IAB publica: La «Coalition for better ads» , anuncia los primeros estándares para mejores anuncios, en desktop y mobile en Estados Unidos y Europa

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Marzo 23 de 2017.  La » Coalition for better ads» recomienda que las marcas, agencias,y publishers en Norteamérica y Europa, voluntariamente retiren 6 formatos publicitarios para desktop y 12 para mobile que caen en el error de no ser aceptados por  los consumidores y que están correlacionados con la intención por parte del usuario, de bloquear estos anuncios.  Leer más:

Altice adquiere Teads, el marketplace de publicidad de video online

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21 de marzo de 2017 – Altice N.V. (Euronext: ATC, ATCB) anunció hoy la firma de un acuerdo para adquirir Teads, el marketplace de publicidad de video online con una audiencia de más de 1.200 millones de visitantes únicos, incluyendo 720 millones a través de móviles.

Acerca de Teads 

Teads, fundada en 2011, es el creador de los formatos de video outstream y marketplace de video publicitario . Los publishers trabajan con Teads para crear un nuevo inventario de videos y administrar su inventario existente, monetizándolo a través de su propia fuerza de ventas, la fuerza de ventas de Teads o la compra programática.

Las soluciones de publicidad en video nativo de Teads abarcan una serie de formatos insertados profundamente en el contenido editorial de los medios, como el inRead que se activa dentro de los artículos. Estas soluciones están cambiando el juego dentro del mercado de publicidad en video creando niveles sin precedentes de inventario premium, que no existían antes.

Las marcas y las agencias pueden acceder a este inventario premium, disponible en la web y en dispositivos móviles, a través de servicios programáticos o administrados. A través de sus capacidades de servicios gestionados, el equipo de Teads ejecuta en nombre de sus clientes utilizando su plataforma.

Los ingresos de Teads crecieron un 44% en 2016 hasta un estimado de 187,4 millones de euros.

Justificación de la adquisición 

La adquisición combina los altamente complementarios activos estratégicos de Teads y Altice.

  • Relaciones de Teads con 94 de los 100 mejores anunciantes en todo el mundo
  • Asociación con más de 500 editores premium de todo el mundo y 8.000 publishers especializados en verticales
  • Potente plataforma de edición digital con gran alcance global
  • Centro de Innovación R&D (Montpellier, Francia y Nueva York, EEUU) con más de 100 ingenieros y programadores
  • Equipo de gestión altamente emprendedor y potente motor de ventas digitales
  • Perfil financiero independiente

Esta adquisición es otro componente crítico para la estrategia de publicidad global de Altice. Altice ofrecerá a sus clientes soluciones publicitarias basadas en el análisis de datos de la audiencia en plataformas multi pantallas, incluyendo TV, digital, móvil y tabletas. También proporcionará una plataforma de publicidad abierta e inteligente para la industria de los medios de comunicación, programadores y distribuidores de programación de vídeo multicanal. Todo esto, junto a sofisticadas capacidades de análisis de retorno de la inversión y aprovechando la información de suscriptores de pantallas múltiples, coloca a Altice en una posición única para hacer crecer su plataforma de publicidad global y monetizar mejor su acceso a las telecomunicaciones y el negocio de contenido.

Es importante destacar que se espera que esta adquisición proporcione beneficios comerciales y financieros inmediatos para el negocio publicitario de Altice, en particular en lo que se refiere a poner a disposición de Teads en Estados Unidos y Francia su conjunto único de datos de primera mano.

Los altos directivos de TEADS, entre ellos el presidente ejecutivo, Pierre Chappaz y el CEO, Bertrand Quesada, seguirán liderando el negocio en el futuro y han acordado reinvertir una parte significativa de sus ingresos. Pierre Chappaz se unirá al Consejo de Administración de Altice, responsable de todas sus actividades publicitarias.

La adquisición está sujeta a ciertas revisiones de la competencia y se espera que se concrete a mediados de 2017.

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Michel Combes, CEO de Altice, dijo: «La convergencia de las empresas de telecomunicaciones, el contenido y la publicidad es el núcleo de nuestro negocio. Hay un valor incremental significativo que se generará a partir de nuestros activos. Teads, un poderoso negocio en sí mismo, y la fuerte presencia de ambas empresas en Estados Unidos y Francia, nos permitirá ofrecer una propuesta de valor verdaderamente única para las marcas y agencias, por un lado, y la industria de los medios, programadores y distribuidores, por otro. Es esta propuesta de valor – basada en el análisis de datos, medición y multipantalla- lo que nos permitirá crecer significativamente nuestro negocio de publicidad. Estamos muy contentos de asociarnos con Pierre, Bertrand y su talentoso equipo». 

Pierre Chappaz, fundador y presidente ejecutivo de Teads, dijo: «Estamos muy contentos de comenzar esta nueva etapa de Teads y formar parte del renombrado equipo internacional de Altice. Desde nuestra creación nos hemos esforzado por ofrecer a nuestros clientes soluciones de publicidad superior basadas en el rendimiento mensurable y la innovación tecnológica. Como parte de Altice, vamos a ser capaces de ofrecer aún mejores soluciones adaptadas al análisis de datos y llevar nuestra propuesta de valor desde el mundo digital a una plataforma multipantalla, que incluye TV, digital, móvil y tabletas. Esta oferta diferenciada permitirá a Altice y Teads prosperar excepcionalmente en el mercado publicitario mundial».

 

Adsmovil y Sizmek sellan alianza para combatir el fraude de compra programática móvil en LATAM

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Adsmovil, compañía de publicidad móvil en América Latina y el mercado hispano en Estados Unidos, selló una alianza con Sizmek,  que le permitirá a los anunciantes, agencias y trading desks, controlar, monitorear y combatir el fraude en la compra programática móvil. La herramienta es una versión del Tag de Verificación ( Ad Verification)  de Sizmek adaptada 100% para el uso del DSP de Adsmovil.

El 2016 dejó como resultado una gran preocupación sobre el problema del fraude publicitario en Internet. La industria en LATAM ha hablado muy poco del tema, comparado con países como Estados Unidos o Inglaterra. Se estima que el monto de fraudes en publicidad digital, especialmente en programática y en display llega casi a los 7 mil millones de dólares según cifras de la Asociación de Anunciantes Nacionales de Reino Unido (ANA).

Sizmek, desarrolló recientemente un estudio global sobre fraude en dispositivos móviles. La compañía basó su análisis en 20.000 impresiones móviles e hizo públicos varios hallazgos importantes:

  • Aproximadamente el 10% del tráfico de aplicaciones móviles provenía de aplicaciones no certificadas por las tiendas de aplicaciones.
  • El 60% de estas impresiones provenía de dispositivos Android. El 37% de este grupo demostró ser malintencionado y el resto resultó ser de baja calidad o no hallado (probablemente malintencionado).
  • El 40% del tráfico no certificado provenía de dispositivos iOS. El 43% de estas aplicaciones facilitaba las descargas ilegales, mientras, el 57% representaba aplicaciones inestables. Ambos grupos eran igualmente malintencionados en su gran mayoría.
  • Del tráfico de aplicaciones certificadas, a través de una combinación de AVG y análisis de desarrolladores se detectó que aproximadamente el 8% era malintencionado.

“El fraude es una realidad y no hay otra alternativa que hacerle frente al problema y combatirlo, Sizmek ha sido pionero en el desarrollo de  estas tecnologías y nos agrada poder lanzar esta iniciativa para América Latina de la mano de Adsmovil”, afirmó Pedro Travesedo, General Manager de Sizmek en LATAM,“

“Somos los primeros en la industria programática en América Latina en tomarnos en serio la problemática del fraude. Venimos trabajando con el equipo de Sizmek en desarrollar e integrar esta solución para Adsmovil desde hace varios meses”, aseguró, Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil.
«Con las recientes noticias de la industria sobre el fraude y la necesidad de mayor transparencia en la publicidad digital, este tipo de iniciativas se hacen imprescindibles para los anunciantes”. aseguró Olga Britto, Directora de la IAB Colombia.

Acerca de Adsmovil 

Adsmovil es una compañía perteneciente al grupo de empresas Digitales de Cisneros Interactive, ofrece soluciones de publicidad móvil en Latinoamérica, el mercado hispano de los  Estados Unidos y España. Ha sido pionera en innovación de publicidad móvil para conectar a las marcas con audiencias específicas que utilizan dispositivos móviles. Dentro de la oferta de productos que ofrece se encuentran diferentes formatos  en Display y Rich Media, Native Ads, Video, tecnología de Geolocalización integrada en su plataforma; la compra programática a través de un  DSP, un Mobile AdExchange (SSP),  y la capacidad de crear audiencias específicas basadas en DATA usando su DMP.

Headway, empresa de tecnología creada por argentinos, fue adquirida por Entravision Communications

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La compañía especialista en Marketing basado en tecnología demuestra de esta forma que “desde la Argentina se pueden crear empresas tecnológicas de avanzada compitiendo de igual a igual con  otros gigantes mundiales»

 Bogotá, marzo 2017 – Headway (www.headwaydigital.com), compañía especialista en Marketing basado en tecnología, anunció que pasará a formar parte de Entravision Communications Corporation, una empresa de medios de comunicación que abastece a la comunidad hispana. Además posee estaciones de radio y televisión y medios de comunicación al aire, en varios de los principales mercados hispanos. Headway fue creada en el año 2010 por dos jóvenes argentinos que se conocieron trabajando en la industria, Martín Kogan y Agustín Echavarría Coll, para posicionarse en el mercado como pionera y líder en publicidad digital. Su rápido crecimiento, su equipo de talentos y su tecnología ofrecen un rendimiento único orientado a soluciones tecnológicas y de sistemas de datos para los principales anunciantes y agencias del mundo.  Con sede principal en Buenos Aires, Headway cuenta con 152 empleados en 18 oficinas localizadas en Estados Unidos, Brasil, México, Colombia, Chile, Uruguay, Ecuador, Guatemala, Costa Rica, República Dominicana, Argentina, Paraguay, Panamá, Perú, Israel y Europa. Además, trabaja con más de 500 grandes marcas activas.  Kogan, CEO & Co fundador de Headway, anteriormente fue Gerente de Ventas en Yahoo LATAM, y luego estuvo a cargo de MySpace en la región. Agustín Coll fue uno de los primeros empleados de .fox, una de las primeras redes publicitarias de la región.  “Cuando nos conocimos nos dimos cuenta que ambos queríamos crear una gran empresa, un lugar donde pudiéramos construir grandes cosas, pensar siempre más alto y mostrar al mundo lo que un grupo de gente talentosa y coordinada puede hacer”, contó Kogan. “Con la visión clara de apuntar primero a mercados emergentes como América Latina y otros, empezamos a operar desde cero con recursos muy limitados, pero al mismo tiempo tuvimos nuestros contactos, nuestra pasión por el trabajo y nuestra determinación de que nada iba a parar el camino a la cima”, continuó.  Coll agregó “ese es el mismo ADN que tenemos hoy con Headway y fue crucial para que la compañía pudiera atraer nuevos líderes y talentos procedentes de grandes compañías de Internet como Google y Yahoo y Comscore y Mercado Libre, entre otros”. “Esta transacción representa un hito histórico para Headway”, manifestó Kogan. “Somos parte de una generación de emprendedores comprometidos que una vez más demostramos que desde la Argentina se pueden crear empresas tecnológicas de avanzada compitiendo de igual a igual con gigantes como Facebook o Google”, agregó. En este sentido, cabe destacar que Headway se posicionó en el 5º puesto del Appsflyer Latam, un ranking de promoción de aplicaciones en el “Índice de Performance de AppsFlyer 2016”, en la categoría “Non- Gaming Latam para iOS”, compitiendo con grandes potencias como Facebook, Google y Twitter. Este índice se ha posicionado como una guía de consulta primaria de la industria para evaluar la performance de las fuentes de medios mobile.  “En nuestra industria, llamada AdTech, las empresas tenemos que innovar constantemente y mantenernos arriba de la competencia en innovación. Para eso necesitamos recursos como materia gris, tecnología, capital de trabajo, entre otros”, continuó. Además destacó que las empresas triunfadoras en general lo logran mediante un IPO o un EXIT (M&A). “Estamos muy contentos y entusiasmados con las posibilidades de ser parte de una empresa pública americana que nos acompaña en nuestra visión de crecer globalmente y nos abre las puertas del mercado de USA”, finalizó Kogan. Martin Kogan continuará liderando la compañía como CEO, con Agustín Echavarría Coll continuando como CRO.

 

Acerca de Headway

Headway la compañía especialista en Marketing basado en tecnología, utiliza múltiples plataformas para acercar el mensaje correcto a la audiencia correcta en el momento justo vía web, tablets y móviles. Brinda soluciones innovadoras que generen engagement con los usuarios para llegar a la audiencia correcta en el contexto perfecto. Con gran experiencia en mercados internacionales, conecta anunciantes y agencias con grandes marketplaces y audiencias alrededor del mundo. Headway trabaja con más de 300 grandes marcas activas. Sus oficinas comerciales están ubicadas en 14 países a nivel mundial: Estados Unidos, Brasil, México, Colombia, Chile, Argentina, Uruguay, Ecuador, Guatemala, Costa Rica, Paraguay, Panamá, Perú. Israel y Europa. En 2014 presentó MoBrain™, la plataforma de publicidad móvil que con su algoritmo propio facilita a las marcas y agencias insertarse dentro del universo de campañas publicitarias móviles a escala. La plataforma ofrece soluciones especiales para campañas móviles incluyendo anuncios nativos, Retargeting y otras herramientas clave para potenciar el engagement de la marca con los usuarios móviles.

Acerca de Entravision

Entravision Communications Corporation es una empresa de medios de comunicación líder que abastece a la comunidad hispana de habla hispana y posee estaciones de radio y televisión y medios de comunicación al aire, en varios de los principales mercados hispanos. La cartera integral de la compañía incorpora medios integrados y soluciones de mercadeo compuestas por aclamados servicios de televisión, radio, propiedades digitales, eventos y análisis de datos. Entravision tiene 54 estaciones de televisión primarias y es el mayor grupo de afiliados de las redes de televisión Univision y UniMás. También posee y opera 49 emisoras de radio principalmente en español con talento reconocido a nivel nacional, así como la Entravision Audio Network y Entravision Solutions, una organización nacional de venta y comercialización de puntos y redes de costa a costa que representa a Entravision como propietaria y operadora. Como su socio afiliado, las estaciones de radio. Según comScore Media Metrix®, el grupo operativo digital de Entravision, Pulpo, es la plataforma de publicidad en línea número 1 en alcance hispano, y la amplia oferta de medios de Pulpo, datos y conocimientos del consumidor lideran la industria. Las acciones de Entravision de Acciones Comunes Clase A se negocian en la Bolsa de Nueva York bajo el símbolo: EVC.www.entravision.com.

Para mayor información contactarse con:

Maggie.sole@headwaydigital.com

Global Marketing Manager en Headway

Havas Group anuncia revolución de Big data en la publicidad colombiana

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Tras la adquisición de Intellignos…

Bogotá, Marzo 2017.- Tras la adquisición de Intellignos, agencia de analítica y big data en América Latina, por parte de Havas Group, la analítica entra con fuerza en la industria de la publicidad colombiana un hecho que, según la multinacional, marcará una importante transformación en la forma en que se construyen las campañas.

Para Luis Eduardo Sánchez, head of Inteligence de Havas Group Colombia, la importancia de la analítica aplicada a la industria de la publicidad no es tanto el Big Data en sí, sino los servicios que están asociados y que van desde CRM hasta la compra programática con modelos que funcionan en tiempo real. “Antes analizábamos el pasado para saber qué hacer en el futuro; más tarde usamos la data para predecir ese futuro; hoy, podemos saber qué está pasando ahora mismo para tomar decisiones en tiempo real y lograr ajustes instantáneos en las campañas”, asegura Sánchez.

El experto de Havas Group explica que la analítica en tiempo real está cambiando la forma de medir las campañas, donde las reacciones de la audiencia serán la verdadera métrica, “La analítica permitirá que la industria pase a un modelo muy consultivo, desarrollado completamente a la medida de cada proyecto y de cada instante de la campaña. Un mismo proyecto puede cambiar según la reacción del consumidor”.

Según Sánchez, los medios offline están haciendo una transición al mundo digital lo que permite tener mucho más criterio sobre el ROI, logrando mejores eficiencias y sinergias en las combinaciones de medios. Las marcas podrán tener un entendimiento mucho más profundo de sus inversiones y de cómo reacciona el consumidor ante cada campaña. “El éxito de las campañas se basará en la medición de relaciones y actitudes ontime, no habrá que esperar a analizar el comportamiento pos venta”.

En enero de 2017, Havas Group adquirió el 100% de Intellignos, agencia de analítica de la que ya poseía una participación del 20%. De esta manera, se sumó al pure player de Havas Group, la agencia de consultoría de datos BDI que tiene presencia en Europa y en cuatro países de la región: Colombia, México, Argentina y Chile. Además, el grupo ha capacitado a un 25% de sus colaboradores a nivel global en compra programática, destacándose como uno de los  grupos de comunicación con un pure player robusto y uno de los más comprometidos con la analítica aplicada al desarrollo de campañas publicitarias.

Vuelve el «Digital Debate»

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Organizado por  Thedigitaldebate, vuelve este evento el 23 de marzo a Bogotá
Bogotá, marzo de 2017.  Es indudable que en Colombia la penetración y el uso de la tecnología han crecido vertiginosamente en los últimos años. Solo el comercio electrónico (que ya es entendido como una forma convencional de comprar o vender) dejará ganancias para el próximo año, según la revista Dinero, por más de $5.000 millones de dólares, en un país que solo está bancarizado en un poco más del 60%. Los negocios a través de internet serán indudablemente cada vez mayores y las empresas deberán innovar para adecuarse a los nuevos modelos de mercado en los que el uso de internet será de nitivo, no solo desde la perspectiva de la compra y venta a través de plataformas, sino desde la idea que la economía colaborativa es posible, amenazando así las viejas estructuras de negocios. Es por lo anterior, que la innovación se convierten en la principal herramienta de las empresas de hoy. Esto lo han entendido los países más exitosos, que apoyando procesos creativos tanto en lo económico como en lo social se han convertido en referentes de innovación. Por lo tanto los nuevos empresarios están llamados a apostar por nuevas ideas apoyadas en medios digitales que ayuden a fomentar una verdadera innovación.
Estos y muchos otros temas son los que debatiremos en el «Digital Debate» Colombia. Está invitado a un  espacio de discusión y generación de conocimiento donde se hablará puntualmente de: • Internet de las cosas, presente y realidad en los negocios. • Existe una industria de contendidos digitales? • Es la economía colaborativa la nueva revolución de los negocios? • Las nuevas empresas basadas en datos, realidad o ficción. • Hasta donde el emprendimiento digital en Colombia es un referente para la región? • Es la innovación una prioridad o será que hay “Mucho Bla Bla Blá y poca innovación? Invitados: Jorge de Brigard Director de Innovación Banco Popular. Pablo Lemoine Director de Innovación Centro Nacional de Consultoría. Jessica Judex Innovación digital del la región caribe. Hernando Mestre Director de Lets Make Ecuador. Moderador: Tuyo Isaza, Líder de Innovación BRM.
Fecha: Jueves 23 de Marzo. Hora: 6:00 pm. Lugar: Calle 118 No. 5-33 La gallera Usaquén. Agenda: 7:00 – 7:45 Pm.
Registro de asistentes. Llegada 7:45 – 8:30 Pm.
Primera ronda de debate de asistentes. 8:30 – 9:15 Pm.
Segundo debate invitados. 9:30- 10:30 Pm.
Mayor información:  thedigitaldebate@adddata.net

Más del 50% de los usuarios visitan sitios de Retail en América Latina

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Brasil y Argentina lideran el alcance en la región, seguidos por México y Chile, de acuerdo a las mediciones de comScore.  En esa línea, comScore realizará el webinar “Escenario del Comercio Digital en Latinoamérica”. Los interesados pueden inscribirse en el siguiente link:

http://www.comscore.com/lat/Prensa-y-Eventos/Eventos-y-webinars/Webinar/2017/Escenario-del-Comercio-Digital-en-Latinoamerica

 Latinoamérica, 7 de marzo de 2017 – Con un promedio que supera el 60% en distintos países de América Latina, los sitios web Retail ganan preferencia en los usuarios de Internet. Así lo indican las estimaciones de comScore durante el 2016.

El 79% de la población online de Brasil accede a páginas de este tipo, mientras que el 71% lo hace en Argentina. En México y Chile la media se acerca al 64%. Perú y Colombia superan el 50%.

En términos generales, los dispositivos utilizados para acceder a sitios Retail varían según el país. Por ejemplo, los usuarios mexicanos se inclinan por una conexión multiplataforma. En Brasil tiene predominancia el Desktop.

En América Latina, las principales categorías de Retail por número de visitantes únicos son: Electrónica de consumo con 34 millones de visitantes al mes, Software con 29 millones y Vestido con 24 millones. En términos de minutos consumidos en estas categorías de sitios, los de Fragancias/Cosméticos llegan al top 3 con 304 millones de minutos, por debajo de Vestido con 440 y Electrónica de consumo con 593.

“Independientemente de cada geografía particular, la tendencia marca un fuerte interés por el Retail en toda la región, superando incluso el consumo de noticias e información periodistica. En las elecciones temáticas, el Retail ocupa el cuarto puesto en Latinoamérica, solo por debajo de las sociales, los portales y el entretenimiento”, agrega Alejandro Fosk, VP Senior de comScore Latinoamérica.

En esa línea, comScore realizará el webinar “Escenario del Comercio Digital en Latinoamérica”. Los interesados pueden inscribirse en el siguiente link:

http://www.comscore.com/lat/Prensa-y-Eventos/Eventos-y-webinars/Webinar/2017/Escenario-del-Comercio-Digital-en-Latinoamerica

 

Acerca de comScore

comScore es la empresa de medición cross-platform que evalúa de forma precisa los comportamientos de las audiencias, las marcas y los consumidores en todos lados. comScore finalizó la fusión con Rentrak Corporation en enero de 2016 con el fin de crear el nuevo modelo para un mundo dinámico y cross-platform. Al estar basado en la precisión y la innovación, el inigualable impacto de nuestros datos combina inteligencia propietaria digital, TV y cine con una gran cantidad de información demográfica, con el objetivo de cuantificar el comportamiento de los consumidores en las múltiples pantallas, y a escala masiva. Este enfoque posibilita a las compañías de medios monetizar a sus audiencias totales y permite a los especialistas en marketing alcanzar a estas audiencias de forma más eficaz. Con más de 3.200 clientes y un impacto global en más de 75 países, comScore está ofreciendo el futuro de la medición. Las acciones de comScore operan actualmente en el Mercado OTC (OTC: SCOR). Para más información acerca de comScore, por favor visite comscore.com

Contacto de prensa:

Diego Istúriz – Director
AVC – Agregando valor a la comunicación
Cel ++ 5411 5004 4064
Skype: diego.isturiz
www.comunicacionavc.com.ar

Noticias de ID Interactive

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ID Interactive, una de las agencias pioneras en la publicidad y el marketing digital en Colombia, sigue diversificando su lista de clientes; este año ha comenzado con grandes noticias pues desde este momento son la agencia escogida por ACH (el motor de las transacciones en línea en Colombia) para manejar todas sus comunicaciones.  También comenzaron a trabajar para el ingreso a Colombia de la multinacional INFINIX(Empresa de tecnología en telefonía móvil que es furor en 2 continentes) y con su departamento de Total Commerce están desarrollando la tienda en línea para TERMILLANTAS (el mayor distribuidor de llantas Bridgestone Colombia).

En palabras de su CEO Andrés Navarro -“Los retos de la industria cada día son más complejos pero nosotros le estamos encontrado el ID”