Pensar para otros, pero selectivamente

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Pensar para otros es nuestro oficio constante, generar estrategias, dar ideas, exprimirnos las neuronas para tener como resultados aproximaciones interesantes y diferenciales desde el entorno digital que complementen y potencien los planes de medios o que le den línea a un lanzamiento, implementación, campaña de marca o sencillamente proponer soluciones que permitan que el consumidor realice acciones deseadas por la marca, nuestro cliente. De eso se trata.

En este ejercicio es común que encontremos algunos personajes “aprovechados” que se apalancan en nuestras ganas de trabajar, en nuestra “hambre de más” y en nuestro entusiasmo natural para pescar ideas. Es común presentar estrategias urgentísimas sin tener Feedback de los clientes o prospectos y tristemente ver el tiempo, las horas de pensamiento perderse en los dias y meses, y creanme para nada es una crítica, es pan de cada día; digamos que es un llamado a la conciencia y al respeto del tiempo, de las buenas ideas y del talento.

Pasa en muchos negocios y en este si que más, pensar para otros, proponer, tiene sus riesgos que son controlables en la medida en que nosotros mismos seamos más claros y selectivos. Muchas veces en el afán de cazar (Porque los Digitales somos cazadores por Instinto, así aprendimos el negocio y lo interiorizamos) dejamos de lado ítems fundamentales de la negociación, condiciones o inclusive acuerdos de confidencialidad de la información que presentamos.

Nuestro valor esta en el pensamiento, en la Innovación y en la versitilidad, el de la empresa para la cual trabajamos no esta en sus activos, esta en la gente, en su talento, por eso es importante enganchar personas pilas, suelen aterrizar aveces en digital personajes que ven esto como un tranpolin, un escampadero o sencillamente algo más que hacer… también hay personas diferentes, apasionadas que construyen gremio, que se interesan por los clientes, el mercado y las implementaciones,esa diferencia hay que tenerla presente al momento de contratar agencia señor cliente, fíjese un poco en el perfil de los personajes que la componen… o inclusive con los clientes; hay algunos que hacen digital como algo más un “must”, hay otros clientes que estan felices con el tema, motivados y como decia ahora “con hambre de saber más” para mi esos son los clientes que valen la pena.

Recientemente discutia con mi Jefe el tema de la protección de la propiedad intelectual y las patentes en nuestro país, es una lástima que la única protección ante la presentación de ideas a agencias, clientes y demás resida en acuerdos de confidencialidad; sin embargo creo que en el fondo todos los profesionales digitales que tenemos un poco de “cayo” (como le dicen en mi tierra al tema de haber vivido las duras y las maduras y superarlas) tenemos ese sexto sentido que nos dice que proyecto vale la pena y cual no.

Así que para concluir llamo a la cordura a los clientes, a pedir lo que necesitan, lo que realmente creen que tiene futuro para juntos construir marca, construir país, ventas y casos de éxito. Llamo a las agencias a respetar la propiedad intelectual de miles de proveedores digitales que presentan minuto tras minuto ideas brillantes para nuestros clientes (pues hay algunas que no firman acuerdos y someten los proveedores a incertidumbre en estos temas). Y llamo a los Clientes y Medios a pensar un tris más allá, a proponer con una intención clara para la consecución de objetivos de marca,  las propuestas que no las tienen son las que menos se venden.
Los llamo a todos, colegas, interesados en el tema digital a afianzar y revivir su pasión, la pasión por el medio y las buenas ideas; a no desistir ante las dificultades y a afilar ese sexto setido para saber identificar cuando ese “Pensar para otros” no nos conviene y es perder el tiempo. Si enfocamos las ganas en iniciativas con Pasión, con un equipo comprometido y visionario, con hambre de más los resultados no pueden ser diferentes a brillantes.

Esto es todo amigos lectores…. mi post de la semana. Un llamado a la cordura, al respeto, a las buenas ideas y a la pasión; resaltando por supuesto que es mi punto de vista personal de esta vida profesional. Espero les aporte, los ponga a pensar y los ilustre un poco sobre esta vida dinámica, impredecible y real que tenemos día a día los que vivimos digitalmente.

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Presentaciones del Digital Day 2010

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A continuación pueden encontrar los soportes de las diferentes presentaciones del Digital Day 2010 del IAB Colombia.

¡Buena energía, Buenos resultados!

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Es algo innegable y de dominio público, a la gente buena le pasan cosas buenas y en un medio tan estresante y lleno de cambios y altibajos como el digital tener buena energía lo es todo; esto influye inclusive en la consecución de resultados.

No basta sólo la perseverancia, tenacidad o buenas intenciones, el tema trasciende. Cuando se trabaja con el corazón se pone todo para conseguir las metas y eso aveces influye mucho más que el speech, el mood del cliente al momento de la oferta o la gran investigación que se haya llevado a cabo para realizar la propuesta o el plan. El cliente lo siente y se conecta.

Con más frecuencia nos encontramos con el famoso «Plan pa´ya» y aunque no es el ideal, hay que decir con la mano en el corazón que todas las oportunidades de ofertar y de probar el medio por parte del cliente deben ser aprovechadas al máximo, porque en digital si ud no lo hace; ve hacerlo… es así de simple, siempre hay alguien «velando» al cliente para caerle con todos los juguetes. Así que por chiquita que sea la oportunidad no dude en tomarla porque podría ser el primer chance y el más importante de todos para usted, su agencia o su central.

Me gusta trabajar en este medio sin embargo tan lleno de carreras, porque tiene la ventaja de la actividad mental constante, de estar pensando en la mañana en estrategias digitales para autos y en la tarde hacer un switch al tema de electrodomésticos, telecomunicaciones, galletería o bancos.

Es un reto día a día, minuto a minuto y segundo a segundo. El reto no es con alguien de la oficina o con la competencia; ni siquiera con los clientes; el reto es con uno mismo…pensar, repensar, superarse en las estrategias y traerse consigo el negocio que redunda no sólo en los ingresos para la agencia o central sino en el bienestar de los equipos de trabajo y compañeros en general.

Todos en el gremio nos movemos por metas de facturación, hay topes altos que cumplir y registradoras por mover, pero los verdaderos resultados se dan con pasión; es ahí cuando el tema del número se da por añadidura y se trabaja con el alma sin importar las altas horas de la noche, el sueño o el cansancio, y esto da como entregable sólo buenos resultados.

Es por esto que en este medio la papaya se aplica; a papaya dada, papaya partida y es mejor partirla que darla claramente.

Se trabaja con buena energía y los resultados fluyen, la facturación viene y las relaciones con los clientes se estrechan de verdad. Los clientes van y vienen lo mismo las agencias y lo que nos queda son contactos y experiencias. La sugerencia es hacer todo con buena energía para que esas experiencias sean buenas y no importa donde estén los contactos, estos se traducirán sin duda en buenos resultados y nuevas oportunidades de negocio y trabajo conjunto.

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Digital Day IAB Colombia en Medellín el pasado 14 de julio

El IAB Colombia llevo a caboel Digital Day el próximo 14 de julio en Medellín con la participación de importantes participantes de la Industria de Medios Digitales. El evento se llevó a cabo en el Auditorio Unviversidad EAFIT.

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El IAB Colombia invitó a participar al Digital Day el pasado14 de julio en Medellín.
El evento se llevó a cabo en el Auditorio Unviversidad EAFIT (Cra 49 #7 sur – 50).

Agenda del evento:

* 7:45am – 8:15am
Registro de Asistentes

* 8:15am – 8:30am
Apertura

* 8:30am – 9:20am
Cómo gerenciar sus activos digitales
Conferencista: Alejandro López, Gerente PS Manager

* 9:20am – 10:10am
Innovación e integración en los planes de medios: cómo pautar en humanos
Conferencista: David Rodriguez, Director estrategia e innovación Starcom

* 10:10am – 10:30am
Refrigerio

* 10:30am – 11:20am
La efectividad del Marketing Digital y el nuevo modelo de planificación
Conferencista: Juan Carlos Samper, Presidente I-Network Hispanoamérica

* 11:20am – 12:10pm
Oportunidades en Mobile Marketing e Internet Móvil (Descargar Presentación)
Conferencista: Dario Palacio, Director DP Group