Llega la VIII edición del Congreso de Mercadeo y publicidad Digital, IABDay Colombia

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Febrero de 2019,  El 24 y 25 de abril de 2019, Interactive Advertising Bureau, IAB Colombia, realizará en la ciudad de Bogotá una nueva edición del Congreso de Mercadeo y Publicidad Digital IABday, que en su VIII versión, tendrá como tema central: “Construyendo marcas en la economía de la abundancia” y  traerá las últimas tendencias a nivel mundial para la industria publicitaria online.

El  IABday, este año se ratifica como uno de los escenarios más importantes para agencias, anunciantes, medios, centrales, ad networks, plataformas, academia y empresas de investigación,  comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad interactiva. Durante dos días, será el espacio de encuentro de la industria publicitaria digital, donde se confrontarán temas muy importantes en esta nueva era, la de la economía de la abundancia, porque estamos inmersos en muchos canales, muchas plataformas, mucho ruido hacia los consumidores, pero a la vez y como nunca antes, las marcas están en comunicación directa con sus audiencias, con sus clientes, lo que permite lograr también buenos resultados de negocio.   Y todo esto dentro de un ambiente cada vez más móvil y de omnicanalidad.

No deje de asistir a este encuentro de pares, colegas de la industria del marketing y publicidad digital y sume su voz a las sesiones que ofrece la agenda respecto a los grandes retos y soluciones que las marcas, medios, agencias y plataformas tecnológicas deben perseguir unidos.

El IABDAY se llevará a cabo  en el Centro Empresarial Salitre, de la Cámara de Comercio de Bogotá, Avenida El Dorado # 68B-85 en Bogotá,  los días 24 y 25 de abril del presente año. IAB es  la autoridad máxima en la industria digital a nivel global, con 23 años de experiencia y presencia en 46 países, impulsando el desarrollo de la industria y la inversión publicitaria en medios digitales del mundo. En Colombia, con 12 años de actividades, agrupa más de 150 organizaciones líderes de la industria: Los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales, anunciantes, redes sociales, motores de búsqueda, plataformas digitales, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido, las empresas de investigación, de mobile, programmatic,  y en fin todas las empresas que hacen parte de la industria digital del país y que son parte de Interactive Advertising Bureau

Más información en:

http://iabday.com/

Información de prensa:

Catalina Sotomayor/Lina García

Praestigium

5333370- 3124318042 -3212144729 – 3192234153

Abierta la convocatoria para los premios más importantes en publicidad digital en Colombia

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Febrero de 2019 IAB Colombia, abre la convocatoria para los premios IAB Mixx Colombia 2019, premios reconocidos a nivel mundial con más de 12 años de trayectoria en Estados Unidos y  Europa, que reconocen lo mejor de la publicidad digital y Marketing Interactivo de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes.

Los Mixx Awards son los únicos premios oficiales de la industria publicitaria digital, que evalúan todos los aspectos claves del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, la creatividad y los resultados, la pauta en medios digitales y la integración con las campañas tradicionales de comunicación. Son organizados por IAB Colombia, Interactive Advertising Bureau, organización autoridad en publicidad digital a nivel mundial con presencia en más de 46 países.

Olga Britto, Directora Ejecutiva de la organización asegura que “Con los premios Mixx Awards Colombia 2019 buscamos impulsar el desarrollo de la industria local de publicidad y marketing interactivo hacia nuevos desafíos y fronteras, romper mitos y ser el escenario en el que se muestre lo mejor de la publicidad digital en el país, y visibilizar los más destacados casos de éxito”.

Las categorías del concurso están divididas en tres grandes grupos relacionados con el aporte a los objetivos de marketing y comunicación de una marca. Estas son:

  1. Campañas:Dónde se sumen todos los esfuerzos publicitarios de una empresa o marca para alcanzar objetivos de negocio.  Estas categorías son:  Brand awareness, product/Service launch, direct reponse, crisis response/reputation management, loyalty & retention, Audience engagement
  2. Herramientas: Ejecución estratégica en un medio o plataforma específica enfocada a cumplir un objetivo de comunicación para una empresa o marca. Estas herramientas son: Search engine optimization, search engine marketing,display/video advertising, content marketing, social media marketing, affiliate marketing, email marketing, Big Data/Analytics.
  3. Premios especiales: Se le otorga a la marca que suma la mayor cantidad de puntos entre short list y metales obtenidos. Aquí se premia al Anunciante Digital del Año, a la Agencia digital del año, y el Best In Show, que se vota entre los premios ORO obtenidos de Campañas y Herramientas.  Este año estaremos entregando también el premio a la transformación digital, que se  le otorga a la agencia y anunciante que se destacan dentro de los participantes a IAB MIXX 2019, porque han demostrado dentro de su plan de Marketing & Comunicaciones que están haciendo una verdadera apuesta a la transfornación digital. Desde su mejora del modelo de negocio, la innovación,  el valor de sus servicios,  sus procesos, acciones  y medición de resultados, que no solo están en línea con las tendencias globales, sino también que han hecho un cambio en sus estructuras y estrategias de negocio.

El jurado de los Premios IAB Mixx Colombia 2019 estará compuesto por 25 miembros líderes de la industria de la publicidad digital internacional y nacional, las inscripciones estarán abiertas hasta el 26 de marzo y la premiación se realizará en el marco del VIII Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital IABday, “Constuyendo marcas en la economía de la abundancia” que se realizará en el Centro Empresarial Salitre de la Cámara de Comercio de Bogotá, Avenida El Dorado #68B-85,  en Bogotá los días 24 y 25 de abril del presente año y reúne a los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales, anunciantes, empresas de  redes sociales, motores de búsqueda, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido y las empresas de investigación.

Para mayor información de los premios Mixx Awards Colombia 2019 visite el siguiente enlace:

http://www.iabmixxcolombia.com/

Información de prensa:

Catalina Sotomayor/Lina García

Praestigium

5333370- 3124318042 – 31944

LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL CRECE 18, 51%

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IAB presenta reporte del comportamiento de medios digitales en Colombia

17 de Marzo de 2015. A un mes de la realización del IV Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital que se realizará el 16 y 17 de abril, IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau) presenta el reporte de la inversión publicitaria en medios digitales para el año 2014, realizado por la firma PWC. Según el reporte durante el periodo comprendido entre el 1 de enero de 2014 y el 31 de diciembre de 2014 se invirtieron 255.388 millones de pesos, frente a los 215.507 que se invirtieron en el 2013 en el mismo periodo.
Las plataformas Web y Mobile continuaron con la tendencia creciente que se presentaba en los últimos años. En Web, la inversión publicitaria pasó de 210.878 millones de pesos en el 2013 a 245.344 millones de pesos en 2014. En plataformas móviles se pasó de $462.809 millones de pesos a $10.034,6 millones en 2014, presentando el mayor incremento y marcando una fuerte tendencia.
Frente al comportamiento de las industrias el reporte afirma que en 2014 el sector que lideró la inversión publicitaria en medio digitales fue “Agro, Industria, Materias Primas, Construcción” con $12.801 millones de pesos y una participación del 11, 44%, le sigue el sector “Automotriz” con 12.696 millones de pesos y una participación del 11,34%, en el tercer lugar se encuentra el sector servicios con 10.292 millones de pesos y una participación del 9,19%.
Este informe tiene como objetivo observar el comportamiento de la industria de la publicidad digital y es realizado por IAB Colombia, organización presente en 43 países, que está en Colombia hace 7años y reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, agencias de medios, productores y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet. Su principal objetivo es promover el intercambio de información en la industria.

REPORTE 2014 

II ESTUDIO ANUAL DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

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Los Medios de Comunicación Online son los soportes digitales que mayor credibilidad tienen
• Los medios de comunicación online son los soportes digitales con mayor credibilidad y donde se presta mayor atención a la publicidad por parte del usuario.
• Internet es el medio preferido para conocer y relacionarse con las marcas.
• Descarga el Estudio aquí

Madrid, 11 de enero 2015. IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado hoy el II Estudio Anual de Medios de Comunicación realizado por Kantar Worldpanel y liderado por la Comisión de Medios de Comunicación. El estudio, realizado a una muestra de 1.400 internautas mayores de 15 años, ofrece el valor diferencial que aportan los medios de comunicación online frente a otros soportes.
El Estudio está estructurado en tres bloques principales:
1. Comportamiento de navegación
Internet es el medio más utilizado, 8 de cada 10 internautas se conectan a diario y 9 de cada 10 lo hace al menos una vez a la semana. Además, Internet es considerado como el medio más creíble y con el que más se identifican los usuarios. Con respecto a las marcas, productos o servicios, es también el mejor valorado para conocer una marca con una puntuación de 7,9 sobre 10, así como para obtener información (8) o ampliar y detallar información de la misma (8,2).
1. Medios de Comunicación Online frente al resto de soportes digitales
Los medios de comunicación online ocupan la segunda posición en cuanto a frecuencia de uso. Según los resultados del estudio, un tercio de los internautas se conecta a diario y más de la mitad lo hace al menos una vez a la semana.
Los medios de comunicación online son el soporte digital con un perfil de audiencia más madura (el 12,9% de 35 a 49 años y mayores de 50 años el 14%) y destaca también su mayor afinidad con el público masculino.
Dentro de Internet, los Medios de Comunicación son los soportes en los que más se confía con una nota del 6,5 sobre 10. Despunta la confianza en los periódicos online (7 sobre 10) y la de la radio online puntuada con un 6,8.
Los dispositivos mobile (smartphone y tablet) son dispositivos de relevancia cuando navegamos por medios de comunicación online, en mobile un 43,7% y un 20,8% en tablet.
1. Publicidad de los medios de comunicación online
Los periódicos y la radio online son los medios de comunicación online más creíbles con una nota de 7 y de 6,8 sobre 10, respectivamente. Losperiódicos online son los medios en los que la publicidad genera mayor confianza, sin embargo las revistas y la radio online son los medios de comunicación online en los que más atención se presta a la publicidad.
Las revistas online son los medios de comunicación online con mejor valoración en utilidad de la publicidad para las compras, que superan la media de Internet. Por otro lado, los periódicos y las revistas online son los mejor valorados por la coherencia y adecuación de su publicidad al contenido.

En palabras de Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “La digitalización está dibujando una nueva foto en el panorama de los medios. Actualmente, los medios de comunicación online son los soportes que más confianza generan, y en los que se presta mayor atención a la publicidad. Esta es una tendencia que se intensificará con la continua adaptación de los medios de comunicación al entorno digital”.
Según Belén Acebes, Directora de Marketing e Investigación, “Con la amplia fragmentación que existe tanto de contenidos como de soportes online, los medios de comunicación online se han sentido amenazados y con miedo a que otros soportes menos cualificados y por tanto, con modelos de negocio más económicos, consiguieran captar su audiencia. Pero queda claro que la calidad, credibilidad, y percepción de marca que obtienen los medios de comunicación, no deja lugar a dudas del valor añadido que ofrecen estos soportes online con respecto al resto.”

Millward Brown revela sus predicciones Digitales y de Medios para el 2015

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Las Predicciones 2015 Digitales y de Medios resaltan la optimización de la publicidad nativa, el micro-video pagado y el marketing basado en la localización

Enero 21, 2015 – London, UK – Millward Brown, líder mundial experto en ayudar a las empresas a construir marcas fuertes, reveló por séptimo año consecutivo sus Predicciones Digitales y de Medios para 2015, entregando a los profesionales del marketing una guía clara de los retos y oportunidades que se presentarán para ellos en los próximos 12 meses.

Escrito por expertos de Millward Brown alrededor del mundo, el reporte del 2015 identifica la necesidad de los profesionales del marketing de privilegiar sistemas de compra programática de medios, que vayan más allá de impresiones más baratas y targueteadas.

“A la fecha, el debate sobre los medios programáticos se ha centrado firmemente en el “cómo” de las operaciones y las métricas de comportamiento, tales como el costo por clic”, comentó Duncan Southgate, Director de Marca Global para Digital en Millward Brown. “En 2015 esperamos que los especialistas del marketing se enfoquen en explotar la oportunidad de potencializarlas más creativamente”.

Son 11 las predicciones que los mercadólogos podrán explotar de cara al 2015 “#gettingmediaright”:

1. Un mayor control de la publicidad sincronizada con segundas pantallas: Millward Brown espera que más anunciantes aprovechen la oportunidad de impactar a los consumidores a través de sus dispositivos digitales (computadoras, laptops, celulares y tablets), quienes recibirán más mensajes vinculados con anuncios de televisión. Este tipo de publicidad utiliza tecnología auditiva para identificar el momento en que un anuncio ha pasado por televisión, para inmediatamente enviar mensajes publicitarios a las otras plataformas. La sincronización de segundas pantallas puede ofrecer a las marcas otro tipo de estrategias, tales como el apropiarse de anuncios de la competencia mediante la ejecución de contra-mensajes digitales o realizar una promoción cruzada de productos.

2. Integración de los medios sociales y móviles: Se prevé un mayor acercamiento multi-dispositivos, multi-plataforma y multi-media que permitirá un impacto más integrado y fuerte sobre el valor de las marcas, el comportamiento de los consumidores y las ventas.

3. De “Big Data” a “Intelligent Data”: El conocimiento humano aplicado a los suculentos activos de Big data, será la clave para convertir la promesa de esta tecnología, en beneficios reales para las marcas.

4. Crecimiento del micro-video con publicidad pagada: Nuevas y emocionantes oportunidades de marketing pagado surgirán en plataformas de micro-video (como Vine e Instagram), pero sólo las marcas que conozcan, aprendan y amen estas plataformas, tendrán éxito.

5. Adaptación del Marketing multi-pantalla a cada generación de consumidor: Los mercadólogos aprenderán más sobre ello y al alinear sus objetivos de branding con su conocimiento del uso de los dispositivos, según la generación del consumidor, optimizarán, en gran medida, los resultados de sus campañas.

6. Mayor creatividad en el marketing programático: La publicidad programática es compra automática de espacio publicitario a través de software y algoritmos para alcanzar de manera más precisa a los consumidores.

7. Mayor enfoque del marketing programático sobre la marca: En 2015 los publicistas usarán nuevas metodologías para medir de manera más eficiente los beneficios que éste puede ofrecer para construir marcas significativas.

8. Marketing basado en la localización, enfocado en los intereses del consumidor: Los anunciantes que más se beneficiarán del marketing basado en la localización, serán los que vean ésta tecnología desde la perspectiva de lo que pueden ofrecer a sus consumidores, en lugar de simplemente proyectar sus propios intereses. El estudio de las conductas y comportamiento de los consumidores y la adaptación de la experiencia de marcas, serán clave para destacar entre la multitud de ofertas.

9. Publicidad nativa con contenidos que impacten a las audiencias. La publicidad nativa es un contenido elaborado en formato de publirreportaje para ser difundido en medios digitales (blog, revista o periódico digital, redes sociales). Esta publicidad genera más credibilidad que la tradicional. A medida que la publicidad nativa se convierte en un medio establecido, los anunciantes deberán aliarse con los mejores editores, que encuentren el balance correcto entre lo comercial y lo editorial.

10. Aplicación de la conectividad móvil con coherencia a los programas de marketing: Para maximizar su retorno de inversión en 2015, los mercadólogos deberán explotar el uso de las tecnologías digitales para crear una interacción móvil simple y fácil a través de todos los puntos de contacto, dejando a sus consumidores el control de cuándo y cómo se quieren involucrar con las marcas.

11. Ganar en la era digital: Cada empresa tendría que evaluar qué tan bien su negocio está estructurado para la era digital e incorporarla con un enfoque holístico.

“Con nuestras Predicciones Digitales y de Medios para 2015, en Millward Brown buscamos dar sentido al panorama cambiante de los medios digitales, para que los responsables de las marcas conozcan las tendencias más relevantes y puedan capitalizarlas sin distraerse, con el sin fin de nuevas herramientas que aparecen día a día. Nuestro objetivo es muy claro: ayudar a las empresas a crear marcas más fuertes”, apuntó Gonzalo Fuentes CEO de Millward Brown para América Latina.

Para la lista completa de las Predicciones Digitales y de Medios 2015 de Millward Brown por favor visita: www.millwardbrown.com/DigitalPredictions y para bajar el informe completo en español haz clic aquí.

Diplomados IAB – Universidad Jorge Tadeo Lozano

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El área académica de IAB Colombia quiere compartir con ustedes  información de los diplomados que ofrecemos en convenio con la Universidad Jorge Tadeo Lozano así como, la programación asignada para cada uno de ellos; quienes estén interesados y quieran inscribirse pueden hacerlo en línea en: www.utadeo.edu.co/programas/continuada. Les recordamos que los afiliados a IAB Colombia cuentan con  una tarifa especial en la matricula de cada uno de los diplomados.

Los invitamos a que consulten información más detallada a continuación.

Publicidad Online
Fecha de inicio: 15 de Agosto de 2014
Programa

Diseño para Publicidad Digital
Fecha de inicio: 9 de Septiembre de 2014
Programa

Más información en:

www.utadeo.edu.co/programas/continuada/

educacion.continuada@utadeo.edu.co

MediaMath elige a Headway Digital como su Programmatic Partner exclusivo en la región

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La alianza fortalece el compromiso de MediaMath para alcanzar la expansión de la compra programática a nivel mundial MediaMath, creador de TerminalOne Marketing Operating System™ para la compra de medios digitales, busca seguir ampliando su alcance en América Latina y elige como su socio exclusivo en la región a la compañía global de compra programática Headway Digital.

Con esta alianza ambas compañías se posicionan fuertemente en el Programmatic Marketing ofreciendo enormes ventajas a sus clientes en América Latina, que ahora podrán acceder al poder de la tecnología de MediaMath en su idioma local, junto con la experiencia y las relaciones internacionales que ofrece Headway Digital en la región.

Headway Digital ha trabajado con grandes marcas internacionales como Colgate, Mercado Libre, y Samsung para maximizar su ROI y ayudar a comunicar su mensaje de marca a la audiencia adecuada en el momento correcto a través de web, tablets y móviles. Como resultado de la alianza con MediaMath, Headway Digital ahora estará utilizando TerminalOne, expandiendo a estos nuevos mercados sus soluciones.

MediaMath’s TerminalOne Marketing Operating System es una plataforma abierta y extensible que permite maximizar la eficiencia de la compra de medios y automatizar su ejecución. Terminal One utiliza datos de audiencias para optimizar cada interacción con los consumidores a través de todos los canales digitales, en tiempo real, aplicando el aprendizaje propio de los algoritmos para la toma de decisiones: Mediante TerminalOne, los anunciantes y agencias obtienen un mayor rendimiento de su presupuesto de medios de comunicación a través de modelos flexibles y transparentes de compra.

Martín Kogan, CEO y CO-Founder de Headway Digital añadió que, “Esta asociación afirma cómo la compra programática de medios es una herramienta que cada vez resulta más vital para los anunciantes en América Latina puesto que la industria está creciendo y evolucionando.”

Para saber más información: info@headwaydigital.com

Microsoft Advertising creciendo con Colombia

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Microsoft Advertising cree en el potencial de la publicidad digital en Colombia, dado el sostenido desarrollo que ha tenido esta industria a medida que cada vez más empresas integran iniciativas digitales a sus estrategias de negocios y mercadeo.

En este marco, Microsoft Advertising ha decidido fortalecer su estructura comercial y operativa en Colombia para brindar un servicio de atención y ventas directo, y así continuar evolucionando y creciendo junto con el mercado, sus aliados y clientes.

Ennovva continuará como su canal autorizado para la comercialización de los productos de Microsoft Advertising en el país, hasta el 31 de Julio de 2014.

Este nuevo modelo local de operaciones directas será efectivo a partir del 01 de agosto de 2014. Durante este período de transición, la persona contacto en Microsoft será Rosanna Fedele (rosannaf@microsoft.com), quien estará a la orden para cualquier consulta o apoyo que requiera.

Microsoft Advertising seguirá trabajando para brindar una excelente consultoría, experticia y oferta de productos digitales en Colombia, y así brindar a sus clientes una opción para el logro de sus objetivos de mercadeo y publicidad.

Exclusivo Afiliados IAB – XVIII Congreso Colombiano de Publicidad

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Queremos contarles, que hemos realizado convenio con el Congreso Colombiano de Publicidad, organizado por Anda, Asomedios, Andiarios y Ucep a realizarse los días 1, 2 y 3 de octubre en Cartagena, con el cual y de manera exclusiva, las empresas afiliadas a IAB Colombia recibirán tratamiento preferencial para las inscripciones al evento. A partir de la fecha, y hasta el 15 de agosto, los miembros de IAB Colombia recibirán un descuento del 7% sobre la tarifa publicada.
www.congresodepublicidad.com

Esperamos puedan aprovechar esta oferta especial para todos ustedes.

Top Fanpages Colombia

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Millwardbrown Colombia los invita a participar en el concurso «TOP FANPAGES COLOMBIA, más allá del like». Utilizando su metodología Fanindex, que les permitirá conocer resultados de cada página, se creará el ranking de las 10 mejores fanpages de Colombia, que permitirá conocer a las marcas, cómo los fans están impactando su Brand Equity y otras cosas más. Inscripciones abiertas hasta el 30 de julio. Mayor información: lorena.velasquez@millwardbrown.com, jose.cardona@millwardbrown.com