Mercado Libre y Snapchat se unieron para impulsar la intención de compra online en un 25% durante el Buen Fin.

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IMS Internet Media Services (IMS) y Snap Inc., creador de Snapchat, anunciaron hoy los resultados del estudio desarrollado para medir la campaña de Mercado Libre durante el «Buen Fin» en México. La campaña les permitió a los Snapchatters descubrir los beneficios de comprar en Mercado Libre durante El Buen Fin, el feriado nacional de compras anual en México, donde las principales tiendas extienden sus horas de operación y ofrecen promociones especiales.

Mercado Libre es el mayor ecosistema de comercio y pagos online de América Latina. La compañía tiene operaciones en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, México, Ecuador, Guatemala, Honduras, Perú, Panamá, Portugal, Uruguay y Venezuela.

La campaña de MercadoLibre en Snapchat consistió en filtros nacionales con tecnología de cuenta regresiva dinámica y una serie de Snap Ads que aumentaron con éxito la asociación de mensajes con la marca en un 60% y un aumento del 25% en la intención de compra online.

Snapchat es una aplicación creada por Snap Inc. Más de 190 millones de personas usan Snapchat todos los días para enviar fotos y videos a familiares y amigos, ver Historias y explorar el contenido de las principales editoriales y de todo el mundo. Snapchat abre la cámara del smartphone, para invitar a las personas a ser creativas y «hablar con imágenes». Sus usuarios son muy activos:

  1. En promedio, pasan más de 30 minutos diarios en la aplicación.
  2. En promedio, crean más de 20 Snaps al día.
  3. En promedio, más del 60% crean Snaps cada día.
  4. Se crean más de 3 mil millones de Snaps cada día.

Las creatividades de filtros nacionales aprovecharon la tecnología de conteo inteligente de Snapchat para actualizar dinámicamente las horas hasta el final de El Buen Fin. Destacando de forma creativa los beneficios de las compras en línea, llegó con éxito a millones de usuarios de Snapchat en México a la vez que impulsó un aumento del 60% en la asociación de mensajes con la marca.

Una serie de Snap Ads mostró varios consumidores disfrutando de una agradable experiencia de compra online en MercadoLibre, evitando las típicas desventajas de la compra en persona en tiendas. Cada anuncio de Snap destacó un beneficio diferente de comprar online en MercadoLibre, desde envío gratis y mejores precios, hasta compras seguras y opciones de financiación. MercadoLibre fue capaz de llevar a los usuarios por el proceso de compra e incrementó la intención de compra online en un 25%.

«En Mercado Libre buscamos siempre llegar a nuestros 200 millones de usuarios con formatos novedosos y que generen valor. Estamos muy contentos con los resultados de nuestra campaña en Snapchat. A través de nuestro Filtro y Snap Ad, excedimos el objetivo de aumentar el conocimiento y la asociación de nuestra marca durante El Buen Fin en México. Fue de suma importancia el apoyo que recibimos de IMS para implementar la campaña.», dijo Javier Fernández Morales, Gerente de Adquisición de MercadoLibre

Acerca de Snapchat: 

Snap Inc. en una compañía de cámaras. Más de 190 millones de personas usan Snapchat todos los días: para expresarse con familiares y amigos, ver Historias, explorar contenido de los mejores editores y creadores y más. La aplicación se abre a la cámara para invitar a nuestra comunidad a ser creativa y «hablar con imágenes». Más del 60% de los usuarios de Snapchat a diario crean instantáneas con nuestra cámara y gastan en promedio más de 30 minutos en la aplicación a diario.

Acerca de IMS 

IMS Internet Media Services (IMS), una filial de Sony Pictures Television Networks, es una empresa líder en comunicaciones digitales y marketing que establece alianzas con empresas de rápido desarrollo que buscan expandir sus mercados. IMS ayuda a las marcas de los anunciantes a alcanzar nuevos niveles de atracción y a crecer a través de su ecosistema exclusivo de alianzas comerciales, soluciones y contenidos creativos, y servicios de inversión y administración de medios. Organizaciones líderes como LinkedIn, Spotify, Foursquare, Twitter, Vevo, Twitch, EA Games, Yahoo, Snapchat y Waze han trabajado de manera exclusiva con IMS para fortalecer su presencia en América Latina, Europa y Asia. IMS tiene sede en Miami y también oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Panamá, Perú, Ecuador, Uruguay, España, Italia, Austria, Suiza, Rusia, India, Hong Kong, Polonia, Estonia, Letonia, Lituania, Bosnia y Herzegovina, Bulgaria, República Checa, Croacia, Grecia, Hungría, Macedonia, Rumania, Serbia, Eslovenia, Eslovaquia y Ucrania, Indonesia y Malasia.

 

Para obtener más información, visite www.imscorporate.com

 

Headway publica un estudio de estrategias Mobile para la Copa del Mundo

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En colaboración con App Annie, empresa líder de investigación de mercado, el estudio recorre tendencias globales del uso de apps durante eventos como el Mundial de Fútbol. El extenso reporte fue traducido en 8 idiomas y será distribuido a nivel global.??

Buenos Aires, Mayo 2018.- Headway, empresa especializada en Growth Marketing para aplicaciones móviles y anunciantes, parte del Grupo Entravisión, dio a conocer un estudio realizado sobre el impacto de las aplicaciones móviles durante la Copa del Mundo 2018.

“La guía del marketer mobile para la Copa del Mundo” fue realizada por Headway en colaboración con la empresa de investigación de mercados App Annie. Utilizando big data y datos de consumo de diversas apps del mercado, el estudio analiza el potencial impacto que tendrán los smartphones durante el torneo que se inicia el 14 de Junio.

El estudio identifica cuatro categorías de apps que verán un incremento en su uso durante el torneo que incluyen Streaming, Mensajería, Delivery de Comida y Taxis. A su vez, prevé que mientras el 72% del contenido relacionado a la Copa del Mundo de Brasil 2014 fue accedido desde computadoras, en esta edición del torneo, más de la mitad del contenido será consumido desde celulares, un escenario que Headway reconoce como una gran oportunidad para marcas que deseen conectar con un público involucrado en la fiebre del Mundial.

“El Mundial de Fútbol es el momento en que la atención del planeta entero está en el torneo, y en esta edición todos lo harán desde sus celulares” comentó Darío Diament, CMO de Headway, que a su vez agregó “en Brasil 2014 muchas marcas innovaron al estar atentas y participar en redes sociales, este año creo que ganarán aquellas que también utilicen de forma inteligente las bondades de las tecnologías de publicidad mobile disponibles hoy día”.

La investigación, que recorre datos de la evolución del consumo de medios en los últimos 4 años a nivel mundial y las tendencias de consumo basadas en otros eventos deportivos de gran envergadura en el mundo, reveló también que durante el Super Bowl de este año, la reproducción en vivo desde móviles creció 45% en relación al año pasado. Esto se debe a que todas las cadenas a nivel global ya poseen su servicio de reproducción streaming en móvil, elemento de limitado acceso en el mundial anterior.

Además, el informe permite observar que los usuarios se apoyan en servicios de conveniencia en preparativos para mirar espectáculos. Durante las últimas Olimpiadas de Invierno, por ejemplo, al tercer día de competencia – un Sábado – las aplicaciones relacionadas a comida y delivery fueron bajadas 20% más veces que durante el promedio diario de los primeros 4 meses del año.

El estudio fue traducido en 8 idiomas, incluido español, inglés, portugués, ruso, japonés, coreano, alemán y francés, y está disponible gratuitamente en la página de Headway.

Acerca de Headway

Headway, la compañía especialista en Marketing basado en tecnología, es parte de Entravision Communications Corporation – empresa de medios de comunicación que abastece a la comunidad hispana – y partner exclusivo de MediaMath en Latam. Utiliza múltiples plataformas para acercar el mensaje correcto a la audiencia correcta en el momento justo vía web, tablets y móviles. Brinda soluciones innovadoras que generen engagement con los usuarios para llegar a la audiencia correcta en el contexto perfecto. Con gran experiencia en mercados internacionales, conecta anunciantes y agencias con grandes marketplaces y audiencias alrededor del mundo. Headway trabaja con más de 300 grandes marcas activas. Sus oficinas comerciales están ubicadas en 13 países a nivel mundial: Estados Unidos, Brasil, México, Colombia, Chile, Argentina, Uruguay, Guatemala, Costa Rica, Panamá, Perú. Israel y España. En 2014 presentó Mobrain™, la plataforma de publicidad móvil que con su algoritmo propio facilita a las marcas y agencias insertarse dentro del universo de campañas publicitarias móviles a escala. La plataforma ofrece soluciones especiales para campañas móviles incluyendo anuncios nativos, Retargeting y otras herramientas clave para potenciar el engagement de la marca con los usuarios móviles.?

Google dará entrenamiento gratuito sobre inteligencia artificial en Bogotá

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  • El Bootcamp ofrecerá 500 lugares en capacitación dedicada a Machine Learning y tecnologías de inteligencia artificial contarán con especialistas de Google Cloud.
  • Google Cloud ofrecerá un entrenamiento gratuito para desarrolladores el 6 de Junio en Bogotá, en el evento más grande que Google haya realizado en Colombia hasta el momento.

Bogotá, mayo 28 de 2018. Machine Learning y las nuevas tecnologías de inteligencia artificial serán los temas en los que se enfocará el Bootcamp, con clases impartidas por expertos de Google y con laboratorios prácticos para poner en acción las enseñanzas. Los bootcamps son capacitaciones específicas en las soluciones de Google Cloud Platform para quienes están comenzando con la plataforma.

A este Bootcamp puede inscribirse gratuitamente programadores, científicos de datos, desarrolladores y profesionales de operaciones que deseen perfeccionar su conocimiento sobre las herramientas de la plataforma de Google Cloud. Esta es la primera vez que Google ofrece este tipo de entrenamiento de manera gratuita en Colombia.

En el Bootcamp de Machine Learning, los profesionales inscritos aprenderán conceptos de inteligencia artificial, teniendo acceso a clases sobre desarrollo, evaluación y producción de modelos de aprendizaje en máquinas.

También por Coursera

Después del evento, Google lanzará el curso Fundamentos de Big Data y Machine Learning de Google Cloud Platform a través de la plataforma Coursera. Este será el primer curso de Google Cloud traducido completamente al español, cuyo resultado es reflejo del compromiso que tiene la empresa en desarrollar habilidades relacionadas con la nube en el mercado latinoamericano. En el curso, los asistentes del Bootcamp del Google Cloud Summit podrán reforzar los conocimientos obtenidos. La certificación en Cloud también estará disponible en los próximos meses.

Héroes de la Nube

De manera simultánea, se llevará a cabo por primera vez en Colombia el desafío en tecnología de la nube: Google Cloud Hero, un reto práctico en el cual los desarrolladores podrán poner a prueba sus conocimientos de forma innovadora y creativa, participando de actividades prácticas, como desplegar aplicaciones y hacer análisis a gran escala en la nube.

El hackatón CloudHero será conducido por Miles Ward, Director Global de Soluciones de Google Cloud, y su equipo de ingenieros que viene de Mountain View, California, especialmente para hacer esta dinámica con los desarrolladores. Miles Ward tiene una amplia trayectoria en la industria de tecnología y ha sido partícipe de importantes proyectos como ayudar a la NASA a transmitir el aterrizaje de Curiosity Mars Rover, trabajó en el equipo de tecnología de la campaña de Obama y hoy está enfocado en entregar las nuevas tecnologías para solucionar los grande retos de big data, machine learning, analytics, migración de aplicación, automatización y optimización de infraestructuras.

Estos encuentros se realizan en el marco del Google Cloud Day, evento gratuito con 12 charlas sobre Google Cloud, G Suite, Maps, dispositivos de nube, entre otros. El Google Cloud Day, es el evento más grande que haya desarrollado Google en Colombia y  reunirá a ejecutivos, clientes, socios, desarrolladores, profesionales de tecnologías de la información e ingenieros para discutir el futuro de la nube; donde se desarrollarán conferencias sobre temas actuales y relevantes como Big Data, Machine Learning, desarrollo de aplicaciones, infraestructura, operaciones, colaboración, productividad y movilidad. Se contará con la participación de expertos internacionales de Google, además de la presentación de casos de éxito de grandes empresas y startups quienes darán a conocer los beneficios de la adopción de la nube.

Cómo registrarse para el evento:

Ingresa aquí si quieres asistir al entrenamiento de Machine Learning.

Ingresa aquí para participar el hackatón CloudHero con Miles Ward.

En caso de dudas, te sugerimos revisar las preguntas frecuentes.

Google Cloud Platform | Bootcamp: Machine Learning

Fecha: 6 de Junio de 2018

Hora: de 8:00 a.m. a 6:00 p.m.

Lugar: Ágora Bogotá Centro de Convenciones

Para más información:

Valeria Gutiérrez

Consultant Strategic Communications

FTI Consulting

+5713198438 T | +573175012929 M

Valeria.gutierrez@fticonsulting.com