CALL FOR SPEAKERS, IAB BEYOND DIGITAL

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Latinoamérica, 26 de mayo de 2021. En un hecho histórico, los 6 IAB de habla hispana (Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay) se han unido para lanzar el IAB BEYOND DIGITAL, una plataforma que aporta una mirada a la evolución del ecosistema latonoamericano de la publicidad digital y del marketing interactivo. Será un evento online que se llevará a cabo los dias 1 y 2 de Septiembre, vinculando así a todos los players (anunciantes, agencias, plataformas, medios, agencias digitales) en un espacio único.

Habrá 6 ejes temáticos, divididos en dos jornadas:

Dia 1:

  • Content
  • Talento y competencias digitales
  • E-Commerce y direct to consumer economy

Dia 2:

  • Data
  • Tecnologías de Marketing
  • Transformación y negocios para la era digital

Y del mismo modo, habrá dos formas de abordar las temáticas mencionadas:

  1. Keynotes y Digital Talks – espacios agnósticos y de contenido no comercial.
  2. Upfronts y Showcases – donde el expositor podrá abordar los aspectos comerciales de su marca/servicio. Estos dos formatos van ligados a las diferentes opciones de patrocinios.

AQUI podrán encontrar todos los detalles (tanto de los subtemas de cada uno de los 6 ejes temáticos como de la duración de las exposiciones) para que puedan postularse a dar una conferencia en el ámbito agnóstico (Keynote o Digital Talk), si es de su interés y cumpliendo con lo establecido en la presentación antes mencionada.

Las postulaciones se recibirán desde ahora hasta el 30 de Junio.
Posteriormente, un Comité de Curaduría, conformado por dos representantes de los 6 países, seleccionarán aquellas que finalmente podrán exponer en el Beyond Digital.

Para enviar sus postulaciones pueden hacerlo en este link: https://survey.co1.qualtrics.com/jfe/form/SV_6M5TTmj4hpORBZk

Mayor información:  obritto@iabcolombia.com

VC MULTICHANNEL AMPLÍA SU PORTAFOLIO DIGITAL CON OLÉ INTERACTIVE

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Desde hace 4 años VC Multichannel viene haciendo una gran apuesta por robustecer su portafolio de plataformas y medios digitales, generando diferenciales de marca a nivel creativo, estratégico y de contenido, logrando cautivar audiencias mientras asumen como propios los retos de cada uno de sus clientes. Por ello, pensando en las necesidades de los anunciantes, comunican con entusiasmo la suma de Ole Interactive a su unidad de negocios VC Digital.

Ole Interactive es la unidad de negocios digitales representante de PlayGround, i24, #EsTrending, Recetas para vivir mejor y Revamplify, siendo parte de Ole Communications, compañía internacional de medios pionera en la industria de la TV de paga en Latinoamérica, fundadora de HBO LATAM (en sociedad con Time Warner), A+E Networks Latin America y NBCUniversal International Networks.

Con esta unión llegan al mercado ofreciendo una especialización en Branded Content digital y con Revamplify enfocado en amplificación programática en un entorno seguro y con transferencia de valores de marca, robusteciendo el amplio portafolio de VC Digital que cuenta con medios digitales diferenciales que aportan a cada marca alcance eficiente, creatividad, disrupción, audiencias variadas y resultados de campañas exitosas.

De esta manera VC Digital estará conformada por: A&E Networks que tiene la red digital con la mayor comunidad de los networks de TV paga: History Play, y redes sociales de History, Lifetime, A&E y H2, Olé Interactive que suma de nuevo, video publishers especializados en Branded Content, Intriper para los amantes de los viajes, Bacánika, medio digital juvenil especializado en arte, música y cultura, y por Bienestar revista digital con especialistas de la salud.

Admetricks Lanza Mediciones de Alcance y Frecuencia para la Publicidad Digital

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Latinoamérica, mayo 26 de 2021. Más de 300 personas se conectaron al evento desde 19 países en Latinoamérica y España para ver como se marca un antes y un después en la evolución de las métricas digitales. Este avance de Admetricks, permitirá comparar las eficiencias de las campañas online entre marcas y tener una métrica de eficiencia común con medios offline.

Felipe del Sol, CEO de Admetricks, inició la presentación contando la historia de cómo empezó este proyecto y luego sobre los beneficios. “Ahora se podrá sugerir más o menos presupuesto para llegar a KPIs de alcance que pueden ser comparados con la competencia. Además de obtener GRPs para comparar con medios offline.”

Edwin Alba, Data Scientist de Admetricks, presentó como se verá la información en la plataforma de Admetricks Intelligence y comentó: “Acá se puede conocer el Alcance y Frecuencia de todas las marcas en una categoría y generar eficiencias en el costo de planes de medios, ya que conocemos el aporte individual e incremental de cada medio al alcance de una campaña”.

Durante el lanzamiento se activó oficialmente la plataforma, dando acceso gratuito a todos los clientes de Admetricks hasta el 31 de Junio de 2021. Algunas de las métricas que se pueden visualizar actualmente en la plataforma de Admetricks con la implementación del Reach & Frequency son: Impresiones, Valorización, CPM, Alcance, Frecuencia, GPR, Costo por GPR.

El evento terminó con un panel que contó con la participación de Patricio Otarola, Gerente Digital de Copesa que comenta ante el lanzamiento, “Esto nos permite tener argumentos de venta tangibles que demuestran que la publicidad exhibida en nuestro medio entrega a nuestros clientes un alcance incremental (al alcance que tienen en redes sociales), y que tendrá un efecto positivo en sus resultados de negocio.”.

Mientras que Claudio Camus, EVP Data Analytics and Dev en Publicis Group Latam, menciona: “La audiencia es una medida mucho más objetiva y estándar. Es una métrica proyectable, extrapolable, comparable con otros medios y comparable a través de diferentes países. Está mucho más conectado con cuantificar la efectividad del medio que las impresiones o la inversión.”.

Con esto, Admetricks aumenta su contribución en entregar transparencia al mercado y da un gran paso para que los actores de la publicidad digital puedan obtener información más objetiva, optimizar sus campañas publicitarias y tomar las mejores decisiones estratégicas.

Si quieres saber más ingresa a https://admetricks.com y también puedes revivir el evento en: https://www.youtube.com/watch?v=uMw8_ikr6JE

Los IAB de habla hispana en Latinoamérica se unen para crear IAB Beyond Digital

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Beyond Digital

Latinoamérica, 26 de mayo de 2021. En una iniciativa de alcance regional, IAB Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay, se unieron para lanzar IAB Beyond Digital, una plataforma conjunta que aporta una mirada a la evolución del ecosistema latinoamericano de publicidad digital y marketing interactivo y complementa la oferta de las actividades de los capítulos locales del IAB.

IAB Beyond Digital es un evento online que se realizará el 1 y 2 de septiembre y que vincula a todo el ecosistema de publicidad digital en Latinoamérica y atraviesa los principales temas que están transformando a la industria. Además de centrarse en la colaboración y el aprendizaje entre profesionales de marcas, agencias, medios y empresas de tecnología de la región, también contará con espacios de networking en un entorno virtual para promover la interacción entre los asistentes.

Toda la actividad previa al evento principal se iniciará el 23 de junio con 6 webinars denominados «Rumbo a IAB Beyond Digital» y que irán hasta el 18 de agosto. Adicionalmente, los contenidos completos del evento quedarán on demand hasta el 30 de noviembre.

El evento acercará a la audiencia tres canales con contenido simultáneo en cada una de las jornadas. En el primer día, Content, Talento y competencias digitales, e-Commerce y D2C economy, serán los ejes temáticos; mientras que, durante el segundo día, Data, Tecnologías de Marketing, y Transformación y Negocios en la era digital, serán los tópicos que se abordarán.

En cuanto a los contenidos, IAB Beyond Digital ofrecerá contenido agnóstico en dos formatos:

  • Key Notes: Foros de thought leadership de 30 minutos de duración donde speakers internacionales y latinoamericanos compartirán su visión sobre los grandes temas de la Industria
  • Digital Talks: espacios de 20 minutos dedicados a dar a conocer las tendencias en Publicidad Digital y el Marketing Interactivo.

Este contenido será previamente curado por la Comisión de Contenidos para que los temas abordados tengan el espíritu propuesto.

Por otro lado, el evento también contará con contenido patrocinado por marcas en las que expondrán sus propuestas específicas a través de Upfronts, espacio de 40 minutos donde las empresas presentarán su oferta comercial, y Showcases, sesiones de 15 minutos destinadas a la presentación de productos, servicios y buenas prácticas.

Así mismo, los capítulos locales de IAB informaron que además de organizar IAB Beyond Digital en forma conjunta este año continuarán con la realización del evento anual local en cada país, a excepción de IAB México que en 2021 no realizará IAB Conecta y destinará todos los esfuerzos a Beyond Digital.

“Hoy somos protagonistas de un cambio que nunca hemos visto. Se ha acelerado el e-commerce y el content marketing y han aparecido cosas que nunca imaginamos. El papel del gaming y de los influencers y muchas cosas más que hacen que nuestro mundo digital sea diferente. Es nuestra responsabilidad y nuestro trabajo hacerlo cada vez mejor”, expresó Gustavo Buchbinder, presidente de IAB Argentina.

Por su parte, Christopher Neary, presidente de IAB Chile, indicó: “Los países nos juntamos para hacer un evento regional a partir de la pandemia. La fuerza que podamos lograr unidos los IAB de Latinoamérica es mucho mayor que cada uno por sí sola. Estamos totalmente convencidos que está fórmula nos ayudará mucho a todos y que será replicable en el futuro”.

“Este espacio es realmente estratégico. Todos los que somos parte de IAB nos hemos reunido y pensado varias veces cómo realizar este evento, y en esta ocasión logramos hacerlo. Es nuestra gran oportunidad de compartir experiencias y de convertirnos en una región poderosa en digital”, señaló Paulina Parra, presidente de IAB Colombia.

“Definitivamente nos encontramos en uno de los momentos más difíciles de la historia de la comunicación: una pandemia global, nuevas formas de trabajar y distintas regulaciones estatales que aportan confusión en el ecosistema. En este contexto, IAB asoma como una de las grandes oportunidades de guía y de iluminación hacia una industria que necesita reactivarse. Los invito a trabajar muy fuerte para darle un soporte importante a la industria en este momento de despegue”, dijo Federico Isuani, presidente de IAB México.

“Es la primera vez que nos juntamos los seis IAB de la región para llevar a la audiencia un evento de esta magnitud. Además de expositores y contenidos de primerísima calidad, es una excelente oportunidad de networking ya que los asistentes podrán interactuar con pares de otros países”, manifestó José Hernández, presidente de IAB Perú.

Por último, Marie France Bourgeois, presidente de IAB Uruguay, expresó: “El mercado latinoamericano tendrá la mirada puesta en IAB Beyond Digital, una verdadera plataforma de contenido que atraviesa toda la publicidad digital y el marketing interactivo. Confluirán todos los sectores y diferentes miradas de la industria digital, y participarán destacados oradores que rompen las estructuras y conocen nuestros mercados”.

Más información:  obritto@iabcolombia.com

www.iabeyondigital.com

Digital Turbine anuncia la finalización de la adquisición de AdColony

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Digital Turbine, Inc. (Nasdaq: APPS) ha anunciado hoy que ha completado la adquisición de AdColony Holding AS («AdColony»). La adquisición de AdColony, una plataforma líder de publicidad móvil que da servicio a anunciantes y publishers con un alcance de más de 1.500 millones de usuarios mensuales en todo el mundo, es parte integral de la estrategia expresada por Digital Turbine para proporcionar una solución integral de medios y publicidad para sus socios operadores y OEM, al tiempo que enriquece la experiencia móvil de los usuarios finales mediante la entrega de contenido altamente relevante. Las tecnologías de video y los formatos multimedia propios de AdColony están considerados como la mejor tecnología de su clase y proporcionan índices de visibilidad verificados por terceros, líderes en el sector para marcas mundiales conocidas, como Coca-Cola, Amazon y BMW.

«Estamos muy contentos de haber cerrado formalmente la adquisición de AdColony», dijo Bill Stone, CEO de Digital Turbine. «Creemos que esta transacción estratégica, junto con la adquisición previamente completada de Appreciate y la finalización pendiente de la adquisición de Fyber, acelerará de forma sinérgica nuestro crecimiento y es realmente positiva para nuestros socios, anunciantes, empleados y accionistas. Con la incorporación de AdColony, ampliaremos nuestra experiencia colectiva, nuestro alcance y un conjunto de capacidades para beneficiar a los anunciantes y editores de telefonía móvil de todo el mundo. Las tendencias de gasto basadas en el rendimiento por parte de los grandes anunciantes de marca establecidos presentan importantes oportunidades de mejora para las plataformas con tecnología única desplegable a través del acceso exclusivo al inventario.»

«Digital Turbine ofrece muchas soluciones complementarias y aditivas al negocio de performance de AdColony, mientras que nosotros aportamos a la asociación una trayectoria del SDK líder en la industria, un equipo de marcas y agencias maduro y próspero. Cuando se combinan el alcance y las capacidades de ambas empresas, se dispone de una poderosa plataforma que impulsará el crecimiento y los resultados para cualquier comprador que participe en la economía de las aplicaciones móviles», dijo Jude O’Connor, director de ingresos de AdColony.

AdColony ha tenido un giro muy exitoso en los últimos tres años, coronado con un crecimiento interanual del 15% en 2020 frente a 2019 con sólidos márgenes de EBITDA. Digital Turbine también anunció los resultados financieros no auditados de AdColony para su primer trimestre finalizado el 31 de marzo de 2021. Los ingresos de AdColony para el primer trimestre se estiman en aproximadamente 58,3 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 37% en comparación con los ingresos del primer trimestre de 2020.

Publicidad digital, hacia un mundo sin cookies

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El 46% de los anuncios publicitarios en EE.UU. ya no utilizan third party cookies.

ads movil

A partir del 2022 se estima que se acabarían las cookies de terceros, tendencia que ya ha sido adoptada por buscadores como Firefox y Safari desde el 2016 y a la cual se sumaría Chrome el año entrante.
Las cookies de terceros (o third party cookies) son aquellas que se envían a los usuarios a dominios diferentes de los que están visitando para que los anunciantes puedan recopilar información sobre su comportamiento en línea, las páginas que visitan, y/o ubicación, y con ello construir un perfil de consumidor basándose en sus datos.
Siendo Chrome el navegador con la mayor participación en el mercado, los especialistas han analizado cuál será el impacto de este cambio en el mundo de la publicidad.
En el segundo episodio del podcast “Hablemos de Publicidad” creado por Adsmovil, David Posada, CEO de GroupM México, sostuvo que es importante entender que las cookies no desaparecerán del todo, porque existen diferentes tipos. Las first party, por ejemplo, son las que se utilizan para personalizar la experiencia de usuario y son sembradas por el mismo dominio donde está el usuario, con lo cual esas cookies siguen teniendo vigencia y son muy importantes para sitios de ecommerce o institucionales. Las que desaparecen son las cookies que son sembradas por terceros en el dominio y estas son las que utilizan las estrategias de publicidad para sus anuncios actualmente.

Hoy en día hablamos siempre de audience targeting, pero no nos referimos a una segmentación clásica o tradicional, sino que hablamos de sembrar audiencias y entenderlas. Y en base a ese entendimiento, poder entregar mensajes personalizados. Dicho esto, en el terreno del audience targeting tenemos básicamente tres formas de entregar un anuncio. La primera, quizá la más importante y popular, es la basada en el contexto, como anuncios en sitios de deportes; otra forma es la basada en intereses, por ejemplo, personas que estén interesadas o sean amantes de los deportes; y la última que hace referencia a entregar anuncios basados en comportamientos, donde se tienen en cuenta actividades más específicas del usuario, por ejemplo anuncios para quienes abandonaron el carrito sin terminar la compra. Estas tres formas de entregar publicidad utilizan third party cookies en el ambiente web, mientras en el mobile utilizan los identificadores digitales, es por ello que frente a este nuevo escenario la industria está creando soluciones alternativas para mitigar el impacto del fin de las cookies de terceros.

Hacia nuevas técnicas de medición
Hoy en día, lo que se prevé que puede suceder es que vamos a tener que analizar el comportamiento de segmentos mucho más grandes y utilizar métodos estadísticos para comprender la efectividad. Quizás las marcas van a realizar más pruebas A/B, pruebas multivariable, estudios de brand lift o conversion lift, para entender cómo funcionan esos grupos de usuarios. “Está nueva forma de medición ataca el problema que tenían las cookies desde hace mucho tiempo, que era seguir al usuario en diferentes dispositivos y navegadores. Lo que está pasando actualmente con su eliminación es como una limpieza en la industria”, añadió David Posada.
Al respecto, Alberto Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil afirma: “esta situación será el comienzo de una solución que permita la identificación correcta de los usuarios en el ecosistema digital y por ende que beneficie a todos los actores del ecosistema y no solo a unos pocos. Las cookies nunca fueron creadas para este fin y siempre generaron controversia incluso desde su creación hacia 1995 cuando la IAB adoptó las cookies como mecanismo para la identificación de usuarios”.

Sin duda las técnicas de medición tienen que cambiar y las compañías van tener que construir su propio sistema de data clean room o aplicaciones que se conecten vía API a las propiedades digitales de los anunciantes para poder medir ese comportamiento. Ahí se tendrá que realizar un mayor esfuerzo por parte de las marcas para llevar a cabo integraciones tecnológicas que hoy en día se hacen tan fácilmente como con la integración de un pixel. Eso ya no va a existir más.

Para conocer más acerca de esta tendencia, desde Adsmovil invitan a escuchar el podcast en Apple Podcasts, o en las diferentes plataformas disponibles como Spotify, Deezer, Soundcloud, Google Podcast entre otras.

NO ABRAS LA VENTANA, ABRE TU CORAZÓN: PLAN PILOTO DE AYUDA SOCIAL

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ROISENSE LLC comunica a quien esté interesado, que:

El proyecto “No abras la ventana, abre tu corazón”, es un proyecto que nace de la amistad; la amistad sincera y desinteresada entre dos personas, Yonier Lumbardi Berlan y Mauricio Sabogal, emprendedor y CEO fundador de ROISENSE LLC.

Yonier y Mauricio se conocieron hace más de 15 años, cuando Mauricio trabajó en una agencia de publicidad que sus oficinas quedaban en la misma esquina donde Yonier lleva trabajando hace varios años atrás.

Les contamos un poco quién es Yonier, para que lo conozcan y comprendan el fin de este proyecto; Yonier es un vendedor ambulante de la ciudad de Bogotá – Colombia, él trabaja vendiendo dulces en la esquina de la Calle 104 con Carrera 15, lugar en donde está desde hace más o menos unos 20 años. Yonier padece de discapacidad física, ya que desde su niñez contrajo Polio; sin embargo, esto no ha sido un obstáculo pues él siempre se ha buscado el trabajo honrado y digno para salir adelante, lo cual, sumado a una sonrisa amistosa y franca, le han conseguido el aprecio y amistad de mucha gente, no solo de quienes trabajan en su mismo espacio, sino también de gente de sus alrededores.

Una de estas amistades fue la de Mauricio, amistad que han cultivado largo tiempo y pese a que Mauricio cambio de país por unos años e inició su empresa de trasformación digital propia; siempre han mantenido contacto y se han ayudado mutuamente. Es importante recalcar que Yonier nunca ha solicitado una ayuda económica de Mauricio, pero él conociendo las necesidades de Yonier, siempre que ha podido lo ha apoyado. Y Yonier siempre ha sido un amigo, alguien en quien confiar y dispuesto siempre a escuchar y entregar su buena energía y palabras de apoyo a Mauricio sin pedir nada a cambio. Por eso es tan importante dejar claro que este proyecto nace de una “amistad verdadera”.

Es por esto, y bajo un escenario de pandemia mundial y profunda crisis económica que asecha a varios países del mundo, que Mauricio se puso como meta sacar a Yonier de las calles buscando el medio para darle un trabajo con menor riesgo y que le permita subsistir, entendiendo su condición de vulnerabilidad. Este medio fue el digital, trasladando la venta ambulante hacia el espacio online, en donde se pueda comprar los productos de Yonier de manera segura, con un mayor margen de ganancias para él y; sobre todo, cumpliendo su sueño de dejar las calles.

ROISENSE LLC, con presencia local en algunos países de la región, siendo una empresa de transformación digital, unió a varios de sus trabajadores para unir fuerza y conocimiento, para visualizar y crear en conjunto este proyecto, así nace www.abretucorazon.co luego de varias reuniones con lluvia de ideas, tiempo y recursos invertidos para cristalizar y sacar a flote la idea.

Ahora nos encontramos en una primera fase de implementación del proyecto, regando la iniciativa de una manera orgánica entre amigos, familiares y allegados, de todo el equipo que ideó el proyecto. Hemos contactando a gente que años atrás conocieron a Yonier y durante años no tuvieron contacto, para que lo recuerden y compren sus productos. Toda ayuda vale y trasmitir y compartir el proyecto hace que tenga mayor alcance.

Tenemos muchas ideas nuevas en mente, innovar en productos, buscar colaboradores, etc; para todo eso se necesita tiempo y recursos, por eso es tan importante la constancia en la ayuda que Yonier reciba del mayor grupo de gente posible.

Si está interesado en sumarse a esta causa, puede ingresar a www.abretucorazon.co, en donde podrá conocer más de la historia de Yonier y ser parte de quienes ayudaron a alimentar este proyecto y este sueño, que sin fines de interés económico o de otra índole, busca ayudar a salir adelante a un colombiano trabajador; y ojalá, a muchos otros más que por temas de discapacidad o coyuntura, necesitan una mano ahora más que nunca. Compartir esta información también es una manera de ayudar.

Es importante mencionar que el proyecto a largo plazo es llegar a más gente que como Yonier, tienen algún tipo de discapacidad física, y pesar de eso salen a las calles a trabajar, vendiendo algún producto en una esquina o semáforo de la ciudad. Ojalá este sueño llegue a muchos más, inclusive en distintos países de la región. ¡Vale soñar!

Quien esté interesado en conocer más de esta iniciativa, contactar con Yonier o despejar alguna duda, por favor contactarnos al correo mauricio.sabogal@roisense.com o a yonierlumbardi@gmail.com. O por llamada y mensajes a +57 320 8949556 (Colombia)

Queremos mencionar a todo el equipo que ha participado de forma directa o indirecta en este proyecto. Agradecemos a Adriana Arce, Diego Saldarriaga, Daniel Quintero, Lorena Pozo, Elizabeth Guevara, Angie Ovalle, Oscar Cardona, Johanna Camargo, Rossy Panchana, Claudia Castillo, Natalia Herrera, Felipe Cediel, Mario Gordillo, Juan Galdos, Juan Camilo Alvarez, Viviana Moran, Susana Moscoso, Paola Cuevas, Brissia Benavente, Alejandro Garrido, todos parte de la familia ROISENSE LLC. Y un agradecimiento a Maria Inés Medina fotógrafa, que captó a través de su lente la esencia de Yonier. Y a Jonathan Vargas que se encarga de facilitar la parte logística y entrega de pedidos.

No se pierda el IAB Day Powered By P&M 2021

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Bogotá, mayo 2021. Si usted quiere entender más a profundidad acerca del mundo digital, entonces no se puede perder este 20 y 21 de mayo, el IAB Day powered by P&M 2021. Un evento que contará con invitados de talla internacional, con los que podrá actualizar sus conocimientos sobre las nuevas herramientas y talentos que requieren empresas cada vez más conectadas.

“Cultura y competencias para el talento digital”, es el nombre de la nueva versión del IAB Day. El evento tendrá lugar gracias a la sinergia de dos organizaciones expertas en el conocimiento y curaduría de contenidos especializados. Por un lado, IAB Colombia, asociación que representa la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad en la era digital en el país. Por el otro, la Revista P&M, el medio especializado más importante de esta industria.

IAB Day powered by P&M, promete el desarrollo de una experiencia digital, integrando al ecosistema del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones en una jornada profesional de tendencias, actualización, aprendizaje y networking.

En esta edición del IAB Day, usted encontrará temas como:

· Contenido shoppable
· E-commerce
· Investigación de mercados en zonas wifi
· Blockchain y sus implicaciones en marketing
· Privacidad de datos, uso de cookies e identificadores móviles
· Influencer Marketing
· Experiencia de usuario
· Tendencias y predicciones en medios para el 2021
· Performance
· Content
· Data

El IABday, se ratifica como uno de los escenarios de encuentro más importantes para profesionales involucrados en áreas de mercadeo, agencias de publicidad, medios de comunicación, ad networks, plataformas, academia y empresas de investigación. Este año, el evento se presentará nuevamente en un formato 100% virtual. Está pensado como un espacio para construir, aprender y colaborar entre los diferentes jugadores de la industria.

En esta coyuntura que estamos viviendo a nivel global, debemos repensar el ecosistema y el futuro que queremos para el negocio de la publicidad y el marketing digital, para que sea más profesional, más transparente y responsable, de cara a la experiencia del consumidor. De esta manera se construye valor para las personas, empresas y la sociedad en general. Y para esto, el talento debe contar con las herramientas técnicas y personales para lograrlo.

IAB Day powered by P&M, enfocó sus esfuerzos en reunir a los expertos en tendencias de gran relevancia para las compañías que se han tenido que transformar en materia digital. Algunos de ellos son:

· Esteban Guerrero/Managing Director Accenture Interactive
· Neal Schaffer /Fractional CMO, Consultant & Speaker on digital,social media strategy
· Daniela Rojas / Marketing Science Partner para retail & Ecommerce Facebook
· Stefanie Klinge / Creative Development, Media and Neuroscience Brand Director Kantar
· Felipe Cortelezzi y Sebastián Isaz / Pluto TV @ AVOD.
· Natalia Serna/Fundadora Goldfish
· Juan Camilo Rodriguez / Socio Fundador DirtyKitchen
· Alejandro Vargas / Podway
· Jose Clavijo/VTEX
· David Posada/ CEO GroupM México
· Leandro Vazquez, Consultor, docente y experto en marketing digital

Si desea saber más del evento, no olvide consultarlo en www.revistapym.com.co o la página www.iabday.com . Para información de inscripciones puede escribir a los correos: inscripcionesiabday@iabday.com , lcervera@revistapym.com.co .

IMS, líder en comunicaciones y marketing, anuncia a sus nuevos ejecutivos para los mercados más importantes de la región

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La decisión forma parte de su estrategia regional y busca potenciar diferentes mercados con expertos. Desde ahí la compañía conecta a empresas y a marcas con los líderes de la industria digital.

Latinoamérica, 5 de mayo de 2021.- Con el objetivo de potenciar su avance en Latinoamérica, IMS anunció a los ejecutivos que liderarán los mercados más importantes de la región, desde donde la compañía conecta a empresas y a marcas con los líderes de la industria digital.

La decisión forma parte de una serie de transformaciones internas a partir de la creación de Aleph Holding como marca global de la cual IMS forma parte. Ignacio Vidaguren pasó a ser el CEO de IMS, sumando a su rol de Global COO de Aleph, mientras que Gastón Taratuta, fundador de IMS y ex Chief Executive Officer, asumió el rol de CEO de Aleph Holding, grupo empresario global que cuenta con la representación de 20 plataformas digitales en más de 70 países.

De esta manera, IMS, líder en comunicaciones y marketing, consolida su presencia en Iberoamérica. Hoy la firma cuenta con más de profesionales y con oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Miami, Panamá, Perú, Ecuador, Uruguay, España, Italia y Costa Rica. Los nuevos líderes corporativos, 300 expertos en cada uno de los mercados, encabezan la operación local de la empresa, que abarca más de 2000 clientes en la región y un ecosistema exclusivo de alianzas comerciales con marcas como LinkedIn, Twitter, Warner Music, EA Games, Twitch, Snapchat y Pluto TV, entre otras.

Cristian Cores es el Senior Vicepresident Platforms Sales Latam de IMS. Desde ahí es responsable del revenue en los países donde IMS opera las representaciones de Twitter, Spotify, LinkedIn, Snapchat, Warner, Electronic Arts, Twitch y Activision Blizzard.Anteriormente fue Director de Negocios de Brand en Facebook Argentina y cuenta con una carrera de 15 años en Marketing de Unilever y Coca-Cola, donde se desempeñó en diversos roles locales, regionales y globales. Cristian es MBA por el IAE Business School y es profesor de programas de maestrías en UdeSA.

Bruno Libonatti es Partner y Senior Vicepresident White Label and Connect Sales Latam. Fue responsable de la apertura de la oficina de IMS en Uruguay en el año 2007. Desarrolla también nuevos negocios con agencias de medios en Latinoamérica. Previamente, Bruno se desempeñó como gerente de desarrollo de negocios en UOL. Allí, fue responsable de desarrollar estrategias online para el mercado de América Latina. Además, trabajó en Oki Latin American Divisions, donde fue responsable de los canales de distribución en México y otros mercados de América Latina. Bruno es egresado de la Universidad de la República y está basado en las oficinas de IMS Miami.

Amaia Navas Morales es la Global Partner Director de Snapchat y Country Manager en España e Italia. Amaia lleva tres años en la compañía, donde lideró el lanzamiento de las operaciones en España, Italia y Portugal y recientemente sumó la responsabilidad por el negocio con Snapchat en Europa, Latam y Asia. Amaia tiene 15 años de experiencia en la industria del marketing digital, habiendo pasado por compañías como Twitter, Yahoo y Grupo Prisa.

Pamela Chavarría es ahora Business Development Director para la región. Parte del equipo de IMS desde 2009, organizó el primer Festival de Medios de América Latina y cuatro programas ejecutivos de IMS & Stanford University. Pamela también administró la publicidad digital para los principales clientes regionales. Abrió el mercado de Costa Rica para IMS y tuvo un rol importante en el crecimiento de Centroamérica. Actualmente lidera todas las nuevas oportunidades de negocios y es responsable por la negociación y ejecución de nuevas alianzas.

Federico González Cesio es el nuevo Country Lead de Argentina. Federico lleva casi cuatro años en la compañía y un ascenso por distintas posiciones. Cuenta con una trayectoria en la industria de 15 años que incluye pasos por medios tradicionales y digitales como Televisa y Terra.

Jeimmy Calderón asume como Country Lead para Colombia y Ecuador. Con siete años de experiencia en la compañía, antes tuvo pasos por la industria de la publicidad. Es ingeniera industrial por la Universidad Autónoma de Colombia.

Pablo Mc Coubrey fue elegido para desempeñarse como Country Lead en Chile. Pablo asume este rol luego de ocupar el cargo de Senior Client Partner Lead y con casi cuatro años en la compañía. En su trayectoria pasó por compañías como Havas y TyC Sports y cuenta con un MBA.

Jorge Gianella fue designado Country Lead para Perú. Con una amplia experiencia en la industria del marketing digital, Jorge lleva más de un año en la compañía, en donde desempeñó distintas responsabilidades. Cuenta con MBA por la EAE (Escuela de Negocios de España) y una trayectoria que incluye pasos por El Comercio, Nissan y América Televisión.

Laura Safirsztein es la Country Manager de México. Lleva casi cuatro años en la compañía y cuenta con una carrera de más de 20 años en la industria digital. Además de su responsabilidad en el país de Norteamérica, lidera los mercados de Centroamérica.

Claudia Lago Gretter es la Country Manager de Uruguay. Claudia cuenta con más de 13 años en la compañía y una amplia experiencia en la industria publicitaria.

Livia De Carvalho Remy es la Country Manager de Brasil. Con más de 20 años de carrera en la industria digital y dos en la compañía, pasó por compañías como Groupon y Sony Music.

Effie Awards Colombia 2021, con el apoyo de Facebook, premiará campañas de marketing diversas e inclusivas

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Effie Awards Colombia 2021 lanza la nueva categoría: Positive Change Bien Social: Diversidad, Equidad e Inclusión, para reconocer los esfuerzos del marketing orientados a promover una sociedad más equitativa e incluyente.

Bogotá, 4 de mayo de 2021. En el marco de la celebración de los 15 años de Effie Awards Colombia, el programa anuncia su alianza estratégica con Facebook para promover los esfuerzos de campañas publicitarias que dependan de la conexión efectiva y auténtica con grupos o comunidades culturales o étnicas que son minorías.

Con el objetivo de mantenerse alineado con los desafíos que enfrenta el marketing en el país, Effie Worldwide suma a Positive Change esta nueva categoría: diversidad e inclusión.

“El lanzamiento de esta nueva categoría es parte de nuestro compromiso y coherencia con el país y con la industria. Es la posibilidad de reconocer los esfuerzos de la comunicación comercial por impulsar un cambio positivo para la sociedad que esté alineado con los propósitos de las marcas y organizaciones.” expresó Elizabeth Melo, Presidenta Ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), licenciataria oficial de Effie Awards Colombia.

En febrero de ese año, Facebook ya había anunciado la creación de la categoría de diversidad e inclusión a nivel regional, junto a los Latam Effie Awards. En marzo, con el lanzamiento de la serie documental Facebook Latam Season continuó sus esfuerzos para discutir la importancia de la diversidad e inclusión para el éxito de los negocios.

«Cuando se trata de diversidad e inclusión, no podemos ser neutrales. Uno tiene que ser intencional. La construcción de una industria publicitaria verdaderamente inclusiva y representativa depende de todos nosotros y tenemos iniciativas muy objetivas para contribuir con esa jornada, como Ads for Equality, por ejemplo. Con la creación de esta nueva categoría, queremos ver marcas y agencias aún más comprometidas con la representación de toda la sociedad» explicó Juan Pablo Consuegra, Director de Facebook para la Región Andina.

El lanzamiento de esta nueva categoría y la alianza entre ambas organizaciones, responde a una necesidad de promover una comunicación comercial cada vez más equitativa, diversa, responsable, sostenible, inclusiva y cercana a las necesidades sociales.

“Desde Effie Awards Colombia 2021 invitamos a agencias, marcas, medios de comunicación, academia y a toda la industria del marketing y la publicidad a que continúen apoyando esta categoría de Positive Change que este año suma la nueva categoría de Diversidad e Inclusión.” Afirmó Elizabeth Melo, Presidenta Ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), licenciataria oficial de los Effie Awards en Colombia.

Más información sobre la Categoría Positive Change – Diversidad e Inclusión

Esta categoría aplica para cualquier campaña de marca o entidades sin fines de lucro, cuyo éxito dependa de la conexión efectiva y auténtica con grupos o comunidades culturales, étnicas que son minorías (ejemplo: LGBT, personas con capacidades diferentes, pueblos indígenas, etc.). Estos esfuerzos pueden incluir mensajes sobre la igualdad de derechos, la eliminación de estereotipos, la lucha contra los prejuicios u otras iniciativas que trabajen para tener un impacto positivo en dichos grupos o comunidades. Si el caso a presentar fue dirigido a varias audiencias, es necesario demostrar los resultados obtenidos para la audiencia específica que se menciona en la inscripción.

Sobre Effie Awards Colombia

Effie Awards Colombia 2021, es el programa que lidera, inspira y promueve la práctica y a quienes practican la efectividad del marketing en el país, que en su edición número quince continúa con el lema “Berracos y Efectivos”.

Effie Awards honra ideas que funcionan