Charla «Pero sigo siendo el rey»

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El día 27 de Septiembre se llevó a cabo la charla PERO SIGO SIENDO EL REY, la charla fue presentada por Daniel Salazar, director de Contenidos de Activa MC y socio fundador de Contenidos El REY. Antropólogo con énfasis en literatura, master en Economía Solidaria de la universidad de Toulouse II. Tiene más de 10 años de experiencia en periodismo, 7 de ellos dedicados a los contenidos digitales.

A continuación una breve reseña de la charla:

“El Contenido es el rey”: esa es una de la premisas digitales de los últimos años. Más allá de las buenas prácticas en SEO, SEM y SM, la generación de contenidos de calidad es clave para construir una relación a largo plazo con las audiencias ¿Cómo construir una estrategia de contenidos efectiva alrededor de una marca? ¿Cómo responder a las necesidades de ROI frente al contenido? ¿Cuáles son las pautas clave del buen periodista web?

Para ver la presentación haga clic aquí

Clickmagic Anuncia Acceso al Nuevo Facebook Ad Exchange

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El nuevo Ad Exchange de Facebook permite comprar inventario de la red social más popular del mundo en tiempo real y servir anuncios basados en el comportamiento y navegación histórica del usuario (retargeting). ClickMagic DSP ya ha lanzado las primeras campañas con resultados alentadores en LATAM.

Tras casi tres meses en versión beta, Facebook lanzó oficialmente su propio Ad Exchange el 13 de septiembre. Se llama Facebook Ad Exchange (FBX) y es el nuevo sistema en donde DSPs como ClickMagic acceden a tráfico de Facebook en tiempo real via Real Time Bidding (RTB) y presentan publicidad acorde a las preferencias e intereses del usuario.

En un mercado como Colombia, con 17.2 millones de usuarios de Facebook, el FBX es ideal para anunciantes que busquen un resultado concreto de su inversión en publicidad online, ya sea una visita o una conversión en su sitio. El sistema permite mostrar un anuncio u oferta personalizada cada vez que un usuario visite Facebook. Debido a que en Colombia76% de las internautas son miembros de Facebook, la probabilidad de encontrar un cliente potencial en esta red social es muy alta para los anunciantes colombianos. El anunciante solo debe instalar un pixel de retargeting en su página web, el cual permite medir las preferencias de los visitantes, luego,el sistema de ClickMagic DSP muestra un banner personalizado cuando el usuario visite Facebook. La posibilidad de mostrar anuncios mucho más relevantes y personalizados a un usuario en Facebook permite aumentar las tasas de click y conversión, lo que resulta en un retorno mayor para los anunciantes.

El espacio vendido es el tradicional banner ubicado en el costado lateral derecho. El formato consiste en una imagen de 99 x 72 pixeles, un título por encima de la imagen, y un cuerpo de texto que ese muestra al lado de la misma.

“Este nuevo sistema de publicidad de Facebook es perfecto para anunciantes que quieren mostrar publicidad más relevante a sus potenciales clientes en Facebook” dice Diego Vallejo, Country Manager de ClickMagic DSP.“Imagínate una persona que navega por un sitio de seguros de autos durante su almuerzo para encontrar una buena oferta. Esta empresa de seguros ya ha contratado el servicio de FBX via ClickMagic DSP, por lo que se instala una cookie en el computador del visitante. No encuentra lo que busca y sale del sitio. Esa misma noche cuando la persona navega Facebook, nuestro sistema reconoce el visitante y se le muestra un anuncio especial que consiste en una oferta de tiempo limitado por 30% de descuento para seguros de auto” explica Diego Vallejo. “Este es un ejemplo concreto de cómo aprovechar este nuevo sistema de anuncios de Facebook para los anunciantes del país con un mayor retorno para sus inversiones publicitarias”.

Desde su lanzamiento Beta en junio, anunciantes han experimentado varios beneficios con el tráfico en FBX, sobre todo superiores tasas de CTR y tasas de conversión. Los clientes de la empresa TellApart en USA generaron un CTR promedio de 6,65% con banners de FBX mientras AdRoll reportó un ROI de 16X para sus clientes mediante anuncios FBX.La empresa Triggit por su lado dijo que la tasa de conversión de los banners de FBX de sus clientes eran 2.2 veces mejor, su costo por click era 5.6 veces más bajo, y que ha obtenido más de 4 veces mejor ganancias que los banners en Ad Exchanges tradicionales”.

Acerca de ClickMagic DSP

ClickMagic es la empresa líder de Performance Marketing en Latinoamérica desde el año 2009, con presencia en los principales mercados de la región como Brasil, Argentina, México, Colombia y Chile. ClickMagic DSP (DemandSidePlatform)permite la compra centralizada de tráfico web de distintas fuentes, tales como AdExchanges utilizando Real Time Bidding, la red de Publishers locales de ClickMagicy plataformas de optimización publicitaria. Adicionalmente introduce ventajas, como optimizaciones en tiempo real, generación de informes integrados, y el trabajo en base a audiencias.

Para mayor información contactar a Joanna Flamini: joanna.flamini@clickmagic.com.co o teléfono 1 4672723.

Comunicado de prensa: MediaMind revela en su nuevo estudio la publicidad digital de mayor rendimiento en Colombia

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MediaMind revela en su nuevo estudio la publicidad digital de mayor rendimiento en Colombia

MediaMind, proveedor líder mundial de soluciones integradas de publicidad online, ha presentado su estudio comparativo mundial (benchmark) de publicidad online. El análisis está basado en el rendimiento de cerca de 900.000 anuncios con más de 500 mil millones de impresiones servidas en todo el mundo durante el primer trimestre de 2012.

Para descargar el estudio completo haga click aquí

El nuevo estudio examina 21 sectores clave, así como el rendimiento de los formatos y tamaños de anuncios. Asimismo, incluye un análisis comparativo de diferentes piezas de publicidad online en 49 países, 4 regiones y 12 mercados, revelando así lo que está funcionando mejor en cada zona geográfica y sector.

En Colombia, los banners estándar alcanzaron un promedio de frecuencia de click-throughs (CTR) de un 0,13%. Como se esperaba el CTR aumentó en función de la incorporación de elementos rich media, incluyendo rich media con in-banner video (0,44%), formatos rich media expandibles (0,61%) y anuncios flotantes* (3,23%).

Como en el resto de América Latina, los anuncios flotantes obtuvieron medias muy altas de dwell rate (42,05%), pero, en razón de la naturaleza creativa del anuncio, el promedio de tiempo de exposición fue más bajo, con un dwell time de 5,69 segundos. Los formatos expandibles, por su vez, lograron los dwell times más altos, alcanzando 104,52 segundos para el 234×60 (Half Banner) y 64,40 segundos para los formatos PushDown.

El Dwell es una métrica exclusiva de MediaMind que mide la interacción de los consumidores con la publicidad online. Utilizando una tecnología de rastreo del cursor, es posible verificar por cuanto tiempo el mouse permaneció sobre el anuncio por más de un segundo y la duración de un video iniciado por el usuario.

(*) Los anuncios flotantes es uno de los formatos estandarizados por el Interactive Advertising Bureau (IAB).

Contactos de Prensa / MediaMind:

Daniel Navarro

+55 11 2364.7955

+55 11 997.595.388

daniel.navarro@mediamind.com

www.mediamind.com

Crosstalent Colombia 2012

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IAB Colombia con el patrocinio de Getty Images realizó el 20 de septiembre el evento Crosstalent, en el cual se reunieron importantes Directores Generales, y Creativos de las principales agencias del país a debatir sobre el futuro del negocio, las oportunidades, los obstáculos y barreras, y se convirtió en un espacio, no solamente para debatir y conversar al respecto, sino también para hacer networking entre los asistentes. El Crosstalent, se ha realizado en varias oportunidades en Argentina con mucho éxito y este año, por primera vez, de la mano de IAB, se realizó en Chile, Perú, Colombia y próximamente en México. Haz clic en el siguiente link para ver los momentos más importantes del Crosstalent Colombia:

https://www.facebook.com/media/set/?set=a.10151177624968749.472997.355547398748&type=1

 

5 tendencias clave en el mercado móvil de Latam

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A medida que se ha disparado el uso de dispositivos móviles en Latinoamérica, varias tendencias se han presentado. A continuación señalamos 5 de las principales con el fin de ayudar a los profesionales en mercado y medios a optimizar sus campanas de publicidad móvil y así obtener los mejores resultados posibles.

N°1 4 países de Latinoamérica están entre los mercados de más rápido crecimiento para tanto Android como iOS
Según Flurry, una empresa que analiza tendencias con las aplicaciones móviles, varios países latinoamericanos están entre los mercados de más rápido crecimiento para Android y iOS en cuanto a la adquisición de dispositivos activos con estos sistemas operativos. China es el mercado N°1 en este aspecto con un crecimiento del 401 por ciento. Sin embargo, Chile está en segundo lugar con un crecimiento del 279 por ciento y lo sigue Brasil (220 por ciento), Argentina (217 por ciento) y México (193 por ciento).

N°2 Las ventas de smartphones en Latinoamérica llegarán a 145 millones
Esta proyección de Pyramid Research para el 2017, lo cual será una cuadruplicación de unidades vendidas comparada con la cantidad vendida en 2011.
He aquí un vistazo rápido de las ventas de smartphones en varios mercados de Latinoamérica:

La ventas de smartphones en Argentina aumentaron en un 106 por ciento entre el primer semestre de 2011 y el primer semestre de 2012
Las ventas de smartphones en México aumentaron en un 26 por ciento durante el primer trimestre de 2012
Se proyecta que las ventas de smartphones en Brasil aumentarán en un 73 por ciento durante 2012
En julio 2012 el 25 por ciento de los teléfonos celulares vendidos en Colombia fueron smartphones
N°3 Para 2012, las ventas de tablets llegarán a US$3,7 mil millones en Latinoamérica
Cifras de Euromonitor —una empresa de investigación de mercados— indican que el valor de las ventas minoristas de tablets en Latinoamérica llegarán a US$1,2 mil millones en 2012 y se triplicarán a US$3,7 mil millones para 2013. La empresa pronostica que la mayoría de las ventas de tablets en 2013 ocurrirán en el mercado brasileño y allá tendrán un valor de US$1,7 mil millones. A continuación incluimos cifras de ventas para los mercados grandes de Latam:

Las ventas de tablets incrementaron en un 69 por ciento en Argentina durante el primer semestre de 2012 para llegar a 91.000 unidades vendidas
IDC pronostica que las ventas de tablets llegarán a 1,5 millones en México en 2012, lo cual representará más del doble la cantidad de tablets vendidas en México en 2011, la cual fue 700.000
Más de 370.000 tablets se vendieron en Brasil durante el primer trimestre de 2012 e IDC proyecta que se venderán más de 2 millones de tablets en Brasil en 2012

N°4 La mayoría de los países latinoamericanos tienen más líneas móviles que personas
Según datos difundidos por la Unión Internacional de Telecomunicaciones durante La Cumbre Conectar las Américas, 20 de los 33 países en Latinoamérica tienen más subscripciones de servicio móvil que personas, entre ellos Argentina, Brasil, Chile, Ecuador, Guatemala, Panama, Perú and Uruguay.

N°5 iOS domina el mercado móvil de Latam… excepto en Argentina
Según el reporte Device Essentials de comScore —publicado en marzo 2012— los dispositivos móviles que usan el sistema operativo iOS son responsables de la mayor parte del trafico móvil en los mercados principales de Latinoamérica. Argentina es la única excepción, ya que allá predomina Android. A continuación indicamos los porcentajes de tráfico móvil que dispositivos con cada sistema operativo producen en cada país:

Argentina: El 31 por ciento del tráfico móvil proviene de dispositivos con el sistema iOS, el 44,5 por ciento del trafico móvil proviene de dispositivos con el sistema Android
Brasil: El 58 por ciento proviene de dispositivos con iOS, el 23,7 por ciento proviene de dispositivos con Android
Chile: El 54,9 por ciento proviene de dispositivos con iOS, el 33,4 por ciento proviene de dispositivos con Android
México: El 59,3 por ciento proviene de dispositivos con iOS, el 22,8 por ciento proviene de dispositivos con Android

El reporte Device Essentials de diciembre 2011 —también producido por comScore— demostró un patrón parecido en que predominaba iOS en todos los mercados salvo en Argentina:

Argentina: El 27,5 por ciento proviene de dispositivos con iOS, el 33 por ciento proviene de dispositivos con Android
Brasil: El 60 por ciento proviene de dispositivos con iOS, el 19,6 por ciento proviene de dispositivos con Android
Chile: El 60 por ciento proviene de dispositivos con iOS, el 24 por ciento proviene de dispositivos con Android
Colombia: El 64,3 por ciento proviene de dispositivos con iOS, el 11,9 por ciento proviene de dispositivos con Android
Costa Rica, El 51,9 por ciento proviene de dispositivos con iOS, el 11,9 por ciento proviene de dispositivos con Android
Ecuador: El 58 por ciento proviene de dispositivos con iOS, el 14 por ciento proviene de dispositivos con Android
México: El 60 por ciento proviene de dispositivos con iOS, el 15,8 por ciento proviene de dispositivos con Android
Perú: El 48,1 por ciento proviene de dispositivos con iOS, el 30,3 por ciento proviene de dispositivos con Android
Puerto Rico: El 63,7 por ciento proviene de dispositivos con iOS, el 28,4 por ciento proviene de dispositivos con Android
Venezuela, 47 por ciento proviene de dispositivos con iOS, el 15,5 por ciento proviene de dispositivos con Android
Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar al mercado móvil de Latinoamérica a través del Jumba Mobile Network, por favor comuníquese con nosotros.

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About Javier Montanaro

Javier is the Sales Director of the Southern Cone region—which includes Argentina, Chile, Uruguay and Paraguay—for US Media Consulting
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Estudio de eCommerce de comscore para LATAM

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Santiago, Chile, 10 de Septiembre de 2012 – comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en medición del mundo digital, publicó hoy su estudio de eCommerce de América Latina 2012. El estudio, que alcanza a 1.100 encuestados en América Latina, analiza las compras online en Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia, Perú y Venezuela, incluyendo también información sobre la categoría Viajes y actividades desde dispositivos móviles. El estudio descubrió que los compradores online son más proclives a comenzar el proceso de compra directamente desde el sitio web de la empresa o mediante la búsqueda de palabras clave. La categoría Vestuario & Accesorios se posicionó como la más popular, donde un 43% de los consumidores online Latinos compraron productos durante los últimos tres meses.

Para más información sobre este estudio consulte:

http://www.comscore.com/esl/Press_Events/Press_Releases/2012/9/Top_Product_Categories_in_Latin_America

Diseño para Publicidad Digital en la Tadeo

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El próximo 17 de septiembre de 2012 inicia la primera versión del Diplomado en Diseño para Publicidad Digital de la Universidad Jorge Tadeo Lozano en convenio con IAB Colombia. Las inscripciones están abiertas para la próxima edición.

 

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