CONVOCATORIA A AGENCIAS DE INVESTIGACIÓN PARA EL ESTUDIO LATINOAMERICANO DE CONSUMO DIGITAL

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Febrero 2022
Estudio Latinoamericano de Consumo Digital

Antecedentes:
Algunos IAB’s hispanoparlantes en la región latinoamericana han analizado durante los últimos años, los usos y hábitos de consumo digital entre los internautas. Estos estudios han cubierto aspectos como la exposición a la publicidad, el uso de redes sociales, la preferencia de contenido y sus formatos entre otras aspectos.

Objetivo:
En colaboración con las demás asociaciones de IAB en Argentina, Colombia, Chile, México, Perú y Uruguay surge la necesidad de tener un estudio de alcance regional que permita entender la relación del consumidor latinoamericano con los esfuerzos de comunicación de las marcas en un entorno digital para incentivar la demanda de productos y servicios.

  1. Tener un perfilamiento actitudinal del internauta digital mediante una segmentación.
  2. Conocer del lado del consumidor las estrategias cross media así como la exposición publicitaria y su relación con la intención de compra.
  3. Comprender el uso y penetración de las nuevas tecnologías (contactless, VR, agregadores de contenido entre otros), el rol que tiene la privacidad y uso de datos para las experiencias personalizadas.

El reporte se utilizará con el fin de generar información útil como referente para la industria, materiales educativos y estudios de mercado para los socios de las distintas asociaciones IAB en Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay, la prensa y el público en general.

Se presentará un abstract del estudio a principios de septiembre, la presentación pública se hará en el evento regional de IAB, Beyond Digital.
Edición 2021: https://iabeyondigital.com/

Metodología:

Set up y Levantamiento:
• Representatividad regional en Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay.
• Muestra regional: 3000 / Muestra por país: 500
• Edad: 15 años en adelante
• Todos los niveles socioeconómicos
• Metodología de segmentación por perfiles de consumidor digital

Información requerida:
Como parte de los materiales requeridos para evaluar todas las casas de estudio participantes, la información necesaria en la propuesta debe incluir:

  • Descripción de la empresa
  • Presencia regional  con panel en Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay
  • Descripción detallada de la metodología y cómo la propuesta contribuye a lograr el objetivo del estudio
  • Descripción detallada del diseño y selección de la muestra
  • Timeline (incluyendo diseño, kick-off, set up, data collection, análisis y elaboración del reporte)
    • Tiempo estimado del proyecto: 20 semanas
    • Presentación: 6 de septiembre
  • Experiencia anterior con estudios de usos y hábitos en un entorno digital:
  • ¿Cuántos estudios de esta naturaleza ha realizado tu empresa en Argentina, Chile, Colombia, México, Perú o Uruguay ?
  • ¿Cuántos estudios de esta naturaleza ha realizado tu empresa a nivel regional?
  • ¿Cuántos estudios de esta naturaleza ha realizado tu empresa internacionalmente?
  • ¿Tu empresa ha realizado estudios enfocados en Consumo Digital? De ser así, complementa tu respuesta con material que soporte dicha experiencia.
  • Descripción y ejemplos de entregables estándar ( 5 entregables finales):
    • Se solicitan 3 versiones del estudio (corte regional):
  • Versión Pública (resumen ejecutivo)
  • Versión Socios (resultados generales con cortes demográficos y/o análisis a profundidad adicionales)
  • Versión Patrocinador (versión extendida con resultados detallados y/o análisis adicionales de valor para el patrocinador)
  • Se solicitan 2 versiones del estudio (corte nacional):
  • Análisis por país (Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay)
    • Versión pública (resumen ejecutivo)
    • Versión Socios (resultados generales con cortes demográficos y/o análisis a profundidad adicionales)
  • Personas que forman parte del equipo que trabajará en este proyecto, cuál es su experiencia y cuál será su rol

Presupuesto
El Presupuesto destinado al estudio se divide en tres partidas, siendo estas: un porcentaje en efectivo, uno más en intercambio y la última parte en patrocinio al tratarse de un proyecto de industria con importante exposición para el proveedor de la metodología.
Presupuesto estimado: $50,000 USD

Proceso de selección

  • Las propuestas que cubran los criterios de selección serán recibidas por correo electrónico a estudios@iabmexico.com hasta el Viernes 24 de febrero a las 23:59 hrs.
  • La propuesta elegida será tomando en cuenta la evaluación, recomendaciones y el análisis económico que la Gerencia y Dirección General de IAB Argentina, IAB Chile, IAB Colombia, IAB México, IAB Perú e IAB Uruguay

Kids Corp incorpora talento a su management team, fortaleciendo su liderazgo en América Latina

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kids

Buenos Aires, 7 de febrero de 2022– Kids Corp, la compañía kidtech líder en América Latina, continúa con su crecimiento de negocio en toda la región y anuncia la incorporación de Mariano Tesler como Managing Director para el de negocio de media & advertising y María Eugenia Tozzi en la función de Head of People & Culture. Ambas posiciones son regionales.

Mariano cuenta con 20 años de experiencia en el mercado de la publicidad online y mobile, con enfoque y expertise en big data, data minning, inteligencia artificial, desarrollándose en el mercado de Latam e Israel. Fundó Meta Network, una de las primeras ad networks de la región, y luego Addoox, en la cual se desempeñó como COO. Mariano es Licenciado en Psicología (UBA), y posee un Master en Arte Comercial y Publicitario en la Universidad Bar-llan de Israel.

“Sigo a Kids Corp desde sus inicios, y siempre me interesó el foco y desarrollo que han tenido en el segmento de niños y adolescentes. Conozco a Demian y Hernán, sus fundadores, y luego de algunos encuentros entendimos que podía aportar todo mi know-how en el crecimiento de la compañía. Nuestra motivación es llevar nuestras soluciones de tecnología y data el siguiente nivel en términos de eficiencia, automatización y escala”, afirmó Tesler.

Por su parte, María Eugenia es una profesional con 15 años de experiencia en RRHH, adquirida en organizaciones multinacionales y locales, liderando equipos multidisciplinarios. Es Licenciada en Administración de Empresas (UBA), tiene un posgrado en RRHH (UCA) y otro en comunicación Corporativa (UADE). Actualmente, forma parte del cuerpo docente de la Facultad de Economía (UBA), en la cátedra de Administración de Personal, y es Coach Ontológica (Escuela de PNL & Coaching). Su última experiencia fue en TupperWare Brands, con el rol de HR Chief Plant – Talent Acquisition & Development Chief.

“Estoy muy entusiasmada con mi incorporación a Kids Corp y comenzar a ser protagonista de su fuerte cultura. En una industria en constante evolución y dinamismo, como es la tecnológica, liderar un equipo de 50 colaboradores, que pronto serán muchos más, en 6 países diferentes, es un nuevo y enorme desafío en mi carrera profesional”, destacó Tozzi.

Contexto Kids Corp

Durante 2021, la compañía cuya misión es empoderar a todo el ecosistema digital infantil a través de soluciones de tecnología, data y expertise, obtuvo un crecimiento superior al 100% respecto al año anterior. “Estamos muy contentos con los objetivos logrados. Nos planteamos metas ambiciosas, pero con el convencimiento de que podríamos alcanzarlas. La gestión, el foco y el trabajo en equipo fueron fundamentales para lograr los resultados que nos propusimos para 2021”, expresó Demian Falestchi, CEO de Kids Corp.

El 2021 fue un año de consolidación de Kids Corp en la región. El equipo creció un 80% en posiciones estratégicas en las oficinas de San Pablo, Ciudad de México, Bogotá, Buenos Aires, Santiago y Montevideo, para así continuar empoderando a anunciantes, agencias y creadores de contenidos, mediante un equipo multicultural experto.

«El foco de Kids Corp para 2022 es continuar creciendo con el compromiso y el aporte de valor a las más de 300 marcas, agencias y creadores de contenidos con las que trabajamos en América Latina. Desde que se creó Kids Corp, en 2015, cada año hemos dado grandes pasos, acompañando al crecimiento de nuestros clientes con grandes aptitudes, compromiso y la capacidad de aprender y adaptarnos. El desafío 2022 es enorme y atractivo, somos conscientes de la responsabilidad que tenemos en la industria, como líderes y referentes del segmento, y continuaremos apostando e invirtiendo para continuar en este maravilloso y desafiante camino”, finalizó Falestchi.

IAB y la Universidad Central firman alianza para fortalecer las competencias del talento humano de la industria

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Febrero 2022. El pasado 14 de enero se puso en marcha un convenio de cooperación entre Interactive Advertising Bureau (IAB) Colombia y la Universidad Central, que permitirá fortalecer las competencias de todo el talento humano de la industria en general que hace parte del grupo de afiliados de IAB. Esta alianza les permitirá a los colaboradores complementar su desarrollo profesional en una institución con Acreditación de Alta Calidad, y desarrollar habilidades y competencias acordes con sus intereses particulares de formación, ya que podrán acceder a cualquiera de los programas de la oferta de pregrado o posgrado de la Universidad Central.

La Universidad Central tiene una trayectoria académica de 55 años, cuenta con una oferta (https://www.ucentral.edu.co/oferta-academica/nuestra-oferta-academica) de 18 programas de pregrado, 7 especializaciones y 5 maestrías, distribuidas en tres escuelas y dos facultades: Escuela de Artes, Escuela Comunicación Estratégica y Publicidad, Escuela de Cuidado y Trabajo Social, Escuela de Estudios Transversales, Facultad de Ingeniería y Ciencias Básicas, y Facultad de Ciencias Empresariales y Jurídicas. Todas las personas que accedan a los beneficios del convenio entre IAB y la U. Central, tendrán la posibilidad de elegir el programa de su interés con un descuento de 10 % en pregrado y 15 % en posgrado y cursos de Educación Continua.

Cabe resaltar que, con este convenio, IAB busca que las personas beneficiarias potencialicen sus conocimientos académicos y cuenten con todas las herramientas para adaptarse a las necesidades actuales del mercado, orientándose a la ejecución de estrategias, principalmente aquellas personas y empresas cuya actividad se centra en el ámbito de la publicidad y el mercadeo, para quienes la U. Central cuenta con los programas de Publicidad, Mercadología, Creación Literaria y con especializaciones en Publicidad Digital, una en modalidad presencial y otra virtual.

La Universidad Central extiende una cordial bienvenida a todos los interesados en esta oportunidad educativa y tiene sus puertas abiertas para brindarles todo el acompañamiento necesario en el proceso de emprender un importante proyecto de formación académica en cooperación con IAB. Una educación pertinente y de calidad es la mejor oportunidad para el crecimiento y el mejoramiento de la vida de las personas y de las sociedades.

Más información consulte: https://www.ucentral.edu.co/admisiones/descuento WhatsApp: +57 310 4273638

Adsmovil se convierte en la Media Tech colombiana más grande de América Latina

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Con presencia en 13 países, una plantilla de 144 personas de más de 15 nacionalidades y con un 69% de mujeres

Adsmovil se sitúa como empresa pionera en los mercados emergentes de habla hispana, desarrollando una sólida red de anunciantes y editores internacionales que potencian una histórica expansión internacional. La compañía Media Tech realizó en el año 2012 su primera campaña móvil para BlackBerry en Colombia con una ganancia de US$872.000, y logró una inversión del Grupo Cisneros por US$3.2MM como capital para su primera expansión.

Para el 2021 la compañía consiguió tener presencia en 13 países y dio inicio a operaciones en España, Portugal y Francia, convirtiéndose en la empresa de Media Tech colombiana con mayor alcance y globalización, con presencia en 5 de los 13 mercados más grandes de publicidad del mundo.

office locations

La pandemia trajo para la compañía un crecimiento sostenido que le permitió doblar las ventas, contratar 63 profesionales adicionales y abriendo tres mercados en Europa en los últimos 18 meses. En este contexto durante los últimos tres años Adsmovil ha construido una organización de clase mundial teniendo como propósito alcanzar un crecimiento rápido pero sólido.

Desde la compañía confían en el liderazgo y experiencia para promover la diversidad y equidad, con personal de más de 15 nacionalidades y un 69% de mujeres en la nómina.

Durante la pandemia estuvimos 627 días trabajando de forma remota. Esto en líneas generales podría suponer un debilitamiento, sin embargo, Adsmovil se fortaleció, reflejando un gran crecimiento tanto en rentabilidad como en personal, ya que al contrario de despedir personal se realizaron nuevas contrataciones, sostiene Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, acreditado como uno de los pioneros del ecommerce en Colombia, así como Fundador de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

Actualmente Adsmovil asumió el compromiso de convertirse en una compañía Carbono Neutro para 2022, con el propósito de reducir las emisiones de Gases del Efecto Invernadero (GEI) y frenar el impacto del cambio climático, contribuyendo en la meta de neutralidad del carbono trazada para 2050 por varios países. Como parte de este compromiso, Adsmovil se ha propuesto, en colaboración con la Fundación Saving the Amazon, financiar la restauración de un bosque de más de 5.000 árboles en la amazonia colombiana.

Adsmovil y su apuesta en la industria

A partir de la pandemia el mobile gaming se disparó como una de las actividades de ocio más importantes y preferidas por los colombianos, por lo que la compañía ha decidido extender la oferta de publicidad que ofrece en Gaming a otras plataformas como consolas, PC, esports y streaming.

Adicionalmente y teniendo en cuenta la importancia que tienen hoy en día los datos dentro de la publicidad, la compañía creó un área especializada en Data Scientist para ofrecer a los anunciantes su plataforma Adsmovil Personas, a través de la cual pueden acceder a datos geográficos y demográficos de las audiencias, lo cual permite entender mejor a los consumidores mediante datos de alta calidad en el mundo físico usando data geolocalizada de más del 40% de los smartphones que existen en Colombia y que se cruzan con información del censo y catastro, complementandose con el comportamiento en el mundo online, logrando conocer las preferencias de consumo de las personas para que las marcas creen segmentos de audiencias altamente personalizados, escalables y precisas según el comportamiento y características del consumidor, y posteriormente conocer la efectividad de la campaña en el mundo real mediante el análisis de tráfico a tiendas.

Este año la compañía realizó además un joint venture con MGID, el pionero mundial en publicidad nativa, para el mercado Latinoamericano, con el propósito de ofrecer una oferta de valor más amplia para los anunciantes, quienes cuentan con la opción de correr campañas de publicidad digital nativa con la confianza que brinda la medición de un tercero, asegurando que sus anuncios están llegando a la audiencia indicada y garantizando el retorno de su inversión.

Adsmovil es la empresa latinoamericana móvil más premiada y este año fue reconocida como agencia de la década por P&M 2021, consolidando su permanencia en el mercado Tech y afianzando su liderazgo en la industria colombiana.

ads movil

Sobre Adsmovil

Adsmovil, compañía Ad Tech pionera en innovación para la publicidad digital en Latinoamérica, Europa y el mercado hispano de Estados Unidos. Fundada en 2009, es uno de los actores más premiados en la industria, con oficinas en Argentina, Brasil, Colombia, México y Estados Unidos (Miami, Los Ángeles, Chicago y Nueva York). La empresa desarrolla campañas integradas, con un fuerte brazo Ad Tech, que permite la compra programática, la segmentación avanzada y la creación de audiencias específicas basadas en DATA. Los pilares de la compañía están basados en soluciones programáticas, así como componentes tecnológicos de geolocalización, atribución física y herramientas de segmentación mobile, ofreciendo a las marcas formatos de alto impacto y video instant play HD a través de su plataforma de DSP y un Mobile AdExchange (SSP).La compañía fue fundada por Alberto Pardo, actual CEO. 

Kantar

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Kantar

Bogotá D.C., enero de 2022. Kantar, la empresa líder mundial en datos, insights y consultoría, anuncia el nombramiento de Leticia Navarro en 2022, como nueva Managing Director en Kantar Insights Colombia.

Navarro ocupará este nuevo cargo tras haberse desempeñado en el cargo de Chief Commercial Officer en Kantar Insights Colombia, desde febrero de 2020.Cuenta con amplia trayectoria profesional en Investigación de Mercados y Conocimiento de Consumidor desde 2005, consolidando una experiencia integral orientada al cliente. Inició su carrera en Millward Brown Colombia en ese mismo año y ocupó el cargo de Directora de Cuentas, alcanzando los más altos niveles de satisfacción de sus clientes. Allí vivió los procesos de transición de Millward Brown y TNS.

También ha sido pionera en metodologías de última generación y sus credenciales en gestión y entendimiento del cliente la inspiraron a desarrollar el área de Knowledge Management en 2012. Como Directora de Knowledge Management, Navarro desarrolló habilidades analíticas en el equipo de Client Service, facilitando los procesos para crear, acceder y compartir información y aprendizajes e integrarlos al análisis de investigación de mercados. Así mismo, entre sus logros está la implementación del proceso de Storytelling para la Compañía.

Durante más de 16 años, Navarro se ha enfrentado a retos en Kantar que le han permitido consolidar competencias para adaptarse, evolucionar y lograr resultados extraordinarios, alineados a la visión de la Compañía. Ocupó el cargo de VP de Client Management y posteriormente se desempeñó como CCO, desde inicio de 2020. En estos cargos, ha logrado consolidar una sólida relación con los clientes a partir de un profundo entendimiento de sus negocios, convirtiendo a la agencia en un socio estratégico de sus marcas.

En su visión como Managing Director, busca seguir evolucionado de un enfoque de Customer Centricity al de Human Centricity; dejar de ver a los consumidores como simplemente targets y entenderlos desde su condición de seres humanos. Piensa aplicar esta filosofía al equipo de Kantar en una estrategia enfocada en el talento, buscando fortalecer de esta manera las relaciones con los clientes.

Con respecto a su nombramiento, Navarro comentó: “Recibo esta oportunidad con inmensa gratitud, no solo por poder continuar trabajando en la Compañía, sino también con la firme intención de lograr que los equipos apliquen un enfoque innovador en su labor de investigación; pasar de ver al consumidor como un target y entenderlo ante todo como un ser humano, hacer un uso estratégico de los datos simples en la activación de las estrategias, y enfocarnos en el “por qué”, y en los valores culturales y comportamentales que nos permiten entender a nuestros consumidores”.

40% de los menores de 14 años en latinoamérica accede a las redes sociales sin supervisión 

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  • El medio de la influencia digital, compuesto por líderes de opinión, creadores de contenido e influenciadores en redes sociales se unieron para generar conciencia frente al impacto que sus mensajes tienen ante audiencias menores de edad.
  • El 40% de los menores de 14 años en Colombia utiliza redes sociales sin supervisión de adultos, accediendo a contenidos que pueden ser sensibles como violencia, sexo, drogas, estilo de vida y alcohol.

Bogotá, febrero de 2021. La comunidad de creadores de contenido, celebridades, líderes de opinión e influenciadores digitales en Colombia se unió en la iniciativa liderada por Clout que busca concientizar frente a la necesidad de velar por contenido responsable con los menores de edad, entendiendo que hoy las redes sociales tienen un alto impacto en las audiencias más jóvenes.

Según cifras de Clout, la Central de Medios de Influencia de Latinoamérica, la edad media de inicio de las personas en el mundo de Internet es a los 7 años. “A muy corta edad los más jóvenes empiezan su experiencia en las redes sociales, utilizando perfiles con información de edad falsa, lo cual los deja expuestos a todo tipo de contenidos sensibles”, explica Esteban Alvarán, director ejecutivo de Clout.

De acuerdo a un reciente estudio de la organización Corpa Market Intelligence y Kapersky, en promedio un 40% de los menores de 14 años en Latinoamérica utiliza redes sociales sin supervisión de adultos, pudiendo acceder a contenido de violencia, sexo, drogas, y alcohol. El mismo estudio indica que tan solo el 9% de los padres de familia en Colombia toma medidas preventivas para controlar el uso de las redes sociales en sus hijos.

Es por eso que esta iniciativa de Clout se propone lograr que todos los contenidos sensibles que publiquen influenciadores y creadores de contenido cuenten con un ícono específico (📛), para alertar que podría ser riesgoso para menores de edad. Lo anterior como medida de responsabilidad y autorregulación que los mismos creadores toman.

Más de 600 creadores de contenido, influenciadores y líderes digitales del país se sumaron a la iniciativa de Clout. Por medio de publicaciones en sus perfiles sociales, se han expresado silenciando sus publicaciones e incluyendo el mensaje #AntesDeHablar como muestra de que el silencio puede hacer un gran ruido para concientizar a todos los actores del medio: consumidores, anunciantes y creadores.

La iniciativa de responsabilidad social cuenta con el apoyo de celebridades como Alejandro Riaño, Mario Ruiz, El Mindo, Sebastián Martinez, entre otros.