Semana Santa se presenta como la oportunidad de los colombianos para viajar a muy bajo precio

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Cyberlunes® es la oportunidad para sacar los próximos días de descanso de abril o vacaciones de mitad de año con descuento.

Este año el primer Cyberlunes® se llevará a cabo entre el 6 y el 8 de marzo y es una gran oportunidad de cara a Semana Santa y los próximos puentes festivos para comprar tiquetes aéreos, alojamiento, alquilar autos y contratar paquetes turísticos con las promociones exclusivas que se ofrecen durante este evento de ventas online, organizado por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico -CCCE- y que ofrece descuentos hasta del 70% en más de 10 categorías comprando a través de www.cyberlunes.com.co

Según el reciente estudio presentado por la CCCE se presentó un incremento anual en el 2022 de 38,4% con una facturación de COP 55,2 billones y 332,4 millones de transacciones de ventas en línea, lo que indica un aumento de 22,1%. La categoría turismo en eCommerce tuvo una participación promedio de 5,5%. Se espera para este evento y por la temporada en la que se está realizando que el comportamiento de esta categoría sea de crecimiento, como ha sucedido a finales de año en que el comportamiento fue positivo, de cara a la búsqueda de vacaciones de fin de año. “Sin duda es un excelente momento para planificar las compras del año, de acuerdo a las prioridades y presupuestos que maneja cada persona y/o familia. El Cyberlunes® presenta una excelente oportunidad para organizar Semana Santa, escapadas durante el año y hasta las vacaciones de mitad de año”, sostiene Álvaro Umaña, Gerente de Asuntos Corporativos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

¿Qué buscan los colombianos para Semana Santa?

Además de buscar y pensar en el presupuesto, según un relevamiento de la CCCE realizado entre algunas de las marcas participantes, los paquetes turísticos que incluyen varias prestaciones a la hora de viajar son los más demandados. “Durante Cyberlunes® buscamos seguir impulsando el turismo local y que los colombianos inviertan en experiencias y marcas con programas de sostenibilidad, buscando no solo el mejor precio sino, una excelente calidad de producto y atención para poder disfrutar placenteramente el viaje que realicen”, sostiene Frank Rueda, Gerente Corporativo de eCommerce y Ventas Directas de Hoteles Estelar.

Entre los destinos nacionales preferidos de los colombianos según análisis de Hoteles Estelar, afiliado y marca participante del evento, se encuentran Cartagena, Medellín, Santa Marta y entre los Internacionales, según voceros de Assist Card afiliado y marca participante del evento, predominan la búsqueda de viajes a Norte América, El Caribe y Europa.

Hernán González, Country Manager de Assist Card Colombia, compartió recomendaciones de cara a los próximos viajes a emprender por los colombianos. “Viajar es una experiencia única en el mundo. Por ello, recomendamos viajar siempre protegidos con una asistencia integral, teniendo en cuenta la documentación y requisitos sanitarios de cada país para poder disfrutar al máximo, sin imprevistos que puedan complicar la estadía”.

Acerca de Cyberlunes®
Cyberlunes® es una iniciativa de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, la cual brinda la mejor experiencia tanto para los consumidores y las marcas participantes.

Este evento busca fortalecer la confianza del consumidor a la hora de comprar a través de comercio electrónico, brindándoles grandes ofertas y descuentos en las marcas más conocidas y preferidas por los colombianos, en diferentes productos y categorías para todos los gustos.

El 96% de las empresas colombianas piensan que la conexión estratégica con el cliente es una prioridad para 2023

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● De acuerdo con HubSpot, plataforma líder de CRM para empresas en crecimiento, ante el complicado contexto macroeconómico, el 39,20% de las empresas están cortando gastos que no sean fundamentales para la operación.,

● El 29,3% de las empresas en Latinoamérica opina que sus sistemas no le dan una visión completa de los clientes.

Actualmente, las empresas de América Latina y Europa están recibiendo predicciones confusas sobre el entorno macroeconómico de sus países, por lo que sus equipos se ven obligados a emplear mecanismos de control sobre gastos no fundamentales y priorizar sus inversiones, para evitar asumir riesgos innecesarios.

La gestión de sus clientes es una de esas inversiones que sigue siendo prioritaria para mantener el crecimiento de las empresas en medio de un contexto económico difícil. De acuerdo con HubSpot, plataforma líder de CRM para empresas en crecimiento, y su más reciente estudio sobre estado del marketing, el 96,80% de las empresas consideran que tener conexiones estratégicas con sus clientes es prioritario para 2023, razón por la que, y para evitar la pérdida de estos, es necesario invertir en herramientas que permitan revisar su comportamiento, puntualmente, los recorridos de compra que hacen.

Según Shelley Pursell, directora senior de mercadeo de HubSpot para Latinoamérica e Iberia “El uso de herramientas de análisis de datos que realmente permitan conocer de forma detallada los buyer persona, los perfiles, necesidades y preferencias de los clientes, ha permitido que el 51% de las empresas de Colombia reciben retornos dentro del primer semestre luego de la compra. Aquellas organizaciones que sobrevivirán en un contexto económico complicado serán las que se centren en la conexión con el cliente, no en su gestión, y aquellas que tengan una visión integral de la experiencia del consumidor.”

Ante la gran carga de información que genera un análisis, se han desarrollado herramientas digitales que logran hacer un abordaje integral del cliente y accesibles para todo tipo de organizaciones, sin importar su tamaño. Ahora la tarea consiste en entenderlas para saber cómo y cuándo tomar decisiones con los datos que generan.

Silvana Dakduk, Ph.D., Profesora Asociada y directora de la Maestría en Mercadeo de la Facultad de Administración de la Universidad de los Andes, explica que “cuando hablamos del desarrollo de estrategias de negocio, nadie tiene dudas en reconocer el rol central del cliente. En el pasado, a pesar de la conciencia sobre la importancia del cliente, los recursos tecnológicos eran limitados para conocer, entender y aproximarnos a él de forma válida y confiable. Uno de los grandes beneficios de la era digital es el acceso a un mundo infinito de información sobre nuestros mercados, lo que nos ha puesto justo en el escenario opuesto en el que -ahora- nos enfrentamos a un gran volumen de información en donde las nociones clásicas de target y buyer persona basada en criterios demográficos, son insuficientes para que las empresas logren perfilar y generar acciones efectivas que los conecten con sus clientes.”

Asimismo, según Dakduk “en la actualidad, los clientes son cada vez más complejos y diversos, pues están expuestos a mucha información, canales y propuestas más allá de sus límites geográficos. Entender el viaje del consumidor de hoy para acceder a los bienes y servicios, y sus múltiples interacciones, constituye cada vez más un gran desafío para las organizaciones. El embudo de conversión es más amplio pero la probabilidad de perdernos en ese encuentro, y en las conversaciones, con el consumidor, también. Generar recursos que apoyen una comprensión integrada, sistémica, pero sobre todo de fácil entendimiento y aplicación, es una necesidad sentida para todas las empresas en el mundo digital”. Por esta razón, los expertos en tecnología y análisis de datos determinan las siguientes estrategias para convertir la información en una guía útil para mejorar el enfoque objetivos de negocio:

Análisis Narrativo

Esta estrategia se basa en interpretar la profundidad que pueden aportar los datos, de manera amigable, intuitiva y ágil, para tomar decisiones en tiempo real que impacten en cada aspecto del negocio. Para lograr esto, es fundamental tener una gestión de relaciones con el cliente, así como entender qué es lo que estamos midiendo y con qué objetivo se realiza.

Análisis predictivo

El análisis predictivo de datos es un proceso en el que se recolecta información histórica, donde se utiliza inteligencia artificial para encontrar las relaciones que hay entre ciertas variables que permitan predecir escenarios futuros. La intención es que con el análisis predictivo se puedan tomar medidas de prevención o realizar acciones para aprovechar mejor lo que podría suceder, según sea el caso.

Simulación aleatoria de Monte-Carlo

El nombre de este análisis proviene del casino de Mónaco al que hace referencia, porque ahí se juega a la ruleta, un mecanismo que es perfecto para generar números aleatorios. La idea principal de este método es la simulación, ya que, al imitar el comportamiento de variables de esa forma, es posible observar los posibles resultados y su impacto.

Experimentos A/B

Son uno de los más conocidos y grandes aliados de toda estrategia de marketing, su finalidad es comprobar, cómo funciona mejor con un grupo de personas entre dos opciones, ya sea para el lanzamiento de un producto, la implementación de una campaña o el tipo de mensaje que mejor resuena con la audiencia.

Depuración de datos

La depuración de datos es vital para garantizar una alta integridad de la información en la empresa, es por ello se recomienda que, si toda la información con la que cuenta la organización es confiable, entonces se está seguro de que las decisiones que tomen con base en ella serán las más certeras, lo que ayuda a ahorrar muchas horas de trabajo de limpieza y asegura que los datos.

La proliferación de datos no es cosa de este siglo, las personas siempre han compartido información en su día a día, pero no fue hasta la era digital que estos resultados se pueden almacenar y analizar. Con el aumento significativo en los canales, así como en los puntos de interacción entre clientes y empresas, el volumen de esta información se ha incrementado exponencialmente y su análisis se ha hecho más complejo. Ahora, el objetivo principal deberá ser aprovechar la tecnología para aplicar estrategias que permitan visualizar un panorama más certero, evitar la desinformación y aprovechar el uso de información para dar frente a los retos y oportunidades que se prevén este año.

¡Conviértete en un Experto en el uso de Media Metrix!

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Lo invitamos a inscribirse en las sesiones de Comscore University, un curso gratuito diseñado para otorgarle conocimiento avanzando en las herramientas de MyMetrix y ayudarlo a tener un mejor entendimiento de sus audiencias digitales.

Un curso gratuito diseñado para otorgarle conocimiento avanzando en las herramientas de MyMetrix y ayudarlo a tener un mejor entendimiento de sus audiencias digitales.

Las sesiones de Comscore University del mes de Marzo 2023 se realizarán vía Zoom los Miércoles 8, 15, 22 y 29 de Marzo de 16:00 a 18:00 hrs

(la ronda completa implica las 4 sesiones)

Estas sesiones incluirán prácticas hands-on, así como trucos y tips que podrá utilizar en su trabajo diario.

Link de registro:

https://comscore.zoom.us/webinar/register/WN_4ej02FqTTAau-bCuduQ9bA

Entravision designa nuevo Managing Partner de Audio, Justmob & Programmatic

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  • Con más de 11 años de experiencia en el sector, Pablo Tisera asumirá la dirección de los productos, poniendo el foco en la venta programática y directa, para toda la región.

Entravision, empresa líder a nivel mundial en soluciones de publicidad, medios de comunicación y tecnología publicitaria, anunció el nombramiento de Pablo Tisera como Managing Partner de Audio, Justmob & Programmatic para Latinoamérica.

El ejecutivo se desempeñaba como Regional Programmatic Director de la compañía desde marzo de 2020, liderando la relación comercial con las marcas y las agencias para la venta programática. En su nuevo rol, Tisera tendrá a cargo la dirección de Audio.ad y Justmob, acompañando el cambio en la estrategia de ventas de Entravision en Latinoamérica, que pondrá foco en los servicios de programática, buscando maximizar su crecimiento en la región.

“Pablo cuenta con una visión disruptiva de la industria que, trasladada a los productos, nos permite seguir creciendo y apalancando nuestra oferta en la región”, comentó Victor Kong, CEO de Entravision Latam y agregó: “Nos alegra ser parte de su crecimiento y poder continuar avanzando en conjunto”.

“Estoy muy feliz con esta nueva oportunidad que me brinda Entravision. Esta posición es un desafío a nivel profesional en un momento clave del mercado”, comentó Pablo Tisera, quien llegó a la compañía en 2017 como Director of Business Development para América Latina. En 2019, emprendió su camino en Infobae, donde desarrolló el área de programática, para luego regresar a Entravision en 2020.

Luego de recibirse de Licenciado en Marketing, Pablo comenzó su carrera profesional en 2010, como Media Buyer en Savaglio – TBWA y consolidó su experiencia en empresas como Datam, AdNubo y HLA Media, entre otras. Además, fue profesor de Marketing Digital y Programmatic en la escuela digital Coderhouse.

Acerca de Entravision

Entravision es una empresa líder a nivel mundial en soluciones de publicidad, medios de comunicación y tecnología publicitaria que conecta a las marcas con los consumidores mediante la representación de las principales plataformas y publishers.

Nuestra dinámica cartera incluye ofertas digitales, televisivas y de audio. Digital, nuestro segmento de ingresos más grande, se compone de seis negocios principales: Entravision Latam, Entravision Digital, Smadex, Entravision MediaDonuts, Entravision Mobile Growth Solutions y Entravision 365 Digital. En América Latina, tenemos presencia activa en 18 países, aprovechando las alianzas comerciales únicas con Meta Authorized Sales Partner, Spotify Advertising, LinkedIn Marketing Solutions, Anzu y Televisa Ads. Además, contamos en nuestro portafolio con soluciones tecnológicas propietarias, entre las que se encuentran Audio.ad, solución que ofrece a las marcas una amplia cobertura publicitaria en plataformas de audio digital de la región y el mercado hispano de EEUU, y Entravision Justmob, red de publicidad móvil orientada a performance. Obtenga más información en entravisionlatam.com o conéctese con nosotros en LinkedIn.

Buenas prácticas para comprar por Internet y evitar caer en los Cyber Delitos más frecuentes

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Los ciberdelincuentes actúan noche y día, por eso desde la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE) prepararon recomendaciones para comprar con seguridad durante Cyberlunes®.

Entre el 6 y el 8 de marzo se llevará a cabo una nueva edición de Cyberlunes® en www.cyberlunes.com.co, evento de ventas online organizado por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), que espera contar con la participación de más de 80 marcas y en donde los colombianos podrán acceder a descuentos hasta del 70% en más de 10 categorías comprando a través de Internet. Es por eso que sus organizadores han recopilado durante los últimos 10 años de realizar este tipo de jornadas diferentes experiencias de buenas prácticas para comprar de forma segura por Internet para evitar caer en los cyber delitos más frecuentes en la web.

¡Siempre con candado y verificando datos!

El phishing es la forma de estafa virtual más popular. A través de un correo electrónico, los delincuentes se hacen pasar por un banco, un servicio o una tienda. En estos mails se incluye un enlace que piden pulsar y que redirige al usuario a una web falsa de apariencia similar a la que nos contactó. Allí, a través de un formulario, pueden robar las claves de acceso y datos personales. Es por eso que hay que estar atento y verificar muy bien el remitente. Podemos chequear la URL original y revisar en la barra de navegación si aparece a la izquierda un candado que sirve para verificar la autenticidad del sitio.

Nunca reveles tus contraseñas

Ni los bancos, los servicios de streaming o tiendas en las que compras pedirán tu información personal por correo electrónico ni por llamada, son datos que nunca deben ser develados a terceros. Por lo que si recibes algún correo, SMS o llamada en la que se te pidan tus datos personales y tus claves, no contestes. Desconfía también si tiene muchas faltas de ortografía, tiene los verbos mal conjugados o de remitentes extraños. Todo puede ser producto de un invento para robarte tu información.

¡El ofertazo desconocido!

De pronto una marca que no conoces tiene una oferta superadora a todas las que participan del evento. Los organizadores piden que lleguen a las marcas a través de la web oficial www.cyberlunes.com.co y que desconfíen de algunas que pueden ofrecer ofertas surrealistas. ¿Cómo? No dejándose llevar por oferta a primera vista, siempre corroborando el candado en la parte izquierda de la barra de navegación y que la URL comience con «https://”.

Evita utilizar redes públicas
Son recomendadas solo para leer, acceder a whatsapp, pero no para realizar transacciones o compras por Internet, ya que son más vulnerables y propensas al fraude.

En 2 pasos es mejor
La verificación en dos pasos es una muy buena forma de controlar los accesos a nuestras cuentas. Con este método, además de introducir la contraseña, deberemos colocar un código que se habrá enviado a nuestro teléfono móvil o email, según esté configurado.

No repitas contraseña

Utiliza una para cada web que te pida registrarte, no repitas. De esta manera si caes en las garras de un ciberdelincuente y se hace de una contraseña, al tratar de usarla en varios servicios asociados a tu email, se lo pondrás más difícil. También presta atención a la contraseña que creas: evita tu fecha de cumpleaños, utiliza números, caracteres especiales como puntos y signos y alguna mayúscula. ¡De nuevo, pónselo difícil!

Mantén tus apps y sistemas operativos actualizados

Conviene tener actualizada siempre la última versión de todo lo que tenemos instalado en nuestros smartphones y computadores, ya que las empresas proveedoras van corrigiendo errores y enmendando problemas de seguridad.

Además de las recomendaciones de compra, es importante considerar el desarrollo tecnológico que las fintech vienen haciendo en el país. Por eso, eventos online como Cyberlunes® y sus marcas participantes le brindan a los colombianos grandes posibilidades con métodos de pago innovadores y seguros. “Comprar por Internet es seguro. Sin embargo creemos que es nuestra responsabilidad como gremio divulgar las buenas prácticas para que la experiencia online sea superadora y todos los colombianos se animen a comprar durante Cyberlunes, así no lo hayan hecho nunca por Internet”, afirma Álvaro Umaña, Gerente de Asuntos Corporativos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

Acerca de Cyberlunes®

Cyberlunes® es una iniciativa de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, la cual brinda la mejor experiencia tanto para los consumidores y las marcas participantes.

Este evento busca fortalecer la confianza del consumidor a la hora de comprar a través de comercio electrónico, brindándoles grandes ofertas y descuentos en las marcas más conocidas y preferidas por los colombianos, en diferentes productos y categorías para todos los gustos.

Para más información visite https://www.cyberlunes.com.co/

LinkedIn, el secreto mejor guardado de la publicidad digital

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En el mundo actual, no se concibe que una marca pueda subsistir sin formar parte del universo de la publicidad digital. Cada vez son más las empresas que deciden adentrarse en este espacio para potenciar sus negocios y, acompañando este ritmo de crecimiento, las redes sociales se adaptan para integrar a los anunciantes a su lógica, como parte intrínseca de la experiencia que ofrecen.

Este mecanismo simbiótico entre marcas y anunciantes, que va mutando según las necesidades del mercado, ha resultado en un crecimiento disparejo: la demanda de anunciantes es mucho mayor a la cantidad de espacios donde anunciar, lo que a veces genera saturación de publicidad en algunas redes sociales.

En este contexto, la búsqueda por parte de los anunciantes por encontrar nuevos espacios donde captar a las audiencias es exhaustiva. Espacios digitales como el metaverso se observan con gran deseo y se buscan nuevas alternativas. Pero, en medio de esta urgencia de migrar hacia nuevas plataformas, hay una red social que tiende a pasar desapercibida y que todavía posee un gran potencial por explotar: LinkedIn.

En los últimos años, LinkedIn se ha posicionado como una de las redes sociales más elegidas por los profesionales, ya que se caracteriza por su contenido de calidad, que genera valor y es más fiable que otras plataformas. Pero, según un reciente informe de IMS by Aleph, las marcas todavía no han sacado todo su provecho, dado a que existen 30% menos de anuncios allí en comparación con otras redes.

Detrás de una fachada rígida que podría llevar a muchos a pensar que se trata de un espacio con poca interacción y alcance, se esconde un universo colmado de oportunidades, y los datos avalan esta hipótesis.

Haciendo foco en las audiencias, nos encontramos usuarios con características e intereses de calidad, que ingresan a la red para encontrar trabajo, seguir novedades profesionales y mostrar sus experiencias laborales. Según el mismo estudio -realizado en base a un informe de Nielsen de septiembre de 2022-, el 70% afirman que la usan para encontrar nuevas ideas e inspiración y el 72% que utilizan la herramienta para estar al tanto de noticias y eventos; estas cifras están por lo menos cinco puntos porcentuales por encima del promedio del resto de las redes sociales más relevantes.

Además, si analizamos el esqueleto de su composición, el 70% de los usuarios cuenta con alto nivel de estudios alcanzados y el 7 de cada 10 tiene un ingreso mayor al promedio. Estos profesionales participan de la plataforma porque consideran que contiene contenido profesional, útil y serio, lo que genera mayor confianza.

Ahora bien, ¿cómo se traduce esto en oportunidades para anunciantes? Al tener menor impacto publicitario, la plataforma se percibe como orgánica y sin saturación de anuncios, esto hace que los usuarios sean más propensos a interactuar. Según el reciente estudio de IMS by Aleph, un 22,5% afirma haber clickeado en un anuncio encontrado en una red social en el último mes y 4 de cada 10 usuarios de LinkedIn dicen haber conocido marcas por medio de sus anuncios, registrando el mayor porcentaje de conocimiento por anuncios entre el resto de las plataformas. Además, 1 de cada 2 usuarios considera recomendar productos que vieron en LinkedIn, debido a que su publicidad se percibe como útil y eficaz.

Podríamos afirmar, entonces, que la sumatoria de un espacio sin saturación publicitaria, contenido cuidado y confiable, y una audiencia de calidad, posicionan a LinkedIn como una plataforma ideal para la comunicación de marca. Una oportunidad que pocos están viendo.

Por Lucía Rivarola, Associate Research Analyst & Writer en IMS by Aleph

9 de cada 10 personas en Latinoamérica consideran que la sustentabilidad tiene un rol importante en su vida cotidiana

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Temas como el cambio climático, la polución del aire, la contaminación del agua y la escasez de los recursos naturales, ganan terreno en la conversación de los consumidores latinoamericanos, cada vez más conscientes del impacto a la hora de elegir qué marcas y productos o servicios adquirir.

Es así que 8 de cada 10 personas consideran inaceptable que las compañías no se preocupen por el medioambiente y la diversidad en pleno siglo XXI.

Así lo refleja la reciente investigación realizada por Teads junto a Kantar en la región y de la cual se dieron a conocer las conclusiones más relevantes.

Miami, 8 de febrero de 2023, Teads, la plataforma global de medios, dio a conocer hoy los resultados de un estudio llevado adelante junto a Kantar, líder mundial de datos, insights y consultoría. Se trata de la investigación: “El Desarrollo sustentable: las marcas y la publicidad en Latinoamérica”, que tuvo por finalidad develar el papel que juega la sustentabilidad en el día a día de las personas en la región, así como conocer sus opiniones en relación a los esfuerzos que las marcas hacen al respecto y el nivel de confianza que hay sobre en los distintos medios que hablan sobre esta temática.

El trabajo realizado comprendió más de 2.000 entrevistas auto-aplicadas a hombres y mujeres en la misma proporción , mayores de 16 años (40% 16-29 años, 37% 30-44 años y 23% mayores de 45 años), 60% de ellas de nivel socioeconómico alto/medio y 40% medio/bajo, distribuidas equitativamente en Argentina, Brasil, Colombia, y México.

Según los datos reflejados en el estudio, 9 de cada 10 personas en América Latina, declararon que la sustentabilidad tiene un rol importante en su vida diaria. Asimismo, en función de lo expresado, a medida que el foco de las preocupaciones se aleja de temas como la pandemia o la guerra, el interés y la atención hacia asuntos relacionados con el cambio climático y el medioambiente, como la polución del aire, la contaminación del agua y la escasez de los recursos naturales, ganan terreno.

En este sentido y de acuerdo con lo manifestado por los participantes de la investigación, 8 de cada 10 personas procuran hacer un uso racional del agua (83%), 7 de cada 10 controlan el consumo de electricidad (72%) y
6 de cada 10 se han habituado a separar la basura para reciclar (65%).

MEDIOAMBIENTE Y EMPRESAS:

En el contexto actual y con múltiples desafíos en materia de sustentabilidad a nivel global y regional, 65% de los encuestados siente que los esfuerzos que realizan empresas y marcas en materia de sustentabilidad es insuficiente y 81% considera inaceptable que actualmente una compañía no se preocupe por la sustentabilidad y diversidad.

Hay un especial interés en que esto cambie y que las políticas de las marcas sean aún más enérgicas y tangibles en cuanto a sustentabilidad, diversidad y medioambiente, así como también instar de forma amigable al público general a promover prácticas sustentables, reflexión que fue mencionada por 82% de las personas consultadas.

En esta línea, las principales acciones que las empresas deberían tomar en cuenta según las opiniones recabadas, contemplan la no contaminación del medioambiente o llevar esto a la mínima expresión posible (46%) y evitar el uso en sus productos de componentes que puedan ser dañinos para la salud (30%).

Entre algunas de las observaciones surge que 4 de cada 5 personas mencionan que el uso de materiales reciclados y amigables con el medioambiente en un producto, son los detonadores más importantes para su decisión de compra. Otros factores positivos incluyen en orden de importancia que sean productos cuyo proceso de fabricación esté libre de crueldad animal, que eviten el plástico, que sean bienes o servicios que apoyen causas sociales, que sean orgánicos certificados o productos veganos.

SUSTENTABILIDAD, MEDIOS Y CREDIBILIDAD:

En materia de credibilidad en el tema, los encuestados en América Latina señalaron que el hablar sobre sustentabilidad con amigos (55%) es lo que más confianza les genera, así como los contenidos divulgados por ONGs (54%), mientras que le asignan una credibilidad menor a las redes sociales (38%) e influencers (33%).

Por último, entre las categorías de compañías cuyos mensajes de sustentabilidad resultan más creíbles para los consultados se cuentan las marcas o empresas de Tecnología y los productos de Despensa, es decir alimentos y bebidas que adquieren en el supermercado.

“Los hallazgos del estudio son elocuentes. Como empresa comprometida con la implementación de prácticas que contribuyen a la preservación del medioambiente y fomentan la sustentabilidad, consideramos vital que clientes y partners adopten dinámicas que estén en sintonía con estos valores. Las sociedades –y por ende las preferencias de los consumidores- van en esta dirección y así lo reflejan en su apreciación hacia determinadas marcas y su decisión de compra. La preocupación y atención por el destino del entorno que habitamos, no es algo a considerar a futuro sino que es y debe ser parte de las conversaciones y acciones hoy”, expresó Eric Tourtel, CEO de Teads Latin América.

“Las principales compañías en todo el mundo han tomado cuenta de esto, algo que celebramos y apoyamos porque estamos convencidos de que las empresas que busquen compensar el impacto y promuevan activamente un enfoque sustentable honesto, serán las marcas que tomen la delantera y perduren a futuro” agregó Tourtel.

Si quieres conocer más sobre el estudio, haz clic aquí.

ACERCA DE TEADS:

Teads opera una plataforma tecnológica omnicanal líder basada en la nube que permite la publicidad digital programática en un ecosistema global de medios digitales de calidad. Como solución de punta a punta, la plataforma modular de Teads permite a sus partners aprovechar las tecnologías de optimización de IA, creatividad, data y tecnologías orientadas a la demanda y a las ventas.

Para anunciantes y agencias, Teads ofrece una exclusiva puerta de acceso para adquirir el inventario de muchos de los publishers más importantes del mundo. A través de alianzas exclusivas con medios globales, Teads permite a los anunciantes y agencias llegar a miles de millones de usuarios mensuales únicos en entornos publicitarios responsables y seguros para las marcas, mejorando al mismo tiempo la eficacia y eficiencia de las transacciones publicitarias digitales.

Teads mantiene alianzas con los principales especialistas en marketing, agencias y publishers a través de un equipo de más de 1200 personas en más de 30 países y con 50 oficinas entre las que se cuentan Miami, Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y Perú dedicadas a prestar servicios en América Latina. Para mayor información visita: www.teads.com

¿Cuáles son las marcas favoritas de los niños y adolescentes en Colombia?

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Las marcas elegidas por el segmento U18 en Colombia: Disney, Adidas y Apple lideran el ranking.

Kids Corp, la compañía kidtech líder en América Latina, que en 2023 comenzó sus operaciones en Estados Unidos, presentó el Top Brands Report 2022. El exclusivo reporte acerca del segmento U18 y sus preferencias de marcas en Colombia, fue realizado con datos e insights de Askids, la plataforma que encuesta a más de 70.000 niños, adolescentes y sus padres anualmente en América.

“La influencia en los hogares y el poder de compra del segmento U18 es cada vez mayor. En categorías como juguetes, entretenimiento, indumentaria, calzado y fast food, la persuasión sobre los padres supera el 70% en LATAM. Asimismo, más del 40% de los niños y adolescentes cuenta con dinero propio, y lo destinan principalmente para la compra de alimentos y bebidas, ropa, juguetes y salir con amigos.
En un mundo cada vez más conectado, el 86% de los kids & teens tiene acceso a un smartphone en América Latina, y están en constante contacto con las marcas, generando vínculos de preferencia y confianza. Las experiencias tanto funcionales como emocionales cobran relevancia y son clave al momento de construir dichos vínculos; se sienten atraídos por marcas que los diviertan, sean de calidad, y que los hagan felices.”, destacó Gastón Stochyk, Chief Data Officer de Kids Corp.

¿Cuáles son las marcas favoritas de los niños y adolescentes en Colombia ¿Por qué motivos las eligen? ¿En qué marcas confían? ¿Cómo conectar con el segmento desde las marcas? ¿De qué marcas son los anuncios que prefieren? ¿Cómo impactan estos anuncios en sus comportamientos?. Todas estas preguntas tienen su respuesta en el Top Brands Report 2022.

Algunos highlights:
– Marcas favoritas (general): Disney (18%) y Hot Wheels  (16%) son las favoritas de los varones más pequeños (3 a 5 años). Entre los niños de 6 a 12 años destacan la Adidas (10%) y Hot Wheels  (8%) . En el segmento teen, Adidas (24%) y Apple (14%) fueron las marcas más elegidas, seguidas por PlayStation y Apple/Iphone, ambas con 10%.


Entre las niñas de 3 a 5 años, Disney (38%) es el claro ganador, y Barbie (8%) ocupa el 2do lugar. En el segmento entre 6 y 12 años, se repiten Disney (17%) y Barbie (12%). Finalmente, las adolescentes en Colombia tienen a Apple/Iphone (26%) como su marca favorita, seguida por Adidas (10%) y Coca Cola (7%). 

– Confianza: 9 de cada 10 niños y adolescentes colombianos confía en (al menos) una marca. Mencionan en promedio 4,8 marcas en las que confían. Adidas (30%), junto a Netflix (24%) y Disney (24%), lideran el ranking, seguidas por YouTube (22%) y Coca Cola (15%). La confianza en marcas de tecnología y zapatillas crece junto con la edad.

– ¿Por qué las eligen?: Lo más valorado por los niños y adolescentes en Colombia es que las marcas sean divertidas (39%) y que los hagan felices (36%). También valoran la calidad (32%).

– Publicidad: el 78% de los niños colombianos vió su anuncio favorito en un formato online, y 6 de cada 10 le pide a sus padres que le compren productos vistos en anuncios publicitarios.

Acceso al reporte completo de Colombia y otros mercados (Argentina, Brasil, Chile, México y Perú): https://es.kidscorp.digital/top-brands-2023/

Emoción y contexto: Las claves de una inversión publicitaria más inteligente

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La creatividad con carga emocional tiene un mayor impacto. Los anunciantes pueden amplificar el mensaje mediante el uso de una segmentación y formatos publicitarios más eficaces.

*Por Linda Ruiz, Directora Regional de MGID para LATAM.

Es innegable que el sector de la publicidad se enfrenta a importantes retos. Los analistas predicen una ralentización del gasto en publicidad digital debido a la inflación, ya que los anunciantes se están adaptando al coste de la vida. Pero hay otras formas de sortear la incertidumbre económica. En lugar de recortar los presupuestos publicitarios, es fundamental centrarse en mejorar el rendimiento de las campañas y la capacidad de segmentación.

Las investigaciones han demostrado que la inversión emocional en los contenidos aumenta la participación en los anuncios y que una excitación psicológica positiva puede desencadenar una percepción favorable de la marca y la fidelidad.

Desde MGID les compartimos algunos tips para maximizar los presupuestos y hacer más eficiente la inversión publicitaria:

Aprovechar las emociones para fomentar el compromiso

Las campañas cargadas de emoción provocan una gran excitación psicológica, que representa nuestra disposición a participar y pasar a la acción. Al fin y al cabo, los estudios demuestran que se tarda menos de tres segundos en tener una reacción visceral ante algo, y los anuncios emotivos pueden atraer al público desde el principio.
Algunos utilizan el miedo para impulsar el cambio y otros emociones positivas para fomentar asociaciones de marca favorables y establecer conexiones significativas con los consumidores para reforzar su fidelidad. La investigación también ha demostrado que los anuncios con emociones positivas se comparten más en Internet, pero también lo hacen los sentimientos de disgusto. Esto demuestra que una fuerte excitación psicológica impulsa a los consumidores a actuar y, como resultado, puede aumentar la notoriedad y el alcance de la marca. Combinar el mensaje emocional adecuado con la estrategia y el formato publicitarios correctos puede maximizar su impacto e impulsar el rendimiento de la campaña.

Contenido adecuado, audiencia adecuada, momento adecuado

Los estudios de Nielsen han revelado una mayor aceptación entre los consumidores de los anuncios contextuales presentados en entornos relevantes.
Lo mejor de la publicidad contextual es que se dirige a los contenidos que ven los consumidores y no a ellos mismos. Esto significa que el público recibe publicidad relevante adaptada a los entornos en los que aparece y, por asociación, a los intereses del público. Además, los datos personales de los usuarios no se ven comprometidos, lo que supone una solución viable y direccionable para el mundo «cookieless».
Los anuncios contextuales permiten a los anunciantes dirigirse a públicos más amplios que podrían estar interesados en productos pero que aún no los buscan activamente. Si se combina con una creatividad que despierte el interés, la segmentación contextual puede ofrecer contenido relevante al público adecuado, en el momento oportuno, para lograr el máximo impacto.

Creación de experiencias fluidas y no disruptivas

No es sólo una estrategia de segmentación especialmente adaptada lo que puede ayudar a generar impacto; el formato del anuncio es igual de importante. La publicidad nativa suele funcionar especialmente bien en combinación con la segmentación contextual, ya que adopta la estética del entorno en el que se sitúa y se integra a la perfección en el contenido para ofrecer una experiencia de usuario no disruptiva. En combinación con la segmentación contextual, el público recibe contenidos relevantes y visualmente agradables con los que es más probable que interactúe, en lugar de, en algunos casos, irritantes anuncios emergentes.

A medida que la crisis económica continúa, se pueden obtener beneficios ajustando la estrategia publicitaria en lugar del gasto. La creatividad con carga emocional tiene un mayor impacto, pero los anunciantes pueden amplificar mediante el uso de una segmentación y unos formatos publicitarios más eficaces. Llegar a los consumidores adecuados en el momento oportuno con contenido relevante generará mayores conversiones, lo que garantizará que los anunciantes sigan demostrando su ROI y alcancen los principales indicadores clave de rendimiento a medida que se reduce la inflación.

Acerca de MGID

MGID es una plataforma publicitaria global que ayuda a las marcas a llegar a audiencias locales únicas a escala. Utiliza una tecnología basada en la inteligencia artificial que da prioridad a la privacidad para publicar anuncios relevantes de alta calidad en entornos seguros para las marcas. La empresa ofrece una gran variedad de formatos publicitarios, incluidos los nativos, los de pantalla y los de vídeo, para ofrecer una experiencia positiva al usuario. Esto permite a los anunciantes impulsar el rendimiento y la notoriedad, y a los editores retener y monetizar sus audiencias.

La Cámara Colombiana de Comercio Electrónico anuncia las fechas de Cyberlunes® para 2023

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Regresa el evento de ventas online preferido por los colombianos, con descuentos de hasta el 70%.

Debido al alza que se ha presentado en diversos artículos, el aumento de la inflación y las tasas de interés entre otros factores que afectan la economía del país, los colombianos buscan la manera de conseguir descuentos que se ajusten a sus bolsillos. Gracias a iniciativas como el Cyberlunes®, este año llega cargado de beneficios que además de generar la mejor experiencia de compra online para los consumidores, más promociones y descuentos, se convierte también en una oportunidad para las marcas participantes de aumentar sus ventas y mejorar la economía que también se ha visto afectada en el país.

Como parte de sus iniciativas para 2023, la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico ha organizado 3 eventos de activaciones de ventas online bajo la marca Cyberlunes®, a través de su página web www.cyberlunes.com.co. “Hemos podido establecer tres momentos claves durante este año en que los colombianos van a poder aprovechar para realizar sus compras online disfrutando de los descuentos que ofrecen las marcas más reconocidas del país que participan en estas jornadas de Cyberlunes®. Es por eso que de cara a fechas como el día de la mujer o la época de Semana Santa llevaremos adelante nuestro primer evento de Cyberlunes®, entre el 6 y el 8 de marzo. Creemos que es un momento perfecto que permite disfrutar una categoría como Turismo, que cada vez es más fuerte y ha venido recuperándose. Los otros dos eventos se realizarán del 26 al 28 de junio y la última entre el 30 de octubre y el 1 de noviembre”, afirma Álvaro Umaña, Gerente de Asuntos Corporativos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

Además, teniendo en cuenta que el Gobierno Nacional anunció desde el año pasado que no se llevarán a cabo nuevos Días Sin IVA durante este 2023, las jornadas de descuento como Cyberlunes® son el momento preciso para adquirir bienes y servicios a muy buenos precios, con descuentos incluso mayores al 19% correspondiente al IVA, pudiendo comparar de manera online y sin la necesidad de desplazarse de un lugar a otro o incluso sin hacer filas y evitando tumultos. A esto se suma el tema de las diferentes reformas que vienen presentando por parte del mismo Gobierno o la propuesta de nuevos impuestos que seguramente vamos a tener que asumir los colombianos a la hora de adquirir productos, como el planteado a la importación de ropa.

De esta manera, la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, como únicos organizadores de Cyberlunes®, invitan a todos los colombianos a estar pendientes de este tipo de jornadas en las que pueden llegar a obtener descuentos hasta del 70% en diferentes productos o servicios en categorías como Tecnología, Viajes, Electrodomésticos, Hogar, Moda, Salud y Belleza, entre otras. “La invitación está dada para que todos los colombianos ingresen a www.cyberlunes.com.co antes del 6 de marzo y se registren, así de paso conocerán de primera mano las marcas y las ofertas de cada uno de las jornadas”, concluyó Umaña.

Acerca de Cyberlunes®

Cyberlunes® es una iniciativa de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, la cual brinda la mejor experiencia tanto para los consumidores y las marcas participantes.

Este evento busca fortalecer la confianza del consumidor a la hora de comprar a través de comercio electrónico, brindándoles grandes ofertas y descuentos en las marcas más conocidas y preferidas por los colombianos, en diferentes productos y categorías para todos los gustos.