Yahoo hace alianza para fortalecer su presencia en el mercado colombiano

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Yahoo Colombia se centra en crecimiento y forma alianza de ventas con US Media Consulting

BOGOTÁ, COLOMBIA – 26 de Noviembre – Yahoo Colombia y US Media Consulting (empresa radicada en Miami que cuenta con operación en América Latina) han entrado en un acuerdo comercial que permitirá a US Media Consulting comercializar los inventarios digitales de Yahoo Colombia, entre ellos:

? Página “Search” (búsqueda)
? Móvil
? Correo
? “Homepage” (co.yahoo.com)

Yahoo es el único lugar en que los anunciantes pueden correr publicidad de tipo display, de búsqueda, en móviles y de video, ya sea de manera directa o bien mediante una compra programática. El mercado colombiano es sumamente importante para la empresa, pues en este país, propiedades digitales de Yahoo se encuentran entre los primeros cinco puestos en tráfico.

Mediante este acuerdo, Yahoo Colombia y US Media Consulting —actuando esta última como brazo comercial— ofrecerán a los anunciantes una manera efectiva y eficiente de llegar a los consumidores.

“Estamos centrados en crecer nuestra presencia en el país y nos complace poder colaborar con US Media Consulting para mejor atender a nuestros anunciantes”, dijo Henry Zamarripa, director regional de ventas de Yahoo Colombia. “Esperamos poder contribuir al crecimiento de la industria local del mercadeo digital, lo cual a su vez tendrá impacto en el acceso y la conectividad de los consumidores”.

“Nos agrada muchísimo tener la oportunidad de ayudar a Yahoo Colombia a comercializar su inventario online amplio”, dijo Tatiana Koike, vicepresidente de ventas publicitarias digitales para US Media Consulting. “Aparte de aportar una trayectoria de una década en el mercado online de Latinoamérica, hemos contratado a Juan David Ramírez, veterano en publicidad digital, para dedicarse exclusivamente a la venta del inventario de Yahoo Colombia”.

US Media Consulting lleva más de 10 años en el mercado de pauta digital y conoce de primera mano la realidad colombiana, lo que permitirá que las dos compañías puedan ofrecer un inventario de lujo, con un flexible servicio al cliente, condiciones que mejorarán los tiempos de respuesta y resultados finales para los anunciantes.

Contactos para prensa:

Yahoo
Karla Enriquez
408 349 3766
karlae@yahoo-inc.com

Presentación Estudio IAB

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IAB Colombia, presentó el estudio acerca de la relación que tienen los colombianos con Internet y de qué manera esta herramienta está impactando en su calidad de vida. Se realizaron dos fases de esta investigación; una cualitativa con 6 triadas y una cuantitativa con 1698 entrevistas personales, en 10 ciudades del país, con hombres y mujeres, de los estratos 1 al 6 , mayores de 12 años.

Entre algunos de los resultados que se consiguieron en el estudio, se pueden resaltar:

El 70% de la población se ha conectado a internet en los últimos tres meses y el 78% lo hace diariamente. De las principales ciudades, Bucaramanga y Barranquilla son las ciudades donde se encontraron los menores índices de usuarios de internet mientras que Medellín y el eje Cafetero son las ciudades con mayor proporción de usuarios.
El hogar es el sitio donde las personas suelen conectarse a internet (89%), sin embargo en la calle hay unos interesantes niveles de conectividad, al desplazarse en un transporte público (26%), caminando en la calle (19%) y cuando están manejando (13%).
Se encontraron tres tipos de internautas con una actitud diferente para relacionarse con internet: el primer grupo, está constituido por quienes consideran que internet es indispensable y es el eje fundamental de su productividad ya que les ha ayudado a mejorar su calidad de vida; es su principal fuente de información, se fijan en la publicidad que sale en internet y les gusta comprar por este medio (47%). Un segundo grupo de personas para quienes internet es importante para buscar información pero prefieren complementarla con otras fuentes; buscan información de productos pero prefieren hacer las compras personalmente (37%). Y un tercer grupo que se caracteriza por tener cierto nivel de desconfianza frente a la información que obtienen de internet y por eso lo utilizan lo estrictamente necesario (18%).
Se encontró que los internautas combinan el uso de internet con varias actividades adicionales, en especial con hablar por teléfono, ver televisión, socializar con amigos, comer y escuchar radio. También se observa una alta duplicidad entre la exposición a los medios de comunicación tradicionales y el uso del internet.
El comportamiento de conexión a internet es diferente en los diversos dispositivos: la frecuencia de uso de internet y las ocasiones en que se conectan es bastante superior cuando lo hacen por smartphone frente a los otros dispositivos (portátil, computador de escritorio y tablet), sin embargo la cantidad de actividades realizadas en los computadores portátiles y de escritorio son superiores a las realizadas en los smartphones y las tablets.
Así mismo hay varias actividades que prefieren hacer en cada uno de los dispositivos

Es sorprendente que las personas tienen unos altos índices de búsqueda de información en internet de diferentes categorías de productos (turismo, educación, telecomunicaciones, tecnología, ropa, vehículos, salud, etc.) y así mismo en gran proporción están dispuestos a comprar estos productos por internet si encuentran buenas ofertas.
En cuanto a redes sociales se encontró que en promedio están registrados en 2.1 redes sin embargo no son utilizadas con tanta frecuencia, excepto Facebook quien es el líder del mercado tanto en registro como en uso.
La publicidad en internet tiene una alta recordación; el 63% dijo recordar haber visto publicidad, destacándose principalmente formatos como los buscadores, videos de las marcas en youtube y post de las marcas; seguido por los formatos tradicionales como publicidad en aplicaciones y juegos, banner expandible, ventanas emergentes, banner roba página etc.
La publicidad en internet se está convirtiendo en una buena guía para los internautas. Un buen porcentaje de los internautas consideran que en internet encuentran productos y servicios más baratos que en otros lugares, que las reseñas , comentarios o recomendaciones que leen en internet influyen en sus opiniones acerca de las marcas y que la publicidad en internet los ha ayudado a sus decisiones de compra.

Los Effie® Awards Colombia abren convocatoria 2014

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Bogotá 20 de Noviembre de 2013. La Efectividad en la Publicidad es el indicador central de los Effie® Awards Colombia, certamen que desde hace 8 años reconoce las campañas con mejores resultados comprobados de la industria y resalta indicadores de gestión de los anunciantes y sus agencias.

Las inscripciones están abiertas desde el 20 de noviembre y hasta el 18 de febrero de 2014. Los interesados en Participar deben inscribirse a través de la pagina web www.effiecolombia.com

Charla IAB «Programatic Buying en la IAB Colombia 2013»

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El jueves 21 de Noviembre en la sede de Uniandinos de Bogotá se presentó la charla «Programatic Buying y la construcción de audiencias» presentada por Diego Fajardo Director Región Andina e Israel Granados, Director nuevos negocios Latam de Digilant.

Reseña de la charla:
Conozca qué tan lejos está su marca, o las marcas que representa, de la promesa que nos hace la tecnología de la publicidad de acercar cada vez más a los anunciantes con sus clientes gracias al análisis de datos, la valoración inmediata de estos y la generación de conversaciones con sentido. Esta charla de dos horas inicia dando cuenta de cómo algunos pensadores contemporáneos nos explican el mundo en que vivimos luego de la era industrial y la cultura de masas. De la misma manera, relacionaremos tendencias con las mejores prácticas de marketing en los mercados más avanzados para comprender cómo las adoptamos en sociedades como la colombiana.
Además señalaremos la importancia que toma entender los mercados, segmentos y nichos como grupos de audiencias con los cuales las marcas pueden generar conversaciones, esto gracias a conocer y usar las posibilidades de la tecnología del Real Time Bidding, o las subastas en tiempo real, que permiten comprar únicamente lo necesario en las bolsas de mercados cambiarios de publicidad conocidos como los Advertising Exchange Markets o simplemente Ad Exchanges, para lograr la adecuada construcción de clusters de audiencias. Las compras de espacios publicitarios vía algoritmos permiten interpretar datos para identificar con precisión las audiencias de valor y comunicar los mensajes adecuados de forma inmediata, ¿Está dispuesto a ensayar Programatic Buying?

Para ver la presentación haga clic aquí

eShow aterriza por primera vez en Bogotá (Colombia)

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E-goi estará entre las empresas participantes de la feria de Marketing Digital

Los próximos días 12 y 13 de noviembre tendrá lugar la primera edición de eShow Bogota (Colombia), en el hotel Sheraton, una de las principales ferias de Comercio Eletrónico y Marketing Online.

Después de eShow Madrid, la Plataforma E-Goi, sigue con su ambicioso proyeto de internacionalizión y se mueve ahora a Colombia «con una experiencia dilatada en el mercado europeo, donde lleva trabajando desde hace más de cinco años en el sector del Email Marketing y Marketing Automation «, señala Miguel Gonçalves, CEO de E-Goi.
E-Show Bogota 2013 acogerá las principales empresas del sector digital que buscan hacer negocio en un mercado emergente donde «8 de cada 10 usuarios de Internet buscan, investigan y compran productos online semanalmente». Con 1% del comercio electrónico en el mundo y un incremento superior al 30% anual, los negocios electrónicos abren una nueva oportunidad de mercado en Colombia.

E-Goi que acaba de lanzar su plataforma en Colombia, participa en este evento con el objetivo de presentar diferentes formas de mejorar y optimizar las estratégias de Marketing Online ofreciendo a las empresas servicios adaptados a este mercado. «Marketing Relacional: Fidelizar al cliente a través de medios low cost», será el tema de la ponencia que Gorica Vukojicic, Country Manager para España y LATAM presentará para mostrar la importancia de la personalización de los contenidos y la automatización de la comunicación, a través de divertidos ejemplos multicanal, que mostran como una adecuada interacción entre diferentes canales (email, sms, fax, voz y redes sociales) puede provocar un efecto sorprendente en nuestros clientes.

La participación de E-Goi, por primera vez, en eShow Bogotá, se engloba dentro de un ambicioso proyecto de internacionalización. Después de este evento estará también presente en los eShow de Barcelona (España) e São Paulo (Brasil), apostando por mercados exteriores en los próximos años “una estrategia que busca fortalecer los valores de la marca en nuestros mercados de destino con el objetivo de aumentar el volumen de negocio en 100% hasta finales de este año”, concluye Miguel Gonçalves.

Charla «7 razones para no enfocar su estrategia digital solamente en redes sociales»

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El pasado 31 de octubre se llevó a cabo en la sede de Bogotá de  la Universidad Eafit  la charla » 7 razones para no enfocar su  estrategia digital solamente en redes sociales» presentada por Daniel Lacorazza, Director General de Netbangers.

A continuación una breve reseña de la charla.

Ante el rápido crecimiento de las redes sociales en Colombia y la «aparente»  fácil implementación de estrategias digitales basadas en éste canal, muchas marcas han optado no solo por enfocar sus recursos de marketing digital únicamente en las redes sociales sino también por convertir los fans y followers en los KPI más importantes de su estrategia digital….7 argumentos clave para abrir los ojos de sus clientes… Y los propios.

Para obtener la presentación de la charla  haga clic aquí 

Emblue hace estudio de Email-Marketing

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Distintos estudios en Estados Unidos y Europa muestran que el EMAIL MARKETING ESTÁ MAS VIVO QUE NUNCA y se consolida como una de las actividades de marketing digital mas efectivas.

Pero qué información tenemos para América Latina?, qué sucede en nuestra región y Colombia con el Email Marketing?
Para dar respuesta a estos interrogantes EmBlue lanza el PRIMER ESTUDIO LATINOAMERICANO DE EMAIL MARKETING, Más de 200 empresas ya han ingresado, y los miembros de IAB Colombia, recibirán sin costo, el informe con los principales hallazgos de este estudio.
Si está interesado en participar del mismo, puede entrar al link http://www.embluemail.com/encuesta/

SOCIAL PLAYBOOK FACEBOOK: La Primera Radiografía de la Red Social Más Importante En Colombia

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Con el propósito de conocer a profundidad las características y hábitos de los colombianos en Facebook, la red social más importante y popular entre la población de nuestro país con 19.7 MM de usuarios, OmnicomMedia Group, SanchoBBDO y Proximity Colombia, empresas dedicadas a la publicidad y el mercadeo, realizaron una radiografía de esta plataforma social, evaluando perfiles de personas de todas las edades, sexos, estratos socioeconómicos y ciudades, con una cuenta activa en dicha red.

Ver el paper aquí: http://goo.gl/phXihL

Entre los importantes hallazgos que lanzó el estudio, cabe resaltar los siguientes cuatro puntos:
*El alcance orgánico de un usuario en Facebook es en promedio de 320 amigos. Los hombres tienen en promedio 322 amigos y las mujeres 319 pero sus patrones sociales son muy distintos. A nivel de edad se evidencia la necesidad de diferenciar las estrategias de contacto. A fin de cuentas, Facebook sigue siendo una red de jóvenes.

*El alcance viral de un usuario en Facebook es en promedio de 1,121 amigos (amigos de sus amigos). Las redes de las personas entre 14 y 30 años tienen el mayor potencial de amplificación, gracias a su alta conectividad.

*Relación con Facebook: Las mujeres tienen una relación mucho más fuerte y emocional con la red social que los hombres; esta plataforma les permite compartir todos los eventos de su vida, mientras que ellos tienen por lo general un rol de observadores.

*Relaciones con marcas y contenidos: Los principales intereses de los usuarios en Facebook se concentran en Música, Marcas y TV. Los jóvenes tienen mayor apertura hacia las marcas, mientras que los mayores de 30 años preferirían mantener Facebook como un espacio privado y netamente personal.

En la actualidad, las redes sociales son cada vez más complejas, convirtiéndose en organismos vivos cuya estructura cambia con gran rapidez. Por esta razón, descifrar quiénes la componen, qué anatomía y escala tienen sus mini mundos, cómo se usan y cuál es el rol de las marcas, es de importancia, mínimo, por dos razones, para la industria de la publicidad y las comunicaciones:

1. Promover resultados tangibles de marca o negocio en una plataforma de uso comercial cada vez más frecuente. A pesar de tratarse de ciencias sociales, la combinación con ciencias estadísticas entrega un conocimiento superior de la naturaleza de las interacciones.

2. Inspirar el diseño de estrategias y contenidos que entreguen valor a las rutinas de vida de las personas y de sus contextos. En este caso, el contexto es la red de amigos y su poder es el de la amplificación y la influencia.

A partir de los resultados del estudio se desarrollaron guías para darle valor de negocio a las marcas y fortalecer la interlocución con sus consumidores.