Nueva Directora de Investigaciones en IAB Colombia

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Paula Andrea González asumió desde el mes de marzo la Dirección de Investigacions de IAB Colombia.  Ingeniera Industrial, Especialista y Master en Psicologi?a del Consumidor con una amplia trayectoria en varias industrias del mercado Colombiano, se ha desempeñado en cargos de planeación estratégica e investigaciones de grandes agencias de medios como  son MEC  e  IPG Mediabrands.  Con una pasio?n por el comportamiento humano y la comunicacio?n, su misio?n como profesional es ser parte activa en la creacio?n y posicionamiento de productos y servicios que mejoren la calidad de vida de los seres humanos, a trave?s de investigaciones que van ma?s alla? de lo evidente y que proporcionen consumer revelations que evolucionen con la misma celeridad que el mundo lo hace.  Para contacto:investigaciones@iabcolombia.com

Universal Music Group y Havas Media Group forman la Alianza Global de Datos de la Industria Music

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El propósito de esta unión es crear nuevas oportunidades para que los artistas y las marcas se posicionen mejor ante sus fans.

Havas Media Group, uno de los mayores grupos de comunicación, y Universal Music Group, la principal compañía musical en el mundo, anunciaron su alianza global de datos sobre la industria musical, Global Music Data Alliance (GMDA). Esta unión permitirá recolectar los miles de millones de datos inéditos que Universal Music y sus artistas generan a través de la música, conciertos, merchandising, streaming, redes sociales y medios audiovisuales para que Havas los utilice en la planificación de estrategias más poderosas de marketing y publicidad para las marcas.
El anuncio fue hecho por Lucian Grainge, presidente y CEO de Universal Music Group junto a Yannick Bolloré, presidente y CEO de Havas Group, como inicio de sus actividades en 2015.

«Nuestro compromiso con el desarrollo de artistas a nivel global nos ha permitido tener una de las mejores trayectorias de la industria musical en el lanzamiento y posicionamiento de nuevas estrellas, pero no nos conformamos con eso. Queremos seguir buscando nuevas oportunidades de mercadeo e ingresos para nuestros artistas utilizando nuestras propias herramientas; por un lado, aprovechando la gran cantidad de datos exclusivos que tenemos de los artistas y por otro, apoyándonos en un aliado estratégico con gran visión de futuro como Havas para potenciar aún más nuestros esfuerzos identificando nuevas oportunidades de ingresos con las marcas de consumo y nuevos socios comerciales” aseguró Lucian Grainge.

Por su parte, Yannick Bolloré anunció que «mediante la gestión de la comunidad más grande y exitosa del mundo de música y artistas, Universal Music Group está a la vanguardia de la industria y ha reunido información única de sus consumidores y bases de datos para empoderar a sus sellos musicales, sus artistas y sus fans. GMDA es la primera alianza de este tipo y una gran oportunidad para que las marcas compartan su pasión común por la música con los diversos públicos y puedan crear experiencias más significativas para ellos”.

Como parte de esta iniciativa, los datos sobre múltiples artistas y géneros que son propiedad de Universal Music serán cruzados con los datos que tiene Havas sobre el comportamiento del consumidor para lograr una compresión más profunda de la correlación que existe entre los artistas, los aficionados a la música y las marcas.

La información recopilada con esta alianza incluye no solo datos sobre ventas de música, video y streaming, sino también todo sobre redes sociales, radio y televisión, incluso datos de comercialización de Bravado (el departamento de merchandising de UMG) y datos de ventas de boletos de Vivendi Ticketing. El resultado es una visión completa de la música y su consumo relacionados a través de una variedad de plataformas.

¿Cómo funcionará?

Los nuevos patrones de audiencia y segmentos se irán desarrollando a través de miles de opciones en línea para ofrecer a las celebridades, sellos musicales y anunciantes de UMG un entendimiento del consumidor sin precedentes que podrá ser usado para dirigir oportunidades de marketing y publicidad tanto para las marcas como para los artistas.

Con GMDA, los artistas podrán monetizar eficazmente la información de las bases de datos de sus fans porque entenderán mejor cuáles son sus características y los productos y ofertas específicas que más les interesan.

Por su parte, los anunciantes podrán identificar mejor qué géneros y artistas interesan a sus públicos objetivos, así como qué nuevas oportunidades relacionadas con la música pueden ser atractivas para ellos, llegando a un nuevo nivel de efectividad en el que el anunciante tomará decisiones mucho más responsables a la hora de invertir en marketing y los artistas y sellos musicales lograrán construir una relación más sólida e integral con las marcas.

La alianza oficial

El lanzamiento de esta alianza surge de un programa de investigación supervisado durante 14 meses por la unidad especializada de Havas en entretenimiento (Havas Sport & Entertainment, HS&E) en colaboración con la Universidad de Annenberg Innovation Lab del Sur de California (USC).

La primera parte de este estudio global se llamó FANS.PASSIONS.BRANDS, el cual logró identificar ocho lógicas de involucramiento que definían varios perfiles de aficionados según su nivel de pasión y la forma en que interactúan con el fútbol. La segunda parte de este estudio multi-metodológico pretende identificar la evolución de estos mismos hallazgos pero con un enfoque específico en la música.

Havas aprovechará sus propios equipos de investigación y análisis, junto con algunos de los más innovadores emprendimientos de todo el mundo dedicados al desarrollo de tecnología, para permitir que Universal Music y otros socios de GMDA obtengan información de gran alcance sobre la música y el compromiso de los fans.

Xaxis llega a Colombia, complementando la oferta digital de GroupM y WPP

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March 17, 2015 BOGOTÁ, Colombia– Xaxis, la plataforma programática del mundo de medios y tecnología, anuncia el lanzamiento de sus operaciones en Colombia. Xaxis, ofrecerá a los anunciantes y medios del país la solución de compra de audiencias, logrando llegar con altos niveles de eficiencia a la mayor parte de los consumidores conectados del país.
“Colombia, con sus altas tasas de crecimiento, es clave para lograr la expansión de Xaxis en la región. El gobierno colombiano está comprometido con la masificación de internet y a través de iniciativas como el plan Vive Digital, está logrando aumentar el consumo de medios digitales y la penetración de Internet en Colombia con metodologías socialmente exitosas” dijo Lucas Mentasti, argentino ahora residente en Miami y Managing Director para Xaxis para la región.
Con Xaxis, los anunciantes pueden ejecutar campañas de compra de audiencias en display, video, medios sociales y móviles con un alto nivel de precisión. El lanzamiento incrementa las operaciones actuales de Xaxis en LATAM, habilitando una solución premium y de alta tecnología en el mercado, ejecutada con las mejores prácticas a nivel global en la compra programática.
En Colombia, Xaxis inicia con Juan Felipe Morón Vélez liderando toda la comercialización e implementación de sus productos. Juan Felipe llega a Xaxis después de laborar en Inglaterra en compañías como Manning Gottlieb – OMD, Neo@Ogilvy y Harvest Digital entre otras. Trae consigo un amplio conocimiento del ecosistema digital, big data, RTB (Real Time Bidding) y experiencia del mercado más avanzado en marketing digital. Ha trabajado con marcas como Renault, Virgin, TESCO, Starbucks, John Lewis y JustFab entre otras. Es egresado de EAFIT en Negocios Internacionales y con Maestría en Ciencias de Mercadeo de Birkbeck, University of London.
“Juan Felipe es la persona perfecta para tomar este desafío. Tiene la experiencia, visión y habilidades técnicas para acompañar a los clientes de GroupM en su camino al liderazgo en el mundo de la compra programática” retoma Mentasti.
Xaxis se lanza en el mercado colombiano soportado por Turbine, su propio DMP (Data Management Platform) de última generación, desarrollado sobre una tecnología de datos en streaming y una inversión de más de 25 Millones de Dólares. Es el único DMP del mercado que crea y ajusta segmentos propios de audiencia anónima en tiempo real. Turbine es exclusivo para los clientes de Xaxis.
La llegada de Xaxis a Colombia confirma una agresiva tendencia a nivel mundial que está cambiando la manera como se planea y ejecuta el marketing, ampliando aún más la oferta de WPP en el campo digital. visite www.xaxis.com.

LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL CRECE 18, 51%

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IAB presenta reporte del comportamiento de medios digitales en Colombia

17 de Marzo de 2015. A un mes de la realización del IV Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital que se realizará el 16 y 17 de abril, IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau) presenta el reporte de la inversión publicitaria en medios digitales para el año 2014, realizado por la firma PWC. Según el reporte durante el periodo comprendido entre el 1 de enero de 2014 y el 31 de diciembre de 2014 se invirtieron 255.388 millones de pesos, frente a los 215.507 que se invirtieron en el 2013 en el mismo periodo.
Las plataformas Web y Mobile continuaron con la tendencia creciente que se presentaba en los últimos años. En Web, la inversión publicitaria pasó de 210.878 millones de pesos en el 2013 a 245.344 millones de pesos en 2014. En plataformas móviles se pasó de $462.809 millones de pesos a $10.034,6 millones en 2014, presentando el mayor incremento y marcando una fuerte tendencia.
Frente al comportamiento de las industrias el reporte afirma que en 2014 el sector que lideró la inversión publicitaria en medio digitales fue “Agro, Industria, Materias Primas, Construcción” con $12.801 millones de pesos y una participación del 11, 44%, le sigue el sector “Automotriz” con 12.696 millones de pesos y una participación del 11,34%, en el tercer lugar se encuentra el sector servicios con 10.292 millones de pesos y una participación del 9,19%.
Este informe tiene como objetivo observar el comportamiento de la industria de la publicidad digital y es realizado por IAB Colombia, organización presente en 43 países, que está en Colombia hace 7años y reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, agencias de medios, productores y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet. Su principal objetivo es promover el intercambio de información en la industria.

REPORTE 2014 

¿SE PUEDE GARANTIZAR LA VIRALIDAD?

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Por: Paula Andrea Gaviria
V.P Activación de Marcas
Pragma S.A

Ser viral o no serlo, esa es la cuestión.

Durante las ultimas semanas tres temáticas fuertes han llamado sin duda la atención de nuestro país Colombia y el mundo en materia de VIRALIDAD. Discuciones de visión y percepeción como: #TheDress; incidentes de orden público como el sonado con Nicolás Gaviria #UstedNoSabeQuienSoyYo y más recientemente el tema del motociclista del DAKAR Juan Sebastían Toro donde las redes sociales y viralidad del tema lograron que varios de sus patrocinadores como LAN, Bo Concept retiraran el apoyo al deportista Colombiano, dando a conocer su decisión en Redes Sociales.

Estos tres hechos, han enmarcado un movido mes para el Marketing Digital y sus temáticas aledañas que queremos poner hoy sobre la mesa para analizar el tema de la Viralidad.

Pero ¿ser viral es un fin o una consecuencia?, ¿Se puede garantizar serlo?, ¿es factible realizar estrategias que sean virales 100% desde el inicio para las marcas?; esas son sin dudas preguntas «Del millón» como les decimos en Colombia, ya que son difíciles de abordar y responder, pero en este artículo nos arriesgaremos a hacerlo.

Realmente para que un tema sea viral requiere una mezcla de ingredientes única que se dan sí y sólo sí, el contexto, la temática de impacto común, la diversión y la curiosidad confluyen en el momento y con la audiencia indicada.

Durante las ultimas semanas hemos sido testigos de 3 casos que exploraremos con más detalle para poner en evidencia el argumento sobre la relevancia de la afinidad con los individuos y el momento para ser viral que acabamos de poner sobre la mesa.

El caso #TheDress. The Dress nace de una publicación de una usuaria de Tumbler Swiked, (http://swiked.tumblr.com) quien generó toda la polémica de los colores del vestido (Blanco y dorado; o negro y azúl) donde rápidamente celebridades como Kim Kardashian , Miley Cyrus, se sumaron a la misma dando alto alcance y viralizando la pregunta en cuestión: ¿es el vestido blanco y dorado? o ¿negro y azul?. Realmente y sin duda los más beneficiados por la polémica que tuvo lugar tanto en medios ATL como BTL fue la marca ROMAN, tienda donde se vendía el vestido tanto offline como Online a través de AMAZON; según el diario “La Voz de Galicia” todo este incidente dio lugar al primer “Trending Topic Mundial” #TheDress y más importante, para la tienda, este Trending Topic logró aumentar la curiosidad, demanda y venta del vestido, triplicando sus ventas de la prenda para la semana en la que el tema estuvo en discusión. ¿Quién no querría una campaña así? Hecha desde los usuarios y que triplique ventas. Déjenme decirles que este tema se da una vez cada millón de años, es de esos unos en un millón. Muchos usuarios vimos la polémica y no hilamos fino, no vimos que pasó, pero sabemos que sonó y mucho.

Por su parte el caso local de Nicolás Gaviria ocurrido en Colombia el pasado 5 de marzo dio inicio a la temática de #UstedNoSabeQuienSoyYo que se extendió rápidamente desde ese día hasta la fecha, donde recientemente hoy no sólo se menciona sino que se genera contenido alrededor de videos, standUps Comedys, Caricaturas, otros hashtags nacientes de este y programas radiales (influyentes dentro de públicos millenials y young adults) nacionales como los 40 principales medio que lanzó hoy su radio novela #UstedNoSabeQuienSoyYo, de este tema si hay tela para cortar y para rato.

Nos dimos a la tarea de ir a las métricas de estos casos para entender su éxito y ahora sí hilar más fino en su trascendencia e impacto. A pesar de que #TheDress fue Trending Topic Mundial por más de 24 horas y #UstedNoSabeQuienSoyYo no lo fué, (es más, nisiquiera consiguió serlo a nivel nacional), este segundo caso, logró un tercio de la exposición en alcance que el sonado #TheDress en cuanto a numero de impresiones, un 23.5% Vs el numero de Tweets y ni hablar de la generación de contenido multimedia, audios, bandas sonoras, radionovelas, memes y hasta más que el caso de #TheDress. ¿La razón?, sin duda y sin temor a equivocarnos podemos decir que en este caso confluyen contexto, temática de impacto común y la necesidad de expresión ante una situación con la que muchos colombianos se identifican en rechazar. Es por esto que se hace necesario dar un punto, una opinión o participar con un retweet.

Vestido 1

Vestido 2

 

 

 

 

 

Según la herramienta “Follow The hashtag”, el caso de #TheDress registra a la fecha una exposición de 73 millones de impresiones, es decir; los tweets y comments con este hashtag se han visto aproximadamente 73 millones de veces desde que ocurrió la publicación el pasado 27 de febrero.

Diferentes marcas como Top Terra y P&G aprovecharon el pico de opinión y salieron con sus contenidos desde Redes Sociales con post gráficos donde dieron de que hablar; otras sin éxito y correlación con la temática trataron de hacerlo y se vieron forzadas, razón por la cual no tuvieron relevancia en su intento.

Desde el 5 de marzo el hashtag #UstedNoSabeQuienSoyYo no ha parado. ha tenido más de 20 millones de impresiones. Esto es el 27% exactamente vs #theDress (que si bien recordamos fue Trending Topic Mundial), fuera de dar paso a publicaciones, videos hechos por personalidades como Mabel Moreno, publicaciones de Susana y Elvira, otros hashtags aledaños #frasesDeBorracho, memes, caricatura de Vladdo, artículos en diferentes medios prestantes del país como la revista Semana, artículos en el diario El Tiempo y múltiples reseñas y reportes desde otros tanto nacionales como internacionales.

El día de hoy un medio como 40 principales de la red Prisa, dio inicio a su RadioNovela #UstedNoSabeQuienSoyYo. ¿Habían visto una radio novela que naciera de un hashtag?. Adicional a eso miles de views en videos se suman, la búsqueda en Youtube de “Usted no sabe quien soy yo” tiene más de 13.800 resultados, y el remix de la misma, mas de 23.000 visualizaciones.

Las marcas no se quedaron de lado, por ejemplo Maní la especial con su campaña de “El maní la especial está confundido” trató de montarse en este pico de contenido a través de redes sociales. Personalmente y respetando profundamente sus motivos pienso que ante estos temas polémicos y donde tienen lugar hechos de orden público no es recomendable llevar a las marcas por más picos que se generen; diferente a lo que está haciendo Prisa a través de su emisora 40 principales donde aprovecha un tema polémico y de interés para el entretenimiento de una manera descomplicada sin asociarlo con su marca específicamente ni una campaña en especial, solo lo usa como tema en común para que el usuario pueda sugerir contenido, seguirlo y disfrutarlo.

Sin duda las posiciones son muchas; ahora toda Colombia sabe quien es Nicolás Gaviria sin duda, incluso hasta el mundo, y tambien sabemos que entregar el poder al usuario es la primera puerta de entrada al tema viral. Tener potencial de generación, recreación, innovación del mismo es garantía de éxito y exposición. Las redes sociales pueden convertir fenómenos locales en contenidos, y hechos de impacto nacional en difusiones de nivel internacional.

A la pregunta entonces de si se puede garantizar la viralidad, la respuesta sería No; la viralidad es una consecuencia de factores, pero depende totalmente del consumidor y del clic que haga con la temática en su contexto y en el momento.

Podemos poner la mezcla justa, garantizar la inclusión de buenos contenidos que nos ayuden al tema; generar contenidos adicionales omnicanales y multimedia, incentivar su creación; pero tal y como lo afirma Nicolás Loaiza Doctor en Antopología a cargo del área de Comportamiento Humano de Pragma S.A: “sólo el contexto, la temática y la versatilidad de la misma podran darnos el codiciado alcance y cercanía; es sólo cuando el consumidor decide involucrarse activamente donde la magia sucede. Volver a la esencia, el consumidor, sus intereses. La tecnología, redes sociales, desarrollos y medios nos dan alcance, pero lo permanente es el consumidor como individuo, sus motivaciones e instintos”.

Concluimos así entonces dejando clara la respuesta, llegar al corazón del consumidor para vincularlo de manera activa “es la única receta sin pierde” para conseguir la viralidad de una campaña.

Headway Digital nombra a Tatiana Sarmiento como Country Manager de Colombia

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Estará a cargo del fortalecimiento de las operaciones en Colombia. Anteriormente se desempeñaba como Gerente Comercial.
Bogotá, marzo de 2015 – Headway Digital, empresa líder en compra programática de medios digitales en Latinoamérica, anunció el nombramiento de Tatiana Sarmiento como Country Manager para Colombia. De esta forma el objetivo es continuar con el fortalecimiento de las operaciones y brindar las mejores soluciones innovadoras potenciando la industria de Programmatic en el país.
En junio de 2012 Tatiana Sarmiento abrió las operaciones de Headway Digital en Colombia, lo que permitió durante estos años que la empresa se posicione en ese país, encargándose de la relación con las agencias más prestigiosas internacionalmente que ofrecen sus soluciones con equipos locales como el grupo Publicis, IPG, grupo OMG y la mayoría de los anunciantes principales.

“Estoy muy motivada para afrontar este desafío. Headway Digital es una empresa reconocida a nivel mundial en la compra de medios con tecnología Programmatic y a su vez la industria mostró tener un gran potencial a nivel local. Colombia se ubica dentro de los Top 5 de los países del mundo con mejores porcentajes de crecimiento de sus ventas por Internet en los últimos cincos años. Asimismo el 81% de los usuarios se conectan a internet a través de su móvil y es el país con mayor penetración de Tablets en Latam.” Tatiana Sarmiento, Country Manager de Colombia.

Y añadió: “La empresa está invirtiendo fuertemente en el mercado de Colombia. Para fin de año estimamos ser casi 12 empleados en la oficina de Bogotá, convirtiendo a la misma en un importante hub. Durante el 2015 continuaremos evangelizando sobre las enormes beneficios  que trae esta tecnología impulsando la compra de medios tanto en Display y Mobile en función a resultados, así como Video, Data, y un producto de Programmatic que corre sobre Facebook y Twitter que va a hacer la diferencia.” 

Tatiana tiene un gran expertise en publicidad digital, con gran formación orientada a resultados. En experiencias anteriores, ha contribuido a coordinar marcas como Honda, MasterCard y Kellogg’s y a diseñar y ejecutar su desempeño digital y estrategias de branding. En el pasado lideró al equipo de ventas y tráfico de publicidad de Headway Digital en Colombia y le espera un gran desafío para sostener el crecimiento sobresaliente que viene asumiendo la empresa en el país y en el resto del mundo durante los últimos años.

MediaDesk refresca su plataforma programática para Latam

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MIAMI (19 de marzo de 2015) — MediaDesk —la plataforma de compra programática en Latinoamérica— acaba de renovar su diseño. “Basado en la retroalimentación que recibimos de cientos de nuestros clientes, hemos ajustado el look y el estilo de MediaDesk para volverla una herramienta todavía más eficaz. Creemos que la compra programática debe ser potente pero sencilla de efectuar”, indica Emerson Calegaretti, Jefe de Desarrollo de Productos de US Media Consulting, empresa matriz de MediaDesk DSP.

La renovación se centró en expandir las capacidades de generar reportes con MediaDesk y hacer que la carga de campañas sea aún más fácil para clientes, todo con un diseño más limpio e intuitivo que los permite emplear el poder de lo programático de manera más fluida y fácil.

“Esta renovación forma parte de nuestros esfuerzos continuos para avanzar al posicionamiento de MediaDesk en la región”, explica Calegaretti. “A nivel logístico, mejoramos nuestras capacidades para generar reportes en tiempo real. Y a nivel del usuario, ahora les es mucho más fácil a nuestros clientes acceder a nuestro inventario amplio y variado para entonces poder implementar sus campañas con aún más facilidad”.

Sobre MediaDesk
Lanzada en 2012, MediaDesk es una plataforma de compra programática en Latinoamérica. Sus funciones sencillas se diseñaron específicamente para el mercado latinoamericano y permite que las agencias de medios y publicidad aumenten sus ingresos al implementar y gestionar campañas publicitarias programáticas para sus clientes. www.mediade.sk

Nueva Sales Manager En Microsoft Advertising Colombia.

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Microsoft Advertising anunció el nombramiento de Olga Lombana como nueva Sales Manager para su división de Publicidad Digital en Colombia. Olga será la responsable de liderar el equipo local en el nuevo reto de operaciones directas.
Olga Lucia Lombana es Especialista en Mercadeo y Ventas, con más de 12 años de experiencia en el área comercial. Inició su carrera profesional en comercialización de medios en Casa Editorial El Tiempo. Posteriormente se desempeñó como Gerente de Mercadeo en Lenovo Colombia y luego fue Directora de Nuevos Medios en Publicaciones Semana. Olga llega a Microsoft Advertising para aportar su conocimiento sobre el mercado publicitario Colombiano y su reto más importante será posicionar los productos de Microsoft Advertising en la mente y en los planes de inversión de los clientes y las agencias.
A su ingreso, se suman las fuerzas de Paula Bárcenas y Rosanna Fedele como Account Executives, robusteciendo el departamento comercial y reiterando la promesa que tiene Microsoft Advertising de entregar soluciones renovadas a anunciantes y agencias que hagan efectivo el contacto con sus consumidores directos.

Sizmek anuncia nuevos ascensos y nombramientos en su equipo ejecutivo de Latinoamérica

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Miami, FL, 3 de marzo de 2015 – Sizmek (NASDAQ: SZMK), la plataforma abierta de gestión publicitaria para campañas multi pantallas anunció hoy el ascenso y nombramiento de varios ejecutivos de alto nivel en Latinoamérica como parte de un plan de aceleración de su equipo global de ventas.
Mike Caprio, quien hasta ahora se desempeñó como VP de Latinoamérica para Sizmek y como Director General de Sizmek Vantage, ha sido promovido al nuevo cargo de GM/VP Global Product Sales. En su nuevo rol Mike es responsable por todos los equipos de Ventas Especializadas de los principales productos de Sizmek: Platform Solutions, Data Solutions y Media Solutions.
“Estoy sumamente contento de aceptar este nuevo reto en Sizmek, pero también me siento muy orgulloso de lo que ha logrado el equipo de Latinoamérica en los últimos dos años”, afirmó Mike Caprio. “Hemos establecido una robusta y confiable organización de ventas y servicio a lo largo de la región que ha generado consistentemente resultados positivos para nosotros, y lo que es más importante, para nuestros clientes. Este nuevo rol me permitirá brindar un mejor soporte a nuestros equipos de ventas alrededor del mundo con la nueva y renovada oferta de productos de Sizmek: video, mobile, data y programmatic”.
Por otra parte, Sizmek ha ascendido a Pedro Travesedo al rol de Vicepresidente Regional, LATAM. Pedro ha sido un pionero en la industria de la tecnología publicitaria y ha trabajado con Sizmek durante los últimos diez años como Country Manager para España. En este nuevo rol Pedro liderará todas las actividades de ventas y operaciones de Sizmek a lo largo de Latinoamérica desde Miami a México, América Central y América del Sur.
“Estamos viviendo momentos de grandes transformaciones en nuestra industria y me siento dichoso de ser parte de esta constante evolución en una región con tanto potencial como lo es Latinoamérica. Durante estos diez años en España he vivido muy de cerca la maduración y el rápido crecimiento de la industria digital en medio de un panorama económico desafiante y competitivo. Hoy, tengo muchas ganas de compartir esta experiencia con mis colegas en Latinoamérica y continuar brindando el más alto nivel de servicio y rendimiento para nuestros clientes en la región”, sostuvo Pedro Travesedo.
En el último mes Sizmek también nombró a Mercedes Scassera como la nueva Country Manager de Argentina y el Cono Sur. En este rol Mercedes es responsable de todos los esfuerzos de ventas y operaciones de Sizmek para Argentina, Chile, Perú y Uruguay. Antes de formar parte de Sizmek, Mercedes trabajó para Turner Broadcasting System Argentina, donde lideró los esfuerzos digitales de marketing para la división de series y películas del canal como Digital Media Marketing Manager desde el 2007.
Liz Ritzcovan, Global Chief Revenue Officer de Sizmek sostuvo, “En el eje de este plan se sitúan nuestros esfuerzos por identificar a los principales talentos dentro de la organización mientras se promueve y fomenta la responsabilidad de cada división. Estamos capitalizando nuestra presencia global, experiencia en productos y, en igual importancia, el servicio que desean nuestros clientes para ayudarlos a generar un rendimiento exponencial de sus campañas digitales. Estos cambios nos brindarán mayor flexibilidad, una estrategia de mercado más rápida y eventualmente acelerarán el crecimiento de los ingresos”.
Los ascensos y nombramientos anunciados por Sizmek tendrán efecto inmediato.
Acerca de Sizmek
Sizmek es el servidor de publicidad independiente más grande del mundo que opera con más de 3400 agencias, 17000 anunciantes y 22000 web publishers a nivel mundial, sirviendo anuncios en 60 países. Siendo una plataforma abierta de gestión publicitaria, Sizmek ofrece a los anunciantes, agencias y medios digitales libertad de elección, flexibilidad y capacidades integrales para generar un rendimiento exponencial de la publicidad a lo largo de múltiples dispositivos y canales. Al contar con las mejores herramientas publicitarias online, tecnología y orientación estratégica, nuestros clientes pueden cultivar relaciones más profundas con sus clientes alrededor del mundo a través de nuestras oficinas locales en Norteamérica, Latinoamérica, Europa, África, el Medio Oriente y Asia-Pacífico.

Sizmek impulsa innovadora campaña para el lanzamiento en formato físico y digital de ‘Los Juegos del Hambre: Sinsajo – Parte 1’

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La activación digital permite que los usuarios accedan a contenido exclusivo a través de social media

23 de febrero de 2015 – Sizmek (NASDAQ:SZMK), la empresa de plataformas abiertas de gestión publicitaria para campañas multi-pantalla, anunció la primera campaña en social media que acompaña el estreno en formato físico y digital de ‘Los Juegos del Hambre: Sinsajo – Parte 1’ en Estados Unidos, distribuida por Lionsgate. Con esta campaña, los usuarios son retados a descifrar pistas en Facebook, Twitter y sitios asociados a través de experiencias rich media que les permite obtener acceso a escenas inéditas de la exitosa cinta cinematográfica. La campaña para Lionsgate utiliza una ejecución de medios que explora un nuevo y sofisticado conocimiento de la tecnología. Al combinar el uso de elementos de Código Binario y Código Fuente, se ofrece una “sensación” de base verdaderamente progresiva que genera una experiencia totalmente nueva en el ámbito de la publicidad digital.
“La tecnología abierta de Sizmek permite que los anunciantes puedan generar conversaciones en tiempo real a través de múltiples plataformas sociales y medios digitales para generar una experiencia creativa y social única. Con esta campaña, Sizmek ayudó a Lionsgate lograr que los fanáticos de la película participaran de una experiencia interactiva desde Facebook, a Twitter y múltiples plataformas digitales. Agregamos hashtags a lo largo de las plataformas en tiempo real para lograr una ejecución creativa y finalmente revelar el contenido exclusivo”, afirmó AJ Vernet, VP de Sizmek Social.
“El trabajo en conjunto con Sizmek nos permitió ofrecer a los seguidores una manera realmente innovadora de interactuar al mostrar una escena inédita del estreno físico de ‘Los Juegos del Hambre: Sinsajo – Parte 1’ en múltiples canales y pantallas digitales”, sostuvo Anne Parducci, Executive Vice President de Marketing, Lionsgate.
Durante la campaña, a los fans de la película se les muestra primero un post patrocinado de El Capitolio de Panem en Facebook. Al hacer click, el Distrito 13 (el distrito rebelde) irrumpe en el feed y entrega un mensaje secreto en Código Binario. Una vez que el usuario traduce el código utilizando una herramienta gratis de traducción de códigos, se entera que es un comunicado que lo incita a “unirse a la rebelión” para luego dirigirse a uno o más de los 19 sitios asociados y obtener nuevas pistas.