Mes: junio 2021

• Tienda Cerca, la herramienta digital que lanzó Bavaria para apoyar a los pequeños negocios en las dificultades que generó la pandemia y el aislamiento, fue reconocida internacionalmente con el Grand Prix del Festival Cannes Lions 2021 en la categoría Creative eCommerce.
• La plataforma www.tiendacerca.co hoy en día cuenta con más de 75.000 tiendas registradas a nivel nacional y 425.000 a nivel Latinoamérica, esto ha impactado a más de un millón de familias en todo el territorio colombiano.
• Desde hace más de 50 años el Festival Internacional Cannes Lions distingue los mejores trabajos en la publicidad y comunicación creativa. Hasta la fecha solo se habían entregado 4 Grand Prix para anunciantes colombianos.

Bogotá, 24 de junio de 2021– Motivada por desarrollar iniciativas innovadoras con alto impacto social, Bavaria creó una plataforma que logró conectar a más de 75 mil tiendas de barrio a nivel nacional con sus consumidores de manera digital. Tienda Cerca nació con el firme propósito de apoyar a estos pequeños negocios que se vieron afectados durante la crisis, brindando una solución para que los colombianos apoyaran a los tenderos y al mismo tiempo transformando un canal que se caracteriza por su tradición.

Por el importante papel que jugó durante la situación y por sus fuertes componentes de innovación y creatividad, Tienda Cerca recibió el galardón más importante en los premios Cannes Lions 2021 en la categoría Creative eCommerce. El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es considerado el evento global más importante en la industria de la publicidad y la comunicación creativa que cada año destaca el trabajo de anunciantes y agencias a nivel mundial.

La plataforma www.tiendacerca.co se lanzó el 28 de marzo de 2020, y durante su primer mes de operación logró un tráfico de más de 10 millones de visitas en latam en su página web. Hoy en día cuenta con más de 425 mil tiendas inscritas a nivel latam y 75 mil a nivel nacional, esto ha impactado a más de un millón de familias en todo el territorio colombiano. A esta innovación tecnológica de Bavaria también se sumó la donación de 5 mil bicicletas entre los tenderos inscritos en la plataforma, para impulsar la operación diaria de los pequeños negocios. Debido a su éxito en materia de innovación y transformación, este modelo ha sido replicado en 9 países de Latinoamérica de la mano de AB-InBev.

“La pandemia transformó drásticamente la situación socio económica de muchas personas, por eso desde Bavaria nos pusimos en la tarea de implementar nuevas ideas que ayudaran a aliviar la situación que se vivía en el país a través de la transformación. Iniciativas tecnológicas como Tienda Cerca son prueba de que la creatividad y la innovación al servicio de otros pueden dar lugar a alternativas de valor que dinamizan la economía, incluso de los sectores más tradicionales. Este reconocimiento en los Premios Cannes Lions 2021 destaca una labor social sin precedentes en el sector de bebidas en el país y lo celebramos con todos aquellos que se han visto beneficiados por la plataforma”, afirmó Marcel Regis, presidente de Bavaria.

Ahora el reconocimiento de Tienda Cerca es internacional, siendo Bavaria y DraftLine, su estudio creativo y de data interno, los principales gestores del desarrollo de la plataforma que han logrado por medio de herramientas tecnológicas que miles de tenderos migraran hacia el mundo digital, incrementando sus ventas expandiendo su cubrimiento domiciliario y estableciendo nuevos lazos con sus consumidores. El 70% de las tiendas inscritas reportó un incremento en las ventas de sus locales gracias al sistema de delivery con el que cuenta la plataforma.

Además de este galardón, Bavaria fue reconocida este año en Cannes Lions con sus marcas Budweiser que recibió el León de Plata en la categoría Radio & Audio; Aguila que se llevó el León de Bronce en PR y es finalista en la categoría Direct, y Pony Malta que figura en los shortlists de las categorías Brand Experiencie Activation y Mobile.

https://www.bavaria.co/bavaria-cannes

Mercado Ads, el área de soluciones publicitarias e insights de Mercado Libre, pone a disposición de empresas, agencias, vendedores y estudiantes, capacitaciones innovadoras para formarse en marketing digital e impulsar el crecimiento de marcas y negocios en el comercio online.

Globalmente, las plataformas de E-commerce se han transformado en un gran medio publicitario. Por ello, es muy importante que los actores de la industria puedan capacitarse sobre las diferentes herramientas de publicidad digital que ofrece este canal y aprender todo sobre la construcción de marca y cómo potenciar sus negocios en el mundo online.

En este contexto, se presentó Mercado Ads Academy, la nueva plataforma educativa de Mercado Libre que ofrece cursos sobre publicidad digital y marketing en e-commerce.

“Desde Mercado Ads constantemente estamos pensando en nuevas soluciones que ayuden a nuestros usuarios. A las marcas y agencias a fortalecer sus conocimientos profesionales sobre el e-commerce; a los vendedores, a conocer en profundidad herramientas para vender más; y a los estudiantes, por su parte, a que descubran las últimas tendencias del marketing digital en e-commerce. Mercado Ads Academy es un espacio pensado para potenciar el conocimiento y brindar herramientas gratuitas para formarse y aprender todo lo necesario sobre marketing y publicidad digital en e-commerce” , señala Juan Lavista, Director Sr. de Marketing & Insights de Mercado Ads.

Los contenidos disponibles en Mercado Ads Academy cuentan con recursos interactivos, ejemplos, videos explicativos e información estratégica. De esta manera, tanto las marcas como las agencias, vendedores y estudiantes pueden capacitarse en los días y horarios que deseen de manera 100% online y gratuita, para convertirse en expertos en publicidad digital.

Además, luego de finalizar cada curso, los interesados podrán certificarse para validar lo que han aprendido.

“Con Mercado Ads Academy tanto marcas como agencias, vendedores, estudiantes y cualquier persona interesada, podrá acceder a contenidos fundamentales para estar a la vanguardia de la publicidad digital y aprender todo lo necesario para potenciar e impulsar a negocios en el mundo online, con las soluciones publicitarias de Mercado Libre.” agregó Juan Lavista, de Mercado Ads.

Características de los cursos:

• Tema: herramientas de publicidad digital

● 100% online

● Sin costo

● Flexibilidad: se pueden hacer los días y horarios que deseen

● Contenidos interactivos

● Certificación aprobada por Mercado Libre.

Conoce más en Mercado Ads Academy

https://academy.mercadoads.com/

Asociaciones nacionales de anunciantes y de agencias en 27 países impulsarán esta iniciativa en la cual se espera participen ‘marketers’ de todo el mundo.

Colombia y Brasil, los únicos dos países Latinoamericanos que participan en el censo.

Bogotá, D.C., 15 de junio de 2021 – Entre el 21 de junio y el 2 de julio estará disponible en un portal especial de la WFA el cuestionario que busca determinar en qué estado se encuentra la industria en temas de equidad, diversidad e inclusión, con énfasis en la composición de la fuerza laboral y las percepciones de los profesionales, incluyendo su sentido de pertenencia y visión de progreso.

En un esfuerzo conjunto entre organizaciones globales y locales, se espera generar la mayor y más representativa muestra posible, que permita medir el impacto de la diversidad e inclusión en el mundo de la publicidad y el mercadeo.

27 asociaciones nacionales de anunciantes y agencias han confirmado su participación en el censo global. Los países participantes son Bélgica, Grecia, el Consejo de Cooperación del Golfo (Bahrein, Kuwait, Omán, Qatar, Arabia Saudí y los Emiratos Árabes Unidos), Hong Kong (RAE), China, India, Irlanda, Japón, Malasia, Países Bajos, Nueva Zelanda, Pakistán, Portugal, Singapur, Sudáfrica, España, Suecia, Turquía, Estados Unidos, Francia, Canadá, Colombia y Brasil.

«Este es un momento histórico para nuestra industria. A pesar de todo lo que se dice que ‘estamos juntos en esto’, la pandemia ha demostrado que esto no es cierto. Las desigualdades se han visto exacerbadas por las recientes dificultades. Las pruebas anecdóticas sugieren que el sector está retrocediendo en materia de diversidad e inclusión. Es imperativo que valoremos los estándares de la industria para que podamos trazar una línea y avanzar juntos por la diversidad, la equidad y la inclusión en nuestra industria». Afirmó Stephan Loerke, Director General de la WFA.

La ANDA Colombia como miembro de la WFA, liderará esta iniciativa en el país, siendo la asociación que representa, el interés común de los más grandes anunciantes a nivel nacional, quienes tienen las mejores prácticas en la industria de la publicidad y el mercadeo.

En ese sentido, Elizabeth Melo, Presidente Ejecutiva de la ANDA Colombia, afirmó: “Siendo nuestra misión fortalecer la comunicación ética y responsable en el país, para la ANDA es un privilegio servir como motor de esta iniciativa global, que nos permitirá conocer el estado actual de la diversidad e inclusión en la industria de la comunicación comercial. Somos conscientes del esfuerzo y compromiso de nuestros anunciantes con este propósito y confiamos en su liderazgo en el desarrollo de una industria cada vez más equitativa”.

Los resultados serán recopilados y analizados por Kantar, y las principales conclusiones serán publicadas en el segundo semestre de este año y presentadas en los principales eventos del sector en octubre de 2021. Así mismo, serán utilizados como base para un plan de acción dirigido por la WFA sobre Diversidad e Inclusión, donde además se medirá el progreso de los resultados 18 meses después de finalizado el censo.

El estudio global de Diversidad e Inclusión proporciona a la industria un nuevo punto de partida que permitirá evaluar su estado actual en materia de Diversidad e Inclusión, lo cual se alinea perfectamente con el propósito y los proyectos desarrollado por la ANDA como la Huella de Publicidad Responsable, una herramienta de medición que permite a los anunciantes en el país, evaluar, medir y alinear su compromiso en cuanto al ejercicio responsable de su comunicación comercial. Así mismo, se enmarca en los compromisos frente a la adecuada representación de género en la publicidad que asumieron los afiliados a la ANDA en la guía que se publicó ante la Vicepresidencia de la República a principios del 2020. Es gracias a este trabajo constante y continuo que Colombia participará en el censo, como único país hispanohablante de Latinoamérica.

Acerca de la WFA

La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) mejora el marketing defendiendo una comunicación del marketing más eficaz y sostenible. Es la voz de los anunciantes de todo el mundo, y representa el 90% del gasto mundial en comunicaciones de marketing, unos 900.000 millones de dólares al año.

La WFA conecta a los mayores propietarios de marcas del mundo y a las asociaciones nacionales de anunciantes en más de 60 mercados, reuniendo a decenas de miles de marcas a nivel local. Juntos, crean una red global que ofrece una fuente única de liderazgo, experiencia e inspiración. Más información en www.wfanet.org

Junio 24, 2021 . El futuro de la publicidad direccionada y de la personalización se basan en la privacidad y la responsabilidad técnica. Nuestro trabajo desde IAB, para reestructurar la publicidad digital para una privacidad predecible y confiable continúa. Es imperativo que la industria se mantenga enfocada y diligente. Estamos más entusiasmados que nunca de trabajar con la industria en un cambio sostenible. El anuncio de Google del 24 de junio es importante, sin embargo, es fundamental reconocer que existe un amplio espectro de cambios y regulaciones impulsados por la privacidad en los que IAB y IAB Tech Lab están trabajando con la industria para mantener una Internet vibrante, abierta y con publicidad.

https://blog.google/products/chrome/updated-timeline-privacy-sandbox-milestones/

Representantes de las plataformas más importantes, expertos en tendencias, agencias y anunciantes se encontrarán en este evento gratuito y virtual, que se realizará durante tres días a partir del martes. Comportamiento de usuarios, consumo de medios y novedades de los grandes players digitales estarán en la agenda.

Latinoamérica, 21 de junio de 2021.– Con el objetivo de continuar impulsando la transformación digital en la región, llega una nueva edición IMS Immersion, un evento virtual y gratuito que incluirá las últimas tendencias de la industria y las propuestas más atractivas de las principales plataformas.

La serie de jornadas organizadas por IMS comenzarán mañana, martes 22 de junio, y se extenderán hasta el jueves 24. A más de un año del inicio de la pandemia, el programa incluirá informes actualizados con valiosos aprendizajes acerca del mercado regional. Participarán agencias, expertos, marcas y plataformas digitales que compartirán insights e información sobre novedades y lo que viene para el sector.

Con 12 sesiones que incluirán a representantes de compañías como Twitter, LinkedIn, TikTok, Twitch, Warner Music y Snapchat, el evento ofrecerá presentaciones que incluirán las principales innovaciones y casos de éxito. Las iniciativas que llegan de las plataformas para fortalecer las experiencias digitales entre marcas y consumidores también serán parte de la agenda.

“IMS Immersion es un evento imprescindible para todos los profesionales de marketing y de medios de América Latina”, expresó Ignacio Vidaguren, CEO de IMS. “Quienes asistan encontrarán datos concretos sobre la transformación de los hábitos de los consumidores y de la industria del marketing digital, que serán clave para tomar decisiones y definir las estrategias de comunicación”, explicó.

El evento incluirá las nuevas configuraciones del uso que hacen las personas de los medios. Para eso, el equipo de IMS Insights Lab presentará los resultados de una investigación sobre los hábitos de 2021 hecha a partir de un estudio con más de 10 mil casos. Con cifras sobre el estado actual, las diferencias con 2020 y las principales percepciones de los usuarios, el informe incluirá también un análisis sobre la atención a las publicidades y un ranking de los formatos más utilizados.

A partir de la presencia de representantes de las principales plataformas, además, los asistentes podrán conocer a fondo las soluciones más atractivas para marcas y agencias que IMS lleva de Silicon Valley a toda América Latina.

“Participar de IMS IMMERSION implica conseguir una mejor perspectiva del escenario regional y adquirir herramientas para reconfigurar el ecosistema publicitario digital y así aprovechar nuevas oportunidades”, agregó María Fernanda Zuloaga, Senior Global Marketing Director de IMS.  

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People Media se asocia con Facebook Connectivity

para ayudar a sus clientes a implementar y administrar la plataforma Express Wi-Fi.

Espacios públicos como centros comerciales, aeropuertos, parques y restaurantes, ofrecen Wi-Fi a los visitantes con el ánimo de mejorar su experiencia en el lugar. Si bien muchas personas usan y valoran este servicio, a los establecimientos les resulta costoso ofrecer Internet de alta velocidad a sus clientes, lo cual puede afectar la calidad y la velocidad de conexión.

People Media, una empresa especializada en conectar marcas con personas a través de publicidad digital, ha creado un modelo de negocio que permite a los proveedores de servicios de Internet (ISP por sus siglas en inglés), establecimientos con redes Wi-Fi, y operadores de portales cautivos, monetizar su infraestructura Wi-fi a través de la difusión de mensajes publicitarios.

Como parte de sus esfuerzos para expandir el acceso a Internet en América Latina, People Media se ha asociado con Facebook Connectivity para ayudar a las empresas a implementar y administrar la plataforma Express Wi-Fi en países como Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Honduras, México, Panamá, Perú y San Salvador.

Express Wi-Fi es una plataforma desarrollada por Facebook Connectivity para ayudar a las diferentes partes, incluidos ISP, establecimientos asociados, proveedores de redes móviles y servicios satelitales entre otros, a tener éxito en sus operaciones Wi-Fi. Express Wi-Fi integra una serie de herramientas para construir, crecer y monetizar su infraestructura Wi-Fi como un negocio sostenible y escalable, mientras ofrecen a sus clientes Internet confiable y de alta velocidad.

La plataforma integra diferentes opciones de monetización. Por ejemplo, la capacidad de adquirir Wi-Fi pagando en línea o en efectivo; o ver anuncios a cambio de acceso a más Wi-Fi, lo que permite a los establecimientos ofrecer Internet de alta calidad sin necesidad de incrementar costos a sus clientes.

«El Internet de alta velocidad es importante para que las personas puedan mejorar sus oportunidades de educación, negocios, entretenimiento y muchas cosas más. Al usar Express Wi-Fi nuestros asociados obtienen rentabilidad con sus redes Wi-Fi, queremos acercar a los anunciantes con las personas a través de lo que ellos necesitan, mientras ayudamos a extender el acceso a Internet por Latinoamérica,” dijo Tatiana González, CEO de People Media.

«Facebook Connectivity ofrece una amplia y mejor conectividad global, lo que permite que más personas puedan navegar con Internet de alta velocidad», dijo Tarcísio Ribeiro, Director de Desarrollo de Negocios Internacionales e Iniciativas de Conectividad Global de Facebook. “Con la plataforma Express Wi-Fi nuestros asociados pueden ofrecer Wi-Fi de alta calidad en el momento y el lugar donde la gente lo necesita. Estamos entusiasmados en trabajar con People Media para expandir el uso de Express Wi-Fi en América Latina, contribuyendo a que más personas accedan de forma confiable a Internet de alta velocidad.

Latinoamérica, 26 de mayo de 2021. En un hecho histórico, los 6 IAB de habla hispana (Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay) se han unido para lanzar el IAB BEYOND DIGITAL, una plataforma que aporta una mirada a la evolución del ecosistema latonoamericano de la publicidad digital y del marketing interactivo. Será un evento online que se llevará a cabo los dias 1 y 2 de Septiembre, vinculando así a todos los players (anunciantes, agencias, plataformas, medios, agencias digitales) en un espacio único.

Habrá 6 ejes temáticos, divididos en dos jornadas:

Dia 1:

• Content
• Talento y competencias digitales
• E-Commerce y direct to consumer economy

Dia 2:

• Data
• Tecnologías de Marketing
• Transformación y negocios para la era digital

Y del mismo modo, habrá dos formas de abordar las temáticas mencionadas:

1. Keynotes y Digital Talks – espacios agnósticos y de contenido no comercial.
2. Upfronts y Showcases – donde el expositor podrá abordar los aspectos comerciales de su marca/servicio. Estos dos formatos van ligados a las diferentes opciones de patrocinios.

Aquí podrán encontrar todos los detalles (tanto de los subtemas de cada uno de los 6 ejes temáticos como de la duración de las exposiciones) para que puedan postularse a dar una conferencia en el ámbito agnóstico (Keynote o Digital Talk), si es de su interés y cumpliendo con lo establecido en la presentación antes mencionada.

Las postulaciones se recibirán desde ahora hasta el 30 de Junio.
Posteriormente, un Comité de Curaduría, conformado por dos representantes de los 6 países, seleccionarán aquellas que finalmente podrán exponer en el Beyond Digital.

Para enviar sus postulaciones pueden hacerlo en este link: https://survey.co1.qualtrics.com/jfe/form/SV_6M5TTmj4hpORBZk

Mayor información: obritto@iabcolombia.com