“Mobile gaming: la oportunidad publicitaria para las marcas”

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  • Colombia es el cuarto país en Latinoamérica que genera más ganancia en la industria.
  • Más del 67% de las personas juegan a diario en sus dispositivos móviles, según estudio de Mobile Gaming.

La industria de los videojuegos ha tomado cada vez mayor fuerza en el mercado, así como incrementa el número de usuarios que juegan desde sus dispositivos móviles. Colombia es el cuarto país que más genera ganancias en la industria del Gaming en Latinoamérica después de México, Brasil y Argentina, ascendiendo a los 385 millones de dólares en 2018, según el reporte Global de Games realizado por Newzoo.

De acuerdo con la investigación de Mobile Gaming en Colombia, la mayoría de los encuestados (67%) juegan con sus smartphones diariamente. El estudio fue realizado por OnDevice para AdColony, empresa líder en el segmento de publicidad en video In-App, que es representado exclusivamente por Adsmovil en Latinoamérica. La investigación demuestra una vez más que los dispositivos móviles se han convertido en un objeto indispensable para las personas; y específicamente en el caso de los videojuegos, su preferencia radica en que, a diferencia de otros dispositivos para juegos, se puede acceder a través de él en cualquier lugar y momento.

Las razones por las que los usuarios juegan en sus dispositivos móviles son varios, entre ellos: divertirse, relajarse, socializar, ganar dinero, por ejercicio mental, mejorar los reflejos y la concentración, e inclusive porque los hace sentirse más jóvenes. El estudio realizado por OnDevice para AdColony revela que el 66% se siente feliz mientras juega, razón por la cual se convierte en un espacio ideal para que las marcas impacten a los usuarios. Un dato que lo demuestra es que el 82% de los usuarios ven anuncios en video para conseguir «vidas extras» en los juegos móviles, el 29% asegura recordar los anuncios en video que vieron y el 53% lo hace a veces.

Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, asegura: «el estado de ánimo de los usuarios es un factor fundamental para que exista una mejor recepción del mensaje publicitario. Otro punto favorable para la publicidad en los juegos móviles es que ofrece a las marcas un entorno neutro, donde se evita la exposición de la marca en contextos noticiosos erróneos, por ejemplo.»

Queda claro que la industria de los videojuegos avanza rápidamente en la lista de actividades de ocio, además su crecimiento se ve aún más potenciado por el uso de dispositivos móviles. A continuación se presentan las principales conclusiones de la encuesta, realizada a personas de edades comprendidas entre los 18 y los 64 años:

  • La mayoría de los encuestados (67%) juegan en su smartphone a diario.
  • El (48%) de los usuarios que juegan en dispositivos móviles todos los días lo hacen cinco o más veces al día y el (37%) le dedica más de una hora.
  • El horario preferido para jugar en el móvil es entre las 5 de la tarde y 11 de la noche.
  • 6 de cada 10 encuestados juegan en sus smartphones mientras están «en casa».
  • El 39% de los encuestados escucha música mientras juega.
  • El 65% de los entrevistados tiene de 1 a 3 juegos instalados en sus smartphones, sin embargo, el rango de los que tienen de 4 a 6 juegos es del 23%.
  • El 40% del total de la muestra eligió los juegos de Estrategia como el tipo preferido, seguido por los de Acción (34%) y los Juegos de Simulación y carreras (23%).
  • El 33% de los encuestados considera que el entorno digital es seguro, y el 70% que cree que el entorno de los juegos móviles es seguro.
  • La mayoría de los encuestados (71%) prefieren no hacer ninguna compra a través de sus dispositivos móviles y más de la mitad (66%) prefieren no gastar dinero en compras In-App.

Obtenga el estudio completo aquí.

Sobre Adsmovil:

Adsmovil es la compañía pionera y líder en innovación de soluciones de publicidad móvil en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos. Fundada en 2009, miembro del Grupo Cisneros y uno de los actores más premiados en la industria de la telefonía móvil, con oficinas en Argentina, Brasil, Colombia, México y Estados Unidos (Miami, Los Ángeles, Chicago y Nueva York).

La empresa desarrolla campañas integradas, con un fuerte brazo Ad Tech, que permite la compra programática, la segmentación avanzada y la creación de audiencias específicas basadas en DATA. Los pilares de la compañía están basados en soluciones programáticas, así como componentes tecnológicos de geolocalización, atribución física y herramientas de segmentación mobile, ofreciendo a las marcas formatos de alto impacto y video instant play HD a través de su plataforma de DSP y un Mobile AdExchange (SSP).
Para más información visita: www.adsmovil.com o @Adsmovil en Twitter.

La compañía fue fundada por Alberto Pardo, actual CEO.

René Baquero cumple su primer año como director general creativo de Havas Group Colombia y nos da su balance

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  • En los últimos 8 meses, la división creativa de Havas Group Colombia ha ganado cuentas como Metro, fortaleció su relación con Familia y actualmente trabaja en la campaña más grande de los próximos 2 años para Mastercard y para Movii, un emprendimiento que llega para transformar el sector bancario.
  • Ronal Guerrero, Diego Viteri, Paloma Botero y Cristian Roncancio se unen al equipo creativo de Havas Group Colombia.
  • Alma Flórez y Óscar González asumen la dirección creativa regional.
  • Havas Creative abre operaciones en Cali.

Bogotá, julio de 2019. Al cumplir su primer año como Director General Creativo de Havas Group Colombia, René Baquero habla sobre los cambios que ha realizado en la estructura del equipo y la metodología de trabajo con los clientes: “Después de haber hecho muchas cosas, ganar en Cannes, debíamos mirar hacia adentro y fortalecer la estructura para que al mismo tiempo que crecen nuestros clientes, lo haga nuestro equipo” menciona Baquero.

Desde su llegada, el equipo destaca que ha tenido como foco:

  • La importancia de hacer una diferencia significativa (meaningful) para las marcas, los negocios y las personas.
  • Trabajar bajo el modelo Village por el que vienen apostando cada vez más clientes de Havas.

Baquero cambió la distribución de los equipos por silos o compañías especializadas (en digital, social media, creatividad). Ahora el equipo trabaja como uno sólo, organizado por mesas de trabajo con personas de diferentes especialidades para agregarle un valor diferencial a cada cliente.

Hoy Havas Creative tiene un village completo para marcas como Reckitt Beckinser. Este village incluye personas especializadas en media, creatividad, digital, planeación trabajando por un mismo cliente. Estas mesas de trabajo village también responden por cuentas digitales, BTL y ATL, en donde sin importar la naturaleza del brief que entrega un cliente, esta metodología de trabajo garantiza que todo el equipo tenga las habilidades para resolverlo.

Estos cambios surgen como parte de las mejoras constantes que se hacen en la estructura de nuestro equipo con el fin de entender y responder cada vez mejor a las necesidades del cliente transformándolas en ideas y usando los medios de la mejor manera. Como resultado, en los últimos 8 meses, la división creativa de Havas Group Colombia ha ganado cuentas como Metro, abrió operaciones en Cali, fortaleció su relación con Familia. Actualmente trabaja en la campaña más grande de los próximos 2 años para Mastercard y para Movii, un emprendimiento que llega para transformar el sector bancario.

Los cambios continúan. Durante este 2019 se está reformulando la segunda línea de directores del equipo creativo que ahora se divide en dos:

1. Creatividad Nacional, con dirección desde Bogotá.

Se une al equipo como Director Creativo Ronal Guerrero; con más de 10 años de experiencia en agencias como Wunderman, J. Walter Thompson, Glue, Geometry y Leo Burnett. Dos de sus fortalezas son el conocimiento y la experiencia en Dirección de Arte y como Copy, tiene los dos mundos. Desde McCann llega Paloma Botero y desde Ogilvy, Cristian Roncancio como directores creativos para Metro, Movii y Mastercard.

También se une al equipo Diego Viteri, quien viene de Wunderman y asume la posición de Director Creativo de toda la unidad de Social Media de Havas Group Colombia con el reto de transformar esta unidad en un content studio.

2. Creatividad Regional, con dirección desde Medellín.

Oscar González y Alma pasaron a la Dirección Creativa de las cuentas que se manejan desde las sedes de Medellín y Cali.

El resultado de todos estos cambios es un equipo que hoy en día tiene más de 90 personas, con experiencia en el manejo de cuentas de diferentes sectores, como retail, consumo masivo y servicios.

Para cerrar, René Baquero describe su primer año en Havas Group Colombia como “Un trabajo village que ha venido entendiendo las ideas para usarse en los medios o las posibilidades de los medios para transformarlas en ideas. Gracias a esto, nuestros clientes están evolucionando con nosotros y día a día entienden mejor que el valor está en la creatividad y las ideas y no en la cantidad de personas de un equipo que están trabajando en un mismo proyecto. Apuestan a modelos en donde el valor esperado es la idea y no la cantidad de personas que está sobre el proyecto”.

¡Admetricks celebra sus 7 años!

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Admetricks es una compañía de jóvenes amantes de los datos que crea inteligencia en tiempo real, especializada en informar dónde y cuánto están invirtiendo las marcas en publicidad online para hacer más transparente el mercado publicitario. Además cuenta con una gran base de datos de la región cubriendo 18 países.

Admetricks trabaja con líderes de la industria y  agencias, medios y marcas confían en ellos para obtener información de sus industrias y mercados para desarrollar sus estrategias de marketing digital.

El pasado 1 de Julio, Admetricks cumplió siete años y su CEO, Felipe del Sol, comentó: «Lo más importante de estos 7 años es el equipo en que nos hemos convertido y cómo estamos preparados para seguir evolucionando en base a la colaboración con todos nuestros clientes. Son 7 años entregando transparencia e inteligencia al mercado de la publicidad digital, desarrollando tecnología para escala global, viajando por el mundo, compartiendo con muchísimas personas interesantes, entregando un servicio al cliente de primer nivel, clasificando millones de campañas publicitarias, estimando inversión y teniendo orden financiero. Con compromiso, colaboración, actitud mental positiva, autogestión, chispeza, humildad y perseverancia lograremos superarnos. Gracias a todos los datalovers por ser parte de este viaje.

Headway promueve a Mariana Villa como VP Ejecutiva de Operaciones

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Luego de 5 años en la compañía ocupará la función ejecutiva con foco en supervisar la operación diaria del plan de negocios y brindar el mejor servicio a los clientes. Ocupará, también, el rol de Country Manager para Argentina.

Latam, julio 2019.- Headway, la empresa líder en Growth Marketing basado en tecnología, nombró a Mariana Villa como la nueva Vice Presidente Ejecutiva de Operaciones y Country Manager de Argentina.

En su nuevo rol, Mariana reportará al CEO Luis Barragué, y estará a cargo de administrar las operaciones de la compañía. Su objetivo: supervisar la ejecución diaria del plan de negocios. Además, apuntará a aumentar la eficiencia de las operaciones y brindar el mejor servicio a los clientes.

Mariana comenzó su trayectoria en Headway en el año 2015 como Performance Manager focalizándose en el armado de equipo y start up del área para clientes de mobile performance en el HQ de Buenos Aires. En 2017 fue promovida a Global Operations Director, rol en el que logró consolidar la operación de Mobile a nivel global haciendo más eficientes los procesos, monitoreando día a día la ejecución del negocio y maximizando la rentabilidad del área.

“Luego de un trabajo arduo en consolidar nuestras operaciones para el negocio Mobile a nivel global, es un gran desafío continuar la labor para todas las especializaciones de la compañía”, comentó la ejecutiva.

“Mariana ha sido una pieza clave en la transformación de Mobrain en la solución de nivel internacional que ocupa hoy en el mercado de Marketing para Móviles, confiamos en su labor para la transformación en esta etapa de Headway”, detalló Luis Barragué.

IAB Colombia y ACEI firman convenio de cooperación

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El pasado 11 de julio de 2019 IAB Colombia suscribió convenio de cooperación por un año con ACEI ( Asociación Colombiana de empresas de investigación de mercados), el cual tiene como objetivo establecer en forma conjunta la participación activa de las partes en distintas actividades relacionadas a los objetivos de ambas partes, entre los cuales están:

Colaborar con la otra parte en los proyectos que tengan por finalidad educar a través de cursos, talleres, seminarios, etc. de manera que los asociados de ambas instituciones puedan recibir información de primera mano, tanto de la propia institución como de sus afiliados.

Colaborar con contenidos de interés (noticias, eventos, estudios, etc.) que puedan ser publicados en los canales informativos de ambas instituciones

Intercambiar beneficios que permitan que los asociados de ambas instituciones puedan participar de los eventos, actividades o reuniones que así estimen pertinentes.

Con este convenio se espera beneficiar dos grandes industrias en el avance de temas de interés común.

Grandes creativos del mundo estarán +Cartagena 2019

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Expertos en creatividad e innovación participarán junto a más de 70 conferencistas de alto nivel que harán parte de +Cartagena 2019, Cumbre Latinoamericana de Comunicación, Creatividad, Innovación y Mercadeo de América Latina, que se llevará a cabo entre el 2 y el 4 de octubre en Cartagena, Colombia.

Carlos Bayala, estará presente en la Cumbre, reconocido por ser fundador – Director Creativo de NEW en Londres y por su aporte al reconocimiento público de la Nasa, brindará información sobre temas como el Big Data, las herramientas tecnológicas, la transformación de los individuos y de los medios en la creación de historias y la industria en general.

Además de la participación de Bayala, la Cumbre 2019 contará con la asistencia de Aleksandra Przegalinska, doctora en filosofía de la inteligencia artificial, profesora asistente en la Universidad de Kozminski, actualmente investigadora en el Centro de Inteligencia Colectiva del Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT) en Boston, esta experta compartirá en +Cartagena, su conocimiento en temas esenciales como la innovación y creatividad en las compañías.

Así mismo, se dará una visión más amplia de la generación de ideas, por parte de Fernando Vega Olmos, fundador de LOLA, la agencia más premiada de la red Lowe, presidente del Jurado de Cannes y jurado en cuatro oportunidades, enriquecerá los escenarios académicos de la cumbre con su conocimiento en la creación de ideas que viajan a través de las culturas.

Estos expertos y más de 70 conferencistas estarán compartiendo su conocimiento a 1.700 asistentes, por ello, la cita imperdible será en +Cartagena, donde se dará la oportunidad de mostrar y conocer lo que está pasando en la industria creativa de la región y estar atento de la innovación, convirtiéndose en el punto de partida para el desarrollo de nuevas iniciativas en torno al sector. 

Con este anuncio sobre la asistencia y participación de Carlos Bayala, Aleksandra Przegalinska y Fernando Vega Olmos en +Cartagena, la cumbre va perfilándose como uno de los escenarios más importantes de las industrias creativas, aportando valor en conversaciones relevantes en el mundo de hoy como trade marketing, influencer marketing, innovación, transformación digital, Big Data, producción audiovisual, storytelling, entre muchos otros.

+Cartagena es un espacio único de conocimiento y relacionamiento social y de negocios, donde además podrá participar de:

  • La cuarta entrega de Premios Latinoamericanos de Industria: Latin American Effie Awards, Premios Marketers y Premios De Igual a igual de ONU Mujeres
  • IV Rueda de Negocios de Servicios Creativos
  • Espacios de networking altamente efectivo
  • Encuentros privados de industria
  • Muestra comercial “Ciudad Creativa”

Venga y viva la experiencia +Cartagena con precios especiales para afiliados IAB, inscribiéndose aquí con el código IAB80.

  • Valor inscripción: $1.791.000 + iva. Ahorre $569.000. Descuento del 32% sobre tarifa plena.
  • Inscripción + 3 noches de hotel desde: $2.470.000 + iva
  • Inscripción + tiquetes + 3 noches de hotel :
    • Bogotá – Cartagena – Bogotá desde à $2.984.355 + iva
    • Medellín – Cartagena – Medellín desde à $3.035.385 + iva
    • Cali – Cartagena – Cali à $3.337.890 + iva

Mayor información:

314 792686 | inscripciones@mascartagena.co | https://www.mascartagena.co/iab

5 KPIs clave para tu negocio

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Por: Emblue

Cuando estamos organizando todo para lanzar una campaña de marketing digital lo hacemos siempre apuntando a obtener los mejores resultados. Pero este objetivo puede volverse un tanto difuso si no tenemos claro de qué manera lo vamos a medir. En esta nota te presentamos las principales métricas que tienes que tener en cuenta para medir la efectividad de tus estrategias.

Para poder establecer si nuestra campaña de marketing digital es lo suficientemente efectiva, tendremos que contar con una serie de indicadores clave del negocio: los Key Performance Indicators (KPI´s). Estas métricas van a determinar en números una variable específica que incide directamente en nuestro negocio. Veamos algunas de ellas en detalle. 

Tráfico

El tráfico es el indicador que permite conocer cuántas personas visitan un sitio web. Hay que diferenciarlo de las sesiones, que determinan la cantidad de veces que los usuarios ingresaron. Esto te dará una idea más global sobre la relevancia que tiene tu contenido en un tiempo extendido, si merece una segunda visita o si es lo suficientemente bueno que vale la pena volver a ver el nuevo material.

Tasa de rebote 

La tasa de rebote indica la cantidad de usuarios que abandonaron su visita luego de haber ingresado únicamente a la primera página. Es distinta de la tasa de salida, que se refiere a aquellos usuarios que se van luego de haber navegado por nuestro contenido.

Para evitar una tasa de rebote elevada es necesario prestar atención a factores como que la información esté fácilmente localizable o que el contenido no demore en cargarse, entre otros aspectos. Fundamentalmente, se trata de diseñar una buena experiencia para los usuarios.

Carro abandonado

Este número es muy importante para los ecommerce y se trata de registrar el porcentaje de usuarios que abandonaron un carro de compras. Según un estudio de See Why, casi el 80% de las compras se realizan dentro de las 24 horas después de haber visitado la página web por primera vez.

Por eso, será fundamental pensar en una estrategia de remarketing para aquellos que abandonaron un carro. Por ejemplo, si el usuario deja un carro abandonado en nuestra tienda online podemos programar un flow que dispare un envío recordándole que aún no terminó su compra.

Además, medir la tasa de carros abandonados te pemitirá tener una mirada global sobre tu negocio y detectar inconvenientes con tus productos o con la experiencia de usuario.

Conversiones

Cuando hablamos de conversiones podemos estar hablando de varias cosas, por lo que debemos definir, según el tipo de campaña que estemos desarrollando, si estas conversiones se tratan de ventas, descargas o suscripciones, por ejemplo. Este es el tipo de medida con el que debemos tener mucho cuidado, ya que si se lo toma como un dato aislado puede darnos información poco precisa. Si bien es una de las métricas más relevantes, contar con diferentes KPI’s nos permitirá analizar diferentes aspectos de nuestro negocio. Y esto se reflejará en una optimización de la tasa de conversiones.

Retorno de la inversión

Es uno de los indicadores más relevantes para medir la efectividad de tu campaña de marketing digital: es la comparación entre la inversión y los ingresos obtenidos gracias a esa campaña. En ese sentido, el email marketing es un canal con un muy buen ROI, ya que a un muy bajo costo nos permite lograr grandes resultados de ventas.

Estas son algunas métricas importantes para medir la efectividad de tus estrategias de marketing digital. Los parámetros resultantes de este análisis pueden ser contrastados con los objetivos propuestos para la campaña y de esta manera podrás ir haciendo ajustes.

Si no puedes medirlo… ¡No puedes mejorarlo! Por eso, es imprescindible que establezcas metas claras, alcanzables y reales como punto de partida. Así podrás optimizar tu negocio y mejorar tus conversiones 😉

Mujeres que inspiran en el ‘Women To Watch Summit’

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El próximo 25 de julio de 2019, se llevará a cabo Women to Watch Summit, un evento de carácter académico que mostrará cómo la inspiración femenina está cambiado el mundo de la comunicación y el mercadeo en Colombia. Bajo la sombrilla de Women to Watch, un reconocimiento que este año cumple cincos años exaltando la labor de las mujeres que están cambiando la industria colombiana y se ratifica como uno de los escenarios más importantes del empoderamiento femenino.

En esta oportunidad, siete mujeres pertenecientes a la industria de mercadeo y publicidad en Colombia, compartirán su conocimiento desde sus experiencias y aprendizajes, mostrando sus aportes y modelos de pensamiento al cambio de las organizaciones. Esta jornada tendrá panelistas como: Mónica Zuluaga – Gerente de mercadeo digital de Caracol Televisión, Magda Galindo – CMO Marketing & ventas digitales BBVA, Ángela Zuluaga – vicepresidente asuntos públicos y comunicaciones LCBU Coca-Cola Company, Katherina Figueras – Recursos Humanos País Líder Colombia, Maria Margarita Maldonado – Directora de marketing para la región Andina en Facebook, Joanna Prieto – Co-fundador y presidente de la junta Geek Girl y Adriana Pineda – Directora general de FOGDOG.

Para mayor información https://www.revistapym.com.co/product/boleta-individual-entrada-publico-general y asiste a todas las conferencias, ceremonia de reconocimientos y tres meses de suscripción a la revista P&M.

Acerca de Women To Watch Colombia

En alianza con Revista P&M y AdAge, los medios más influyentes en Colombia y Estados Unidos sobre publicidad y mercadeo. Su fin es reconocer y honrar a las mujeres que se destacan por su impulso a la innovación e inclusión. En Colombia, bajo la iniciativa de P&M, se entrega desde 2015.

Contacto de Prensa:

Catalina Sotomayor

Directora general asociada

Praestigium

  1. 3124318042
  2. catalina.sotomayor@praestigium.com.co

Vanessa Sorza Ballesteros

Ejecutiva de cuenta

Praestigium

  1. 3104812574 – 3212334827
  2. vanessa.sorza@praestigium.com.co

LARA 2019: participa en nuestro programa de becas para la investigación en computación

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Desde su lanzamiento en 2013, los Latin America Research Awards (LARA – Premios de Investigación para América Latina), han beneficiado a más de 70 proyectos en toda América Latina. Todos tenían la misión común de solucionar grandes desafíos de la vida cotidiana, del emprendimiento digital a la salud, por medio de la tecnología. Continuando con este mismo objetivo, nos enorgullece anunciar la apertura de las inscripciones de la séptima edición del programa, que ofrece a estudiantes de maestría o doctorado y también a sus profesores o mentores becas de investigación para desarrollar soluciones innovadoras que sean de gran impacto en la vida de las personas.

En el contexto actual, en el que la tecnología avanza a pasos agigantados y nos ofrece cada vez más herramientas, los proyectos de investigación académica dedicados a resolver problemas cotidianos cobran aún más importancia. Sabiendo que América Latina es hoy un gran polo de innovación, Google quiere incentivar la investigación en diversas áreas de interés y buscar proyectos que sean también relevantes localmente. En asociación con las universidades locales, la idea es fortalecer la conexión de la investigación con la economía y la sociedad en general y aumentar la difusión del conocimiento.

El registro para LARA 2019 – que entregará 500 mil dólares en toda la región – estará abierto desde hoy hasta el 29 de julio de 2019. Visita este sitio para encontrar más información.

Los campos de investigación son:

  • Geo/Maps
  • Interacción entre humanos y computadoras
  • Recuperación, extracción y organización de información (incluyendo gráficos de semántica)
  • Internet de las cosas (incluyendo Ciudades Inteligentes)
  • Machine Learning y Data Mining
  • Dispositivos móviles
  • Procesamiento natural de lenguas
  • Interfaces físicas y experiencias inmersivas
  • Privacidad
  • Otros temas relacionados con la búsqueda en la web

Los proyectos serán seleccionados por un comité formado por ingenieros de nuestro Centro de Ingeniería en Belo Horizonte, Brasil. Estamos ansiosos por recibir las propuestas y seguir de cerca el impacto del programa en el desarrollo de investigaciones científicas en toda América Latina.

Publicado por: Berthier Ribeiro-Neto, director de ingeniería para América Latina

AdClarity, la herramienta clave para comprender el complejo mundo de la publicidad digital

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Kantar IBOPE Media trae al mercado una plataforma para que centrales de medios, agencias de publicidad, anunciantes y marcas entiendan a su competencia y saquen mayor provecho del mercado publicitario digital.

 Kantar IBOPE Media, experta mundial en investigación y consumo de medios, anuncia una nueva plataforma digital para entender y monitorear la pauta publicitaria en el entorno digital y su modelo de comercialización. A través de un web crawler de última tecnología la plataforma evalúa el comportamiento, el creativo, el formato y las campañas online en los principales medios de comunicación del país.

De manera rápida, certera, sencilla – y desde cualquier dispositivo- las centrales de medios, agencias, anunciantes y marcas del país tendrán acceso a información relevante sobre competidores y marcas en el ámbito digital.  “Tanto si eres un anunciante como una marca, es clave tener la claridad necesaria no sólo para comprender a tu competencia, sino para entender tus propias fortalezas y debilidades”, sugiere Carolina Ibargüen, gerente general de Kantar IBOPE Media en Colombia.

Si eres una central de medios, agencia de publicidad o marca, podrás conocer quiénes son tus principales competidores en el entorno digital, dónde están pautando, qué campañas de publicidad digital están activas, qué formatos usan y conocer sus creativos o banners.

Si eres un medio de comunicación, AdClarity te podrá indicar quién, cómo, dónde, cuándo y con qué frecuencia las marcas hacen campañas en otros medios de comunicación. También el método de entrega o tipo de compra más usado (sea directamente o en un modelo programático).

La herramienta colecta data tanto en desktop como en mobile. En Display captura todos los tamaños y formatos de los anuncios gráficos reconocidos como estáticos y rich media (Jpeg, Flash, HTML5) y video (pre-, mid-, y post-roll).

Los profesionales de marketing y áreas comerciales requieren tener disponibilidad automática de data de valor para tomar decisiones acertadas de negocios. Con AdClarity, es posible disponer de los datos diariamente y visualizar un histórico semanal, mensual o incluso trimestral. “Estamos seguros de que el uso de esta herramienta permitirá a los equipos generar un valor diferencial para sus organizaciones y para sus clientes, a través de la medición y el uso inteligente de la data”, concluyó Ibargüen.