El Data Driven Day 2019 abordó la importancia del uso de big data y la transformación cultural en Colombia

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  • Sólo 1 de cada 10 empresas está llevando la información a la acción.
  • Es clave generar cambios en la cultura y los procesos organizacionales de las empresas.
  • El Big Data es un factor clave en la competitividad empresarial

Bogotá 2019. Se celebró la segunda edición del Data Driven Day, presentado en cinco ciudades en simultáneo (Bogotá, Buenos Aires, Ciudad de México, Lima y Miami). El mensaje principal en todas ellas fue la necesidad de obtener una cultura ‘data driving’ dentro de cualquier tipo de organización, dada la importancia que tiene hoy en día. El evento abordó el tema más allá del marketing y destacó la importancia de la transformación digital para el país impulsada desde el gobierno y apoyada en la conectividad, la economía y la infraestructura.

El Data Driven Day contó con la participación de varios conferencistas, entre ellos, Santiago Pinzón, vicepresidente de transformación digital para la ANDI, para quien el éxito de la transformación digital radica en promover la conectividad, tener una mente abierta para aprender y estar en capacidad de retroalimentar cada vez más rápido.

Precisamente, en un estudio que DBi realiza todos los años sobre el uso de datos en Latinoamérica, se evidencia que solo 1 de cada 10 empresas está llevando la información a la acción. Lo que significa que las actividades relacionadas con los datos terminan en el campo teórico y no generan valor real. Frente a esto, Gustavo Villanueva, director de DBi para Colombia mencionó “se cree que solo comprando soluciones tecnológicas ya se hace parte de la era big data, pero para ello también es clave generar cambios en la cultura y los procesos organizacionales de las empresas. Profundizamos en el tema haciendo más investigaciones, y notamos que el problema al que se enfrentan los CEO es el mismo que todos enfrentamos, y es más complejo de lo esperado. En realidad, no es un problema técnico per se, sino cultural.” dijo.

ALGUNAS REFLEXIONES SOBRE LO QUE ES EL BIG DATA

Para cerrar, Villanueva agrega que el Big Data “es lo que hace que una empresa pueda ser competitiva en el mercado actual. Lo más importante es entender que vino para ayudarnos a tomar decisiones de manera más asertiva y eficiente”. A lo que agrega René Baquero, Director General Creativo de Havas “la data es el elemento con el que los creativos damos forma a las ideas y para esto debemos trabajar juntos los analistas, creativos y desarrolladores de producto”.

CONCLUSIONES

Enrique Samper, managing director de Havas Colombia hizo el cierre oficial del evento con una breve recopilación de los aportes de lo que es la data para los conferencistas Santiago Pinzón, vicepresidente de transformación digital de la ANDI; Martha Carvajal Ávila, gerente general de Tiendeo; Ángela Ruiz, country manager de Atrápalo; Santiago Londoño, digital transformation manager de Unilever; Gustavo Villanueva, head DBi Colombia; Fabián Gutiérrez, Latam insights manager Havas; René Baquero, director general creativo Havas:

  • Es entretenimiento
  • Orienta los negocios hacia sus objetivos y audiencias.
  • Permite aprovechar la tecnología y la información para tomar decisiones.
  • Es un insumo clave para estar preparados frente a los cambios del mercado y del consumidor.

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Acerca de DBi

Con más de 20 oficinas en todo el mundo, DBi es líder en consultoría de gama alta en Big Data Analytics, ayudando a las empresas más importantes del mundo a aumentar su competitividad por medio del uso de Big Data en formas nuevas y creativas. Entre sus principales clientes DBi cuenta con Mercado Libre, DIRECTV, Banco Santander, Carrefour, L’Oreal, FOX, Telefónica, UNICEF y Millicom.

Con Headquarters en París, DBi es una subsidiaria de propiedad absoluta del conglomerado Havas Group. DBi tiene associación con las principales empresas de tecnología como Google Marketing Platform, Adobe Marketing Cloud, IBM, Tealium, entre otros.

Sitio Web: http://www.DBI.io/

IAB México inicia la preventa de boletos para Conecta 2019, el congreso de publicidad digital más importante de México.

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Etiquetas: 2019Conecta 2019eventosiab conecta

Durante 13 años, IAB México ha logrado posicionar Conecta como el punto de encuentro y referente de la industria del marketing interactivo y publicidad digital no sólo en el país, sino a nivel latinoamérica, con opciones de contenido innovadoras y speakers de talla internacional.

Con el lema “Juntos transformamos lo imposible”, se abre este espacio de posibilidades infinitas en las que se seguirá consolidando al ecosistema digital como catalizador para que marcas, agencias, medios y plataformas, aporten su oferta de valor a las personas.

En 2019,  Interactive Advertising Bureau, capítulo México, apuesta por un contenido diferente en el que se destaca la participación del público que históricamente se ha dado cita en dicho congreso; por una parte, se enfocarán temas especializados en aquellos quienes tienen un primer acercamiento con las herramientas tecnológicas y el mundo digital, así como estudiantes recién egresados que buscan iniciar su carrera profesional en el rubro.

Además, se renueva el contenido dirigido a especialistas y líderes de la industria con experiencias que ofrecerán un acercamiento con las marcas y sus productos a través de suites VIP.

Los universitarios tendrán nuevamente la posibilidad de conectarse con la industria, por tercer año consecutivo se ha tomado en cuenta la presencia del futuro talento a través  del University Forum, un espacio que contará con la participación de speakers especializados en temas de vanguardia en el que los jóvenes podrán exponer sus dudas y tendrán acceso a tips de reconocidos representantes con gran expertise en el tema.

En esta ocasión IAB Conecta tendrá lugar durante dos días, 4 y 5 de septiembre, en Expo Santa Fe, y la preventa de boletos ya inició, con precio preferencial con lo que se abre una excelente oportunidad de formar parte de esta edición para los profesionales de la industria.

www.iabconecta.com

Rappi entra en billonario negocio de la publicidad digital

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  • Adsmovil y Rappi hacen acuerdo de asociación para desarrollar el mercado de publicidad programática de última milla en América Latina

  • Rappi es la Super App de América Latina que integra de manera innovadora y en un solo lugar, desde compras en supermercados hasta soluciones de movilidad y ahora, el manejo del dinero.

Rappi, la Super App de América Latina donde se tiene obtiene acceso a la entrega instantánea de prácticamente todo, anunció su entrada oficial al mercado de publicidad digital mediante el lanzamiento del producto ‘Click2Rappi’, con base en un acuerdo de asociación con la empresa Adsmovil, para desarrollar en conjunto el primer mercado de publicidad programática de última milla en América Latina.

Esta tecnología permite que una persona que haga click en un anuncio o banner vaya directamente al proceso de “check-out” de Rappi, lo cual permite la compra del producto en un solo click y elimina el proceso de descarga de la aplicación, búsqueda del ítem, simplifica el proceso de compra a partir de la pauta y lo más importante; permite la entrega al momento de consumo.

«En Rappi estamos revolucionando sectores e industrias y promoviendo una mejor forma de hacer comercio en la region. Me siento muy orgulloso de este anuncio pues continuamos demostrándole al mundo que, con la tecnología, Latino América está lista para generar crecimiento de alto impacto e innovaciones creadores de nuevos mercados. Esta alianza nos permite hacer realidad el futuro de la industria de la publicidad: anuncios relevantes para consumidores con posiblidad de compra y entrega inmediata.» aseguró Sebastián Mejía, cofundador y presidente de Rappi.

La solución “Click2Rappi” está integrada en tiempo real a los inventarios de los artículos disponibles en los establecimientos aliados a Rappi, así como también con los Rappitenderos, permitiendo mostrar la publicidad únicamente donde hay disponibilidad del producto y cobertura para la entrega del mismo, en el menor tiempo posible.

Además, permite agregar a las campañas segmentos de consumo y patrones de compras, generando a las marcas un tipo de segmentación única en el mercado, en el cual pueden conectarse con el usuario correcto en el momento consumo.

Click2Rappi forma parte de RappiOne, la nueva plataforma desarrollada por Rappi que busca acercar las marcas al consumidor, integrando marketing digital, performance de marca e insights del consumidor.

Con este producto, Rappi está expandiendo su experiencia de conveniencia a cada consumidor dentro de sus radios; sin estar restringidos a los usuarios actuales de la app, ahora es posible llegar a más de 100 millones de consumidores en Latam.

“Se estima que los anunciantes invertirán más de $330 billones de dólares en publicidad digital en el 2019 y nosotros seremos parte de esta cifra” agrega Sebastián Mejía quien aseguró que las condiciones están dadas para que Rappi entre a participar en este mercado y encontraron en Adsmovil a el socio perfecto.

Para Alberto Pardo “Banano”, CEO y fundador de Adsmovil, este acuerdo con Rappi permite a las marcas la capacidad de venta de un producto con un solo clic a través de una solución única y excepcional en el mercado satisfaciendo la necesidad que tienen hoy las marcas de vender online, mejorar la experiencia de compra, reducir el consumer journey a través de la inmediatez y aprovechar los presupuestos de publicidad en actividades que lleven a los usuarios a la compra.

Para más información, escribir a one@rappi.com.

Acerca de Rappi

Rappi es la Super APP de América Latina, que busca hacerle más fácil la vida a las personas devolviéndoles su tiempo para que puedan invertirlo en lo que quieran. En la plataforma se tiene acceso a entrega instantánea de prácticamente todo, desde supermercados hasta restaurantes, antojos y farmacias, incluida la plataforma de pagos RappiPay. Por medio de la tecnología Rappi innova para crear nuevas fuentes de crecimiento y de desarrollo en los rappitetenderos, restaurantes, supermercados, minoristas y nuevas start-ups. Tiene presencia en Brasil, Colombia, México, Argentina, Chile, Uruguay y Perú. En 2016 la compañía fue acelerada por Y Combinator, la incubadora más importante de startups del mundo,a principios de 2018, recibió una contribución por USD $185 millones, lo que permitió su expansión en Brasil y Latinoamérica; en septiembre de 2018 recibió una nueva contribución, esta vez por USD $220 millones, convirtiéndose en el nuevo unicornio latinoamericano. En 2019 recibió una nueva inversión, esta vez por parte de SoftBank Group Corp. («SBG») y el SoftBank Vision Fund («Fondo de Visión»), por un valor de hasta un billón de dólares. Esta inversión ha sido la mayor de su tipo para una empresa de tecnología con sede en

América Latina.

Acerca de Adsmovil

Adsmovil, compañía colombiana que ofrece soluciones de publicidad móvil en Latinoamérica y el mercado hispano de los Estados Unidos.

 

Más información: www.adsmovil.com