, por favor visite comscore.com

¿Cómo está el comercio electrónico colombiano?

Me Gusta 0
Visitas
56
Comentarios 0
Blacksip, una empresa experta en asesoría de comercio electrónico y transformación digital, en conjunto con Facebook, Nielsen, PayU, VTEX y Rappi presentaron el nuevo Reporte de Industria: El e-commerce en Colombia 2017. Este libro es el resumen de la evolución del comercio online en el país. Blacksip presenta un listado de siete datos que demuestran la relevancia del reporte.


Blacksip, Facebook, Nielsen, PayU, VTEX y Rappi, se unieron en un esfuerzo importante por publicar el estado del comercio electrónico colombiano. Cada una de estas empresas colaboró con cifras de la industria, que en conjunto revelan un examen profundo y juicioso del crecimiento y desarrollo del comercio electrónico en Colombia.
Algunas de las cifras más relevantes detectadas en este estudio demuestran importantes cambios en las tendencias de los comercios del país. Blacksip quiere presentar un listado, que es una pequeña muestra de toda la información que el libro recopila en este importante reporte de industria.


El libro se divide en los capítulos: Crecimiento del e-commerce en Colombia 2016, Factores que impulsan la compra online, Caracterización del consumidor online, Canales digitales, canales tradicionales y omnicanalidad y Proyecciones del e-commerce en Colombia. De esta manera, abarca con amplitud el presente, el futuro, los actores y las características propias del e-commerce en Colombia.
Estos siete datos son apenas una prueba de toda la información que estas empresas lograron detectar en el reporte de industria:
  1. Colombia es uno de los países con mejor pronóstico para las ventas digitales en la región.
  2. El valor aproximado de las transacciones realizadas en el país durante 2016 fue de US $26.700 millones.
  3. El crecimiento del comercio electrónico entre 2015 y 2016 fue del 64%.
  4. El porcentaje de internautas que compraron a través de medios online en el último año alcanzó el 76% (un crecimiento del 46% con respecto a 2013).
  5. Una semana de promociones online representa el 5.6% de las ventas del año, mientras que para Retail una semana de promociones en offline representa el 2% de las ventas del año.
  6. Hoy en día las ventas de retailers en Colombia a través de internet alcanza entre el 1%- 3% de las ventas totales, ya es un número significativo pero en países más desarrollados como Inglaterra superan el 12%.
  7. El nivel de fraude en Colombia está en el 0.45%, por debajo de otros países de la región como Perú (0,52%) y México (1,5%).
Descarga el informe completo aquí: https://goo.gl/pexnLQ

Esta es la tendencia de viaje de los colombianos

Me Gusta 0
Visitas
38
Comentarios 0

Los colombianos quieren explorar más destinos. Estos son los lugares más buscados que están de moda, los más populares, de playa y de precios más accesibles. 

KAYAK, buscador de viajes líder en el mundo, ha analizado datos entre más de mil millones de búsquedas anuales para determinar cuáles son los destinos destacados del 2017, y ha creado una guía de tendencias, con consejos y trucos que necesitan los viajeros colombianos para planificar sus viajes en lo que resta de este año. También incluye información personalizada de viaje, desgloses detallados de los destinos, recomendaciones de cuándo reservar y más.

“El viajero colombiano está eligiendo destinos considerados como tradicionales como lo es  Estados Unidos. Sin embargo, sorprendetemente destinos como Riohacha y Estambul generaron un crecimiento considerado en las búsquedas. A nivel de búsquedas de playas, los colombianos le apuestan al mercado nacional y sobresale la búsqueda de playas en Barcelona y Cancún. Finalmente, destinos como Ecuador, Perú  y Centro América se han convertido en una ¨escapada económica¨interesante para el colombiano; afirmó  Claudia Tellez, Country Manager de KAYAK para Colombia, Chile y Perú.

Para poder conocer en detalle el informe lo pueden ver en: www.kayak.com.co/travelhacker

Destinos que marcan tendencia

Esta es la lista de los principales destinos nacionales e internacionales que están experimentando el mayor aumento de interés entre los viajeros colombianos.

1) Riohacha, Colombia

2) Estambul, Turquía

3) Madrid, España

4) Barranquilla, Colombia

5) Bogotá, Colombia

6) Barcelona, España

7)   Cusco, Perú

8)   Cancún, México

9)   Berlín, Alemania

10)  Pereira, Colombia 

Destinos más populares

Estas ciudades obtuvieron más actividad de búsquedas, por lo que son los destinos más populares para los viajeros.

1)        Miami, EUA

2)        Bogotá, Colombia

3)        Madrid, España

4)        Cartagena, Colombia

5)        Nueva York,  EUA

6)        Medellín, Colombia

7)        Santa Marta, Colombia

8)        Ciudad de México, Mñexico

9)        San Andrés, Colombia

10)  Buenos Aires, Argentina

Las mejores playas de moda

Estas tendencias en destinos de playa vieron el mayor aumento de interés, por lo que son los lugares más de moda este año para alejarse del frío.

1)        Riohacha, Colombia

2)        Barranquilla, Colombia

3)        Barcelona, España

4)        Cartagena, Colombia

5)        San Andrés, Colombia

6)        Santa Marta, Colombia

7)        Cancún, México

8)        Guayaquil, Ecuador

9)        Río de Janeiro, Brazil

10) Ciudad de Panamá, Panamá 

Destinos internacionales a precio accesible

Si se busca una escapada internacional sin tener que pedir un préstamo al banco, estos son los destinos cuyas tarifas aéreas son las más amigables. 

1)        Quito, Ecuador

2)        Ciudad de Panamá, Panamá

3)        San Salvador, El Salvador

4)        Lima, Perú

5)        San José, Costa Rica

6)        Bridgetown, Barbados

7)        Oranjestad, Aruba

8)        Guayaquil, Ecuador

9)        Cuenca, Ecuador

10)  Charleston, Estados Unidos 

Cuándo reservar

El mejor momento para reservar boletos de avión y encontrar los mejores precios depende del destino a dónde se dirigen los viajeros colombianos. 

  • Norteamérica : 1 mes
  • Centroamérica: 2 a 3 meses
  • Sudamérica: 3 meses
  • Europa: 5 a 6 meses
  • Asia: 3 a 5 meses 

Metodología

Se tomaron en consideración búsquedas realizadas en la web de KAYAK Colombia entre el 1 de abril de 2016 y el 30 de abril de 2017 para viajar desde Bogotá entre el 1 de abril de 2016 y el 30 de abril de 2017. Puedes encontrar información adicional sobre la metodología en: https://www.kayak.com.co/travelhacker/2017/methodology

 

Web Analytics, una herramienta para optimizar las estrategias de negocio

Me Gusta 0
Visitas
29
Comentarios 0

Colombia, julio 2017 – Big Data parece ser el término de moda, pero más que esto es un desafío importante y una invitación a la reflexión. Según, Gustavo Villanueva, Business Consulting Leader de DBi Colombia, consultora multinacional de Data Business Intelligence que forma parte del Grupo Havas, el desafío está en encontrar las mejores herramientas y procesos para que la información sea relevante y accionable.

Alrededor del mundo de Big Data y Analytics han aparecido bastantes cuestionamientos como ¿es lo mismo Web Analytics que Big Data? Ante esta pregunta, Villanueva asegura que no es. Si bien se podría decir que Web Analytics es una parte de todo lo que se podría hacer con el análisis de grandes volúmenes de datos (Big Data), el análisis web es la recopilación, medición, análisis y reporte de datos de Internet con el propósito de comprender y optimizar el uso de la web.

Además de ser una herramienta para medir el tráfico, su eficacia permite analizar y tomar decisiones de ventas, mercadeo y medir la efectividad de las campañas publicitarias. Esto debido a que en el mundo digital existen sistemas de trackeo que permiten almacenar prácticamente cualquier patrón de navegación o comportamiento de los usuarios, salvo que comprometan datos personales o sensibles.

Las organizaciones deben reconocer este gran potencial, de la misma forma que una empresa de retail estudia el comportamiento de clientes a través de las góndolas para maximizar sus ventas, el sitio web permite el estudio sobre las necesidades de los clientes: ¿qué productos o promociones les interesan? ¿Qué búsquedas realizan en relación a mi marca? ¿Cuál es el perfil de usuario para cada ticket promedio en mi e-commerce? Antes que existiera Web Analytics, conseguir este tipo de información era muy complejo, casi imposible y además muy costosa.

Estas herramientas generan datos sobre las acciones de los usuarios a nivel individual y permite comprender su comportamiento en el sitio para optimizar las campañas de marketing con base a los objetivos reales de negocio. Podemos, por ejemplo, saber cuáles son los caminos que llevan a cada usuario hacia la venta, qué medios impactan en cada fase y que secciones del sitio recorren hasta tomar la última decisión.

Villanueva expresa que el valor real no está solo en las herramientas que permiten esta medición, sino en el equipo de especialistas de perfil analítico que gestionan dichas herramientas y generan esos Insights accionables, generando   recomendaciones para mejorar la estrategia, no sólo de marketing sino también de negocio, y que ayudan a impactar positivamente el ROI.

Por razones como estas  Havas Group integra dentro de las unidades digitales especializadas a DBi que busca mejorar la situación competitiva de sus clientes por medio de  generación de información estratégica que facilite la toma de decisiones de impacto directo en los resultados de negocios.

Por ejemplo, con esta información se puede optimizar la compra de pauta formando clústers de usuarios según su comportamiento en nuestro sitio y desarrollar estrategias de remarketing avanzadas, o definir perfiles de usuarios para segmentar en plataformas de compra programática. Dejamos de comprar inventario para pasar a comprar usuarios y audiencias relevantes, impactando directamente las conversiones, ventas y Awerness.

Lo importante de este desafío es comprender que más que Big Data, queremos Big Insights. Eso requiere contar con el know how, las herramientas y sobre todo las personas capacitadas para interpretar y aprovechar la información clave.

Más información

Digito57 Comunicación

Sthefani Monroy Leguizamón – 311 271 3074

sthefani.monroy@digito57.com

Regresa IAB CONECTA, el congreso más importante de la publicidad digital y marketing interactivo de México y referente en Latinoamérica, presentando una nueva experiencia en estructura y contenidos

Me Gusta 0
Visitas
47
Comentarios 0
  • IAB Conecta 2017 se llevará cabo el próximo 17 de agosto en Centro Citibanamex de la Ciudad de México.
  • Es un foro que integra oportunidades de aprendizaje, actualización y networking en un evento que evoluciona a 1 solo día con más de 50 tracks de contenido.

Ciudad  de  México,  IAB  CONECTA es  el  Congreso  más  importante  de  la  industria de la publicidad digital y marketing interactivo en México y un referente en Latinoamérica, por ser el punto de encuentro para anunciantes, agencias,  medios y plataformas tecnológicas. Este año el evento reunirá? a más de 2000 asistentes, procedentes de  distintos  países,  quienes  tendrán  la  oportunidad  de  interactuar  con  las empresas más importantes de la industria.

En  su  doceava  edición,  IAB  Conecta  se  renueva  completamente  presentando  una evolución  en  su  estructura  para  adaptarse  a  las  necesidades  actuales  de  la  industria y ofrecer una nueva experiencia con más de 50 tracks de contenido y actividades para los asistentes, quienes podrán seleccionar los temas de su mayor interés.

El contenido de IAB Conecta 2017 se dividirá en 5 ejes temáticos:

Featured Keynotes: Serán 4 conferencias “thought leadership” que  buscan inspirar a la audiencia  a  través  de  la  visión  de  figuras  destacadas,  que  por  su  gran  experiencia  y trayectoria contribuyen a la transformación de las estrategias de comunicación y modelos de negocio de numerosas empresas y organizaciones.

Digital  Sessions: Serán  16  conferencias  que  abordan  temas  de  actualidad  para  la publicidad  digital  y  marketing  interactivo,  impartidas  también  por destacados  expertos  de la industria a nivel mundial.

Training  Sessions: 15  sesiones de  capacitación  en  los  temas  más  importantes  de publicidad  digital  y  marketing  interactivo  a  nivel  básico,  intermedio  y  avanzado.

Estas sesiones  serán  impartidas  por  el  equipo  de  instructores  de  IAB  México,  conformado  por destacados líderes y expertos de la industria digital.

Los Showcases serán  13  sesiones  donde  se  expondrán  las  nuevas  soluciones  de negocio  y  de  comunicación  que  ofrece  la  industria  de  la  publicidad  digital  para  los diferentes participantes del ecosistema.

El  corazón  de  IAB  Conecta  será  la Zona  Expo,un  espacio  que  contará  con  más  de  30 expositores  de  la  industria,  donde  los  asistentes  podrán  aprovechar  el  networking  con empresas de todo el ecosistema publicitario.

Desde  su  primera  edición  en  el  2006,  el  evento  se  ha  caracterizado  por  contar  con conferencistas internacionales de alto nivel y reconocida trayectoria.

Para las conferencias Featured Keynotes contaremos con la participación de 4 importantes figuras en los temas de innovación, liderazgo, tecnología, colaboración y tendencias globales.

Emmanuel Flores Elías, el mexicano que le dio nueva vida a Rembrandt. Es una de las figuras más destacadas a nivel mundial en temas de innovación y tecnología, proponiendo nuevos  paradigmas  para  la  creatividad inspirada  en  datos;  uno  de  sus  trabajos  más recientes, “The  Next  Rembrandt”,   fue   ganador   de   dos   Grand   Prix   en   el   Festival

Internacional de Creatividad Cannes 2016.

Jessica  Greenwood,  promotora  de  la  colaboración  y  tecnología  para  resolver  los problemas  mundiales,  es especialista  en  generar  modelos  conformados  por  pensadores con  un  profundo  conocimiento  del contenido  y  de  los  medios sociales  así  como  en  la planificación  de  las  comunicaciones  contemporáneas  y  las  asociaciones  estratégicas  de los medios.

Ken Hughes, experto en comportamiento del consumidor y del comprador (shopper); líder global  de  opinión  en  las  áreas  de  psicología  del comprador,  comportamiento  del consumidor,  evolución  del  retail, onmicanalidad  y  shopper  marketing.  Es  un  importante promotor de la disrupción como camino a seguir para industrias y organizaciones.

Ann  Mack, especialista  en  tendencias  que  busca  ayudar  a  las empresas  en  cómo alcanzar  las  expectativas  de  los  consumidores  al  mismo  tiempo  que  las  industrias evolucionan  y  la  tecnología  avanza.  Ann  se  ha  convertido  en  un  referente  mundial  en  el análisis de tendencias de marketing e innovación.

El congreso también contará con la participación de los siguientes conferencistas:

  • Andre Loureiro, Brazil  Country  Manager  and  LatAm  Regional  Lead  de  Waze  / Tema: Movilidad
  • David Berkowitz, Chief  Strategy  Officer  de  Sysomos  /  Tema:  AR,  Inteligencia Artificial
  • Dhruvadeep Roy, Programmatic Advertising Lead  de  SoundCloud  /  Tema: Audio Digital
  • Duncan Southgate, Global  Brand  Director  for  Media  &  Digital  de  Kantar  Millward Brown / Tema: Brand Experience
  • Emmanuel Flores Elías,  Director  de  Innovación  de  JWT  Amsterdam  /  Tema: Creatividad basada en datos
  • Fabricio Fudissaku, Regional  Content  Strategist  LATAM  de  Facebook  /  Tema: Consumer Journey
  • German Herebia, Co-founder de Audio.ad / Tema: Audio Digital
  • Jorge Bermúdez, Head of Content Partnerships de Youtube México / Tema: Video Digital
  • Niels Neudecker, Head of Global Connect Centre Brand & Shopper de Kantar TNS / Tema: Internet of things
  • Luis Cardona, Product Leader de Nielsen / Tema: Social Media
  • Pawel Gershkovich, Global Senior Product Manager de GfK / Tema: Evolución de métricas
  • Pedro Porto, Director  de  Estrategia  de  Marca  para  América  Latina  de  Twitter  / Tema: Content
  • Sara Skrmetti, Product  Director  of  Social  de  Mediamath  /  Tema:  Programmatic Advertising

También participarán:

  • Alfredo Troncoso, Director de All About/ Connectful Trends de De la Riva
  • Carlos Cantú, Director de Estrategia de Marca para Hispanoamérica de Twitter
  • Claudio Flores, Socio VicePresidente de Lexia
  • Felipe del Sol, CEO & Co-Founder de Admetricks
  • Hebert Hernández, CEO de Marketing Digital
  • Lázaro Stern, de Managing Director Latam de Datorama Inc.
  • Luis Badillo, Founder & Partner de Masclicks
  • Luis Gaitán, Head of Creative de Google
  • Nuno Neves, Director of Insights and Analytics de Google
  • Omar Medina, CEO de Plusmedia
  • Patrick Cassal, Director of Market Development de AppNexus
  • Pépe Montalvo, Founder de Agencia Montalvo
  • Xepus Ginebra, CEO de Group M

Los  boletos  para  IAB  Conecta  2017  pueden  adquirirse  en  el  sitio  web  del  evento:

www.iabmexico.com

La venta en etapa regular estará disponible hasta el 28 de julio y en etapa  tardía  después  del  29  de  julio  y  hasta  el  día  del  evento.  Se  podrán  adquirir  2 diferentes tipos de boletos:

-El  boleto Full  Experience,  dirigido  a  aquellos  asistentes  que  desean  contar  con acceso total a más de 50 opciones de contenido del evento.

-El  boleto Training  &  Digital  Sessions:  para  aquellos  que  buscan  un  enfoque  de capacitación   y   actualización,   incluye   Training   Sessions,   Digital   Sessions, Showcases y Zona Expo.

IAB  University  Forum  será  un  espacio  especialmente dirigido  para  vincular  al  futuro talento  con  la  industria  de  la  publicidad  digital  y  marketing  interactivo.  Esta sección  del evento  estará  dirigida  a  estudiantes  y  profesores  de  universidades  públicas  y  privadas.

Conoce más en el sitio

www.iabuniversityforum.mx

IAB  Conecta  es  posible  gracias  a  la  participación  de  destacados  patrocinadores  que compartirán  con  los  asistentes  sus  novedades  en  productos  y  servicios,  algunos  de  las empresas que estarán participando este año son:

CMI, Facebook, Televisa Digital, Waze, Seedtag, Google, Maker, Ingenia, Twitter, Capital Digital, IBM, Kantar, Spotify for brands, Sysomos, Adglow, Appsflyer, Digital Element, Smart Adserver y más por confirmar.

Para más información consulta:

www.iabconecta.com

Acerca de IAB México

IAB  (Interactive  Advertising  Bureau)  es  el  principal  organismo  a  nivel  global  que  representa  a  la

industria  de  la  publicidad  interactiva,  fundado  en  1996  en  Estados  Unidos,  actualmente  tiene presencia en más de 45 países.

IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en Febrero del 2005 con el objetivo  de  integrar  y  fomentar  el  crecimiento  de  la  industria  a  través  del  desarrollo  y  difusión  de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas,  dentro  de  las  cuales  destacan:

Beker/Socialand,  Carat,  comScore,  El  País, Facebook, Google,  Group  M,  Grupo  Expansión,  Ferrer  Comunicación,  Havas  Media  Group,  IMS,  Kantar

Millward Brown, Omnicom Media Group, Oracle Marketing Cloud, Televisa Digital, Televisa Radio y TV Azteca.

 

Contacto para medios:

Daniella Canseco

daniella@iabmexico.com

Tel: 5281 8899 ext. 106

Web Analytics, una herramienta para optimizar las estrategias de negocio

Me Gusta 0
Visitas
34
Comentarios 0

Colombia, julio 2017 – Big Data parece ser el término de moda, pero más que esto es un desafío importante y una invitación a la reflexión. Según, Gustavo Villanueva, Business Consulting Leader de DBi Colombia, consultora multinacional de Data Business Intelligence que forma parte del Grupo Havas, el desafío está en encontrar las mejores herramientas y procesos para que la información sea relevante y accionable.

Alrededor del mundo de Big Data y Analytics han aparecido bastantes cuestionamientos como ¿es lo mismo Web Analytics que Big Data? Ante esta pregunta, Villanueva asegura que no es. Si bien se podría decir que Web Analytics es una parte de todo lo que se podría hacer con el análisis de grandes volúmenes de datos (Big Data), el análisis web es la recopilación, medición, análisis y reporte de datos de Internet con el propósito de comprender y optimizar el uso de la web.

Además de ser una herramienta para medir el tráfico, su eficacia permite analizar y tomar decisiones de ventas, mercadeo y medir la efectividad de las campañas publicitarias. Esto debido a que en el mundo digital existen sistemas de trackeo que permiten almacenar prácticamente cualquier patrón de navegación o comportamiento de los usuarios, salvo que comprometan datos personales o sensibles.

Las organizaciones deben reconocer este gran potencial, de la misma forma que una empresa de retail estudia el comportamiento de clientes a través de las góndolas para maximizar sus ventas, el sitio web permite el estudio sobre las necesidades de los clientes: ¿qué productos o promociones les interesan? ¿Qué búsquedas realizan en relación a mi marca? ¿Cuál es el perfil de usuario para cada ticket promedio en mi e-commerce? Antes que existiera Web Analytics, conseguir este tipo de información era muy complejo, casi imposible y además muy costosa.

Estas herramientas generan datos sobre las acciones de los usuarios a nivel individual y permite comprender su comportamiento en el sitio para optimizar las campañas de marketing con base a los objetivos reales de negocio. Podemos, por ejemplo, saber cuáles son los caminos que llevan a cada usuario hacia la venta, qué medios impactan en cada fase y que secciones del sitio recorren hasta tomar la última decisión.

Villanueva expresa que el valor real no está solo en las herramientas que permiten esta medición, sino en el equipo de especialistas de perfil analítico que gestionan dichas herramientas y generan esos Insights accionables, generando   recomendaciones para mejorar la estrategia, no sólo de marketing sino también de negocio, y que ayudan a impactar positivamente el ROI.

Por razones como estas  Havas Group integra dentro de las unidades digitales especializadas a DBi que busca mejorar la situación competitiva de sus clientes por medio de  generación de información estratégica que facilite la toma de decisiones de impacto directo en los resultados de negocios.

Por ejemplo, con esta información se puede optimizar la compra de pauta formando clústers de usuarios según su comportamiento en nuestro sitio y desarrollar estrategias de remarketing avanzadas, o definir perfiles de usuarios para segmentar en plataformas de compra programática. Dejamos de comprar inventario para pasar a comprar usuarios y audiencias relevantes, impactando directamente las conversiones, ventas y Awerness.

Lo importante de este desafío es comprender que más que Big Data, queremos Big Insights. Eso requiere contar con el know how, las herramientas y sobre todo las personas capacitadas para interpretar y aprovechar la información clave.

Mediasur incorpora nuevo sales manager y amplía su staff en Colombia

Me Gusta 0
Visitas
43
Comentarios 0

Con el fin de seguir expandiendo su presencia comercial en LATAM, el holding recientemente incorporó a Alejandro Rodriguez, quien tiene una reconocida trayectoria en el ámbito comercial y especialmente en marketing digital ; planeación de medios y campañas online.
Mediasur, comunicó recientemente  la incorporación de Alejandro Rodriguez como Sales Manager. El mismo trabajará en pro de continuar afianzando el liderazgo del holding en la consolidación de marcas significativas.  A lo largo de su carrera profesional cabe destacar su experiencia en IMS Internet Media Services y en Headway Digital.

En relación a su reciente incorporación, Leslie Castellanos, Country Manager de Colombia destacó: «El conocimiento, la proactividad y los años de experiencia en el mundo digital, hacen de Alejandro el aliado ideal para que sigamos fortaleciéndonos en el mercado, en esta etapa de crecimiento «.

Por último, Mediasur  se encuentra en proceso de duplicar su fuerza de venta en Argentina, Chile y México. Durante el transcurso del segundo semestre la empresa planea desembarcar en Perú.

Contacto de Prensa:

Gabriela Escobar Semaan / Belén Correa : (+5411) 43221-7470

#SportBizLatam Bogotá 2017 – Descuento especial para miembros IAB

Me Gusta 0
Visitas
22
Comentarios 0

Vuelve a Colombia el Congreso Latinoamericano de Sports Business. ‘Conocimiento, networking y oportunidades de negocio’. 

http://www.gmorningsports.com/evento/sportbizlatam6

Llega a Bogotá  la 6º edición regional del Congreso Latinoamericano de Sports Business. Una jornada de encuentro para la industria deportiva, orientada al networking, el conocimiento y la generación de oportunidades.

Siendo su segunda edición en la Ciudad de Bogotá, presenta novedades como las ‘Rondas de negocios’ donde los participantes podrán formar parte de discusiones sobre diferentes tópicos y conectar con profesionales especializados de acuerdo a las temáticas de su interés, fomentando así la búsqueda de sinergias.

Dentro de los temas de agenda podemos destacar:

Marketing Deportivo, Futuros Líderes del Deporte, #Sportech: Tecnología y nuevos negocios,

Branded Content & Story Telling, #WomenIntoSports, Nuevas Plataformas audiovisuales,

Management Deportivo, Innovación y Starts Ups, eSports y mucho más.

El evento se desarrollará en 2 días, y contará con una participación destacada de Speakers expertos tanto nacionales como internacionales.

SportBizLatam es un espacio de referencia a nivel regional que reúne al ecosistema de la Industria Deportiva. Se espera para esta segunda edición en Colombia, una gran convocatoria de profesionales de la industria.

Perfil de asistentes: Ejecutivos de Clubes, Asociaciones y Federaciones Deportivas, Directivos y Gerentes de Multinacionales, Ejecutivos de empresa del sector, Periodistas especializados, Deportistas y Ex-deportistas, Emprendedores y Académicos, Estudiantes de Posgrado, Profesionales del Deporte.

El encuentro tendrá lugar los días 13 y 14 de Septiembre en Hall 74

Cupos limitados. Entradas disponibles en:

http://www.gmorningsports.com/evento/sportbizlatam6

Contacto: info@gmorningsports.com /

12° Taller Internacional de Regulación: “DISRUPCIÓN DIGITAL: UN CAMINO DE CRECIMIENTO”

Me Gusta 0
Visitas
29
Comentarios 0

La Comisión de Regulación de Comunicaciones tiene el placer de invitarlos al 12° Taller Internacional de Regulación, cuyo tema en esta oportunidad será “DISRUPCIÓN DIGITAL: UN CAMINO DE CRECIMIENTO”. Es un evento multisectorial, donde todos los sectores podrán conocer de la mano de expertos los retos y oportunidades de la disrupción digital.

El evento, que se realizará el 22 y 23 de agosto, tendrá como sede el Centro de Convenciones del Hotel Las Américas, en Cartagena de Indias, Colombia. 

En el siguiente link podrán encontrar la agenda del mismo y el formulario de registro: https://www.crcom.gov.co/es/pagina/12-taller-internacional-regulacion

Las oportunidades del video digital en Latinoamérica

Me Gusta 0
Visitas
39
Comentarios 0

Por Gastón Vautier, director de Research e Insights de IMS

En términos de inversión publicitaria, Latinoamérica es una región con altos niveles de recursos destinados a la televisión abierta. Las estimaciones de GroupM y ZenithOptimedia indican que este medio se lleva alrededor del 60% de los presupuestos publicitarios de la región.

Sin embargo, el gasto publicitario digital viene creciendo de forma sostenida en los últimos años. Este incremento es un estímulo para que las plataformas de medios digitales aumenten el inventario de anuncios y mejoren su calidad e impacto. En ese sentido, los formatos de vídeo digital han experimentado una rápida evolución, tanto en términos de oferta como en la demanda, y actualmente están cambiando el panorama publicitario de la región.

Hay más de 360 millones de usuarios de Internet en Latinoamérica (57% de la población) con un uso de video cercano al  80%, de acuerdo a las estimaciones de eMarketer. Esto significa que hay alrededor de 280 millones de espectadores de video, casi la mitad de la población.

Según Latinamerican Multichannel Advertising Council (LAMAC), la televisión paga tiene en la región una penetración del 58,6%. Hace 5 años esa penetración era del 44% y la televisión paga, en ese entonces, ya se consideraba una extensión del alcance de TV abierta. El video digital no es solo un formato para los planes de medios digitales, sino que también puede tomarse como un complemento importante del plan publicitario de televisión abierta de una marca.
Además, el último estudio de IMS sobre uso de video demuestra que el 30% de la audiencia de video digital no mira televisión abierta y pasa casi tres veces más horas con video digital que con TV. Por lo tanto, no sólo los anunciantes tienen períodos más largos para enganchar a sus audiencias, sino que también es importante que puedan llegar a una gran parte de los espectadores, que no son de televisión, a través de vídeo digital.

Comprendiendo al usuario de vídeo digital

Existe una cantidad significativa de tiempo que se está desplazando de TV a video digital. De la miríada de videos de contenido corto que se pueden compartir en las redes sociales, hasta sesiones de espectáculos de series, las audiencias de video latinoamericanas están consumiendo 13,2 horas semanales de contenido de video digital, frente a las 5,4 horas que pasan en televisión.

Como en muchas otras áreas digitales, los teléfonos inteligentes se están convirtiendo en el dispositivo de visualización digital preferido. En Latinoamérica, el tiempo dedicado a ver videos en estos dispositivos es casi tan alto como el que se ocupa en televisión (5,2 horas), pero en algunos mercados como Colombia o México los teléfonos inteligentes incluso han superado la televisión.

En términos de contenido, el video digital ofrece un conjunto más amplio de alternativas: hay algunos tipos de vídeos nativos que no se pueden encontrar en la TV, como contenido generado por usuarios o tutoriales. El contenido premium es la opción preferida con películas, series y videos musicales. Sin embargo, existe una correlación entre la longitud del contenido y el tamaño de la pantalla utilizada. Los contenidos más cortos se visualizan con más frecuencia en pantallas más pequeñas (por ejemplo, teléfonos inteligentes), mientras que los formatos más largos como películas o series se ven sobre todo en televisores o computadoras conectadas.

Un aprendizaje interesante es que la visualización de videos digitales no es una experiencia en solitario: casi la mitad de las personas que ven el video digital tienen a alguien más a su lado. Sigue siendo una actividad social, incluso cuando se ve en teléfonos inteligentes. Esto significa que hay público adicional que actualmente no se está midiendo. Esta característica de co-visión también tiene un impacto positivo en la atención. Un estudio realizado por MediaHub y TVision Insights encontró que las audiencias eran más propensas a prestar más atención cuando un programa es visto en compañía de otra persona. A medida que el número de personas en la sala aumenta, el número de distracciones del programa disminuye.

Vídeo digital: Más allá del spot de TV

El vídeo digital ha generado una disrupción en la manera en que la gente consume contenido audiovisual, pero la mayoría de las campañas de video digital no están evolucionando en consecuencia. Analizamos antes cómo el vídeo digital puede extender y mejorar los planes de televisión, pero cuando comprendemos los comportamientos de la nueva audiencia y las oportunidades que la tecnología aporta, somos capaces de generar mensajes más atractivos.

Los anunciantes deben considerar que los spot de televisión de 30 segundos ya no son suficientes. El concepto creativo debe ser flexible para adaptarse a formatos cortos como Vines o GIFs, a transmisiones en vivo como Periscope o Twitch, e incluso para capitalizar los pocos segundos antes de que aparezca el botón «skip ad».

No necesitamos usar todas las plataformas y formatos, por lo que fácilmente nos podemos perder en la tecnología al hacerlo. Pero cuanto más la campaña pueda tener estos giros, mayor será el impacto. Algunos estudios de neurociencia, hechos por ARF, demostraron que es más probable que una campaña se codifique en la memoria a largo plazo si se encuentra en varios medios de comunicación. Además, si la campaña tiene mensajes diferentes unificados por un elemento común, evita que la repetición se vuelva más memorable.

Conclusiones

El video digital está aquí, ahora. Llega a la mitad de los latinoamericanos y está creciendo constantemente a medida que aumenta el acceso a Internet.

Este formato ya puede ser considerado como un complemento a los planes abiertos de TV. Mientras esperamos que la medición entre plataformas desarrolle un alcance integrado y fuera de línea, podemos asumir con seguridad que el video puede ser un extensor de alcance y una poderosa herramienta para aumentar el recuerdo y el impacto.

Las audiencias están fuertemente comprometidas con el video digital, generando más oportunidades de contacto a través del viaje del consumidor: la gente está pasando más tiempo con video digital y extendiendo la visualización a lo largo del día. La tecnología le ha permitido mirar lo que quiera, dondequiera que esté, en cualquier momento que quiera.

Las plataformas y dispositivos de contenido tienen sus propias posibilidades de segmentación y personalización de mensajes. Cuanto más se capitalicen, mayor será el impacto de una campaña. Es muy recomendable adaptar el concepto creativo a estos contextos para maximizar la experiencia del usuario y aumentar su recordación y compromiso.