Los colombianos están preocupados por su privacidad: el 62% se opone a dispositivos que monitoreen sus actividades

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  •  24% de los consumidores colombianos consideran que el contenido que las marcas publican en las redes sociales es irrelevante.
  • Al 44% les preocupa el control que las redes sociales tienen sobre lo que los usuarios ven en sus publicaciones.
  • Al 48% de los consumidores les preocupa el nivel de datos personales que las marcas tienen de ellos.

Colombia. Diciembre de 2017. Kantar TNS, una de las agencias de investigación más grande del mundo, encuestó a 70,000 personas en 56 países y realizó 104 entrevistas en profundidad, como parte del estudio 2017 Connected Life. La investigación exploró la confianza del consumidor colombiano en las marcas que consume, tomando como referencia cuatro temas: tecnología, contenido, datos y comercio electrónico.

Los hallazgos mostraron que muchos consumidores están eligiendo la privacidad por sobre la comodidad, incluso cuando esto impacte en una menor velocidad de navegación. Los colombianos son más reticentes al control, el 62% se opone a los dispositivos conectados que monitorean sus actividades, aunque sea para simplificar su vida diaria. Este porcentaje supera el global, que es del 43%.

La investigación también reveló que en muchos mercados prevalece la falta de confianza en la información que se transmite en las redes sociales. El caso de Colombia es particular, solo 17% de los consumidores confían en lo que las marcas transmiten a través de las redes sociales. Mientras que en países como Indonesia, el 61% de los consumidores confían en la información que consumen en las redes sociales. El promedio global de confianza es del 30%

La confianza en las grandes marcas globales varía: mientras que en Colombia el 41% de las personas confían en las grandes marcas globales, en China y Nigeria más de la mitad de los consumidores (57% y 54% respectivamente) lo hacen. La confianza del consumidor disminuye de manera importante en los mercados desarrollados como Estados Unidos y Francia, donde solamente el 21% y 15%, respectivamente, confían en las grandes marcas globales.

“Estamos viviendo una era donde las marcas luchan de diferentes maneras para mantener la confianza de sus consumidores, ya sea acercándose a ellos por medio de las nuevas tecnologías, compartiendo el contenido de la marca, enfocándose en ellos en base a sus datos personales o ampliando el alcance del e-commerce. Sin embargo, esta búsqueda permanente parece estar erosionando esa confianza en lugar de crearla o fortalecerla. En este sentido, el desafío de las marcas se reduce a seguir agregando valor al consumidor en un entorno más sincero y transparente, aunque esto signifique exponer sus propias reglas de juego” comentó Santiago Montoya, Head of client management de Kantar Insights.

Connected Life exploró la confianza del consumidor en las marcas, en cuatro áreas:

Confianza en la tecnología

La rápida evolución de la tecnología está haciendo posible que las marcas desarrollen mejores experiencias de atención al cliente, pero un despliegue pobre o no satisfacer las necesidades básicas puede erosionar la confianza del consumidor en las marcas. Los hallazgos de este año mostraron que los consumidores conectados están polarizados en su aceptación de la inteligencia artificial.  El 46% de los consumidores colombianos desean interactuar con una máquina (por ejemplo, un chatbot) si esto significa que su consulta se manejará de forma más rápida. Esto tiene implicaciones enormes para el ritmo en el que las compañías automatizan las funciones para el cliente, al igual que los momentos en que lo hacen.

Sobre esto, Santiago Montoya, Head of client management de Kantar Insights explica que “Si bien la penetración de los smartphones en los jóvenes colombianos es altísima, también son los que más preocupados están en el uso excesivo que hacen de sus teléfonos. Incluso, más que los jóvenes de la misma edad en el resto del mundo. El dilema que se les presenta a las marcas es que sus ansias por facilitar la vida a los consumidores con la implementación de nuevas tecnologías vienen acompañadas también de un monitoreo exhaustivo de sus propias actividades, que atenta contra dicha preocupación.”

Confianza en el contenido

Muchas marcas dependen de las redes sociales para llegar rápido y fácil a los consumidores, pero la investigación de este año resalta que el contenido en tales canales está cada vez más saturado- 2 de cada 10 colombianos considera irrelevante el contenido que las marcas publican en sus redes sociales.  Además, existe un alto grado de desconfianza en las redes sociales, donde 4 de cada 10 de los consumidores colombianos expresan su inquietud sobre los controles que existen sobre las publicaciones que ven.

Confianza en los datos

Respecto de los datos, las personas son cada vez más conscientes respecto del precio que están pagando por estar conectados constantemente, y muchas sienten que al final se trata de un intercambio injusto. El 48%, de los colombianos expresaron inquietud sobre la cantidad de datos personales que las compañías tienen de ellos.

Confianza en el e-commerce

Se ha observado un gran incremento en las marcas que ofrecen a los consumidores opciones de e-commerce, ya sea servicios de compras vía mobile o la capacidad para comprar por medio de redes sociales.

Las nuevas tecnologías tales como los ‘botones de compra’ y los pagos por medio del celular están haciendo que el comercio tenga menos fricciones. Sin embargo, muchos consumidores no ven los beneficios. En Colombia 41% de los consumidores prefieren pagar todo utilizando su celular, Latinoamérica tiene un porcentaje similar.

Para mayor información o para concertar una entrevista, por favor póngase en contacto con: 

Notas a los editores:

Sobre Kantar TNS 

Kantar TNS es una de las agencias de investigación más grande del mundo, con expertos en más de 90 países. Con experiencia en innovación, marca y comunicación, activación del comprador y relaciones con el cliente, ayudamos a nuestros clientes a identificar, optimizar y activar los momentos que importan para hacer crecer su negocio. Somos parte de Kantar, una de las compañías de datos, perspectiva y consultoría líder en el mundo.

Descubra más en www.tnsglobal.com 

Sobre Connected Life

Connected Life es el estudio anual de Kantar TNS sobre el comportamiento digital, mediante la realización de entrevistas cuantitativas a 70,000 consumidores en 56 países y más de 100 entrevistas cualitativas en 12 países.  El trabajo de campo se realizó de mayo a agosto del 2017.  El contenido del estudio incluye: consumo de medios, infraestructura del dispositivo, actividades digitales, compra (en línea y fuera de línea), perfiles de los entrevistados, puntos de interacción para la participación de la marca, impulsores del comercio vía electrónica, profundización en las redes sociales, y actitudes ante las marcas y la tecnología.

comScore presenta “10 temas candentes en el mercado digital”

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El reporte analiza las tendencias sobresalientes de la industria digital, la cual tiene una una proyección de crecimiento anual de más del 20%  

Latinoamérica, 12 de diciembre de 2017 – “10 temas candentes en el mercado digital” es un informe de comScore basado en la observación de los principales desafíos que enfrentan hoy los profesionales del sector (anunciantes, agencias de publicidad y profesionales del Marketing, entre otros).

  1. Acortar la brecha entre TV y digital: la convergencia multiplataforma impone una nueva realidad. La TV y Digital deben encontrar un mismo estándar (OTS – Opportunity to see) para reportar indicadores como alcance, frecuencia y demografías. La diversidad de medios hace que los indicadores comparables se transformen en un problema en el sector digital, particularmente por el predominio de impresiones no visibles y el tráfico inválido (IVT), características que evitan que un anuncio cumpla con el estándar OTS.
  2. Datos de audiencia de avanzada: en los últimos tiempos, los grandes datos transformaron la industria de medios. Tal vez el cambio más significativo se vio en la creciente aplicación de datos de audiencia de avanzada. Esto prepara el camino para que este tipo de audiencia sea utilizada como base para las negociaciones en todas las pantallas. Genera, a su vez, una interesante oportunidad para realzar el valor y que beneficie a todos los miembros del ecosistema y con ello una nueva necesidad de consistencia y convergencia de medición en un mundo cada vez más abocado a multiplataforma.  
  1.    Monetizar móvil:los medios móviles reemplazaron al desktop como plataforma de participación digital predominante. Ahora representan dos tercios del tiempo empelado en medios digitales. Aun así los medios consideran que es mucho más difícil de monetizar. La alineación de móvil y desktop a través de una medición de las audiencias de campaña sin duplicar también permitirá al sector digital demostrar la escala de la audiencia. Asimismo, ofrece datos más significativos para que los responsables de la planificación logren una organización eficiente de campaña.
  1. Medir el alcance sin duplicar en las distintas plataformas:el desafío en la medición de los medios digitales es revertir la duplicación de las audiencias en múltiples plataformas de medios. Los medios digitales continúan con su evolución en cada vez más plataformas y las audiencias se diversifican más allá de sus canales de contenido propios y autogestionados y llegan a la plataformas publicitarias. 
  1. Marketing Multidispositivos:durante años la promesa del sector digital fue ayudar a los especialistas en marketing a alcanzar al consumidor indicado, dentro de la plataforma correcta y en el momento preciso, con el mensaje adecuado. Esto nunca fue tan importante como ahora, con tantos dispositivos distintos y tantas formas de acceso al contenido, y nunca esta promesa estuvo tan cerca de convertirse en una realidad, en principio gracias al surgimiento del “gráfico de dispositivo”. Si lo definimos sencillamente, el gráfico de dispositivo utiliza identificadores comunes para crear asociaciones entre distintos dispositivos digitales, lo que posibilita una visión holística del consumo de medios y de anuncios de una misma persona. Esta característica permite a los especialistas en marketing planificar, activar y evaluar las audiencias y los anuncios de forma unificada.
  1. Presión de la Publicidad Programática: todo vuelve a dirigirse hacia la calidad de los medios. Los especialistas en marketing están dispuestos a invertir con el fin de que la exposición ocurra en ambientes atractivos y de buena calidad. Esto no significa que la compra y la venta programática de anuncios aun no tienen un lugar significativo en el sector eficiente del ecosistema digital, pero el uso de controles de calidad antes de la exposición y la verificación luego de la exposición debe ser disciplinado.
  1. Ver más allá de la Visibilidad: la visibilidad de anuncios digitales surgió primero como un tema importanteen 2011. Unos años después, numerosos especialistas en la industria aún intentan resolver sus consecuencias. Si bien hubo una mayor estandarización en base a las operaciones de las impresiones visibles, aún prevalece el enfoque sobre un único indicador de visibilidad, que con frecuencia se utiliza erróneamente como indicador de eficacia en lugar de ser una herramienta para administrar la calidad del inventario.
  1. Filtración de las grandes redes de robots: Las crecientes cuentas de grandes botnets causan continuas preocupaciones entre los anunciantes y los medios. Amenazan con propagar y eludir los monitoreos de algunos proveedores de verificación y además disminuyen la confianza en todo el ecosistema publicitario digital.
  1. El valor de la atención: actualmente los medios no buscan solo asignar más valor a la “atención” o al tiempo en contacto con el contenido, sino también empezar a operar en base a estos aspectos. Este argumento tiene su lado racional, porque los CPMs idealmente deberían reflejar la eficacia publicitaria y si el tiempo in-view es mayor entonces la oportunidad para que los anuncios generen un impacto es más elevada.
  1. Atribución Publicitaria: ser capaz de identificar de forma precisa el valor de los diversos elementos en un plan de marketing es un componente cada vez más importante en la medición de la eficacia de campaña. En los últimos años se logró un progreso significativo. Sin embargo, y aunque existan métodos más sofisticados disponibles, muchos aún confían en los enfoques simplistas, tales como la atribución del primer o ultimo click.

Para descargar el informe completo, ingrese a:

http://www.comscore.com/lat/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2017/Top-10-Burning-Issues-in-Digital?utm_campaign=&utm_medium=email&utm_source=comscore_elq_cstest_LATAM_MX_DEC2017_ST_TOP_10_TEMAS_CANDENTES_EN_DIGITAL&elqTrackId=22762b6e174846daa318ae82daa388ec&elq=b91f732f541544e5a818059cad013e66&elqaid=6447&elqat=1&elqCampaignId=

Acerca de comScore

comScore es la empresa de medición cross-platform que evalúa de forma precisa los comportamientos de las audiencias, las marcas y los consumidores en todos lados. comScore finalizó la fusión con Rentrak Corporation en enero de 2016 con el fin de crear el nuevo modelo para un mundo dinámico y cross-platform. Al estar basado en la precisión y la innovación, el inigualable impacto de nuestros datos combina inteligencia propietaria digital, TV y cine con una gran cantidad de información demográfica, con el objetivo de cuantificar el comportamiento de los consumidores en las múltiples pantallas, y a escala masiva. Este enfoque posibilita a las compañías de medios monetizar a sus audiencias totales y permite a los especialistas en marketing alcanzar a estas audiencias de forma más eficaz. Con más de 3.200 clientes y un impacto global en más de 75 países, comScore está ofreciendo el futuro de la medición. Las acciones de comScore operan actualmente en el Mercado OTC (OTC: SCOR). Para más información acerca de comScore, por favor visite comscore.com

Contacto de Prensa:

Diego Istúriz – Director
AVC – Agregando valor a la comunicación
Cel ++ 5411 5004 4064
Skype: diego.isturiz
www.comunicacionavc.com.ar

comScore recibe acreditación para la detección del Tráfico Inválido en aplicaciones móviles

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La certificación de MRC (Media Rating Council) convierte a comScore en la primera empresa acreditada para detectar el tráfico inválido en dispositivos de escritorio, mobile y aplicaciones 

Latinoamérica, 13 de diciembre de 2017 – comScore anuncia la obtención de la acreditación MRC (Media Rating Council) para la detección del Tráfico Inválido en aplicaciones móviles.

El reconocimiento extiende la acreditación obtenida por comScore en 2016 para la detección y filtración del tráfico inválido en dispositivos de escritorio y web móvil. Las certificaciones de MRC tienen por finalidad garantizar a los compradores de medios que sus anuncios sean vistos por personas reales, evitando el fraude y el tráfico inválido.

De este modo, comScore es la única empresa acreditada por MRC en las siguientes funciones:

–       Visibilidad

–       IVT (Tráfico inválido)

–       Seguridad de Marca

–       In-Geo

–       In-Target 

“comScore busca desde hace tiempo asegurar que las diferentes instancias de medición de una campaña digital estén correctamente realizadas. Con esta última acreditación de Tráfico invalido In App, que se suma a la de Visibilidad, Brand Safety, categorías de sitios, tanto para Desktop como móviles en Video y Display, podemos completar la medición integral. Esto nos permite garantizar que las impresiones de los anuncios publicitarios sean entregadas de modo visible, seguro y libre de fraude, en entornos apropiados para marcas en cualquier dispositivo o formato que el usuario este consumiendo el contenido. Estamos dando un paso adelante para satisfacer una demanda muy importante de la industria”, agregó Marcos Christensen, VP de comScore Cono Sur. 

Acerca de comScore

comScore es la empresa líder de medición cross-platform que evalúa de forma precisa los comportamientos de las audiencias, las marcas y los consumidores en todas partes. comScore finalizó la fusión con Rentrak Corporation en enero de 2016 con el fin de crear un nuevo modelo para un mundo dinámico y cross-platform. Al estar basado en la precisión y la innovación, el inigualable impacto de nuestros datos combina inteligencia propietaria digital, TV y cine con una gran cantidad de información demográfica, con el objetivo de cuantificar el comportamiento de los consumidores en las múltiples pantallas, y a escala masiva. Este enfoque posibilita a las compañías de medios la monetización de sus audiencias totales y permite a los especialistas en marketing alcanzar a estas audiencias de forma más eficaz. Con más de 3.200 clientes y un impacto global en más de 75 países, comScore ofrece el futuro de la medición. Las acciones de comScore actualmente se comercializan en el mercado OTC (OTC: SCOR). Para más información acerca de comScore, por favor visitecomscore.com.

Colombia, el país de los deportes y las telenovelas: las tendencias de búsqueda en Google Colombia en 2017

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Bogotá, 13 de diciembre de 2017. El 2017 fue un año lleno de alegrías y emociones. Los colombianos deliramos de felicidad al clasificar al mundial y al ver a Rigo volar por las montañas de Francia. Bailamos más canciones de reggaeton y ratificamos el amor por el vallenato. Pero sobre todo, con la solidaridad que nos identifica, nos unimos para superar los momentos difíciles.

Por eso, para celebrar el fin de año, Google comparte las tendencias de las búsquedas que los colombianos realizaron en Internet: los personajes, los acontecimientos, la música, las novelas y peliculas, entre otros, que concentraron la atención del país.

Los rankings muestran que aunque en 2017 los colombianos buscaron informarse sobre temas coyunturales como el salario mínimo, los resultados del ICFES, el huracán Irma y el terremoto de México, los temas que se llevaron el protagonismo fueron el deporte, la música y las telenovelas.

En las diferentes categorías sobresalen los eventos deportivos y sus personajes, como las eliminatorias del Mundial de Rusia 2018, el Tour de Francia, el Giro de Italia y Rigoberto Urán. De igual manera, los géneros del reggeaton y el vallenato y sus artistas se ubicaron en los primeros lugares de las listas. Sobresalen las búsquedas sobre los cantantes Patricia Teherán, Martín Elías y Kaleth Morales y por supuesto, las búsquedas sobre los éxitos del género urbano que dominaron el 2017.

A continuación, las listas con las búsquedas más populares de 2017, que Google ha preparado para ustedes: google.co.co/2017

Tendencias

  1. Salario mínimo
  2. Martín Elías
  3. Tour de Francia
  4. Giro de Italia
  5. Huracán Irma
  6. Liga Águila
  7. Eliminatorias Rusia 2018
  8. Eclipse Solar
  9. Patricia Teherán
  10. Resultados ICFES

Acontecimientos del año

  1. Tour de Francia
  2. Giro de Italia
  3. Huracán Irma
  4. Liga Águila
  5. Eliminatorias Rusia 2018
  6. Eclipse solar
  7. Miss Universo
  8. Copa Confederaciones
  9. Terremoto mexico
  10. Liga de Campeones

Personajes

  1. Martín Elías
  2. Patricia Teherán
  3. Kaleth Morales
  4. Papa Francisco
  5. Rigoberto Urán
  6. Coutinho
  7. Chester Bennington
  8. Amparo Grisales
  9. Miguel Morales
  10. Chris Cornell

El año en deportes

  1. Tour de Francia
  2. Giro de Italia
  3. Liga Águila
  4. Eliminatorias Rusia 2018
  5. Copa Confederaciones
  6. Liga de Campeones
  7. Tabla de descenso
  8. Vuelta a España
  9. Rigoberto Urán
  10. Coutinho

Las preguntas del año (cómo, cuándo, qué, dónde)

  1. Cómo ser un latinlover
  2. Cuándo es el día de la madre 2017
  3. Dónde queda Mocoa
  4. Qué es la Constituyente de Venezuela
  5. Cómo se llama el Papa
  6. Cuándo es el día del padre 2017
  7. Dónde va el huracán Irma
  8. Qué es un eclipse
  9. Dónde queda Siria
  10. Qué es Bitcoin

¿Qué Significa?

  1. ¿Qué significa #tbt?
  2. ¿Qué significa fundingue?
  3. ¿Qué significa INRI?
  4. ¿Qué significa soñar con…? (diferentes sueños)
  5. ¿Qué significa crush?
  6. ¿Qué significa Papa?
  7. ¿Qué significa limbo?
  8. ¿Qué significa amor?
  9. ¿Qué significa pascua?
  10. ¿Qué significa www?

Música

  1. Martín Elías
  2. Despacito
  3. Chester Bennington
  4. Chris Cornell
  5. Linkin Park
  6. Bad Bunny
  7. Ozuna
  8. Una lady como tú
  9. Cásate conmigo
  10. Criminal

Letras de canciones

  1. Despacito
  2. Una lady como tú
  3. Ella es mi todo
  4. Felices los cuatro
  5. El amante
  6. Cásate conmigo
  7. Ahora dice
  8. 10 razones para amarte
  9. Criminal
  10. Me rehúso

Series/Novelas/Películas

  1. La ley del corazón
  2. Protagonistas de Nuestra Tele
  3. Yo me llamo
  4. Francisco el matemático
  5. Desafío Súper Humanos 2017
  6. Soldados 1.0
  7. Sin senos sí hay paraíso
  8. Los Morales
  9. Stranger Things
  10. Rápido y furioso 8

No te pierdas nuestros vídeo sobre Year In Search

¿Qué es El Año en Búsquedas?

El Año en Búsquedas es la recopilación que hace Google de los términos con mayor crecimiento en búsquedas. Esto se hace a través de una exploración de las más de un billón de consultas que se reciben cada año, utilizando la data de Google Trends y comparando porcentualmente el aumento en cada uno de los términos. De esta manera es posible determinar qué términos tienen un crecimiento más representativo con referencia a los otros.

Elementos para una medición exitosa en internet

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Después de una serie de grandes cambios que ha tenido la medición digital en los últimos meses , Comscore comparte algunos temas importantes del medio como por ejemplo,  cuáles son las diferentes metodologías de medición que se usan en el mercado global digital y sobre las herramientas que nos ayudan a estas mediciones.

Los invitamos a ver los siguientes videos donde dan una breve explicación sobre cada uno de los siguientes temas:

http://www.comscore.com/lat/Prensa-y-Eventos/Blog/Elementos-para-una-medicion-exitosa-en-internet

Havas Creative fue reconocido con oro y dos platas en Festival El Dorado por su campaña “Huesos Deforestados”

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  • Havas Creative fue reconocido con Oro en la categoría Design y plata en Outdoor, Promo & Activation con la exposición Huesos Deforestados, una idea para el Museo de Historia Natural de La Universidad Nacional de Colombia

Bogotá– Havas Creative, agencia creativa que hace parte del grupo Havas recibió tres galardones en la ceremonia de premiación de la quinta edición del Festival El Dorado, evento que se ha consolidado como insignia de lo mejor de la creatividad en Colombia.

Los reconocimientos fueron para la Exposición Huesos Deforestados, una exhibición en conjunto entre el el Museo de Historia Natural de la Universidad Nacional y Havas Creative bajo el lema “ven a ver las especies que pronto dejarás de ver” enfocada en 9 especies colombianas en peligro de extinción que se compone de las esculturas hechas a partir de ramas y chamizos de las zonas más afectadas por la deforestación.

«Estos galardones muestran que nuestro concepto de Havas Village no es un simpe apelativo, sino que es una realidad y que más allá de eso, está funcionando con éxito. Nuestra propuesta creativa es consistente, atrevida y muy enfocada a la generación de contenidos meaningful, cada vez más demandados por el consumidor. Huesos Deforestados cumple esos tres atributos y pensaría que es lo que ha valorado el Jurado para premiar esta campaña» afirmó Ignacio Iglesias, CEO & Country Manager Havas Colombia & Central Latam (Colombia, Ecuador y Venezuela).

El objetivo principal de la exposición, según sus creadores, es buscar que cada vez más personas tomen conciencia del impacto de la deforestación en todo nuestro ecosistema.

“Estos reconocimientos son el resultado de un proceso de transformación creativa que hemos estado trabajando desde hace 20 meses en nuestras oficinas en Colombia, y que ya están empezando a surtir los primeros frutos en diferentes festivales de creatividad y efectividad, pero lo más importante, una transformación que ya está permeando los trabajos que nuestros clientes reciben; estamos implementando un modelo de acercamiento creativo distinto, y aprendiendo a través de nuevas oportunidades y creación de puntos de contacto que antes las agencias creativas no exploraban. Para nosotros, ser creadores y parte del montaje de una exposición fue algo que nos motivó y enseñó cosas que seguro luego pondremos en función de necesidades de negocio para nuestros clientes”. Expresó Andrés Norato, Director General Creativo de Havas Creative Colombia.

Huesos Deforestados estará abierto al público hasta el 10 de diciembre en el Museo de Historia Natural de la Universidad Nacional de Colombia.

Entravision communications corporation crea audioengage, una plataforma de publicidad de audio digital para fortalecer la oferta a nivel global

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  • AudioEngage brindará a los anunciantes y marcas una gran cobertura publicitaria en plataformas de audio digital en los mercados multiculturales de Estados Unidos, América Latina, Europa y Asia.
  • La compañía ofrecerá la cobertura de sus 49 estaciones de Radio en Estados Unidos y sus afiliadas, y además estará conectada a las principales plataformas de Audio Digital a nivel global para proveer servicios en Estados Unidos, América Latina, Europa y Asia con un alcance de más de 100 millones de usuarios que consumen contenidos de Música, Radio Digital y Podcasts a través de sus dispositivos conectados a Internet.

Miami, Florida – Entravision Communications Corporation, grupo de medios con base en Santa Mónica (California), anunció el lanzamiento de su plataforma de publicidad AudioEngage para fortalecer y enriquecer la oferta de publicidad de Audio Digital y brindará a las marcas y anunciantes acceso a los principales distribuidores de contenidos de Música, Radios Digitales y Podcasts. La plataforma permitirá alcanzar a sus audiencias con audio spots de manera inteligente e individualizada en los mercados más relevantes de Estados Unidos, América Latina, Europa y Asia.

«Estamos creando una de las plataformas de Audio Digital del mundo Latino, que además concentrará oferta de producto en Europa y Asia”, dijo Esteban Lopez Blanco,  jefe de estrategia de Entravision, «En los Estados Unidos somos el grupo líder de radio/audio para Latinos. Con Entravision Solutions, logramos extender el alcance gracias a la combinación de más de 300 estaciones de radio en todo el país, lo cual nos ha permitido crear un mercado de  venta de Audio gracias a que llegamos al 95% de la población Latina en el país. Tenemos buen reach de latinos en los Estados Unidos con Pulpo Digital platform. Utilizaremos estos recursos para consolidarnos y lograr un alcance de audio más extenso, trayendo también soluciones más efectivas para anunciantes que quieran hacer foco en los Latinos en todo el mundo”

La plataforma operará y brindará servicios de manera directa a Marcas, Centrales de Medios, Agencias y Traders Programáticos, con más de 100 personas especializadas en Ad Sales y Client Services, y permitirá la conexión programática a través de los principales DSP’s de tecnología.

“Hace varias décadas que las marcas usan formatos de Audio para conectarse con sus clientes de una manera emocional, memorable y contextualmente relevante. Ahora la tecnología permite que esa conexión sea más efectiva que nunca” expresó Gonzalo Alonso, Director General de la compañía. “AudioEngage fue creada para ayudar a las marcas a comprender este nuevo paradigma. El crecimiento de consumo de Audio Digital de los últimos años parece no tener límite, y la oferta de contenidos es tan rica y diversa que es un buen ecosistema para conectar Marcas y Audiencias a través de la Música y otros contenidos verticales como Deportes, Negocios, Noticias, Tecnología, Espectáculos, Tendencias, Cultura, Turismo, y más” agregó el ejecutivo.

Según estudios de investigación realizados en LATAM el Audio Digital tiene un promedio de consumo por usuario de casi 7 hs a la semana, los contenidos más consumidos son Música, Noticias y Deporte en Vivo, los principales players de Música on demand en la región son Spotify, Deezer y SoundCloud, más del 50% de los entrevistados mientras escuchan Audio Digital comparten e interactúan en Canales Sociales esos contenidos, el mismo % han comprado entre 2 y 5 productos publicitados en Audio Digital.

AudioEngage

Con un alcance de +100 millones de usuarios a nivel global, AudioEngage es una plataforma de Publicidad de Audio Digital con acceso a más de 500 emisoras de Radio, servicios de Música on demand y Podcasters que proveen contenidos Premium y que son distribuidos en teléfonos, tabletas, laptops, televisores y otros dispositivos conectados a Internet.

Entravision

Entravision Communications Corporation es una empresa de medios de comunicación líder que abastece a la comunidad de habla hispana y posee estaciones de radio y televisión y medios de comunicación al aire, en varios de los principales mercados hispanos. La cartera integral de la compañía incorpora medios integrados y soluciones de mercadeo compuestas por aclamados servicios de televisión, radio, propiedades digitales, eventos y análisis de datos. Entravision tiene 54 estaciones de televisión primarias y es el mayor grupo de afiliados de las redes de televisión Univision y UniMás. También posee y opera 49 emisoras de radio principalmente en español con talento reconocido a nivel nacional, así como la Entravision Audio Network y Entravision Solutions, una organización nacional de venta y comercialización de puntos y redes de costa a costa que representa a Entravision como propietaria y operadora. Como su socio afiliado, las estaciones de radio. Según comScore Media Metrix®, el grupo operativo digital de Entravision, Pulpo, es la plataforma de publicidad en línea número 1 en alcance hispano, y la amplia oferta de medios de Pulpo, datos y conocimientos del consumidor lideran la industria. Las acciones de Entravision de Acciones Comunes Clase A se negocian en la Bolsa de Nueva York bajo el símbolo: EVC.www.entravision.com.