Mes: julio 2015

A continuación les compartimos  la presentación de nuestra más reciente Charla, donde Moraima Lluberes, Trade Marketing Lead de Microsoft Advertising Latinoamérica compartió el estudio que realizaron junto con Flamingo Research & Ipsos OTX sobre cómo las personas convivimos con contenido en forma digital y cómo usualmente lo consumimos en varias pantallas de forma simultánea.

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Fuente: Microsoft Advertising

De acuerdo con el más reciente reporte de eMarketer “Instagram Advertising: What Marketers Need to Know” citamos algunos puntos claves que la industria debe tener en cuenta, como los estimados de ingresos, todo lo que se debe saber sobre la base de usuarios de Instagram y sus nuevos productos publicitarios, así como algunas buenas prácticas para sacar el mayor provecho de estos.

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Fuente: eMarketer

Comprar sin salir de nuestros hogares es ahora una realidad, incluso en nuestros país, donde los cupones han logrado disminuir las barreras de la compra online, incentivando a los usuarios a utilizar Internet como canal de distribución.

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Fuente: IBOPE Colombia

Datos de Instagram indican que el 53% de la población de 18 a 39 años está en esta red social. Por esto es cada vez más usual que las empresas la incluyan en su estrategia de Social Media.

• En la actualidad en Instagram se publican cerca de 30 billones de fotografías y se realizan cerca de 8 mil quinientos “likes” por día- (vía Instagram).

• La herramienta Instagram Ads identifica y segmenta los usuarios objetivos de acuerdo con las especificaciones de contenido, influyendo en sus tendencias de consumo y fidelizando a los clientes.

Bogotá, Julio 2015 – Durante este año, Pragma, especialista en Activar Marcas y generar soluciones digitales, viene percibiendo un incremento de interés dentro de las marcas y anunciantes para llevar sus acciones de marketing digital a la plataforma Instagram, facilitando la obtención de resultados para el análisis e impacto de sus campañas publicitarias.

Desde su lanzamiento en 2010, la red social Instagram se popularizó rápidamente en el mundo tras conseguir 10 millones de usuarios en solo 10 días. Hoy ya son más de 300 millones de usuarios quienes pertenecen a esta red social que permite compartir fácilmente imágenes y videos de hasta 15 segundos desde un smartphone, haciéndola muy llamativa para el público juvenil.

“En las estrategias de Social Media, Instagram es considerada la herramienta visual de mayor potencial para el marketing digital, luego de comprobarse un crecimiento del 278% según YesMail en el número de seguidores de las marcas con respecto al año pasado” explicó Paula Gaviria, VP de Activación de Marca de Pragma. “Adicional registra un +15 de engagement mayor que el registrado en plataformas como Facebook según Fast Company. Por su fácil acceso y usabilidad, tener presencia en imágenes y video a través de Instagram Ads, aumenta significativamente las interacciones con el público de forma orgánica” agregó.

Estadísticas del medio digital en Colombia enfatizan en que el 60% del tráfico a Redes Sociales es móvil, es decir, se debe a usuarios que ingresan desde su celular a explorar y a interactuar con marcas, dentro de estas redes está Instagram, superando a otras grandes redes en interacciones como Facebook y Twiter (Fuente: Fast Company). Su simplicidad, ha favorecido un mayor acercamiento con la audiencia de las grandes y medianas empresas, compartiendo contenido visual y atractivo.

Para Pragma, la gran acogida de esta tiene mucho que ver con las buenas prácticas digitales y de activación digital que marcan la diferencia. A continuación, Pragma comparte algunas de las acciones que pueden aumentar la fidelización e interés de las audiencias en la plataforma, recuento de tips de los mismos usuarios de Pragma amantes a su uso.

El mejor audiovisual
Lo principal es tener en el equipo digital un excelente profesional audiovisual que integre la identidad de la marca y al mismo tiempo cuente historias a través de su lente.

Calidad más que cantidad
En Instagram los usuarios pueden seguir o no a las marcas. Sin embargo, mantener a quienes siguen la marca es el objetivo. Se sabe que una imagen vale más que mil palabras; sin embargo postear tantas veces puede resultar invasivo para los usuarios.

Contando historias
Las imágenes deben referir a la marca y especialmente aquellas que tienen tintes artísticos obtienen más “likes”. Publicar conceptos creativos contribuye a aumentar el nivel de relacionamiento entre los clientes y la marca. Cuando un contenido funcione debe replicarse, formatearse e identificar la fuente de su éxito para integrarla en futuras publicaciones.

Que no parezca publicidad
Pese a que las imágenes están destinadas al publico que se identifica con la marca, Instagram puede servir para aumentar el valor de la misma con imágenes que la relacionen, sin acudir necesariamente a la aparición del logo. El objetivo es buscar nuevas formas para que el usuario identifique visualmente la misma. El orden de elementos, manejo de fondos y uso de colores y texturas suelen ser de gran ayuda para este fin.

#Hastag
Todo contenido en redes debe estar enfocado al desarrollo de la interactividad. Es por eso que el uso del hastag ayuda a generar participación de la comunidad e influye en la exploración de nuevos seguidores. En muchos casos, son los fans quienes suben imágenes de la marca, y las comparten en otras plataformas agregando valor a la misma.

Este nuevo servicio de Instagram Ads para las empresas no sólo funciona para conocer datos en tiempo real sobre el alcance e interacción de sus posts, sino que ayuda a ejecutar estrategias previas de influencia sobre los consumidores de forma directa. Según estadísticas de la compañía, en el último año se registró un incremento constante en la cantidad de imágenes que comparten los usuarios en las redes y se espera que en los próximos seis meses la pauta publicitaria siga creciendo, es la aplicación número 8 en popularidad en USA y la 4ta en Colombia dentro de las aplicaciones de Social Media; proyecta llegar a 460 millones de usuarios en 2015 y a 506 millones de usuarios en 2016.

July 8, 2015 by Natalia Cacheiro

Sony Pictures Television (SPT) y IMS Internet Media Services (IMS), una de las compañías latinoamericanas más grandes de compra y venta de medios publicitarios en el área digital, anunciaron el día de hoy la firma de un acuerdo por la adquisición con participación mayoritaria de IMS por SPT. Según Andy Kaplan, president of worldwide networks de SPT y Gastón Taratuta, CEO, Fundador y Socio de IMS; se espera que el cierre del acuerdo se dé en unas semanas, dependiendo de las aprobaciones regulatorias.

“Gastón y su equipo son expertos en el ámbito digital y han creado un negocio fantástico en toda Latinoamérica,” mencionó Kaplan. Con el crecimiento exponencial y la rápida evolución del sector, estamos esperando trabajar en conjunto para hacer crecer nuestros negocios”. Adicionalmente, agregó Kaplan,“integraremos las prácticas y el expertise entre nuestras redes y equipos de ventas en la región como globalmente, haciendo de este acuerdo una excelente extensión de nuestro negocio actual.”

“SPT combina la programación poderosa con una infraestructura internacional y un equipo de máximo liderazgo”, destacó Taratuta. “Estamos expectantes de hacer sinergia y con esto brindar iniciativas en conjunto para Latinoamérica y otras regiones.”

IMS es la compañía independiente más grande en Latinoamérica de compra y venta de medios digitales publicitarios. Con base en Miami, la compañía cuenta también con oficinas en once países más a través de la región. Actualmente el portafolio de asociaciones comerciales incluyen plataformas dinámicas como Waze, Twitter, LinkedIn, Spotify, Crackle, iAds y Foursquare, entre otras. Taratuta continuará como CEO; Ignacio Vidaguren como COO; Maren Lau como CMO; y Mariano Román como CCO, y no se planean cambios significativos para el negocio próximamente.

La expectativa de ventas para América Latina se tiene contemplada con un crecimiento a dos dígitos durante los siguientes cinco años, en una región donde las conexiones móviles ya superan el 120% de la población. De acuerdo al estudio realizado por IMS Mobile en Latinoamérica en conjunto con ComScore, más del 60% de los usuarios de aplicaciones móviles como Twitter, LinkedIn, Spotify y Waze consideran que éstas son de alta importancia en la vida del día a día.