Teads integra en Teads Ad Manager la medición de emisiones de carbono impulsada por Scope3

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Fortaleciendo la destacada posición de liderazgo de Teads en la categoría de SPO, ahora  marcas y agencias pueden acceder a reportes de emisiones de carbono, asociados con la distribución de medios, selección de anuncios, distribución de creativos y las emisiones de los dispositivos del consumidor, para todas las nuevas campañas. 

Teads, la plataforma global de medios, anunció hoy la integración de reportes de medición de las emisiones de carbono en Teads Ad Manager, impulsadas por la plataforma líder en sostenibilidad Scope3. Esta reciente innovación, ahora integrada en la primera plataforma cookieless de la industria, brinda a anunciantes y agencias una comprensión integral de las emisiones de sus campañas de CTV y omnicanal en comparación con los benchmark globales. Esta solución pionera en la medición de campañas, guiará a los partners en su camino hacia la sostenibilidad para reducir las emisiones de carbono en el ecosistema de medios digitales.

Remi Cackel, CPO de Teads, dijo: «Nuestra nueva colaboración con Scope3 no solo eleva el estándar en la medición de la publicidad digital, sino que también empodera a los anunciantes con una transparencia sin precedentes. Esta integración demuestra nuestro liderazgo en SPO y nos lleva un paso más allá, permitiendo a nuestros partners medir de manera óptima sus campañas de principio a fin y lograr resultados comerciales sostenibles».

Dentro de Teads Ad Manager, ahora se pueden monitorear las emisiones de cuatro fuentes: Distribución de Medios que mide las emisiones asociadas con la entrega de contenido multimedia, incluida la infraestructura utilizada por el publisher; Selección de Anuncios que reporta las emisiones totales de las partes publicitarias involucradas en la selección de un anuncio; Distribución de Creativos que evalúa las emisiones asociadas, incluida la transferencia de data y proveedores; y Dispositivo del Consumidor que reporta las emisiones asociadas con el dispositivo móvil, de escritorio o de televisión del consumidor, incluida la fabricación del dispositivo y la electricidad consumida durante la experiencia de medios y anuncios.

Brian O’Kelley, Cofundador y CEO de Scope3, agregó: «Contar con la medición de la huella de carbono de Scope3 directamente en Teads Ad Manager, permite a los anunciantes tomar decisiones prácticas con datos de emisiones, y complementa la evaluación inicial de Scope3, que analizó más de 500 dominios a principios de este año, destacando las ventajas fundamentales del inventario directo de Teads. Trabajar con Teads significa trabajar directamente con publishers y gestionar de manera responsable la adquisición de medios«.

Teads aprovecha sus integraciones directas con los publishers para ofrecer inventario premium traduciéndose en una reducción promedio del 35% en las emisiones de selección de anuncios, según una evaluación de emisiones de noviembre de 2023 utilizando Scope3 en 2.5 mil millones de impresiones entregadas a nivel global. Como resultado, las marcas que trabajan con Teads para medir su plan de medios full funnel, tienen acceso a un mayor nivel de transparencia para determinar fácilmente el enlace más directo con el suministro y optimizar  la eficiencia en términos de emisiones de carbono en comparación con otras plataformas.

Martin Bryan, Director Global de Sostenibilidad de IPG Mediabrands, añadió: «Esta integración representa un avance significativo en nuestro esfuerzo por comprender las emisiones generadas por los medios digitales. Habiendo colaborado con Teads en su misión de sostenibilidad, respaldada por su destacada posición en transparencia, las marcas y agencias se beneficiarán aún más del inventario premium de los principales publishers,  accediendo a reportes de Scope3».

El liderazgo de Teads en transparencia fue recientemente clasificado por Jounce Media como el número uno entre los SSP/exchanges omnicanal. La nueva integración de Scope3 representa  el paso más reciente en el compromiso de Teads de ayudar a sus partners a lograr el éxito a lo largo del funnel, adoptando entornos premium, mensajes impulsados por data y creatividad basada en evidencia. Al utilizar la medición de Scope3 a nivel global, Teads introduce prácticas publicitarias sostenibles a la vanguardia de la industria y continúa enfocándose en reducir el impacto ambiental de la publicidad digital y promover la transparencia en la entrega de anuncios.

Cookieless – ¿Es el 2024 el nuevo Y2K?

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Puede que esté revelando mi edad, pero al pensar en la eventual desaparición de las cookies de terceros, es difícil no establecer paralelismos con el miedo del Y2K de principios de la década de 2000. En ese momento, el pánico y la incertidumbre se apoderaron de la opinión pública ante la predicción de un fallo generalizado de programación informática que podría causar estragos masivos al cambiar el año de 1999 a 2000, debido a la forma en que las computadoras del momento almacenaban los datos.

Se esperaba que el fenómeno hiciera colapsar los sistemas informáticos de todo el mundo, pudiendo afectar infraestructuras críticas y causar enormes problemas económicos y sociales. Pero llegó el 1 de enero del 2000 y nada había cambiado. Las luces seguían encendidas, los aviones continuaban volando e Internet seguía funcionando. Y aunque aún se debate si fue debido a la preparación o si el problema se exageró desde el principio, es fácil ver cómo nosotros, como industria, nos encontramos en una coyuntura similar.

Entonces, ¿cómo se compara esto con la desaparición de las cookies de terceros y, en concreto, con sus implicaciones para los publishers de la open web de todo el mundo? Actualmente nos encontramos en una situación similar, equivalente al 31 de diciembre de 1999, sin saber qué va a pasar. Sin embargo, hay una clara diferencia: El efecto Y2K tenía una fecha de finalización definitiva desde el principio, ¡mientras que la desaparición de las cookies se ha retrasado ya en varias oportunidades!

Además, la fecha de finalización no formaba parte de un proceso iterativo, como hemos visto en nuestra industria a raíz de los cambios de privacidad ya realizados en Safari y Firefox, entre otros.

Teads es una empresa que defiende la open web, trabajando a escala mundial con los principales publishers del mundo, que alcanzan 1.900 millones de usuarios cada mes. Esto nos coloca en una posición privilegiada para evaluar el sentimiento de los medios de todo el mundo en relación con la desaparición de las cookies de terceros, y lo hemos hecho encuestando a nuestros publishers sobre este tema durante los últimos tres años. ¿Qué nos dicen este año más de 300 publishers en más de 50 países y cómo ha evolucionado su opinión a lo largo del tiempo?

Concienciación y preparación:

La mayoría (51%) de los publishers comprenden el impacto de la eliminación de las cookies de terceros, pero están confundidos por la cantidad de soluciones disponibles. Esto es consistente con los dos últimos años, pero se ha producido un notable descenso interanual del 12% en el número de publishers que tienen un sólido entendimiento de las iniciativas de la industria. En cuanto al tiempo que los publishers dedican a este tema; el 32% se mantiene actualizado, con la intención de actuar a lo largo de este año, el 23% dispone de recursos específicos para probar alternativas, pero sólo el 14% tiene un plan de acción elaborado. Con varios retrasos y sin una solución única aceptada, en un mercado publicitario desafiante, quizás no sorprenda ver una mayor conciencia e intenciones, que acciones inmediatas.

 69% de los publishers tomarán medidas en 2023.

La pregunta más importante para los publishers es si la eliminación de las cookies de terceros es una oportunidad o una amenaza. La respuesta predominante fue oportunidad, con un 34% de los encuestados viéndolo como una oportunidad para diferenciarse a través de contenidos y 1st party data. Esto representa una disminución con respecto al 49% de los encuestados en 2022, pero sigue siendo un número significativo. También se produjo un descenso interanual de los encuestados que piensan que la eliminación de las cookies de terceros provocará una disminución de los ingresos, del 32% en 2022 al 21% en 2023. Esto sugiere que los publishers confían cada vez más en su capacidad para afrontar los cambios. Lo que se mantiene constante año tras año es la creencia de que los cambios apoyarán la privacidad del usuario (32%) y que habrá una continuidad en los servicios que ofrecen los publishers.

Como podemos ver, hay sentimientos encontrados en todo el panorama de la oferta, pero existe una sensación general de positivismo unida a cierta incertidumbre. Como era de esperar, los publishers están redoblando sus esfuerzos en lo que mejor saben hacer: producir contenido excepcional y conocer a sus usuarios. La segmentación contextual (45%) y la 1st party data (59%) son las soluciones que los publishers consideran más eficaces. El ID único también fue citado por el 32% de los encuestados, pero es importante señalar que el 55% de los publishers no tiene una estrategia de inicio de sesión o login (por el contrario, el 55% sí la tenía en 2022) y el 82% de los encuestados tiene menos del 25% de los usuarios que hayan iniciado una sesión. Uno de los factores sustentando esto, es la posible interrupción de la experiencia del usuario (38%). Anecdóticamente, también sabemos que los publishers ven mucho a un tipo de visitante que llega de manera fortuita a su contenido y es poco probable que inicie sesión o vuelva a la página.

Trabajando con un mercado más amplio: 

Cuando un publisher aumenta su base de usuarios que inician sesión, es posible que desee mostrar estos usuarios a un mercado más amplio para permitir una mayor monetización, pero ¿a quién recurrirán para conseguirlo? Más de una cuarta parte (37%) de los encuestados está dispuesto a compartir identificadores únicos (UIDs), lo que supone un aumento con respecto al 31% de 2022; sin embargo, no hay un partner predominante, ya que Liveramp, The Trade Desk e ID5 se disputan la cuota de mercado.

Además de los UIDs, hay un aumento drástico de encuestados en 2023 (38%) dispuestos a compartir IDs de 1st party cookies frente a 2022 (18%). Una amplia y relativamente uniforme variedad de otras estrategias mencionadas incluye la adopción de server-side ad serving (SDA), la venta directa de soluciones de audiencia y la reducción de partners tecnológicos para centrarse en la calidad en lugar de en la cantidad.

Los publishers están llegando a 2024 conscientes y bien informados sobre la desaparición de las cookies de terceros, pero no necesariamente armados con una estrategia clara de cómo manejarla. Esto no sorprende, dada la variedad de posibles alternativas y el escepticismo surgido a raíz de los retrasos anteriores.

Aunque existen desafíos para aumentar la cantidad de usuarios que tengan una sesión, Teads sigue confiando en las empresas que han superado diversos retos de la industria, gracias a su capacidad para crear contenido de calidad y su conocimiento de los usuarios.

Teads está comprometido con la open web y el apoyo al periodismo de calidad. Continuaremos trabajando con nuestros publishers para garantizar una transición fluida a un mundo sin cookies de terceros. Y, con suerte, dentro de más de 20 años alguien mirará hacia atrás y se preguntará por qué tanto revuelo.

Lee Fels, VP Strategy and Operations, Publishing

Datos extraídos de la Encuesta Cookieless 2023 de Teads para publis

Cencosud Media prevé un aumento de +25% en el consumo durante la temporada de navidad

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Cencosud, referente en retail en América Latina, compartió los pronósticos de ventas en las tiendas Jumbo en el periodo de fiestas de fin de año tanto en el canal online como offline. Las proyecciones fueron realizadas por Cencosud Media, unidad de negocio de retail media de Cencosud, tras un análisis exhaustivo del comportamiento de compra de los consumidores en el ecosistema 360 de la compañía.
Durante este periodo, se observa un aumento potencial de +25% en las ventas totales en comparación con el mismo período del año anterior, con un crecimiento esperado en categorías clave como juguetería (419%), bebidas alcohólicas (122%), portátiles (107%), celulares (91%), lavadoras (64%) y televisores (36%). Durante la semana dos y tres de diciembre se dan las ventas más fuertes de juguetes.
Asimismo, los productos preferidos por los clientes durante las festividades y que experimentarán un crecimiento significativo son los Smart TV, Whisky, Lavadoras, Secadoras y Consolas de videojuegos. En el ámbito digital, se proyecta un incremento de +23% en las sesiones del eCommerce de Jumbo, con un interés de búsqueda particular en productos como Whisky, Licores y Juguetería.
Durante este periodo festivo, Cencosud Media ha identificado que la mayoría de los clientes de Jumbo tienen edades comprendidas entre los 30 y 39 años, representando este segmento el 33% de las ventas totales y que el género masculino lidera las transacciones, constituyendo el 54% del total de ventas.
Por último, la empresa resalta que el canal presencial continúa representando el método principal de consumo con el 94% de las ventas, a pesar de la penetración digital y el creciente uso de canales virtuales para realizar las compras.

Teads promueve a Mayra Contreras a Senior Vicepresident Spanish Latin america 

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Miami, 2 de Noviembre de 2023. Teads, la plataforma global de medios, anunció hoy la promoción de Mayra Contreras a Senior Vicepresident Spanish Latin America. En esta nueva posición, Mayra amplía sus responsabilidades sobre el mercado mexicano a siete territorios clave en América Latina que comprenden Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Centroamérica y el Caribe, conjuntamente con la operación de la oficina de Miami, EE.UU. Mayra tendrá a cargo las operaciones a lo largo de la región, trabajando estrechamente con Karen Moreno, Managing Director, Teads ROLA, quien le reportará. Mayra por su parte, continuará reportando a  Jeremy Arditi, global Co-CEO de Teads. 

Contreras, regresó a Teads a principios de 2023 y rápidamente lideró el veloz crecimiento de la compañía en México, inmediatamente después de la reciente expansión global de la propuesta de CTV de Teads. En el tercer trimestre, bajo su supervisión, Teads experimentó un incremento interanual de dos dígitos en sus ingresos en México, en esta misma línea, Contreras ha llevado a su región a registrar un aumento interanual de casi un 20% en ingresos por campañas con objetivos de performance, a medida que la compañía amplía su suite de soluciones de lower funnel.

“Mayra es un ejemplo de un liderazgo sumamente efectivo muy enfocado en nuestros clientes y partners. Estamos encantados de promover y expandir su rol y continuar construyendo sobre el impulso que hemos experimentado durante los últimos años en Latino América” Jeremy Arditi, global co-CEO de Teads.

Al ser testigo de primera mano de lo dinámico que puede ser realmente el mercado en América Latina, hace que continuar impulsando la innovación y la propuesta Premium de Teads con una visión más amplia, sea aún más emocionante. Espero inculcar en el resto de América Latina, el mismo rigor y excelencia operativa que hemos establecido en México”, añadió por su parte Contreras.

Entre un reducido grupo de mujeres ejecutivas mexicanas de alto nivel en la industria tecnológica y con más de 28 años de experiencia como asesora experta en estrategia digital, Mayra Contreras regresó recientemente como Managing Director para Teads México, después de haber ocupado este cargo de 2017 a 2022. Período en el que formó y lideró un sólido equipo que incrementó su plantilla en un 110% y posicionó a la empresa en el mercado mexicano como un partner de medios confiable y eficaz. 

Contreras tuvo un papel fundamental en el crecimiento y posicionamiento de Teads entre las 3 principales plataformas de medios publicitarios digitales para grandes marcas con presencia internacional, demostrando su capacidad para generar resultados efectivos e innovadores. Previo a su ingreso a Teads, trabajó en marcas líderes en tecnología entre las que se incluye Spotify, donde como Directora de Cuentas desempeñó funciones de marketing y políticas públicas, posteriormente en Google, como Head de Industria durante seis años y en Microsoft, donde fue Gerente de Marketing de Ventas.

Fue reconocida por la Revista CEO Magazine y destacada como Mujer Líder por Ad Age y Ad Latina. También fue nombrada una de las CEO más Destacadas por Merca2.0. Comprometida con el impacto social, Mayra Contreras también se desempeñó como Directora de Participación Ciudadana de México SOS, donde implementó programas de apoyo para el uso de la tecnología. Adicionalmente, fue co-conductora del show de radio “Charlas Informativas Sobre Tecnología” junto al columnista de El Heraldo de México, Carlos Mota. 

Cencosud Media cumple un año como referente del Retail Media en Colombia gracias a la analítica avanzada e inteligencia artificial 

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Cencosud Media, la unidad de negocio de Cencosud que agrega valor a las marcas conectándolas con clientes en su ecosistema 360° omnicanal, celebra más de un año siendo referente en retail media en Colombia. 

El Retail Media es el canal de advertising que aprovecha los datos y el ecosistema 360 de los retailers para ofrecerle a las marcas presencia en todos sus espacios publicitarios personalizados, y así aumentar la visibilidad en el momento de decisión de compra. Según eMarketer, se espera que la inversión en retail media supere los 58 mil millones de dólares este 2023 y que para el 2025 supere la inversión publicitaria de la TV. 

Por esto, desde el año pasado la unidad de negocio trabaja con modelos que generan un impacto efectivo en audiencias específicas y de alto valor, considerando el comportamiento offline y online del cliente, midiendo más allá de las métricas tradicionales. 

Para celebrar este logro, Cencosud Media organizó un evento en el que participaron referentes de la empresa, clientes, partners y medios. El encuentro contó con la exposición de dos grandes marcas y un aliado en gestión de pantallas digitales. 

De acuerdo a Ricardo González, Digital, Media & Commerce Lead de Unilever, las empresas deben invertir en retail media porque es la tendencia mundial y los consumidores están cambiando cada vez más. “Le apostamos en Colombia al retail media porque los consumidores son cada vez más exigentes y necesitamos llevar a nuestro país y nuestra industria a un nivel global.” dijo. 

Verónica Dorado, eCommerce Senior Manager para el norte de Latinoamérica de Kimberly Clark, mencionó que el retail media trae dos retos importantes para las marcas: cómo integrarse como compañía en diferentes áreas como marketing, trade marketing y ventas para lograr un objetivo como equipo y desmitificar muchas cosas alrededor de la creatividad. “Cuando uno habla de retail media piensa en cómo comunicar promociones para atraer ventas, pero lo que hemos visto acá es el poder que tiene contar historias diferentes que enganchen al consumidor.” comentó. 

Según Sebastián Obregón, CEO de Enmedio, si bien es muy importante el auge digital entre el retail media, también se debe reconocer que el punto físico sigue siendo fundamental: “Como vemos en diferentes estudios, la mayoría de la gente aún compra en la tienda y prefiere hacerlo versus hacerlo en línea” dijo. Cerca del 90% de las ventas en Colombia se concretan en tiendas físicas, por lo que “ahí es donde las pantallas, o el digital signage entra a jugar un papel fundamental, porque pueden actualizar el contenido en tiempo real” afirma Obregón. Por esto considera esencial que en la tienda también existan medios de comunicación para hablarle al cliente y acompañar en el proceso de venta.

En este año de operación, más de 80 marcas líderes en el país han experimentado el modelo de trabajo de retail media con Cencosud Media con resultados sumamente positivos, experimentado un retorno de inversión superior a x2,5. Hay casos en los que incluso se observó un crecimiento del 32% en ventas en eCommerce, generando $13 por cada peso invertido. “Desde Cencosud estamos trabajando para darles mejores beneficios a los clientes conociendo sus gustos y sus necesidades” afirmó Manuel Hernández, Gerente de Lealtad y Experiencia de Cencosud Colombia. 

De acuerdo a Paola Rodríguez, Gerente Comercial de Cencosud Media Colombia, “el diferencial del Retail Media es que se basa en el entendimiento del shopper para encontrar oportunidades de activación para las marcas, con el impacto a audiencias relevantes que se conectan a través de una plataforma de medios. Y donde al final del proceso se genera una medición que va más allá de las métricas digitales tradicionales y llevamos resultados a un plano transaccional donde las marcas pueden ver el impacto de estas estrategias en el crecimiento de su negocio.”

Teads presenta nuevas Soluciones impulsadas por IA que contribuyen al éxito de anunciantes y publishers en todo el funnel

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La plataforma global de medios omnicanal lanza un conjunto de soluciones que incluye Teads Conversions, una innovadora propuesta para la parte baja del funnel, Teads Data Suite impulsada por Inteligencia Contextual y Teads IA Creative Lab

Miami, 24 de Octubre de 2023. Teads, la plataforma global de medios, anunció en el marco de su evento Teads Connects una oferta de nuevas soluciones con Inteligencia Artificial para Connected TV (CTV), Performance y Contextualización, diseñadas para elevar las estrategias de medios de anunciantes y publishers. Las nuevas propuestas de Teads ayudan a sus partners a lograr el éxito a lo largo de todo el funnel, fortaleciendo aún más su posición global como plataforma omnicanal que abarca entornos premium, mensajes basados en data, creatividad respaldada por evidencia e incremento en resultados. Estos nuevos productos de Teads están diseñados para contribuir a que los anunciantes alcancen a sus audiencias objetivo de manera más efectiva y eficiente.

Las nuevas propuestas incluyen:

Expansión de Teads CTV: 

A medida que crece en todo el mundo el uso de la Televisión Conectada, Teads anunció la expansión de su presencia en CTV después de su lanzamiento inicial en los Estados Unidos en 2021 y lanzamientos más recientes en territorios como Canadá, Brasil, Francia, Alemania, Italia, México, España y el Reino Unido. La compañía ampliará ahora su oferta de CTV en la región Asia-Pacífico (APAC), comenzando en Australia, India, Nueva Zelanda, Corea del Sur, y se extenderá al resto de América Latina (ROLA), que incluye a países como Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Centroamérica.

Destacando la naturaleza global de la oferta CTV de Teads, la expansión dará a los anunciantes acceso a targeting por género de contenidos, segmentos exclusivos derivados de las preferencias de contenido online de los usuarios. Así mismo, aprovechando la tecnología de curación de datos patentada de Teads, esta innovación mejora el targeting contextual en CTV ofreciendo a los anunciantes precisión, escala y granularidad permitiendo mensajes personalizados.

Hoy en día las marcas tienen la oportunidad de simplificar el proceso de compra de publicidad y aprovechar los espacios en CTV para alcanzar a audiencias que ven la pantalla de mayor impacto en el hogar. Esto refleja la capacidad de Teads de entregar alcance y engagement incomparables, garantizando que las marcas estén presentes en todas las pantallas.

“Teads nos ayudó a innovar y a hacer crecer nuestra presencia omnicanal al permitir que Nature’s Bakery llegue a millennials conscientes de su salud, mientras navegan en su teléfono o están viendo su contenido favorito en TV. Según nuestro estudio de medición, Teads impulsó un aumento de +3,2 puntos en Brand Awareness y un incremento de +3 puntos en la Favorabilidad de Marca en solo 10 semanas”, Katharine Painter, Directora de Medios de Apollo Partners.

Teads Conversions:

Liderando a lo largo de los años con inventario transparente e impresiones visibles de calidad, Teads anunció una expansión de su actual portafolio de performance incorporando Teads Conversions, para convertirse en una verdadera solución full-funnel. Esta innovadora propuesta mejora los resultados en cada etapa del customer journey, conectando awareness con tráfico de calidad para generar mayores conversiones en sitios web.

Siendo uno de los pioneros en su industria en pasar de soluciones de branding a soluciones que abarcan la parte media y baja del funnel, Teads Conversions empoderará a las marcas al optimizar campañas en entornos de calidad y libres de fraude, garantizando que los anuncios sean vistos por personas reales en sitios web de alta calidad y generar acciones de conversión. Teads Conversions utiliza además IA predictiva para generar leads calificados, compras y transacciones, ayudando a las marcas a llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto con cada conversión.

El lanzamiento de Teads Conversions llega luego de un exitoso programa beta con más de 150 campañas activas en 35 mercados. Durante este periodo Teads ayudó a alcanzar los objetivos de costo por acción de los anunciantes en un 75% de estas campañas, experimentando gran éxito en categorías como entretenimiento, viajes, comercio electrónico y proveedores de servicios de telecomunicaciones.

La capacidad de Teads para contribuir al éxito de sus partners a lo largo de todo el funnel se vio reflejada en su alianza con Stellantis/Fiat para una reciente campaña de lanzamiento en Brasil, en la que al trabajar junto a Teads Fiat logró una notable reducción del -81% en los costos de conversión. Al mismo tiempo las métricas de CTR y CPC superaron significativamente el benchmark del mercado para la categoría Automotriz, mostrando un significativo aumento de +73% en el CTR y una disminución de -6% en el CPC.

«Al trabajar con Teads en nuestra campaña Fiat Fastback pudimos cerrar de manera efectiva la brecha entre el awareness de marca y la conversión. Está claro que las soluciones de performance de Teads han tenido un impacto sustancial en nuestra generación de leads y presencia digital, y estamos entusiasmados de impulsar nuestro negocio junto a ellos”, comentó Giovanna Mendonça, Analista Senior de Marketing de Stellantis.

Teads Data Suite, impulsado por Inteligencia Contextual:

Teads presenta su Data Suite impulsada por IA, un conjunto de soluciones basadas en data alimentadas diariamente por 150 mil millones de señales de datos contextuales de partners editoriales Premium.

Teads lanzó por primera vez soluciones sin cookies -incluyendo su Traductor Cookieless- para anunciantes y publishers en 2020, y en la actualidad más del 70% de las campañas publicitarias aprovechan las señales cookieless de Teads. Teads ha observado un desempeño igual o mejor al utilizar productos cookieless para sus partners publicitarios, así como en la monetización para sus partners editoriales.

A medida que se acerca la desaparición de las cookies de terceros Teads ha aplicado los conocimientos adquiridos en los últimos años y presenta Teads Data Suite, brindando a los anunciantes y publishers la capacidad de simplificar la planificación, activación y medición, permitiendo aprovechar las soluciones cookieless mucho más allá de 2024.

Con el traductor Cookieless de Teads logramos facilitar la transición hacia la eliminación de las cookies, especialmente para un anunciante con acceso limitado a data propia. El integrar el traductor directamente en la plataforma da una idea clara del impacto de las cookies en nuestras campañas, haciéndolo tangible para los clientes aun cuando este suele ser un tema complicado de entender”, expresó Stephane Hue, Head de Marketing de Precision, AMIEO de Nissan United.

Teads IA Creative Lab:

Con el fin de potenciar las iniciativas creativas de las marcas Teads está preparando el lanzamiento de su IA Creative Lab, una herramienta impulsada por inteligencia artificial que crea automáticamente diferentes tamaños y duraciones de anuncios, preservando la esencia y visión de la marca. Al brindar a las marcas la capacidad de transformar una sola imagen en diferentes formatos de anuncios que se adaptan a distintos escenarios y audiencias, Teads simplifica el desempeño creativo y facilita más que nunca dar vida a las campañas. Al automatizar la creación de múltiples variaciones basadas en IA, Teads puede utilizar la Optimización Creativa Dinámica (OCD) y data en tiempo real para comprender a cada usuario y personalizar el contenido del anuncio, incluyendo los elementos visuales, el lenguaje y el call-to-action, para ayudar a las marcas a lograr una conexión más profunda.

Es emocionante ser testigo de la innovación que Teads está liderando en el mercado a través de sus soluciones con IA, que han logrado una transición fluida entre la experiencia offline en el retail con el recorrido publicitario del consumidor. Utilizar las soluciones de inteligencia artificial de Teads no solo nos ha permitido operar con mayor agilidad, sino que también ha mejorado significativamente nuestro desempeño de medios en un mercado en rápida evolución, para mantenernos a la vanguardia, señaló Caroline Proto, Directora de Medios Globales de Luxottica.

Teads IA Creative Lab es un testimonio del compromiso de Teads con la innovación y la creatividad efectiva, optimizada para alcanzar a los consumidores. Su reciente alianza con Luxottica generó un aumento en las visitas a la tienda y minimizó las devoluciones de productos. 

“Estamos encantados de llevar estas soluciones impulsadas por IA a las marcas, agencias y publishers. Nuestras nuevas soluciones ayudarán a aprovechar el poder de la IA de una manera transparente y confiable y permitirán lograr un retorno de inversión tangible en todas las pantallas. La IA aprende y evoluciona constantemente, esto nos ayuda a mantenernos a la vanguardia y ofrecer aún mejores resultados a nuestros partners con el tiempo”, dijo Jeremy Arditi, Co-CEO de Teads.

El evento Teads Connects brindó a marcas y agencias una plataforma para recibir actualizaciones globales de Teads, a la vez que dio la posibilidad de explorar las múltiples facetas de la IA y su impacto en las estrategias de medios. Como plataforma de medios impulsada por IA, Teads tiene el compromiso de contribuir con sus partners en la comprensión de la inteligencia artificial para impulsar la planificación de medios, la data y la creatividad en todas las pantallas brindándoles al mismo tiempo herramientas para lograr el éxito.

Teads y OMD presentan un innovador estudio multiplataforma de neurociencia, realizado en América Latina

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Teads se destaca como la plataforma con mayor ad recall en Latinoamérica comparada con las principales plataformas de redes sociales.

Teads, la plataforma global de medios y OMD, líder mundial en soluciones publicitarias y de medios, han revelado los resultados de un revolucionario estudio de neurociencia centrado en comprender la dinámica de la Atención a la publicidad en video en América Latina. Realizado en marzo de 2023 junto a RK Neuroconsulting y Offerwise, este estudio -sin precedentes para Teads- utilizó investigaciones de neurociencia para descifrar cómo los entornos de diferentes plataformas, incluidos los sitios web de noticias vía Teads y tres de las principales plataformas de redes sociales, influyen en los niveles de Atención de los usuarios.

Al analizar los patrones de Atención en una campaña de Huggies con más de 1.400 participantes en Brasil, Chile, Colombia y México, Teads y OMD hallaron información que contribuye a que las marcas puedan optimizar sus inversiones en marketing, captando de manera estratégica la Atención de sus audiencias. Si bien el estudio analizó de forma individual diferentes marcas en cada uno de estos países, los resultados de la colaboración con Huggies son de especial interés, ya que esta marca incluyó estudios en todos los países mencionados. 

Como insight central de este proyecto destacamos el concepto de “Momentos de Micro atención” propuesto por los equipos de investigación de Teads y OMD, refiriéndose al instante en el que el cerebro absorbe contenido visual. Gracias a un avanzado software de seguimiento ocular, Teads y OMD pudieron medir la intersección existente entre el engagement visual de los anuncios y el entorno contextual en estos Micro momentos de atención.

Adicionalmente al Momento de Micro Atención, el estudio también incorporó el «Coeficiente de Atención K«, una métrica que mide la calidad de la Atención, distinguiendo entre la Atención enfocada y las distracciones del entorno, lo que destaca el papel clave que tiene la calidad de la Atención en la recordación del anuncio.

El estudio también exploró el «Factor de Pérdida de Atención», que cuantifica la Atención que un anuncio pierde debido a su entorno, así como la «Velocidad de Desplazamiento», es decir la velocidad a la que un usuario se desplaza por el contenido y que afecta directamente la Atención.

Los hallazgos clave:

  • Variación entre plataformas: el estudio reveló variaciones significativas en la Atención entre plataformas, con Teads destacándose como la plataforma con la mayor recordación de los anuncios alcanzando un 74%, mientras que las redes sociales obtuvieron entre un 50% y un 70%. Esta recordación notable -que combina una baja velocidad de desplazamiento y un alto Coeficiente K- destaca la eficacia de Teads para captar y retener la Atención de usuarios en diferentes entornos.
  • La importancia de la Optimización Creativa: el estudio destaca la importancia de la optimización creativa y de asegurar que la Atención se capte durante los primeros 2 segundos de un anuncio. Esto tiene como objetivo lograr que la creatividad tenga un impacto directo en la recordación de la campaña y mejore en hasta un 30%, la capacidad de atraer de forma continua la Atención a la marca.
  • Comprender la pérdida de la Atención: sorprendentemente, alrededor del 46% de la perdida de Atención sucede por el entorno, dando lugar a un desafío y a una oportunidad única para que los anunciantes aprovechen el 54% restante de manera más efectiva. Dado que el entorno afecta significativamente la presentación de los anuncios, esta investigación también refleja la importancia de aprovechar el contexto para impulsar el desempeño de la campaña.
  • La importancia de la velocidad de desplazamiento: la pantalla de un celular mide aproximadamente 15 cm y el usuario promedio tiende a desplazarse a un ritmo relativamente rápido de 4,7 cm por segundo. Esto implica que, en un entorno de alta velocidad de desplazamiento, los usuarios tienden a perder alrededor de un tercio de visibilidad de la información que aparece en el teléfono móvil. Por lo tanto, a una velocidad de desplazamiento más lenta se da una mayor interacción con el contenido, destacando que Teads alcanzó una velocidad de desplazamiento de alrededor de 2,2 cm. por segundo. Al comparar plataformas, Teads y una importante red social demostraron velocidades de desplazamiento similares de 2,2 y 2 cm. por segundo, respectivamente. En contraste, otras redes sociales líderes registraron velocidades de desplazamiento significativamente más altas, alcanzando valores de 5,6 y 6,3 cm. por segundo. Estos datos destacaron la capacidad de Teads para facilitar la interacción de los usuarios a través de una experiencia de desplazamiento óptima que fomenta un engagement significativo con el contenido. 

«A través de este innovador estudio de neurociencia, Teads avanzó aún más en la comprensión del engagement de la audiencia y la recordación de marca. La exploración de estas métricas reveló la intrincada interacción que hay entre la calidad de la Atención, la optimización creativa y la dinámica de la plataforma, subrayando el rol fundamental de los segundos iniciales del video para captar la atención del usuario. Este estudio reafirma el compromiso de Teads de liderar investigaciones que transformen la forma en la que se aborda la publicidad, asegurando que cada interacción tenga un impacto duradero» dijo Cau Stefani, Research & Insights Manager de Teads.

Por su parte, Juan Fernando Niño, CEO de OMD América Latina expresó:” Esta iniciativa de OMD para comprender más profundamente el papel de la Atención en el proceso de planificación, es definitivamente una muestra del interés que tenemos como agencia en evolucionar las métricas e incorporar nuevos métodos que establezcan sólidos parámetros de desempeño de medios y creatividad en el complejo ecosistema actual de medios. El tiempo de exposición, la calidad del contenido, la relevancia del mensaje y la disposición del consumidor a prestar atención, conforman una ecuación compleja que requiere de investigación y comprensión profundas, motivo por el cual realizamos estos estudios”

Es de destacar que el estudio encontró una sólida correlación entre la velocidad de desplazamiento y el Coeficiente de Atención K, lo que refleja que las velocidades de desplazamiento más lentas (con un promedio de cuatro cm. por segundo) son sinónimo de una mayor calidad de Atención y por consiguiente de una mejor recordación de marca.

Estamos muy entusiasmados de ser parte de este viaje de descubrimiento en lo que respecta a la Atención y queremos aprender a abordarla de la mejor manera posible. En Kimberly-Clark nos enfocamos en el desarrollo de soluciones innovadoras que satisfacen las necesidades de nuestros consumidores en el mundo. La innovación en los procesos internos de la empresa y en la interpretación de las formas de consumo nos permite dar vida a nuestro propósito de brindar un mejor cuidado. Por este motivo siempre estamos analizando las tendencias e incorporándolas para evolucionar”, añadió Sergio Valcarcel, LAO Intelligence Hub Director, de Kimberly Clark.