Todo listo para que suba el telón en +Cartagena

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La creatividad, la innovación, las comunicaciones y el mercadeo saldrán al escenario de +Cartagena, una experiencia única en América Latina con líderes y profesionales de la “Economía Naranja”  Mundial.

Es así como del 3 al 5 de octubre Cartagena de Indias se prepara para recibir a los más de 80 conferencistas nacionales e internacionales, quienes compartirán sus conocimientos y experiencias con la comunidad creativa y publicitaria de la región.

Grandes figuras como David Sable, Director Ejecutivo Global de Y&R y una de las 100 personas más influyentes que hacen publicidad a nivel mundial, Jamie Gutfreund, Global CMO de Wunderman, considerada una de las “Mujeres líderes en negocios” y Silvina Moshini, creadora de She Work una plataforma virtual para apoyar a las mujeres a encontrar trabajo, serán algunos de los conferencistas que harán parte de esta nómina de lujo.

Además de estos líderes de gran reconocimiento en diversos campos de las industrias creativas, se sumará Edgar González, Director Creativo en BNN quien ha generado fenómenos virales y campañas de gran impacto para Nestlé, Disney, Ford y VolksWagen. La cuota geek estará presente de la mano del creador de Netflix para Videojuegos,  Lionel Zajdweber, Director de Gaming & Innovation, Digital Ventures & Innovation en Turner Internacional;  y desde Colombia,  contaremos con la participación de Ciro Sarmiento, creador de la campaña The Colombian Ambush, quien se desempeña actualmente como Director Creativo Ejecutivo en Dieste, EE.UU.

Adicionalmente, quienes asistan a esta experiencia podrán disfrutar de una completa agenda académica con conferencias sobre la “Relación de amor y odio con las tecnologías emergentes” dirigida por Tamara Dull, Directora de Tecnologías Emergentes SAS Best Practices“La inteligencia Artificial y la Innovación para la Co-creación” por Doug Gould, Socio ejecutivo – Experiencia Global de Innovación – en Microsoft.

El escenario también permitirá que profesionales, académicos y estudiantes participen de los workshops sobre la «Transparencia en la Publicidad Online: Viewability, Brand Safety & Fraude» o “Cómo usar Big Data y no morir en el intento”, una muestra comercial constituida por los actores de la llamada “Economía Naranja”, el Encuentro Anual de la Comisión de Marketing y Publicidad de la Cámara de Comercio Internacional  – ICC, los Premios Marketers Latam 2018, espacios de relacionamiento de negocios y actividades sociales en Cartagena, una ciudad mágica y patrimonio Histórico de la Humanidad.

Déjate llevar por las grandes ideas y las emociones que despiertan los momentos donde la creatividad humana toma el protagonismo, inscríbete y sé parte de la experiencia +Cartagena.  Aprovecha los últimos cupos!!! 

Más Información

www.mascartagena.co

¡Llega a Colombia People Media!

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Después de 3 años de experiencia en el mercado de habla hispana, nace una empresa con operación en Colombia, Perú y Centro América.

Hablamos con la General Manager Tatiana González quien nos comentó:
“Nos reinventamos teniendo claro los nuevos desafíos del mercado actual, trabajando bajo 3 pilares fundamentales: innovación, servicio y confianza. Continuamos representando de forma exclusiva a Microsoft Advertising (MSN, Skype y Outlook), Kids Corp, Unico Market place en la región para kids, teens & families y una herramienta propia que nos permite clusterizar audiencias desde los segmentos más importantes del mercado.
Seguimos en la búsqueda de nuevas soluciones que nos permitan trabajar en pro del cumplimento de los objetivos de nuestros clientes”.

Para más información pueden escribirnos a 
info@peoplemedia.digital

René Baquero se une a Havas Group como director general creativo

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Bogotá, agosto de 2018. Havas Group anunció hoy que René Baquero, Ex Vicepresidente Creativo de Glue Colombia, ha asumido el nuevo cargo de Director General Creativo del grupo para el país.

René cuenta con 15 años de experiencia en publicidad y marketing experiencial.  Ha trabajado para clientes globales, regionales y locales como Axe, Coca-Cola, Nike, KCC, Jet, MasterCard, Netflix y Schick, entre otros. También ha sido jurado de diferentes festivales. Ha recibido más de 90 premios internacionales de -trabajo real- entre los que se destacan Effies, Cannes, D&AD, Ojo de Iberoamérica y, en 2013 fue reconocido como el mejor creativo de Iberoamérica.

Ignacio Iglesias, CEO de Havas Group para Colombia y Cenam afirmó al respecto: «Estamos muy felices con la llegada de René, ya que desde el primer día ha entendido y comparte el espíritu y posicionamiento de Havas Colombia. Su primer gran objetivo es integrar toda la oferta «creativa» de Havas para poder llegar a clientes actuales y futuros de manera más consistente. Estoy seguro de que lo va a lograr».

René dirigirá toda la línea creativa de Havas en Colombia asumiendo como reto principal seguir elevando el producto creativo y establecer la visión que la agencia va a tener de aquí en adelante: que la creatividad y las ideas dejen de ser un área y se conviertan en una forma transversal de pensamiento en todo el grupo (digital, medios, activaciones, eventos, data y por supuesto, creatividad), frente a lo cual René agrega: “Está claro que no vamos a ser una agencia típica de atl/btl, ni una agencia únicamente digital, lo que queremos crear es una nueva forma de afrontar la creatividad en donde prime el contenido y las ideas, en donde nuestros clientes sepan que pueden encontrar soluciones creativas a sus problemas de mercado, una agencia con pensamiento digital transversal y en donde usamos los medios y plataformas digitales en favor de las ideas”.

HubSpot abre la primera oficina en Latinoamérica: ¡Vamos a Colombia!

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¡Colombia es Inbound! Como parte de los esfuerzos de seguir invirtiendo en el crecimiento de la región, HubSpot ha elegido la ciudad de Bogotá en Colombia, para abrir la primera oficina en la región de Latinoamérica.En los últimos años, Colombia se ha convertido en un atractivo centro de tecnología (IT hub) para empresas alrededor del mundo. Debido a su céntrica posición geográfica, alta calidad de talento y un ecosistema laboral favorable y diverso, Bogotá representa un mercado en crecimiento.“Hemos observado un apetito inmenso por implementar la metodología inbound en la region de Latinoamérica. El abrir una oficina en Colombia, nos ayudará a otorgar un mejor servicio, así como a invertir aún más en el crecimiento de la región” — JD Sherman, presidente y COO de HubSpot.

La oficina está programada para abrir en el tercer trimestre de 2018 y será la octava oficina global para HubSpot.

¡Colombia es Inbound!

El 70% de las empresas ya están aplicando estrategias que siguen la Metodología Inbound, como resultado la mayoría de las empresas colombianas considera que su estrategia de marketing es efectiva y generando mayor retorno de inversión que años anteriores.

¡Colombia va por un excelente camino! Los profesionales de marketing se están haciendo las preguntas correctas como ¿cómo probar el ROI de la inversión en Marketing?

Esto nos dice que los profesionales están pensando estratégicamente y mucho más allá de sólo generar “likes”.

Otro indicador que nos habla acerca de la digitalización de Colombia es que en los próximos 12 meses, el 71% de los equipos de marketing estarán enfocados en mejorar la conversión de sus activos digitales y en incrementar el número de visita a su página web.

Hacer link aquí para que vean toda la noticia : https://blog.hubspot.es/marketing/hubspot-abre-oficina-en-bogota-colombia?utm_campaign=LATAM%20ES%20-%20HubSpotBogot%C3%A1&utm_source=hs_email&utm_medium=email&utm_content=65228339

Las noticias falsas buscan sponsor

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Terminado el partido entre Argentina y Nigeria, uno de los últimos en la ronda de grupos de Rusia 2018, la supuesta noticia comenzó a circular en todos los teléfonos: un audio sobre el fallecimiento de Diego Maradona, ídolo argentino y referente mundial en el fútbol.

El mensaje se viralizó en cuestión de minutos, a gran fuerza y velocidad, impulsado por la preocupación, la tristeza y el shock de lo que significaría un acontecimiento de interés en todo el planeta. El audio traspasó las barreras de Argentina y llegó a México, Brasil, Chile y Colombia, entre otros países. En tan solo un puñado de horas, la falsa noticia era el tema de conversación de miles de personas. En términos de alcance, ese audio fue la envidia de cualquier campaña publicitaria. Prácticamente toda la población argentina recibió la información en un smartphone.

¿El alcance vale a cualquier precio? ¿Qué ocurre cuando la marca llega a todos a través de una mentira? Si alguna marca hubiera patrocinado el audio sobre Maradona, el resultado en términos de branding hubiera sido desastroso.

Ningún anunciante hubiera promocionado un mensaje de esas características por el solo hecho de tener alcance.

Sin embargo, cuando hablamos de campañas publicitarias, existen casos  que sólo se evalúan en términos de alcance y no del tipo de contexto al que se están asociando.

Aquí es donde aparecen los fake news (noticias falsas) y contenidos de baja calidad. ¿De qué viven? ¿Cómo se financian? A través de quienes quieren esparcir un mensaje falso o anunciantes desprevenidos que terminan financiando dominios, sitios y medios con contenidos de origen cuestionable y de bajísima calidad.

¿El objetivo? El alcance.

Claro, nunca es tan evidente como en este audio. Muchas veces, los anunciantes ni siquiera son conscientes de que financian este tipo de contenidos. Pero los ejemplos se cuentan en cientos de miles y se pueden encontrar todos los días. Y esto se traduce en inversión publicitaria arrojada a estos espacios.

Los anunciantes tienen metas que cumplir, ventas, y para eso es importante posicionar a la marca y generar la consideración de compra a través del alcance de su mensaje.

Pero siempre es importante cuidar en que contextos aparecen los mensajes para evitar estos contenidos y restringir la compra de inventario publicitario (impresiones) a los medios con editoriales profesionales.

Por Marcos Christensen, director de comScore Cono Sur

El consumidor colombiano se volvió ‘omnicanal’

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Siete de cada 10 internautas colombianos que compran tecnología primero buscan en línea.

Las consultas en línea con intención de compra han aumentado un 69%

La forma de realizar compras de todo tipo ha evolucionado en los últimos años de la mano de los avances tecnológicos, y hoy los colombianos combinan consultas en línea, vía telefónica y visitas a tiendas físicas a la hora de tomar sus decisiones de consumo. Esta es una de las principales conclusiones de un estudio que tomó en cuenta las tendencias de más de 1.100 internautas colombianos entre 2017 y 2018, a través de YouTube y Google Surveys, una solución de Google Analytics 360 que ofrece insights de consumidores.

Ya no todo gira alrededor de la tienda física, como solía suceder. Las consultas en línea con intención de compra aumentaron un 69% en los últimos cuatro años. Además, los teléfonos móviles siguen ganando terreno como una de las principales herramientas para resolver las necesidades de información de los usuarios: en 2018, el 70% de las búsquedas con intención de compra se hicieron desde celulares.

Esto se enmarca en una creciente tendencia hacia la complementariedad entre métodos de consulta y de pago virtuales y físicos. Con lo cual, los compradores colombianos cada vez reflejan mayores rasgos de omnicanalidad, un concepto que tiene además implicaciones en servicio al cliente, definiciones de inventarios y estrategias de marketing, entre otros.

Si bien aumentan las indagaciones de productos y servicios en Internet, no todas las compras terminan siendo en línea. Los canales virtuales se proyectan como potenciadores para la experiencia de comercio físico: en general, siete de cada 10 colombianos que compran productos de tecnología, como celulares, televisores, computadores y tablets, primero realizan sus consultas en línea.

El 46% de los compradores de tecnología investigó primero en internet y luego adquirió su producto directamente en un establecimiento físico.

Las ventas en tiendas asistidas por plataformas digitales son una tendencia que también se extiende a otros segmentos. El 31% de los compradores de neveras y lavadoras indagó primero en línea y luego compró por los canales tradicionales. De igual manera, el 31% de compradores de muebles, y el 22% de los compradores de colchones, primero buscaron en línea y luego compraron en una tienda.

Esto puede verse incluso en el segmento de ropa y calzado. A pesar de que se trata de productos que requieren “prueba”, para el 38% de los consumidores internet hace parte del proceso de compra.

Otro indicador de la creciente relevancia que cobra lo digital como fuente de información y respaldo para asegurar una transacción, señala que 6 de cada 10 colombianos confía más en los medios online que en otros canales a la hora de tomar su decisión de compra.

El informe también revela características del perfil de los consumidores colombianos y la adaptación de prácticas tradicionales: Ocho de cada 10 colombianos se dedica a comparar precios en línea antes de comprar. Pero el criterio más importante para su decisión final no es el precio, sino la calidad; es lo primero que buscan, por encima incluso de la marca.

Cada vez es más evidente que los consumidores ya no reconocen fronteras entre canales a la hora de buscar la mejor oferta. De la mano de la tecnología el consumo evoluciona y se mueve hacia la omnicanalidad, con la red como pieza crucial de referencia a la hora de adquirir algún producto, sea que se termine comprando en línea o en la tienda física.

Sobre el estudio

El estudio comprendió sondeos de opinión en la red de Publishers de Google, y para el análisis tuvo en cuenta el poder de la intención de búsquedas en Google, las tendencias de la plataforma #1 de video en Colombia, YouTube, y Google Surveys. La audiencia objetivo fueron internautas mayores de 18 años, el 44% hombres y el 56% mujeres. Los rangos de edad de los participantes fueron: el 32% entre los 18 y 24 años; el 45% entre los 25 y 35 años; el 12% entre los 35 y 44 años, y un 11% mayores de 45 años.

 

Para más información:

Valeria Gutiérrez

Consultant Strategic Communications

FTI Consulting

+5713198438 T | +573175012929 M

valeria.gutierrez@fticonsulting.com