Foursquare elige a IMS Internet Media Services como socio exclusivo de comercialización en Latinoamérica

Me Gusta 0
Visitas
30
Comentarios 0

MIAMI (MARZO 26, 2014) –– IMS Internet Media Services (IMS), compañía de medios y marketing especializada en América Latina, ha sido seleccionada por Foursquare como socio comercial exclusivo para la región, expandiendo así el alcance de las herramientas publicitarias de la plataforma a nuevos mercados.
A finales del primer semestre, IMS integrará equipos de ventas dedicados en México y Brasil, dos de los mayores mercados de Latinoamérica, para asistir a las marcas anunciantes a captar la atención de los consumidores con campañas utilizando el portafolio completo de los productos publicitarios de Foursquare.
Una de las ventajas principales de los productos de Foursquare para los anunciantes es que la inversión en estas campañas se realiza en función de las interacciones o check-ins conseguidos dentro de las 72 horas posteriores a la visualización del anuncio (CPA o Costo-Por-Acción.

Para familiarizar a las marcas con estos productos y con los desafíos que presentan los diferentes mercados de la región al dirigirse a los diferentes targets de consumidores, IMS brindará entrenamientos personalizados a las agencias y marcas anunciantes, sobre cómo optimizar estos nuevos formatos publicitarios.
“Estamos muy entusiasmados por nuestra asociación con Foursquare, uno de los nombres
más reconocidos en social media actualmente” dijo Ignacio Vidaguren, COO de IMS, “Foursquare cuenta con gran popularidad en la región y muchas marcas se beneficiarán de las alternativas ublicitarias únicas que la plataforma puede ofrecerles para alcanzar al consumidor.”
“Una de las metas en Foursquare para 2014 es expandir nuestros productos publicitarios a
nuevos mercados alrededor del mundo y estamos entusiasmados por trabajar con IMS en el mercado latinoamericano” afirmó Steven Rosenblatt, Chief Revenue Officer de Foursquare «

DSP, la herramienta que encuentra la audiencia y ahorra la pauta digital

Me Gusta 0
Visitas
34
Comentarios 0

PAUTA DIGITAL: CÓMO CONTACTAR AUDIENCIAS CLAVE Y AHORRAR EN EL INTENTO

– Las herramientas DSP’s permiten grandes economías siguiendo e identificando audiencias clave en la web en tiempo real. Havas Media Group presenta un caso real de pauta a través de DSP que logró un ahorro del 531%

Bogotá, marzo de 2014 – Antes, la inversión en pauta digital estaba dirigida a la compra de espacios en páginas Web, según la categoría del producto o servicio a vender, como deportes, entretenimiento, tecnología, etc. Ahora, el proceso ha cambiado y lo que las marcas compran es una audiencia clave que muestra el comportamiento de interés para dicha marca. ¿Cómo es posible olvidarse de los sites para concentrarse solo en el perfil de personas más afines a mi marca, sin importar en qué espacio digital se encuentren?

La diferencia está en el uso de los Demand Side Platform o DSP´s, una poderosa herramienta digital que centraliza toda la información de las audiencias y espacios de pauta provista por diferentes redes de contenido como Microsoft, Yahoo, Google, Criteo, entre otras, ayudando a la toma de decisiones de compra de pauta digital. Los DSP´s analizan datos recolectados sobre el perfil de navegación de las personas y se encarga, automática y literalmente, de seguirlas por la Web, identificando su comportamiento en la red y su potencial como target objetivo de la marca. Las marcas, en este punto, pueden adquirir las audiencias que le interesan a través de un sistema de subasta a nivel mundial. Al identificar con exactitud las personas clave y su ubicación digital, no se desperdician impresiones y se pueden mejorar los resultados con una mínima parte de la inversión.

Así lo demuestra un caso reciente de HMG quien desarrolló una estrategia para promocionar una importante alianza de un cliente del sector del mercado de valores, cuyo objetivo principal era hacer presencia en los principales portales de economía. HMG propuso contratar un servicio de DSP´s para segmentar la pauta a los principales websites del sector económico, impactando a la audiencia objetiva y asegurando un amplio alcance. En resultados, la estrategia logró un 113% más de alcance de lo esperado y ahorró un 531% sobre el precio comercializado al adquirir la pauta a través del proveedor de DSP.

Para Reynel González, Head of Performance en Havas Colombia, “los DSP´s son una herramienta muy completa y funcional con la que las empresas pueden gestionar sus campañas publicitarias llegando, por medio del comportamiento de las audiencias, a diferentes espacios de pauta, permitiendo optimizar las campañas en tiempo real y transfiriendo un beneficio económico a los clientes”. Esta herramienta provee, además de indicadores de medición, tendencias de rendimiento en impresiones compradas y la opción de reorientar la inversión según resultados en tiempo real, tanto para páginas web como para campañas en dispositivos móviles.

Con esta herramienta, una empresa adquiere ventajas y servicios como la optimización de espacios de pauta, un mejor flujo de trabajo, la generación de informes integrados y la posibilidad de realizar subastas en tiempo real (RTB).

Esta última función versus la decisión de invertir genera una ventaja representativa; por ejemplo, la plataforma estudia a la persona que ingresa a la página en la categoría de viajes, y antes de mostrarle la pauta, el proveedor de información de audiencias revisa en el historial de navegación de esa persona si es target o simplemente es un visitante casual. De esta manera evalúa si ese usuario aportará valor y con base a la respuesta la plataforma decide si entra en la puja por mostrar el anuncio al usuario. A pesar de su precisión y sofisticación, este proceso dura milésimas de segundos logrando un ahorro de tiempo y dinero.

Es una tendencia más para la publicidad en digital que ayuda a los anunciantes a invertir mejor, brindando adicionalmente la oportunidad de crear campañas más relevantes a los usuarios al llegar a las audiencias interesadas en estos productos y servicios. “En Havas, la estrategia digital está en el centro de todas las áreas de negocio lo que nos ha exigido un profundo conocimiento en marketing digital, redes sociales y web para entregarle a nuestros clientes las mejores herramientas para generar los mejores resultados en cada una de nuestras campañas”, concluye González.

ADTZ en Colombia y avanza en su expansión por Latinoamérica

Me Gusta 0
Visitas
51
Comentarios 0

La compañía ADTZ (www.adtz.com), empresa española líder por su servicio especializado y tecnología inteligente para la gestión de campañas publicitarias en Facebook, apuesta fuerte por su expansión en Latinoamérica y ahora está en Colombia.

ADTZ cuenta con equipos locales para dar servicio cercano y adaptado a cada uno de los mercados de LATAM. Con la apertura de esta nueva oficina en la región, que se suma a las filiales abiertas en 2011 en Brasil y en 2012 en México, ADTZ se convierte en el PMD (empresa certificada por Facebook dentro de su Preferred Marketing Developer Program para operar con sus sistemas de publicidad) líder en los países de habla hispana y con mayor presencia física en Latinoamérica.

Según Juan Domínguez, CEO de ADTZ: “La expansión internacional era una meta que nos habíamos marcado desde la fundación de la compañía. Entrar en Latinoamérica era lo más lógico. Tras Brasil y México, ahora apostamos por Colombia, porque goza de buena salud económica, el mercado es prácticamente inexplorado en este segmento, compartimos un idioma común y el retorno de nuestros primeros contactos ha sido muy positivo.”

Así mismo, Domínguez asegura que entre los planes de la compañía en los próximos meses está prevista la entrada en nuevos países latinoamericanos, y añade: “En un futuro cercano apostaremos por nuestra expansión en Europa.”