Cartagena, Santa Marta, San Andrés, Bogotá y Medellín fueron los destinos más buscados por los colombianos

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La playa y las grandes ciudades colombianas estuvieron entre las búsquedas realizadas en diciembre y enero.

Colombia, febrero de 2021.

Este sin duda ha sido un año atípico para la industria turística a nivel mundial. Aunque la temporada de fin de año y enero fue más baja que en otros años, fue un impulso para los actores del sector turístico colombiano, de acuerdo con el reporte emitido por COTELCO, la ocupación hotelera en el país en el periodo comprendido entre el 23 de diciembre de 2020 y el 10 de enero de 2021 fue de 30.99%

Para entender las intenciones de viaje y como los colombianos se han adaptado a las nuevas formas de hacer turismo desde KAYAK analizaron las búsquedas en su plataforma y revelaron cuáles fueron los destinos más buscados durante diciembre y enero por los colombianos a la hora de planificar sus vacaciones.

Entre los resultados los preferidos nacionales fueron:

  1. Cartagena
  2. Santa Marta
  3. San Andrés
  4. Bogotá
  5. Medellín
  6. Montería
  7. Barranquilla
  8. Cali
  9. Pereira
  10. Bucaramanga

“En línea con las tendencias que estuvimos observando, los colombianos han optado por la playa como uno de los destinos favoritos para vacacionar. Los resultados de las búsquedas nos demuestran que es una tendencia que continúa consolidándose. Grandes ciudades como Bogotá y Medellín son destinos que se han mantenido entre los favoritos y entendemos que es porque muchas personas “vacacionan en la ciudad” o hacen turismo en zonas cercanas”, sostuvo Alejandro Lombana, Regional Manager KAYAK para Colombia, México y OLA.

Desde que comenzó la pandemia hasta ahora desde el metabuscador identificaron que a medida que la situación sanitaria y las regulaciones de los gobiernos lo permitían, así mismo se fue generando demanda hacia ciertos destinos. En un primer momento hubo un marcado interés por destinos nacionales y en una segunda instancia por los internacionales.

Desde KAYAK recomiendan antes de emprender el viaje consultar las reglamentaciones sanitarias de cada destino. Y si van a salir fuera del país, cuentan con el Mapa de Restricciones de Viaje interactivo, herramienta actualizada que está siempre a disposición de los viajeros.

Metodología
Destinos Nacionales: Este análisis se realizó el 09/02/2021, con las búsquedas realizadas en www.kayak.com.co entre el 1/12/2020 a 07/02/2021, para viajar entre el 01/01/2021 al 04/04/2021, desde todos los aeropuertos de Colombia a todos los aeropuertos del país.

Acerca de KAYAK
KAYAK, parte de Booking Holdings (NASDAQ: BKNG), es el motor de búsqueda de viajes líder en el mundo. Con miles de millones de búsquedas en todas nuestras plataformas cada año, ayudamos a la gente a encontrar el mejor vuelo, hotel, auto de renta o paquete. Para obtener más información, visita www.KAYAK.com.co

Estudio del CESA: aunque más del 80% de las empresas usan Internet para su actividad productiva, en Colombia no llega a la mitad

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  • Según los líderes empresariales encuestados, las capacitaciones deberían enfocarse hacia el fortalecimiento de habilidades blandas, seguidas de temas de sostenibilidad.
  • El informe destaca que aunque más del 80% de las empresas usan Internet para su actividad productiva (en Colombia no llega a la mitad) y tienen página web, el 40% tiene e- commerce.

Bogotá, enero 22 de 2021.-

Capacitación pertinente del talento, fuentes alternas de financiación para la innovación y crear una cultura de experimentación que promueva el cambio que hoy necesitan las organizaciones, hacen parte de las tareas pendientes que tienen las empresas para encarar el mercado que propone la llamada Cuarta Revolución Industrial.

Así se desprende del informe Éxito Empresarial realizado por el Centro de Liderazgo del CESA, que puso los radares sobre 129 empresas privadas grandes y medianas de Perú, México, Colombia y Chile, para conocer su valoración en tres aspectos.

Midió la capacidad de innovación para la creación de nuevos productos y servicios, el entrenamiento de sus colaboradores, así como la apropiación de la tecnología por las empresas, y dio recomendaciones según los resultados.

Resilientes pero poco flexibles

Si bien 7 de cada 10 empresas, para adaptarse a la coyuntura generada por la pandemia, se vieron obligadas a cambiar las estructuras de sus negocios, apenas una de cada cuatro (24,8%) reportó promover una cultura de la experimentación.

Una de las razones de esta situación, señalan los resultados de la encuesta, obedece a estructuras rígidas y que siguen siendo demasiado verticales, hecho que genera cuellos de botella que impiden la flexibilidad que hoy necesitan las empresas para crear disrupciones en sus procesos.

El 72% de las empresas encontraron difícil adaptarse a la crisis derivada del covid-19.

Capacitaciones: ¿por caminos opuestos a las necesidades?

Aunque la mayoría de las empresas (91%) tienen estructurados planes de capacitación, uno de los hallazgos que llamó la atención es la ambigüedad existente entre lo que las directivas creen que funciona en materia de reentrenamiento, y en lo que realmente terminan capacitándose los colaboradores.

En efecto, según los líderes empresariales encuestados, las capacitaciones deberían enfocarse hacia el fortalecimiento de habilidades blandas, seguidas de temas de sostenibilidad.

Sin embargo, al observar el número de capacitaciones que efectivamente se realizan, se encuentra que estas tienen una alta concentración en habilidades técnicas o ‘hard skill’ que, de hecho, son el doble que las capacitaciones en habilidades blandas.

“Esto puede estar explicado por la búsqueda de rentas de corto plazo, que se asocian a capacitaciones en tareas particulares que incrementan rápidamente el valor de la empresa”, consigna el informe.

La posibilidad de un incremento salarial es la principal razón o incentivo para capacitarse, seguido de días de descanso y promoción profesional. El hecho de que la empresa cubra el gasto educativo es lo menos relevante.

Innovación, según lo que hay en la caja

Por otro lado, las empresas estudiadas indicaron que su principal fuente de financiación a la hora de emprender actividades de innovación son los recursos propios o caja de la compañía.

El hecho de que la principal fuente de financiación sean recursos propios es una de las principales barreras a la innovación, pues implica que solo empresas con una alta liquidez podrán emprender proyectos de innovación.

En este sentido, en el informe se recomienda un rol más activo del sector público, entre otras medidas, para financiar la innovación.

El informe destaca que aunque más del 80% de las empresas usan Internet para su actividad productiva (en Colombia no llega a la mitad) y tienen página web, el 40% tiene e-commerce.

MOBILECITI MEDIA. #GoForAlls una compañía de innovación en marketing mobile como solución en la integración Estratégica para campañas O2O ( ON to OFF).

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Mobile Citi, es una compañía colombiana que nace hace más de un año y medio con un propósito claro; entender no solo a las marcas con sus necesidades de medición e integración ON/OFF a partir de la tecnología, también en apoyar a las agencias que se convierten en un partner estratégico en pro de desarrollar estrategias completas e integrales.

Son un hub Mobile que busca salirse del commodity de precio/tarifa para posicionarse como un empresa donde su prioridad es prestar un buen servicio y generar valor dentro de la planeación. Hoy, trabajan con las principales agencias del país y con marcas de los diferentes sectores. Vienen trabajando en una expansión regional logrando a la fecha atender campañas activas en mercados como Ecuador, Perú, Panamá, CAM, PR y México de la mano de diferentes partners. Dentro de sus acciones en marketing digital, conectan a los usuarios que se encuentran dentro del área determinada y clasificada según unos intereses y comportamientos, amplificando el mensaje, con el objetivo de aumentar el interés por la marca, teniendo claridad cual es el parámetro que se quiere medir y así tener variables relevantes para conocer el buyer persona después de una perfilación y análisis de data. Bajo diferentes herramientas de IA evalúan datos probabilísticos y determinísticos de la audiencia logrando intuir y construir un CJ para cada marca y así sumar dentro de las estrategias de omni-canalidad.

Adicional, se enfocan en hacer parte del mix de medios buscando alcances incrementales con la exposición de una marca ya sea en OOH, TV, Radio o SM por medio de recomendadores dentro del mundo mobile display logrando sumar en los diferentes modelos de medición ya sea geo leads, AF, location, content ads, proximity, tráfico calificado activos digitales, SM y eventos dentro del ecosistema de e-commerce bajo modelos de contribución.

Creatividad y consumo en tiempos de dilemas sociales +Cartagena Avatar revela los primeros 25 oradores confirmados

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La primera ola de conferencistas de +Cartagena Avatar, el evento que congrega anualmente a los protagonistas de la industria creativa en Latinoamérica y que este año será una experiencia interactiva a manera de gaming en la que los asistentes estarán presentes como avatares, está compuesto por personalidades de diferentes frentes tanto del negocio de las comunicaciones, como de la industria creativa internacional.

La organización de la cumbre confirma la presencia de los primeros 25 oradores de más de 30 que se esperan, cuyos contenidos son tan diversos como puntuales y todos ellos relacionados con la actualidad de la industria creativa y dentro de los cuatro grandes ejes temáticos que la cumbre viene proponiendo en sus pasadas ediciones como lo son  «Personas, Cultura y Sociedad», «Marcas y Mercadeo», «Creatividad e Innovación»  y «Medios, Canales y Plataformas». 

En la nómina están:

James Fox- Director De Estrategia Global, Mullenlowe Group. Jennifer McDonald-, Director De Clientes De Norte Ámerica, Vmly&r, Noel Cottrell- Director Creativo en Kansas City Vmly&r, Gaby Darbyshire- Directora De Framestore Ventures/ Ny, Melanie Shreffler – Vicepresidenta De Cassandra, Beth Bell – Fundadora y Presidenta de Green Product Placement. Se confirma también la presencia de Joe Toscano, Fundador y Director Visionario De Beacon, orador internacional y autor de publicaciones como «Automating Humanity», reconocido recientemente por su presencia el documental de Netflix “The Social Dilemma” en el que se debate sobre el papel de las redes sociales como dueños – o garantes – de la intimidad de las personas y de sus datos privados.

También se les suman Luis González Lorenzo-  Director de Turing Technologies y Advisor en Virgin Hyperloop. Dyanis De Jesús, – Estratega creativa con enfoque en economías creativas y sostenibilidad, Fernanda Gonzalez Viramontes – Escritora y activista en asuntos de equidad de género, Rodrigo Grau,  Karen Montalva – Autora de “#Yovendo” , conferencista Internacional y Tedx Speaker, Mustafa Badaw – Hipnoterapeuta y conferencista internacional con énfasis en el campo de Performance Coaching, Roberto Ramirez Laverde – Vicepresidente Senior De Mercadotecnia y Comunicación de Mastercard América Latina y El Caribe.

La nómina la cierran dos muy relevantes figuras cuyas posiciones parecieran estar contrapuestas pero que convergerán en el escenario: el publicitario Toni Segarra, co-fundador De Scpf quien fuera elegido como el mejor creativo del siglo XX por la Revista Anuncios,  junto con Gilles Lipovetsky, pensador francés y escritor conocido globalmente como uno de los grandes filósofos de finales del siglo XX, crítico de los valores de la sociedad de la postmodernidad y del hiperconsumo. 

+Cartagena Avatar en 2020 confirma también la presencia de los principales  líderes de las empresas, anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y proveedores de servicios de la industria de la región. Ellos también estarán como avatares, representados en el universo virtual en el que sin distanciamiento ni mascarillas , podremos estar juntos de nuevo en una experiencia interactiva que entregará toda la habitual propuesta de valor de +Cartagena presencial: contenidos académicos, premios latinoamericanos de industria, muestra comercial, rueda de negocios y networking. +Cartagena Avatar es un evento país que cuenta con el apoyo y participación del Estado: Presidencia de la República, Ministerio de Cultura, Procolombia, INNpulsa, así como entidades del sector privado como la CCB – Cámara de Comercio de Bogotá, organismos internacionales como ONU Mujeres y la academia. A ellos se suman reconocidos aliados de medios de la industria creativa  a nivel internacional.

 La cita es este 28 y 29 de octubre de 2020 y los cupos son limitados.

Inscríbase en https://www.mascartagena.co/

P&M junto con IAB Colombia presentan el Marketing Conference Latam 2020: Pensamiento transformador para ganar en la adversidad

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Septiembre 14 del 2020 – El Marketing Conference Latam es el evento anual en el que se presentan casos, estrategias, herramientas e ideas de marketing que están acelerando la transformación de los modelos de negocio y la experiencia de los usuarios con respecto a las marcas.

Este año se realizará en conjunto con IAB Colombia y serán dos jornadas de experiencia virtual en las que se pretende dar respuesta a los ritmos y necesidades del contexto actual del mercado, en el que la transformación digital y la rápida capacidad de adaptación han caracterizado a la gestión de mercadeo.

Para ello, destacados líderes de opinión del marketing y conferencistas de Colombia y Latinoamérica harán parte de la agenda de contenidos que se realizará el 5 y el 6 de Noviembre. Las líneas temáticas que se abordarán serán:

1.    Liderazgo transformador: La dinamización de mercados, requiere de líderes visionarios, que puedan llevar a sus equipos al máximo nivel. Bajo el modelo thought leadership, el marketing conference presentará líneas de inspiración y modelos de liderazgo basados en la información, la orientación a la acción, la exploración de ideas para innovar y las estrategias de ejecución.

2.    Marketing multicanal: La toma de conciencia sobre las particularidades de las diferentes experiencias de usuarios y consumidores, ha llevado a la discusión sobre el reto omnicanal, en favor de la generación de estrategias. Conozca cómo enfrentar los retos del mercadeo multicanal, desde el diseño estratégico y la planeación, hasta la integración tecnológica.

3.    Data, analítica y toma de decisiones: La data y la analítica permiten identificar las necesidades de los consumidores, conocer sus expectativas, percepciones y comprender los retos culturales a los que se enfrentan las marcas. Conozca cómo estructurar sus plataformas de data y analítica, a través de casos y presentaciones magistrales. Además, en este track hablaremos sobre cómo integrar o preparar su equipo de mercadeo de cara a esta integración.

4.    Contenidos, creatividad y comunicación: En la actualidad, cuando se habla de experiencia de usuario, acciones con propósito y conexiones emocionales profundas, los contenidos son los principales responsables. En el Marketing Conference habrá un espacio para discutir sobre las tendencias y estrategias de contenidos, medios y comunicación de marca.

5.    Innovación y disrupción: Los tiempos de zozobra y adversidad requieren ideas disruptivas que deriven en estrategias o acciones ganadoras. Por ello, a través de casos, modelos a seguir y experiencias de cool hunting, el Marketing Conference Latam proveerá inspiración para ayudar a dar vida a las innovaciones que pueden dinamizar el mercado.

Más información del evento: https://marketing.revistapym.com.co/marketing-conference-latam-2020

Para información comercial, contáctese con Liz Cervera al correo: lcervera@revistapym.com.co o al número celular: 3162685063

Tendencias Digitales 2020, con el apoyo como aliado estratégico de IAB Colombia: las marcas en la nueva normalidad.

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Este año, Tendencias Digitales, empresa de investigación de mercados especializada en los mercados digitales, presentará los principales resultados de su estudio “Consumidor Digital 2020”, investigación que es realizada en catorce países de la región para conocer a las audiencias digitales, sus comportamientos y como lo digital impacta en su relación con las marcas.

Este año, dadas las circunstancias generadas por la pandemia el estudio se levantó en tres olas (junio, julio y septiembre) con el apoyo del Grupo de Diarios América, logrando una muestra de más de 30 mil encuestas en consumidores de la región, y profundizando en cómo la crisis ha impactado en su uso de las tecnologías, el consumo y su relación con las marcas.

El evento arriba a su edición número 15 y contará con una ponencia central a cargo de Carlos Jiménez, presidente de Tendencias Digitales, quien hablará de Las Marcas en la Nueva Normalidad con base en los resultados del estudio que describen los cambios en el comportamiento de los consumidores y sus análisis acerca de qué pueden hacer las marcas en este contexto para conectar mejor.

También se presentará un panel de especialistas en marketing, representantes de importantes marcas, quienes nos hablarán acerca de sus iniciativas para conectar durante la pandemia y sus expectativas para la nueva normalidad.

El evento será online y gratuito, el 7 de octubre a las 9:00 am. Para Panamá-Colombia y 10:00 am. Para Venezuela-Miami. Está dirigido a empresarios, emprendedores, gerentes de marketing, cargos relacionados a la estrategia y planificación digital, estudiantes y público general interesado en conocer más acerca de los consumidores y su relación con las marcas en esta nueva normalidad.Más información acerca del evento se puede encontrar en el sitio de internet: www.tendenciasdigitales.com/eventos donde podrá registrarse para asistir, para mayor detalle también puede escribir al correo eventos@tendenciasdigitales.com o llamar en Caracas al teléfono +58 212