2015 fue un año difícil para la publicidad digital en Colombia

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Acostumbrados a grandes crecimientos anuales de la inversión digital, 32% en 2012; 48% en 2013 y 19% en 2014, el 2015 sorprendió luego de que IAB Colombia difundiera los datos de inversión de cierre de año. De acuerdo al estudio oficial que realiza dicha entidad y que se ha publicado recientemente, la inversión digital creció apenas un 8,91% en 2015, lo cual representa un crecimiento real muy bajo considerando la inflación oficial en Colombia del 6,77%.

Según Martín Garmendia, Head of Digital y Director General de Servicio al Cliente para el grupo Havas Media en Colombia, los anunciantes están siendo muy precavidos con la inversión publicitaria en general y esto repercute también en las disciplinas digitales. “Para las agencias es un gran desafío el nuevo panorama ya que debemos ser capaces de asegurar el mismo alcance en medios con menos presupuesto”, comenta Garmendia, “Esto orienta más la planificación de medios hacia las tecnologías programáticas brindando más protagonismo a los escenarios de performance pues todos los clientes exigen mayor retorno por cada peso que invierten”.

La realidad del mercado publicitario colombiano no afecta solamente a digital. Según Asomedios, la inversión publicitaria en medios tradicionales no sólo no creció, sino que decayó 7,43% en el mismo período de análisis.

En cambio, en 2015 la participación de digital en el mix de medios de comunicación estimada por el IAB Colombia sigue en alza y ya pesa un 14,4%. De igual manera, Mobile casi duplica el share del año pasado con un 7% de la inversión digital, el uso de los formatos de banners Rich Media creció un 94% y Video Online creció un 25%. La única caída considerable se reportó en pauta en buscadores con un decrecimiento del 14%.

“El 2015 en Havas fue el año del Social Media y la Compra Programática, alcanzamos un crecimiento importante en los dos rubros respectivamente”, aseguró Garmendia, “esto es el resultado de haber logrado integrar el digital dentro de las plataformas de medios tradicionales para que la comunicación fluya de una manera más orgánica entre los diferentes vehículos. Nuestro desafío para el 2016 es profundizar el modelo de content marketing y native advertising a fin de asegurar una conexión completamente relevante y significativa entre las marcas y sus consumidores”.

Ariadna entre las 15 mejores agencias digitales del mundo

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Cada año, el prestigioso ranking WARC 100, premia a las 50 mejores compañías del mundo, por su desempeño en los diferentes festivales que otorgan premios a la estrategia, creatividad y efectividad de las campañas presentadas.

El pasado 04 de marzo se reveló el listado, en donde Ariadna, la agencia digital independiente con mayor presencia en las Américas logró ocupar el puesto número 15, luego de competir con más de 4.500 empresas de todo el mundo.

Al obtener una calificación de 30.5 puntos, Ariadna ratifica y demuestra que es una agencia con alta capacidad para cumplir a cabalidad con los objetivos de cada uno de sus clientes. Su constante evolución y propuestas innovadoras hicieron que se destacara entre las mejores a nivel global.

Para Juan David Pinzón, Presidente y CEO de Ariadna, “este gran reconocimiento responde a la pasión con que cada una de las personas que hacemos parte del equipo, afrontamos los retos que nos plateamos con nuestros clientes”.

Con este reconocimiento la agencia seguirá consolidándose en el sector de la publicidad, marketing y comunicaciones, mediante estrategias innovadoras que permitan elevar el engagement de todas las marcas que hoy han confiado en Ariadna.

Acerca de Ariadna

Ariadna es una agencia digital independiente, una república sin fronteras con presencia en 10 países, la más amplia de las Américas. Enfocada en la efectividad para cada una de las cosas que hace siempre, a través de la creatividad e innovación. www.ariadna.la

Contacto:

Jessica López
Directora de Marketing
Tel: 7439500
Jessica.lopez@ariadnahg.com

ComScore certificado como un DAAP validado.

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imagen comscore

El Programa Contra la Piratería de Trustworthy Accountability Group (TAG) otorga a comScore la Certificación como un DAAP Validado

Esta Certificación Brinda a los Anunciantes y a las Agencias la Confianza de que sus Campañas Tienen Lugar en Ambientes Seguros.

Colombia, 16 de Marzo 2016 – comScore (NASDAQ: SCOR) anunció en el día de hoy que la empresa se encuentra certificada como un DAAP (Validated Digital Advertising Asurance Provider) reconocido gracias al programa contra la piratería de Trustworthy Accountability Group (TAG). Esta solución permite garantizar la seguridad de las marcas y evitar que aparezcan en sitios web de actividad dudosa, como por ejemplo de contenido pirata. Este logro intensifica la confianza en comScore y sus habilidades para asegurar que las campañas publicitarias corran en ambientes seguros.

Esto es solo una parte de las herramientas de seguimiento y evaluación de campañas que ofrece comScore, incluidas validated Campaign Essentials™ (vCE®), la compra y venta programática y el bloqueo del tráfico inválido.

Al ser una de las primeras empresas que recibió la certificación como un DAAP validado, las soluciones de comScore fueron sometidas a una exhaustiva auditoría llevada a cabo por contadores públicos independientes, y luego aprobada por TAG a fin de validar el cumplimiento de los principios fundamentales. Los criterios de la auditoría para el programa incluyen: 1) identificar los sitios web de contenido pirata, 2) evitar que los anuncios sean publicados en esos sitios web, 3) controlar el cumplimiento de la ubicación del anuncio en base a los requerimientos del anunciante, 4) prevenir las prácticas fraudulentas y 5) cancelar el pago a los propietarios de esos sitios.

Mike Zaneis, CEO de TAG indicó, “Nos entusiasma recibir a comScore como una de las primeras empresas en recibir la certificación DAAP dentro del destacado programa anti piratería de TAG, cuyo objetivo principal es crear un ecosistema más confiable para la compra y venta publicitaria.” Además agregó, “Aplaudimos a las compañías como comScore, que transformaron en rutina la toma de medidas proactivas para ofrecer a los anunciantes datos confiables y de calidad.”

“comScore se ubica hace tiempo a la vanguardia de una medición confiable y el fin es ayudar a los anunciantes a identificar inventarios publicitarios de calidad, seguros para la marca y eficaces en todos los sectores de compra,” destacó la vicepresidente de comScore Jodi McDermott. “Esta auditoría y la certificación resultante ponen mayor énfasis en nuestro compromiso para brindar las soluciones más sofisticadas y efectivas al sector publicitario, y que a su vez contribuyan a crear un mercado más transparente y confiable.”

Para conocer más acerca de las soluciones de verificación de anuncios y eficacia, por favor visite: http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/.

Acerca de comScore

comScore (NASDAQ: SCOR) es una empresa líder en medición cross-platform que mide de manera precisa el comportamiento de las audiencias, marcas y consumidores del mundo. comScore concluyó su fusión con Rentrak Corporation en enero de 2016 para crear un nuevo modelo cuyo fundamento es el contexto mundial dinámico, regido por plataformas cruzadas. Nuestros datos sin par se construyeron en base a la precisión e innovación, y combinan inteligencia de propiedad digital, TV y cine con copiosos detalles demográficos, a fin de cuantificar a escala masiva las conductas de los consumidores en las múltiples pantallas. Este enfoque posibilita a las compañías de medios monetizar el total de sus audiencias y permite a los especialistas en marketing alcanzar a estas audiencias de forma más eficaz. Con más de 3.200 clientes y un impacto global que abarca a más de 75 países, comScore ofrece el futuro de la medición. Para obtener mayor información acerca de comScore, por favor visite comScore.com.

Contacto:
Kate Dreyer
comScore, Inc.
+1 (571) 306-6447
press@comscore.com

Marketing para Baby Boomers

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Los ‘Baby Boomers’ son las personas nacidas entre 1945 y 1964 es decir, quienes se encuentran entre los 52 y los 71 años.

· Su nombre es gracias al alto número de nacimientos registrados en estos años.

· En Colombia cerca del 15% de la población es mayor de 55 años.

Bogotá, marzo de 2016. Aunque parezca extraño, los llamados Baby Boomers siguen siendo un público importante para el mercadeo. Las empresas no deben perder de vista a la generación que ha trabajado toda la vida para poder disfrutar de su retiro y utilizar su pensión en todas las cosas de las que se cohibieron años antes.

Según datos de la CIA[1] (Central Intelligence Agency) a 2015 en Colombia cerca del 15% de la población era mayor de 55 años. Según el DANE, en los últimos 20 años las tasas de natalidad han disminuido, lo que significa que en Colombia el porcentaje de personas en edad adulta es cada vez mayor.

Para poder establecer estrategias de comunicación, mercadeo y publicidad dirigidas a esta generación, es necesario conocer algunas de las características que los definen:

¿Ausencia de tecnología?: pese a que no crecieron con las herramientas tecnológicas que conocemos actualmente, pasando por la revolución del internet, las redes sociales y los smarthphones. Se las han ingeniado para adaptarse a ellas y utilizarlas en sus momentos de ocio y para temas de entretenimiento e investigación. Son inmigrantes digitales y valoran el aporte que esta hace a sus vidas.
Matrimonios jóvenes: desde temprana edad oficializaron sus relaciones, se casaron y comenzaron a formar familias que se caracterizan por la gran cantidad de hijos y las creencias conservadoras de la época.
Lo han vivido todo: es la generación que ha vivido y conocido parte de los acontecimientos históricos más importantes del mundo como la Segunda Guerra Mundial, el movimiento Hippie, la Liberación Sexual, la llegada del hombre a la luna, el boom de la marihuana, la Guerra Fría, la Guerra de Vietnam, la violencia bipartidista y el posterior frente nacional, el asesinato de grandes líderes políticos como John F Kennedy y Luis Carlos Galán, entre otros hechos.
El trabajo es lo más importante: dedicaron los mejores años de su vida a trabajar, perder el tiempo no era una opción. Y todo eso se ve recompensado ahora que pueden disfrutar de su pensión y tiempo libre para hacer lo que antes no pudieron.

Paula Gaviria, Vicepresidente de Pragma: “La generación ‘Baby Boomers’ ha sabido adaptarse a los cambios tecnológicos, mucho de lo que hemos comprobado en los análisis de consumo desde nuestra área de comportamiento humano en la agencia, está relacionado con su conducta como; no le temen a lo que traiga el futuro, tienen un espíritu joven, ganas de disfrutar la vida y darse gusto como no lo hicieron en su juventud, tienen hábitos de consumo favorables y alto poder adquisitivo”.

Es precisamente por su poder adquisitivo y su preocupación por la juventud (no por la edad, sino por sentirse jóvenes, cuidarse, viajar y darse gusto) que las compañías, deben ver la evolución de esta generación, la cual ha aprendido poco a poco (pero cada vez con mayor enteresa) el uso de plataformas digitales, con las que debe vivir diariamente transacciones financieras, solicitudes médicas con el uso que usan mensajes de texto como parte de la comunicación, autoservicio con el uso de hardware, uso de apps para comunicarse con familiares que viven en otras ciudades, entre otros.

Así pues, el mix entre el mercadeo tradicional y las nuevas plataformas se convierten en la opción para seguir conquistando a esta generación, que guarda algunas costumbres de consumo tradicional que se sostienen con los años y un elevado poder adquisitivo, aquí algunas claves de esta generación:

Sensibles a los descuentos: es una generación con tiempo y dinero pero esto no significa que gasten por gastar. Cuentan con tranquilidad de analizar en qué invertir su dinero, de esta manera si ven un buen descuento o un beneficio adicional por realizar una compra, seguro tendrán su marca en mente por un rato, mientras deciden si vale la pena.
Compran a conveniencia: no toman decisiones a la ligera y cada vez que deben realizar una compra son conscientes de lo que quieren obtener. Todo el tiempo piensan de qué les sirve la compra, para qué pueden utilizar un producto y qué experiencia puede generarles.
Sinceridad: esta generación todavía guarda algo de conservadora, confían en lo que las marcas les ofrecen y de obtener todos los beneficios que se le prometen, seguro será fiel siempre. Pero si sucede lo contrario y se decepcionan de algún producto, no dudaran en demostrar su descontento y reivindicarse será casi imposible.
Creen en el ‘voz a voz’: los ‘Baby Boomers’ confían en las recomendaciones de las personas que los rodean. Las marcas deben saber que si logran enganchar a uno solo, pueden asegurar que al menos otro par de ellos llegue en busca de esa misma experiencia. Y no solo eso, también van a querer que sus familiares lo intenten.
Consciencia del autocuidado: luego de dedicar los mejores años de su vida a trabajar hasta el cansancio, a educar a sus hijos, mantener unida a su familia y preocuparse por el hogar, ahora saben que hay gustos que no pueden darse todo el tiempo. Saben que deben cuidar de igual manera su salud física y mental y todo lo que pueda ayudarlos en esta labor será bienvenido y considerado una gran inversión.

“Entre las plataformas más usadas y de las cuales ha tenido que apropiarse Facebook, Skype o Whatsapp son las más comunes, donde se puede comunicar con familiares, amigos y se ha reencontrado con viejos conocidos”, comenta Vicepresidente de Pragma, “Si bien puede que exista una población que se resista a usar computadores portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes, su curiosidad y las generaciones más jóvenes, los acercan más a mundo desconocido pero fascinante, que puede cautivar a los Baby Boomers”

Alan Osetek, nuevo CEO Global de Digilant

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–  Osetek cuenta con más de 20 años de experiencia en las industrias de la publicidad y la tecnología. Era presidente Global de Resolution Media, compañía perteneciente a Omnicom Media Group.

– A lo largo de sus cinco años en Omnicom, la empresa fue premiada durante cuatro ediciones consecutivas por la prestigiosa revista AdAge como la compañía de más rápido crecimiento en SEM, Social Media y Publicidad Programática.

– Bajo el liderazgo de Alan Osetek, Resolución Media triplicó su tamaño hasta alcanzar un total de más de 1.700 empleados a nivel mundial y aumentó sus ingresos con una tasa de crecimiento anual del 25%.

– Osetek, pasa a formar parte también del Comité de Dirección del Grupo ispDigital, el holding de la familia Rodés al que pertenece Digilant.

“La publicidad programática se está expandiendo de forma exponencial en Europa y, sobre todo, en Latinoamérica. Digilant es un aliado de los anunciantes para que sus campañas tengan el retorno posible, tanto a nivel económico como a nivel de información sobre sus consumidores”, afirma Osetek.

Madrid, 9 de marzo de 2016.- Digilant, compañía a nivel global de compra programática de publicidad en tiempo real en Internet, ha anunciado hoy el nombramiento de Alan Osetek como su nuevo CEO Global,

Alan Osetek potenciará el desarrollo que está experimentando Digilant a nivel internacional e impulsará el papel que globalmente tiene la compañía dentro de la publicidad programática.

Así, el nuevo CEO Global supervisará todas las operaciones en España y en los otros siete mercados en los que opera Digilant (Chile, Colombia, Estados Unidos, Italia, México, Perú y Reino Unido), y el avance de sus soluciones tecnológicas disruptivas tanto en DMP (Data Management Platform) como en DSP (Demand Side Platform).

Osetek, pasa a formar parte también del Comité de Dirección del Grupo ispDigital, el holding de la familia Rodés al que pertenece Digilant.

Triplicó el tamaño de Resolution Media
El nuevo CEO Global de Digilant cuenta con más de 20 años de experiencia en puestos de responsabilidad dentro de las industrias de la publicidad y la tecnología. Hasta su actual nombramiento ha sido presidente Global de Resolution Media, compañía perteneciente a Omnicom Media Group, dedicada al área digital y social media.

A lo largo de sus cinco años en Omnicom, la empresa fue premiada durante cuatro ediciones consecutivas por la prestigiosa revista AdAge como la compañía de más rápido crecimiento en las áreas SEM, Social Media y Publicidad Programática. Además, varias de las oficinas de Omnicom obtuvieron los galardones «Best places to work».

Bajo el liderazgo de Osetek, Resolution Media triplicó su tamaño hasta alcanzar un total de más de 1.700 empleados a nivel mundial y aumentó sus ingresos con una tasa de crecimiento anual del 25%.

«Alan Osetek refuerza dos aspectos en los que se ha posicionado Digilant: el profundo conocimiento de cómo las marcas se conectan con los consumidores y una gran capacidad disruptiva de perfeccionar la tecnología que mejora la eficacia de la publicidad programática”, explica Mary González, Country Manager de Digilant para Colombia . “En este sentido, Alan incorpora a la compañía una perspectiva muy valiosa. Su conocimiento de la industria, su experiencia, su capacidad de gestión y los éxitos que ha logrado a lo largo de su carrera aportan un enorme valor a nuestros clientes y a nuestro equipo. Digilant tiene un potencial de crecimiento enorme e inmediato a nivel mundial.

Trayectoria de éxito
Antes de Omnicom, Alan Osetek fue director general de la agencia de marketing digital iProspect, perteneciente a Aegis Media. Dentro del mismo grupo Aegis, fue miembro de la Junta Directiva, director de Ingresos (que engloba las áreas de Compras, Marketing y Ventas) de Visual IQ y vicepresidente ejecutivo de Isobar/Carat, en donde se ocupó de diversas adquisiciones en todo el mundo, incluyendo los de iProspect y Molecular.

Osetek también ha desarrollado una carrera de éxito como emprendedor. Fue presidente y fundador de Vizium, firma dedicada al emailing y marketing CRM, que fue absorbida por Aegis.

«Para mí es todo un reto unirme a una empresa tan innovadora y dinámica como Digilant, colaborando a ampliar su presencia global y a mantener su liderazgo tecnológico en una época de continuos avances que están revolucionando el marketing», indica Alan Osetek. En este sentido, el nuevo CEO Global de Digilant recuerda que “también existen grandes oportunidades de desarrollo en los países en los que ya estamos presentes. La publicidad programática se está expandiendo de forma exponencial en Europa y, sobre todo, en Latinoamérica. Nosotros ofrecemos tecnología y una sofisticada aplicación del Data Science, lo que nos convierte en buenos aliados de los anunciantes para que sus campañas tengan buen retorno, tanto a nivel económico, como a nivel de información sobre sus consumidores”.

Ganadores TOP 10 P&M

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En días pasados, se llevó a cabo la ceremonia de premiación del Top 10 P&M. Felicitamos a los ganadores:
Agencia de Medios #Top10PYM: Starcom
Agencia Promo & Activación #Top10PYM: Glue
Acción Promo & Activación #Top10PYM: ¡Si Cuadrado te baila, ganastes!
Estrategia Digital #Top10PYM: Aloha #YQUE
Producción Audiovisual #Top10PYM: Monitor de mamás
Uso Creativo de Medios #Top10PYM: Familia Play
Profesional de Mercadeo #Top10PYM: Alejandro Molina de Águila Cero
Campaña #Top10PYM: Ternurismo
Anunciante #Top10PYM: Nutresa
Agencia #Top10PYM: Sancho BBDO

Para mayor información, los invitamos a visitar el link con reseña e imágenes del evento. http://www.revistapym.com.co/ganadores-top10-pym-2016

Acuerdo de Google y Havas Group acercará YouTube a las marcas en Colombia

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Havas Group es la primera compañía en firmar un acuerdo con Google para la comercialización de TRPS digitales.

La compañía Havas Group firmó un acuerdo con Google en Colombia que revolucionará la manera en la que se compran los medios digitales. Desde el 1ero de marzo del 2016, los anunciantes pueden tener acceso al inventario de YouTube bajo un modelo comparable a la tradicional compra de la Televisión: Costo por punto de rating (CPR), de tal forma que la estrategia multipantalla pueda tener una medición y resultados cada vez más eficientes.

“El cambio en el consumo de medios de la gente ya es un hecho en todo el mundo por lo que estamos muy orientados hacia la digitalización de nuestros clientes. Creemos que no existe un marketing digital que funcione de manera independiente y aislada del marketing general de una marca y, por esa razón, este acuerdo nos permite dar un salto cuantitativo y cualitativo en la industria de los medios, acercando las pantallas análogas a las digitales para unificar la estrategia, la planeación y compra de medios, la optimización y el reporting del 100% de las plataformas de video, simplificando así el análisis por tener una misma métrica” – comenta Martín Garmendia, Head of Digital del grupo Havas para Colombia & Central Latam.

Con base en cifras oficiales de Google, en Colombia el 91% de los internautas ve videos en línea, y es el país con el mayor consumo per cápita de Latinoamérica (213 videos/mes). 40% de los videos en YouTube son vistos desde dispositivos móviles y los views desde móviles crecen al 167% año a año.

Este acuerdo contribuirá a la democratización del acceso a esta plataforma publicitaria, contemplando un portafolio importante de beneficios cuantitativos y cualitativos que marcan un diferencial significativo en la industria.

“Para Havas, esta alianza representa profundizar nuestro partnership con Google ya que queremos seguir siendo una de las agencias más dinámica del mercado y para ello es clave tener socios estratégicos que lideren el desarrollo tecnológico y comprendan a los consumidores” señala Ignacio Iglesias, CEO Havas Colombia & Central Latam. “Hoy por hoy, no sólo hemos certificado a todo el equipo digital sino que todos nuestros planificadores de Televisión son Google Video Certified. Nos enorgullece poder ser la agencia que le acerca prioritariamente este tipo de innovaciones a nuestros clientes”

Twitch llega a América Latina en alianza con IMS Internet Media Services

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Con el objetivo de desarrollar y ampliar la presencia de la plataforma en Latinoamérica, IMS da inicio a las operaciones comerciales y de marketing de Twitch.

Buenos Aires– IMS Internet Media Services (IMS) y Twitch anuncian su alianza para dar inicio a las operaciones comerciales de venta de publicidad de Twitch en América Latina. IMS, la empresa de comunicación y marketing digital y que es un joint venture con Sony Pictures Television, representará el innovador inventario publicitario de Twitch en toda la región, enfocándose principalmente en los mercados de México y Brasil.

Twitch es la plataforma mundial de vídeo social y comunidad para gamers. Mensualmente, más de 100 millones de miembros de la comunidad se juntan para ver y comentar acerca de videojuegos con más de 1,7 millones de alternativas de contenido producidas por usuarios. Twitch y su plataforma de transmisión en vivo y on-demand abarca toda la industria de videojuegos; incluyendo a los desarrolladores de juegos y de contenido, anunciantes, medios de comunicación, eventos y los e-sports.

La plataforma social de videos para gamers eligió a IMS, basándose en su experiencia en el desarrollo de mercados y estrategias de marketing, al igual que en su conocimiento de la cultura latinoamericana; para que amplíe las oportunidades de negocios de Twitch en la región y a su vez, eduque a la industria y a las marcas acerca de cómo conectarse con los consumidores de habla hispana y portuguesa.

“América Latina es un mercado emergente para los videojuegos, y una región clave para el desarrollo de negocios. Twitch ha liderado un proceso de profunda transformación en la industria de gaming, promocionando todos los aspectos sociales y de entretenimiento que los millenials esperan de una plataforma”, comentó Ignacio Vidaguren, COO y Partner de IMS. “Estamos expectantes para conectar a Twitch con las marcas y las agencias brindando valor al ecosistema digital y de gaming a través de técnicas innovadoras de engaging publicitario”.

“Transmitir y observar videojuegos es un fenómeno global, y nuestra plataforma reúne a más de 100 millones de personas que observan billones de minutos de juegos al mes – desde ‘The International’, o la competencia para romper el record mundial de Mario, hasta conferencias de juegos como el E3 y EGS – tenemos en América Latina una comunidad apasionada de broadcasters y de expectadores de videojuegos que es social y tiene un engagement muy fuerte; por esto confiamos en IMS el apoyo para fortalecer nuestra presencia y relacionamiento con la industria de la región”, mencionó Simpson-Bint, Chief Revenue Officer de Twitch.

Latinoamérica representa $4,000 millones de dólares del mercado global de juegos, el cual ascendió a más de US $91,000 millones el año pasado y alcanza cerca de 1,900 millones de personas en todo el mundo[1].