¡Ad Intelligence de Admetricks en Estados Unidos!

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Admetricks, empresa iberoamericana de tecnología, se ha convertido en
una compañía que posee clientes de todos los países, por esta razón
han buscado expandir su cobertura y datos de mercado.
Ad Intelligence de Admetricks, la única solución de inteligencia publicitaria
digital que te permite saber dónde, cuándo y cómo están apareciendo las
campañas digitales de las marcas en tiempo real ahora se extiende a Estados
Unidos.


La cobertura da prioridad a campañas con target hispanoamericano en Los
Ángeles, Nueva York, Miami, Houston, Dallas, Chicago y Atlanta. Por lo tanto,
beneficia a las empresas que publicitan para personas de habla hispana que se
encuentran en Estados Unidos.


Admetricks sigue creciendo y construyendo su propósito de entregar
transparencia al mercado de la publicidad online, a través del desarrollo
progresivo de herramientas únicas que facilitan la toma de decisiones de
marketing digital.

IAB Beyond Digital 2022: espacios de aprendizaje y novedades en la industria de la publicidad y el marketing digital

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  • En su segunda edición, el evento organizado por IAB a nivel regional se realizará de manera virtual. Además, se suman nueve ejes temáticos sobre publicidad y marketing digital.
  • Se llevará a cabo los días 6 y 7 de septiembre y contará con la participación de importantes speakers como Sir Martin Sorrell, Mitch Joel, Patricia Corsi y Eduardo Braun.

Julio de 2022.- Por segundo año consecutivo, los IAB de Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay suman esfuerzos para presentar IAB Beyond Digital 2022, una iniciativa regional que se desarrollará los próximos 6 y 7 de septiembre con una propuesta de evento virtual para toda la industria de la publicidad digital y el marketing interactivo en América Latina.  

El evento ofrecerá a la audiencia el conocimiento y aprendizajes de más de 50 expertos del ecosistema latinoamericano en publicidad digital. Durante dos días se presentarán, a través de nueve ejes temáticos, 8 keynotes, 30 digital talks, 6 showcases y 4 upfronts. Los temas a abordar por día serán:

  • 6 de septiembre: Content, Talento y Competencias Digitales, E-commerce y Direct to Consumer y Privacidad y personalización
    • 7 de septiembre: Data, Marketing Technologies e Internet for good, UX & CX y Creatividad.

El IAB Beyond Digital 2022 contará con la participación de destacados líderes, quienes compartirán su visión sobre los grandes temas que están transformando la relación entre consumidor y marcas en el entorno digital. Los keynote speakers confirmados son Sir Martin Sorrell, Mitch Joel, Carlos Bayala, Patricia Corsi, Eduardo Braun, Paolo Miscia, Reyes Justribó, Olga Britto y Guilherme Loureiro.

“Esta nueva edición del IAB Beyond Digital 2022 se cuenta con nueve ejes temáticos que buscan brindarle al participante una nueva perspectiva de lo que viene sucediendo en el sector de la publicidad y el marketing post pandemia”, comentó Rodrigo Saavedra, Gerente General de IAB Chile.

“Es muy importante que las personas que están dentro de la industria estén al tanto de los cambios que se vienen dando tanto en al ámbito de la publicidad como en el marketing digital, es por este motivo que, el Beyond Digital 2022 es una plataforma que busca compartir ese nuevo conocimiento para así ofrecer las últimas estrategias de trabajo, explica Olga Britto, Directora General de IAB Colombia.

El año pasado, durante los dos días que duró la primera edición de IAB Beyond Digital, más de 7,720 usuarios de 21 países diferentes tuvieron acceso a más de 50 horas de contenido digital, distribuido en tres canales de conferencias simultáneas. Entre los asistentes destacaron anunciantes (27% del total), agencias digitales (21%), agencias de medios (14%), medios de comunicación (14%), entre  otros grupos. Este 2022, los capítulos de IAB que se asocian nuevamente con un enfoque central basado en la colaboración y el aprendizaje entre profesionales prevén superar los números de asistencia.

Cabe mencionar que el contenido resultante de los dos días de IAB Beyond Digital 2022 se podrá consultar on demand a partir del 8 de septiembre en la página del evento.

Para que esta edición del Beyond Digital 2022 sea posible contamos con el apoyo como patrocinadores de Mercado Ads, Pluto TV, Tik Tok, Walmart Connect, Nielsen, iCrossing y DailyMotion como patrocinadores de este evento.

Para mayor información sobre cómo participar del IAB Beyond Digital, ingresa a la web del evento https://iabeyondigital.com/ donde además podrá seguir las sesiones previas Rumbo a Beyond Digital, espacios de conversación de los diversos actores y speakers más representativos de la escena digital de Latinoamérica.

IMS ingresa al metaverso a través de una alianza con Super League Gaming

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La empresa de Aleph Group ahora ofrece nuevas oportunidades de integración de marca en Roblox, uno de los universos virtuales más populares para la Generación Z.

América Latina, 26 de julio de 2022 – IMS, parte de Aleph Group Inc y socio global de las principales plataformas digitales del mundo, anunció una alianza exclusiva con Super League Gaming en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Perú, Uruguay, Ecuador, Paraguay y América Central, que le permitirá a las compañías de la región ingresar al metaverso.

Con más de siete años de experiencia trabajando con plataformas de gaming, IMS renueva su apuesta a tecnologías disruptivas y, a través de Super League, pone un pie dentro del metaverso Roblox, donde millones de jugadores crean, comparten y juegan en mundos inmersivos todos los días

Super League es un distribuidor líder de videojuegos, herramientas de monetización y canales de contenido y se especializa en crear oportunidades únicas para que las marcas se integren o creen juegos y experiencias populares en Roblox y Minecraft, las dos plataformas de gaming en metaverso más reconocidas del mundo.

Aquellas marcas que deseen realizar anuncios a través de IMS dentro del universo Roblox, podrán formar parte de la experiencia del jugador de manera orgánica, gracias a los vínculos que forjó Super League con decenas de talentosos desarrolladores de juegos en la plataforma. A través de avatars y monedas con presencia de marca, secciones diseñadas a medida, artículos especiales para usar dentro del juego y más, los anunciantes pueden brindar a los jugadores beneficios tangibles que hacen que jugar sea más divertido.

Según el último reporte de Roblox, en el primer cuatrimestre del 2022 la plataforma alcanzó un promedio de 54.1 millones de usuarios diarios activos y untotal de 11.8 miles de millones de horas acumuladas en el universo.

Siendo una plataforma KidSAFE certificada que cumple con las normas COPPA y GDPR, Roblox se posiciona como un espacio ideal para que los anunciantes puedan conectar con nuevas generaciones y, así, hacer crecer su negocio de manera exponencial. En este sentido,el impacto en el universo Gen Z es una de las principales razones por la cual grandes marcas a nivel mundial como Nickelodeon, Universal, Mattel, Nike y Hasbro ya implementan publicidad dentro de la plataforma.

“La presencia y reconocida trayectoria en la introducción de nuevas marcas de tecnología y plataformas de redes sociales en el mercado latinoamericano, posicionan a IMS como la mejor opción como socio estratégico. Esperamos con ansias esta nueva sociedad”, expresó Lane Soelberg, SVP de Desarrollo de Redes y Asociaciones de Super League Gaming, Inc. 

“Esta nueva alianza con Super League nos permite avanzar sobre nuevos universos tecnológicos, conectando a las empresas latinoamericanas con audiencias enormes y difíciles de alcanzar de otro modo. Los anunciantes de la región tendrán la oportunidad de ingresar en estos nuevos universos de forma auténtica y con campañas fáciles de ejecutar”, explicó Ignacio Vidaguren, CEO de IMS.

El metaverso no es el futuro, está sucediendo ahora y los anunciantes tienen la oportunidad de integrarlo gracias a este partnership, que ofrece literalmente un nuevo universo donde conectar con jóvenes gamers”, agregó Bruno Maslo, Partner Director de IMS.

Con esta nueva alianza, Super League Gaming se suma a la cartera de socios estratégicos de IMS en Latinoamérica, que integran, entre otros, Twitter, LinkedIn, Snapchat, Warner Music, Twitch, TikTok, Electronic Arts y Activision Blizzard Media.

“Como parte de Aleph Group Inc, contamos con presencia en más de 90 mercados en cuatro continentes y la representación de más de 30 plataformas líderes. Esta mirada global nos diferencia: nos aporta la experiencia y la capacidad para interpretar las últimas tendencias de la industria publicitaria”, indicó Vidaguren.

El Comercio Electrónico apuesta a iniciativas que permitan a los colombianos comprar sin restricciones y a precios muy bajos

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La Cámara Colombiana de Comercio Electrónico promueve hace más de 10 años eventos de activación de ventas como el Cyberlunes.

Colombia, julio 2022

La Cámara Colombiana de Comercio Electrónico tiene como principal propósito promover y fortalecer la industria eCommerce en Colombia a través de la promoción del conocimiento y confianza en el sector.  Hoy en día, hay cerca de 4,6 millones de personas que hacen compras por Internet en el país y se espera que en 2022 el crecimiento del sector sea de 19% frente al 2021. 

El reto para quienes hacen parte de esta industria en cualquiera de sus eslabones es cómo responder a las nuevas exigencias del mercado para asegurar el crecimiento sostenido del eCommerce. Es por esto, que desde hace más de 10 años desde la CCCE llevan adelante entre otros eventos de activación de ventas, el Cyberlunes, a través del cual promueven el comercio electrónico y apalancan la reactivación económica sin restricciones de valores o categorías. “Como gremio seguimos comprometidos a fortalecer estas jornadas digitales para que los colombianos puedan acceder a productos y servicios de manera más cómoda, segura y al alcance de cada bolsillo”afirma Alvaro Umaña, Director de Asuntos Corporativos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

La realización de una nueva edición del Cyberlunes®, que se llevará a cabo entre el 1 y el 3 de agosto de 2022, promueve el acceso a Internet, la compraonline con confianza y sobre todo sigue apostando a  la reactivación económica a través del canal online. Este evento busca brindar la posibilidad a los colombianos de acceder a la compra por Internet de productos y servicios desde cualquier lugar del país, con descuentos superiores al 20% y de hasta el 70% y otros beneficios que ofrecen las marcas como envíos gratis, promociones especiales, entre otros. Además el Cyberlunes se desarrolla durante tres días, da la oportunidad a los colombianos de organizar la compra durante más tiempo y ofrece numerosas ventajas y beneficios.

Desde la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, como organizadores de Cyberlunes®, alientan a las marcas y empresarios a inscribirse y participar, así como invitan también a que los colombianos se inscriban desde ya en el sitio web del evento www.cyberlunes.com.co para recibir de primera mano las ofertas y promociones que están preparadas para esta edición del evento. 

Acerca de Cyberlunes®

Cyberlunes® es una iniciativa de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, la cual brinda la mejor experiencia tanto para los consumidores como para las marcas participantes. Este evento busca fortalecer la confianza del consumidor a la hora de comprar a través de comercio electrónico, brindándoles grandes ofertas y descuentos en las marcas más conocidas y preferidas por los colombianos, en diferentes productos y categorías para todos los gustos.

Para más información visite > https://www.cyberlunes.com.co/

Diplomado Virtual de Smart Planning

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Con el apoyo de la Asociación de Estrategas APG Colombia y profesores adscritos a la Universidad Complutense de Madrid se realizará el Diplomado de Planeación Estratégica de la Universidad Jorge Tadeo Lozano.

Una actualización de teorías, herramientas y metodologías bajo la mirada de líderes de la industria y académicos que incluirá profundizaciones en Inteligencia Investigativa, Planeación, Negocios y Tecnología.

“Reunimos 15 cabezas reconocidas por hacer ganar empresas, moviendo industria y conocimiento, Líderes en multinacionales, Doctores en Ciencias de Comunicación e Investigación y Consultores independientes, un set de talentos capaces de sumergirnos en Machine Learning, Media, Growth Hacking, Brand Planning, Research y más, una guía definitiva para quien ya es bueno y para quien quiere fortalecer su criterio y mover su Carrera”, Comparte Diego Plazas, Líder de APG Colombia liderando la conformación de la Asociación.

“El diplomado de Smart Planning se presenta como recurso de integración de saberes y prácticas en función de la formación de personas con un pensamiento estratégico capaz de plantear estrategias y acciones tácticas de comunicación y de negocio; ello, con el objetivo de resolver problemas o suplir necesidades de los clientes en los marcos económico, humano, social y ambiental en los que se mueve la comunicación y la publicidad contemporánea”, afirma Vladimir Sánchez, PhD, Docente investigador a cargo del estándar teórico del Diplomado desde la UTADEO.

Con la participación en el Diplomado, la APG certificará a conferencistas y estudiantes como Miembros Oficiales de la Asociación, la cual tras dos años de acercamiento y centenares de interesados dentro y fuera del país empezará a vincular miembros activos a partir de iniciativas que cuestionenel rol de la Estrategia en las organizaciones hoy y las implicaciones a futuro en la visión de clientes, colaboradores y academia, a través de la autocrítica de sus especialidades, conscientes de su impacto a largo plazo.

“La oportunidad de acceder a estas mentes en un espacio educativo de tres días a la semana es única, no hay un espacio igual capaz de reunir en 108 horas Doctores en ciencias, Vicepresidentes, Consultores, una Decana de Mercadeo… para mi es un equipo imposible de reunir conformado por Avengers de BBDO, VMLY&R, Kantar, MediaCom, DDB, Havas, la Santo Tomás, la Complutense y la Tadeo” Afirma Omar Fernando Romero, Líder APG Colombia, conferencista invitado al Diplomado Smart Planning, a iniciar el 26 de Agosto de 2022

Informes e inscripciones aquí:

https://www.utadeo.edu.co/es/continuada/educacion-continua/53376/smart-planning

El triunfo latino en Cannes Lions Festival 2022: Especial de PRODU

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MIAMI, FL – 20 de julio 2022 – Un total de nueve países de Latinoamérica y el mercado hispano de EE UU dejaron en alto la región con 79 Leones; dos Grand Prix de la mano de DDB México; y la triple distinción que obtuvo We Believers como Agencia Independiente del Año, Agencia del Año (2.º lugar) y Agencia Independiente del Año by Track Classic.

Este especial de PRODU, “El triunfo latino en Cannes Lions Festival 2022”, contiene las opiniones de los autores creativos de los trabajos ganadores, sus aprendizajes y la posición de los jurados de las campañas galardonadas. Asimismo, ofrece una mirada 360 de las marcas como AB InBev, Teads, Twitter, Burger King, Equativ, Media.Monks, entre otros, en el mayor festival de la industria.

Estos resultados son un abreboca de lo que demostrará a creatividad regional en el #FIAP2022, que el 6 de octubre de este año develará a los ganadores de este importante festival de la industria publicitaria iberoamericana

Ver Especial aquí

Acerca de PRODU

Durante 31 años, PRODU ha sido el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU. Los cambios rápidos y constantes del mundo consumidor de los medios han hecho que PRODU sea flexible y se adapte a este contenido especializado, proporcionando soluciones cotidianas segmentadas para sus exigentes lectores en cada plataforma. PRODU genera publicaciones comerciales periódicas (impresas) y directorio en línea: Who’s Who Online y el sitio web y boletín de noticias más prestigioso y consultado para las industrias de televisión, publicidad y tecnología (en línea). Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los días.

Sobre FIAP

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, ha reconocido por 50 años la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica, y en esta edición inicia una nueva era basada en la excelencia y la innovación.

En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, presentan por segundo año consecutivo un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias.

#FIAP2022 anuncia extensión de inscripciones hasta el 1 de agosto

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MIAMI, FL – 19 de julio de 2022 –

Ante la solicitud de la industria creativa iberoamericana, el Festival Iberoamericano de la Creatividad 2022 (#FIAP2022) decidió extender la inscripción de piezas hasta el 1ro de agosto.

De esta manera, #FIAP2022 da la oportunidad a la industria creativa iberoamericana de participar y exponer su trabajo frente a la creatividad de la región, y mas allá.

El #FIAP2022 cubre los mercados Hispanos de EE UU, como todos los latinoamericanos, incluyendo el de España y Portugal. Se trata del espectro mas amplio de culturas que comparten raíces muy similares.

El objetivo del FIAP es reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias. En 2021, los resultados del festival – que se caracteriza por la diversidad de matices culturales – demostraron el nivel y el potencial de la creatividad iberoamericana, y para esta año se espera ver su evolución y que continúe como un ejemplo para la industria de la publicidad mundial.

Para esta edición, se mantienen las alianzas estratégicas con los clubes de creativos y asociaciones locales que acompañaron al festival pasado. Y este año se unen países como Colombia, Chile y Ecuador; así como los Círculos de Creativas de estas naciones, de manera que el FIAP reafirma su compromiso con la promoción de la mujer en la industria.

En esta edición las categorías no solo se renuevan, sino que abarcan de manera más amplia la innovación en formatos, contenidos, tecnología y producción.

El FIAP2022 cuenta con más de 200 de los jurados más representativos de la región. Ya fueron anunciados los cuatro prestigiosos profesionales que presidirán a este equipo: Ester García Cosín, CEO de Havas Media Group (España), en  Formatos; Gustavo Lauría, Cofundador y CCO de We Believers (EE UU), en Innovación; Felipe Luchi, Cofundador y director creativo de Santería,  (Brasil) en Anuncios, y Mauri Clavijo, Socio y Productor Ejecutivo de Oriental Films (México), en Producción.

Para mayor información y registros ingresar en www.fiapawards.com

“El panorama de las Apps de Crypto en Latam”, El nuevo informe presentado por Entravision

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El nuevo white paper de Entravision, revela que el mercado de las Apps de Crypto en Latinoamérica registró un 182% de crecimiento entre el cuarto trimestre de 2020 y el mismo trimestre de 2021 

Latam, julio 2022.–

Entravision, empresa global de soluciones de publicidad, medios de comunicación y tecnología publicitaria, junto a Apptopia, elaboraron un informe que consiste en otorgar una mirada analítica al creciente panorama de las apps de crypto en Latinoamérica y Europa, haciendo especial hincapié en el desarrollo de los mercados más relevantes tales como España, Turquía y Reino Unido.

Uno de los puntos más interesantes fue revisar los retos y oportunidades para la publicidad de este tipo de aplicaciones que se encuentra dentro de un marco regulatorio cada vez más exigente y consolidado.

El whitepaper revela que Latinoamérica registró un 182% de crecimiento de descargas de apps de crypto, entre el cuarto trimestre de 2020 y el mismo trimestre de 2021, según datos de Apptopia. Hay jugadores locales importantes como el exchange Bitso, de origen mexicano y activo en la mayoría de Latinoamérica o SeSocio.com, que fue adquirida por Blockchain.com a finales de 2021.

Los países de Latinoamérica, con sus economías siempre en crisis, son un terreno fértil para este tipo de activos nuevos. Según Cristian Figoli, de Havas Argentina para esta región, “uno de los atractivos de las criptomonedas reside en que ofrecen una alternativa a los vaivenes económicos en los países que sufren de inestabilidad monetaria o en los que el ahorro en dólares es complicado”.

En cuanto al marketing para Apps de Crypto, puede estar sujeto a restricciones importantes ya que muchas de las grandes plataformas de marketing digital en search y social, como Facebook y Google, que suelen generar más de un 50% de las conversiones, tienen un proceso exhaustivo para aprobar a los anunciantes que promueven las aplicaciones crypto. Un ejemplo de esto, es el pedido de licencias para operar en criptomonedas y/o divisas, dependiendo de la normativa del país. Twitter es de las pocas plataformas que tienen una política menos restrictiva.

Las comunicaciones de las apps de crypto requieren hacer hincapié en el punto de vista divulgativo/educativo para dar a conocer el funcionamiento y la tecnología cripto, especialmente al considerarlo un espacio de inversión. Las restricciones regulatorias a la publicidad de cripto aplicaciones también hacen más atractivo el enfoque divulgativo: varios jugadores importantes del sector de criptomonedas, en particular de crypto exchanges, han invertido sobre todo en cursos y campañas educativas acerca del mundo de las criptomonedas para los consumidores e inversores.

“Con el auge de las criptomonedas surge la necesidad de utilizar el marketing digital como una herramienta de educación financiera, el cual juega un papel fundamental en el desarrollo de campañas que permitan informar a las audiencias sobre este mercado digital. La adquisición de nuevos usuarios se vuelve un desafío para estas empresas, y estas ven a Entravision como un partner que les brinda soluciones acordes a sus necesidades y a sus estrategias, ya que nos especializamos en potencializar resultados en una actividad tan incipiente como el mundo de las criptomonedas, reflejando una mejora continua en sus campañas de performance», comentó Mariana Botero SVP of Growth Latam & Emea en Entravision.

Como conclusión del trabajo, el estudio afirma que, a pesar de la baja en la cotización en la mayoría de las criptomonedas durante el primer semestre de 2022, las criptomonedas y activos denominados en cripto permanecerán y aumentarán su importancia en los sistemas financieros a mediano y largo plazo. Las marcas de criptomonedas todavía necesitan marketing y publicidad, en parte para hacer frente a los desafíos actuales y en parte para restaurar la percepción alterada sobre la estabilidad de estas en términos de inversión.

En un entorno de inflación y divisas débiles, en países como Turquía, Rusia, África y Medio Oriente, las criptomonedas pueden representar una alternativa atractiva.

Conforme las criptomonedas, y la tecnología blockchain en la que están basadas, aumenten su peso en el mundo financiero, las entidades financieras generalistas complementarán sus servicios con la oferta de criptomonedas, o en algunos casos, comprarán empresas de cripto. En este sentido es probable que el marketing de aplicaciones crypto pase a formar parte del más amplio marketing de aplicaciones de fintech. 

Los gigantes del sector Crypto.com, Coinbase y Binance tendrán ventaja debido a la escalabilidad de sus equipos de IT y marketing digital, junto con algunos jugadores nacionales como Paribu en Turquía y aplicaciones financieras más amplias como Freetrade, eToro y Trading 212 en el Reino Unido.

Por último, la regulación del sector de cripto, incluyendo su publicidad, seguirá siendo un factor muy importante para la implementación de la mercadotecnia de cripto. Los esfuerzos divulgativos tanto sobre los aspectos financieros como de explicación sobre la tecnología blockchain, seguirán teniendo un papel importante en el desarrollo de la industria.

Mediastream Audience: Generando nuevos ingresos a nuestros clientes 

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Ser un partner de negocio para nuestros clientes siempre ha sido uno de nuestros objetivos ya que su éxito siempre estará ligado al nuestro. Estamos comprometidos con entregar siempre el mejor servicio, por lo que además de proveer las mejores herramientas para publicar, administrar y transmitir contenidos audiovisuales, apoyamos a nuestros clientes en la generación de nuevos ingresos ya sea a través de la venta de suscripciones como a través de publicidad.

Mediastream Audience, unidad de negocios dedicada a apoyar a nuestros clientes en la monetización de sus espacios publicitarios, se ha convertido en una pieza clave a la hora de ofrecer un servicio realmente llave en mano. Logramos integrar Mediastream Platform con un ecosistema publicitario de primer nivel, con empresas como Adswizz, Springserve, Google, Smart, entre otros, lo que nos permite hacer el match perfecto entre la oferta y demanda por inventario premium de audio y video.  

Según cuenta Verónica Rodríguez, Sub Gerente de ventas en Mediastream Audience, “el ser una empresa de tecnología nos permite crear un ecosistema publicitario exclusivo y totalmente integrado con la plataforma de administración de contenido audiovisual de nuestros clientes, Mediastream Platform, lo que nos permite ofrecer al mercado un producto de excelencia que facilita la compra de las centrales de medios y a la vez somos un generador de ingresos relevante para nuestros clientes de Mediastream Platform, tanto en video como audio. Tenemos importantes clientes, tanto canales de TV como grupos de Radio, que han visto un importante incremento en sus ingresos a través de la publicidad y esto se debe principalmente a que la plataforma ya está integrada con  formatos muy efectivos como el Audio y Video Ad insertion, los cuales a su vez se conectan a diferentes plataformas tecnológicas que nos permiten vender esos espacios a muy buenas tarifas”.

Este último punto es importantísimo, ya que la integración de servicios nos ayuda a entregar métricas mejores y con mayor utilidad. Según nos cuenta Fernando Cataldo, Trafficker en TVN “el nivel de detalle de la información entregada por la Plataforma de Mediastream nos permitió darnos cuenta de cuál es el comportamiento de consumo de contenido de los usuarios a lo largo de la jornada y tomar, a partir de esa información, decisiones de publicación que nos permiten ser más certeros al momento de ofrecer los contenidos a los usuarios y así incrementar su alcance”.

Y eso no es todo, pues según cuenta “Mediastream Audience nos ha permitido ampliar nuestro inventario de video de una manera consistente a lo largo del tiempo, particularmente por lo sencillo y confiable de los procesos de publicación y a la implementación de nuevos formatos como SSAI, eso se ha traducido en cumplimiento de objetivos y mayores ingresos”.  ”La publicación de campañas en formato SSAI (Server side ad insertion) se simplificó mucho en relación a la plataforma que se disponía con anterioridad pues permite, en unos pocos pasos, activar múltiples campañas y revisar sus resultados a través de un dashboard simple e intuitivo”, destaca Fernando Cataldo de TVN.

Las ventajas no se limitan al video, en audio tenemos el ejemplo de Grupo RPP, el grupo de Radios más grande de Perú y referente en Latinoamérica. Según Enrique López León, Coordinador de Venta Programática de Grupo RPP, la plataforma de Mediastream les ha ayudado a encontrar oportunidades de generar ingresos en otros mercados: “La monetización fuera del Perú es muy importante y ha tomado mucha fuerza en estos meses. Tenemos un gran mercado en Estados Unidos, que siempre ha sido muy importante para nosotros. Mientras en Perú se demoraron mucho en activar presupuestos publicitarios, en Estados Unidos era otra realidad. Hemos visto que hay mucho movimiento en publicidad, mayores CPM y mayor rentabilidad. Ahora contamos con las herramientas para sacarle provecho a esa oportunidad en USA, países de Europa y Latinoamérica. Con Mediastream podemos monetizar de mejor manera nuestro contenido, en poco tiempo ya vemos como han aumentado considerablemente los ingresos en venta programática en USA”.

Así Mediastream sigue creciendo junto a nuestros clientes, la clave es el compromiso con el desarrollo de sus negocios y la incorporación de la mejor tecnología.Leer más: https://www.mediastre.am/blog/mediastream-audience-generando-nuevos-ingresos-a-nuestros-clientes-por-venta-de-publicidad

Se consolida el mobile gaming como un entorno seguro y atractivo

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  • El gasto de los consumidores de videojuegos móviles alcanzó los 116.000 millones de dólares
  • El 77% de los encuestados ven los anuncios que aparecen en los juegos móviles.

Colombia, julio de 2022

Mobile gaming, sin duda se ha convertido en una tendencia en ascenso que se consolida cada vez más. Según el informe Global Games Market, realizado por Newzoo, actualmente hay en el mundo más de 3.000 millones de gamers. Y sólo el año pasado esta industria generó 175.800 millones de dólares de ingresos y se espera que para el 2025 el gasto de los jugadores ascienda a 138.000 millones de dólares, según datos de Sensor Tower Data.

Esto se da en el contexto en donde la tecnología ha permeado aún más las diferentes esferas de la vida de las personas, aumentando la penetración de Internet y el uso del dispositivo móvil, alcanzando en 2021 a 3.900 millones de personas, con datos de Global Games Market, realizado por Newzoo.

El entorno mobile gaming es seguro para las marcas, cuenta con una audiencia amplia y heterogénea, con contenidos de calidad, en el que el usuario participa en el momento idóneo. Además ofrece la posibilidad de interactuar con la audiencia a través de formatos publicitarios eficaces que generan una buena experiencia de usuario

Por otro lado, cuando se trata de medir la eficacia de las campañas en el entorno mobile gaming, se tiene acceso a una audiencia relevante, rastreable, verificable y valiosa. Ya que el móvil en su conjunto es la plataforma digital más rastreada, más medida y más responsable. Esto proporciona la tranquilidad de que la publicidad se está entregando efectivamente de una manera que sirve para mejorar el comportamiento del usuario así como los resultados de la marca.

Para que los anuncios sean atractivos, deben llamar la atención del consumidor. Cómo está sucediendo en muchas otras redes publicitarias, es mucho más difícil que en el pasado captar la atención de los consumidores y mantenerlos interesados durante todo el viaje. En este entorno en el que las empresas necesitan conocer y mantenerse al día con las mejores prácticas para captar y retener la atención del consumidor, lo más importante es adaptar los anuncios al contexto adecuado.

En este sentido, el contenido publicitario debe atraer y persuadir a la audiencia adecuada. Los consumidores de hoy prestarán mucha más atención al contenido personalizado para entretenerlos. Para aclarar cómo reaccionan los consumidores a los anuncios y estar atentos al contenido al que están expuestos, AdColony, empresa que representa Adsmovil en Latinoamérica, realizó su Encuesta anual de atención y reacción a los anuncios de los mobile gamers en la región: 

  • El 77% de los encuestados ven los anuncios que aparecen en los juegos móviles.
  • La mayoría de los jugadores de dispositivos móviles (66%) ven videos publicitarios para obtener recompensas en el juego.
  • Los anuncios de video interactivos son el formato de anuncio preferido por los usuarios de dispositivos móviles con un 44%.
  • El 76% estaría dispuesto a tocar la pantalla para interactuar con un anuncio.
  • El 75% estaría dispuesto a realizar acciones físicas en la pantalla para participar. (Por ejemplo, agitar o inclinar su teléfono durante el video)
  • El 69% está de acuerdo en que cuando interactúan con un anuncio tienden a recordarlo más.
  • El 56% de los jugadores móviles prefieren escuchar música como una actividad de segunda pantalla.

Profundizando en las reacciones a los anuncios de los usuarios de dispositivos móviles, vemos que a los mobile gamers les encanta lo que se conoce como videos de recompensa, que son aquellos que se ofrecen dentro de un juego para obtener una gratificación para el jugador, como por ejemplo: monedas, vidas o habilidades extra por ver el anuncio. Son muy bien recibidos, ya que los consideran un intercambio interesante y válido, con los que se siente que no se les interrumpe la partida o que están viendo «publicidad».  

Desde Adsmovil lo que vemos en el entorno mobile gaming es algo que no pasa en otros canales, como YouTube, donde al aparecer los anuncios los consumidores cambian de pestaña en el navegador o los saltan. O si son anuncios para desktop, frecuentemente son bloqueados por los ad blockers. Y en el caso de la televisión, cuando hay un corte publicitario, es frecuente que los consumidores aprovechen para hacer otra cosa. Por eso, reafirmamos que el mobile gaming no solo es un entorno seguro sino atractivo para los consumidores y en el que las marcas deben incursionar dentro de sus estrategias de publicidad”afirma Alberto Pardo, Fundador & CEO de Adsmovil.

Mobile gaming es un canal en el que las marcas pueden ejecutar campañas publicitarias y hacerlo a escala, ya que su alcance en muchos mercados es mayor incluso que el de las redes sociales. Además, es un entorno profesional, consistente y bien diseñado, con un telón de fondo estético y neutro en el que las marcas pueden mostrar su creatividad y con múltiples opciones de formato.