Charla IAB «Programatic Buying en la IAB Colombia 2013»

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El jueves 21 de Noviembre en la sede de Uniandinos de Bogotá se presentó la charla «Programatic Buying y la construcción de audiencias» presentada por Diego Fajardo Director Región Andina e Israel Granados, Director nuevos negocios Latam de Digilant.

Reseña de la charla:
Conozca qué tan lejos está su marca, o las marcas que representa, de la promesa que nos hace la tecnología de la publicidad de acercar cada vez más a los anunciantes con sus clientes gracias al análisis de datos, la valoración inmediata de estos y la generación de conversaciones con sentido. Esta charla de dos horas inicia dando cuenta de cómo algunos pensadores contemporáneos nos explican el mundo en que vivimos luego de la era industrial y la cultura de masas. De la misma manera, relacionaremos tendencias con las mejores prácticas de marketing en los mercados más avanzados para comprender cómo las adoptamos en sociedades como la colombiana.
Además señalaremos la importancia que toma entender los mercados, segmentos y nichos como grupos de audiencias con los cuales las marcas pueden generar conversaciones, esto gracias a conocer y usar las posibilidades de la tecnología del Real Time Bidding, o las subastas en tiempo real, que permiten comprar únicamente lo necesario en las bolsas de mercados cambiarios de publicidad conocidos como los Advertising Exchange Markets o simplemente Ad Exchanges, para lograr la adecuada construcción de clusters de audiencias. Las compras de espacios publicitarios vía algoritmos permiten interpretar datos para identificar con precisión las audiencias de valor y comunicar los mensajes adecuados de forma inmediata, ¿Está dispuesto a ensayar Programatic Buying?

Para ver la presentación haga clic aquí

Marcela Sierra

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