Mes: septiembre 2021

Conozca los beneficios de este formato publicitario

La publicidad nativa está en auge y su principio se evidencia en los beneficios que aporta tanto para los anunciantes como para los usuarios al momento de usarla. Esta técnica, que surgió en los últimos años, llegó para quedarse y actualmente es un aliado prioritario al momento de pensar en un plan de marketing digital.

Consiste en la simbiosis entre las marcas y los anunciantes, generando beneficios y oportunidades a largo plazo, propiciando equilibrio entre el contenido y la publicidad dentro del espacio digital, es decir que el conjunto estéticamente está integrado y de esta manera se consigue mejor conexión con el cliente para que la experiencia del usuario sea positiva y memorable.

La notoriedad en este tipo de publicidad va a estar ligada a la calidad del contenido. Se debe evitar el uso excesivo del lenguaje promocional para, en lo posible, aportar un valor extra al usuario, ya sea a través de la información o incluso del entretenimiento.

Los anuncios nativos coinciden con el contenido y el diseño de la página web en la que se encuentran maximizando el rendimiento de la campaña. Los consumidores ven anuncios nativos con un 52% más de frecuencia que los anuncios de banner, sostiene una encuesta compartida por MGID y Adsmovil. En este mismo relevamiento se evidencia que los anuncios nativos registraron un aumento del 9% en la afinidad con la marca y un aumento del 18% en las respuestas de intención de compra que los anuncios de banner tradicionales.

Un gran beneficio en la publicidad nativa es sin duda poder captar la atención del cliente, debido a que se encuentra integrada al contenido donde aparece, lo que la hace más cercana en función a la estética con la que es presentada. Es decir que el tipo de formato que se plantea es la integración tanto en la parte estética como contextual, para que los usuarios no lo perciban como publicidad.

Otros beneficios de este formato publicitario son:

• Rápida viralización: Ya que, al ser un contenido más atractivo visualmente, facilita que el usuario lo comparta con sus conocidos de manera inmediata.

• Llegar a los nuevos usuarios: aquellos que no responden a la publicidad tradicional, por lo que representa una fuente de tráfico y llegada al usuario muy importante.

• Adaptación: El análisis de la reacción de los usuarios sobre el contenido que se divulga permite adaptarlo de manera constante, con la finalidad de ser más efectivo y lograr los objetivos.

• Ahorro: en término de costos; debido a que este tipo de publicidad requiere menos recursos que la publicidad tradicional, lo que la posiciona en un formato publicitario en creciente uso, adaptándose a las nuevas tecnologías.

• Mejora la imagen de la empresa en términos de interacción: el usuario accede voluntariamente a la publicidad por medio de un clic que al no generarse de forma invasiva disminuye el agotamiento visual de la marca.

Para que la publicidad nativa sea exitosa debe estar adaptada a los distintos dispositivos y plataformas, facilitando a través de los textos, imágenes o contenido interactivo el diálogo con el usuario.

Este formato publicitario no sólo está en auge, sino que a partir de la integración del contenido y la constante interacción con el usuario permite la adaptabilidad a los diversos contextos y tecnologías. Sin dudas su mayor ventaja es aquella que permite al anunciante mostrar las cualidades de su producto o servicio a partir de la intención y deseo del usuario de acceder a ellos.

Colombia, actualmente está invirtiendo en publicidad online cerca de $41.545.922 dólares. El ranking mensual de agosto 2021 muestra que la industria de software y aplicaciones fue la que más invirtió en publicidad online. En tanto, en dispositivos el 74% fue a desktop y el 26% a mobile. Dejando a Tp-link, Tiktok y LG en el Top de marcas.

Quienes lideran las campañas online son las industrias de software y aplicaciones, tiendas online y cultura. Ubicándose en el Top 6 de campañas con mayor inversión Tiktok, LG, Betplay, Grammarly, CMR Falabella y Avianca. Si bien el formato de imagen predominó en un 57%, Youtube fue la plataforma preferida para difundir las piezas publicitarias, siendo los videos un 43% de las preferencias.

Sobre las ubicaciones de la campaña, Admetricks mostró que el 28% aparecieron en el primer scroll, el 16% en el segundo scroll y un 56% desde el tercero en adelante. Consulta el ranking mensual de agosto aquí

Admetricks tiene cobertura de mercado en más de 15 países, para más contenido visita blog.admetricks.com

La convocatoria para ambas modalidades estará abierta hasta el 01 de octubre. El programa de formación se paga una vez que consigues empleo y la academia facilita el acompañamiento a encontrar empleo, así empleabilidad del 100% en 6 meses de sus egresados

Colombia, septiembre de 2021.

Los profesionales formados en carreras relacionadas con IT son cada vez más demandados. En Latinoamérica se necesitarán 1.2 millones de desarrolladores adicionales para el 2025, de acuerdo con el BID. Y, según el Bureau of Labor, se espera un crecimiento del 22% en la próxima década en los salarios de los desarrolladores a nivel mundial.

Make It Real, academia Colombiana de desarrollo de software, anuncia la modalidad de su programa TOP tiempo parcial, un programa que permitirá a los estudiantes poder trabajar o terminar otros estudios mientras lo desarrollan, ya que se cursará por las noches, con una duración de 7 meses, complementado con el conocimiento en desarrollo web, el fortalecimiento de habilidades transversales y el inglés para preparar a los estudiantes con el fin de encontrar nuevos empleos o mejorar sus posiciones actuales.

Por otro lado, anuncian la posibilidad de acceder a estipendios (ayudas de sostenimiento económico) para aquellas personas que elijan la modalidad TOP de tiempo completo, para enfrentar sus sostenibilidad durante la duración del programa y hasta que encuentren un empleo. El incentivo se extenderá hasta 5 meses, de los cuales 3 serán para el programa de estudio y capacitación, mientras que los otros dos restantes serán para ayudar en el sostenimiento económico en la búsqueda de un empleo de calidad como desarrollador. Una vez lograda la empleabilidad, se devuelve el dinero a través del AIC (Acuerdo de ingresos compartidos) una vez que se consiga empleo como desarrollador, formando una cadena de valor retroalimentada, ya que los pagos sirven para que a su vez otras personas de Latinoamérica también puedan estudiar recibiendo esta ayuda. Para más información visitar: www.makeitreal.camp/top

«Esta iniciativa es posible de llevar a cabo gracias al apoyo de Ikea Entrepreneurship y NESst que al igual que nosotros apuestan por la diversidad e inclusión para que acceder a mejores oportunidades laborales”, sostiene Germán Escobar, CEO de Make It Real

Make It Real tiene más de dos años trabajando con el modelo de Ingresos de Acuerdos Compartidos (AIC) para Colombia y México en su programa TOP tiempo completo, que ya lleva 10 cohortes. Lo más importante de este modelo es que aquellas personas que no cuentan con los medios para pagar el programa antes de hacerlo puedan estudiar sin costo inicial y luego pagar cuando consiguen empleo como desarrolladores. La inserción laboral es parte del seguimiento de la academia, garantizando así la empleabilidad del 100% de sus egresados en 6 meses.

Para los interesados en los programas TOP (tiempo parcial y completo) se realiza un proceso de selección en donde se envía a los interesados un primer test que luego es complementado con una entrevista personal para entender las expectativas del estudiante. Terminados estos pasos, se realiza una prueba técnica en vivo con uno de los mentores, quien luego juntará toda la información para analizar. Para aplicar a los programas de Make It Real, ingresa aquí www.makeitreal.camp/top

Septiembre 2021. Google, en colaboración con Junior Achievement Américas, anuncia el lanzamiento de “Crece con Google para Jóvenes 2021-2022”, un programa gratuito que busca capacitar a jóvenes pertenecientes a grupos minoritarios y/o subrepresentados de Colombia y Latinoamérica en el uso de herramientas digitales, conocimientos de marketing digital y habilidades blandas. La convocatoria comenzará el 8 de septiembre y estará dirigida a jóvenes entre los 18 y 30 años de edad. Los interesados pueden registrarse aquí: https://events.withgoogle.com/crececongoogle-jovenes/

Los profesionales de marketing podrán aprovechar las oportunidades que están en TikTok para conectarse con las comunidades locales, desarrollar sus marcas y así lograr sus objetivos de comunicación.

Latinoamérica, 9 de septiembre de 2021.– Aleph Holding, socio global de las principales plataformas digitales del mundo, anunció hoy que TikTok seleccionó a IMS, compañía parte del grupo con presencia en Latinoamérica, como socio exclusivo de TikTok For Business en Argentina, Colombia, Chile y Perú. TikTok es el principal destino mundial de videos cortos en dispositivos móviles y su plataforma trae nuevas e innovadoras oportunidades publicitarias para las marcas de la región.

TikTok ha capturado los corazones de las audiencias alrededor del mundo, convirtiéndose en un hogar para la expresión creativa y un fenómeno cultural que es el centro de las tendencias. Además, TikTok es la aplicación más descargada en el mundo. Con TikTok For Business, las marcas y los profesionales del marketing pueden contar historias e involucrarse activamente en la comunidad de TikTok.

La alianza con IMS se enmarca en la estrategia de crecimiento de TikTok, y tiene como premisa darle a las marcas y a los especialistas de comunicación soluciones innovadoras que les permitan vincularse con nuevas audiencias y hacer crecer sus negocios. IMS ayudará a conectar a los anunciantes de la región con estas oportunidades y los capacitará sobre las mejores formas de utilizar la plataforma para desarrollar sus marcas y sus organizaciones.

“TikTok ofrece soluciones únicas y formatos innovadores para que las marcas conecten con sus crecientes y activas audiencias de forma creativa y auténtica. Este acuerdo estratégico potencia la industria de la región: vamos a poner toda nuestra experiencia y conocimiento del sector para acercar a TikTok a los anunciantes locales”, explica Ignacio Vidaguren, CEO de IMS.

“Las marcas reconocen el poder de TikTok y notamos que adoptan la creatividad y la autenticidad de la plataforma al crear contenido que impacta en nuestra comunidad”, dice Gabriela Comazzetto, directora de Soluciones de Negocios Globales para TikTok en América Latina. “Estamos entusiasmados por trabajar con IMS, nuestro socio exclusivo en Argentina, Chile, Colombia y Perú, para conectar a los anunciantes de estos mercados con TikTok For Business, lo que les brinda nuevas formas de interactuar con nuestra audiencia“, agrega.

Con este anuncio TikTok se suma a la cartera de socios estratégicos de IMS en Latinoamérica, que ya integran Twitter, LinkedIn, Snapchat, Warner Music, Twitch, Electronic Arts, Activision Blizzard Media, y Pluto TV.

“IMS es parte de Aleph, un holding con presencia en más de 90 mercados en cuatro continentes y la representación de más de 30 plataformas líderes a nivel global, lo cual nos aporta la experiencia y la capacidad para interpretar las últimas tendencias de la industria publicitaria. Este aspecto diferenciador es sin dudas un factor de peso que contribuye al valor de esta alianza”, dice Vidaguren.

Para obtener más información sobre TikTok For Business, visite: https://www.tiktok.com/business/es o contáctenos en tiktok-dl@imscorporate.com.

Sobre IMS

Internet Media Services (IMS), empresa de Aleph Holding, es líder en comunicaciones digitales y marketing, creando asociaciones con empresas de rápido desarrollo que buscan expandir sus mercados. IMS permite a las marcas alcanzar nuevos niveles de atracción y crecer a través de su ecosistema exclusivo de alianzas comerciales, soluciones creativas, gestión de medios y servicios de inversión.

IMS representa exclusivamente las principales plataformas globales como Twitter, LinkedIn, Snapchat, Warner Music, Twitch, Electronic Arts, Activision Blizzard Media y PlutoTV. Estas asociaciones fortalecen aún más la presencia de IMS en América Latina. Con sede en Miami, IMS tiene oficinas adicionales en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Panamá, Perú, Ecuador, Uruguay, España e Italia. Además, las compañías del grupo Aleph representan en conjunto exclusivamente a más de 30 plataformas globales en más de 90 mercados en todo el mundo.

Sobre TikTok

TikTok es el principal destino de videos cortos grabados con dispositivos móviles. Nuestra misión consiste en potenciar la creatividad y hacer disfrutar a la gente. TikTok tiene oficinas en ciudades de todo el mundo, como Los Ángeles, Nueva York, Londres, París, Berlín, Dubái, Bombay, Singapur, Yakarta, Seúl y Tokio. TikTok ofrece un hogar para la expresión creativa y ha capturado los corazones de las audiencias alrededor del mundo para convertirse en la aplicación líder para crear y descubrir vídeos reales, interesantes y divertidos que te harán el día.

P&M en alianza coon IAB Colombia hace el lanzamiento oficial del Marketing Conference 2021. Este es un evento que anualmente reúne a los líderes de opinión más importantes del mercadeo para presentar las tendencias que dinamizan el sector. A través de casos, estrategias, herramientas e ideas, se dan luces sobre los aceleradores de la transformación de los modelos de negocio y la experiencia de los usuarios.

El paso del Covid-19 modificó las dinámicas de consumo y apalancó la transformación digital de la industria. Por esta razón, este año el Marketing Conference tendrá un enfoque reinventista: Pensamiento transformador para el nuevo rumbo de las marcas. Durante las dos jornadas de este evento 100% virtual, más de 30 expertos abordarán las acciones en torno a la transformación digital; la experiencia del usuario; la innovación; la transaccionalidad y la rápida capacidad de adaptación, variables de la gestión del mercadeo.

Las líneas temáticas que se abordarán durante el evento serán:

Commerce: ventas, transaccionalidad y dinámicas de compra

Vivimos un cambio de época que está cambiando aquello que concebimos como comercio o transacciones. Este es un momento en el que los puntos de compra son líquidos y variables; en el que las compras inician en un punto del espacio y el tiempo y terminan en otro; en el que las tiendas son más que puntos de venta. Las compras son el eslabón que une la experiencia y la comunicación y solo el comienzo del contacto entre el consumidor y la marca.

Liderazgo transformador

La dinamización de mercados, requiere de líderes visionarios, que puedan llevar a sus equipos al máximo nivel. Por su parte, el CMO Tracker 2021 demostró que la conformación y el liderazgo de equipos es una de las dos prioridades más importantes para los directivos de mercadeo. Con base en ello, el marketing conference presentará líneas de inspiración y temas de discusión sobre los modelos de liderazgo que se necesitan para el marketing de hoy.

Data, analítica y mercadeo derivado de datos

En el contexto actual del mercadeo, no se pueden tomar decisiones carentes de datos. La data y la analítica permiten identificar las necesidades de los consumidores, conocer sus expectativas, percepciones y comprender los retos culturales a los que se enfrentan las marcas. Y aunque, en apariencia, lo sabemos todo acerca de la data, las estrategias de mercadeo y comunicaciones apenas están empezando a usar el poder de la data profunda para lograr sus objetivos. En esta versión de Marketing Conference Latam nos preguntamos cómo llevar la data a la acción y cómo crear estrategias derivadas de datos.

Experiencia de usuario y del consumidor

Al tiempo en que las condiciones del mercado cambian con los efectos de la pandemia, los consumidores asumen comportamientos cada vez más diversos y pasan de alinearse en megatendencias a funcionar en microtendencias que incluso varían según la marca y el producto. A partir de este contexto, surgen dudas como ¿de qué manera se está midiendo el retorno de las comunicaciones y los contactos con el consumidor? Las formas de comunicación se diversifican en tipos, formatos y contenidos. Los contactos con el consumidor se dan a través de medios tradicionales y no tradicionales, contenidos, Apps y múltiples puntos de venta. Es necesario construir una versión unificada de la ecuación de marketing y comunicaciones e identificar los indicadores comunes para los diferentes anunciantes

Innovación y disrupción

Los tiempos de zozobra y adversidad requieren ideas disruptivas que deriven en estrategias o acciones ganadoras. Por ello, a través de casos, modelos a seguir y experiencias de cool hunting, el Marketing Conference Latam proveerá inspiración para ayudar a dar vida a las innovaciones que pueden dinamizar el mercado.

Inscripciones: https://marketing.revistapym.com.co/marketing-conference-latam-2021