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0 Cada vez son más las personas que acceden a internet por dispositivos diferentes al computador y en Colombia esto es una realidad que crece cada día más, la tenencia (compraron últimos 12 meses) de otros dispositivos diferentes al computador viene en un aumento acelerado con el paso de los años.
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Fuente: IBOPE
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La acción realizada por Chrome hace que sea fundamental cambiar a HTML5
Por Andy Kahl, Director of Product Research, Sizmek
Durante mucho tiempo la relación entre el explorador web y la página web ha sido confusa. Los lenguajes y los estándares de protocolo fluyen en algunas de las áreas más complicadas, pero las mentes de los web developers se encuentran aún totalmente repletas de obscuras reglas, excepciones a esas mismas reglas y causas perdidas que deben evitarse a toda costa. No obstante, aún en este bullicio, los principios básicos para estas relaciones siempre se han mantenido claros: es responsabilidad del explorador realizar el acto de navegar en un plano de fondo, y es la obligación de la página web de entretener, educar y trabajar en nombre del usuario.
Con este anuncio de que Chrome “inteligentemente pausará” el contenido Flash a fin de preservar la duración de la batería, Google parecería haber cruzado un límite al ejercer tal control sobre el contenido de la página. Este nuevo nivel de control es demasiado alto. Con cierta cautela podríamos decir que esta funcionalidad habría impactado a 9 mil millones (9 billones en Estados Unidos y Gran Bretaña) de anuncios distribuidos a través de la plataforma de Sizmek en el primer trimestre de este año. Cuando esta funcionalidad sea lanzada al mercado, el poder de decisión de los sitios web y sus socios publicitarios quedará desplazado frente a la nueva capacidad de Chrome ya que el contenido es modificado más de 100 millones de veces por día. Los usuarios probablemente se sentirán cómodos con el hecho de preservar la duración de la batería, si es que hay una diferencia notable. Pero las mentes creativas responsables por crear un acercamiento con estos usuarios a través de la web probablemente no estén de acuerdo con esta intrusión en su contenido regido por estándares. ¿Recuerdan la funcionalidad propuesta por Mozilla para eliminar las cookies en mayo del 2013? Luego de ser anunciada, la reacción por parte de los proveedores de contenido y aquellos en defensa de la privacidad lograron que Mozilla tuviera que posponer esta funcionalidad. Los siguientes lanzamientos de Firefox aún no han incluido esta funcionalidad.
Entonces, ¿cómo hacen los diseñadores para mitigar este nuevo juego por controlar a la audiencia web? Los anunciantes deben descartar el uso de Flash a favor de HTML5. Por su parte, Google ofrece una propia solución incompleta a esta complicación que ha introducido. Si estás usando Doubleclick Campaign Manager, las creatividades estándar en Flash serán convertidas a HTML5 de manera automática, y Chrome usará esta creatividad convertida para asegurar una entrega ininterrumpida. Por lo tanto, para una parte de tu inventario creativo, puedes usar la plataforma de administración publicitaria de Google y permitir que los anuncios modificados por la herramienta de conversión de Google sean mostrados correctamente en la plataforma web del explorador de Google. Sin embargo, esto no funcionará con rich media o dynamic creatives ya que los mismos tendrán que ser desarrollados en HTML5 sin importar la plataforma que utilices. Es claro que esta solución no transfiere mucho control a los dueños del contenido y además está lejos de resolver la situación. En cambio, los diseñadores creativos deberían adoptar HTML5 desde el principio del proceso del diseño.
El momento de considerar a HTML5 como el formato preferido tuvo lugar mucho antes de que fuese anunciada la funcionalidad de Chrome. Flash no es compatible con el inventario móvil, con lo cual se pierden billones de impresiones cada mes. Las innovadoras campañas también apuntan a HTML5 como una herramienta de diseño, permitiendo que surjan nuevas maneras convincentes de relacionarse con las audiencias.
Esta reciente jugada por parte de Google para controlar aún más la experiencia del usuario se encuentra superada por los beneficios de HTML5 –pero debería ser tomado como ejemplo de cuán fácilmente una plataforma puede definir la estrategia en vez de facilitarla. Google y Adobe quizás consideren que los anuncios son un “contenido innecesario”, pero los web publishers no estarían de acuerdo. Además la evaluación del impacto en la economía online basada en los anuncios no será tarea fácil. Los estándares para la entrega de anuncios Flash asumen que la creatividad fue cargada como se estimaba – y Chrome actualmente no envía ningún informe a un ad server diciendo que algo estuviera fuera de lo normal. Un proveedor de tecnología publicitaria no debería ser el árbitro de lo que es importante y lo que es frívolo, lo que tiene un propósito y lo que distrae. Si esperamos que el contenido, la experiencia del usuario y la economía de la web continúen evolucionando, no podemos limitar las opciones disponibles a los innovadores pensadores responsables de esta evolución.
Puntos claves:
Chrome ahora pausará los anuncios Flash para preservar la vida de la batería.
Esta nueva funcionalidad pausará al menos 100 millones de anuncios Flash por día.
HTML5 no se ve afectado. Las campañas que usan Flash deberían desarrollarse en HTML5.
Este cambio no afecta los anuncios en video sin importar si es un reproductor Flash o HTML5.
La herramienta de conversión de Flash a HTML5 de Google (Swiffy) ha sido preestablecida en sus productos publicitarios (Doubleclick Bid Manager, AdWords y Campaign Manager) y es utilizada para convertir de manera automática las creatividades estándar, pero no funciona con rich media o creatividades dinámicas.
Esta conversión sucede de manera automática y no está sujeta al cliente.
0 0 Bogotá, junio de 2015. Ariadna, la agencia digital independiente con mayor presencia en las Américas, con oficinas en Miami, México DF, San Salvador, Bogotá, Manizales, Quito, Guayaquil, Lima, Santiago de Chile, Buenos Aires y Sao Paulo, cumplió en enero de este año 16 años de operación, y ratifica su enfoque en la elaboración e implementación de estrategias de publicidad y marketing, que contribuya al cumplimiento de los objetivos de negocio de sus clientes, ganando 7 premios en los EFFIE Colombia 2015 (1 de oro, 5 de plata y 1 de bronce).
Para Andrés Rodríguez, Managing Director de Ariadna Colombia, “Este es el resultado de trabajar con pasión y de manera diferente, pues nuestro mayor exito es hacer crecer día a día el negocio de nuestros clientes, estos premios solo ratifican que vamos por el camino correcto»
Así mismo, todo ese buen trabajo de la agencia en cada país en donde tiene presencia, la ha llevado a ser una de las agencias finalistas en la categoría Top Digital Media Agency de Latam, en el marco del 7th Annual Latam Advertising & Media Summit, premio que se entregó el pasado 4 y 5 de junio en Miami.
Adicionalmente, como proceso de fortalecimiento corporativo, la compañía ha avanzado en la consolidación de Ariadna Holding Group (AHG), que tendrá su headquarters, en Estados Unidos y con el que se busca lograr su consolidación en el sector de la publicidad, marketing y comunicaciones, mediante estrategias 360 que puedan ser aplicadas en todos los países donde tienen operación, y así llegar a hacer la red de publicidad y marketing independiente más grande de la región.
Ariadna Holding Group (AHG) cree firmemente que actualmente no existe una división entre el marketing y la publicidad offline y online, “Los clientes necesitan una única agencia que logre entender su marca, su negocio, sus consumidores, y los acompañe en la definición de su plan estratégico de negocio, partiendo del hecho de que cada vez los consumidores tienen más contacto en el mundo digital”, menciona Jairo Fandiño Regional Managing Director de AHG
Por esta razón, Ariadna Holding Group continuará extendiendo su network de compañías, buscando hacer presencia en nuevos mercados, todos ellos conectados entre sí, sin fronteras, y trabajando como una verdadera red.
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En las instalaciones del CESA, este Miércoles 10 de Junio se llevó a cabo la ceremonia de graduación de la cohorte 2015-1 del Diplomado en Marketing Digital Estratégico, en asocio IAB-CESA.
Como es tradición en este diplomado, también se premió la mejor sustentación de proyecto de marketing digital, con entradas a la próxima edición del IAB Day, las ganadoras fueron Ghislaine Murzi, Sabina Arana, Olga Lucia Gaitan, Natalia Coral, Ana Bella Cadena y Paula Andrea Gonzalez.
Desde IAB felicitamos a todos los graduandos, deseándoles muchos éxitos en todos sus proyectos profesionales y personales.
0 0 Bogotá, junio 2015 – Luego de tres años de su llegada a Colombia, Affiperf, el trading desk para compra programática desarrollado por Havas Media Group, presenta su última novedad: El pre-roll semántico que permite segmentar las campañas por el contenido de los videos en lugar de hacerlo por el contenido de los sitios.
El pre-roll semántico es una mejora sustancial en el performance de Affiperf con los videos. Escanea el video que el usuario está a punto de ver identificando el contenido del mismo para ejecutar antes un comercial alineado con ese contenido. Permite dirigir con gran precisión los mensajes según los intereses del usuario y es una de las pautas online menos intrusivas ya que el propio usuario es quien decide si quiere ver el comercial entero o saltarlo apenas unos segundos después de iniciado.
“Affiperf permite maximizar la afinidad entre los intereses del usuario y los videos que ve, lanzando mensajes idóneos allá donde esté ese usuario”, comenta Mónica Daza, Directora de Programmatic Media en Havas Media Group, “permite hacer cosas que antes parecían ciencia ficción tales como que un navegante colombiano sea impactado por publicidad sobre ruanas boyacenses mientras se dispone a ver un video en una página de Siberia sobre Oymyakon, conocido como el lugar habitado más frío del planeta”.
Affiperf ha obtenido excelentes resultados en campañas del sector de entretenimiento. En los pasados Oscar, una de las grandes ganadoras, Birdman, fue también la ganadora de las estrategias programáticas.
“Planeamos una campaña de 10 días enfocada a usuarios que consumían videos con temas afines al séptimo arte y, por ende, tenían un verdadero interés en películas”, explica Daza. “Gracias a la tecnología de pre roll semántico y a nuestro know-how en las estrategias utilizadas, logramos una optimización del 108 por ciento en las visualizaciones del tráiler, alcanzando un CTR de 8,59 por ciento cuando el promedio del mercado de un 4 por ciento y una tasa de visualización de casi el 84 por ciento versus el promedio de un 50 por ciento”.
Havas Media Group trabaja con Affiperf en Colombia hace cerca de tres años con excelentes resultados y espera que el pre roll semántico suponga un nuevo impulso a la compra programática en las estrategias online.
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Calificada entre el Top 5 de mejores apps de entretenimiento de Google Play
Esta plataforma libre y abierta en su primer año ha logrado revolucionar la forma en que los televidentes interactúan con sus programas preferidos. Con un solo clic, los usuarios acceden a información de más de 100 canales nacionales e internacionales.
mi.tv, la primera guía de televisión interactiva y la primera de rating social en Colombia anunció que más de 600 mil usuarios ya están utilizando activamente esta aplicación.
Esta red social, abierta y gratuita, se ha posicionado ampliamente en el país ofreciendo a los televidentes una plataforma web y un aplicativo para descargar en smartphones, totalmente gratis. Desde mi.tv se suministra la información completa de más de 100 canales de programación nacional e internacional, entre deportes, películas, novelas, variedades, series y mucho más. Así mismo, tiene módulos completos para los amantes del fútbol, con la programación y estadísticas de la Liga Águila, Liga BBVA y Copa América.
“mi.tv les ofrece a colombianos, seguidores y televidentes una experiencia única que no pueden conseguir en otros medios ni en aplicativos disponibles en el país. No en vano estamos entre las cinco apps mejor calificadas de entretenimiento de Google Play”, así lo destaca Diego Vallejo Janne, Country Manager de mi.tv en Colombia.
A través de una plataforma amigable y cercana se brinda toda la información y actualizaciones de los programas favoritos, horarios y en general los datos de interés para que nadie se pierda de ningún detalle de su programación preferida. Entre los servicios más importantes de esta plataforma está conocer la programación en tiempo real, seguir los programas favoritos, programar alertas y recordatorios que avisan cuando va a iniciar un determinado programa seleccionado. De igual manera, permite personalizar la guía de “mi.tv” con la programación deseada y con los canales favoritos.
Rating social
Gracias a la gran cantidad de usuarios activos que interactúan diariamente en la plataforma, también se ha convertido en la primera herramienta de social rating en Colombia. De esta manera, provee información útil para anunciantes como: conocer los segmentos más rentables, perfilar las audiencias y hacer campañas efectivas de publicidad. “Datos como los listados de programas más populares cada semana, las novelas que más interacciones han generado, las series más vistas o los equipos con más seguidores en la Liga Águila, son algunos de los ejemplos de datos que proporciona la plataforma para las campañas”, agrega el Country Manager de mi.tv.
El vocero resalta que el social Rating tienen muchas ventajas frente a otras maneras de medir los programas, ya que permite mediciones reales de las interacciones entre los usuarios: likes, shares, reminders, pageviews, búsquedas, comentarios de cientos de miles de personas, sin importar que sean de TV Abierta, por Suscripción, TV regional o Local. “Este un concepto muy novedoso en el país dado que permite medir qué está haciendo e incluso diciendo las personas sobre los programas de televisión. La información y el conocimiento es poder para los usuarios a la hora de decidir, para conocer nuevas opciones y programas para ver; lo que lo lleva a tomar mejores decisiones y programar mejor su consumo de TV”, señala.
Una apuesta por Colombia
Este servicio creado por Millicom tiene una importante apuesta de crecimiento en Colombia. “Queremos cerrar el 2015 con 1,3 millones de usuarios. Es todo un reto para nosotros ya que estaríamos triplicando la base de un año respecto al otro”, destaca el representante de la firma.
La idea de mi.tv es seguir consolidándose en el país como la única guía disponible de programación de televisión. Así mismo, al ser la única plataforma que provee información de Social Rating en TV que permite generar beneficios para el 92% de los hogares que según el Dane tiene un televisor en la casa y para los más de 22 millones de usuarios que usan los smartphones.
El Country Manager de mi.tv para Colombia concluye que los usuarios pueden esperar actualizaciones permanentes de la aplicación, que incorporan mejoras significativas en usos sociales y funcionales. “Recientemente se ha incorporado el módulo de la Liga BBVA (Fútbol Español), Copa América 2015, así como mejoras en temas “Sociales” y de recomendación de contenido”, concluye Vallejo Janne.
