comScore lanza resultados de estudio de actitudes, comportamiento e intensión de compra sobre Apple iPad y otros E-Readers

En este estudio de comScore vemos que el iPad iguala al Kindle de Amazon en conocimiento e intención de compra. Los consumidores muestran voluntad de pagar por contenido digital para iPads y e-Readers con mayor receptividad entre los adultos más jóvenes.

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En este estudio de comScore vemos que el iPad iguala al Kindle de Amazon en conocimiento e intención de compra. Los consumidores muestran voluntad de pagar por contenido digital para iPads y e-Readers con mayor receptividad entre los adultos más jóvenes.

“El mercado del tablet y e-reader se está desarrollando a un ritmo abismante hoy en día y la entrada de Apple al mercado de seguro acelerará su adopción por parte del consumidor” dijo Serge Matta, vice presidente ejecutivo de comScore. “Estos aparatos tienen el potencial de ser increíblemente disruptivos en la forma en que los consumidores acceden actualmente a los contenidos. Si bien, sólo el tiempo dirá exactamente cómo van a cambiar el comportamiento del consumidor, nuestro estudio sugiere que no solo una variedad de mercados será impactada por la introducción de estos dispositivos sino que también hay oportunidades sustanciales para aquellos en el ecosistema de contenido digital.”

Pueden descargar el informe completo:
Estudio IPad – E-Readers

Festival Wave 2010 en Rio

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Les invitamos a descubrir y participar con sus creatividades en el Festival Wave 2010 que se llevará a cabo en Rio de Janeiro del 17 al 19 de mayo de 2010.

«No es de ahora que la publicidad latina gana destaque en el mundo. Nuestras agencias y creativos tienen su talento reconocido y conquistan, a cada año que pasa, más espacio en el escenario internacional. Como sabemos, este es el resultado de un proceso que ya suma tres décadas de mucha creatividad, esfuerzo, talento y dedicación.

Fue en ese contexto que una triste constatación pasó a incomodarnos. No hay hoy una premiación realmente importante para la creación en comunicación en América Latina.

Claro que hay una serie de eventos y festivales, pero ninguno que represente, para la región, lo que Cannes significa en escala mundial.

Fue esto que nos motivó a organizar un nuevo evento. No apenas uno más, sino “el Festival de América Latina”, que de hecho exprese un carácter transnacional y tenga relevancia, encanto y prestigio. Una premiación nunca antes realizada en nuestro continente.»

Más información en el sitio web oficial del Festival Wave 2010

XVI Congreso Colombiano de la Comunicación Publicitaria

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Este año el Congreso de Publicidad en su XVI versión, irá más allá de la publicidad y será el Congreso Colombiano de Comunicación Publicitaria.
Se llevará a cabo los días 6, 7 y 8 de octubre de 2010 en el Hotel Cartagena Hilton de Cartagena de Indias.
Más información en el sitio web oficial

Expomarketing en Corferias del 14 al 16 de Abril

Expomarketing se ha consolidado como un evento mayor en Colombia en su categoría. Se presenta como una plataforma de actualización, capacitación e intercambio de las últimas tendencias, prácticas y herramientas innovadoras para la actividad del marketing, logrado a través de la puesta en escena de la muestra comercial, speakers de talla internacional, contenidos de alto nivel en temas relacionados con esta actividad.

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Expomarketing se ha consolidado como un evento mayor en Colombia en su categoría. Se presenta como una plataforma de actualización, capacitación e intercambio de las últimas tendencias, prácticas y herramientas innovadoras para la actividad del marketing, logrado a través de la puesta en escena de la muestra comercial, speakers de talla internacional, contenidos de alto nivel en temas relacionados con esta actividad.

Les informamos que los miembros del IAB Colombia recibirán un 10% de descuento en la tarfia de inscripción.

Toda la información en el sitio web de Expomarketing

Últimas estadísticas sobre Internet y su uso

Nueva animación de 4 minutos con estadísticas sobre el uso del Internet y de las redes sociales en el mundo. Creada por Jesse Thomas, fue actualizada con cifras a diciembre del 2009.
Además del caracter siempre impresionante de algunas cifras se pueden encontrar unos datos interesantes sobre el peso actual de Facebook frente a Twitter, MySpace o Linkedin.

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Nueva animación de 4 minutos con estadísticas sobre el uso del Internet y de las redes sociales en el mundo. Creada por Jesse Thomas, fue actualizada con cifras a diciembre del 2009.
Además del caracter siempre impresionante de algunas cifras se pueden encontrar unos datos interesantes sobre el peso actual de Facebook frente a Twitter, MySpace o Linkedin.

¿Ya saben qué hacen las mujeres en Internet?

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¿Compras, muchas compras? ¿Conversar? ¿Chatear? ¿Encontrar amigas a través de redes sociales? ¿Reemplazar al pediatra por internet? ¿Enterarse de los chismes de farándula? ¿Buscar información del día? ¿Leer en medios de prensa digitales lo que pasa en el mundo? ¿Bajar videos, música, jugar? Pues las mujeres hacen todo esto y mucho más. Se lo vamos a contar.

El estudio fue realizado por Microsoft Advertising en los Estados Unidos utilizando como fuente una sólida encuesta online entre 800 mujeres adultas; un estudio cuantitativo de Mindshare sobre 1.200 mujeres; 12 focus groups y 12 personas etnográficamente representativas encuestadas en forma domiciliaria. Entre los resultados, se destaca un dato impactante: 92 % de las mujeres encuestadas comparte con sus amigos y familia información acerca de las mejores oportunidades de compras que se le presentan.

Es así que las compras ocupan el primer lugar. Por esto, las mujeres ofrecen a los anunciantes mejores canales de fidelización para conectar a los compradores con sus marcas. Esa es la conclusión a la que llegó el estudio global “Mujeres en su dominio digital” realizado en forma conjunta entre Microsoft Advertising, Ogilvy y Mindshare.

“Estos datos, evidencian el potencial que el medio online ofrece para que los anunciantes puedan optimizar su contacto con el público femenino, que es el principal decisor de compra. El estudio afirma que las mujeres cumplen el sueño de toda marca: lo que ellas quieren en Internet es comprar más, compartir más y tener un rol más participativo con las marcas.”, afirma Maria Clara Narváez, Trade Marketing Manager-Microsoft Advertising para Caribe, Centroamérica, Región Andina.

Ante la pregunta “si tuviera que prescindir del televisor, el computador (con Internet) o el teléfono celular, de cuál se desharía primero?”, la mayoría (47 %) respondió que prescindiría de la TV, un 42 % del celular y sólo un 11 % su computadora conectada a Internet. “Tal es la fidelidad que el medio presenta para las marcas frente a sus potenciales consumidoras”, continúa Narváez.

Siguiendo la misma línea, un 75 % se definió como usuaria activa: “La tecnología forma parte de mi vida en un nivel básico pero de ninguna manera me considero una experta”, afirman. Mientras sólo el 9 % de las encuestadas dijo que “si todos los artefactos digitales desaparecieran, probablemente sería la última en enterarme”. Por último, un 16 % se consideran expertas y al tanto de la tecnología más avanzada y sofisticada, y esta cifro sigue en aumento año tras año.

Ante la pregunta de si tuviera que elegir una actividad digital que no puede dejar de lado, un 85 % eligió el correo electrónico.

“Estas son algunas de las recomendaciones que se desprenden de la encuesta de cara a los anunciantes: no le hable a las mujeres desde un perfil corporativo sino aproveche el medio online para construir con ellas una relación personal a largo plazo; deje que ellas hablen de sí mismas y de sus necesidades, ya que la mayoría quiere tener un rol activo dentro del mundo digital; tenga presencia en los espacios que ellas eligen estar y lléveles allí contenido que les sea relevante en vez de esperar que ellas vayan a su sitio web y hágalo según sus gustos “bellamente funcionales”. Gánese sus mentes antes que sus billeteras, muchas mujeres se preparan en internet para encontrar las mejores oportunidades de compras y los anunciantes deben estar presentes y recuerde que lo más importante es construir una relación entre su marca y sus clientes”, afirma Narváez.

Siguiendo la línea del dominio que tiene la mujer en el mundo digital, Microsoft con sus medios digitales ha lanzado en su portal MSN Colombia, un nuevo canal destinado a la mujer “Estilo de Vida”. Tiene tres grandes temáticas: “Tu Look”, orientado a la moda, la salud y la belleza; “Tu Vida”, centrado en las relaciones de familia, amistad, trabajo y pareja y “Tu Hogar”, basado en temas como decoración, gourmet y tecnología. Con este canal Microsoft tiene como objetivo ofrecer contenido sobre nuevas tendencias vinculadas en principio a la mujer joven y actual que busca informarse, entretenerse y estar siempre vigente. Podrás acceder a él ingresando en http://estilodevida.latam.msn.com/.

Así mismo Microsoft Advertising anuncia sus mediciones de usuario y visitantes a sus propiedades digitales por género en Colombia, donde las mujeres representan un 51% del total de usuarios de Windows Live Hotmail, un 52% de los usuarios de Windows Live Messenger y un 47% de los visitantes al portal de MSN Colombia.

¿Cómo será el joven consumidor del futuro?

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Los adolescentes afirman no dejarse influir por la publicidad, pero tienden a comprar lo que ven anunciado y el valor de la marca es decisivo en el momento de la compra, aunque las marcas pierden importancia a medida que van llegando a la edad adulta, según una de las conclusiones del estudio Teens 2010.

Este estudio, presentado por la Fundación Creafutur, ofrece una perspectiva de cómo será el joven consumidor del período 2015-2020, un segmento que, en la actualidad, mueve más de 750.000 millones de euros anuales en el mundo.

A la hora de comprar, se decantan por el centro comercial y lo continuarán haciendo en el futuro, aunque bajará el consumo en los centros suburbanos. En la actualidad, los “teens” desconfían de las formas de pago en internet, aunque en el futuro se resolverán los problemas que existen en la actualidad y aumentarán las compras en la red. Las tendencias indican que existirá un dispositivo móvil fiable que ofrecerá un equivalente electrónico al dinero, según este trabajo.

La conciencia sostenible aumenta con la edad y, en consecuencia, están más concienciados los “teens” (15 a 19 años) que los “tweens” (12 a 14 años), aunque todos ven el medio ambiente como un factor del que ya se preocuparán cuando sean adultos. Se ocuparán en el momento que se sientan responsables del resto de aspectos de la vida, cuando se emancipen.

El origen de lo que compran no les preocupa, pero en un futuro la conducta social generalizada será consumir productos de empresas socialmente responsables, que produzcan en el propio país.

Actualmente, el 70% de los teens dedican la mayor parte de su tiempo a estudiar y dependen por completo de la familia, aunque están dispuestos a esforzarse para alcanzar la independencia. Su incorporación al mundo laboral se retrasa cada vez más y, excepto en los países emergentes, al llegar a la edad laboral son pocos los que compaginan estudio y trabajo. Ello también implica un retraso en las obligaciones que comporta la edad adulta.

Conscientes del factor demográfico que les sitúa como minoría en la base de la pirámide, los adolescentes del 2010 se muestran optimistas ante el futuro. Su aportación al mundo laboral, en el marco de una sociedad envejecida, será imprescindible dentro de diez años. Para entonces, la mayoría de los adultos-jóvenes, todavía vivirán en casa con sus padres, en un entorno urbano que es donde el empleo será más abundante, y serán considerados «teens» hasta los 35 años. Sus tendencias de consumo serán globales, y priorizarán los productos pequeños, funcionales y asequibles.

El ocio de este colectivo será totalmente tecnológico, en un mundo interconectado a través de 50.000 millones de dispositivos multiusos que les permitirán tener movilidad, ubicuidad y conectividad total.

Para los adolescentes de hoy el ordenador es imprescindible –lo prefieren al móvil- porque les permite acceder a internet de forma gratuita, para relacionarse, entretenerse e informarse, aunque todo indica que en el futuro perderá peso ante nuevos dispositivos móviles, que les ofrecerán movilidad y las mismas prestaciones de conectividad gratuita.

Actualmente, un 68% de «teens» usan redes sociales para contactar con amigos, y se prevé que esta cifra vaya en aumento con la aparición de nuevas redes, mucho más especializadas, que permitirán que los jóvenes se vinculen a partir de inquietudes, actividades o aficiones concretas.

Permanentemente conectados con los medios – más de 30 horas semanales – los adolescentes actuales se informan a través de los telediarios y de diarios on line y blogs, aunque conceden más credibilidad a la prensa escrita. En esta línea, la prensa digital ganará cada vez más adeptos porque permitirá el acceso inmediato a las noticias, actualizadas en cualquier momento y lugar, y asociarán la prensa escrita a los momentos de relax y de reflexión.

El estudio, dirigido por el profesor de marketing José Luis Nueno, doctor por la Business Administration of Harvard y coordinado por el director general de Creafutur, Guillermo Ricarte, se ha basado en una investigación realizada entre jóvenes de 12 a 19 años de ocho países (España, Brasil, Estados Unidos, Francia, Japón, Reino Unido, México y China).

Por: InfoMercadeo.com