Mes: agosto 2022

La empresa perteneciente al unicornio Aleph Group Inc anuncia una nueva alianza estratégica para impactar a los usuarios en el lugar y el momento indicado

América Latina, 9 de agosto de 2022. – IMS, parte de Aleph Group Inc y socio global de las principales plataformas digitales del mundo, anunció una alianza con Moovit, la empresa de Intel líder en soluciones de movilidad como un servicio (MaaS) y creadora de la popular aplicación urbana. La representará en México, Argentina, Brasil, Colombia, Chile y Perú, y permitirá a los anunciantes impactar a los usuarios que utilizan transportes públicos y dirigir el tráfico de manera orgánica a sus tiendas físicas.

Desde 2012, la aplicación gratuita de Moovit fue utilizada por más de 1500 millones de usuarios en 3500 ciudades de 112 países diferentes, guiándolos a moverse de manera conveniente y efectiva por la ciudad, utilizando cualquier medio de transporte. Actualmente, la app posee una puntuación diaria de 4,5 puntos en App Store y Play Store, lo que la convierte en una de las más populares en Latinoamérica y un espacio ideal para anunciantes. Además, mantiene alianzas oficiales con operadores y gobierno de las principales ciudades donde se encuentra disponible, como Buenos Aires, Río de Janeiro y Santiago de Chile.

“A través del reciente acuerdo con Moovit, IMS puede brindar a compañías latinoamericanas la posibilidad de realizar anuncios nativos en una aplicación de geolocalización estratégica y así alcanzar audiencias en un contexto de movilidad, uniendo el mundo físico con el digital”, anuncia Ignacio Vidaguren, CEO de IMS por Aleph.

La audiencia de Moovit se caracteriza por su alto nivel de engagement. Los viajeros urbanos utilizan la aplicación para encontrar las mejores rutas y transportes públicos para llegar a destino, recibir indicaciones y notificaciones en vivo. Este tipo de usuarios suele poseer mucho tiempo libre en el trayecto para interactuar con su dispositivo móvil donde, oportunamente, se encuentra abierta la app.

«Cuando un usuario planifica un viaje, descubre en la aplicación opciones de transporte público y compartido convenientes para llegar a destino. Según la ubicación en la que se encuentre y los puntos de ruta durante su viaje (origen, destino y puntos de transferencia), aparecerá un anuncio interactivo invitándolo a desviarse sólo unos minutos de la ruta original para visitar la tienda publicitada. A su vez, durante el viaje es usual que mire su teléfono más de una vez para revisar el trayecto, lo que resulta en una excelente ocasión para impactarlo con un nuevo anuncio. La oportunidad es enorme”, agregó Pamela Chavarria, VP de Desarrollo de Negocios de IMS.

Este tipo de anuncios, conocidos como “Native Ads”, son una tendencia en el sector. Debido al carácter camaleónico del native advertising, el usuario percibe este tipo de publicidad como parte de la app e interactúa de manera orgánica con el contenido, generando resultados directos para los anunciantes.

Además de los anuncios tradicionales, tales como pequeños banners y anuncios intersticiales, Moovit utiliza anuncios nativos distribuidos de manera estratégica invitando a los usuarios a interactuar con la publicidad. Estas publicidades aparecen en la página principal y en las pantallas de rutas sugeridas, de itinerario, de detalles del itinerario, de estaciones y de líneas, entre otras.

“Esperamos con ansias trabajar junto a IMS, miembro de Aleph Group, en los mercados de América Latina, posibilitando a los anunciantes locales a sacar el máximo provecho de los momentos en que los usuarios están fuera de casa para crear puntos de contacto significativos”, dijo Yovav Meydad, director de crecimiento y marketing de Moovit. “Nuestro objetivo final es ayudar a las personas a moverse por la ciudad de manera efectiva y conveniente, y eso incluye brindar una experiencia que posea información relevante para cada usuario”, explicó.

​Con esta nueva alianza, Moovit se suma a la cartera de socios estratégicos de IMS en Latinoamérica, que integran, entre otros, Twitter, LinkedIn, Snapchat, Warner Music, Twitch, TikTok, Electronic Arts y Activision Blizzard Media.

Sobre IMS por Aleph

Internet Media Services (IMS) es una empresa de Aleph Group Inc, un catalizador global líder en publicidad digital, que actúa como un enlace fundamental en el núcleo del ecosistema digital global al conectar las plataformas digitales más grandes con miles de anunciantes en países emergentes.

Aleph Group Inc representa a las plataformas líderes a nivel mundial en más de 90 mercados donde no tienen presencia física. Permite a plataformas como Twitter, Meta, Snapchat y alrededor de otras 30, expandirse a nuevos mercados y que los anunciantes aprovechen al máximo sus capacidades publicitarias. A través de estos acuerdos, Aleph crea nuevas oportunidades para todas aquellas personas y empresas que deseen publicitar de manera local y global sin límites.

Para obtener más información, visite www.alephholding.com

Sobre Moovit

Moovit, de la compañía Intel, es un proveedor de soluciones líder en Movilidad como Servicio (MaaS) y creador de la aplicación de movilidad urbana #1. Moovit fue adquirida por Intel en 2020 con el fin de unir fuerzas con Mobileye y avanzar en su estrategia de MaaS. Juntos, Moovit y Mobileye acelerarán la adopción global de transportes autónomos.

El iOS de Moovit, Android y otras aplicaciones web guían a las personas a la hora de movilizarse por la ciudad de forma efectiva y conveniente, usando cualquier modo de transporte. Introducido en 2012, sirve ahora a más de 1 billón de usuarios en más de 3.500 ciudades de 112 países.

Moovit acumula hasta 6 billones de puntos de datos de anónimos al día para agregarlos al repositorio de datos de tránsito y movilidad urbana más grande del mundo. Para los gobiernos, ciudades, agencias de tránsito y compañías privadas, Moovit ofrece soluciones de MaaS impulsadas por AI que cubren la planificación, las operaciones y la optimización con un valor comprobado para reducir la congestión, aumentar el número de pasajeros, la eficiencia y la utilización de activos. Líderes del sector como Microsoft, Uber y Cubic se han asociado con Moovit para impulsar sus ofertas de movilidad.Para obtener más información, escriba a press@moovit.com.

• Skillshare, la plataforma de aprendizaje en línea, analiza los cursos más vistos
• Ilustración, diseño gráfico, arte, animación y film & video son las categorías más demandadas

Colombia, agosto 2022

El desembarco en Colombia de Skillshare, la plataforma de aprendizaje en línea enfocada en contenido creativo, devela las tendencias de aprendizaje dentro de la industria de la economía naranja, a partir del análisis realizado sobre el uso de su plataforma en Latinoamérica en el primer semestre.

Las cinco categorías más demandadas se centran en Ilustración, diseño gráfico, arte, animación y film & video son las categorías más demandadas. Dentro de los cursos más visitados se destacan:

• Curso de Introducción al dibujo
• Curso de edición de video con Adobe Premiere Pro para principiantes
• Fundamentos de diseño UI UX de Figma
• Curso básico de Adobe Illustrator CC
• Ilustración de personajes: dibujo de rostros, figuras y ropa
• Guía de Adobe After Effects para principiantes
• Curso de dibujo 3D y perspectiva: Forma y espacio

Skillshare cuenta actualmente con más de 500 creadores en Latinoamérica que generan contenido exclusivo en español, y con un 72% de crecimiento en el último año, reflejando más de 9 millones de minutos vistos en la plataforma en el primer semestre del año.Los miembros de Skillshare son profesionales que buscan la mejora constante de sus habilidades, como así también el interés de aprender algo nuevo, desarrollar un hobby creativo y emprender. La creatividad es el diferenciador que potencia las más de 40.000 clases que ofrece la  plataforma. La suscripción es anual, y simplemente es necesario contar con un dispositivo conectado a Internet para tomar las  clases y aprender desde cualquier lugar, ya sea mediante streaming o descargando las mismas para poder acceder desde zonas sin conexión.

NTT Data presenta su programa WomenTogether, para disminuir la brecha de género.

Actualmente, estamos viviendo momentos de profunda reflexión sobre el rol de la mujer en diversos ámbitos de la vida y en especial dentro del sector corporativo. Los retos y obstáculos que frenan el desarrollo de las mujeres así como de políticas públicas y de acciones para promover su crecimiento profesional dentro de las empresas son temas que han venido tomando gran fuerza.

Las nuevas tecnologías y la transformación que ha vivido el mundo tras la pandemia por Covid 19, ha generado grandes oportunidades y cambios para que las empresas cumplan su compromiso de promover la diversidad y la inclusión, en donde la mujer cumple un papel relevante no solo aportando conocimiento y talento sino compromiso social e innovación.

Por esta razón, la consultora tecnológica NTT DATA, entre julio y diciembre de este año, llevará a cabo el programa WomenTogether el cual busca, empoderar y desarrollar profesionalmente a ejecutivas en su camino hacia la alta dirección. El programa se basa en dos pilares: la formación específica y el mentoring con perspectiva de género. Es así, como cuenta con cuatro objetivos que buscan:

● Apoyar el crecimiento profesional de mujeres en equipo ejecutivo;
● Combatir barreras, estereotipos y sesgos de género;
● Crear una red de mujeres de referencia en la compañía;
● Fomentar un espacio de aprendizaje y debate para recoger feedback de la vivencia de las mujeres en la compañía.

WomenTogether involucra a socios y directores de la compañía que, desde su rol de mentores, se transforman en aliados del programa, que aportan su experiencia y a la vez aprenden y viven de primera mano la realidad de las mujeres en el mundo laboral, contribuyendo además a la evolución de la cultura de la compañía y a la consecución del objetivo en sí, la reducción de brecha de género en posiciones de liderazgo en NTT DATA.

“La iniciativa surge como una acción positiva en la búsqueda de una constante evolución de la participación de mujeres en posiciones de top executives. El objetivo es trabajar específicamente sobre el colectivo de mujeres que se encuentran en etapas tempranas de su carrera ejecutiva y acercar herramientas que ayuden a potenciar su liderazgo”, comenta Marina G. Álvarez, responsable de Diversidad Américas en NTT DATA Europa y LATAM.

En el proceso, mentores y mentees se unen en un camino de transformación, poniendo énfasis en las fortalezas de cada mujer, el autoconocimiento, la visibilidad y la inspiración a otras personas. La formación y la mentoría buscan hacer un recorrido desde el punto de partida hasta dejar una huella en el entorno cercano y en la sociedad, pasando por sesiones para potenciar un liderazgo más genuino y recursos adicionales para ejercerlo.

“Creemos en la transformación y en ser protagonistas de ella. WomenTogether es una iniciativa que hackea el statu quo y moviliza a sus participantes tanto en el plano profesional como en el plano personal; tiene un efecto multiplicador que afortunadamente trasciende las fronteras de nuestra compañía”, agrega Marina G. Álvarez, responsable de Diversidad Américas en NTT DATA Europa y LATAM.

Esta acción, parte de la iniciativa global Uniqueness que pone foco en la singularidad de cada persona para abrazarla y, de esta manera, lograr que cada colaborador brille con su energía particular, es un aporte de NTT DATA en el terreno de la inclusión y diversidad en un sentido amplio. Equipos diversos promueven la innovación, aportan más capacidades y contribuyen a obtener más y mejores resultados. Es un pilar en la cultura organizacional y una forma de contribuir a la evolución de una sociedad más inclusiva y diversa.

Sobre NTT DATA
NTT DATA, parte del Grupo NTT, es una compañía innovadora global de servicios empresariales y de IT con sede en Tokio. La empresa ayuda a los clientes en su proceso de transformación a través de consultoría, soluciones industriales, servicios de procesos comerciales, modernización digital y de IT y servicios administrados. NTT DATA les permite a ellos, así como a la sociedad, avanzar con confianza hacia el futuro digital. La compañía demuestra su compromiso con el éxito a largo plazo de sus clientes, combinando el alcance global con la atención local, para trabajar con ellos en más de 50 países de todo el mundo. Para saber más, visita nttdata.com.

Los beneficios que aporta el formato nativo en las estrategias de publicidad en medios son múltiples, lo cual se ha visto reflejado en el crecimiento de las inversiones en este formato.

De cara al próximo Cyberlunes, organizado por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico que se realizará en el país a principios del mes de agosto y a los diferentes momentos del calendario de marketing que quedan para el resto del año, es importante evaluar los beneficios de este formato publicitario e integrarlo en la estrategia de marketing para incrementar el engagement y la efectividad de la comunicación. 

Sin dudas, el formato nativo ayuda a eliminar la ceguera que tenemos hacía la publicidad, en especial a los banners, logrando aumentar el engagement que tiene la audiencia con la publicidad, ya que llega a la audiencia como recomendación y no como publicidad tradicional, la cual hoy en día, la mayoría de los usuarios ignora. 

El éxito que alcanzan los formatos nativos es gracias a que captan la atención de los usuarios en un contexto que va acorde a los artículos de su interés que leen en un medio, y se muestra con imágenes limpias que no parecen banners; además dentro de su estructura los titulares ayudan a pre calificar a la audiencia que les da clic por lo que el rendimiento de las inversiones es mayor,  en donde lo importante no es la cantidad de clics o los CTRs que se puedan generar, si no que el formato ayuda a que los clics que se reciben sean de calidad, por lo que los usuarios tienden a tener una intención de interactuar con ellos una vez que entran a los sitios o contenidos recomendados. 

Con clics calificados, las marcas se han dado cuenta de que sus presupuestos se optimizan porque no solo generan clics por consumir un presupuesto si no que los clics que se generen serán de valor, esto teniendo en cuenta la comunicación y vertical del producto a anunciar. 

Asimismo, este formato ofrece a las marcas estrategias que pueden estar enfocadas en branding y/o performance, permitiendo llegar a las audiencias en todas las etapas de un funnel de marketing. Sin duda este sencillo formato está ayudando a mejorar los resultados de los anunciantes ya que permite dar a conocer un producto o servicio, que lo consideren o bien lleguen hasta un punto de conversión con respecto a este. 

La industria del marketing y la publicidad se encuentra ante un importante reto, hoy en día vivimos expuestos a cientos de marcas, desde que despertamos hasta que termina nuestro día; cuando encendemos el televisor, salimos a la calle, escuchamos la radio, leemos un contenido en una revista o en la web. 

¿Cuántas personas realmente recuerdan algunas de las marcas a las que estuvieron expuestas? Vivimos en una constante saturación publicitaría, por lo que hoy en día las marcas han buscado nuevas formas menos intrusivas para que puedan recordarlos.