IAB Mixx

Me Gusta 0
Visitas
451
Comentarios 32

Demuéstranos lo que eres capaz de hacer en los IAB Mixx Awards Colombia 2021, un evento pensado para resaltar el talento de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes, que con su estrategia, creatividad e innovación, impulsan a la industria local de publicidad y marketing interactivo hacia nuevos desafíos y fronteras.

Turismo y consumo: El 52% de los jugadores móviles utilizan apps de viajes

Me Gusta 0
Visitas
748
Comentarios 36

Colombia, marzo de 2021.

Semana Santa es una excelente oportunidad para aprovechar unas mini vacaciones para descubrir nuevos lugares sin salir de la ciudad o realizando viajes cortos en auto, con el fin de continuar cuidándonos y teniendo en cuenta las restricciones sanitarias de cada municipio.

Con foco en las preferencias de audiencias a fines a viajes y turismo, Adcolony

elaboró un estudio presentado por Adsmovil para Latinoamérica en el cual revela las preferencias de los jugadores móviles para que las marcas sepan en qué canales, cuándo y con qué mensajes impactar a esta audiencia:

  • El 52% de los jugadores móviles utilizan apps de viajes.
  • El 30% ha comprado un tiquete en el último mes.
  • El 30% descubre marcas y productos a través de los anuncios en aplicaciones móviles.
  • El 76% afirmó que utilizará el Smartphone para las compras online.

La categoría viajes y turismo ha sido impactada de forma negativa el año pasado, representando, según la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, menos del 1% de las ventas totales del canal online durante 2020. Se espera para este año una reactivación del sector y es clave el apalancamiento de la comunicación de acuerdo a las preferencias y tendencias de viajes en esta “nueva realidad”. Entender qué quiere nuestro consumidor y en qué entornos se mueve es clave para que nuestro presupuesto en publicidad sea efectivo y nos ayude a convertir cada vez más”, afirma Alberto Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil.

Mobile Gaming se ha convertido en un entorno seguro y eficaz para entregar mensajes de marca que lleven a la acción y la industria del turismo puede aprovechar también este medio para captar nuevos consumidores. Actualmente el 50% de la audiencia en Latinoamérica está jugando juegos móviles y el 30% descubre marcas y productos a través de los anuncios en aplicaciones móviles, es por eso que es importante tener en cuenta este entorno para impactar con mensajes que permitan crear un vínculo positivo entre audiencia y marca.

“Además de usar formatos de anuncio más interactivos y que permitan que la audiencia tener una visión mucho más realista de un lugar que desean visitar, ofreciendo, por ejemplo, una visión 360”, añadió el vocero.
Estar atento a fechas especiales y momentos en el calendario de marketing de los países nos ofrecen oportunidades para conectar con nuestros clientes y acercarles experiencias que permitan comunicar los mensajes de marca de forma efectiva e impulsar la compra de nuestros productos. Estrategias que incluyan publicidad en juegos móviles y herramientas como shoppable ads, ayudarán a incrementar la conversión. “Trabajar en pequeñas campañas que nos permitan prueba y error, es clave para conocer a nuestra audiencia, que se mueve en un entorno cada vez más dinámico. Entender sus necesidades y qué consumen no solo en término de productos y/o servicios sino contenidos, nos permitirá estar con el mensaje adecuado en el lugar correcto”, concluye el vocero.

Sobre Adsmovil
Adsmovil es la compañía pionera y líder en innovación de soluciones de publicidad móvil en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos. Fundada en 2009, es uno de los actores más premiados en la industria de la telefonía móvil, con oficinas en Argentina, Brasil, Colombia, México y Estados Unidos (Miami, Los Ángeles, Chicago y Nueva York).

La empresa desarrolla campañas integradas, con un fuerte brazo Ad Tech, que permite la compra programática, la segmentación avanzada y la creación de audiencias específicas basadas en DATA. Los pilares de la compañía están basados en soluciones programáticas, así como componentes tecnológicos de geolocalización, atribución física y herramientas de segmentación mobile, ofreciendo a las marcas formatos de alto impacto y video instant play HD a través de su plataforma de DSP y un Mobile AdExchange (SSP).

La compañía fue fundada por Alberto Pardo, actual CEO.
Para más información visita: www.adsmovil.com o @Adsmovil en Facebook, Twitter e Instagram.

IMS apuesta a Connected TV y desarrolla un marketplace para los anunciantes

Me Gusta 0
Visitas
2.045
Comentarios 367

Comercializará diferentes alternativas de televisión conectada, que registró un aumento del 47% en 2020. En el catálogo estará Pluto TV, que cuenta con más de 36 millones de usuarios activos mensuales a nivel global.

Con la convicción de que Connected TV es una de las tendencias emergentes más importantes de los últimos tiempos, IMS lanzó un Marketplace dedicado específicamente a CTV: un espacio para que las marcas puedan aprovechar el auge de esta forma de consumo digital, que durante la pandemia creció casi un 50%.

El IMS CTV Marketplace ofrece a los anunciantes una audiencia que consume TV conectada a través de sus dispositivos, con los beneficios clásicos de la televisión tradicional -como mayor engagement y tiempo de consumo- pero en un contexto digital.

La plataforma cuenta con Pluto TV, el servicio de streaming gratuito líder, que cuenta con más de 36 millones de usuarios activos mensuales a nivel global. Esta alternativa ofrece canales en vivo y originales, y se encuentra disponible en todos los dispositivos móviles, webs y de transmisión de TV. Adicionalmente a Pluto TV, IMS CTV Marketplace incluye a otras empresas líderes con inventario premium, y estará continuamente agregando contenido para la región.

“El IMS CTV Marketplace es una herramienta muy poderosa para los anunciantes, que ahora cuentan con una forma de escalar su inversión en uno de los formatos más prometedores. Esto significa acceder a una audiencia en crecimiento y que vive una experiencia de consumo que se asemeja a la de la TV tradicional, pero en un entorno digital, 100% curado, lo que implica más tiempo de consumo en los dispositivos y recordación de marca”, explicó Ignacio Vidaguren, CEO de IMS.

La propuesta responde a una tendencia global que se refleja en la región. Los suscriptores a los servicios de streaming superaron a los clientes tradicionales de televisión paga en América Latina por primera vez en la historia en 2020, según Ampere Analysis.

El formato CTV es uno de los formatos que más crece en el mundo. Según un estudio realizado por IMS Insights Lab de junio de 2020 sobre el consumo de medios durante la pandemia, se descubrió que esta alternativa de consumo digital tuvo un crecimiento exponencial: en Chile aumentó un 60%, en Perú un 55%, en Colombia 54%, en Argentina 34% y en México 28%.

El fenómeno, además, responde a un cambio generacional: el 67% de los centennials y millennials que se van a vivir solos son más propensos a consumir contenido únicamente a través de sus dispositivos conectados y el 25% declara que no está suscrito a un plan de TV por cable, de acuerdo con Dataxu.

Para el desarrollo del IMS CTV Marketplace, la compañía trabaja en conjunto con Column6, su partner tecnológico, una plataforma de gestión de anuncios global creada por Connected TV.

Se viene el Content Marketing Meeting 2021

Me Gusta 0
Visitas
865
Comentarios 23

Se viene el Content Marketing Meeting 2021, primer evento de habla hispana en Latam y Caribe! 2 días de jornadas donde aprenderás todo lo necesario para crear y optimizar un plan de contenidos que brinde resultados concretos para tu negocio, desde la teoría a la práctica.

Puedes comprar tus entradas aquí

Además contamos con una sección de premios. Las inscripciones están abiertas y estamos recibiendo piezas de todos los países de habla hispana.

Tenemos más de 20 categorías en las que puedes participar, seguro tienes muchos trabajos que quieras compartir con nosotros, si quieres saber más sobre ellas puedes encontrarlas en nuestro site https://cmmlatamycaribe.com/cmm-awards/

Para acceder al site en donde puedes hacer la inscripción de piezas, haz clic en el siguiente link https://awards.cmmlatamycaribe.com/login

Documental de Facebook invita a los negocios a reflexionar sobre el poder de la diversidad

Me Gusta 0
Visitas
799
Comentarios 43

marzo 11, 202

En la actualidad, los beneficios de apostarle a una fuerza laboral diversa debería ser más visible para la sociedad. Contratar e impulsar el desarrollo de personas con perfiles y experiencias diversas no solo es lo correcto, sino que también es clave para crear mejores productos, tomar mejores decisiones y servir mejor a nuestras comunidades.

Si bien se han dado algunos pasos en la dirección correcta, queda un largo camino por recorrer.

Es por eso que fue presentado Facebook LATAM Season, una serie documental que invita a la comunidad de negocios en América Latina a reflexionar sobre nuestro rol y responsabilidad en la creación de modelos de representatividad más inclusivos que, en última instancia, nos ayuden a entender que la diversidad es crucial para que los negocios prosperen.

A lo largo de seis episodios, este documental amplifica las voces de 120 negocios de la región que han abrazado la diversidad y las de 60 personalidades quienes cuestionan a sus comunidades, incluyendo a la artista Lila Downs y la blogger Priscilla Arias, conocida como La Fatshionista, de México; Caterina Moretti, comunicadora chilena con Síndrome de Down; la ganadora del Premio Nobel de la Paz, la Dra. Rigoberta Menchú de Guatemala; así como el rapero Emicida y la cantante Liniker de Brasil. La serie también incluye a las ejecutivas de Facebook Sheryl Sandberg, directora ejecutiva de operaciones; Maxine Williams, directora ejecutiva de diversidad y Maren Lau, vicepresidenta de Latinoamérica.

Facebook LATAM Season está disponible en español, portugués e inglés, a través de Facebook Watch y del hub de la serie fb.me/latamseason.

El caso por la diversidad e inclusión

Estudios muestran que las compañías que abrazan la inclusión tienen mayor posibilidad de acceder a nuevas oportunidades de negocios. Accenture estima que aquellas compañías enfocadas en la igualdad reportan ventas 2.2 veces mayores e ingresos 3.2 mayores que sus pares.

En Facebook hemos experimentado esto de primera mano e incluso creamos una herramienta llamada Ads for Equality, iniciativa que nació en América Latina y que utiliza el poder de los datos para ayudar a los anunciantes en la creación de campañas más inclusivas y con mayor representatividad. “América Latina es una región poderosa. Nuestra creatividad y resiliencia nos ayudan a transformar los retos en oportunidades, especialmente cuando aplicamos nuestra diversidad en nuestro trabajo”, señaló Maren Lau.

Aún hay mucho trabajo por hacer. Facebook IQ, nuestra área de investigación, habló con más de 6.000 personas de América Latina y encontró que 60% piensa que su ambiente laboral es indiferente o no muy receptivo de la diversidad. Sin embargo, 70% cree que el tema es extremadamente urgente y que debe de ser atendido con propósito y responsabilidad.

«En mi recorrido personal de aprendizaje, he llegado a la conclusión de que la neutralidad no es suficiente. Si queremos ver un cambio real, necesitamos ser intencionales como personas, líderes y compañías. Repensar la forma en que trabajamos es responsabilidad de todos. Con la presentación de Facebook LATAM Season, queremos movernos de la consciencia a la acción», concluyó Lau.

The season

Facebook LATAM Season presenta a la diversidad como un elemento de transformación clave para negocios, la democratización de la información y de las herramientas digitales, la importancia del diálogo con diferentes comunidades y para el futuro de la creatividad. La serie también cuenta historias de emprendedoras como Maryanne Lettieri, cuyo portal Contratá Trans ayuda a empresas argentinas a contratar a personas transgénero; Mia Perdomo, una de las fundadoras de Aequales, consultora colombiana que ofrece métricas y herramientas para cerrar las brechas de género al interior de compañías latinoamericanas, y la de Raquel Martínez, fundadora de Benshap, un negocio de ropa y decoración creada por comunidades indígenas en el estado mexicano de Oaxaca.

Facebook LATAM Season es una producción de O2 Filmes y comunicación de las agencias Cubo.cc, Mooc y Sambastudio.

Influencer Marketing en Colombia: un negocio que crece al 70,4%

Me Gusta 0
Visitas
1.445
Comentarios 79
  • A pesar de los retos de la pandemia, el negocio del Influencer Marketing en el mundo continúa creciendo, con una proyección de alcanzar los 13.500 millones de dólares este año.
  • En Colombia, esta industria alcanzó un valor estimado de 20 millones de dólares, con un crecimiento de 70,4% vs 2019.
  • Empresas en la industria, como Goldfish, reportan un crecimiento de 68,1% vs el año anterior.

Bogotá, 11 de marzo de 2021. El negocio del Influencer Marketing ha venido creciendo de forma exponencial en los últimos años. Fuentes como Influencer Marketing Hub indican que el tamaño de esta industria se ha quintuplicado desde 2016 y estiman que para 2021 su valor superará los 13.500 millones de dólares.

Lo anterior no es sorpresa, teniendo en cuenta que en el mundo existen más de 3.500 millones de personas que utilizan redes sociales (Statista) y solo en América Latina el número de influenciadores alcanza los 12.000.000 de perfiles (Influencity). Además, con el auge de las redes sociales y el incremento de la penetración de internet, se espera que esta industria continúe proyectándose cada vez más.

Influencer Marketing en Colombia

Colombia no se queda atrás. Según la IAB (Interactive Advertising Bureau), –firma internacional que realiza estudios y evaluaciones de mejores prácticas para la industria publicitaria–, se calcula que la publicidad digital en nuestro país, en 2020, representa el 45% del total de Inversión Publicitaria, creciendo un 15,8% vs 2019.

En lo que se refiere al Influencer Marketing, la proyección es aún mayor. En 2020 el Influencer Marketing creció en un 70,4% vs 2019 según la IAB. Se estima que la industria de Influencer Marketing en Colombia, alcanzó los 20 millones de dólares, según el análisis de Goldfish, empresa líder de Influencer Marketing. Esto demuestra que, incluso con los obstáculos de la pandemia, el IM continuó generando valor para los consumidores y se consolidó como una forma orgánica, cercana y coherente de acercarse a las personas.

Natalia Serna, Gerente General en Goldfish, señala que “este crecimiento responde a varios factores, pero en particular, a las integraciones orgánicas y estratégicas entre influencers y marcas. Al hacer que la marca sea parte de la historia, la credibilidad incrementa y se impulsa la decisión de compra. Por eso, el Influencer Marketing alcanza 6,5 veces más retorno sobre la inversión (ROI) en comparación con medios tradicionales”.

Y no solo es un negocio rentable. El Influencer Marketing genera altísimos niveles de engagement en comparación con los posts propios de una marca. En Instagram, según la plataforma CreatorIQ –en la que se analizan 224.000 posts–, los influencers pueden alcanzar, en promedio, un 2,5% de interacciones, mientras que el engagement rate de una marca no alcanza ni siquiera el 0,5% en promedio.

El rol de los expertos

En este escenario, las marcas han empezado a buscar aliados que les permitan desarrollar estrategias con influenciadores digitales. Frente a esto, Serna asegura que “el rol de las agencias es cada vez más relevante en este negocio. Somos un aliado estratégico para las marcas y los influenciadores, pues encontramos esos puntos en común que nos permiten generar estrategias ganadoras para ambas partes”.

Gracias a estas sinergias y pese a los obstáculos del 2020, la industria continúa creciendo. En el caso de Goldfish, la Gerente General afirma que la empresa presentó un crecimiento de 69,1% versus 2019 y continuó consolidando alianzas estratégicas. “Para nosotros es un orgullo saber que, en un año tan difícil como lo fue el 2020, pudimos seguir acompañando a nuestros clientes, generando valor a los consumidores y contribuyendo a la recuperación económica del país”.

De cara al futuro, se espera que la industria del Influencer Marketing continúe consolidándose como una de las apuestas más importantes en el mundo de la publicidad, en especial, en un país como Colombia donde existen más de 400.000 influenciadores digitales en diferentes plataformas.

El reto del desarrollo mobile es encontrar el talento

Me Gusta 0
Visitas
1.207
Comentarios 54

El 70% de la población mundial cuenta con un dispositivo móvil

*Por Germán Escobar, Fundador y CEO de Make It Real

En los últimos años el concepto “mobile first” o “los móviles primero” se ha popularizado, las empresas comenzaron a pensar, debido al cambio en los hábitos de consumo de las personas, en cómo hacer para estar más cerca de los consumidores a través de sus smartphones. Hoy todos asumimos que el acceso se va a dar a través de un dispositivo móvil y por eso es tan importante pensar en cómo se va a presentar la información, qué se podrá hacer, qué vamos a ofrecer, entendiendo además que los usuarios son personas en movimiento, donde el diseño para dispositivos móviles tiene que tener en cuenta las necesidades de acuerdo a los entornos en los que se mueven.

Al inicio de esta tendencia “mobile first”, se popularizó muchísimo repensar los sitios Web para visión mobile o desarrollar apps. Hoy en día el concepto es mucho más amplio permitiendo ofrecer a las empresas diferentes tipos de servicio a los clientes como por ejemplo transaccionales: pagos de servicios y/o venta online, firma digital a través de huella, autogestión, envío de notificaciones para validar accesos y la posibilidad de integrarse con plataformas que llegan a millones de usuarios como whatsapp, Facebook y Google por mencionar algunos, haciendo uso de las ventajas de utilizar aplicaciones de terceros ya desarrolladas para complementar el servicio brindado.

Atentos a las necesidades del mercado es que desde Make It Real desarrollamos programas de calidad en desarrollo Web y móvil que incluyen acompañamiento en el desarrollo de habilidades técnicas y blandas para facilitar la inserción laboral de los egresados de la academia. Garantizar empleabilidad es una de nuestras ocupaciones, las personas encuentran empleo con muy buenos salarios y excelentes condiciones, y las empresas saben que el talento que están contratando está actualizado, ya que las tecnologías cambian muy rápido.

Esta área del desarrollo móvil continuará creciendo y cambiando de la mano de la actualización tecnológica, los dispositivos móviles son cada vez más rápidos independientemente su gama. Hoy hay un 77% de equipos móviles que están conectados en la banda 3G, 4G y 5G y se espera que para el 2024 que el 5G alcance el 45% de la población mundial.

Sin duda las empresas continuarán el camino del mobile first adaptándose a las nuevas necesidades de los usuarios en este contexto cada vez más dinámico y con sobreexposición de información, donde diseñar pensando primero en el dispositivo móvil cumple un rol muy importante, porque ayuda a resaltar lo que es más relevante para el negocio. Lo importante es comprender realmente cómo, cuándo y por qué la audiencia va a utilizar su producto. El camino es continuar desarrollando no solo teniendo en cuenta la tecnología sino al consumidor, un pensamiento “customer centric”, sin duda nos llevará a ampliar nuestro mercado y fidelizar nuestros clientes.

Acerca de Make It Real

Creada en Colombia, es la academia líder de desarrolladores a través de oferta de cursos para acelerar el aprendizaje con programas personalizados en desarrollo Web, móvil y Data Science, orientados al desarrollo de nuevas habilidades. Presente también en México y Perú. Encuentra tu futuro en www.makeitreal.camp

(1) Fuente: Estudio Hootsuite 2020
(2) Ericsson Mobility Report https://recursos.bps.com.es/files/914/28.pdf

Más de 30 expertos en marketing de contenidos reunidos en CMM 2021: Content Marketing Meeting Latam & Caribe

Me Gusta 0
Visitas
777
Comentarios 52

El consumo de contenidos no sólo va a crecer, sino que cada vez va a ser más relevante para las marcas. Para aprender a generarlos, distribuirlos, analizar su retorno y automatizar procesos llega CMM 2021.

Los contenidos en digital son como un Camaleón que abarcan diferentes formatos y se van a sumar evidentemente nuevos formatos, cuando por ejemplo la realidad virtual sea más omnipresente en el consumo de contenidos.

Content Marketing Meeting llega con conferencistas que fueron seleccionados entre los mejores profesionales del mundo en estos temas. Incluyen de Uruguay, Argentina, Brasil, EEUU, España, Colombia, Israel, Colombia y Venezuela. Y personas de empresas tan diferentes y tan reconocidas como Semrush, Google, Waze, New York Times, O Globo, Playground, Sparkling y más.

Habrá varios paneles que son:

● Los influencers como creadores de contenido

● Panel de Casos de éxito

● El auge de los contenidos de audio

● Los medios de comunicación & el contenido de las marcas

● El fútbol cómo contenido

Para contarles muy brevemente de cada uno les decimos que en el caso de los influencers vamos a tener un representante de cada una de las 4 grandes plataformas: YouTube, Instagram, TikTok Y Twitch. Todas personas que lograron construir grandes comunidades en cada red y monetizar a través de ellas.

Entre los casos de éxito vamos a contar por ejemplo con ANdré Miranda de NOS, que es la empresa telefónica más grande de Portugal y con Stephanie Biscomb, Brand Manager de Loog Guitars.

Por otro lado decidimos dedicar un panel exclusivamente a los contenidos de audio, y en él van a participar varios podcasters y también a Maria Santonja de España que en el 2016 fue galardonada con Premio a la Mejor Podcaster Femenina de la Asociación Nacional de Podcast de España, en 2017 fue organizadora de las Jornadas Nacionales de Podcasting en su país y actualmente es la directora de PodWoman, el primer evento de podcasting dedicado a las mujeres en español. También es fundadora y productora de podcast en Ekos Media.

En cuanto al panel de medios de comunicación, Mirella Carnicelli de New York Times, va a estar hablando sobre qué tenemos que aprender los marketineros de los periodistas, que como sabemos son expertos en contar historias y generar contenido de valor. También vamos a contar con la participación de André Mirando de OGlobo y varios periodistas reconocidos de diferentes medios que van a contarnos cómo los medios y las marcas pueden ser aliados en esta nueva era.

Y por último, un panel que nos tiene muy entusiasmados, con invitados sorpresa, desde jugadores de fútbol, directores técnicos, historiadores y sociólogos, hablando de por qué el fútbol es el contenidos que tracciona más interés de todos los tiempos.

Para asegurar tu entrada a precio de preventa ingresa ahora a www.cmmlatamycaribe.com ¡A no dormirse!

Llega IABDay powered by P&M 2021, “Cultura y competencias para el talento digital”

Me Gusta 0
Visitas
835
Comentarios 51

Marzo 2021. El 20 y 21 de mayo, Interactive Advertising Bureau/ IAB Colombia en alianza con P&M, presentan la versión 2021 del IAB Day, en una sinergia de dos organizaciones expertas en el conocimiento y curaduría de contenidos especializados, para el desarrollo de una experiencia digital de dos días, integrando al ecosistema del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones en una jornada profesional de tendencias, actualización, aprendizaje, networking y negocios.

En la versión 2020 del evento contamos con:

• 1564 registrados

• 567 profesionales en simultaneo durante las conferencias

• 35% anunciantes

• 32% medios y plataformas

• 27% agencias de publicidad/ centrales de medios

• 6% otros

• 1491 interacciones en sala networking

• 30 conferencias y dos páneles(formato TimeOut P&M)

• 37 aliados estratégicos

El IABday, se ratifica como uno de los escenarios de encuentro más importantes para anunciantes, agencias, medios, centrales, ad networks, plataformas, academia y empresas de investigación, comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad digital.

Este año con la temática “Cultura y competencias para el talento digital”, nuevamente en un formato 100% virtual, será el espacio para construir, aprender y colaborar entre los diferentes jugadores de la industria. En esta coyuntura que estamos viviendo a nivel global, debemos repensar el ecosistema y el futuro que queremos para el negocio de la publicidad y el marketing digital, para que sea más profesional, más transparente y responsable, de cara a a experiencia del consumidor. De esta manera se construye valor para las personas, empresas y la sociedad en general.

IAB es la autoridad máxima en la industria digital a nivel global, con 24 años de experiencia y presencia en 46 países, impulsando el desarrollo de la industria y la inversión publicitaria en medios digitales del mundo. En Colombia, con 13 años de actividades, agrupa más de 150 organizaciones líderes de la industria: Los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales, anunciantes, redes sociales, motores de búsqueda, plataformas digitales, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido, las empresas de investigación, de mobile, programmatic, y en fin todas las empresas que hacen parte de la industria digital del país y que son parte de Interactive Advertising Bureau

www.iabday.com

10 Predicciones del Ecosistema Digital Infantil para 2021

Me Gusta 0
Visitas
1.192
Comentarios 13

Por Nicolás Cáceres, CX Director de Kids Corp

marzo de 2021 – Si las sociedades están en constante transformación de hábitos y costumbres, el 2020 fue un año que los aceleró por varias décadas. El 2021 es el punto de inflexión en el cual ya vemos el impacto de la pandemia y el rol de los medios digitales.

En esta coyuntura llena de protocolos, las pantallas y sus conexiones a internet se convirtieron en la fuente inagotable de exploración, entretenimiento y educación de la llamada Generación Coronavirus (alphas y centennials).

Niños y adolescentes más resilientes, más sensibles, más creativos, pero también más ansiosos, más depresivos y más escépticos.

Teniendo en cuenta esto, a través del análisis e interpretación de diferentes fuentes de datos, desarrollamos una guía sobre las predicciones y tendencias más relevantes del segmento en Latinoamérica.

El objetivo es poder inspirar que las marcas abracen rápidamente estas temáticas y las articulen con sus objetivos de negocios para lograr posicionarse en la preferencia de los consumidores sub 18:

1 Marcas académicas: Desde Minecraft para aprender a codear hasta Fornite y su Creative tool, los niños adquieren nuevas habilidades digitales mientras disfrutan de sus intereses. Las marcas deberán brindar o potenciar herramientas y cursos. La protección del medio ambiente, el cuidado animal, diseño y coding son algunas de los temas de mayor interés entre los jóvenes. Hay grandes oportunidades de vincular acciones con los valores de las marcas.

2 Mensajes sin etiquetas: Las generaciones Alpha y Z son menos propensas a hacer diferencias de género en el uso de un producto o asimilar profesiones específicas por sexo.

Las marcas que no rompan con los estereotipos se perderán de conectar con más audiencias. Se espera que sean estratégicos desde el diseño de los productos hasta la generación de creativos digitales y segmentaciones en base a passion points para eficientizar sus presupuestos.

3 Uberización de las finanzas: Más tiempo en casa, más tiempo conectado, más información a la que accedieron para influir y decidir compras del hogar. Facilitar las transacciones con un mix entre online y tiendas físicas. Trabajar la hipersegmentación etaria en los mensajes (preschooler, kid, tween, teens). Los Tokens son una gran oportunidad para generar vínculos cross plataformas y partnerships.

4 Realidades mixtas: La nueva vara del entretenimiento inmersivo será con la tecnología de realidad mixta (MR), que combina objetos tangibles con el mundo virtual para crear nuevos ambientes lúdicos. Una vez superada la pandemia, la mayoría de los eventos y tiendas deberán potenciar la integración entre el on y off. La habilidad para sincronizarlos es el próximo gran salto.

5 Menos Messis más Ibais: La pandemia y la conectividad dieron un impulso más grande a los streamers. Estos son los nuevos embajadores de licencias de ropa, juegos, alimentos, libros y revistas. Quienes descubran a los líderes de opinión de plataformas primariamente de ”gaming” y resignificarlos en parte de una estrategia holística, tendrán la delantera para generar comunicaciones más auténticas con niños y adolescentes.

6 Audio boom!: La Generación C es también la Generación Voz impulsados por la IA en los smartphones y el incipiente mercado de los Smart Speaker. Estos naturalizaron su uso para resolver todo tipo de inquietud. Para ellos la voz ya es más relevante que el texto e imagen y por eso las marcas deberán analizar cómo explotar estos puntos de contacto desde canales y dispositivos que sean compliance con la proyección de datos y privacidad.

7 Gamification publicitario: El gaming se está volviendo más ad-friendly, así como los juegos se vuelven más casuales impulsados por el metaverse. Este tipo de formatos serán los principales a la hora de generar engagement por el valor agregado que el niño percibe de manera inmediata tras pasar un 2020 conectados un promedio de 4 horas al día y ser receptores de una alta frecuencia de publicidades tradicionales.

8 Retailment: Las familias volverán a las tiendas en cuanto puedan hacerlo con tranquilidad y para ese entonces los espacios físicos deberán resignificarse. Estrategias omnicanal y experiencias pensadas combinando las nuevas tecnologías con recursos clásicos como presentaciones de influencers, programas de lealtad, workshops, customización de productos e incluso crear fechas especiales con shows en vivo vía streaming.

9 Bye bye targeting: En sintonía con demandas de gobiernos y ONG’s,, la privacidad es la principal preocupación de los niños en América Latina. El fin de las third-party cookies está llegando. Construir nuevos modelos de segmentación (y atribución) con una base “privacy first” es un must para la industria. Lo contextual y predictivo vuelve a tomar fuerza.

10 Data driven de verdad: La pandemia generó que el interés por una temática sea volátil. La relevancia es efímera y los presupuestos seguirán afectados por el Covid-19. Las marcas deberán construir sus propios “protocolos” predictivos que garanticen segmentación, medición y audición.

El 2021 está en marcha y el desafío que nos proponen niños, adolescentes y familias es más apasionante. Seguir de cerca el pulso social, lo que ello@s demandan, y lo que la tecnología habilita será clave para que las marcas generen productos, comunicaciones y experiencias alineadas con sus expectativas.