Mes: julio 2017

Javier Montanaro se incorpora a RedMas como VP de Ventas para América Latina. 

Buenos Aires, julio de 2017.- RedMas, compañía de soluciones de publicidad digital con alcance en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos, designó a Javier Montanaro como VP de Ventas para América Latina.

Javier tendrá a su cargo el desarrollo, gestión y supervisión comercial de las operaciones de la compañía enArgentina, Chile, Colombia, Perú, Ecuador, Paraguay, Uruguay, Bolivia, República Dominicana y Centro América, y reportará a Germán Herebia, CEO de RedMas.

El ejecutivo cuenta con más de 17 años de experiencia en la industria digital tanto en compañías especializadas en ad-tech como en medios de comunicación. Anteriormente, se desempeñó como VP de Ventas para Latinoamérica en Headway Digital, como Director Comercial para Cono Sur en US Media Consulting y fue Gerente Comercial de Infobae.  Estudió Administración de Empresas en la Universidad de Buenos Aires (UBA), y posee un Programa Ejecutivo en Dirección de Empresas de la UCEMA.

“Con la incorporación de Javier, sumamos al equipo un profesional con un amplio expertise en la industria digital en la región y que conoce perfectamente los diferentes mercados de Latinoamérica. Su ingreso es un gran aporte para seguir consolidando nuestra oferta publicitaria digital en América Latina con altos índices de servicio a nuestros clientes”, expresó Germán Herebia, CEO de RedMas.

SOBRE REDMAS:

RedMas es una compañía líder en soluciones de publicidad digital en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos, y forma parte de Cisneros Interactive.  RedMas ofrece soluciones de publicidad en línea, y entre sus productos se encuentran: Audio.ad (soluciones de publicidad en audio digital), Story.ad (especializada en publicidad nativa) y SmartyContent (unidad de negocios especializada en formatos publicitarios en video). RedMas alcanza en la actualidad a una audiencia en línea y móvil de 135 millones de usuarios únicos al mes en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos.

SOBRE CISNEROS INTERACTIVE:

Cisneros Interactive es la división corporativa de la organización Cisneros que agrupa las iniciativas digitales y está enfocada en Publicidad Digital. Cuenta con varias empresas, siendo sus primeras inversiones RedMas, unidad de negocios de publicidad online con 135 millones de usuarios únicos al mes en América Latina y el mercado hispano de los Estados Unidos, y Adsmovil, la red de publicidad móvil líder en la región. Otras inversiones en Publicidad Digital de Cisneros Interactive son Audio.Ad, FLUVIP, Tail.digital y Coyote Media House, por mencionar algunas.

Leandro Zalcman

Director General Código Comunicación

Tel: (5411) 4804-8328

Cel.: (54911) 3034-6332

leandro@codigocom.com.ar

Skype: leandro.zalcman

Dar a conocer la marca era una estrategia fundamental en el principio del marketing y la publicidad. Sin embargo, hoy es claro que este conocimiento debe ser mutuo: la marca debe llegar al cliente y conocer no sólo sus datos sino su comportamiento online para poder ofrecerle contenido personalizado según sus intereses.

Que el envío de emails salga con el nombre del usuario o que le llegue una oferta por su cumpleaños fue un inicio de la personalización del email marketing que hoy requiere sumar otras instancias: el desafío consiste ahora en generar una estrategia de comunicación dirigida y personal que pueda tener en cuenta los intereses y necesidades del cliente.

Saber si mostró interés por un producto pero abandonó el carrito de compra, o tener registro de qué compras ha realizado es una información que permite a la empresa conocer a su cliente de una manera mucho más profunda y efectiva que solo saber su sexo y edad, ya que sobre la base de este análisis de las tendencias de consumo y de la decisión de compras es posible llevar adelante una campaña de email marketing que, si se implementa con suficiente rapidez, dará resultados increíbles.

La marca debe saber que los clientes del siglo XXI esperan mucho más que un producto o servicio de calidad: esperan una atención al cliente de excelencia y un trato personalizado que desde la empresa puede llevarse adelante gracias a las herramientas más actuales.

Cada clic que hace una persona está brindando información sobre sus intereses e intenciones de compra, la cuestión es cómo aprovechar esa información –cuyo volumen puede ser muy grande- para poder hablarle al cliente de lo que le interesa y cuando le interesa. Además, este trabajo debe ser permanente, ya que la conducta del cliente va variando a lo largo del tiempo y la marca debe conocer estos cambios para reformular su comunicación y seguir enviándole contenido que le resulte significativo.

Ahora, ¿cómo lograrlo?

Por ejemplo, desde emBlue -plataforma de email y automation marketing con presencia  en Latinoamérica, que permite generar contenido dinámico y adaptable a los intereses de los contactos-, explican que la función de remarketing que en la plataforma puede realizarse vía Gestor de Contenidos permite enviar piezas de mail únicas a los contactos de la base según su actividad. Es decir, brinda la posibilidad de configurar en un solo armado la pieza HTML para que cada destinatario vea contenido diferente, y personalizado según sus intereses recientes, para así lograr mejores resultados en la campaña de email marketing.

Un cliente potencial que mostró interés por un producto pero no concretó la compra puede convertir si se trabaja con una estrategia de personalización. Una opción para lograr esto, según los expertos de emBlue, es el remarketing por item, con el cual el contenido de las piezas de email se carga por los intereses del usuario. Poder enviar el mismo email a toda la base de datos, pero ofreciendo ofertas específicas a cada contacto según sus intereses, hoy es posible y no requiere un trabajo manual que sería imposible de llevar adelante.

Conocer al cliente permite llevar adelante estrategias y tomar decisiones como marca que brindan una nueva opción para vender y aumenta la performance de las campañas. Y las herramientas tecnológicas para hacerlo están al alcance de la mano, de modo que hoy solo se trata de saber aprovecharlas para no perder ninguna oportunidad de conversión.

La empresa de recolección de datos y paneles de consumidores online Netquest da la bienvenida a Pedro Palma Salas, quien se incorpora como Managing Director en Latinoamérica.

Pedro es MBA en la Universidad Adolfo Ibáñez e Ingeniero Comercial. Sus 22 años de experiencia profesional le han permitido adquirir sólidos conocimientos en management. Habilidades que ha puesto en práctica dentro de empresas como Digevo Group y también en Ipsos en la que permaneció durante más de 11 años desempeñando roles tanto locales como regionales.

En Ipsos, participó en la expansión latinoamericana de la multinacional y en la adquisición del panel online Livra. Además de estar encargado de las negociaciones en proyectos multi-país como parte del Pricing Team para América Latina, su trabajo se orientó hacia la construcción y unión de los equipos, Pedro logró la integración de las diferentes empresas que constituían el Holding en la región.

Sobre los desafíos que asume en Netquest, comenta: «Nuestra meta en Latinoamérica es seguir innovando como pioneros en la recolección de datos de behavioral, que permiten entender el comportamiento online del consumidor, facilitando a nuestros clientes la migración de la investigación tradicional al mundo digital”.

En su nuevo rol, Pedro sustituye a Enric Cid, quien se traslada a Estados Unidos como Regional Manager para Norteamérica, guiando la expansión de Netquest en la región.

SOBRE NETQUEST

Netquest lleva más de 15 años aportando datos genuinos y reveladores a los investigadores de mercados. Fundada en Barcelona, Netquest ha sido certificada con la norma ISO 26362, específica para paneles de acceso online. Gracias a su tecnología de paneles, el sistema de incentivos y el software de encuestas, Netquest puede ofrecer información integrada sobre los consumidores en 23 países.

Pequeños y medianos empresarios podrán actualizarse en temas de tecnología

 En Colombia el segmento de las Mipyme tiene un papel representativo en el mercado. De acuerdo con la Confederación Colombiana de Cámaras de Comercio (Confecámaras) hay 2,5 millones de organizaciones de este tipo que generan el 67% del empleo y agrupan cerca del 80% de la mano de obra del país.

Google y Facebook apoyan el desarrollo de pequeñas compañías al promover la implementación de tecnología. La primera compañía cuenta con varios espacios de capacitación sobre herramientas digitales que tienen como fin posicionar el nombre de una organización, además de soluciones como Google Adwords para las Mipyme que permite hacer anuncios corporativos en Internet de manera personalizada.

Por su parte, Facebook ayuda a los pequeños empresarios a impulsar sus negocios por medio de una plataforma de capacitación virtual que cuenta con más de 80 cursos gratuitos; además de Facebook Page, un recurso que tiene más de 65 millones de páginas en el mundo y permite a las empresas contar su historia, dar a conocer sus productos y mostrar sus servicios. Ambas plataformas les entregan a las compañías herramientas que les permiten aprender cómo potenciar sus negocios al utilizar redes sociales y soluciones digitales gratuitamente.

TRANSFORMACIÓN DIGITAL EN EXPO MIPYME 2017 

Con el apoyo del Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC), del 17 al 18 de agosto de este año se llevará a cabo EXPO Mipyme DIGITAL, uno de los escenarios de capacitación en tecnologías de la información más importante del país para las micro, pequeñas y medianas empresas. El evento promete reunir a más de 4.000 asistentes interesados en crear nuevas sinergias de negocio. 

EXPO Mipyme DIGITAL más que una feria, es un espacio de conocimiento que brindará a los empresarios capacitación y actualización en temas de tecnología como: comercio electrónico, productividad empresarial, marketing digital, seguridad informática y gerencia y negocios.

Además, líderes empresariales compartirán las claves para lograr el éxito y así apostarle al desarrollo de negocios emergentes en el país y de esta manera mostrarle a las Mipyme cómo avanzar hacia una Economía Digital. Para vincular su marca a este proyecto comuníquese al PBX 4321040 ext. 112 o ingrese a www.expomipymedigital.co

MOCA, plataforma de location intelligence y marketing automation y Bullfrog, empresa líder en consultoría de innovación y experta en las áreas de Fintech e Insurtech, han firmado un acuerdo de colaboración con el compromiso de ofrecer soluciones tecnológicas completas al sector asegurador.

MOCA es un referente en el ámbito de soluciones de mobile analytics y engagement, y su plataforma tecnológica fue galardonada en los prestigiosos premios GLOMO como el mejor servicio móvil en la nube (Best Mobile Cloud Service).

Mediante este acuerdo, las dos empresas líderes en soluciones enterprise podrán ofrecer a sus clientes una solución más completa, que ayudará a conocer mejor a sus clientes permitiéndoles diseñar productos financieros adaptados a su perfil, así como brindar una mejor experiencia a través de un trato más personalizado.

Por un lado,  Bullfrog proporciona su expertise y aplica múltiples tecnologías, ofreciendo soluciones novedosas a las entidades financieras y a las compañías de la industria aseguradora, tanto en la adaptación e implantación de sus productos, como en la realización de proyectos a medida, consultorías específicas u otros servicios especializados.

Y, por otro lado, MOCA permite a las empresas ofrecer analítica del cliente móvil en tiempo real, basada en su localización y en otros atributos como su comportamiento, intereses y , patrones de movilidad entre otros. De esta manera, se incrementa la efectividad en las campañas y se ofrecen soluciones a las necesidades e intereses específicos de los clientes.

Hilario Itriago, CEO de Bullfrog, explica “Hemos incorporado MOCA a la plataforma de innovación de Bullfrog para ampliar la propuesta de valor que ofrecemos a nuestros clientes en los sectores financieros y de seguros.”

Por su parte, Maria Fernanda Gonzalez, CEO y co-founder de MOCA, afirma “Para MOCA el partnership con Bullfrog representa una alianza estratégica que abre un canal para acercar a las entidades financieras a la tecnología del Big Data, y el Machine Learning basados en la geolocalización”. Además añade, “El futuro de las transacciones está en la geolocalización y en la microlocalización, puesto que proporcionan una información de mucho valor a las entidades financieras y de seguros. Este hecho permite enfocar acciones personalizadas hacia un perfil adecuado, con lo que se consigue potenciar tanto el éxito de las mismas como la satisfacción de los usuarios.”

Sobre Bullfrog

Bullfrog es una consultora en innovación enfocada en ayudar a las empresas a ser más ágiles y competitivas. Sus soluciones aportan eficiencia y eficacia mediante mejores procesos, herramientas tecnológicas, y desarrollo de talento y equipos de trabajo. Su foco es la calidad, y entre sus productos esta una de las finalista en los “Canadian Fintech Awards 2016”.

La práctica de innovación incluye tres unidades de negocio, Incubadora de Innovaciones, Desarrollo Empresarial y Consultoría Ágil. Las tres permiten ofrecerle a los clientes la capacidad de innovación de manera integral. Las oficinas de Bullfrog y su Innovation Lab están ubicados en Miami, Florida, USA desde donde apoyan a los clientes a nivel mundial.

Para mas información, visite http://bullfroghq.com/

Sobre MOCA

MOCA es una plataforma de software especializada en analítica de localización y de audiencias móviles, basada en tecnología machine learning y premiada en los prestigiosos premios GLOMO del Mobile World Congress.  MOCA une el mundo offline con el online permitiendo a las empresas segmentar, recomendar y entregar mensajes personalizados a través del móvil y la web.

La plataforma tecnológica, recoge información de dispositivos móviles, geolocalización, dispositivos Wi-Fi, sensores Bluetooth, y otros sistemas como CRM que facilitan la segmentación de los usuarios en tiempo real para el desarrollo de campañas de marketing efectivas. Las oficinas centrales de MOCA se encuentran en Barcelona y actualmente cuenta con una red de 29 socios comerciales que activamente están abriendo negocio y tienen presencia en Europa, Estados Unidos, Latinoamérica y Oriente Medio.

Para mas información, visite https://mocaplatform.com/

Cómo están buscando los colombianos en Internet (y qué significa para las empresas)

Bogotá 30 de junio de 2017.  ¿Cuál es el mejor lugar para ir a comer hamburguesas? ¿Dónde puedo comprar los zapatos de moda? ¿Cuándo es la próxima fiesta electrónica en la ciudad? Para entender cómo los colombianos están encontrando las respuestas a estas y otras preguntas Google encargó a Ipsos una encuesta que les preguntó a 1000 personas entre los 16 y 55 años acerca de sus hábitos y necesidades alrededor de las búsquedas on-line.

Los datos muestran que durante los llamados “micro-momentos”, esos instantes en los que las personas se hacen una pregunta con la intención de tener una respuesta inmediata, los buscadores de Internet son la fuente de información más importante. De hecho, según el estudio, los colombianos al día realizan al menos 123 interacciones con su celular, muchas de ellas, pidiendo respuesta a alguna de cinco necesidades: “quiero ir, quiero saber, quiero hacer, quiero comprar, quiero ver”.

“Cada 16 minutos los colombianos estamos teniendo una interacción con el celular y uno de cada dos internautas prefiere que sean las mismas marcas quienes respondan a sus necesidades. Esto sin duda es una oportunidad tangible para las empresas que quieren llegar a los consumidores de manera relevante y en el instante que ellos lo necesitan. Las marcas tienen la oportunidad de dar respuestas que solucionen las preguntas de las personas en tiempo real, en lo que nosotros llamamos micromomentos.”,  afirma Carolina Angarita, Gerente General de Google Colombia.

En el primer estudio sobre micromomentos que realizó Google Colombia en 2015 ya se evidenciaba la importancia que en ese momento empezaban a tener los teléfonos inteligentes; en el presente estudio esa tendencia se ha consolidado y el móvil es el dispositivo preferido de búsqueda en cuatro de los cinco micromomentos. Solo para “quiero comprar” pierde fuerza el celular y son los computadores y las tablet los dispositivos de preferencia para hacerlo.

Quiero saber:

Internet es la principal fuente a la que acuden los colombianos cuando se encuentran en un Micromomento -Quiero Saber. 92% de los encuestados lo afirma.

¿Qué detona la búsqueda de información para saber algo? Principalmente dos factores: por curiosidad (45%) y para mantenerse al día (46%). En los jóvenes pesa más la curiosidad (58%) y en los adultos el estar actualizados (54%).

Quiero ir:

Al menos una vez a la semana 80% de las personas buscan información relativa al tráfico para encontrar un lugar al que quieren ir. De ellos, para el 46% su principal motivación es porque quieren tener tranquilidad sobre el tiempo que les tomará y anticiparse ante cualquier imprevisto; 32%, busca un lugar motivado por encontrar nuevas opciones y 21% para resolver una necesidad inmediata.

Un hallazgo interesante es que para muchos internautas (68%) es más importante encontrar exactamente lo que necesitan aún si ese lugar es más lejano.

Quiero comprar:

El 70% de los encuestados considera que buscar información en Internet para realizar una compra acelera y mejora su proceso de decisión, especialmente los adultos mayores de 35 años (85%). El 60% realiza sus compras en Laptop, PC y Tablets, y el 30 % de manera dual entre estos dispositivos y o celular. Aunque sólo el 10% prefiere hacer sus compras a través de un smartphone, cuando se trata de comparar precios 33% lo hace en su celular y un 70% lo usa cuando está en el punto de venta.

Quiero hacer:

7 de cada 10 internautas usan videos tutoriales para saber cómo hacer algo y la mitad de las personas usan inmediatamente después aquello que han buscado. Lo más importante en los tutoriales no es la calidad, sino que cumpla con las expectativas. La calidad importa para el 16% de las personas, que cumpla las necesidades, para el  70%.

Por otro lado, 44% de los encuestados afirmó que siempre usa motores de búsqueda cuando están planeando hacer algo..

Quiero ver:

63% de los encuestados busca un video de forma diaria. Y en los jóvenes de 16 a 20 años ese porcentaje es aún mayor, 67%.

75% prefiere ver videos que ellos mismos han buscado más que los que son compartidos por amigos desde otras plataformas y un 66% prefiere buscar los videos en YouTube ya que aseguran que es la manera más fácil de encontrar lo que se está buscando.

Cuando de publicidad en YouTube se trata, un 44% de los participantes en el estudio afirmó que sienten que son anuncios más enfocados en sus intereses y 40% que están dispuestos a ver los comerciales para saber si están interesados.

Latinoamérica 6 de Julio de 2017 –IMS Internet Media Services (IMS), un joint venture con Sony Pictures Television Networks y una de las principales empresas de marketing digital en América Latina, anuncia la adquisición de una participación mayoritaria de Httpool, una red de anuncios publicitarios multicanal, con presencia en Europa Central, Europa Oriental y Asia. 

Sujeto a la aprobación regulatoria, el acuerdo creará una de las mayores empresas de marketing digital y ventas publicitarias de la industria, con una operación combinada que apoya a más de 6000 agencias y marcas en todo el mundo y que representa exclusivamente a Twitter, Linkedin, Spotify y más de 5000 anunciantes locales de 30 países de América Latina, Europa Central y Oriental y las regiones de Asia y el Pacífico.

«Esta adquisición permitirá a IMS desarrollar algunas de las geografías de mayor potencial en Europa y Asia, alcanzando una escala verdaderamente global. IMS y Httpool pueden ofrecer una solución de principio a fin en la entrega de campañas de marketing digital, ayudando a socios con nuestro  conocimiento de los mercados locales, empoderando a los anunciantes y a miles de profesionales digitales y empresarios»,destacó Gastón Taratuta, CEO y fundador de IMS.

«Reunir a IMS y Httpool creará una solución para anunciantes que lancen campañas locales o internacionales, así como productores y editores que buscan monetizar contenido en muchos de los mercados emergentes de más rápido crecimiento», agregó Andy Kaplan, presidente de redes mundiales de Sony Pictures Television.

«IMS y Httpool comparten la misma visión, así que no podríamos imaginar un socio más apropiado. Este acuerdo representa un hito clave para Httpool y un importante reconocimiento de todos nuestros logros pasados. El trabajo en equipo con IMS alimentará nuestro crecimiento y nos permitirá ampliar nuestras soluciones patentadas a escala mundial», señaló Aljosa Jenko, CEO y fundador de Httpool.

«Httpool y su equipo lograron establecer una admirable posición internacional, desarrollaron tecnologías publicitarias complementarias y comparten los mismos valores de negocio que IMS. Al unir fuerzas, los dos grupos tendrán un impacto de larga duración en el amplio ecosistema digital a través de la innovación continua, la creatividad y las asociaciones comerciales «, agregó Taratuta.

Con oficinas centrales en Miami, IMS también tiene oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Panamá, Perú, Ecuador y Uruguay.

Las 19 oficinas de Httpool incluyen India, Hong Kong, Austria, Bulgaria, República Checa, Croacia, Grecia, Hungría, Kosovo, Macedonia, Polonia, Rumania, Serbia, Eslovenia, Estonia, Latvia, Lituania Ucrania y Rusia.

Acerca de IMS

IMS Internet Media Services (IMS), un joint venture con Sony Pictures Television Networks, es una compañía de comunicaciones y mercadotecnia digital que crea alianzas con negocios de desarrollo rápido que buscan ampliar su mercado en Latinoamérica. IMS ayuda a las marcas a alcanzar nuevos niveles de atracción y a crecer en la región a través de su ecosistema exclusivo de alianzas comerciales, soluciones creativas y de contenido, servicios de administración e inversión en medios. Marcas líderes como EA, Foursquare, LinkedIn, Spotify, Twitter, Vevo y Waze han trabajado de manera exclusiva con IMS para fortalecer su presencia en Latinoamérica. IMS tiene sus oficinas principales en Miami y también tiene oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Panamá, Perú, Ecuador y Uruguay.

Para obtener más información, visite: www.imscorporate.com 

Acerca de Httpool 

Httpool es la principal red de publicidad de canal cruzado de Europa Central y del Este con presencia en Asia y se centra en mercados fuera de Estados Unidos y Europa Occidental. Httpool ofrece la más amplia gama de productos y soluciones de redes publicitarias a través de canales de visualización, video, interacción, sociales y de rendimiento. Httpool emplea las tecnologías propietarias y licenciadas más avanzadas, cuenta con una extensa experiencia internacional y representa a Twitter, LinkedIn, Spotify y otras editoriales globales y locales seleccionadas en sus 22 mercados, incluyendo Austria, Suiza, Rusia, India, Hong Kong, Polonia, Bosnia y Herzegovina , Bulgaria, República Checa, Croacia, Grecia, Hungría, Kosovo, Macedonia, Rumania, Serbia, Eslovenia, Eslovaquia y Ucrania.

Para obtener más información, visite: www.httpool.com