Innovación en medios y creatividad para el segmento sub 18: Metaverso, NFT´s, formatos y experiencias de marca.

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Buenos Aires, 12 de mayo de 2022 – Kids Corp, la compañía líder de kidtech marketing en América Latina, continúa con sus capacitaciones online gratuitas con el objetivo de empoderar al ecosistema digital infantil en la región.

La Web 3 es una realidad, y los videojuegos comenzaron su período de dominación tecnológica e impacto cultural, revolucionando la industria del entretenimiento y la publicidad. Los niños y los adolescentes pasan más tiempo interactuando en estos espacios que en redes sociales o plataformas VOD.

En este contexto, el pasado  jueves 5 de mayo Kids Corp, a través de Klab, su unidad de negocios de innovación y consultoría, realizó un webinar gratuito al que asistieron más de 400 profesionales de la industria. Los speakers fueron Nicolás Cáceres, Strategic Innovation Director en Kids Corp; Sofía Mandrino, Brand Strategist; Rodel Padilla, Metaverse Expert, Lucas Sarobe, NFT Expert y Alejandro Sánchez Pabón, Head of UX & UI Design. En el evento se presentaron datos y tendencias sobre metaverso, NFTs, formatos y experiencias de marcas para el segmento sub 18.

“Tanto los metaversos como los NFTs son una realidad diaria del segmento sub 18. Las marcas tienen la oportunidad de no perder relevancia y generar nuevos puntos de contactos respondiendo a sus objetivos de marketing, ya que hay formatos y utilidades para lograr awareness, engagement, loyalty o transacciones”, destacó Cáceres.

Compartimos el acceso a los decks de Roblox y NFTs, y también al video del webinar.

Acerca de Kids Corp:
Kids Corp es la compañía kidtech líder en América Latina. Con oficinas en São Paulo, Ciudad de México, Buenos Aires, Bogotá, Santiago y Montevideo, empodera a los anunciantes, agencias, publishers y creadores de contenido más relevantes del segmento kids, teens & families, brindándoles tecnología, data y expertise, garantizando siempre la protección de la privacidad de menores y el cumplimiento de las regulaciones vigentes alrededor del mundo.

Más de 500 marcas, entre ellas Hasbro, Kellogg’s, Disney, Nintendo, Netflix, Mattel, WarnerMedia y Lego, utilizan sus soluciones para comprender, innovar y conectar con más de 100 millones de niños y adolescentes cada mes.

Admetricks presenta oficialmente a su equipo de adquisición

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Latinoamérica, abril 26 de 2022. 

La empresa iberoamericana de tecnología Admetricks, compañía  que permite estar en control de lo que está pasando en publicidad digital, presentó oficialmente a su equipo de adquisición.

El equipo será conformado por José Camus como Gerente Comercial y líder del equipo; Magdalena Abreu como Sales Development Representative; Claudia Patiño como Country Manager de México, Colombia y Centroamérica; Martín Noé como Country Manager de Argentina, Brasil, Uruguay y Paraguay.

José Camus, encargado del área comercial de Admetricks, agrega “En mis 7 años en Admetricks quiero decir que estoy muy entusiasmado con los cambios y nuevos procesos que hemos ido implementando tanto a nivel empresa como en nuestra área de Adquisición.  Es importante estar mejorando constantemente y ejecutar nuevas acciones. Somos una empresa dinámica que siempre quiere innovar y lanzar nuevos productos, como Media Planner, con el fin de ayudar a la industria y a todo su ecosistema.”.

Conoce a los integrantes del equipo:

José Camus es Gerente Comercial de Admetricks. Estudió Publicidad en el instituto DUOC UC e Ingeniería en Administración de Empresas en la Universidad Andrés Bello. En sus 14 años de experiencia ha trabajado en áreas comerciales en diferentes empresas como Analista Comercial, Ejecutivo de Negocios (Trafficker Digital) y Ejecutivo de ventas digital. Actualmente está por cumplir 7 años en Admetricks como Gerente Comercial, señala “Estoy feliz de pertenecer a una empresa que se la juega en brindar nuevas soluciones a la industria de publicidad digital y preocupada de sus trabajadores”. 

Magdalena Abreu es Sales Development Representative de Admetricks. Estudió Actuario en la Universidad de Buenos Aires; y siempre le apasionaron las ventas. Comenzó trabajando en la empresa familiar desde muy pequeña, realizando distintas tareas y desarrollando nuevos negocios. Durante ese periodo empezó a trabajar para una empresa española de Growth Hacking como Business Developer para Latam.

Con respecto a su integración al equipo de Admetricks, Magdalena, Sales Development Representative Admetricks, señala que “Hoy estoy muy entusiasmada de formar parte del equipo de Admetricks como Sales Development Representative, y espero poder seguir aprendiendo, superarme día a día y que Admetricks continúe creciendo.”

Claudia Patiño es Country Manager de México, Colombia y Centroamérica de Admetricks. Es profesional en Administración Financiera, especialista en marketing digital.  Con experiencia en diferentes sectores de la publicidad desde medios, agencias, marcas y plataformas tecnológicas. Adicionalmente Claudia Patiño, es experta en  data y  tecnología, enfocada en publicidad y machine Learning, con experiencia en las áreas de mercadeo, relaciones públicas y el manejo de herramientas para el desarrollo de estrategias de Marketing Digital efectiva, orientada a resultados de conversión y ROI.

Sobre formar parte del equipo, Claudia, menciona, «como datalover, amo formar parte del equipo de Admetricks, pues considero que lo que no se mide, no se puede mejorar. Y nuestra empresa ofrece soluciones para marcas, agencias y anunciantes que permiten tomar decisiones basadas en data. Soy creyente en Dios, lo demás que lo muestre data de Admetricks».

Martín Noé es Country Manager de Argentina, Brasil, Uruguay y Paraguay de Admetricks. Noé posee más de 25 años de experiencia en el mundo de la publicidad digital. Fue miembro fundador de Terra en Latam, además de socio fundador del Iab Argentina en 1999. Estos últimos años se ha desarrollado como consultor en transformación digital de grandes marcas y startups en toda la región. También ha sido invitado a realizar exposiciones en eventos y universidades.

Con respecto a su integración al equipo de Admetricks, Martín, Country Manager Admetricks, señala que “No existe estrategia y crecimiento sin métricas, para mi Admetricks es la plataforma de inteligencia de mercado que ofrece toda la data para que agencias, anunciantes y medios puedan desarrollarse en un contexto dinámico con la información que necesitan. En mi extensa carrera en el mundo de la publicidad digital, este es uno de los desafíos más hermosos, el crecer junto a esta tecnología en los exigentes mercados de Argentina, Uruguay y Paraguay falta Brasil”

El equipo de ventas de Admetricks  guiará y apoyará en todo el proceso de la adquisición de las soluciones de Admetricks.  La prioridad del equipo es garantizar la mejor atención al cliente.Actualmente el equipo de adquisición y las soluciones de Admetricks están ayudando a los líderes de la industria a potenciar su estrategia de publicidad digital en forma objetiva, eficiente e inteligente con la más avanzada tecnología.

Askids Families, nueva solución de data e insights para entender la dinámica familiar en los hogares de América Latina.

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Buenos Aires, 26 de abril de 2022

Askids nació en 2021 como la primera compañía de data & insights para el segmento de niños y adolescentes en América Latina. Actualmente, Askids es una de las unidades de negocios de Kids Corp, la compañía kidtech líder en LATAM.

Durante más de un año, a través del Insights Portal, desde Askids se encuestó a más de 50.000 niños y adolescentes en la región, logrando conocer en profundidad sus preferencias, hábitos, gustos, conexiones online y actividades favoritas, entre otros comportamientos.

“En este último año, hemos hablado con más de 150 marcas del segmento  en todo LATAM y analizado más de 200 data points de kids & teens. En muchas de las reuniones se mencionó la necesidad de conocer la mirada de los padres y madres en este story telling. Ya sea porque son parte del journey de compra de productos y servicios para los niños, o bien porque pasan gran parte del tiempo con ellos expuestos a diferentes medios, y consumiendo contenido constantemente.
Es por eso que para este 2022 nos pusimos como desafió acercarnos a ellos, y conocer sus opiniones y comportamientos tanto cuando están solos como cuando están acompañados por sus hijos/as”, destacó Victoria Lupo, Head of Product de Askids.

En 2022 se contactarán 8.000 parents en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú, de los cuales 4.000 ya han sido encuestados en marzo de este año. A través de esta nueva funcionalidad del Insights Portal se obtienen datos sobre actividades compartidas de padres con hijos, control y seguridad de las actividades de los niños, uso de dispositivos, manejo del dinero, consumo de medios, gaming y mucho más.

“A través de estos datos e insights, continuamos ayudando a las marcas a entender en detalle el segmento y desarrollar estrategias para potenciar y maximizar sus negocios. Nuestro ‘Insight Portal’ colecta, procesa y disponibiliza anualmente respuestas de más de 58.000 niños, adolescentes y padres en todo Latinoamérica. Adicionalmente, también contamos con soluciones adhoc sobre innovación, brand communications, shopper & target understanding, customer experience, y abordajes ágiles con resultados en 72 horas”, finalizó Lupo.

Acerca de Kids Corp:
Kids Corp es la compañía kidtech líder en América Latina. Con oficinas en São Paulo, Ciudad de México, Buenos Aires, Bogotá, Santiago y Montevideo, empodera a los anunciantes, agencias, publishers y creadores de contenido más relevantes del segmento kids, teens & families, brindándoles tecnología, data y expertise, garantizando siempre la protección de la privacidad de menores y el cumplimiento de las regulaciones vigentes alrededor del mundo.

Más de 500 marcas, entre ellas Hasbro, Kelloggs, Disney, Nintendo, Netflix, Mattel, WarnerMedia y Lego, utilizan sus soluciones para comprender, innovar y conectar con más de 100 millones de niños y adolescentes cada mes.

Mobile Citi: la agencia de marketing mobile que no para de crecer en la región

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MobileCiti, compañía de marketing mobile, da inicio en este 2022 a su expansión regional
después de tres años de empezar su operación. Su fundador, Andrés Villamil, de la mano de
sus socios estratégicos y de sus positivos resultados en el mercado local, tomaron la decisión
en equipo de avanzar y empezar la conquista de nuevos mercados. MobileCiti, que nació
como una agencia/MobileMedia, se ha venido fortaleciendo de la mano de NUMATEC;
Holding mundial que opera una cartera de rápido crecimiento de empresas líderes en
tecnología de marketing digital en más de 22 países. Dentro de sus planes de crecimiento
regional ya se han venido activando diferentes clientes en países como Perú, Ecuador,
Panamá, México y US Hispanic Market. En países de Centro América (CARICAM) también se
viene operando bajo un modelo de alianzas comerciales y de partners locales desarrollando
campañas MOOH y DOOH en países como Nicaragua, Salvador, Costa Rica y Honduras.

Posicionado como un hub mobile, MobileCiti cuenta con un talento de profesionales que le
brindan un acompañamiento estratégico a las marcas y agencias desde el momento en el
que se recibe un requerimiento. En este proceso la agencia no solo plantea una propuesta
de planificación donde recomienda, también implementa, activa, optimiza y genera reportes
evidenciando hallazgos e insights buscando siempre cumplir con los objetivos planteados
desde el lado de negocio, teniendo como foco la tecnología, la innovación y la data.

«Es una satisfacción seguir creciendo de la mano de todos nuestros clientes, agencias de
medios, agencias digitales y partners que han venido durante estos años creyendo en
nuestro trabajo y conocimiento, esto nos ha dado la confianza de abrir nuevos caminos y
nuevas oportunidades en países que tiene un potencial inmenso para desarrollar campañas
dentro del ecosistema Mobile, un ecosistema que se fortalece y evoluciona cada día más» dice Andres Villamil, su fundador.


A la fecha, MCM cuenta con diferentes plataformas que conectan a los usuarios con las
marcas en todo momento del día. Plataformas de podcast mobile, de proxomity/ location,
medición de atribución física, leads /prospectos geo referenciados, modelos de tráfico
calificado a plataformas de ecommerce, llegando a tener desarrollos propios para
categorías puntuales como autos, telcos y educación. Dentro del portafolio de clientes con
campañas activas se tienen anunciantes como Autogermana con BMW y Mini, Cinemark,
Pepsico, iShop, Pernord,El Éxito, DHL, GM, Centro Andino, Grupo Familia, Universidad de los
Andes, VW, iqos, entre otros. Todo esto de la mano de las diferentes agencias de medios y
equipos de marketing al interior cada marca.

Para conocer más puede ingresar a: www.mobileciti.com.co y visitar sus perfiles de redes
sociales en LinkedIn e Instagram.

El futuro de la publicidad: ¿qué viene para las agencias?

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Abril 2022.

Durante el más reciente episodio del podcast ‘Hablemos de Publicidad’, Mauricio Sabogal, CEO de SAB Media Group, conversó con Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil, acerca de los posibles escenarios que se pueden esperar dentro del ecosistema de la publicidad en el futuro. 

Según Mauricio, la evolución en el campo de la publicidad está permeada por los avances tecnológicos como sucede en muchas industrias, y en el caso específico de la publicidad la automatización del negocio podría dar paso a la desaparición de las agencias, dada la creación proactiva de plataformas de inteligencia artificial que están reemplazando los trabajos manuales que hoy en día realizan  las agencias de medios. Lo mismo que podría suceder con las agencias creativas

Sin duda, el Internet ha tenido mucho que aportar, pues permitió que la información y la data se democratizaran. Para luego, usar esa data a favor de la transformación del negocio de la publicidad, que en conjunto con los procesos de automatización ha brindando una mayor eficacia y acierto sobre la manera adecuada a la hora de comunicar un mensaje, cuándo, a quién y hacerlo en tiempo real. Entonces ¿Cuál será el rol de las agencias? “La agencia debe tomar el rol de consejero sobre lo que mejor le conviene  hacer a un cliente. Y eso es lo que un cliente tiene que comprender y pagar. Es un trabajo que realmente vale, porque produce un valor que no puede reemplazarse por un algoritmo”, afirmó Mauricio.

Según Alberto Pardo, el rol de consultor será una de las funcionalidades más exclusivas dentro de las agencias, porque tendrá que interpretar de manera correcta la data disponible y los resultados de las acciones que se realizan para cumplir con los objetivos establecidos por sus clientes.

Lo anterior se relaciona directamente con la evolución generacional que existe en los roles que desempeñan ahora las personas en las áreas de marketing, pues estas deben entender y analizar la información disponible en el mercado para tomar decisiones más acertadas. El rol del CMO está cambiando y lo vemos reflejado en el cambio de las personas en este cargo que muchas compañías han realizado en los últimos años”, afirma Pardo.

El escenario de la publicidad a futuro 

Tanto los contenidos, como la manera en que se consumen y la publicidad seguirán en una constante evolución, las personas accederán al contenido que más llame su atención desde diferentes dispositivos y en diferentes momentos, un ejemplo claro de esto lo vemos el formato de video, “No vamos a dejar de ver video”, como asegura Mauricio, pero sí seguirá transformarse y migrando a nuevos escenarios como lo será el metaverso, vía hologramas o una televisión más inmersiva.

Comercio online ¿Qué pasa con el consumo en Semana Santa?

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Según una reciente encuesta realizada por Adcolony y distribuida por Adsmovil, el 64% de los encuestados espera realizar compras online durante esta festividad.

Colombia, abril de 2022.

Sin duda el comercio electrónico ha llegado para quedarse y cada vez es más frecuente que las personas realicen compras a través de Internet. A lo largo de los últimos dos años no solo se han disparado categorías antes impensadas sino que también ha aumentado la recurrencia en la compra online.

Semana Santa es una festividad en la que muchos aprovechan para viajar y otros para descansar en el hogar. Lo que tienen en común estos dos tipos de consumidores es que es muy probable que realicen sus compras por Internet para optimizar tiempo, obtener descuentos y beneficios, así como recibir sus compras en donde se encuentren sin necesidad de salir a buscarlas.

Una reciente encuesta realizada por Adcolony para Latinoamérica, distribuida y divulgada por Adsmovil, representante exclusivo de la marca para este mercado, evidenció que el 64% de los encuestados espera realizar compras online durante esta festividad, siendo el smartphone con el 59% el dispositivo predilecto para esta actividad. Entre los productos con más opción de consumo se encuentran: ropa, cosméticos, chocolate, comida, gift box y productos electrónicos, entre otros. 

Un dato muy importante es la entrega de esas compras online, donde el 54% prefiere que se les entregue en casa mientras el 32% elegiría recogerlo. La mayoría de los consumidores prefiere en esta época recibir en el domicilio e invertir el tiempo en otras actividades ya sea con amigos o en familia. 

¿Qué motiva a los consumidores a comprar en Semana Santa? 

  • Recompensas 62%
  • Relevancia de mis intereses 58%
  • Sensación de estar involucrado 52% 
  • Relación personalizada 48% 
  • Productos de alta calidad 46% 
  • Un gran servicio al cliente 42%
  • Tener conocimiento de la marca 34% 
  • Acceso a contenidos exclusivos 23%

Otra de las actividades favoritas a realizar a través del smartphone en este período es jugar. Según esta encuesta, el 46% de los consumidores jugará más tiempo en sus dispositivos móviles durante este período de descanso. Mientras otros prefieren chatear con la familia, ver videos, consultar las redes sociales, comprar en tiendas, compartir fotos y videos, investigar recetas, escuchar podcast y/o planear viajes.

Sobre Adsmovil

Adsmovil, compañía Ad Tech pionera en innovación para la publicidad digital en Latinoamérica, Europa y el mercado hispano de Estados Unidos. Fundada en 2009, es uno de los actores más premiados en la industria, con oficinas en Argentina, Brasil, Colombia, México y Estados Unidos (Miami, Los Ángeles, Chicago y Nueva York). 

La empresa desarrolla campañas integradas, con un fuerte brazo Ad Tech, que permite la compra programática, la segmentación avanzada y la creación de audiencias específicas basadas en DATA. Los pilares de la compañía están basados en soluciones programáticas, así como componentes tecnológicos de geolocalización, atribución física y herramientas de segmentación mobile, ofreciendo a las marcas formatos de alto impacto y video instant play HD a través de su plataforma de DSP y un Mobile AdExchange (SSP).

 La compañía fue fundada por Alberto Pardo, actual CEO. 

Para más información visita: www.adsmovil.com o @Adsmovil en Facebook, Twitter e Instagram

Kids Corp presenta su nueva estructura corporativa, robusteciendo su portfolio de soluciones en tecnología, data y expertise.

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Kids Corp, la compañía kidtech líder en América Latina, presenta su nueva estructura corporativa con el objetivo de continuar empoderando al ecosistema digital para niños, adolescentes, y familias, a través de sus soluciones de tecnología, data y expertise.

Buenos Aires, 30 de marzo de 2022 

“En 7 años, llevamos invertidos más de 10 millones de dólares en el desarrollo de productos y soluciones en las que a hoy confiaron más de  500 compañías en la región. En Kids Corp nacimos con el propósito de construir una internet más segura, relevante y entretenida para niños, adolescentes y sus familias. Sin embargo, a lo largo del camino fuimos entendiendo que nuestros clientes y partners presentaban también otras necesidades que les permitieran desarrollar mejores habilidades en sus negocios, maximizar oportunidades y disminuir riesgos en la toma de decisiones, ejecución y su análisis.
La empatía y cercanía con clientes y partners, la misión de empoderar a todo el ecosistema digital en el segmento, y una cultura de talento emprendedor, nos llevó a agrandar la apuesta y lanzarnos a innovar en nuevas áreas”, destacó Demian Falestchi, CEO & CoFounder de Kids Corp.

La nueva arquitectura organizacional de Kids Corp consolida 3 unidades de negocio: KiteAskids, y Klab, formadas por equipos multidisciplinarios de producto, tecnología, estrategia, operaciones y business development,  y empoderadas por áreas de servicios cross-company.

Kite es la solución media & advertising automation. “Con Kite hemos logrado un producto único en el mundo que eficientiza la inversión a través de un stack tecnológico kidsafe, que cumple con todas las regulaciones y leyes de privacidad. Esta herramienta fue desarrollada a través de la integración de múltiples fuentes de datos y mediante algoritmos y procesos de machine learning, que permite a creadores de contenido monetizar sus inventarios, y a agencias y anunciantes planificar y entregar campañas seguras y eficientes en mobile, CTV, YouTube y ROBLOX”, describió Mariano Tesler, Managing Director de Kite.

Askids nació en 2021 como la primera compañía de data & insights para el segmento de niños y adolescentes en América Latina, se ha fusionado recientemente con Kids Corp. “Askids maximiza oportunidades de negocio a través de datos e insights 100% reales del segmento. Nuestro ‘Insight Portal’ colecta, procesa y disponibiliza anualmente respuestas de más de 50.000 niños, adolescentes y padres en todo Latinoamérica. Adicionalmente, ofrece soluciones adhoc sobre innovación, brand communications, shopper & target understanding, customer experience, y abordajes ágiles con resultados en 72 horas”, detalló Gastón Stochyk, Managing Director de Askids.

Klab es la consultora especializada en marketing y comunicaciones con foco en colaborar con las compañías para construir productos únicos y con propósito. ‘Nos presentamos como el business partner de las marcas con dos objetivos claros: acercar insights de valor para simplificar la toma de decisiones de negocio desde el entendimiento de la oferta y la demanda, y, por otro lado, aportar soluciones de estrategia y creatividad mediante metodologías y entregables específicos, acercando además innovación en medios como pueden ser los metaversos y el mundo de los NFTs. Proponemos y ejecutamos en los puntos de contacto más relevantes para el segmento, con un equipo experto e innovador”, destacó Nicolás Cáceres Managing Director de Klab.

“Durante los últimos 2 años hemos consolidado un equipo experto con más de 50 profesionales en la región con habilidades en marketing, comunicación, sociología, economía y tecnología, con especialización en la industria kids, teens & families. Esto no solo nos ha permitido ampliar nuestras soluciones, y desarrollar nuevos productos, sino también llevar nuestras operaciones a otro nivel en término de agilidad y eficiencia en nuestros procesos, garantizando siempre el valor y la calidad en nuestros servicios. «Seguiremos con el compromiso de escuchar a nuestros clientes y partners para continuar desarrollando soluciones que los empoderen y ayuden a potenciar sus negocios”, afirmó Hernán Ratinoff, COO & CoFounder de Kids Corp.

Acerca de Kids Corp:
Kids Corp es la compañía kidtech líder en América Latina. Con oficinas en São Paulo, Ciudad de México, Buenos Aires, Bogotá, Santiago y Montevideo, empodera a los anunciantes, agencias, publishers y creadores de contenido más relevantes del segmento kids, teens & families, brindándoles tecnología, data y expertise, garantizando siempre la protección de la privacidad de menores y el cumplimiento de las regulaciones vigentes alrededor del mundo.

Más de 500 marcas, entre ellas Hasbro, Kelloggs, Disney, Nintendo, Netflix, Mattel, WarnerMedia y Lego, utilizan sus soluciones para comprender, innovar y conectar con más de 100 millones de niños y adolescentes cada mes.

La inversión en publicidad digital llega al 50% de participación en Colombia durante el 2021

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IAB Colombia presenta reporte de inversión en medios digitales en el país durante 2021.

IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau), la asociación internacional que representa y promueve  la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad  interactiva y que este año cumple 15 años en el país, presentó  el reporte de inversión digital 2021, en el cual se confirma que  la participación de digital en el total de la industria publicitaria fue del 50% con un incremento de 5 puntos porcentuales respecto al 2020, convirtiéndose en el medio con mayor dinamismo e inversión durante el año.

Después de casi dos años del inicio del estado de pandemia, donde a pesar de la desaceleración económica, se logró un incremento de la inversión de la publicidad digital a doble dígito, 2021 evidenció no solo la reactivación económica, sino también la aceleración de la digitalización en el país, logrando una inversión que supera los 2 billones de pesos y un crecimiento del 63%.

El 74% de la inversión digital en Colombia, se concentró en Social Media (41,6%) y Video (32,5%) con incrementos que superan el 50% en comparación con 2020. Otros formatos como Influenciadores, Audio Digital y Advergaming, lograron incrementos por encima del 70%

En cuanto a la participación por sectores económicos, Bebidas que en 2020 ocupó el 4 lugar, pasó al primero con una participación de 14,8%, ubicando a Telecomunicaciones en el segundo lugar con una participación de 10,8%, Financiero y Seguros (9,4%) y Comercio (9,0%) en tercero y cuarto lugar respectivamente y Automotriz que en 2020 ocupó el séptimo lugar, asciende al 5 con una participación de 7,9%.

El reporte de inversión en publicidad digital fue iniciado en 1996 en Estados Unidos, donde se creó Interactive Advertising Bureau (IAB), agrupando datos e información reportada por más de 500 compañías interactivas líderes que están comprometidas activamente y que apoyan la venta de publicidad digital.

En abril de 2007 la Junta Directiva de IAB Colombia decidió́ llevar a cabo el reporte de inversión en Publicidad Digital con la colaboración de sus afiliados a nivel local.

El propósito de este informe es compilar la inversión en publicidad digital de acuerdo con la información reportada por las compañías afiliadas a IAB Colombia, y con algunas estimaciones de fuentes que no reportan, generando información de valor para la industria. Solo se publican los resultados generales y la información particular de cada compañía, permanece bajo la estricta confidencialidad en IAB Colombia.

Para Olga Britto Directora Ejecutiva de IAB Colombia “ Sin duda la pandemia ha acelerado el crecimiento de la industria digital, que además de mostrar un importante crecimiento en números, presenta nuevas tendencias. No solo en Colombia, sino en la región y el mundo. Hoy los paradigmas de la publicidad son otros, la relación con el consumidor invita a construir estrategias multicanal que faciliten la conexión y comunicación inmediata, el feedback e incluso la posibilidad de adaptar acciones en tiempo real. Creo sin duda que llegar al 50% de inversión  publicitaria en digital confirma la transformación cultural  de la industria”.

Este informe tiene como objetivo observar el comportamiento de la industria de la publicidad digital y es realizado por IAB Colombia, organización presente en 46 países, que está en Colombia hace 15 años y reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, agencias de medios, productores y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet. Su principal objetivo es promover el intercambio de información en la industria y contribuir al desarrollo y la profesionalización del ecosistema digital.

IAB México e IAB Colombia lanzan la primera Certificación para profesionales del Marketing Digital completamente en español.

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Por primera vez en la historia de IAB, dos capítulos se unen en un esfuerzo de profesionalización continua para la industria creando la Certificación en Fundamentos de Marketing Digital. Dicha certificación consiste en un examen de 90 reactivos preguntas que el usuario lleva a cabo de manera 100% online.

Para los capítulos de IAB Colombia y México, la continua profesionalización de la industria del marketing interactivo y la publicidad digital es uno de los pilares de alianza más importantes entre las dos asociaciones, es por eso que en una colaboración sin precedentes lanzan la primera Certificación en Fundamentos de Marketing Digital en español.

Dicha certificación nace de la necesidad de poner sobre la mesa la ausencia de un examen que certifique el conocimiento de los profesionales digitales en nuestro idioma nativo. Si bien, IAB USA cuenta con un abanico de certificaciones numeroso, Colombia y México reconocen la importancia de un espacio donde el lenguaje no sea un obstáculo para lograr la profesionalización de la Industria, esto a través de la capacitación y la certificación en competencias de marketing digital.

Al respecto de esta colaboración entre países, Olga Britto, Directora General de IAB Colombia,  comenta: “Para IAB Colombia es un gran paso poder lanzar esta certificación de Fundamentos de marketing digital en español, en alianza con IAB México, para seguir contribuyendo a la profesionalización del negocio en  Latinoamérica, que permita que sigamos desarrollando el ecosistema digital en nuestra región y que ayude a las empresas a identificar el talento idóneo en los temas digitales que son ya transversales a todas las actividades de los distintos actores de la publicidad y el mercadeo”.

Dentro de los beneficios que aporta esta certificación, tanto a personas como empresas, es que los profesionales podrán mostrar que cuentan con conocimientos claros sobre los conceptos básicos de marketing digital, los cuales podrán incluirla en su CV y hasta publicar la insignia digital en diferentes medios como Linkedin. Al hacer pública esta certificación podrán demostrar que tienen habilidades digitales genuinas y, además, que están dispuestos a aprender, dos cualidades fundamentales en el mundo comercial de hoy.

Por otro lado, para las empresas será más sencillo encontrar talento con una base estándar de conocimientos en marketing digital, mejorar sus procesos de reclutamiento y selección de talento digital y posicionarse en la industria como una empresa que cuenta con talento certificado con un estándar válido en toda Latinoamérica.

En este sentido, Claudia Ponce, Gerente de Educación de IAB México y líder de este proyecto comenta: “la Certificación en Fundamentos de Marketing Digital es totalmente agnóstica, en español y busca posicionarse como un estándar de Industria en Latinoamérica”.

Esta certificación ha tenido un proceso con varias etapas de desarrollo, en un primer paso de soft release se ha acercado a diversos profesionales, con quienes ambas asociaciones tienen una colaboración más estrecha, para probar la plataforma y construir un sitio óptimo para una certificación de valor internacional.

IAB México desarrolló el examen de certificación utilizando un proceso psicométrico válido, fue elaborado por expertos en la materia bajo la guía de un equipo multidisciplinario enfocado al desarrollo de instrumentos de evaluación por competencias. El examen está diseñado para medir el conocimiento teórico indispensable para desempeñarse competentemente como una persona que trabaja en áreas relacionadas a marketing digital.

Ambas asociaciones invitan a todos los profesionales del ecosistema digital a aplicar en este examen que, sin duda, generará mucho valor a la industria y a la carrera profesional de los actores que se desempeñan en ésta.

Por ello, Elizabeth Ramírez, Directora Académica en IAB Colombia: “representa un diferencial para las personas de la industria: consultores, profesores o empleados de agencias digitales, ya que sus competencias son validadas directamente por el líder global IAB. Por su parte los anunciantes y las empresas podrán garantizar una mejor selección de proveedores del mundo digital. Todo lo anterior redunda en el crecimiento de la industria del marketing y la publicidad digital”.

El examen se lleva a cabo de manera 100% online. Para realizarlo, el usuario deberá comprar su derecho a participar y tendrá acceso a una biblioteca de contenidos y guía de estudio con recursos para estudiar y reforzar su conocimiento. Las 90 preguntas que componen la prueba son tomadas de forma aleatoria de un pull de 250 reactivos, de tal forma que cada examen es único. El ambiente es completamente intuitivo y cuenta con diversos candados de seguridad para aseverar que el usuario cumpla con todos los lineamientos establecidos al momento de realizar el examen.

Gabriel Richaud, Director General de IAB México, puntualiza que “la certificación de fundamentos de marketing digital es una piedra angular sobre la que esperamos construir otras iniciativas muy relevantes para la profesionalización de la industria”.

El directivo aprovecha para extender un querido agradecimiento a Federico Isuani, Ex-Presidente de IAB México y co-fundador de BESO by LlyC, “quien junto con su equipo contribuyeron de forma muy importante donando pro-bono su talento y experiencia en el desarrollo de esta plataforma que será de gran valor para todo el ecosistema; así como el reconocimiento a los instructores y equipos de Educación de IAB que contribuyeron con su experiencia y conocimiento al diseño y revisión de los contenidos de esta gran iniciativa”.

Para más detalles consulta https://iabcertificacion.com/

___________

Acerca de IAB Colombia y México

IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad digital y marketing interactivo. Fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente tiene presencia en más de 47 países y regiones.

IAB Colombia inició operaciones en el 2007, actualmente cuenta con 130 miembros representantes de las agencias, medios digitales, anunciantes, centrales de medios, compañías de mobile marketing, agencias de investigación, plataformas tecnológicas, Instituciones educativas entre otras.

IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en febrero del 2005 con el objetivo de integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 190 empresas asociadas, entre las que destacan medios de comunicación, anunciantes, agencias y otras empresas de la industria.

¿Cómo y qué compran los colombianos durante Cyberlunes®? 84% de los compradores busca pre evento en Internet los productos de interés

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Categorías estrella, métodos de pago y búsqueda de productos permiten entender a las marcas cómo planear la estrategia durante el evento de compras online más importante del país

Colombia, marzo de 2022

Según cifras de la CCCE, los colombianos aprovecharon este evento en 2021 principalmente para adquirir softlines: ropa y accesorios 31,2%; electrónicos 28,1% – videojuegos, tv, laptops y celulares;  decoración, muebles, mejoramiento del hogar 18,9%; belleza y cuidado personal 17,2% viajes 12,3% y comida y bebestibles 11,2%. Esto coincide con el comportamiento actual de búsqueda en Google de los colombianos.

Los consumidores buscan en las páginas de las marcas y retailers a la hora de comprar, tomando estos últimos mayor relevancia durante el evento, siendo la puerta de entrada para ambos canales, las búsquedas a través de Internet. El 98% de los compradores se enteraron del evento por medios digitales y el 84% investigó en digital los productos de interés antes del evento, según análisis realizados por Google.

“Teniendo en cuenta esta información, alentamos a las marcas a que trabajen en una buena experiencia de compra para incrementar aún más sus ventas durante la jornada y fidelizar a los compradores, no solo a través de promociones y descuentos, sino haciendo que buscar, navegar y comprar en sus tiendas sea una experiencia sencilla, fácil y segura”, afirma Álvaro Umaña, Gerente de Asuntos Corporativos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

Andrés Sanchez, Director Comercial de Linio para Colombia, sostiene que “las categorías más buscadas versus las más compradas coinciden. La tecnología suele ser protagonista en estas jornadas de campañas comerciales online, en donde celulares y computadores son predominantes de cara a la preferencia de los consumidores”. Según el análisis del marketplace, otras categorías protagonistas durante estas jornadas han sido hogar –con colchones, muebles, sillas, escritorios y menaje, así como artículos deportivos (bicicletas y máquinas de ejercicio). Ésta última ha tomado mucha fuerza desde el cambio de hábitos en el estilo de vida de las personas relacionados con la salud y el bienestar. Además, destacaron que algunos productos que se venden en esta jornada no son tan habituales en otros momentos del año como sillas para oficina, bicicletas, impresoras multifuncionales y kindles de lectura electrónica.

Entre los métodos de pago, según analizó la CCCE, se impone el débito en cuenta bancaria, seguido por la tarjeta de crédito / débito y el pago en efectivoque cada vez cobra menos relevancia. 

La primera jornada del Cyberlunes® será entre el 4 y el 6 de abril. Durante 72 horas los colombianos podrán acceder a miles de ofertas y promociones de las marcas preferidas de todos. Para estar informados y recibir las ofertas desde la CCCE invitan a los colombianos a visitar y registrarse en www.cyberlunes.com.co

Acerca de Cyberlunes®

Cyberlunes® es una iniciativa de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, la cual brinda la mejor experiencia tanto para los consumidores y las marcas participantes. 

Este evento busca fortalecer la confianza del consumidor a la hora de comprar a través de comercio electrónico, brindándoles grandes ofertas y descuentos en las marcas más conocidas y preferidas por los colombianos, en diferentes productos y categorías para todos los gustos.

Para más información visite > https://www.cyberlunes.com.co/